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Cultura… oportunidades e desafios para

o desenvolvimento, competitividade

e promoção do Turismo

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CULTURA … OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA O DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO DO TURISMO

Objectivos da apresentação:

1. Reflectir sobre a importância da Identidade Cultural do lugar

2. Identificar as diferentes expressões e produtos da Cultura

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3. Evidenciar a importância das Redes no Sector da Cultura e do Turismo

4. Elencar novas oportunidades e desafios decorrentes da interacção da

Cultura, da Criatividade e do Turismo.


As dimensões estática e dinâmica da Cultura de uma Comunidade cruzam-se …

CULTURA… na acepção

Imaterial

… na acepção Material

DE

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C

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Património, obras, artefactos e bens

tangíveis, construídos ou produzidos, de carácter arquitectónico, artístico, etnográfico,

cientifico, industrial, comercial e recreativo, que corporizam a história e a dinâmica de um lugar,

Costumes, práticas, actividades, tradições,

valores, conhecimentos, sentimentos,

funções e produções intangíveis, de um tempo passado ou presente, que caracterizam os

hábitos e os comportamentos padrão dos

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… dando lugar a um sentido de Identidade que importa valorizar e potenciar.

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NT

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corporizam a história e a dinâmica de um lugar, contribuindo para o conhecimento e compreensão

realista das vivências, ocupações e consumos (passados e presentes) de uma comunidade

hábitos e os comportamentos padrão dos indivíduos de uma comunidade, sintetizando em si a experiência, a vivência e o nível de interacção e

comunicação existente

[ dimensão dinâmica ][ dimensão estática ]

COMUNIDADE


A Identidade Cultural de um lugar é irrepetível, tornando-o único - a salvo

de cópias - constituindo por isso o principal factor de diferenciação de um

território, pois resulta da combinação de características e aspectos intrínsecos, de factos e circunstâncias que só ali existem ou ocorreram, como p.e.:

� o ‘património’ construído e os factos e acontecimentos da história� a herança da memória viva - as narrativas, que passam de geração em geração

� os ‘personagens’ e as suas ideias, visões e legados� as festividades, os ritos, as crenças e os símbolos

� as actividades, os produtos e os artefactos d’outrora� e, essencialmente, as PESSOAS e a(s) língua(s) falada(s)

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… as Pessoas são a face mais marcante e memorável de um lugar … pois estas, ao apropriarem-se dele, conferem-lhe alma e vida … são elas que corporizam a Comunidade, constituindo os

principais interpretes da Identidade Cultural de um lugar ‘servindo-a’ espontaneamente a quem o visita. As Pessoas constituem um dos principais activos culturais do destino turístico aos olhos de

quem o visita e descobre.

PESSOAS

Artistas eCriativos

(comunidade artística)

Comerciantes eColaboradores(comunidade económica)

Professores,Técnicos e Alunos

(comunidade educativa)


A Cultura não expressa só um tempo passado … também reflecte o momento presente, e resulta das acções, das produções e das interacções actuais das

PESSOAS que compõem uma comunidade.

As PESSOAS, individualmente ou colectivamente, com ou sem propósito de produzir produtos e serviços culturais, conferem à Cultura um sentido

dinâmico e evolutivo, pois …

� viajam e comunicam com muita facilidade e adquirem novas ideias, conceitos e técnicas que operam mudanças de pensamento;

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técnicas que operam mudanças de pensamento;� procuram aprofundar o conhecimento adquirido em beneficio da eficiência e da

qualidade de vida;� confrontam-se mais regularmente com novos contextos e conjunturas, e procuram

adaptar-se à mudança;� revelam novas necessidades em resultado de novos comportamentos e modos de vida

A Cultura ao evoluir, convoca novos domínios, agentes, actores e

públicos.


A Cultura como elemento dinâmico, com diferentes expressões e produtos …

Exp

ress

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Clá

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> Património Histórico-Cultural> Museus

> Música (de época e clássica)> Dança Clássica

> Pintura e Escultura> Teatro e Ópera

> Literatura Clássica e Poesia> Arte Equestre

> (…)

> Arquitectura e Decoração> Publicidade

> Música Moderna> Artes Performativas

Exp

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Trad

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lar > Património Etnográfico

> Gastronomia e Vinhos> Música Tradicional> Dança Tradicional

> Festividades e Rituais> Estórias, Contos, Lendas,

Provérbios e Anedotas> Artes Marítimas e Fluviais

> (…)

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Existem cada vez mais domínios da Cultura que se expressam através de produtos que obedecem às lógicas de mercado … os sectores da cultura e da criatividade tem assim

chegado a novos públicos assumindo uma preponderância económica cada vez maior …

Exp

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Exp

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iva’

> Publicidade> Design (Gráfico e Moda)

> Software Educacional e de Entretenimento

> Conteúdos Digitais > Som e Imagem Digital

> Escrita Criativa> (…)

> Artes Performativas> Artes Visuais

> Artes Plásticas> Cinema e Video

> TV e Rádio> Livros e Publicações

> Artesanato e Joalharia> (…)


Na lógica da oferta de ‘experiências únicas’ e diferenciadas, com valor acrescentado percepcionado e valorizado pelo consumidor, a fusão das

diferentes expressões da cultura com a expressão criativa irá

constituir a estratégia para a definição de novos produtos culturais e

turísticos

No entanto pertence à Identidade Cultural o papel de principal denominador de diferenciação de um destino e dos seus produtos

turístico-culturais.

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turístico-culturais.

Independentemente da manutenção de níveis de produção ‘social’, importa

garantir que mais domínios da Cultura se fundam entre si e se

interliguem em rede com outros sectores económicos, abrindo-se em

definitivo ao mercado na procura de novos públicos, contribuindo para a viabilidade e sustentabilidade da próprio actividade e sector


Nova Economia do Sector do Turismo … assente em Redes

Elemento atracção dinâmica

‘Experience

Economy’

Actividades

Eventos

Equipamentos Culturais

Património Cultural

A Cultura … nas estratégias em rede para o turismo

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Fonte: Costa, C. (2005)

Elemento atracção estática

RestauraçãoAlojamento

Território


A Cultura, factor dinâmico de atractividade e diferenciação

A cultura, nas suas diferentes dimensões e manifestações, enquanto reflexo das memórias históricas, da vivência, da

identidade ou da modernidade de uma determinada comunidade, constitui, do ponto de vista do desenvolvimento do

turismo, um dos principais factores de atractividade e

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turismo, um dos principais factores de atractividade e diferenciação de um destino turístico.

… importa, por isso, resistir à cópia de modelos importados, globalizados, que desvirtuam o

lugar e lhe roubam a originalidade e a ‘uniqueness’.


OPORTUNIDADES E DESAFIOSPARA O SECTOR CULTURAL E CRIATIVO EM BENEFICIO DO

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PARA O SECTOR CULTURAL E CRIATIVO EM BENEFICIO DO

DESENVOLVIMENTO, COMPETITIVIDADE E PROMOÇÃO

DO TURISMO


A relevância e o crescimento

do Sector Cultural e Criativo

A conjuntura económica e o impacto esperado na gestão de custos ou nos hábitos

de vidaOp

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2

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Fundir as actividades criativas com as expressões clássicas, tradicionais e modernas da

cultura, em busca de produtos autênticos, inovadores e

originais … únicos

Potenciar o sentido de comunidade e o orgulho de

pertença ao lugar, em beneficio da criação de redes informais ou formais económicas que promovam a animação dos

centros urbanos e históricos, ou os espaços e equipamentos

Des

afio

Des

afio


A grande proliferação das redes sociais

digitais (no estrato etário 15-40)

Desenvolvimento e acesso massivo dos jovens às

tecnologias de interacção digital e de realidade

virtual para educação e entretenimento

Op

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Potenciar a promoção e fidelização a produtos culturais e criativos, através de marcas

apelativas, segmentadas, comunicadas activamente,

junto de mercados e segmentos distintos

Dotar a rede de museus nacionais e locais com as novas

tecnologias, conferindo-lhes maior atractividade e interesse

para o público mais jovem e respectivas famílias numa lógica de ‘edutainement’

Des

afio

Des

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A crescente proliferação de redes

colaborativas, culturais e económicas (formais

e informais)

A crescente procura de diversos eventos e

festivais de nicho ou de segmentos específicosO

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5

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6

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Alcançar a plena articulação e/ou a integração em rede do

sector cultural com o alojamento, a restauração e

outros sectores de actividade do turismo (p.e. transportes)

Ser capaz de desenvolver e experimentar novos conceitos em torno de uma identidade

ou tendência com base e apelo local, resistindo à tentação da

cópia

Des

afio

Des

afio


Questões para reflexão e debate:

Estamos a conseguir valorizar todas as dimensões da nossa cultura? Estamos a garantir que todos os activos e interpretes do nosso produto cultural sejam descobertos?

Traduzimos os diferentes drives da cultura em valor final percepcionado e obtemos retorno dos investimentos realizados?

De que forma estamos a procurar manter vivo a identidade e o sentido de comunidade, perpetuando o orgulho de pertencer ao lugar? Não será este o melhor veículo para

promover o produto cultural a oferecer a quem nos visita?

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promover o produto cultural a oferecer a quem nos visita?

Os centros históricos/ urbanos estão vivos e transmitem a sua alma intrínseca e distinta? Estão preparados para se assumirem como palcos culturais, criativos e económicos por

excelência?

Existe em Portugal uma verdadeira cultura de excelência no serviço turístico? É um dos ingredientes da nossa cultura ou o ‘servir’ ainda é uma expressão que transporta a ideia

de serventilismo e subserviência sem valor económico?

Cultura… oportunidades e desafios para

o desenvolvimento, competitividade

e promoção do Turismo

Muito obrigado pela vossa atenção!Por Nuno Lopes | [email protected]

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