construcción de marca
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Propuesta para la construcción de marca para un negocio de comida rápida (fast food) más info de nuevos negocios en www.esteban-castillo.comTRANSCRIPT
Propuesta Construcción de MarcaChili - Chipotle
Objetivos
www.castillo.com.ecObjetivos
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Desarrollar la imagen gráfica corporativa de Chili Chipotle acorde al giro del negocio con un sentido de identidad para el consumidor final.
Generar un valor de marca perdurable en el tiempo.
Lograr la satisfacción de las necesidades del consumidor mediante un producto y servicio de alta calidad con beneficios para la empresa utilizando efectivas técnicas de marketing
Valor de Marca
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Valor de Marca
www.castillo.com.ec¿Qué es?
El valor de marca es el valor que ha adquirido una marca a lo largo de su vida. Puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un producto con marca con los ingresos de uno similar sin marca, este cálculo es aproximado.
También puede comprender atributos tangibles, funcionales (p. ej.: el DOBLE de poder limpiador) e intangibles, emocionales (p.ej.: 'la marca para la gente con estilo y buen gusto')
Valor de Marca
www.castillo.com.ec¿Positivo o Negativo?
Puede ser un valor positivo o negativo.
Positivo cuando tiene un historial de publicidad eficaz que ha conseguido satisfacer e incluso superar las expectativas de los clientes.
Negativo suele ser el resultado de una mala gestión de marca.
El valor positivo de una marca puede constituir una efectiva barrera de entrada a potenciales competidores.
Valor de Marca
www.castillo.com.ecValor de Marca
El valor de la marca está compuesto de lealtad de actitud y lealtad de conducta. La lealtad de actitud refleja cómo el consumidor se siente y piensa acerca del producto o servicio, y que proporción de su corazón y de su mente le otorgan a esas marcas.
La lealtad de conducta se refiere a la acción acerca de lo que la gente hace con su dinero y que proporción de sus compras que le dan al producto.
Identidad de Marca
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Identidad de Marca
www.castillo.com.ecIdentidad de Marca
Para la creación y desarrollo de la identidad de marca debemos considerar la misión, visión e imagen de la misma.
Lograremos así, un elemento distinto, diferenciador o, lo que es lo mismo, los pilares de una ventaja competitiva. La identidad de la marca es la que consigue una lealtad duradera.
La identidad comprende nombre, colores, logotipo, etc.,
Identidad de Marca
www.castillo.com.ecIdentidad de Marca
Es la percepción que un cliente tiene de una marca, basándose en sus actitudes, sentimientos y creencias, conscientes y profundas, con un importante contenido emocional.
Primero se debe determinar cuál es la imagen que queremos trasmitir, cómo deseamos que los consumidores vean a la marca.
Es necesario “vestir” la marca, a través de técnicas psicológicas, que consigan que el consumidor pueda asociarlas con algo. De hecho, la imagen de marca está relacionada con la imagen que una persona tiene de sí misma.
Todo influye para crear una buena imagen de marca: una correcta presentación, una buena promoción, así como, especialmente, la calidad del producto. LEVIS: Irreverente, juvenil, para
personas “arriesgadas”
Estrategia de Marketing
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Estrategia de Marketing
www.castillo.com.ecSelección del Mercado
Selección del Mercado
Conjuntamente trabajaremos en la selección del mercado, para identificar correctamente al grupo objetivo y los
potenciales consumidores
Estrategia de Marketing
www.castillo.com.ecSelección de Objetivos
Selección de Objetivos
Mediremos los resultados de las primeras semanas de ventas para poder establecer objetivos más ambiciosos, en una
primera etapa se cumplirán los objetivos de valores de marca, identidad, etc.
Estrategia de Marketing
www.castillo.com.ecSelección de Técnicas
Selección de Técnicas
Utilizaremos la técnica de las 4P´s, y se evaluará la aplicación de otras.
Técnica de Marketing
www.castillo.com.ecTécnicas de Marketing
PRODUCTO
PRECIO
PLAZA
PROMOCIÓN
Política de Producto
Política de Precio
Política de Distribución
Política de Promoción
CONSTRUCCIÓN DE MARCA CON PILARES SÓLIDOS
4P`s
Método de Trabajo
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Se utilizará la tecnología como aliado estratégico. (email – skype – messenger – etc) para estar siempre online, siempre conectados.
El email nos ayudará para envíos de propuestas y aprobaciones con la finalidad de optimizar tiempos y no tener que dejar su oficina.
El skype, y messenger para soluciones o dudas ha ser contestadas inmediatamente.
Esto no quiere decir que no habrán reuniones periódicas para analizar el desarrollo de la marca. Habrán reuniones para aprobaciones de artes finales, elaboración de estrategias, etc.
Tecnología para el trabajo en equipo
Logotipo
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