El Logotipo.

Se puede decir de todo al respecto, y nos quedarn muchas cosas por decir. El trmino

logotipo engloba en s mismo un gran nmero de concepto. Voy a intentar explicar

todos y cada uno de estos conceptos, aadiendo las aportaciones que me han dado los

muchos usuarios interesados en este tema, pero antes, una reflexin sobre nuestro

trabajo como diseadores de Branding en el momento en el que un cliente nos pide un

logotipo.

La parte ms importante de la imagen de una empresa es su Logotipo.

Si seores, ese pequeo encargo, al que muchos clientes no le dan importancia, incluso

todos hemos tenido casos de clientes que nos han llevado una servilleta garabateada y

nos ha dicho: Quiero algo sencillo, como esto de mi dibujo Bueno, no est mal que la

gente bocet, pero no creo que esta sea la mejor forma. Ese pequeo al que el cliente, en

algunos casos, no le da la importancia que se merece, es la parte ms importante de su

empresa. Es como sus clientes le vern, y de que este est bien o mal conceptuado,

puede depender el buen funcionamiento de su empresa.

Qu tenemos en cuenta a la hora de valorar su

precio?

1. Logotipo o Libro de estilos.

No es lo mismo que el encargo sea solo de un logotipo, una imagen entregada en varios

formatos, que un libro de estilos donde se desarrolla toda la identidad de una marca. El

precio de un logotipo puede ir desde los 100 hasta la cantidad que el cach de un

diseador se pueda permitir. El precio de un libro de estilos bien desarrollado ya

partira de los 500 mnimo, a partir de aqu y dependiendo de la complejidad de

este, aumentara.

2. Cambios.

Podemos partir de un precio inicial, pero este variar segn nos vayan variando el

encargo. Si primero te piden un logotipo con forma de cabeza de len y luego, cuando

lo muestras te dicen que lo quieren con forma de cabeza de guila, pues se est

ampliando el encargo, el precio se incrementar.

3. Urgencia.

No es lo mismo el poder organizar t tiempo a que el cliente te diga que lo necesita para

ayer. El coste de lo urgente suele incrementarse en un porcentaje del precio

presupuestado. Suele rondar entre el 20% y el 50%.

4. Complejidad.

Si el logotipo es minimalista, icnico, que no por ello es peor ni lleva menos esfuerzo

mental, no tendra el mismo precio que si te exigen una ilustracin compleja o un render

3d. Todo esto tambin se ha de tener en cuenta a la hora de cobrarlo.

5. Exclusividad.

Este punto es muy importante. Para hacer un logotipo podemos utilizar elementos

grficos que nos podemos encontrar por ah, como tipografas. Si el cliente quiere que

desarrollemos una tipografa exclusiva para su marca, esto, evidentemente, tendr un

coste aadido.

6. Variaciones.

Si un cliente te pide un logotipo, evidentemente, la opcin nica que le mostremos ha

de ser la que creamos la mejor de todas las posibles. De hecho, por eso lo hemos hecho

as. En algunos casos los clientes quieren ver varias opciones. Este encargo no es de un

logotipo, es de varios para escoger uno. Esto tambin tiene un coste aadido.

7. Aplicaciones.

Puede que un cliente no quiera un libro de estilos, pero tal vez quiera un logotipo con

mltiples aplicaciones y varios formatos. Suele ser muy frecuente. Estas aplicaciones:

web, rotulacin, papelera, etc. Son una manera abreviada de hacer un libro de estilos.

Por lo tanto, tambin tiene su coste.

Como bien aclar uno de nuestros lectores (Tech-W Design Panam) en un artculo que

titul Cunto cuesta una pgina web?, los trabajos pueden ser: Rpidos, Baratos

y Buenos. Eso s, solo pueden ser dos cosas a la vez. Muy buena esta aportacin!

Bien, aclarado este punto, recordemos cuales son las diferentes variantes que hay detrs

del concepto genricamente entendido como Logotipo.

Logotipo.

Lo que generalmente resume a todos los dems no es, etimolgicamente, lo que piensa

la mayora. El significado de Logo viene del griego y significa palabra, por lo tanto un

logotipo es un trabajo exclusivamente tipogrfico, sin ningn tipo de elemento

simblico aadido.

Imagotipo.

Si a lo que nos referimos cuenta con un apartado tipogrfico ms una imagen icnica, es

un Imagotipo. Este es de los ejemplos ms comunes.

Isotipo.

El Isotipo es el smbolo de la marca. Las grandes marcas se pueden permitir utilizarlos

en solitario, ya que son de sobra conocidos.

Isologo.

Composiciones en las que el texto y la imagen estn fusionados y no se pueden separar,

ni trabajar de forma independiente.

Imagen Corporativa.

La percepcin de la empresa representada, por parte de los clientes y usuarios de esta.

Por ejemplo: Rolls Royce, ya viene impregnada en s mismo de lujo y exclusivismo.

Identidad Corporativa.

Representa la identidad total de la imagen corporativa. La materializacin de esta.

Engloba todos y cada uno de los aspectos sensoriales de una empresa: Sealtica,

Rotulacin, Diseo de interiores, Flota de vehculos, perfumes, Melodas, etc.

Marca.

La Marca es el concepto general de todo. Todos los conceptos y aspectos que

representan y definen a una compaa. Su personalidad, su actitud cara al pblico, la

imagen, etc. En definitiva los aspectos que definen su esencia.

Estos son los diferentes conceptos que estn englobados dentro del genrico

trmino Logotipo. Me imagino que despus de leer esto, seguiremos llamando

logotipo a una idea que puede ser tanto logotipo, como Imagotipo, como Isologo, etc.,

pero ahora ya sabemos un poco mejor que tras este trmino o tras este encargo hay

mucho tiempo de dedicacin y planteamiento que el cliente, as nos traiga un dibujo en

una servilleta, debe de conocer y pos supuesto, estar dispuesto a pagar.

Hice esta pregunta en mi otro post referente a este tema y la vuelvo a hacer aqu, y es

que es una pregunta clave para hacer al cliente:

Hacemos un logotipo adaptado a ti o te adaptas t al logotipo?

Esta pregunta es la clave de este encargo. De aqu nos haremos una idea del tiempo que

le dedicaremos al encargo y por lo tanto, el precio final que ha de tener.