GRAFICAR LAS ETAPAS DE INVESTIGACION DE MERCADO INTERNACIONALES CON EL EJEMPLO DE UN PRODUCTO:

FASES ETAPAS DE INVESTIGACION DE MERCADO INTERNACIONALES :

PRODUCTO: “Camisas para hombres”

1

Determinar la necesidad de la

investigación

Identifique la oportunidad de lanzar un nuevo producto al mercado, el cual consiste en una nueva marca de camisas para hombres, por lo que surge la necesidad de realizar una investigación de mercados que me permita determinar la factibilidad introducir dicho producto al mercado (Camisas).

2

Establecer los objetivos de la investigación

Determinada la necesidad de lanzar una nueva marca de camisas para hombres al mercado, establecí los siguientes objetivos:

conocer la posible reacción del consumidor que conforma el público objetivo ante la introducción de una nueva marca de camisas al mercado.

conocer los gustos, preferencias, costumbres y hábitos del consumidor que conforma el público objetivo con respecto a la compra o al uso de la prenda de la camisa.

determinar el posible precio de venta que podría tener cada una de las camisas. 3

Identificar la información que se va a recolectar

Se necesitara recolectar lo siguiente:

la aceptación de una nueva marca de camisas por parte del consumidor que conforma el público objetivo.

lo primero en que éste se fija al momento de comprar una camisa. sus modelos y colores favoritos. los lugares donde suele comprar sus camisas. el monto promedio que suele pagar por una camisa.

4

Determinar las fuentes de

información Determinar las fuentes de donde vamos a obtener

dicha información: Las fuentes primarias y secundarias.

Una vez que hemos determinado la información que vamos a recolectar con el fin de alcanzar los objetivos de nuestra investigación, determinamos que las fuentes de información que vamos a utilizar estarán conformadas por los consumidores que conforman nuestro público objetivo.

5

Seleccionar y desarrollar las técnicas de recolección de información

Seleccionar y desarrollar las técnicas o métodos de recolección de información que vamos a utilizar.

Uso de la técnica de la encuesta, la cual se le realizará al público objetivo. Algunas de las preguntas que incluirá el cuestionario de nuestra encuesta son: ¿Está usted dispuesto a probar una nueva marca de camisas? ¿Qué es lo primero que se fija usted al momento de decidir comprar una camisa? ¿Cuáles son sus modelos favoritos?, ¿cuáles son sus colores favoritos?, ¿dónde suele comprar sus camisas?, ¿cuánto es lo que suele pagar por una camisa?

6

Analizar la información Contabilizarla (conteo de datos), procesarla (clasificar

los datos, tabularlos, codificarlos), interpretarla, analizarla y sacar nuestras conclusiones.

una vez recolectada la información a través de las encuestas, se tabularon los datos, se analizaron y se obtuvieron las siguientes conclusiones:

lo primero que se fija un consumidor que conforma el público objetivo al momento de decidirse por comprar una camisa es el modelo y la calidad de la tela.

Existe una preferencia por los modelos llamativos y los colores claros. El consumidor que conforma el público objetivo suele comprar sus camisas en

los grandes almacenes. El precio promedio que suele pagar por una camisa es desde S/30 a S/50

7

Tomar decisiones o diseñar estrategias Tomar decisiones o diseñar estrategias en base al análisis realizado y a las conclusiones obtenidas.

Una vez que hemos analizado la información recabada y concluido principalmente que

lanzar una nueva marca de camisas al mercado es factible, pasamos a tomar las

siguientes decisiones o diseñar las siguientes estrategias:

se toma la decisión de introducir la nueva marca de camisas al mercado.

se procede con el diseño y confección de las camisas, prestando especial atención a

la calidad de la tela y al diseño de modelos llamativos basados en colores claros.

se toma la decisión de que el precio de venta de cada camisa será de S/45.