conservemos la inspiración

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declaraciónjurada

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Yo, Daniela Monge Rojas, cédula de identidad 3-445-813 , tres cuatro cuarenta y cinco ochosientos trece, declaro bajo juramento ser la autora del presente proyecto Conservemos la Inspiración para optar por el grado de Licenciatura en Diseño Publicitario

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agradecimientos

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Primero a Dios por guiarme y permitirme terminar este proyecto.

A mami y pa por ser mi apoyo incondicional, siempre sacrificando todo por nosotros para darnos lo mejor. Al Negro y Caro, gracias por acompañarme y aguantarme tanto tiempo en esto, ya ahora todos pueden dormir tranquilos.

Tía Lía, por el viaje a Cahuita ida y vuelta. Tita y Tía Ligia, por siempre darme buenos consejos.

Toda mi familia, tíos, primos gracias por ser como son y siempre darme amor, y enseñarme el valor de la vida.

Chino, mi mayor admiración, el mayor ejemplo de entrega.

Wiwis, lástima que no salimos todas juntas, pero gracias por todos los años que pasamos juntas, espero que sean más y mejores de esos.

Mis compañeros, por hacer que la U fuera tan increíble.

Fundación por permitirme trabajar en este lindo proyecto. Nuria, mi tutora, por exigirme mucho, su paciencia cuando no confiaba en mi misma. Eric y Juan Carlos por el cariño que transmiten a los estudiantes y transmitirnos su conocimiento.

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índice

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68

10

9

128

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100

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“La naturaleza provee de manera tal que en cualquier parte hallaremos

algo para aprender”. Leonardo Da Vinci

introducción

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El presente proyecto fue desarrollado para la Fundación Animales Libres. Abarca un análisis de los problemas que se presentan a la hora de la conservación de vida silvestre, los cuales han demostrado un creciente interés en la población costarricense, debido a que recientemente se ha tomado conciencia de que la fauna silvestre y los recursos naturales juegan un importante papel en el equilibrio ecológico y garantizan la existencia de la vida de una u otra forma.

La finalidad del proyecto es fomentar la conservación de la fauna silvestre por medio del posicionamiento de la marca, buscar donadores e integrando a la comunidad, ya que daría más posibilidades de saber como actuar y cuidar el tesoro natural que tenemos en Costa Rica y alrededor del mundo, además ayudaría a tomar decisiones más adecuadas en lo que se refiere a los asuntos ambientales.

Es un tema que personalmente despierta mucho interés , ya que cuando era pequeña estaba al aire una campaña que se llama “Manos” de la

Fundación Vida Silvestre de Argentina, la cual se desarrolla bajo el concepto de que las mismas manos que destruyen, son las que pueden ayudar a conservar las especies . En ese tiempo no entendía el mensaje, ya que era muy niña, pero me emocionaba mucho el juego de sombras que utilizaron para representar a los animales, me encantaba usar un foco para intentar hacer esas figuras, pasaba entretenida, y fue desde ese momento donde despertó la fascinación por los animales silvestres. Razón por la cual, mediante este proyecto, me gustaría poder ayudar a conservar estas especies, para nunca llegar a verlas solo en sombras proyectadas en la pared.

Se plantea una investigación a fondo sobre la conservación de la fauna silvestre y sus características , para así realizar un rediseño de la identidad de la Fundación. Paralelamente, se propone el desarrollo de una campaña publicitaria dividida en tres públicos: el sector primario, empresarial y comunal, para dar a conocer, que donen y que se involucren en los programas de la Fundación.

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“Conservaremos solo aquello que amemos, amaremos sólo aquelloque entendamos y entenderemos

solo lo que se nos enseñe”Baba Dioum

justiFicación

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Vivimos en un país conocido por la rica diversidad de especies y se ha logrado posicionar en el nivel internacional como “verde”, en busca de la conservación del medio ambiente y su biodiversidad. Pero la actitud de los costarricenses no lo refleja, según datos del Instituto Nacional de Biodiversidad (InBio), uno de cada cuatro hogares, tiene alguna especie silvestre en cautiverio y aumenta cada vez más el número de especies en peligro de extinción.

También datos negativos nos muestran que el comercio ilegal en nivel internacional, de especímenes de vida silvestre, ocupa el tercer lugar solamente superado por el comercio de drogas y armas. (MINAET,2010)

Organizaciones como la Fundación Animales Libres trabajan para luchar contra ese problema, fortalecer y rescatar esa imagen que proyectamos de protección de la biodiversidad.

Cabe resaltar que la conservación de la biodiversidad está determinada por valores y

actitudes. Tomando en cuenta lo anterior se puede modificar para que haya una armonía y surjan más oportunidades de conservación de la biodiversidad.

La idea es darle una nueva identidad a la Fundación Animales Libres para que sea más llamativa y cumpla con las actuales necesidades.

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Este punto es clave ya que nos permite saber en que estado se encuentra la investigación y proyectos acerca de la fauna silvestre. Por medio de este análisis se puede determinar la relevancia del tema y ayuda a obtener más conocimiento y opinión de otras personas.

estado de la cuestión

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“La naturaleza habla aprendamos a escucharla” Lorenzo Rojas Soto

Universidad Veritas

Pz para optar por el grado de Licenciatura en

Diseño Publicitario, Mayo 2010

El objetivo principal es la creación de la identidad corporativa del Centro de Rescate Los Pumas, además una campaña publicitaria que promueva la conciencia sobre la vida silvestre en peligro de extinción, así como brindar información educativa al público por medio de herramientas digitales y captar donantes, visitantes y voluntarios para el Centro. La estrategia de su campaña es bastante amigable con el ambiente, ya que utiliza medios digitales en su mayoría, lo cual es una fortaleza.

El autor menciona en sus conclusiones que fue exitoso y se cumplió a cabalidad, ya que la identidad del centro y su campaña tienen una clara identificación y son fuertes en el nivel de imagen. Además comenta que cumple con el objetivo de invitar al público a la acción por medio de las piezas, pero esto no puede ser real, ya que el proyecto no se ha aplicado para saber si los resultados son los esperados.

El trabajo es de bastante relevancia, a pesar de que el referente teórico desarrollado es un poco escaso. Es importante recopilar gráficas bajo el mismo objetivo de velar por fauna silvestre y su conservación, para así realizar algo innovador para la Fundación Animales Libres.

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“Evaluación de impacto del ecoturismo sobre las actitudes y creencias relacionadas a la vida silvestre y la conservación de los recursos naturales, en cuatro comunidades costarricenses”Oren Marciano

Universidad Nacional

Tesis para optar por el grado de Magíster Scientiae

en Conservación y Manejo de Vida Silvestre, 2010

El conocimiento y las actitudes hacia el ambiente en Costa Rica son consideradas como la tercera causa más importante de los problemas ambientales, después de la industria y la carencia de la educación ambiental (Holl et all, 1999 citado en Marciano, 2010). Tomando en cuenta el párrafo anterior nos damos cuenta de la relevancia de fomentar los valores, es así como se desarrolla el objetivo general de la investigación, el cual es conocer el impacto del ecoturismo sobre la forma en que las personas de dos comunidades altamente eco turísticas y dos no turísticas en Costa Rica se relacionan con el medio ambiente, con un enfoque especial en el recurso de la vida silvestre. Esto a través de una investigación sobre las actitudes, creencias y la aplicación del interaccionismo simbólico.

En la investigación se define específicamente el ecoturismo como un turismo basado en la naturaleza, que es educativa, social y ambientalmente sostenible. Menciona que el desarrollo sustentable tiene cuatro fundamentos básicos: sustentabilidad ambiental, crecimiento económico, equidad y participación. De los cuales, los últimos dos fundamentos son sumamente importantes para la conservación del medio ambiente y la vida silvestre. Pero esa relación directa entre el ecoturismo y las actitudes de pobladores locales hacia la vida silvestre y la conservación ha sido poco estudiada.

En las conclusiones se plantea la pregunta, ¿el ecoturismo realmente puede proporcionar el incentivo suficiente para que las comunidades

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tomen acciones eficientes para la conservación?. La respuesta menciona que se pueden tomar muchas formas, entre ellas el enlace económico y los valores culturales, pero que es muy importante trabajar en el segundo, hacer cambios profundos en el comportamiento, ya que puede llegar el punto de que haya una crisis económica o pérdida de interés en el mercado turístico de la zona. Además de que es importante asegurar a los pobladores locales de un buen conocimiento de la ecología local, para poder disminuir los efectos negativos al ambiente desarrollados por la misma actividad turística.

Este trabajo es bastante significativo para el proyecto de la Fundación Animales Libres , ya que recalca la importancia de los valores y actitudes de las personas respecto a la vida silvestre y es primordial para lograr los objetivos de la Fundación.

Cada vez, es más aceptado que la biodiversidad se conserva si la gente local percibe su valor y que el manejo de la vida silvestre debe tomar en cuenta las actitudes y los valores de las comunidades locales si se desea lograr la sostenibilidad a largo plazo del uso de los recursos naturales.(Pratt et al, 2004 citado en Marciano, 2010).

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“Tráfico ilegal de fauna silvestre”Silvia Salas Cortés

Universidad de Costa Rica

Tesis para optar por el grado de

Licenciatura en Derecho, 1993

La investigación se desarrolla bajo la hipótesis de determinar si el problema del comercio ilegal de fauna silvestre ha encontrado una respuesta ideal desde la perspectiva administrativa y jurídica.

Los objetivos que guían dicha investigación son: relacionar el comercio de fauna silvestre y de desarrollo sostenible, analizar las formas en que la normativa jurídica permite el comercio legal de animales silvestres, analizar los órganos administrativos nacionales e internacionales relacionados con la protección de la fauna silvestre, y las legislaciones que la regulan para determinar si son subsistentes.

Menciona que la fauna silvestre es un recurso renovable y que se debe usar de manera sostenible, así que el comercio de fauna silvestre y sus derivados no son perjudícales siempre y cuando se hagan de manera sostenible.

Como posibles soluciones y propuestas se plantean la educación ambiental, métodos para dotar de medios económicos al MINEREM(hoy MINAET), aumento de personal, coordinación con otros entes públicos y privados, participación de las comunidades y el establecimiento de zoo criaderos. Con respecto a las conclusiones define: los órganos administrativos que velan por detener el tráfico ilegal de fauna silvestre tienen buenos controles, pero su principal problemática es la económica, falta de personal y equipo. Otro punto recalca la demanda en el extranjero de los animales, mejor conocida como narcotráfico, el cual no se puede combatir si no existe voluntad política para resolverlo, para esto se necesita desarrollar un proceso de educación para el pueblo.

Dando así la repuesta a la hipótesis planteada es que el comercio ilegal de fauna silvestre, no ha recibido una solución integral desde la perspectiva jurídica y administrativa. Resulta de interés para mi proyecto, ya que permite una perspectiva de cómo se encuentra el ámbito legal en Costa Rica acerca del tema de la fauna silvestre.

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“Interacción de la fauna silvestre y la red de distribución eléctrica en Costa Rica: evaluación y soluciones de manejo”Edgar Araúz Abrego

Universidad Nacional

Tesis para optar por el grado de Magíster Scientiae

en Conservación y Manejo de Vida Silvestre.

Diciembre, 2002

El estudio se enfoca en el análisis de las electrocuciones de fauna silvestre en las líneas eléctricas de distribución del ICE, debido a que son las de mayor cobertura en territorio nacional. Menciona que Costa Rica posee uno de los grados más altos de electrificación con un 97% de cobertura de la población, cubre la mayor parte de las zonas rurales del país y que los cambios desde hace 50 a 100 años en el medio ambiente por la moderna industrialización están afectando las poblaciones de especies silvestres. Se han registrado cambios en la abundancia y grado de amenaza, incluyendo la extinción de algunas especies (UICN, 2000 citado en Araúz, 2002).

La industrialización y desarrollo son muy importantes hoy en día pero ocasionan grandes impactos negativos en el nivel ambiental. El autor recalca que es parte de nuestra responsabilidad velar por la salud y vida de otros seres vivos, además de que debemos luchar por la conservación de ellos.

Realiza un estudio de cuantas muertes anuales hay por especie, el número de afectados y los sitios más propensos a que estas sucedan.

Entre las recomendaciones, menciona el involucrar al personal del MINAET en todas las Áreas de Conservación y al público en general de las denuncias sobre las electrocuciones. Otra recomendación que personalmente considero muy importante, es que el ICE invierta o apoye centros como el de la Fundación Animales Libres para que se encarguen de fauna impactada en sus redes eléctricas.

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“Atención integral animal, salud para la humanidad” Vanessa González Velázquez

Universidad Veritas

Proyecto de graduación para optar por el grado de

Licenciatura en Diseño Publicitario, 2011

El problema planteado en este proyecto es como posicionar en el mercado al Hospital de Especies Menores y Silvestres como institución de trayectoria y prestigio. Para ello se desarrolla el objetivo general, el cual se propone empezar a crear la marca para el HEMS, desarrollando la identidad corporativa y luego una propuesta de una campaña publicitaria. Tal y como dice la autora de dicha investigación, cuando las personas están interesadas y preocupadas provocan la necesidad de contar con un hospital especializado con calidad de servicios. Lo que pasa igual en el caso de las fundaciones o instituciones que luchan por la conservación y bienestar de la fauna silvestre, se necesitan lugares de calidad. Y así se logra que haya un puente que comunique los servicios que estos ofrecen para que haya una inclinación por la institución.

En las conclusiones la autora considera que los objetivos propuestos se cumplen exitosamente al finalizar el proyecto, ya que llevó todo un proceso de investigación indicado para así lograr lo que se necesitaba comunicar, teniendo en cuenta que es un proceso de corto a mediano plazo por el cual se tiene que pasar para darse a conocer .

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“Educación por un futuro verde”Cristina Solorzano

Universidad Veritas

Proyecto de graduación para optar por el grado de

Licenciatura en Diseño Publicitario, Junio 2010

El objetivo general de este proyecto es dar a conocer a la Fundación de Parques Nacionales como promotor de la educación ambiental a través de su programa “Manitas Verdes”, y elaborar la identidad corporativa correspondiente para dicha Fundación. En la investigación se menciona que en Costa Rica existen muy pocas iniciativas para educar a las diferentes comunidades sobre los métodos más adecuados para la conservación y restauración del medio ambiente. La tendencia que se utiliza es la de usar programas y organización de actividades por parte de instituciones privadas , enfocadas en regiones o comunidades específicas.

Contiene una amplia investigación en cuanto a la situación actual y las definiciones de conceptos del tema. Su gráfica es bastante completa y dinámica, muy atractiva para el público al que va dirigido. En las conclusiones hay un punto muy importante, que sin el conocimiento de las organizaciones y fundaciones por parte de la población en general poco será el avance en el futuro de poder cambiar la situación actual.

Este trabajo es muy enriquecedor para mi proyecto, ya que tiene muy buena investigación en cuanto a la educación ambiental y su aplicación, además de la campaña publicitaria y productos. A pesar de que no es exactamente la educación ambiental lo primordial por desarrollar en la gráfica de la Fundación Animales Libres, la parte del enfoque a comunidades especificas y como lo dirige a su público meta, es de muy buena referencia.

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En este punto se expone el tema de investigación a partir del planteamiento un problema, objetivos y alcances del proyecto.

marco ePistemológico

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Ambiental- vida silvestre

Fundación Animales Libres.

¿Cómo dar a conocer la Fundación Animales Libres, así como su programa de extensión comunal, y al mismo tiempo buscar posibles donadores para la fundación?

Transformar la identidad corporativa de la Fundación Animales Libres para dar a conocer la importancia de la conservación y el valor de la vida silvestre, además crear una campaña publicitaria para su programa de extensión comunal y a su vez conseguir posibles donadores que apoyen a la Fundación.

• Actualizar la identidad de la Fundación Animales Libres.• Analizar la labor de la Fundación Animales Libres.• Investigar sobre la situación actual de la conservación de la fauna silvestre y las

acciones que se están llevando acabo ante ella.• Analizar cuales son las especies con mayor peligro de extinción y los lugares donde

predomina este problema.• Demostrar la importancia de respetar y valorar la vida silvestre por medio de la

participación de las comunidades.• Investigar la mejor opción para que la población contribuya con el bienestar de la

vida silvestre y se beneficie de ello.

tema

objetivo general

Planteamiento del problema

objeto de investigación

objetivos específicos

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dimensiónespacial

dimensión temporal

alcances:

La investigación se lleva acabo a partir de mayo 2011 a abril 2012. Se hace referencia a la fecha en que se fundó FAL que fue en enero 2010. Además se analizan datos principalmente de los últimos 10 años ya que es cuando se ha dado más importancia a lo que se refiere a medio ambiente y vida silvestre.

La limitación espacial y lugar de pauta de la campaña publicitaria, será Costa Rica, al igual que el área de investigación, pero principalmente está centrada en la zona de Cahuita, Talamanca, ya que es donde se desarrollará en primera instancia el programa de extensión comunal.

• Se realiza una amplia consulta bibliográfica y de investigaciones sobre el tema de la fauna silvestre y su conservación.

• Se aplican encuestas con el fin de medir el conocimiento de las personas acerca de la FAL, y si estarían dispuestos a colaborar con los proyectos.

• Se realizan entrevistas a expertos que permitan facilitar el dominio del tema de la fauna silvestre y las necesidades e implicaciones de estos.

• Se propone el diseño de una identidad corporativa y una campaña publicitaria que busque persuadir al público meta acerca de la importancia de la conservación del medio ambiente y el respeto por la fauna silvestre.

• Gente beneficiada serán los habitantes de la comunidad de Cahuita, Talamanca.

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En esta sección se realiza un análisis del tema de la vida silvestre y todo lo relacionado con ella. Se exponen los antecedentes, un estudio del referente legal, teórico y la situación actual, finalizando con el brief creativo.

marcoteórico

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descripcióndel cliente

Fundación Animales Libres

Misión: Conservar la fauna silvestre a través de la investigación y la educación.

Historia:

La Fundación Animales Libres (FAL) es una organización sin fines de lucro que nace a principios del año 2010 ante la necesidad de contribuir en la conservación ambiental en Costa Rica. El bienestar de los animales y su derecho a vivir en libertad son los motivos de ser de la organización. Con base en Talamanca, provincia de Limón, Costa Rica, es un proyecto actualmente en construcción y desarrollará diferentes proyectos, fundamentalmente en áreas de conservación, investigación, educación.

Objetivos institucionales:

Según la página web de la Fundación son los siguientes:

• Desarrollar programas de conservación mediante el rescate, rehabilitación y liberación de especies inicialmente pertenecientes a los órdenes primates, psitácidos, rapaces y pilosos.

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• Incentivar la investigación en la creación de protocolos de mantenimiento- entrenamiento adaptativo y liberación de especies silvestres susceptibles de ello.

• Implicar activamente a Instituciones nacionales e internacionales relacionadas con la conservación de fauna silvestre.

• Promover la educación ambiental

Objetivos específicos

1.- Permiso de viabilidad ambiental SETENA.

2.- Inscribir el Centro de Rescate CREALAS.

3.-Desarrollar programas de conservación.

4.- Extensión comunal y educativa.

• Crear un espacio adecuado para implementar actividades educativas que difundan la importancia de cada una de las especies protegidas.

• Estructurar espacios visuales y mediante material gráfico que incluya información sobre la biología de cada especie, además de enfatizar sobre las causas de su degradación.

• Educar sobre los diferentes medios en que los visitantes pueden colaborar en la conservación de la flora y fauna silvestre del país.

• Promover en la comunidad estudiantil la conservación de la flora y fauna del lugar, a través de las especies que observarán.

• Implicar de manera activa a estudiantes de universidades nacionales y extranjeras en la investigación sobre procedimientos de liberación de fauna silvestre.

• Implicar activamente a la comunidad local.

E.- Promover la actividad.

• Destacar en los sitios web de la organización, el aporte a través del proyecto a la conservación de especies silvestres de la región, en donde además, se pueda obtener información de las actividades y resultados del centro.

• Describir el beneficio en conservación que externa el proyecto.

• Crear una base de datos digital y escrita de todas las actividades del centro. Desarrollar una publicación de divulgación de los resultados y actividades del centro de rescate,

• Documentar el proceso de “zoocría natural” (no inducida), cuando esta se diera, para cada una de las especies.

5.- Atraer y Fomentar la investigación.

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Fuentes de financiamiento:

Según el documento de datos orientativos del proyecto CREALAS, la Fundación depende de la ayuda de personas y entidades sensibilizadas con la problemática de la fauna silvestre tanto rescatada como su conservación en su medio ambiente natural.

Los requerimientos financieros se han dividido en tres fases, la primera fase es que el centro de rescate responda al tiempo en el cual, el centro pueda albergar hasta un número de setenta y seis animales de mamíferos y aves y ser sostenible por sus propios ingresos. Una segunda fase correspondería a nuevas estrategias de recaudación de fondos que incluyen:

• Donaciones de centros, instituciones y empresas nacionales e internaciones.

• Gestión de diversos centros hosteleros de la zona turística del Caribe sur de Costa Rica.

• Comercialización de productos ecológicos. El 10% de los productos ecológicos fabricados por las comunidades indígenas se destinarán a los proyectos de la fundación.

• Cursos de capacitación a voluntarios y externos en centro de rescate

• Ingresos netos obtenidos por el Centro de Educación Animal FOGAUS, patrocinador oficial de la fundación

A lo largo de esta segunda fase, se espera poder albergar hasta quinientos animales de forma rotativa, según avancen los procesos de liberación de animales rescatados. En el diseño del centro se ha contemplado la ampliación de fases posteriores.

1ª Etapa $8 1541 2ª Etapa $4 2381 3ª Etapa $2 0967 Total: $14 4889

Entre sus estrategias de recaudación de fondos existe un programa llamado “Cien Empresas por la Fauna Silvestre de Costa Rica”. Este programa involucra activamente a las empresas nacionales en la conservación de fauna silvestre Costa Rica mediante la donación de tipo económica.

Gracias a estas empresas se recaudan los fondos necesarios para la sostenibilidad de los proyectos de conservación de la Fundación Animales Libres. Su filosofía de recaudación de fondos es solicitar poco dinero a muchas empresas, de tal forma que con un poco cada una podamos reunir muchos fondos para poder rescatar muchos animales.

En este momento se encuentran desarrollando el programa de patrocinios y subvenciones por parte de instituciones y empresas públicas y privadas para poder llegar a hacer realidad los proyectos que la Fundación tiene programados. Las empresas colaboradoras son:

• Eco- consulting: una empresa totalmente involucrada con proyectos de conservación.

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• Ha donado los estudios de impacto ambiental de la fundación para la obtención de los permisos de funcionamiento.

• Aceros Vargas: dona horas de trabajo en diferentes trámites de la fundación.

• FOGAUS Educación Animal: dona la mitad de sus beneficios en el proyecto.

• ReinoZoo televisión: dona horas de trabajo en la realización de documentales de difusión de la fundación.

• SENASA (Secretaría Nacional de Salud Animal): desarrollo de proyectos conjuntos de bienestar animal.

Programas y proyectos:

La fundación desarrolla diferentes proyectos, de acuerdo con su página web, fundamentalmente se desarrollan en cuatro áreas:

-Conservación: mediante la construcción del Centro de Rescate y Entrenamiento Adaptativo para la Liberación de Animales Silvestres (CREALAS.) en la región de Talamanca, Costa Rica.

-Investigación: a través del desarrollo de proyectos de investigación que contribuyan al conocimiento sobre manejo y rehabilitación físico-conductual de fauna silvestre en cautiverio.

En él se elaborarán sólidas alianzas estratégicas con universidades nacionales e internacionales, en donde sirve CREALAS como plataforma física de estas. Los resultados de todas las investigaciones efectuadas en el centro serán de dominio público.

-Programas de Educación Ambiental: con la implementación del Programa BIOFAL. FAL se centrará en la educación de todos los estratos de la población con especial énfasis en instituciones académicas y población local en una primera etapa. FAL ejerce acciones y campañas en favor de la protección de todos los animales con el objeto de concienciar y sensibilizar a la sociedad sobre la protección y defensa de los todos los animales silvestres, así como la defensa del medio ambiente.

-Extensión comunal: con la contribución al desarrollo social, económico y ambiental de las comunidades indígenas locales. Estas tendrán una participación activa y serán las proveedoras de los alimentos necesarios para mantener a los animales del centro, además de otras actividades alternativas a la explotación de sus recursos naturales como la venta de productos manufacturados ecológicos, etc.

La fundación promeve el pensamiento de que conservar la naturaleza es una responsabilidad que corresponde a toda la sociedad. Por ello, se propone involucrar a los distintos grupos sociales en las estrategias, proyectos de manejo y de conservación de la flora y fauna silvestre local a partir de sus capacidades, responsabilidades, competencias, necesidades e intereses.

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Instalaciones

Se pretende que en el centro CREALAS se utilicen los materiales más amigables con el ambiente, con el finde respetar el ambiente natural. Excepto las que si necesiten materiales de cemento, metal y cerámica para su construcción y fácil limpieza (clínica veterinaria y cuarentenas). Las especies con que inicialmente, se trabajaría en CREALAS son primates, rapaces, psitácidas, piciformes y edentados.

Según el documento de datos orientativos del proyecto CREALAS, se dividirá en las siguientes áreas:

1.Área Médica: Clínica Veterinaria- Laboratorio- Hospitalización• Consultorio/oficina• Sala de cirugía• Baño y servicio sanitario/vestidor• Laboratorio• Hospitalización/ rehabilitación• Morgue y sala de necropsies

2.Cuarentenas (según especie)Es un área restringida la cual se encuentra cercana a la clínica veterinaria. En ella se prestara la atención necesaria a todos los animales que ingresen por primera vez.

La construcción de las cuatro cuarentenas, con un total de ocho recintos acondicionados por cada una para evitar la posible propagación de enfermedades de contacto y vía aerógena, se hará

en cemento. Este material permite unas estancias más higiénicas y de fácil lavado.

3. Cocina de preparación de alimentos para animales/ BodegaSerá construida con materiales que faciliten su desinfección diaria

4.Bioterio.El edificio de bioterios estará completamente separado de la clínica y la cuarentena. Contará de la cría de ratas, ratones, tenebrios, grillos, y lombrices.

Los recintos donde se alojarán los animales están en función de su capacidad o no de rehabilitación y/o reinserción a su medio ambiente por lo que en términos generales se dividirá en dos áreas: área de exhibición/ educativa donde se permitirá la presencia de visitantes y el área de animales en procesos de rehabilitación.

Todos los recintos sin excepción tendrán doble “barrera”; la más cercana a los animales deberá de cumplir con lo establecido en la ley de vida silvestre, la segunda “barrera” estará distanciada de la primera a un metro y podrá ser construida de materiales diversos que permitan la visibilidad, dígase postes de cemento, madera, o metal cada cuatro o seis metros colocados verticalmente con reglas de materiales similares colocados horizontalmente entre los postes. Esto permitirá una mayor seguridad para los animales y las personas.

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Una vez comprendido el trabajo de la Fundación, es importante conocer el marco legal que permite la realización de los proyecto de la misma. A continuación se expone un breve análisis de las principales leyes vinculadas con el tema de la vida silvestre.

El Centro de Rescate de la Fundación Animales Libres se regirá según las disposiciones establecidas en la Ley de Conservación de Vida Silvestre de Costa Rica, y por el artículo VIII de la Convención sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas de Flora y Fauna Silvestres (CITES), del Programa de la Naciones Unidas para el Medio Ambiente, para así poder establecer un recurso educativo en la búsqueda de concienciación pública con respecto a la importancia de la conservación de la fauna silvestre en Costa Rica. Además las leyes de fundaciones y de bienestar animal.

Nivel mundial

Convenio de la Diversidad Biológica (1992)

Fue el resultado de una iniciativa para conservar los recursos biológicos de la tierra, ya que están bajo amenaza por las acciones del hombre.

En 1989 el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) establece un grupo de trabajo, que convoca a una

investigación para preparar un instrumento jurídico internacional para la conservación y la utilización sostenible de la diversidad biológica. El 22 de mayo de 1992 en la Conferencia de Nairobi, se aprueba el texto acordado del Convenio sobre la Diversidad Biológica.

referente legal

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En la Cumbre para la Tierra, celebrada en 1992 en Río de Janeiro (Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo) los líderes mundiales firman este convenio. Sus metas principales son : la conservación de la diversidad biológica, la utilización sostenible de sus componentes y la distribución justa y equitativa de los beneficios derivados de la utilización de los recursos genéticos.

Costa Rica es parte de los países que se unieron a este convenio, y producto del artículo 6 de este convenio , el cual establece que los países elaboren estrategias, planes o programas nacionales en concordancia con los objetivos del convenio, se crea una Estrategia Nacional de Conservación y uso Sostenible de la Biodiversidad(1999), por medio del MINAET y el SINAC.

Convención sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas de Fauna y Flora Silvestres (CITIES)Firmada en Washington el 3 de marzo de 1973

Enmendada en Bonn, el 22 de junio de 1979

Es un acuerdo internacional al que los países se adhieren voluntariamente. No suplanta las legislaciones nacionales, de lo contrario ofrece un marco que ha de ser respetado por cada una de las partes, las cuales han de promulgar su propia legislación nacional para garantizar que la CITES se aplica a escala nacional.

Fue acordada para proteger las variadas y bellas formas de la fauna y flor silvestre, ya que tienen un valor estético, científico, cultural, recreativo y económico. Todos debemos conservarla y esta siendo afectada por la explotación excesiva del comercio internacional de la misma.

En el artículo VIII se refieren a las medidas que debe cumplir el país con respecto a la comercialización y tenencia de especímenes.

Artículo VIII

Medidas que deberán tomar las partes

Las partes adoptarán las medidas apropiadas para velar por el cumplimiento de sus disposiciones y para prohibir el comercio de especímenes en violación de las mismas. Estas medidas incluirán:a)sancionar el comercio o la posesión de tales especímenes, o ambos; y b)prever la confiscación o devolución al Estado de exportación de dichos especímenes

Además de las medidas tomadas conforme al párrafo 1 del presente artículo, cualquier parte podrá, cuando lo estime necesario, disponer cualquier método de reembolso interno para gastos incurridos como resultado de la confiscación de un espécimen adquirido en violación de las medidas tomadas en la aplicación de las disposiciones de la presente convención.

En la medida posible, las partes velarán por que se cumplan, con un mínimo de demora, las formalidades requeridas para el comercio

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en especímenes. Para facilitar lo anterior, cada parte podrá designar puertos de salida y puertos de entrada ante los cuales deberán presentarse los especímenes para su despacho. Las partes deberán verificar además que todo espécimen vivo, durante cualquier período de tránsito, permanencia o despacho, sea cuidado adecuadamente, con el fin de reducir al mínimo el riesgo de heridas, deterioro en su salud o maltrato.

Cuando se confisque un espécimen vivo de conformidad con las disposiciones del párrafo uno del presente artículo

a)El espécimen será confiado a una autoridad administrativa del Estado confiscador;

b)La autoridad administrativa, después de consultar con el Estado de exportación, devolverá el espécimen a ese Estado a costo del mismo, o su centro de rescate u otro lugar que la autoridad administrativa considere apropiado y compatible con los objetivos de esta convención; y

c) La autoridad administrativa podrá obtener la asesoría de una autoridad científica o, cuando lo considere deseable, podrá consultar con la secretaría, con el fin de facilitar la decisión que deba tomarse de conformidad con el subpárrafo b) del presente párrafo, incluyendo la selección del centro de rescate u otro lugar.

Un centro de rescate, tal como lo define el párrafo cuatro del presente artículo significa una institución designada por una autoridad administrativa para cuidar el bienestar de los especímenes vivos, especialmente

de aquellos que hayan sido confiscados. Cada parte deberá mantener registros del comercio en especímenes de las especies incluidas en los apéndices I, II y III que deberán contener: a)los nombres y las direcciones de los exportadores e importadores; yb)el número y la naturaleza de los permisos y certificados emitidos; los Estados con los cuales se realizó dicho comercio; las cantidades y los tipos de especímenes, los nombres de las especies incluidas en los apéndices I, II, y III y, cuando sea apropiado, el tamaño y sexo de los especímenes

Cada parte preparará y transmitirá a la secretaría informes periódicos sobre la aplicación de las disposiciones de la presente convención, incluyendo:

a)un informe anual que contenga un resumen de la información prevista en el subpárrafo b) del párrafo seis del presente artículo; y

b)un informe bienal sobre medidas legislativas, reglamentarias y administrativas adoptadas con el fin de cumplir con las disposiciones de la presente convención

La información a que se refiere el párrafo siete del presente artículo estará disponible al público cuando así lo permita la legislación vigente de la parte interesada.

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Nivel nacional

LEY N° 5338 Ley de fundaciones

Es la ley que se encarga de regular todas las fundaciones que existen en el país, esta rige desde 1973, se compone de 19 artículos. Se desarrollan por los temas de cómo se forma una fundación, acerca de las donaciones que les hagan, que deben ser solamente para cumplimientos para los que fue constituida, además de que son exentas del pago de derechos de inscripción e impuestos nacionales y municipales. Su primer artículo define lo que se refiere a una fundación.

Artículo 1°.- Reconócese personalidad jurídica propia a las funciones (*), como entes privados de utilidad publica, que se establezcan sin fines de lucro y con el objeto de realizar o ayudar a realizar, mediante el destino de un patrimonio, actividades educativas, benéficas, artísticas o literarias, científicas, y en general todas aquellas que signifiquen bienestar social.

(*) NOTA: así se encuentra en la publicación original. Debe entenderse “fundaciones”.

LEY N° 8495Ley general de Servicio Nacional de Salud Animal

Esta ley publicada en el 2006, es la encargada de regular la protección de la salud animal, la salud

pública veterinaria y el funcionamiento del Servicio Nacional de Salud Animal (Senasa), en el artículo 2 se define:

Artículo 2.-Objetivos de la ley

La presente ley tiene como objetivos:

a)Conservar, promover, proteger y restablecer la salud de los animales, a fin de procurarles mayor bienestar y productividad, en armonía con el medio ambiente.

b)Procurar al consumidor la seguridad sanitaria de los alimentos de origen animal y, con ello, la protección de la salud humana.

c)Regular y controlar la seguridad sanitaria e inocuidad de los alimentos de origen animal en forma integral, a lo largo de la cadena de producción alimentaria.

d)Ejecutar las medidas necesarias para el control veterinario de las zoonosis.

e)Vigilar y regular el uso e intercambio de los animales, sus productos y subproductos.

f)Regular y supervisar el uso e intercambio del material genético de origen animal, así como determinar el riesgo sanitario que ese material pueda representar para la salud pública veterinaria o animal.

g)Registrar, regular y supervisar los medicamentos

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veterinarios y los alimentos para consumo animal, de manera que no representen un peligro para la salud pública veterinaria, la salud animal y el medio ambiente.

h)Procurar el respeto y la implementación de los diferentes acuerdos internacionales, suscritos por Costa Rica en materia de su competencia, según los fines y objetivos de esta ley.

i)Establecer los mecanismos de coordinación entre las diferentes instituciones nacionales y los organismos internacionales involucrados con la materia de esta ley.

j)Establecer los mecanismos de participación de los grupos organizados y los usuarios de los servicios que brinda el Senasa en los planes y las acciones de su competencia.

LEY N° 7451Ley de Bienestar de los Animales

Esta ley enfocada en el bienestar de los animales fue publicada en 1994, en su artículo 1 habla acerca de los valores que se deben fomentar:

Artículo 1.-Valores. La familia y las instituciones educativas fomentarán, en niños y jóvenes, los valores que sustentan esta Ley. De manera particular se enfatizará en los siguientes:

a)La conciencia de que los actos crueles y de maltrato contra los animales lesionan la dignidad humana.

b)El fomento del respeto por todos los seres vivos.

c)La conciencia de que la compasión por los animales que sufren dignifica al ser humano.

d)El conocimiento y la práctica de las normas que rigen la protección de los animales.

El artículo 3 habla de las condiciones básicas que deben tener los animales para su bienestar, que son la satisfacción de hambres y la sed, desenvolverse según sus patrones normales de comportamiento, muerte sin dolor, ausencia de malestar físico y dolor y preservación y tratamiento de las enfermedades.

Con respecto a la vida silvestre:

Artículo 4.-Trato a los animales silvestres: Los animales silvestres deberán gozar, en su medio, de una vida libre y tener la posibilidad de reproducirse. La privación de su libertad, con fines educativos, experimentales o comerciales, deberá producirles el mínimo daño posible y estar acorde con la legislación vigente, sin perjuicio de lo dispuesto en la Ley de conservación de la vida silvestre No. 7317 del 30 de octubre de 1992.

Las sanciones y multas establecidas por esta ley en el artículo 21, son equivalentes a cuatro salarios mensuales.

Se han realizado tres marchas contra el maltrato animal, en donde se recolectaron firmas para la realización efectiva de la reforma de esta ley,

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que intenta agregar sanciones y penalidades como la cárcel, a quienes maltraten, abandonen o agredan animales de cualquier tipo. La idea es recoger 152 mil firmas para impulsar este proyecto de ley.

Marcha contra el maltrato animal 9 de octubre, 2011

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Ley N° 7317 “Ley de conservación de la vida silvestre” de 1992

Su objetivo principal es como lo dice su nombre velar por la conservación de la vida silvestre.

En el primer artículo define lo que se considera como vida silvestre:

Artículo 1.-La presente Ley tiene como finalidad establecer regulaciones sobre la vida silvestre. La vida silvestre está conformada por la fauna continental e insular que vive en condiciones naturales, temporales o permanentes, en el territorio nacional y la flora que vive en condiciones naturales en el país. Estas únicamente pueden ser objeto de apropiación particular y de comercio, mediante las disposiciones contenidas en los tratados públicos, en los convenios internacionales, en la presente Ley y en su Reglamento.

En el artículo 3 se declara de dominio público

Artículo 3.-Se declara de dominio público la fauna silvestre que constituye un recurso natural renovable, el cual forma parte del patrimonio nacional. Asimismo, se declara de interés público la flora silvestre, la conservación, investigación y desarrollo de los recursos genéticos, especies, razas y variedades botánicas y zoológicas silvestres, que constituyen reservas genéticas, así como todas las especies y variedades silvestres, ingresadas al país que hayan sufrido modificaciones genéticas en su proceso de adaptación a los diversos ecosistemas.

Capítulo IV

De la protección de la Vida Silvestre

Artículo 17.-El Ministerio de Recursos Naturales, Energía y Minas queda facultado para otorgar contratos, derechos de uso, licencias, concesiones o cualquier otra figura jurídica legalmente establecida para la conservación y el uso sustentable de la vida silvestre. Asimismo, está facultado para coordinar acciones con los entes centralizados o descentralizados que ejecuten programas agropecuarios de conservación de suelos, aguas y bosques, con el fin de lograr el aprovechamiento “sostenible” de la vida silvestre. En el establecimiento y desarrollo de los refugios nacionales de vida silvestre, participarán sus habitantes con la finalidad de propiciar el desarrollo integral de la comunidad y asegurar la protección de los ecosistemas. Además, para ello se deberá coordinar con las asociaciones de desarrollo comunal, así como con cualquier organismo, público o privado, que esté localizado en la zona.

Del ejercicio de la recolecta científica o cultural y de las investigaciones en la fauna o en la flora silvestres

Artículo 36.-Los costarricenses y extranjeros están autorizados para el ejercicio de la recolecta científica o cultural de animales y plantas, de sus productos o subproductos y para realizar investigaciones, siempre y cuando no contravengan las regulaciones de esta ley y de su reglamento.

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referente teórico

Biodiversidad

El Convenio de Diversidad Biológica define la biodiversidad, como un término por el que se hace referencia a la amplia variedad de seres vivos sobre la Tierra y los patrones naturales que conforma. Ha pasado por miles de años de evolución, formada por la naturaleza y el hombre.

En el mundo, la biodiversidad se distribuye heterogéneamente, aumenta desde los polos al Ecuador y disminuye en las regiones más altas. Los ecosistemas biológicos más diversos son los bosques húmedos tropicales, los cuales poseen entre el 50% y el 90% de la biodiversidad mundial (Pedroni y Morera, 2002). Que es exactamente donde se ubica nuestro país.

La biodiversidad se disminuye cada vez más, debido a que el hombre utiliza los recursos naturales para satisfacer sus necesidades, y el impacto que genera al utilizar estos recursos la afecta extremadamente. La destrucción del hábitat, resultado de la expansión de la población humana y de sus actividades, es una de las principales acciones que causa un efecto negativo en el número de organismos que habitan el planeta (Wilson, E.O. y Peter, F.M, 1988). Para entender mejor esta problemática es importante tener claro que el hábitat es “el área que provee el alimento, agua, refugio y el espacio que todo organismo viviente necesita para sobrevivir y reproducirse”.

El crecimiento acelerado de la población humana ha provocado una competencia constante por espacio y recursos, entre el ser humano y otros organismos, en la que el ser humano modifica con cambios drásticos el ambiente con actividades como la agricultura y la industrialización y no le permite a algunos organismos adaptarse a ellos, por ende disminuyen en número o se extinguen. Sin embargo, si se analiza profundamente, en su mayoría los recursos que el ser humano utiliza son parte o

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provienen de la biodiversidad que está afectando. Como por ejemplo, el suministro de alimentos, fibras y medicamentos, además la biodiversidad afecta la formación del suelo, la calidad del aire y la regulación del clima, la regulación del abastecimiento de agua y también el valor cultural y/o estético de algunas plantas y especies (Convenio de Diversidad Biológica, 1992).

Extinción de especies

Desde los inicios de la evolución de la tierra se ha dado este fenómeno natural. Se han realizado estimaciones del tiempo promedio que transcurre entre el origen y la extinción de una especie y, dependiendo del grupo taxonómico, estas se calculan entre 0,5 y 13 millones de años, con un promedio de 5-10 millones de años. Sin embargo, la tasa de desaparición que enfrentan actualmente las especies es cada vez mayor, sobre todo a causa de las actividades humanas. Una estimación conservadora indica una pérdida de 3% a 9% de las especies del planeta para el año 2000. Si se mantiene el ritmo de extinción, el número actual de especies se habrá reducido a la mitad para el año 2050. (Obando,2004)

Cuando se habla de una especie en peligro de extinción, se refiere a que está por desaparecer en nivel mundial, si no se ha observado cierta especie en más de 50 años se considera extinta y las que podrían estar en peligro de extinción se denominan especies amenazadas. (José E. Marcano, 2007.). A continuación las principales causas de la extinción de especies:

• La pérdida de hábitat y la degradación

Los cambios en el planeta son usuales, pero estos suelen durar millones de años y no son de gran impacto para la biodiversidad, pero cuando se dan muchos cambios en la tierra de forma veloz, causan cambios irremediables. Por ejemplo al aumento o abandono de la agricultura, así como la creación de urbanizaciones, la industrialización, tala indiscriminada y el turismo.

• Contaminación

Los grupos de especies evaluados han determinado que la segunda causa de amenaza de extinción es la contaminación (Vié, Hilton-Taylor y Stuart, 2009)

Los humanos somos los responsables de la misma, y con el uso de productos químicos, fertilizantes, residuos industriales, insecticidas se acelera pérdida de las especies. Así como la emisión de gases contaminantes son los causantes del cambio climático.

• La sobreexplotación ( la recolección, caza y pesca insostenible)

La sobreexplotación de especies amenaza su supervivencia, la caza ilegal excesiva y el tráfico de especies inducen a la desaparición de las mismas.

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• Los desastres naturales

Las especies están amenazadas por desastres naturales y cambios extremos en el clima los cuales son consecuencia de los actos del hombre. Los incendios forestales y las sequías provocan la desaparición de hábitats que son indispensables para las especies.

• Introducción de especies exóticas

El hombre es el encargado de invadir con especies exóticas lugares a los que estas no son compatibles con las especies nativas, causando que las especies nativas se vean amenazadas , ya que estas no pueden tener mecanismos de defensa contra las exóticas . También sucede que no logran adaptarse y no lograr sobrevivir.

Las amenazas mencionadas exigen actuar eficazmente a los especialistas para intentar combatir todas las consecuencias que estas conllevan, buscando así formas de conservar las especies.

Conservación de especies

Según el Diccionario Ambiental la conservación de especies se refiere al mantenimiento de las condiciones que propician el desarrollo de las especies silvestres, y según la Real Academia Española el concepto silvestre se define como todas aquellas especies que han sido criadas naturalmente y que no han cambiado su condición salvaje.

Para ello surgen las técnicas de conservación:

Conservación in situ

Se refiere a la conservación de especies en peligro de extinción en su hábitat natural. El lado positivo de este método de conservación es que las especies se recuperan en su propio entorno ambiental, y se desarrollan con sus propiedades distintivas, y si este método no funciona se utiliza la conservación ex situ que es más controlada.

Las áreas silvestres protegidas (ASP) son parte de este tipo de conservación y se definen como zonas geográficas delimitadas, constituidas por terrenos, humedales y porciones de mar. Según datos del Sistema Nacional de Áreas de Conservación (SINAC) han sido declaradas como tales por representar significado especial por sus ecosistemas, la existencia de especies amenazadas, la repercusión en la reproducción y otras necesidades y por su significado histórico y cultural.

Existen diferentes categorías para las ASP según el SINAC las cuales son:

• Reserva biológica : Es un área en la que se desarrollan únicamente actividades de investigación y educación. Su finalidad es la protección de ecosistemas, comunidades, flora y fauna o elementos biológicos que son extremadamente vulnerables y ameritan una valoración especial.

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• Parque nacional : De carácter singular de interés nacional o internacional. El área debe incluir muestras representativas de ecosistemas de significación nacional, además de mostrar poca evidencia de la actividad humana, ofrecer importantes atractivos para los visitantes y tener capacidad para un uso recreativo y educativo en forma controlada.

• Monumento nacional: Esta formado por un área que posee un espacio o elemento de la naturaleza constituido por formaciones geológicas, yacimientos paleontológicos y otros elementos de la geomorfología y de la flora, de notoria singularidad, rareza o belleza, y que debido a eso de sean de importancia nacional e internacional. Su extensión depende del tamaño del recurso que se desea conservar y cuánto terreno adyacente se necesite para asegurar su protección y el manejo adecuados.

• Refugio de vida silvestre: Es un área que por sus condiciones geográficas, de ecosistemas especiales y de variada o exclusiva biodiversidad el Poder Ejecutivo declara como tal, para la protección e investigación de la flora y la fauna silvestres, en especial de las que se encuentren en vías de extinción. En nuestro país existen tres clases de refugios nacionales de vida silvestre : los refugios de propiedad estatal, refugios de propiedad mixta, y los refugios de propiedad privada. La ley prohíbe la extracción de la flora y la fauna silvestre, continental e insulares, en los refugios nacionales de vida silvestre.

• Reserva forestal: Se refiere a los terrenos, en su mayoría, de inclinación forestal, apropiados para la producción de madera, y se ejecutan acciones de manejo sostenibles.

• Zona protectora: El objetivo principal de estas

zonas formadas por bosques, es la protección del suelo, la regulación del régimen higrológico , la conservación del ambiente y las cuencas hidrográficas.

• Humedal: Ecosistema con dependencia de

regímenes acuáticos, naturales o artificiales, permanentes o temporales, lénticos o lóticos, dulces, salobres o salados, incluyendo las extensiones marinas hasta el límite posterior de fanerógamas marinas o arrecifes de coral o, en su ausencia, hasta seis metros de profundidad en marea baja.

• Monumento natural: Son áreas que contienen uno o varios elementos naturales de importancia nacional. Consisten en lugares u objetos naturales que, por su carácter único o excepcional, su belleza escénica, o su valor científico, se preservan por sus características singulares.

Conservación ex-situ

Su objetivo principal es la conservación de la diversidad biológica, especialmente cuando es difícil de mantener la supervivencia de ciertas especies en sus hábitats naturales, y se intenta conservar fuera de su hábitat natural, más que

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todo cuando se encuentran en peligro de extinción. De esta manera apoya a la conservación in situ, al generar investigación para la reintroducción, y conocimiento sobre las especies en general, así como promover una mayor conciencia del valor de la biodiversidad mediante la educación no formal.

El Convenio relativo a la Diversidad Biológica dedica su artículo 9 a la conservación ex situ y las previsiones de la Convención sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas de Fauna y Flora Silvestres (CITES) son especialmente importantes para evitar que el comercio internacional de animales y plantas silvestres sea una amenaza para su supervivencia, es así como surgen diversas estrategias y códigos de conducta que proponen directrices técnicas, científicas y éticas en relación a la recolección y conservación de germoplasma vegetal, así como sobre las actividades de conservación en jardines botánicos, zoológicos y acuarios. (Otzet,J s.f)

Existen además otros mecanismos de conservación como las reservas naturales privadas, corredores biológicos marinos y corredores biológicos terrestres , cuyo objetivo principal es interconectar las áreas silvestresprotegidas para posibilitar tanto la migración como la dispersión de especies de flora y fauna silvestre y así se aseguran la conservación de las mismas.

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Extensión comunal

La organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación establece que las áreas protegidas son vitales para la conservación de los ambientes terrestres, marinos y de aguas dulces. En su ordenación y planificación deberían participar todas las partes interesadas, en especial las poblaciones rurales que las rodean, que se ven mayormente afectadas por su presencia y que deberían beneficiarse de las fuentes alternativas de empleo y de actividades económicas que pueden ofrecer las áreas protegidas.

Las poblaciones rurales o comunidades locales juegan un papel muy importante en el manejo de los ecosistemas. Las Naciones Unidas también recalca que las comunidades tienen una función esencial por cuanto son los verdaderos «administradores » de los ecosistemas en los que viven y, por ende, tienen una importante influencia en ellos.

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análisis de la situación

En el mundo

Vivimos en un mundo en el cual los recursos naturales son necesarios día a día. El problema es que la especie humana no ha valorado la importancia de los mismos, ya que no se utilizan racionalmente. Por ejemplo las especies nos proporcionan servicios esenciales además de los alimentos, combustible, ropa y medicina, sino también la purificación de agua y el aire, la prevención de la erosión del suelo, regulación del clima, la polinización de cultivos, y muchos más. Proporcionan recursos vitales para las actividades económicas (como el turismo, la pesca y la silvicultura), así como significado estético-cultural, y los valores espirituales. Debido a la pérdida de especies disminuye la calidad de nuestras vidas y la seguridad de nuestra economía. (Vié, J.-C., Hilton-Taylor, C. and Stuart, S.N., 2009).

Como se mencionó anteriormente existen muchas causas de extinción de especies y es realmente preocupante, es por esto que existen organizaciones que realizan búsquedas para determinar cuáles especies se encuentran en esta situación, en qué lugar y por qué sucede. Las listas de especies en peligro de extinción son un llamado de alerta a los Ministerios de Ambiente a cada país respectivo, además son la guía para la educación ambiental. (Obando, V., Herrera, A , 2010)

Entre esas organizaciones se encuentran las listas de la Convención sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas de Fauna y Flora Silvestres (CITES) y la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (UICN), llamada UICN Red List, y sus metas son identificar y documentar cuales especies son las que necesitan mayor atención con respecto a conservación, y proveer un índice del estado del cambio de biodiversidad a nivel mundial (Vié, J.-C., Hilton-Taylor, C. and Stuart, S.N., 2009).

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En esta lista (UICN RED LIST) se detalla por especie en que regiones se encuentran estas especies amenazadas:

Especies de mamíferos amenazados en el mundo por regiones

Mamíferos

Aproximadamente un cuarto (22%) de las especies de mamíferos alrededor del mundo están reconocidas como globalmente amenazadas o extintas.

El país con más diversidad de mamíferos es Indonesia (670), seguido por Brasil, China y Mexico ( los 3 con más de 500 especies ). Pero así como tienen diversidad tienen la mayor cantidad de especies en peligro de extinción, liderado por Indonesia(184) y de segundo México(100) y la mitad de los 20 países amenazados se encuentran en Asia. Las causas por las cuales sucede este gran problema en mamíferos es por la pérdida de hábitats, afectado alrededor de 2,000 especies y a 1,000 por la utilización de las especies.

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Aves

Las aves son el grupo de especies más conocido, sabiendo que un 14% de las especies están amenazadas o extintas. Se encuentran más especies en Sur América , especialmente en Colombia, seguido de África y Asia. El país con más especies amenazadas es Brasil y en segundo lugar Indonesia. Un dato importantes es que la mayoría de las especies de aves amenazadas es que un 60% de ellas son endémicas de un solo país, lo que lleva a que haya pequeñas poblaciones.

La agricultura de especies y la invasión de otras especies son las principales amenazas que llevan a la extinción de aves. Además de la pérdida de hábitat y degradación afectan bastante a estas poblaciones.

Especies de aves amenazados en el mundo por regiones Especies de anfibios amenazados en el mundo por regiones

Anfibios

Alrededor de un tercio (32%) de las especies de anfibios en nivel mundial se conocen por estar en peligro o ya extintos, y de un 25% no hay suficiente información para determinar su estado. Este grupo en relación con los dos anteriores se encuentra con más alto porcentaje de extinción, tiene un 42% de las especies que está disminuyendo su población lo que indica que ese número podría aumentar en el futuro. Los lugares donde hay más anfibios amenazados son los países latinoamericanos, entre ellos Colombia (214), México(211) y Ecuador(171). El porcentaje más alto de especies altamente amenazadas y extintas se encuentran en Haiti, República Dominicana Jamaica y Cuba. Muchas de estas especies están en declive por razones desconocidas, con lo cual es sumamente difícil crear estrategias de conservación si no se tienen suficientes estudios. La pérdida de hábitat es como en los casos anteriores la mayor amenaza para estas especies , pero se dice que una enfermedad fúngica que afecta el número creciente de especies.

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Acciones, que se hace al respectoLas Naciones Unidas

Vivir en armonía con la naturaleza

La diversidad biológica es Vida . La diversidad biológica es nuestra

vida

En el 2010 (declarado el Año Internacional de la Diversidad Biológica) se reunieron los miembros de la convención de diversidad biológica de todo el mundo en Nagoya, Japón, donde adoptaron el plan Estratégico para la Diversidad Biológica 2011-2020, para que todos los países e interesados protejan y velen por ella y los beneficios que esta nos proporciona. Fueron 20 realistas metas, conocidas como las Metas de Aichi para la Diversidad Biológica, en donde uno de sus propósitos es que se elaboren metas y estrategias nacionales para apoyar las de Achi.

Declarando así el período 2011-2010 el “Decenio de las Naciones Unidas sobre la Diversidad Biológica”, se categoriza como el esfuerzo internacional más ambicioso destinado a reducir la pérdida de especies y la destrucción del hábitat.

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En Costa Rica y Centroamérica

Como se mencionó anteriormente la Lista Roja de UICN y la de CITIES son las de mayor referencia en nivel mundial , pero los países centroamericanos tienen listas nacionales propias de las especies amenazadas y en peligro de extinción de cada uno , las cuales son sumamente importantes y deben estar en constante actualización y mantener informada a la población nacional y local acerca de estas.

Los países centroamericanos con el número de especies amenazadas y en peligro, en orden de mayor a menor, son Panamá, Costa Rica y Guatemala. (Obando, V., Herrera, A., 2010)

En Costa Rica

Nuestro país representa un 0,03% de la superficie mundial lo que equivale a 51.100 km2 de terreno nacional. A pesar de nuestra pequeña extensión, Costa Rica es considerado uno de los 20 países (de un total de 228 países) con mayor biodiversidad del mundo, posee alrededor de medio millón de especies, un 3,6% de la biodiversidad del planeta. (Obando, V. 2007) Esto se debe principalmente por la posición geográfica en el neo trópico, ya que forma parte del puente de dos masas continentales, un gran sistema montañoso y sus dos costas.

La biodiversidad en Costa Rica es administrada por el Ministerio del Ambiente, Energía y

Telecomunicaciones, mediante el Sistema Nacional de Áreas de Conservación y la Comisión Nacional de Gestión de la Biodiversidad (SINAC). De acuerdo al reportaje presentado por 7 Días llamado Críticas y aplausos, uno de los mayores problemas en Costa Rica es que no hay un albergue estatal, existen alrededor de 20 centros privados, y que a pesar de que el SINAC es el que apoya la mayor parte de estos centros ex situ de especies silvestres, no existe ningún tipo de supervisión.

Según datos del INBio un porcentaje muy bajo de estos centros realiza investigaciones con fines de reintroducción y la mayoría se mantiene económicamente con las visitas de estudiantes y público en general, lo que es un gran problema, ya que lo utilizan como lucro y no por el bienestar y recuperación de los animales. Lo anterior sucede debido a que para mantener estos centros se necesita una fuente de entrada económica muy significativa. Esto lleva a que se encuentren animales en mal estado, en lugares no adecuados para su bienestar y recuperación.

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Grupos mejor estudiados

Especies amenazadas y en peligro de extinción:

danta, el mono ardilla, el manatí, el oso hormiguero felinos como el jaguar, entre otras.

El oso caballo u oso hormiguero gigante es la especie más amenazada de toda Centroamérica.

Especies en peligro de extinción

águila arpía y el halcón

Desde hace varios años no se tienen registros de estas especies; los expertos hablan de extinción local del águila arpía para Costa Rica; sin embargo, para esta especie hay signos esperanzadores de recuperación en el vecino Panamá, donde se han registrado al menos 60 nidos.

lapa verde

lapa roja

ESPECIES AMENAZADAS Y EN PELIGRO DE EXTINCIÓN

EN COSTA RICA

Las listas antes mencionadas (CITIES y la Lista Roja (UICN)) consideran el estado global de las especies, pero estas no necesariamente manifiestan la condición de especies en cada país. .

El MINAET-SINAC elabora un decreto, el último fue en 1997 y se volvió a publicar en 2005 como parte del reglamento de la Ley de Vida Silvestre, mediante consulta a expertos, las listas de especies de aves, mamíferos, reptiles, anfibios y algunos invertebrados y plantas con poblaciones reducidas, amenazadas y en peligro de extinción en Costa Rica.

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Del sapo endémico Atelopus senex, que habita en las tierras altas de las cordilleras Volcánica Central y de Talamanca, no se tienen registros hace varios años al igual que el sapo dorado.

Poblaciones reducidas

El sapo venenoso, también llamado sapo payaso o sapo pintado

Su piel permeable, dietas variables y un ciclo de vida que combina agua y tierra hacen que sean muy vulnerables a los cambios ambientales

Peligro de extinción

tortugas marinas, la boa y el cocodrilo.

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Talamanca

En cuanto a la extensión comunal en este caso la población es Cahuita, Talamanca , inclusive en esta zona se encuentra ubicado el corredor biológico Talamanca –Caribe, el cual busca unir las diversas representaciones biofísicas que tiene el cantón, facilitando el intercambio de especies de flora y fauna.

Para conocer un poco acerca Talamanca, este cantón se ubica en el extremo sureste de la provincia de Limón, conformada por los distritos de Cahuita, Bratsi, Telire y Sixaola, representa la zona de mayor diversidad biológica y cultural del país. Figura como la principal área de endemismo en América Central junto con la Península de Osa.

Según datos del Corredor Biológico Talamanca-Caribe, abarca ocho de las doce zonas de vida que representa el país, y proporcionan refugio al 60%

de la fauna de Costa Rica, es por esto que tiene una gran importancia y gran riqueza biológica.

Para ser más exactos, alberga 125 especies de mamíferos, entre ellos el jaguar, el puma, el ocelote, el mono congo o aullador, el mono colorado araña, la danta o tapir y el manatí.

En cuanto a los reptiles se encuentran 141 especies, entre ellas la boa constrictor, el cocodrilo, las iguanas verdes y las ranas venenosas. Se encuentran mucho más especies de aves en comparación a los dos anteriores, residen 361 especies, que incluyen a la guacamaya o lapa verde y el águila arpía, ambas en peligro de extinción.

Es una zona con bastante riqueza culturalmente, ya que alberga un 65% de la población indígena entre ellos los Bribri, Cabecar, Guaimíes, e indígenas de origen panameño, además de negros afrocaribeños, migrantes europeos,

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asiáticos y centroamericanos (fundamentalmente nicaragüenses).

Obando,V.(2007) señala que los territorios indígenas cubren cerca del 6,5% del territorio nacional. Un porcentaje alto de ellos bordean parques nacionales y reservas biológicas, por lo que cumplen una función muy importante como zona amortiguadora. Son los que más cercanos y están al contacto con la vida silvestre, por eso la implementación de un programa de extensión comunal es sumamente importante.

Lamentablemente, es uno de los cantones con las peores condiciones socioeconómicas del país, además su tasa de analfabetismo es bastante alta con un 15.7%.

Según el Estudio de valores ambientales de las y los costarricenses de UNIMER , se dividen en sin valores semi activos, conservacionistas, bien intencionados, sin valores ambientales

de valores utilitarios e indefinidos. La zona de Talamanca calza en la de los valores semi activos, se describen como personas del medio rural, que en general no exteriorizan conocimiento sobre temas ambientales, ejercen pocas prácticas que favorecen la conservación del ambiente, y las que realizan las hacen específicamente por motivos económicos, pero son los menos preocupados por la conservación de nuestro patrimonio natural. Estos representan el 7.3%.

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Born to be Wild (2011)

Una conmovedora película creada por Warner Bros. Pictures. Es una historia de dedicación hacia los animales. Demuestra el lazo que hay entre humanos y animales, es la historia del rescate de orangutanes y elefantes huérfanos que están en peligro de extinción. Se desarrolla en las selvas tropicales de Borneo y el fin es rescatar, rehabilitar y devolver los increíbles animales de regreso a su hábitat natural.

Documentales –Películas

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Animales de alquiler (2010)

Con la técnica de stop motion, esta animación estilo reportaje, es una sátira de una sociedad costarricense conformista que ante una oferta oportunista entregan todo y se acogen a que al menos algo les da y se muestra sumisa.

La trama se desarrolla de los paquetes de ayuda social que se le entregan a familias humildes a cambio de genes de animales. Con la justificación de que en un futuro en el que las especies del bosque lluvioso se han extinguido, un experimento científico pone en la palestra una nueva, polémica y exuberante realidad social: unos seres mitad humanos y mitad animales, y que positivo y que negativo ha traído a sus vidas. Una problemática bastante grave hoy en día de la pérdida de especies.

Rio (2011)

Con su contenido ambientalista, el film animado dirigido para niños desarrolla la problemática de tráfico de aves que existe en Sur América y la extinción de las mismas; también la tenencia de animales silvestres en hogares y que al reintegrarse a su hábitat natural muchos no sobreviven porque no pueden defenderse. El guacamayo de spix se encuentra en grave peligro de extinción y se cree que en Brasil ya no hay aves libres en su hábitat natural. Esta especie es la de los personajes principales de la película, donde se desarrolla la trama de cruzar al macho con la hembra para poder conservar la especie y lleva con él una serie de eventos cómicos y dramáticos. Su gráfica, color y animación es bastante enriquecedora, las expresiones y texturas se muestran bastante reales y detalladas.

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Programa extensión comunal y BIOFAL

Ambiental- Vida silvestre

Transformar la identidad corporativa de la Fundación Animales Libres para dar a conocer la importancia de la conservación y el valor de la vida silvestre, además crear una campaña publicitaria para sus programa de extensión comunal y a su vez, conseguir posibles donadores que apoyen a la Fundación.

La campaña estaría dirigida a tres públicos específicos:

1. General: mujeres y hombres ( jóvenes- adultos) activos socialmente, para dar a conocer la Fundación y que colaboren con ella.

2. Empresarial: empresas interesadas en colaborar en el nivel económico para financiar los proyectos de la Fundación.

3. Extensión comunal: pobladores de la zona de Cahuita, Talamanca a los cuales está dirigido el programa de extensión comunal y BIOFAL.

La Fundación Animales Libres (FAL) es una organización sin fines de lucro. Nace a principios del año 2010 ante la necesidad de contribuir en la conservación ambiental en Costa Rica. El bienestar de los animales y su derecho a vivir en libertad son los motivos de ser de la organización. Con base en Talamanca, provincia de Limón, Costa Rica, es un proyecto actualmente en construcción y desarrollará diferentes proyectos, fundamentalmente en áreas de conservación, investigación, educación.

Dar a conocer la importancia de la conservación de la fauna silvestre por medio de la integración de las comunidades y a la vez, dar a conocer la Fundación Animales Libres y sus proyectos, para conseguir colaboradores para financiar los proyectos de la fundación.

antececentes de la marca

cliente

servicio

categoría

obetivo de comunicación

Público meta

¿Qué se debe comunicar?

Brief creativo

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Se debe comunicar un mensaje positivo, que haga a las personas valorar a los animales, no debe presentar lástima ni tristeza. El mensaje es directo, con elementos racionales.

• La falta de información de la Fundación a nivel nacional, no se sabe quién es.• La falta de presupuesto por parte de la fundación.

• Rediseño de su identidad corporativa.• Realizar una campaña publicitaria para adquirir información de la fundación.

Hoy en día la sociedad está más con¬sciente de la problemática ambiental, y demuestra interés por proteger la fauna silvestre. Gracias a ello, permite accesibilidad a las perso¬nas para que pasen por un proceso de aprendizaje, ya que sienten un deseo de colaborar. También existe la necesidad de conservación de diferentes especies dentro de nuestro ecosistema. Además del apoyo por parte del programa de Reinozoo para pautar.

• Identidad corporativa(papelería, uniformes, identidad digital, artículos promocionales)

• Identificadores programas de la Fundación Animales Libres (Centro de rescate CREALAS, Programa BIOFAL, Extensión Comunal e Investigación)

• Afiches• Volantes• Televisión• Brochure• Kit de escuelas(Afiches, brochure, pines, volantes, lápices, bloc hojas blancas,

juego) • Kit informativo para empresarios( CD,empaque-brochure)• Página web• Redes sociales : Twitter, Facebook, Tumblr, YouTube, Vimeo• Correos electrónicos

¿Qué estilo de comunicación

debemos utilizar?

elementos de la fundación por superar

elementos de cambio por considerar

oportunidades de mercado por

considerar

medios

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Esta parte de la investigación es primordial y consiste en analizar material y propuestas a nivel gráfico que han sido utilizadas por otras organizaciones, con el fin de promover la conservación y el bienestar de la vida silvestre. Se tomarán en cuenta las campañas publicitarias y la identidad corporativa de estas organizaciones tanto en nivel nacional como internacional, además, la de la fundación con la cual se está trabajando. Posterior al análisis se elaborará una propuesta original para la Fundación Animales Libres, esta incluirá elementos que no hayan sido utilizado en las otras campañas, pero que expresan la razón de ser de esta organización.

marco reFerencial del diseÑo

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Es una de las organizaciones independientes de conservación más grandes en el nivel mundial. Este año celebran sus 50 años desde su creación. Su misión es detener la degradación ambiental de la Tierra y construir un futuro en el que el ser humano viva en armonía con la naturaleza.

Con lo que respecta a sus campañas, tratan temas diversos con los que ellos trabajan, van desde la protección de la vida silvestre (exitinción), deforestación, reciclaje y cambio climático. Las utilizan para enviar un mensaje a las poblaciones, para actuar y para poder salvar nuestro planeta.

Su logotipo transmite una sensación 100% positiva, de cuidado y responsabilidad y respecto a la imagen de todas sus campañas que es sumamente impecable y directa.

World Wide Fund for Nature(Fondo Mundial para la Naturaleza)

identidad corporativa y campañas de nivel

internacional

“Give a hand to wildlife”

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“The world is where we live”

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La campaña “Give a hand to wildlife” Recalca que está en nuestras manos el futuro de muchas especies que están en peligro de extinción y que necesitan de nuestra ayuda para sobrevivir.

Por otro lado, un video llamado “The world is where we live” presenta lo estrechamente relacionados que estamos con los animales y la naturaleza. Compara por medio de varias escenas la vida cotidiana de un humano con la de un animal silvestre en su hábitat natural, las cuales provocan un sentimiento mágico de identificación. Este video es de inspiración para la campaña de la Fundación.

Otro video bajo el mismo concepto se llama “Threads - We Are All Connected”, este presenta un hilo que significa la conexión, ya que une a diferentes especies de animales hasta llegar a una familia de humanos.

Por la celebración de su 50 aniversario, la WWF creó un mini sitio web sobre situaciones por las cuales debemos hacer conciencia. Este le ofrece al visitante, la opción de salvar un elemento entre varios, ubicados en una habitación. Dependiendo del elemento que seleccione, el visitante será guiado a través de un mapa que lo guiará por diferentes países y le explicará el porqué reducir el uso del mismo, disminuirá el impacto en el medio ambiente.

Esta es una propuesta muy interesante y entretenida, ya que es interactiva y a la vez educa al usuario al proporcionar datos importantes acerca de las consecuencias del uso de los elementos presentados.

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The Wild Animal Rescue Foundation of Thailand

The Wild Animal Rescue Foundation of Thailand (WARF) es una organización sin fines de lucro de origen Tailandés, dedicada a la prevención del maltrato hacia los animales silvestres, ayudándoles a aliviarles el sufrimiento, propiciándoles un ambiente adecuado para su supervivencia. Dentro de sus objetivos se encuentran: prevención, educación y campañas en contra de la caza, rescatar a los animales maltratados, promover la conservación y coordinar actividades en pro de la conservación.

Su logo es de estructura vertical y rectangular, su isotipo es la cara de un gibón, ya que es el único simio nativo de Tailandia. La técnica utilizada es alto contraste, con los colores café y crema, su tipografía está escrita en verde lo cual la hace llamar la atención, pero no compite con el gibón y la F es crema por diferenciar la palabra inicial de fundación.

WARF desarrolló una campaña acerca de las consecuencias de la deforestación, con el mensaje de que si se combate se pueden salvar muchas de las especies que se encuentran en peligro de extinción.

Su copy dice asi:

“¿Crees que los animales extintos se han ido? Huai Kha Khaeng sigue siendo el bosque en Tailandia, que tiene animales extintos. Sin embargo, la deforestación los obliga a vivir sólo los bosques profundos. Es por eso que no podemos verlos. Para traerlos de vuelta, únete a nosotros por ser un eco-voluntarios para ayudar a los bosques aumento y ampliar sus lugares de cría. “

Utiliza la técnica publicitaria de cambio de perspectiva, por que presenta a los animales como si estuvieran en la placenta de una madre para traerlos al mundo, juega con el copy al referirse que los podemos traer de vuelta a la vida.

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BUND (Friends of the Earth Germany) es una organización alemana sin fines de lucro, creada en 1975. El principal enfoque de dicha organización está en cómo queremos vivir en el futuro. BUND se enfoca más que todo en la protección del clima y la conservación de la biodiversidad.

La gráfica de su campaña “5vor12” , que significa en español “5 antes de las 12”, es bastante impactante, muy directa y simple. Desgraciadamente es la realidad, presenta la extinción de las especies desde otra perspectiva, cada minuto muere una especie, se representa por medio de la aguja del reloj aplastando a los animales desesperados. Sugiere que se acaba el tiempo, y que cada minuto cuenta, la vida de los animales inocentes están en nuestras manos y debemos hacernos responsables de ello.

BUND (Friends of the Earth Germany)

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Disney Worldwide Conservation Fund (DWCF) se estableció el Día de la Tierra, el 22 de abril de 1995. Destinado a ser un programa global para el estudio y protección de la fauna y los ecosistemas en nivel mundial.

La fundación ofrece apoyo financiero a organizaciones sin fines de lucro para el estudio de la fauna, la protección de los hábitats y la conservación de la comunidad y la educación. Estás organizaciones se encuentran principalmente áreas ricas en diversidad animal y en peligro de destrucción.

Según la historia del logo de Disney(www.logoblog.org), se trata de la firma estilizada del fundador Walter Elias Disney, es aplicada para los diferentes productos, lo que siempre varía es su isotipo. En este caso se utiliza la D con la biodiversidad de animales alrededor de ella, transmite un sentimiento de protección y conservación en ese mundo mágico de Disney.

En Google Earth, se pueden ver los lugares donde ellos ayudan, siguiendo la misma unidad gráfica.

Disney Worldwide Conservation Found

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Sociedad Mundial para la Protección Animal

Sociedad Mundial para la Protección Animal se ha dedicado por más de 27 años a promover el bienestar animal. Su misión es construir un movimiento global por el bienestar animal y la visión es un mundo donde el bienestar animal importe y la crueldad hacia los animales termine. Tienen un criterio interesante de la diferencia clave entre la conservación y el bienestar animal, la primera se enfoca en las especies, poblaciones y hábitats, mientras que el bienestar se enfoca en el animal individual.

Se dedican a cuatro áreas principalmente: a los animales de compañía, explotación comercial de fauna silvestre, animales de granja y atención de desastres a los animales heridos.

Además la WSPA posee la alianza más grande de sociedades de bienestar animal, con la ONU y el Consejo Europeo. En Costa rica existen 14 sociedades miembro de la WSPA.

Respecto al logo, son las iniciales del nombre, rasgadas por unas rayas blancas que remiten las de una cebra o las garras de un tigre.Posee una estructura rectangular y juegan con el positivo negativo.

Su página web es naranja y un gris muy claro, su diagramación es muy saturada. Presenta una opción en la que se puede enviar una postal a un amigo, escoger la foto y poner el mensaje que se desee, lo cual que es una forma atractiva y sensible de comunicar.

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Fauna & Flora International trabaja alrededor del mundo, con alrededor de 100 proyectos en 40 países ,vela por la biodiversidad. Se caracteriza por su liderazgo, su diversidad, su valor y su colaboración con el medio ambiente.

Su logo tiene una composición horizontal, su isotipo se compone de una hoja y una gacela, utiliza un juego de positivo y negativo, el cual hace que se mezclen. Los colores son verde y negro, para remitir a la naturaleza. La tipografía utilizada es contemporánea y limpia.

Su página web es bastante unificada y utiliza la gama tonal del verde, tiene además buena diagramación y disposición de textos.

Cada octubre del año lanzan una revista llamada Flora y Fauna en donde se publican los proyectos de la organización y sus campañas. La portada es limpia, con una fotografía en tamaño completo y el logo de la revista en la parte superior, al lado izquierdo los subtitulares.

Flora y Fauna Internacional

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Wildlife Conservation Society Desde hace 116 años trabaja bajo su misión de salvar la vida silvestre y su hábitat, “The Wildlife Conservation Society” protege la mayoría de las especies que son consideradas icónicas en nivel mundial, manejan alrededor de 500 proyectos de conservación en más de 60 países. Poseen además cinco parques que se encuentran ubicados en Nueva York.

La estructura de su logo es un cuadrado verde y en contraste la tipografía palo seco amarilla y es la que le da fuerza al mismo. El fondo del cuadrado no es claro, puede que llegue a parecer gastado. Su línea de diseño representa a la tierra por gama cromática verde, café y beige, además de las texturas que utiliza.

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Se trata de las pocas organizaciones internacionales de protección de animales. Luchan por todos los animales entre ellos: que están en los laboratorios, los de granja, de compañía y la vida silvestre.

Su logotipo es de estructura circular y contiene las siluetas de los diferentes animales que ellos procuran proteger, la tipografía se coloca abajo y resalta la palabra Humane. El color de toda su identidad es verde oscuro y se maneja por igual en la página web, la cual contiene el menú al lado izquierdo y se navega por el derecho, es muy estructurada y hasta puede resultar tiesa.

Humane Society

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Es una fundación de origen argentino, trabaja hace 35 años en la lucha por conservar la naturaleza, promover el uso sustentable de los recursos naturales y crear una conducta responsable acerca el cambio climático.Está asociada a la WWF, con la cual ha desarrollado campañas conjuntas y además a la IUCN, que es la mayor alianza internacional que trabaja para asegurar el uso equitativo y sostenible de los recursos naturales en beneficio de los seres humanos.

Su logo es representado por un oso hormiguero, este se encuentra peligro de extinción en Argentina. La técnica utilizada es alto contraste, es muy similar al logo de la WWF, lo que cambia es la especie. La tipografía utilizada y su diagramación, la hacen ver anticuada a diferencia del de WWF.El diseño de su página web y las campañas publicitarias no tienen un hilo conductor, siguen una línea de diseño.

Fundación Vida Silvestre

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Wildlife Works ¿Puede la moda proteger la vida silvestre?Es la pregunta que esta organización hace para dar a conocer su labor de proteger los bosques, la vida silvestre y las personas por medio de la moda . Su misión es aprovechar el poder del consumidor global para crear soluciones innovadoras y sostenibles para la conservación de la fauna silvestre.

Al comprar alguno de sus productos la persona se convierte en un agente de conservación. Estos productos orgánicos de la colección de algodón son creados en la fabrica ecológica (carbono neutral) ubicada en el desierto de Kenia, la cual provee trabajo y genera a los empleados suficientes ingresos para alimentar a sus familias y enviar a sus niños a la escuela, sin destruir los bosques con tierras de cultivo o matando la fauna silvestre por carne o dinero.

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Su logo es la abstracción de un elefante en color naranja, contemporáneo, su estructura es rectangular verticalmente y su tipografía es palo seco. Una aplicación del logo es con tela con un estampado de figuras orgánicas. Las fotografías del catálogo de la ropa son en ambiente externo, propio de la cultura de Kenia.

En su página web predomina el negro y las fotografías de los animales y las modelos con las prendas, dándole así el ambiente silvestre sin dejar lo sobrio de lado.

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Se trata de Fonds de Dotation pour la Biodiversité (Fondo de Dotación para la Biodiversidad), una institución Francesa fundada en el 2009 con los objetivos de protección de la biodiversidad en todas formas y crear conciencia sobre el medio ambiente y promover la educación ambiental. Su principal iniciativa es “Save your logo” para las empresas cuyo logo es un animal o una planta etc. en su conservación, mediante donativos, colaboración en proyectos u otras iniciativas

El logotipo del FDB está compuesto por una serie siluetas de especies de animales y plantas en una gama cromática desde el celeste, café, naranja y verde. Su estructura es rectangular y las siglas se encuentran a la derecha y abajo como cierre el nombre completo. Al contener tantas siluetas en su isotipo no se distingue que especies se presentan.

En cuanto al logotipo de Save your logo es muy dinámico, la gama cromática que se utiliza es negro y naranja, la estructura es circular, se encierra en un medio círculo y en una de las “O” de la palabra logo tiene un círculo en naranja, pero no está bien claro qué es. La página web esta ligada al logotipo por sus colores y su sencillez; en su página de inicio se presentan un mundo dinámico que hace la navegación atractiva.

Lacoste ha realizado campañas para conservación de los lagartos donde se presenta el animal y un copy de apoyo a la conservación.

En general es una forma creativa de proponer la conservación de especies e involucra el diseño como la herramienta para cuidar.

Save your logo

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Logos internacional

Se realiza un análisis general de todos los logo tipos relacionados con la

protección de vida silvestre en nivel internacional. Como se puede ver el verde es el color más predominante, al

igual que el uso de siluetas.

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Conservando Osa

campañas e identidad corporativa de nivel nacional

Como dice el copy cada día cuesta más verlos, lo transmite claramente las gráfica, una ilustración en alto contraste donde el objetivo es confundir el animal con él fondo. Se desarrolla con la finalidad de ayudar a hacer conciencia de conservar estas especies que están en peligro de extinción.

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Osa en tu piel Es una campaña que se realizó a nivel nacional y fue sumamente exitosa. Su objetivo fue estimular la participación de los costarricenses en la conservación de la Península de Osa.

Con cinco tatuajes de diferentes especies, delfines, ballena, jaguar, lapa y una rana, los cuales son representativas de la zona.Utilizaron como imagen de la campaña a personas conocidas del deporte, arte y personalidades costarricenses, las cuales se pautaron en diferentes medios impresos, televisivos y radiofónicos.

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Preserve planet.org Es una organización no gubernamental, no religiosa, privada, apolítica y sin fines de lucro. Fundada para luchar por la conservación y protección de la naturaleza mediante actividades de acción directa, apoyadas con programas de educación ambiental.

El logotipo es rectangular, su gama cromática es verde y negro y su isotipo son ramas en forma circular en la parte central, en medio de las palabras. Su página web es bastante rígida y predomina el blanco y negro.

La agencia DDB diseñó unos mupis para esta organización, con el mensaje: “Si quieres a los animales, mantenlos salvajes”. Una idea muy creativa e innovadora, ya que esta presenta una cruda realidad, los animales dentro de esas jaulas de mupis tenían movimiento, y llamaban totalmente la atención.

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APREFLOFAS La Asociación Preservacionista de Flora y Fauna es una de las asociaciones protectoras de la vida animal y el ambiente más conocidas en nivel nacional. Esta nace gracias a un grupo de personas preocupados por la problemática ambiental que enfrentaba Costa Rica por los años 70s. En 1985 se constituye legalmente como asociación. Como mencionan en su página web, su misión es velar por la protección de la naturaleza mediante investigación, acciones directas, incidencia política, educación y concienciación de la sociedad, para el bienestar humano en armonía con la conservación de la naturaleza.

Sus valores se ven 100% reflejados en su trabajo, entre ellos se encuentran: perseverancia , sensibilidad, pasión, profesionalismo.

Respecto a su logo, su estructura es circular y su isotipo es un mapache en alto contraste, el cual es lo que lo relaciona con los animales, ya que el nombre por sí solo remite a nada animal, una de las ventajas es que la población sí conoce un poco acerca de esta asociación, debido a su larga trayectoria.

En página web dominan los colores café y verde, y tiene una diagramación muy estructurada o cuadrada, lo cual la hace un poco aburrida.

Han hecho muchas campañas que pro de sus objetivos y también poseen bastante material promocional.

94

Centro de rescate Las Pumas

El Centro de Rescate ubicado en Cañas, Guanacaste se inició hace 29 años, se ha dedicado a brindarles un espacio donde vivir a aquellos animales silvestres que han sido extraídos de su hábitat natural y que no pueden ser reintegrados por problemas físicos, de salud o comportamiento y actualmente, por falta de hábitat.

Es por esto que tienen un convenio con el SINAC y el MINAET ,de que en caso de que se encuentre un animal herido lo lleven al Centro de Rescate y les brinden ayuda.

Sus objetivos son: servir como un refugio para la vida silvestre decomisada, funcionar como un centro de educación e investigación y crear conciencia, sobre la naturaleza.

Brindamos la oportunidad tanto a los turistas nacionales como internacionales de aprender sobre la vida silvestre de Costa Rica. Tratamos de educarlos para que nos ayuden a preservar y proteger nuestra madre naturaleza.

Su isotipo es la huella de un puma en negro, rodeada por una estructura circular amarilla con las manchas características de los felinos y la tipografía no está integrada con el isotipo. Su página web es de fondo verde además es muy rígida.

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Logos nacionales

Al igual que el análisis de nivel internacional se realiza un análisis de los

diferentes logos a nivel nacional de las fundaciones

u organizaciones que protegen la vida silvestre.

Predomina el uso de un animal en específico y en

forma abstracta o la silueta. En cuanto a los colores utilizan el negro, verde,

café, naranja y azul.

97

La identidad corporativa de la Fundación Animales Libres no está bien posicionada en el país, además de ser nuevos en el campo, poseen dos logotipos de la fundación, y pueden llegar a ser bastante confusos, uno del mono araña que es el oficial y el de un ave igual al del refugio CREALAS solo que con distinto nombre, las piezas gráficas mantienen unidad en el color verde.

El logo oficial del mono araña, tiene una estructura horizontal, su gama cromática es amarillo y café en una gradiente, no logra transmitir esa libertad que se menciona en el nombre de la fundación.

análisis de materiales Fundación animales libres

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La página web, presenta un gran problema, ni en su página de inicio ni en las secundarias se encuentra el logo de la fundación. Además es mucha información y no está bien distribuida y usualmente suele causar confusión.

Tienen muy pocas piezas, además de la página web solo existen dos volantes de información de FAL, en las cuales predomina como se mencionó anteriormente el color verde. Resulta un poco

saturado el juego de las fotografías y gráficas, así como el uso de las diferentes figuras geométricas; puede ser un poco aburrido y saturado a la vista.

En conclusión, se necesita una renovación de imagen la cual proyecte esa energía y pasión por querer ser un modelo por seguir para otras fundaciones u organizaciones similares, para promover la conservación y libertad de los animales y el ambiente.

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Volantes:

102

Consiste en exponer las estratégias metodológicas a seguir en el trabajo. Especifica los sujetos y fuentes de información, las encuestas y resultados del estudio mercadológico, técnicas de muestreo y el análisis de los resultados. Finalizando con el análisis FODA.

marcometodológico

103

Se recurrió a la consulta de sujetos de información, que fueron los siguientes:

• Reunión con el etólogo M.Sc. David Peiró Puente, el encargado de la Fundación Animales Libres, con quién se define la necesidad de la FAL en el ámbito del diseño.

• Entrevista a la bióloga en conservación M.Sc. Sofía Solano, la cual aporta excelentes opiniones acerca de la problemática por la lucha de la conservación de la vida silvestre.

• Entrevista al Coordinador de proyectos de la Fundación Corcovado, M.Sc Mauricio Solano, el cual comparte su experiencia de trabajar con proyectos con el medio ambiente y la integración de la comunidad y aporta valiosas ideas de cómo llegar a ser exitosos en este tipo de proyectos.

• Entrevistas a los biólogos M.Sc Ana Bricia Guzmán de México, y M.Sc Rheinhardt Scholtz de Sudáfrica, sobre la situación y el comportamiento de la comunidad respecto a la conservación de la vida silvestre en sus países. Dichas entrevistas fueron muy enriquecedoras, ya que las vivencias ayudaron a ampliar el conocimiento sobre la conservación.

• Encuestas dirigidas al público general, mayores de 18 años, para obtener información de la perspectiva y reacción de los costarricenses acerca de la conservación.

Búsqueda de información en:

• Medios bibliográficos en internet e impresos• Prensa• Noticieros

sujetos de información

Datos primarios

Datos secundarios

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• Empírica: se refiere a los datos recolectados por medio de las encuestas y entrevistas, es decir la información proveniente de fuentes directas basada en experiencias. Esta información se utiliza posteriormente para fortalecer la investigación y respaldar la campaña.

• Aplicada: se recolectó la información por medio de entrevistas, fuentes de información como internet, libros, reuniones con coordinadores de proyectos de conservación y encuestas al público en general. Mediante el análisis de esta información se pretende conceptualizar el proyecto y sustentar la estrategia publicitaria.

• Descriptiva: se analiza toda la información acerca de la conservación de la vida silvestre y lo que la afecta en nivel mundial y nacional , que hace el ser humano con respecto a este tema.

• Cualitativa: participa a la población por medio de las encuestas y entrevistas valorando el nivel de conocimiento. Por medio de sus opiniones acerca de sus acciones con el medio ambiente.

• La investigación realizada para el proyecto inicia después de la primera reunión con M.Sc. David Peiró Puente, la cual se trató el objetivo del proyecto de la fundación: la Conservación de la Vida Silvestre y sus diferentes maneras de hacerlo.

• Tomando en cuenta lo anterior se inicia con el desarrollo del objetivo principal del proyecto de graduación, para así girar toda la búsqueda de información alrededor de la misma.

• Se analizaron temas como la conservación en nivel mundial, la extinción de especies, y sus causas.

• Se investigó en la UCR y la UNA, la existencia de proyectos de tesis relacionados al tema del medio ambiente y la lucha conservación.

• Además se analizaron las gráficas de instituciones similares a FAL, para que con el conocimiento del medio poder crear una gráfica sólida de la Fundación Animales Libres

• Se utilizaron instrumentos para la recolección de información, se aplicaron 325 encuestas a la población costarricense. Las cuales ayudaron a determinar si las personas están dispuestas a colaborar con la conservación de la vida silvestre y la manera en que lo harían. También se realizaron entrevistas a expertos en el tema.

descripción de las técnicas usadas para

recopilar datos

tipos de investigación

105

Medir el conocimiento del público en general acerca de la Fundación Animales Libres , así como la disposición de ayuda hacia esta.

• Investigar acerca el posicionamiento de la Fundación Animales Libres en el territorio nacional.

• Investigar el nivel de conocimiento que tiene la población acerca de la fauna silvestre y los centros de rescate.

• Analizar las posibilidades de alianzas estratégicas y patrocinios para que FAL aplique sus diferentes programas

• Determinar el medio idóneo, por el cual la población está dispuesta al recibo de información sobre la Fundación Animales Libres.

El mercado relevante, que tiene mayor influencia sobre la fundación son todas las personas amantes e interesados en la fauna silvestre y su bienestar, así como en el entorno donde esta habita. Las empresas y entidades grandes son parte también de este mercado ya que la fundación necesita donaciones y patrocinadores para poder trabajar adecuadamente.

La demanda que ocupa esta investigación, se refiere a las personas que velan por el bienestar de la fauna silvestre ya que son los colaboradores ocasionales y permanentes, los cuales aportarían recursos para llevar acabo los objetivos de la entidad.

Este segmento lo conforman todo aquel patrocinador potencial quien desee colaborar en educación ambiental, bienestar animal, investigación ya sean educadores, publicistas, ambientalistas, sociólogos, biólogos, veterinarios entre otros.

objetivos de mercadotecnia:

análisis del mercado relevante

Análisis de la demanda primaria

Análisis de la demanda selectiva

Objetivo general

Objetivos específicos

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Los colaboradores actuales son:

• Eco- consulting: enfocada a proyectos de conservación. Ha donado los estudios de impacto ambiental de la fundación para la obtención de los permisos de funcionamiento.

• Aceros Vargas: dona horas de trabajo en diferentes trámites de la fundación.• FOGAUS Educación Animal: dona la mitad de sus beneficios en el proyecto. • ReinoZoo televisión: dona horas de trabajo en la realización de documentales de

difusión de la fundación.• SENASA (Secretaría Nacional de Salud Animal): desarrollo de proyectos conjuntos

de bienestar animal.

• Personas interesadas y dispuestas a trabajar en pro de la conservación de la fauna silvestre.

• Empresas y entidades propensas a brindar ayuda a fundaciones de investigación y conservación de la fauna silvestre.

• Comunidad de Cahuita, Talamanca, que desee surgir por medio de la ayuda a la conservación de la vida silvestre.

• Empresas nacionales• Empresas internacionales• Fundaciones universales (WWF,WSPA, DWCF)

• Disposición a brindar ayuda a instituciones de investigación y conservación de la fauna silvestre.

• Patrocinios a alguno de los proyectos de la fundación. • Ayuda económica directa• Involucramiento de la comunidad en los programas de la fundación.• Esfuerzos promocionales y publicitarios para dar a conocer la fundación y

conseguir patrocinadores.

definición segmentos del mercado

identificación de potenciales mercados

objetivos

elementos del proceso de mercado

relevante

107

La FAL ofrece la protección y conservación mediante el rescate, rehabilitación y liberación de especies. Así como enseñar a manejar los recursos naturales. La fundación necesita informar claramente su labor para que los costarricenses estén dispuestos a colaborar.

La fundación necesita donaciones para poder proteger y albergar una mayor cantidad de animales para su rehabilitación y poder darle un mejor estilo de vida.

Las empresas colaboradoras pueden obtener publicidad, tener la necesidad de ayudar, convenios, alianzas, etc., las cuales se pueden satisfacer con la colaboración brindada la fundación.

• Personas de clase baja, media y alta que vivan y se desarrollen en el país. • Empresas medianas y grandes, privadas o entidades gubernamentales que busquen

agregarle valor a sus programas de RSE. • Personas de la comunidad que deseen integrarse en acciones de conservación del

medio ambiente a través de la fundación para así favorecer su desarrollo económico y social.

Personas dispuestas e interesadas en colaborar con entidades de bien social, además de empresas patrocinadoras que desean aportar económicamente.

Personas interesadas en colaborar a entidades de bien social, pero que no lo han hecho aún.

descripción de la estructura del mercado

producto

Necesidades de los compradores. Bienes

y servicios de los vendedores

Describir la estructura del

mercado-producto

límites del mercado

Demanda primaria

Demanda selectiva

108

RESULTADOS GRÁFICOS DE LA APLICACIÓN DE INSTRUMENTOS DE MEDICIÓN

109

Encuesta

Género

Los entrevistados fueron más de género femenino pero por muy poca diferencia.

Lugar de residencia

La mayoría de los encuestados pertenecen a la provincia de Cartago con un 37%.

Edad

La edad de mayor rango entre los encuestados fue de los 21-25 años.

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¿Le gustan los animales silvestres?

Solo a un 7 % no le gustan los animales silvestres.

¿Ha tenido algún animal silvestre en su casa? ¿Cuál?

La mayoría de los encuestados no ha tenido animales silvestres en sus hogares.

El perico es la especie que prefieren como mascota seguida de las loras y tortugas.

111

¿Cuán importante para usted es la fauna silvestre de Costa Rica?(donde 1 es poco importante y 7 es extrema

importancia) y por qué?

La fauna silvestre se considera de extrema importancia según la mayoría de los encuestados.

Dos de las respuestas de la encuestados al

respecto de la importancia de la fauna silvestre

fueron:

-Costa Rica es símbolo de biodiversidad.

- A pesar de que nuestra vida en la ciudad no nos

deja admirar cotidianamente las maravillas que nos

brinda la naturaleza, pienso que es fundamental

y de índole público; que valoremos y cuidemos

adecuadamente la flora y fauna presente en

nuestro país, así como; promover, fomentar y

desarrollar campañas de educación acerca de

la importancia de velar por la preservación de

las especies animales y vegetales que habiten,

migren y emigren en este pedazo de tierra que

llamamos patria; no tolerar la caza desmesurada, la

deforestación, la explotación económica ni el tráfico

ilegal. -Mauro Latrofa.-

112

¿Está o ha estado en contacto con la fauna silvestre de Costa Rica?

Un 77% de los encuestados han estado en contacto con la fauna silvestre de Costa Rica.

¿Ha visto cuando maltratan a algún animal? ¿Silvestre o doméstico?

La mayoría no ha visto el maltrato a un animal, pero también es bastante alto el porcentaje de los que sí. Siendo los animales domésticos los que más han visto maltratados.

113

¿Que ha hecho al respecto?

De los que sí lo han visto, la mitad de los encuestados defienden al animal y le dicen a la persona que no esta bien, seguidamente denuncian, un dato importante es que muchos no hacen nada ya que no saben qué hacer.

Otras de las respuestas fueron :

- Era muy niña y no sabía qué hacer, ya que

nunca me habían dado información acerca

del maltrato animal.- No he presenciado el maltrato, pero he

podido asistir al animal maltratado .

- Han sido animales de granja y solo he

abandonado el lugar.- No sé qué hacer en ese caso

- He puesto denuncias ante el Tribunal

Ambiental por destrucción de bosque en

Manuel Antonio - Denuncia a los guarda parques

No le interesa, que hagan lo que sea con ellos

114

¿Conoce organizaciones que protegen la fauna silvestre de Costa Rica?¿Cuál?

Más de la mitad no conocen organizaciones que protegen la fauna silvestre de C.R. Y de los encuestados que sí saben, las más conocidas son el MINAET y APREFLOFAS.

La minoría con un 24% sabe que es la bioalfabetización.

¿Sabe que es la bioalfabetización?

115

¿Ha estado en contacto con las comunidades indígenas de Talamanca?

Un 22% de los encuestados sí ha estado en contacto con las comunidades de Talamanca.

¿Colaboraría con un proyecto social-ambiental el cual contribuye al desarrollo socio-económico

y ambiental de las comunidades indígenas de Talamanca, mediante la ayuda de la conservación

de fauna silvestre?

Los resultados son positivos, la mayoría de los encuestados estaría dispuesta a ayudar con el proyecto.

116

Sí No

¿Conoce la Fundación Animales Libres?

Es muy poco es conocimiento acerca de la Fundación, un 97% las personas desconocen de ella.

¿Sabe que función o conoce alguno de los proyectos de la Fundación Animales Libres?

De las nueve personas que lo conocen, solo dos están informados acerca de sus proyectos, y las respuestas fueron :

• Protección de la fauna silvestre y mejoramiento de la condición de vida de los indígenas

• Rehabilitación ecológica, liberación animal, investigación, programas de educación ambiental, etc.

117

¿De qué forma estaría dispuesto a apoyar las organizaciones que protegen

los animales silvestres?

La mayoría de los encuestados ayudarían económicamente seguidamente con trabajo voluntario, promocionando la organización, donando equipo y materiales. Los que seleccionaron otro respondieron:

- Colaborando en gestión de proyectos y

campañas de sensibilización, educación

y protección de la flora y fauna. Como

antropólogo, esta es una de las distintas

áreas humanas y culturales en la cual puedo

integrarme de lleno. Para el que desconozca

lo que es Antropología; trabajamos con

las personas y con la cultura, en todas las

áreas que el ser humano abarque (sociedad,

economía, salud, política, religión, etc).

-Ayuda médica

-Intercambio de información

118

¿Le interesaría obtener mas información acerca de la

Fundación Animales Libres?

El 84% de las personas respondió que si desean obtener más información acerca de la Fundación.

119

¿por cuál medio?

Les gustaría más recibir a información por correo electrónico, seguido de las redes sociales.

120

¿Cuál es su percepción acerca de las fundaciones que protegen a los animales?

Hay muchos lugares que se hacen llamar centros de rescate, uno de los mayores problemas, es que los usan como zoológicos y se encuentran en muy malas condiciones, tienen a los animales en jaulas pequeñas y no cumplen con su objetivo, que es rehabilitar a los animales. Y otros son centros de rescate y zoológico a la vez y deja mucho que pensar si será centro de rescate o un negocio.

¿Es común encontrar animales silvestres heridos en la zona donde trabaja?

No tanto, pero sí hay mucha cacería, pero cada vez que se encuentra alguna especie herida se lleva al MINAET y ellos los mandan a algún refugio privado , ya que ellos no tienen capacidad para albergar animales. Una vez me encontré a una perezosa con su bebé y lo llevamos al MINAET y lo enviaron al Santuario que queda en Caña Blanca en Golfito.

¿Colaboraría con un proyecto social-ambiental el cual contribuye al desarrollo socio-económico y ambiental de las comunidades indígenas de Talamanca, mediante la ayuda de la conservación de fauna silvestre?

Apoyaría mientras no sea zoológico

¿Qué factores considera importantes para que una persona colabore con los centros de rescate ?

Mauricio Solano Fernández

Biólogo marino Gerente de Proyectos

de la Fundación Corcovado

Entrevistas

121

La responsabilidad social empresarial es una buen herramienta en cuanto a las empresas para que colaboren con bienes económicos. Con respecto a la población en general se necesita conocimiento de estos centros, de cierto nivel de educación. Si colaboro con cierta causa mantenerme informado acerca de la misma.

¿Cuál ha sido su experiencia incorporando miembros de la comunidad en iniciativas o proyectos de conservación relacionados con el medio ambiente?

Uno con tortugas marinas, es un ejemplo claro de conservación con desarrollo social, empezó hace unos años. El primer acercamiento con la comunidad fue contratar algunos locales que trabajaran para la fundación, patrullan las playas dos veces por noche, si encuentran alguna tortuga recogen el nido y lo llevan a un vivero, para tenerlos protegidos a temperatura regulada, y cuando nacen las tortuguitas se llevan al mar. Originalmente el saqueo era 90% y lo reducimos a un 10 %.

La fundación ayuda a la comunidad creando la Asociación de la Tortuga Marina en el Progreso , tiene 12 o 15 miembros que trabjan constantemente con al fundación, consigue fondos para los proyectos y con esto se le paga a los locales, también hay otro de voluntariado, además hay un programa que se llama Home Stay y pagan por eso.

Otro futuro proyecto es de turismo responsable de avistamiento de cetáceos, en conjunto con la Organización de Conservación de Cetácos de Uruguay. También talleres en Bahía Ballena con la Fundación Keto, de turismo responsable dirigido a capitanes y guías de avistamiento de cetáceos, que sepan a distancia observarlos, cuantas personas pueden ir, sonido, etc.

¿De qué forma considera que tendrían más apoyo las organizaciones que protegen los animales silvestres? Económicamente, trabajo voluntario, promocionando a la organización, donando equipo o materiales.

Considero que el voluntariado es una buena manera de colaborar, eso sí para las personas que les gusta estar con contacto con los animales o sino de forma económica.

¿Qué debilidades y qué oportunidades considera usted que tienen dichas organizaciones?

Comercializar su producto, found raising

¿Considera conveniente recibir algo a cambio por el aporte?

No necesariamente recibir algo a cambio, pero sí información acerca de la situación, más si es económico que me estén informando de cómo van los proyectos

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¿Cuál medio considera usted, es el adecuado para dar a conocer el trabajo de la fundación y poder financiar una campaña publicitaria?

Por internet, pero tiene que ser una buena hablada, sino, tiene que ser impactante. Otra sería por páginas que ayudan a donaciones por ejemplo global giving.com, que para inscribirse tiene que ajustar cierta cantidad de dinero en cierto tiempo, de esta manera se gana un lugar fijo en la página, y cuando logras eso te ayudan a retribuir, con solo un poco de información le mandan correos a la gente que ya ayudado para a que donen a tu empresa.

También está la opción de programas de filantropía del viajero, que es devolver algo al lugar donde estas, amor por los humanos , por ejemplo si uno se queda en un hotel, te informa de los proyectos que tiene la zona, y una parte de cada check out es destinada a los proyectos, el cliente decide si quiere contribuir o no, usualmente por poco dinero la gente si ayuda. Si uno tiene 10 hoteles temporada alta es una buena manera.

¿En qué estado se encuentra la educación ambiental en Costa Rica?

Esta empezando, le falta mucho. En la Fundación Corcovado tenemos un programa de educación ambiental desde el 2005 en cuatro escuelas con 200 niños, cercanas al proyecto de tortugas, es poco pero es un esfuerzo, estamos a punto de sacar el 26 de agosto un Manual de Educación Ambiental para la Península de Osa, que sirva de ejemplo para las otras zonas de conservación.

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Depende, he interactuado con algunas fundaciones, y solo pocas lo hacen por convicción. Ya cuando son muy grandes no tienen la necesidad de la solvencia, por ejemplo Greenpeace, ya tienen mucho en juego y ya no lo hacen por lo que comenzaron.

Considero que las mejores fundaciones son las locales, las que ya están establecidas, no tienen necesidad de hacer congresos ni talleres de información. Entonces se generan otro tipo de objetivos que no eran los mismos del principio.

¿Qué opina acerca de los centros de rehabilitación de animales? ¿Es común encontrar animales silvestres heridos en la zona donde trabaja?

En México no hay centros de rehabilitación, lo que tienen son zoológicos, por ejemplo en los acuarios es la única manera de tener las especies protegidas, el tiburón sierra ya se encuentra extinto, y respecto a las rayas solo hay 4 especies en le mundo y se protegen en el acuario.

Si hay mucho turismo ecológico, es importante que las personas sepan por que ciertas especies están en peligro de extinción.

Hay mucho impacto sobre la fauna, pero muy poco ayudan, por ejemplo las personas tiene pericos en sus casas pero no saben que se encuentran en peligro, escuchan las noticias del problema de tráfico y venta de animales y no se dan cuenta que ellos lo están propiciando.

Ana Bricia Guzmán CastelladosBióloga marina

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México es un puente de tráfico de animales, de su propia flora y fauna.


Es una pregunta interesante, ya que depende de los programas que ofrezcan las organizaciones. Costa Rica es verde, entonces ustedes se identifican con eso y atraen más fácil a las personas, y depende de como se jala a la gente.

Acabo de participar en un proyecto de body paint, en la cual los cuerpos desnudos se pintaban con las figuras de los animales, el desnudo se considera arte, y a la vez te informas de las especies. Si querés informar, hay que buscar la manera de impactar para que ellos se interesen.

En Puerto Rico propuse un proyecto de un libro para primaria, ya que no conocen los ecosistemas, no sabes que sucede si te paras en un coral, no se debe permitir que se lo lleven los pedacitos de este a la casa. Así que en las etapas tempranas hay que enseñarles el amor a los animales. Cada año se edita un libro especial de naturaleza de ecosistemas. Por ejemplo de los manglares, que especies viven, como funciona, donde se encuentran. Es un libro obligatorio para las escuelas y cada año es uno diferente.

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Sofía Solano Fernández

Bióloga en conservación


Esta bien, mientras sean animales que hayan sido capturados o heridos y tiene que tener muy buenos estudios, ya que la rehabilitación tiene muchos pros y contras, como enfermedades y genética de animales, a veces sucede que cuando los devolvés a su estado natural no siempre sobreviven. Son positivos mientras sean bien estudiados.

Otra cosa buena es que las personas cuando ven un animal en una jaula los admiren y les den ganas de conservarlos.

¿Colaboraría con un proyecto social-ambiental el cual contribuye al desarrollo socio-económico y ambiental de las comunidades indígenas de Talamanca, mediante la ayuda de la conservación de fauna silvestre?

Sí.

¿Qué factores considera importantes para que una persona colabore con esta causa?

La publicidad es importantísima se debe logar que las personas vean el valor existencial de las especies, que los vean, animarlos, explicarles el rol y el valor ambiental de tenerlos en la naturaleza. Como funcionan para el mantenimiento de los ecosistemas.

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¿Qué debilidades y qué oportunidades considera usted que tienen dichas organizaciones?

Falta de recurso económico y la incapacidad de obtenerlos.

¿Considera conveniente recibir algo a cambio por el aporte?

Podrían ser camisas, gorras, cualquier tipo de material publicitario para incentivarlos y hacerlos sentir parte de ello.


No solamente poner animales nobles. También depende del tipo de lugar, que vengan a realizar a voluntariado, o que paguen lo que puedan. Considero que la publicidad de boca en boca es la mejor.

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Análisis FODAFortalezas:

• Los proyectos de la FAL son bastante visionarios. El propósito es crear un protocolo modelo para los procesos de liberación de refugios, e integrar a la comunidad, por lo tanto, puede atraer empresas nacionales e internacionales que comparten la misma visión.

• Posee estudios que apoyan el método de trabajo que ejercen sistemas aprobados con el respaldo de profesionales.

• Aceptación y reconocimiento de debilidades.• Los miembros cuentan con alta experiencia

personal y profesional con respecto al tema de vida silvestre.

Oportunidades:

• Darse a conocer ampliamente en nivel nacional.

• Ser un modelo por seguir para promover el cuidado y protección de la vida silvestre y su hábitat a otras entidades del país.

• Incentivar el involucramiento de las comunidades en programas de conservación de vida silvestre además de Cahuita en otras zonas del país.

• Educar e informar a las comunidades locales a vivir en armonía con la naturaleza, así también en crear un modelo de desarrollo sostenible a las futuras generaciones.

• Posibilidad de establecer alianzas con Universidades y otras instituciones para promover la investigación del mismo tema.

Debilidades:

• La Fundación no cuenta con un posicionamiento adecuado para dar a conocer su trabajo y proyectos, en nivel nacional e internacional, ya que es relativamente nueva.

• La identidad corporativa es débil.• La fundación no posee material informativo

impreso• Aún no cuentan con el refugio para poder

investigar, trabajar y aplicar sus proyectos debidamente.

• Falta de recursos económicos • Falta de concientización y de conocimiento de

las personas sobre la explotación de la flora y la fauna silvestre.

• Las personas no saben como tratar a los animales y si sufren un daño adonde acudir.

Amenazas:

• Extinción de especies por acción del hombre.• Presupuesto para la campaña publicitaria sea

escaso o inexistente.• No lograr establecerse como una fundación

modelo.

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Se presentan la propuesta de logotipo.

Además las estrategias y la metodología de diseño que se implementarán apartir del análisis de la comunicación.

marco metodológico

de diseÑo

131

Es el ícono o signo visual gráfico. En donde este debe representar conceptualmente al cliente, debe funcionar sin el texto.

Se refiera a la representación tipográfica del nombre, en donde esta funciona como una imagen.

identidad corporativa El primer paso para iniciar con el proceso de la identidad corporativa es la creación del logo, el cuál ocupa un lugar especial dentro de ella. De él surgen las piezas de la identidad, es por esto que es sumamente importante, es por esto que requiere mucho trabajo. El logo debe ser destacado y simple, está formado por varios componentes.

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-IsologotipoEste es la combinación del logotipo e isotipo, el cual hace que se transmita el mensaje más claramente. Debe existir un balance entre la imagen y la tipografía, por que sucede que cuando hay muchos elementos es difícil de recordar.

133

Fundacion

Animales

Libres

Fundacion

Animales

Libres

FundacionAnimales

LibresFundacion

AnimalesLibres

Fundacion

ANIMALES LIBRES

FundacionANIMALES

LIBRES

FundacionAnimalesLibres Fundacion

AnimalesLibres

FundacionAnimalesLibres

FundacionANIMALESLIBRES

Fundacion

ANIMALES

LIBRES

Fundacion

ANIMALES

LIBRES

proceso de bocetació

n

134

indentiFicadores

135

El proceso del logo es primordial para representar visualmente a la Fundación Animales Libres. En la propuesta gráfica para el cliente, se quiere reflejar la vida silvestre y su libertad, sin recurrir a los elementos obvios como las siluetas de animales y el color verde en cantidad , lo cual se vio en la mayoría de organizaciones y fundaciones en el análisis que se hizo anteriormente de las gráficas nacionales e internacionales.

Lluvia de ideasinspiración-conservación ambiental bienestar animal.Vida en libertad Fauna. silvestre. color. orgánico. Libertad. naturaleza. conservación. bienestar. Movimiento. alegre. Vida.

Identificador iconográfico

cnceptual

136

Justificación Significado de isotipo

Se eligieron ciertas palabras clave que fueron muy importantes para el resultado final , ya que se tomó la esencia de ellas para así crear un isotipo sin necesidad de ser literal, que reflejara lo silvestre, pero sin definir una forma concreta o un animal en específico. Simplemente al observarlo remitiera a la libertad, el bienestar y la conservación de la fauna silvestre.

D.A. Dondis (1980) señala que el punto en la naturaleza, la redondez es la formulación más simple. Que además cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atracción sobre el ojo, y más aún dos puntos se conectan y son capaces de dirigir la mirada.

EL isotipo, es completamente simétrico que crea dos puntos en el eje central, seguidos por líneas curvas que ayudan aún más a dirigir la mirada. Representan lo orgánico de la vida silvestre, lo natural y su libertad y dan sensación de calidez e infinitud , ya que en la naturaleza no se ven estructuras rígidas ni geométricas.

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Parte del proceso de elección de tipografía influyó en hacer un contrapeso al isotipo, el cual es muy orgánico, que como se dijo antes quiere representar la naturaleza. Al principio se probaron tipografías más redondeadas pero no lograban la fuerza necesaria.

Es por esto que se elige la tipografía BEBAS, que es sin serifa, con bordes rectos y en mayúscula, totalmente opuesto al isotipo curvo. Crea en cuestiones de composición un poco de tensión y así provoca un efecto que atraiga más, pero sin dejar de lado el objetivo principal de la utilización de tipografía, comunicar su frescura, limpieza y contemporaneidad . La elección de la tipografía es muy importante , ya que le da más poder al logo. El logotipo está alineado con el isotipo a los lados para crear un balance y continuidad del logotipo.

Ximus, nihilic apervilin tum tes aperrav ehebus sus ahabus, senatid movita iam morbit.ad iptius ad co et; nu quam tus, convolturs id ad a no. nignortum facerrior por locrioc, nosto vilicem et remquid coris re iae viu sinenteri tanum quides vilintiam

Identificador tipográfico

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La elección del color es clave para el éxito de un logo, deben escogerse con un significado y psicología. El color que se ve ligado con la naturaleza y que utilizan mucho en las gráficas anteriormente analizadas es el verde y lo utilizan monocromáticamente.

En este caso para el isotipo se escogieron matices del verde y del naranja, que como se muestra en la imagen se manifiestan en la naturaleza. En el logotipo se utiliza el gris, el cual es neutro y pasivo, denota confianza y estabilidad (Moles,1990) y no compite ni satura los colores del isotipo, crea así una armonía.

La palabra animales está en un gris más cerca del negro, porque además de que la lectura normal es de izquierda a derecha, el ojo siempre favorece la zona inferior izquierda de cualquier campo visual. ( Dondis, 1980)

Las paletas de colores opuestos, como estos tienden a ser visualmente más activos que las combinaciones monocromáticas.(Krause,2007) Se plantea esta paleta de color para que transmita la vida, energía, movimiento y libertad.

Gris: centro de todo, neutro y pasivo.

Verde (diferentes tonos de matiz) Color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, el frescor y el mundo natural. Fuerza activa-

Naranja (diferentes tonos de matiz)Fuerza activa radiante y expansiva. Tiene carácter acogedor cálido estimulante y calidad energética positiva.

Identificador cromático

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Verde +

matices opuestos (complementos del naranja)

La ubicación de la gama tonal en el logo de los matices del verde, están en mayor cantidad y en la parte superior para que salgan y los matices del naranja en la parte inferior y en menor cantidad para que no compitan el con verde, ya que los colores cálidos suelen sobresalir y los fríos irse hacia el fondo.

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El logo tiene una estructura rectangular-horizontal, se diferencia muy bien el isotipo de la tipografía. Con respecto a la lectura está primero la palabra fundación centrada en el eje vertical y abajo alineado con las puntas del isotipo Animales Libres crean una lectura vertical horizontal, que da legibilidad y lo hace estéticamente agradable. Teniendo en cuenta que siempre se debe respetar la estructura con alguna excepciones para siempre lograr transmitir el mensaje deseado

Identificador estructural

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El hilo conductor nace del isotipo del logo. Solamente que ubicado asimétricamente. Debe utilizarse siempre en partes y formando curvas. Esto para reforzar el reconocimiento de la marca sin saturar las piezas con la misma composición del isotipo original.

Hilo conductor

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Principales parámetros que permitan analizar rendimiento de los signos de identificación institucional

Calidad gráfica genérica

El impacto visual se logra a través de los tres identificadores , el cromático, estructural y el iconográfico. El recorrido visual que se da desde los puntos centrales a las puntas junto con los diferentes colores se distingue de forma inusual y agradable. Rompe con los esquemas de los logotipos de otras organizaciones o fundaciones analizadas.

Ajuste tipológico

La tipografía utilizada es la BEBAS. Esta es sin serifas, perfecta para que no compita con las curvas del isotipo, además aporta una sensación de firmeza y seriedad. A pesar de eso no es intimidante, resulta agradable. Es una fuente tipográfica es bastante legible y sencilla.

Corrección estilística

La Fundación Animales Libres trabaja por contribuir en la conservación ambiental en Costa Rica. El bienestar de los animales y su derecho a vivir en libertad son los motivos de ser de esta fundación.

Libertad es la palabra principal que se quiso representar en el isologotipo, junto con él lo orgánico de la naturaleza, y que remita a lo silvestre sin necesidad de poner un animal. Los colores son los que le dan fuerza a las formas para poder representar lo mencionado.

Compatibilidad semántica

En este caso no hay contradicciones entre el carácter de la Fundación y el referente del signo. Esto debido a que se quiere reflejar la libertad y conservación de lo silvestre.

Suficiencia

No hay ni exceso ni carencia de signos. Cada elemento es apropiado en cuanto a estructura, distribución y composición. Las curvas y colores son necesarios para transmitir la esencia de libertad silvestre.

Versatilidad

Posee un alto ajuste a los distintos niveles de la imagen. Puede ser bien recibido por públicos de distinto rango social o de diferentes edades, ya que logra transmitir o reflejar su concepto de Fundación seria y apasionada por sus diferentes enfoques.

Vigencia

El logotipo no se diseñó bajo ninguna tendencia pasajera, así que aunque pase el tiempo es capaz de resistir con la misma fuerza. Una de las razones

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es debido a que la paleta de color, las formas y la tipografía son contemporáneos y se encuentran precisamente justificados.

Reproducibilidad

El isologotipo presenta alta estabilidad ante el cambio de soportes, debido a que las formas de los elementos son bastante marcados y pronunciados.

Legibilidad

Posee alta resistencia visual, el único inconveniente es que el nombre es un poco largo ya que consta de tres palabras, pero se utiliza debidamente con el tamaño mínimo no debería de haber limitantes. La gama cromática ayuda bastante ya que es contemporánea y fresca, y llama la atención.

Inteligibilidad

No es necesario ser literal para comprender que se quiere transmitir libertad silvestre. Por medio de las curvas orgánicas y el color se logra esa fuerza y claridad de decodificación.

Pregnancia

Se logra fácil recordación debido a la utilización de pocos elementos gráficos. La fuerza del isotipo de las formas y estructura por su libertad junto con la combinación de colores, unido de la tipografía.

Vocatividad

Todo el conjunto se presta para atraer la atención visual del público gracias a sus diferentes identificadores (cromático, estructural e iconográfico)

Singularidad

Es bastante diferente a los de fundaciones o organizaciones ya existentes, debido a que se deja de lado el uso de algún animal en silueta y el exceso del uso del color verde, el cual representa la naturaleza, pero en este caso se utiliza junto con los colores de los animales y de forma abstracta.

Declinabilidad

Se cuenta con un código gráfico que se utiliza para la identidad corporativa. Se puede utilizar las curvas de forma asimétrica, siempre utilizando las curvas cerradas, y con diferentes movimientos.

Valor acumulado

La Fundación Animales Libres es prácticamente que nueva, debido a esto el público aún no la conoce y no puede tener una carga positiva adquirida, por que eso se da a través del tiempo. Pero el isologotipo presenta una fuerza gráfica que conforme pase el tiempo logrará obtener esa carga.

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Proyectos de la Fundación animales libres

Por el objetivo de la fundación se realizan diferentes proyectos en áreas de conservación, investigación, educación y extensión comunal. Es por ello que también se le desarrollan isologotipos a cada uno para que tengan una misma línea de diseño a partir del logo de la fundación.

Conservación

El isotipo se utiliza en esa posición para transmitir esa sensación de conservar. Los puntos

representan la rehabilitación la protección que se le da a los animales y las líneas orgánicas el proceso de liberación. Como se mencionó antes

tiene un carácter acogedor y positivo, exactamente lo que se quiere lograr con el centro de rescate.

Educación

En este caso se pone en posición que se vea un libro abierto, que signifique aprendizaje, ya que el programa se trata de bioalfabetización. El color se utiliza para este caso ya que es tranquilo y natural, como lo que se pretende enseñar a las personas a

las que se les exponga el programa.

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Concepto

Se utilizan partes del isotipo y los colores de la Fundación Animales Libres, para que tengan esa línea visual y se utilizan todos dentro de un círculo para que transmita esa sensación de infinitud, calidez y protección (Dondis,1980)

biofalprogrma

Extensión comunal

El isotipo se coloca de manera que remita a imágenes étnicas, que las personas que la

comunidad se sientan identificadas con él. Este matiz de naranja se inclina más al rojo, que

transmite la vitalidad, pasión y energía, al igual como se desea que se involucre la comunidad.

Investigación

Al igual que el programa de bioalfabetización remite a un libro, pero en este caso más grande y pesado, ya que son investigaciones profundas por profesionales y estudiantes. El color es verde azulado que deviene más sobrio y más sofisticado, ya que son casos más

serios ya que son estudios científicos.

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concepto y estrategia de campaña publicitaria

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Concepto de campaña

Animales fuente de inspiraciónen la cotidianidad

Justificación de concepto

Lo que se pretende comunicar a nivel general es la importancia de la conservación de la fauna silvestre y el valor que esta tiene. Nuestra vida gira alrededor de ella, y es nuestra principal fuente de inspiración para todo tipo de objetos e inventos, por eso mismo debemos de conservarla. No se quiere regañar ni obligar al espectador a conservar, sino invitarlo a hacer algo al respecto, donando, dando a conocer la fundación o involucrándose en los programas.

El concepto de la campaña publicitaria para la Fundación Animales Libres se basa en la técnica para generar ideas creativas de la biónica (o biomimesis), la cual consiste en observar la naturaleza y aprender a imitar los diseños y procesos, ya que usualmente representan buenas soluciones a muchos problemas humamos.

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Estrategia de comunicación

Transformar la identidad corporativa de la Fundación Animales Libres para

dar a conocer la importancia de la conservación y el valor de la vida

silvestre, además crear una campaña publicitaria para dar a conocer el

programa de extensión comunal, y a su vez conseguir donadores que apoyen a

la fundación.

Público primarioEl público primario se refiere a personas nacionales o extranjeros entre los 18 y 40 años, que residan en el GAM. Interesadas por la naturaleza y la vida silvestre. Activas, que muestren interés acciones de bienestar social, especialmente en conservación.

Se busca captar la atención del público para lograr dar un impacto y así difundir la problemática que existe de la conservación de la vida silvestre. Además que se dé a conocer la fundación.

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Público empresarialSe dirige a todas las empresas del país, grandes pequeñas, medianas o micro interesadas en la protección del medio ambiente. La idea es que todas se involucren en la causa. Esto debido a que la fundación tiene un programa llamado “100 Empresas por la Fauna Silvestre de Costa Rica”, el cual involucra activamente a las empresas nacionales en la conservación de fauna silvestre Costa Rica mediante la donación de tipo económica. Esta filosofía de recaudación de fondos consiste en solicitar poco dinero a muchas empresas, de tal forma que con un poco cada una se puedan reunir muchos fondos para poder rescatar muchos animales.

Es importante que las empresas se involucren en este tipo de temas, como la conservación y que ayuden. La responsabilidad social empresarial que es una herramienta para retribuir a la comunidad .

Los valores como la solidaridad, la responsabilidad, el respeto, la cooperación son hoy parte integral del perfil de los empleados de cualquier empresa, garantía del éxito en la ejecución de los programas. (Masís,G. ,2009)

Público comunalEl objetivo principal es integrar a las comunidades de la zona de Cahuita, Talamanca (entre ellos indígenas) como una primera etapa en acciones de conservación del medio ambiente a través de la fundación para así favorecer su desarrollo económico y social.

Para definir un poco más las personas a las que va dirigida la campaña, se divide en dos sectores:

1. Niños entre los 7 y 12 años, que asisten a las escuelas de primaria de la zona, ya que esta en manos de ellos las decisiones de un futuro y se deben educar ahora que están en plena formación de valores.

Escuelas:Centro educativo BordonCentro educativo Monte Verde San Rafael de BordonCentro educativo Tuba Creek

2. Jóvenes-adultos, habitantes de la zona de Cahuita, Talamanca, entre ellos una pequeña población indígena. Personas emprendedoras en busca del crecimiento de la comunidad; el fin es involucrar a los distintos grupos sociales en las estrategias, proyectos de manejo y de conservación de la flora y fauna silvestre local a partir de sus capacidades, responsabilidades, competencias, necesidades e intereses.

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¿Cómo se va a comunicar?

Clasificación de medios según disciplinas de la comunicación

-Imagen corporativa y administración de la marcaLogotipoIdentidad corporativa(papelería, uniformes, identidad digital, artículos promocionales) Identificadores programas de la Fundación Animales Libres (Centro de rescate CREALAS, Programa BIOFAL, Extensión Comunal e Investigación)

-PublicidadAfichesVolantes BrochureTelevisión (pauta en Reino zoo)

-Relaciones públicas y patrocinio de eventosComunidad de CahuitaEvento 31 de julio Día Nacional de la Vida SilvestreKit de escuelas(Afiches, brochure, pines) -Marketing respuesta directaKit informativo para empresarios( CD,empaque-brochure)

-Marketing electrónica interactivoPágina webRedes sociales : Twitter, Facebook, TumblrCorreos electrónicos

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Públicos

La campaña se dirige a varios públicos: primario, empresarios y comunidad, esto para que la comunicación sea más efectiva y directa. Ya que la conservación es un tema que a muchos interesa, se necesita dar un enfoque a cada grupo para que se sienta identificado y logre captar la atención. Mostrando el valor de los animales, es una forma de aplicar la responsabilidad social empresarial y la participación, muy diferente a cuando nos dicen que debemos conservar sin hacernos valorar.

Justificación de copy

Siempre apela a la conservación de la inspiración, pero para cada público varía un poco. Para los empresarios es más directo, ya que se debe captar la atención de inmediato. Se utiliza el voseo para que sea más casual y se sienta que se le está hablando al espectador personalmente.

Ubicación del texto

Se trata de mezclar con las ilustraciones para que haga un amarre visual, ya que la imagen por sí sola es muy difícil de comprender.

Logotipo

El logotipo se utiliza en tamaño grande, para que se haga notar y así darlo a conocer, además que él por sí solo transmite libertad y vida silvestre.

Justificación de la campaña

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Ilustración

Se utiliza para representar los animales y los objetos de inspiración. Con un tratamiento que intenta simular la realidad. La ilustración se incluye dentro del área del diseño de información; tiene como funciones la comunicación visual subordinada a un texto, por medio de la cual el lector capta un determinado estado de ánimo o conceptos, que por diversos recursos técnicos, color, textura, tamaño, dirección, posición, contraste etc. van a ser fácilmente comprendidos, como recursos pedagógico la ilustración encuentra un amplio desarrollo (Quirós, 1998)

Colores

Se utiliza la gama cromática del logo para seguir con la misma línea de energía, calidez y dinamismo.

Técnica visual : yuxtaposición

Según Dondis esta expresa la interacción de estímulos visuales, situando al menos dos claves juntas y activando la comparación relacional. Es lo que se quiere lograr con el animal-objeto, que se busque cuál es la relación y por qué se están comparando.

Animales

Ara Macao (Guacamaya, Lapa roja, guacamayo rojo)

Según datos del Inbio, en la actualidad se encuentran reducidas a unas pocas parejas en Guanacaste y el extremo noroeste del lado del

Caribe, con poblaciones más grandes que aún persisten en el Parque Nacional Carara y la Península de Osa. Es una especie considerada en peligro de extinción, ya que se da mucho la pérdida de hábitat por deforestación y a su cacería indiscriminada, dado que es una especie muy apreciada como mascota.

Está protegida y regulada por la Ley de Conservación de la Vida Silvestre No. 7317, la Ley Orgánica del Ambiente No. 7554 y el decreto No. 26435-MINAE. Asimismo está incluida en el Apéndice l del Convenio sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas de Fauna y Flora Silvestre (CITES). (INBio,2000)

Los estudios apuntan que la variedad de los coloridos pigmentos en sus plumas se debe a que todas tienen la misma cantidad de cinco lipocromos (pigmento graso, que proporciona el color de fondo al plumaje de todos los pájaros) y son el único grupo de organismos capaces de fabricar –albergar estos colorantes.

Esto lleva a ideas de aplicaciones como ultravioleta reflectante, pigmentación, color, coloración estructural. Y en cuanto al sector industrial: manufactura, alfombras, muebles, óptica, electrónica, pintura, recubrimientos, textiles, construcción, edificios. (AskNature,2009).

Se escoge la pintura como inspiración ya que es un material con diferentes aplicaciones a la vida cotidiana, como por ejemplo, casas, carros, arte, entre otros.

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Geko (Geko de casa lúgubre)

Es originario del bosque húmedo , pero se encuentran en los hábitats humanos en ambas vertientes del país. Emite un sonido agudo y alto, que repite de dos en dos, con una duración de un segundo, aproximadamente, cada vez. Este sonido es utilizado por los machos para atraer a las hembras. Puede ser un importante controlador de insectos en las residencias humanas. (INBio,2000)

Una característica muy especial de esta especie es su capacidad para escalar superficies verticales y lisas, ya que las patas del geko están cubiertas de millones de setas de queratina y cada una de ellas termina en mil estructuras llamadas espátulas, que son las que hacen contacto íntimo con una variedad de superficies. (AskNature,2011). Cuando estas tocan una superficie, la atracción entre las moléculas, conocidas como fuerzas de Van der Waals, tirarán de ellos y hace que se pegue, es la misma fuerza que hace que las gotas de agua se adhieran al techo o al lado de un cristal. (Emspak, 2007, Noviembre). Esa misma fuerza de atracción de las moléculas impide que se ensucien las patas, realiza una auto limpieza a través de unas gotitas que se produce en la superficie. (AskNature,2011).

Esta característica despierta mucho interés en las científicos y surgen muchas ideas de aplicaciones como por ejemplo, neumáticos autolimpiables, adhesivo removible que mantiene la limpieza de las notas adhesivas, adhesivo reversible entre otros.

Colibri (Colibrí, gorrión)

En Costa Rica se pueden encontrar alrededor de 54 especies, establecen una gran importancia para las plantas, al igual que los insectos y los murciélagos, forman parte de la polinización.

Es una especie que llama mucho la atención, ya que pueden volar hacia delante, hacia atrás, hacia arriba y hacia abajo; según Jorge Granados del Programa de Educación Biológica de Área de Conservación Guanacaste, se considera que de las aves es el que mejor domina el arte de volar.

Esta característica inspira a los científicos a imitar su vuelo para sostenerse en el aire.

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análisis de comunicación El proceso de comunicación

La teoría de la comunicación refleja un concepto de proceso, que se define como cualquier fenómeno que presenta una continua modificación a través del tiempo. Se rechaza la posibilidad de hablar ni de principio ni de fin de la comunicación. La dinámica del proceso tiene limitaciones , pero a pesar de ello hay más de una dinámica susceptible de ser desarrollada en casi todas las combinaciones de acontecimientos.

Si se tiene el concepto de proceso definido se puede hacer un análisis de los elementos o componentes que son necesarios para cuando iniciamos la comunicación, respondemos a esta o servimos como observadores o analistas de ella.

Modelo de los componentes de la comunicaciónDavid Berlo

La fuente-en codificador : Fundación Animales Libres

Encodifica un mensaje destinado a producir una respuesta esperada.

En este caso es que las personas se informen, colaboren y se involucren en la conservación de vida silvestre. Hay cuatro factores dentro de la fuente para aumentar la fidelidad, ellos son:

1.Habilidades de comunicación : Existen cinco habilidades verbales en la comunicación. Dos encodificadoras hablar y escribir, que en este caso sería la gráfica y el texto, dos

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decodificadoras leer y escuchar ,y la quinta que sirve para encodificar o decodificar la reflexión o el pensamiento.

2.Actitudes : Se refiere a las actitudes de la Fundación Animales Libres, estas van a influir en la forma que comunica.

-Actitud hacia sí mismo: se presenta una actitud positiva e inspiradora.

-Actitud hacia el tema que se trata: se debe creer en el valor del tema de conservación de fauna silvestre positivamente, por que sino resulta muy difícil transmitir comunicación efectiva sobre este.

-Actitud hacia el receptor: se busca hacer sentir al receptor indispensable y de mucho valor para , ya que si ellos se dan cuenta de que son apreciados, están más dispuestos a colaborar .

3.Nivel de conocimiento: Se realizó una investigación a fondo de fauna silvestre para poder realizar la campaña publicitaria, exponiéndolo de una manera en la gráfica que sea fácil de captar para el público. Ya que no se puede comunicar lo que no se sabe; no se puede comunicar con el máximo contenido de efectividad, un material que uno no entiende.

4. Posición que ocupa dentro de un determinado sistema sociocultural: La posición de la fundación ante la sociedad es totalmente de conservación del medio ambiente, especialmente en de la fauna silvestre por medio de todos sus programas, ya sea

para informar al público primario, para conseguir donadores en el sector empresarial o para que se involucren las personas de la comunidad.

El decodificador o receptor : público meta

Son las personas expuestas al mensaje, es quien reconstruye el mensaje a partir de los signos dado. Es el eslabón más importante del proceso de comunicación

La persona que se halla en uno de los extremos del proceso de comunicación y la que se encuentra en el otro extremo son bastante similares. La relación entre el nivel de habilidad de la fuente y el del receptor es un determinante vital de fidelidad.

El receptor tiene que tener la habilidad de escuchar, leer y pensar para poder decodificar los mensajes que la fuente encodificador ha transmitido, al igual que las actitudes sean positivas. En cuanto a nivel de conocimiento debe conocer el código, si no ,no puede entender el mensaje y por último el sistema social por el medio en que se desenvuelve. Por todas las razones anteriores se divide el público meta en tres para que pueda entender cada uno de los códigos según el status social , ya sea el público primario, sector empresarial o el comunal.

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El mensaje : animales fuente de inspiración en la cotidianidad.

Ya que es el manifestado por medio de la campaña publicitaria. El objetivo de ese concepto es valorar y conservar la fuente inspiración.Los factores del mensaje que afectan la fidelidad son el código, el contenido y la forma que es tratado el mensaje.

El código del mensaje se trata del conjunto de signos y símbolos de un lenguaje para comunicar el mensaje deseado, en este caso es visual/gráfico.

Medio o canal : material gráfico, impreso y digital , televisión.

Es por donde se transmite la información y la comunicación al establecer una conexión entre el emisor y receptor. Los conocimientos de nuestro receptor se hallan relacionados con nuestra elección de canales , es importante hacerse una serie de preguntas, ¿puede el receptor decodificar mejor por medio del oído, de la vista, del tacto? Para la campaña de la Fundación Animales Libres se enfoca más a la vista, evocar esa sensación de belleza e inspiración.

Hay que tener claro que no se pueden aislar los componentes uno por uno en el momento en que estamos tomando decisiones en la comunicación; todos los componentes de esta se hallan entrelazados y son interdependientes.

Modelo de Lasswell 1948

La formula descriptiva del proceso de comunicación.

Harold Lasswell es considerado uno de padres de la teoría la información, consideraba que los medios de comunicación fueron creados como instrumentos para la gestión de opiniones.

Crea un modelo descriptivo cuya finalidad es establecer los medios de análisis de los actos comunicativos, los cuales podían ser puntualizados a partir de responder una serie de preguntas:

¿Quién dice? ¿Qué? ¿Qué Canal? ¿A Quién? ¿Qué Efecto?

¿Quién?Fundación Animales Libres

¿Qué? Transformar la identidad corporativa de la Fundación Animales Libres para dar a conocer la importancia de la conservación y el valor de la vida silvestre, además crear una campaña publicitaria para su programa de extensión comunal ,y a su vez conseguir donadores que apoyen a la Fundación.

¿Qué Canal?Por medio del logotipo e identidad corporativa, y en la campaña todo el material gráfico digital e impreso.

157

¿A Quién?Se dirige a todas aquellas personas interesadas en conservar la vida silvestre, y al público meta escogido.

¿Qué Efecto?Promover la conservación de fauna silvestre, y que sea valorada como una fuente de inspiración.

Modelos de persuasión De Fleur

- Modelo psicodinámico

La esencia de esta aplicación de las teorías individuales es que un mensaje eficazmente persuasivo es aquel que tiene la propiedad de alterar el funcionamiento psicológico del individuo con modos de conducta deseados por el persuasor.

El propósito de la campaña es lograr un cambio psicológico en el público meta, que lo conduzca a la modificación de su percepción, costumbres y actitudes en cuanto a la conservación de la vida silvestre. Se sugiere por medio del copy, que incita a reflexionar de por qué conservar esa vida silvestre, si son de gran importancia para nuestra vida, pero no exigiendo a que la conserve, por que esa acción muchas veces suele dar un efecto negativo, ya que a nadie le gusta que le digan qué hacer. Se desea que se involucren y participen en los proyectos de conservación, sería el cambio en el comportamiento deseado.

- Modelo sociocultural

Este modelo se basa en el supuesto de que los mensajes en la comunicación de masas pueden ser utilizados para proveer a los individuos con interpretaciones nuevas aparentemente apoyadas al grupo que pertenece, relativas a algún fenómeno sobre el que se está actuando.

La forma en que las variables tales como la integración organizativa, los papeles desempeñados en el trabajo, los grupos primarios de referencia, las normas culturales y las normas del grupo primario pueden desempeñar un papel para moldear y canalizar la acción manifiesta, en formas que hasta cierto punto no son influidas por las predisposiciones psicológicas internas.

La campaña va dirigida a las escuelas y a líderes de opinión en la comunidad, con ella busca redefinir la visión que las masas tiene de la conservación de la vida silvestre por medio de estos dirigentes que se sienten obligados a colaborar.

158

Análisis semiológico

Es el estudio de los signos, su estructura y la relación entre el significante y el concepto significado, en este caso de la campaña de la Fundación Animales Libres.

Teoría de Ferdinand de Saussure

El signo lingüístico no vincula un nombre con una ‘cosa’ sino un concepto con una imagen acústica

En general Saussure propone dejar de lado el estudio del lenguaje desde una perspectiva histórica (filología) y analizarlo desde el punto de vista estructural. Esta teoría sostiene que todas las palabras tienen un componente material (una imagen acústica) al que se le denomina significante y un componente mental referida a la idea o concepto representada por el significante al que se le denomina significado. Significante y significado conforman un signo.

Saussure, en cuanto a su definición de signo, reemplazará el vocablo nombre, utilizada en la conceptualización de nomenclatura, por imagen acústica esto es, la imagen mental de un nombre, que le permite al hablante decirlo y luego reemplazará a la cosa por el concepto.

Significantes

SignificadoCada uno de los animales es inspiración para realizar los objetos presentados.

159

Niveles del signo:Un signo tiene tres niveles:

1. Sintáctico: animales (lapa, gecko y colibrí) y objeto (pintura, cinta adhesiva y helicóptero).

2. Semántico: inspiración en el animal para crear un objeto.

3. Pragmático: valorar esta fuente de inspiración para conservar la vida silvestre.

El color La expresividad cromática por Abraham Moles

El color denotativoEl mundo de la representación real

La categoría icónica tiene una función de aceleración identificadora, esto corresponde a que cada cosa tiene su color. En las piezas se utiliza en el caso de cada animal y el objeto, esto para que se aprecie el detalle de cada uno de ellos y entienda la razón del porqué son inspiradores.

El color connotativo El mundo de las evocaciones psicológicas

Se refiere a la capacidad de incorporar valores que no están presentes en la realidad visible. En la variable psicológica el color es percibido como una emanación del mundo, en el caso de la campaña se utiliza el blanco en la mitad, este tiene un valor latente capaz de potenciar los colores vecinos, es

el “fondo” universal de la comunicación gráfica. Se utilizan además los colores naranja y verde, el primero posee una fuerza activa y expansiva y el segundo evoca la vegetación y al mundo natural.

Color esquemático Códigos de la funcionalidad, arbitrario y espontáneo

La variable convencional se aplica para colorear diferentes superficies o grafismos del mensaje visual, las masas cromáticas relación figura –fondo. Se busca aquí una expresividad por el color, que no tiene referentes emblemáticos ni funciones señalizadoras. Se aplica en este caso para el color del fondo de los animales, el verde y de naranja y en la otra mitad se utiliza el blanco para que resalte el logotipo ya que posee los colores del fondo y crea un recorrido visual, además de que le da un valor decorativo.

160

Teoría de la gestalt

Es el proceso integral estructuralmente organizado a través del cual las cosas se organizan como unidades o formas por motivos profundos. (Zuzungei,1998)

Leyes de la percepción

Figura vs fondo

No existe figura sin un fondo que la sustente.

Figura : en este caso son los animales : lapa, gecko y colibrí, y los objetos: pintura, cinta y helicóptero. Fondo: las plastas de color: blanco, verde y naranja. El fondo sostiene y enmarca a la figura y por su contraste menor tiende a no ser percibido o a ser omitido.

Ley general de la buena forma(Prägnanz ó Pregnancia)

Las figuras se presentan de una manera simple, real y fácil de recordar. Son formas integradas, completas y estables.

Proximidad

Cuando las partes de una totalidad reciben un mismo estímulo, se unen formando grupos en el sentido de la mínima distancia.

En este caso se pretende que se vean dos páginas y la proximidad hace que se vea una. Al igual con el color y el texto en 2 partes, lo une y se lee como uno solo.

Además la gama de colores del logotipo se encuentra aplicada en los fondos de los animales, lo cual lo hace más próximo. El espaciado entre elementos y el tamaño de la página es el mismo.

161

Igualdad –semejanza

Cuando se juntan varios elementos de diferentes clases, hay una inclinación a componer grupos con los que son semejantes.En el caso de la lapa hay semejanza por el color y en el gecko- cinta y el colibrí-helicóptero por función.

164

Se presenta en forma gráfica y justificación de propuestas de diseño. Junto con el presupuesto y la pauta de acuerdo a las necesidades.

ProPuestas de diseÑo

165

Restricciones, especificaciones del logo

166

Tamano mínimo y retículaNo se permitirán espacios mayores o menores entre los elementos.

167

Espacio circundante

168

Se permite

169

No se permite

No se debe aplicar sobre los colores de la paleta de colr

establecida en el logo. Además no utilizar colores muy llamativos,con

alta saturación para para acompañar el logo, ya que hacen que este cause el efecto llamado

vibración.

Se recomienda no utilizar fotografías con texturas muy

prominentes, o que tengan el color del logo esto hace que se

debilite la definición del logo.

170

Colores

C 65%M 0%Y 40%K 30 %

R 53G 145B 131

Pantone DS 256-1C

C 25%M 0 %Y 90%K 20%

R 165G 182B 56

Pantone DS 304-3C

C 0%M 80%Y 80%K 0 %

R 241G 90B 64

Pantone DS 86-2C

C 0%M 50%Y 100%K 0 %

R 247G 147B 29

Pantone DS 32-1C

Planos

171

C 65%M 0%Y 40%K 30 %

C 60%M 0%Y 40%K 0 %

C 25%M 0 %Y 90%K 20%

C 25%M 0 %Y 90%K 0%

C 0%M 80%Y 80%K 0 %

C 0%M 60%Y 80%K 0 %

C 0%M 50%Y 100%K 0 %

C 0%M 30%Y 100%K 0 %

Volumen

172

40% K 55% K 50% K 75% K

Escala de grises

173

Diagramación

174

IDENTIDAD IMPRESAidentidad corPoratiVa

175

Tarjeta de presentación

176

www.fundacionanimaleslibres.org 8837-8947 [email protected] 8837-8947 [email protected]

www.fundacionanimaleslibres.org 8837-8947 [email protected]

Hoja membretada

177

[email protected]

Sobre americano

178

www.fundacionanimaleslibres.org 8837-8947 [email protected]

Sobre manila

179

RECIBO

Fecha:

Recibimos de:

La suma de:

Por concepto de:

Efectivo Cheque Banco:

Firma Responsable

Saldo Anterior

Abono

Saldo Actual

www.fundacionanimaleslibres.org

[email protected]

DÍA MES AÑO

RECIBO

Fecha:

Recibimos de:

La suma de:

Por concepto de:


Firma Responsable

Saldo Anterior

Abono

Saldo Actual


[email protected]

DÍA MES AÑO

RECIBO

Fecha:

Recibimos de:

La suma de:

Por concepto de:


Firma ResponsableSaldo Anterior

Abono

Saldo Actual

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[email protected]

DÍA MES AÑO

Recibo de dinero

180

www.fundacionanimaleslibres.org8837-8947

[email protected]

Caja y CD corporativo

182

Folder corporativo

184

Uniformes

185

Vehículo fundación

186

IDENTIDAD DIGITAL

187

Fondos de pantalla

188

Fondos dispositivos móviles

189


Organización no gubernamental y sin fines de lucro dedicada a la conservación de la fauna silvestre en Costa Rica

TITULO PRINCIPAL

Porio. Bo. Ad ma a suscium iscia delignit harcia eicillab invelec totatur? Qui aut reptatq uamus, nobis qui quis eumet adis evercidis conet, esedit

Quatem aut ape solorepremo conem sit et laboren dictem nis quis asimet que quissusam ad min nimus modis et res atia voluptas

Cus aut essi volut eiur acepers peruptibus eos et dolest qui doluptas esecae od quo corepta sperat aut rehendae volupta si volorere idus, quatet quia si que ped maio.

Dusamus et voluptasped utatur apienis dis eos dente accabor porempore ex eos explaccaes

endus voluptasp maios alibusande doluptatiur sunt poris eos di nissitatist, ipsus veritem et am

TITULO aqui

conservacion

OBJETIVOS

Porio. Bo. Ad ma a suscium iscia delignit harcia eicillab invelec totatur? Qui aut reptatq uamus, nobis qui quis eumet adis evercidis conet, esedit

Quatem aut ape solorepremo conem sit et laboren dictem nis quis asimet que quissusam ad min nimus modis et res atia voluptas

Cus aut essi volut eiur acepers peruptibus eos et dolest qui doluptas esecae od quo corepta sperat aut rehendae volupta si volorere idus, quatet quia si que ped maio.

Dusamus et voluptasped utatur apienis dis eos dente accabor porempore ex eos explaccaes

endus voluptasp maios alibusande doluptatiur sunt poris eos di nissitatist, ipsus veritem et am


Plantillas presentación

190

8837-8947

[email protected]


@fundacionanimaleslibres Fundacionanimaleslibresfacebook/fundacionanimaleslibres

tumblr/fal

Firma web

191

campaña publicitaria

192

BIÓNICA

BIOMIMESIS

Proceso

Se realiza una lista con animales que han sido de inspiración para inventos

193

Se utiliza la técnica de pintado digital, se inica con una fotografía de referencia.

195

Un vez la ilustración terminada se pone de fondo uno de los colores de la gama cromática

196

gráFica Base:

199

APLICACIÓN PÚBLICO

200

VíDEO Se escoge la televisión para pautar, ya que es un medio que causa un impacto creativo gracias al color y al movimiento, además es muy flexible. Una desventaja es que el público televisivo está fragmentado con alternativas como por ejemplo el cable. Por esta razón se plantea pautar en Reinozoo que se transmite los sábados a las 2:30p por XpertTV, es un programa familiar dirigido a personas amantes de los animales.

Además se pretende difundir el vídeo en la página web, y medios como Vimeo y YouTube para que circule por la web a través de las redes sociales. También en otras páginas de conservación animales.

La serie de imágenes va de la mano con la gráfica de la campaña, siempre utilizando la yuxtaposición de imágenes de animal-objeto, las cuales apelan a la valorización de estos presentándolos en la acciones de la vida cotidiana.

Se contrata para de la grabación y edición a Eduardo Solano estudiante de la Universidad Veritas.

Proceso:

Preproducción:

Se toma el mismo concepto de campaña de la gráfica, a partir de este se busca una técnica de vídeo que se pudiera representar de la misma manera ( pantalla dividida en dos).

A partir de esa técnica se realiza un storyboard con fotografías de diferentes animales-objetos.

Seguidamente se contacta con la persona experta en el área de filmación para presentarle la idea para poder realizar el video.

publicidad

201

Se realiza una lista de mas animales que han servido de inspiración.

Se buscan las personas necesarias para su actuación en la filmación.

Una vez decididos se realiza una lista con los recursos (animales y objetos) que se van a filmar.

Seguidamente se realiza una búsqueda de locaciones en donde se pueden filmar los animales y objetos para realizar una lista junto con un cronograma.

Un vez definidas las fechas y locaciones se procede a la filmación.

Para la filmación se prepara la dirección de arte de las tomas.

Producción

Una vez en las locaciones se trata que se sigan el guión propuesto al inicio, en el caso de loas animales es un poco más complicado ya que no se les puede diriguir.

Postproducción

En esta parte se dedica totalmente a la edición de las tomas en After Effects y Final Cut, primero se escoge la mejor toma y después se hace la corrección de color, efectos y audio, esta realizada por el experto en el tema. Por cada avance se

realizó una reunión para corroborar que lo deseado fuera en orden.

También se presenta a personas ajenas al tema del proyecto para ver si el mensaje está bien aplicado, de lo contrario se realizan los cambios necesarios.

A continuación se presentan algunasfotografías del proceso.

202

- colibrí/helicóptero

- camaleón/camuflaje

-(niñojugando)

- anestesia/serpiente - ardillavoladora/paracaídas

- tortuga/casco protector- alacrán/aguja hipodérmica - lapa roja-coloración- tortuga/edificios embalaje- gecko /cinta reutiizable, o ventosas para sostener objetos.

-oso hormiguero/aspiradora- alas de mariposas./Pantallas más brillantes

- felinos saltando/salto deportivo.- mono con cría atrás, mujer con niño en un "canguro".

- Ojos artificiales inspirados en insectos.

-caimán -blindaje

203

Lunes

Viernes

Domingo

Domingo

Viernes

Domingo

Viernes

17-3-12

30-3-12

1-4-12

8-4-12

13-4-12

15-4-12

20-4-12

9-10am

1- 5pm

10-2:30pm

9-3 pm

4-6 pm

2-7 pm

2-7 pm

U.Veritas

Zooave

Jardín Botánico Lankaster

InBio Parque

Casa

Salesianos

Estación de bomberos

Reunión con Eduardo y Prof.Nuria

para presentar el concepto y storyboard

Filmar monos, tucán, lapas

tortuga

IguanaSerpiente

personas

personas

Casco

204

Storyboard

LAINSPIRACIÓN

CONSERVALAVALORALA

STORYBOARD

205

VIDEO FINAL

206

PÁGINA WEB

NOMBRE

CORREO

MENSAJE

Dedicado al rescate y rehabilitación de fauna silvestre

Educación, con especial énfasis en instituciones académicas y población local

Involucra a los distintos grupos sociales en las estrategias, proyectos de manejo y de conservación de la flora y fauna silvestre

Proyectos de investigación que contribuyan al conocimiento sobre el manejo y la rehabilitación

físico-conductual de fauna silvestre

La Fundación proyectos blogcrealas voluntariado Contacto

La Fundación Animales Libres (FAL) con base en Talamanca, provincia de Limón, Costa Rica, es una organización sin fines de lucro que nace a principios del año 2010

ante la necesidad de contribuir en la conservación ambiental en Costa Rica.

FAL se encuentra en la población de Bordón, distrito Cahuíta, enla Provincia de Limón, Costa Rica, y está registra bajo el número de cédula jurídica 3006-607-818

por el Ministerio de Justicia de Costa Ricael cual vela para que todas las fundaciones destinen las donaciones recibidas a los fines propuestos por cada una.

Marketing electrónico interactivo

En este caso la página web es sumamente importante para el público

empresarial y primario, ya que es el soporte de las campañas, por esta razón se crea una página dinámica

y fácil de navegar. Su navegación se plantea de arriba a bajo.

208

REDES SOCIALES TWITTER, FACEBOOk, TUMBLR

Dirigidos a los públicos primario y empresarial, ya que son los que tienen mayor facilidad de acceso a internet , los del público comunal, debido a la zona no tienen este medio en todas las casa de habitación.

Estos cumplen una función muy importante, ya que son los que mantienen en movimiento de la información de acciones de la Fundación.

Un estudio de UNIMER acerca del uso de redes sociales declara que el porcentaje de usuarios es más alto entre personas de 18 a 29 años, con educación secundaria y universitaria, residentes en hogares de medio y alto de zonas urbanas, conforme aumenta la edad disminuye el uso de estas. Los anteriores forman parte del grupo de alrededor 442 y 559 mil personas que son usuarios de alguna red social.

Se publicará el estado de los proyectos, noticias, consejos, todo relacionado al bienestar animal. Los blogs están ganando mucho terreno en la difusión de mensajes publicitarios, ya que permite alojar con facilidad imágenes, videos animaciones, banners además de gran cantidad de información escrita.

La publicidad interactiva no se trata de que el usuario perciba que la publicidad le acosa como en otros medios, sino que él sea quien tenga la potestad de acudir a un anuncio o marca cuando le interese, accede de forma voluntaria a aquellos contenidos publicitarios que sean verdaderamente de su interés (Cámara, 2008)

Marketing electrónico interactivo

209

Ventajas:

Selección público objetivo: jóvenes y profesionales un público abierto a propuestas informativas y promocionales que llegan a un ordenador

Máxima concentración por parte del usuario inconveniente credibilidad(Cámara, 2008)

210

MINI VALLA Se propone una mini valla en 3 de los parques más transitados en San José centro. Consiste que por un lado de la valla sea en un tipo de rompecabezas giratorio donde un lado sea el animal y al otro el invento, y que al otro lado sea una pizarra donde se puedan dibujar ideas de inventos, por ejemplo escribir ¿Para qué ha servido de inspiración las ballenas? De esta manera las personas puedan dibujar o escribir sus opiniones e ideas de inventos respecto a la pregunta.

fotomontaje publicidad HIP

211


212

kIT INFORMATIVO

(CD,EMPAqUE)

Su fin principal es informar a los empresarios sobre la labor de la fundación, el CD contiene toda la información necesaria sobre esta, y como se puede ayudar si está interesado en la causa. Se propone que el empaque tenga información que capte la atención del empresario.

El copy dice “Buscamos empresas que deseen conservar la inspiración”, es directo ya que a los empresarios se les deba hablar de manera directa, para captar su atención de inmediato y no sientan que van a perder el tiempo leyendo cuál es el mensaje.

Marketing respuesta directa

214


215

kIT ESCUELAS Este kit es muy importante en la campaña dirigida a la comunidad,

Está conformado de :

• Afiches • Volantes• Brochure• Pines• Lápices• Bloc hojas blancas

En el viene la información de las bases del concurso y cómo participar, además información de la fundación y sus programas. Además el bloc de hojas y los lápices para que los niños dibujen sus ideas.

Relaciones públicas y patrocinio de eventos

217

Escuela Tuba Creek, Cahuita Talamnaca

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EVENTOCOMUNIDAD

CAHUITA, TALAMANCA

Se propone que por medio del kit a las escuelas se incentive a los niños a participar en un concurso donde tienen que ser creativos. Se trata proponer un invento inspirado en algún animal silvestre, preferiblemente alguno de la zona.

El martes 31 de Julio en el respectivo año, se celebra el Día Nacional de la Vida Silvestre, por esta razón se escoge este día para dar finalización al concurso y anunciar el ganador, también se invita a toda la población por medio de los volantes; esto con el fin de unir a las personas interesadas de la comunidad en involucrarse a la conservación de vida silvestre. Se realizarían talleres acerca de la fundación de como participar, y también una serie de actividades de entretenimiento para las personas que asistan al evento.

219

PAUTA El éxito de una campaña publicitaria se logra por medio de dos partes, el concepto publicitario y la estrategia de medios y tiempos específicos, es imprescindible una de la otra, ya que se acomoda de acuerdo con las necesidades del público.

Se adapta para los tres públicos una época del año especifica.

En el mes de enero se lanza la campaña para público primario, se elige inicio de año, ya que en diciembre hay mucha publicidad de consumo, debido a las fechas y pueda que no logre causar el impacto deseado. El video, la mini valla y los afiches van a dirigir página web y las redes sociales, así que juegan un papel importante.

Seguidamente la campaña dirigida a la comunidad, se plantea el inicio en el mes de marzo, que es cuando las escuelas ya están un poco acomodadas a principio de clases.

Se hace entrega de los kits a las escuelas para que se informen de la fundación y el concurso, para que comiencen a generar ideas de inventos. También se repartirán los afiches en las pulperías locales y entrega de volantes para que las demás personas de la comunidad estén enterados. El día del evento sería el 31 de julio el Día Nacional de la Vida Silvestre.Por último la dirigida al público empresarial, esto para generar flujo de dinero. Daría inicio a principios de junio para que las empresas conozcan la fundación en meses previos al cierre fiscal, que es cuando muchas empresas buscan donar a organizaciones.

Se entregan los kits empresariales para que se informen de la fundación, los proyectos y cómo pueden ayudar.

221

PresuPuesto de Producción

50030022515010757550100020023160101

Tarjeta de presentación MembreteSobre cartaSobre manilaReciboEstuche CD corporativoCarátula CDFolder corporativoBrochure corporativoStickersBanner Roller- upCamisas tipo polo Camisas tipo T-ShirtPantalónSticker carroFondos de pantalla Fondos dispositivos móviles Plantillas presentación Firmas digitales Página web diseñoPágina web hosting + dominioRedes sociales

¢ 27 007¢ 52 500¢ 76 000 ¢ 80 000 ¢ 60 000¢ 28 000¢ 60 000¢147 860¢375 000¢ 28 000¢ 52 000¢173 600¢174 000¢ 4 900¢ 90 000N/AN/AN/AN/A N/A¢ 27 500N/A

¢ 1.456.367

IMAGEN CORPORATIVA

222

Empresarial

Kit empresarialImpresión CDLibrito

Primaria

VideoAlternativo mini vallaPágina webRedes sociales

Comunal

Kit educativoCajasCartelesVolantesPineslápicescuadernos

500500500

1313

5100050020075 75

¢ 225 000¢ 240 000¢ 62 500

N/AN/AN/A N/A

¢ 12 000¢840 000¢ 75 150¢ 70 000¢ 37 500¢ 270 000

¢527 500

¢1 292 650

¢ 1 . 832. 150

CAMPAÑA PUBLICITARIA

223

¢ 1 . 832. 150

¢ 3. 288.517

CAMPAÑA PUBLICITARIA

¢ 1.456.367IMAGEN CORPORATIVA

TOTAL

226

Como se pudo ver a través de la investigación Costa Rica posee altos índices de riqueza de biodiversidad, y nosotros como buenos ciudadanos debemos ser consientes y trabajar unidos para conservarla.

Es importante apoyar organizaciones como la Fundación Animales Libres, que promueven el positivismo y bienestar animal.

La publicidad tiene un papel fundamental y relevante en la sociedad. Como diseñadores debemos aprender a ajustarnos a las necesidades del cliente, dando siempre las recomendaciones del caso y justificando nuestro diseño, además es necesario crear publicidad responsable. A pesar de que no podemos eliminar todos los problemas que se presentan, se pueden aportar las mejores soluciones para comunicarlos y buscar ayuda.

Respecto a los objetivos del proyecto, se cumplen los diferentes puntos establecidos al inicio del proyecto.

El objetivo general, se desarrolló de acuerdo a la previsto, se diseña la identidad corporativa para la Fundación Animales. Ésta lograr transmitir la razón de ser de esta Fundación.

Se desarrolló una campaña publicitaria para dar a conocer la importancia y el valor de la vida silvestre, para promover la extensión comunal y a su vez dar a conocer la Fundación y su labor, para conseguir posibles donadores.

En cuanto a los objetivos específicos:Se analizó la labor de la Fundación Animales Libres, sus objetivos, proyectos y alcances.

conclusiones

227

La confianza en sí mismo es el primer secreto del éxito.

Ralph Waldo Emerson

Se realizó una investigación acerca de la situación actual en nivel mundial y nacional de la conservación de la fauna silvestre y las acciones que se están llevando ante ella. Hay bastantes organizaciones luchando por conservar los recursos naturales y la vida silvestre.

Se analizó la razón de la extinción de especies, siendo el hombre el mayor responsable. También se detalla una lista de las especies en peligro de extinción en Costa Rica, siendo

Se lleva acabo una investigación de la comunidad de Cahuita, Talamanca sus pobladores y forma de vida. Siendo una comunidad de bajos recursos, la educación de primaria no es la adecuada.

Se realizó una amplia investigación de las campañas e identidad de organizaciones que velan por la conservación de la vida silvestre.

Se aplican instrumentos de recolección de datos y para conocer el conocimiento de la población de la FAL y la conservación de especies.

Se investigó como la biónica-biomimesis soluciona muchos de los problemas humanos, lo cual ayuda a valorar más la naturaleza.

Se hizo un estudio de teorías y modelos para la justificación del mensaje y la técnica publicitaria utilizada en la campaña

228

recomendaciones Para el éxito en la implementación se recomiendan los siguientes puntos:

Que la Fundación Animales Libres aplique la identidad corporativa en su totalidad, ya que refleja la función de la misma.

Respetar las restricciones, usos y especificaciones indicadas en el libro de marca, para evitar interrupciones en la comunicación.

Se lance la campaña en los meses establecidos para garantizar que el mensaje llegue adecuadamente.

Dar fuerte mantenimiento a la página web al igual que a las redes sociales, ya que son muy importantes por que son el apoyo de la campaña publicitaria.

Debe haber un mejor manejo de información en la Fundación.

Se recomienda construir una base de datos de la empresas que colaboran con ella, para buscar más patrocinadores y también agradecerles por ello.

Se recomienda la creación de una campaña publicitaria para el programa BIOFAL y dar a conocer el Centro de rescate CREALAS.

232

TesisAraúz, E. (2002). Interacción de la fauna silvestre y la red de distribución eléctrica en Costa Rica: evaluación y soluciones de manejo. Tesis para optar por el grado de Magíster Scientiae en Conservación y Manejo de Vida Silvestre, Universidad Nacional, Heredia, Costa Rica.

González, V. (2011). Atención Integral Animal, Salud para la Humanidad. Proyecto de graduación para optar por el grado de Licenciatura en Diseño Publicitario, Escuela de Diseño Publicitario, Universidad Veritas, San José, Costa Rica.

Marciano, O. (2010). Evaluación de impacto del ecoturismo sobre las actitudes y creencias relacionadas a la vida silvestre y la conservación de los recursos naturales, en cuatro comunidades costarricenses. Tesis para optar por el grado de Magíster Scientiae en Conservación y Manejo de Vida Silvestre, Universidad Nacional, Heredia, Costa Rica.

Rojas, L. (2010). La naturaleza habla aprendamos a escucharla. Proyecto de graduación para optar por el grado de Licenciatura en Diseño Publicitario, Escuela de Diseño Publicitario, Universidad Veritas, San José, Costa Rica.

Salas, S. (1993) Tráfico ilegal de Fauna Silvestre. Proyecto de Tesis para optar por el grado de Licenciatura en Derecho, Escuela de Derecho, Universidad de Costa Rica, San José, Costa Rica.

Solórzano, C. (2010) . Educación por un futuro verde. Proyecto de graduación para optar por el grado de Licenciatura en Diseño Publicitario, Escuela de Diseño Publicitario, Universidad Veritas, San José, Costa Rica.

233

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Centro de Rescate las Pumas (2011).Extraído el día 13 de setiembre del año 2011 desde http://www.laspumas.net/

Convención sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas de Fauna y Flora Silvestres (2011). Extraído el día 21 de julio del año 2011 desdehttp://www.cites.org/eng/disc/text.php

Convenio diversidad biológica(2011). Extraído el día 21 de julio del año 2011 desde http://www.cbd.int/development/

Decenio de las Naciones Unidas sobre la Biodiversidad extraído de http://www.cbd.int/2011-2020/

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Osa en tu piel (2011) blog Jorge Oller Extraído el día 13 de setiembre del año 2011 desde http://blog.jorge.oller.com/blog/_archives/2007/4/17/2883234.html

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Naturaleza extraído de http://www.iucn.org/es/Wildlife Conservation Society (2011). Extraído el día 22 julio del año 2011 desde http://www.wcs.org/

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Video WWF “The world is where we live” http://www.youtube.com/user/WWF?blend=5&ob=5

Página 50 aniversario extraído de http://myworld.panda.org/

Leyeshttp://www.asamblea.go.cr/

Ley de fundaciones LEY N° 5338 (1963)Ley general de servicio nacional de salud animal, LEY N° 8495 (2006)Ley de Bienestar de los Animales , LEY N° 7451Ley de conservación de la vida silvestre, Ley N° 7317 (1992)

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Libros y publicaciones

Berlo, D (1960/ 1985). El proceso de la comunicación. (6ta reimpresión) México: El Ateneo.

Cámara, S. (2008) El dibujo publicitario (1ªed). Barcelona: Parramón ediciones.

De Fleur, Melvin.L. , Ball Rokeach, Sandra J. (1982) Teoría de la comunicación de masas. España: Paidós Ibérica

Dondis, D.A. (2000) La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual. España: Gustavo Gil, S.A.

Fraume, N.(2007). Diccionario Ambiental (1ªed).Colombia: ECOE ediciones.

Krause, J. (2007) Color Index 2. Ohino: HOW books.

Masís, G.(2009, Marzo 8) La Responsabilidad Social Empresarial en Costa Rica, ¡para quedarse!. Actualidad Económica. Extraído el día 21 de marzo de http://www.actualidade.com/main.php?action=&artid=1851&catid=125&template=art_list.tpl

Moles, A., Janiszewski, L. (1990) Grafismo funcional. España:Ceac.

Obando, V (2007). Biodiversidad de Costa Rica en cifras.

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Pedroni, L., Morera, M.J. (2002) Biodiversidad, el problema y los esfuerzos que se realizan en Centro América. Turrialba, Costa Rica: CATIE.

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Quirós, L. (1998) Diseño, teoría, acción, sentido. (1ªed). Cartago, Editorial Tecnológica de Costa Rica.

Zunzunegui, Santos (1998) Pensar la imagen. (4a.Ed.) España: Catedra, 1998

UNIMER (2002) Valores ambientales de los y las costarricenses. Costa Ricas

UNIMER (2010) Estudio redes sociales en Costa Rica. Extraído el día 14 de mayo de 2012 desde http://www.slideshare.net/UnimerCA/redes-sociales-5728087

Vié, J.-C., Hilton-Taylor, C. and Stuart, S.N. (eds.) (2009). Wildlife in a Changing World – An Analysis of the 2008 IUCN Red List of Threatened Species. Gland, Switzerland: IUCN. 180 pp.

Wilson, E.O. , Peter, F. M. (1988) Biodiversity. Washington, D.C : National Academy Press.

240

ANEXO 1Cuestionario de encuesta

Instrumento de recolección de datos

El presente instrumento de recolección de datos persigue obtener su percepción sobre un proyecto universitario. La información que usted se sirva expresar será tratada de manera confidencial y con fines académicos únicamente.

DATOS DEL ENCUESTADO

Género: F____ M ____

Lugar de residencia: Provincia _____________, Cantón _____________, Distrito ____

Edad: de 18 a 20__ de 21 a 25__ de 26 a 30__ de 31 a 35__ de 36 a 40__ de 41 a 45__ de 46 a 50__ de 51 a 60__ mas de 61__

Ocupación habitual: ___________________ Ocupación no habitual:___________________.

REQUERIMIENTOS1. ¿Le gustan los animales silvestres ?( )Si ( ) No

2. ¿Ha tenido algún animal silvestre en su casa?( )Si cual_______ ( ) No

3. ¿Cuán importante para usted es la fauna silvestre de Costa Rica?1 2 3 4 5 6 7, (donde 1 es poco importante y 7 es extrema importancia)por qué_______________

4. ¿Está o ha estado en contacto con la fauna silvestre de Costa Rica? ( )Si ¿Dónde?_____________ ( ) No

241

5. ¿Ha observado usted al maltrato a un animal? ( )Si silvestre____ doméstico____ ( ) No (pase a la pregunta 7)

6.¿Que ha hecho al respecto? ( )Denuncia a la persona que lo hace( ) Defiende al animal y le dice a la persona que no esta bien( )Nada, por pereza o no sabe que hacer( )No le interesa, que hagan lo que sea con ellos( ) otro___________________

7.¿Conoce organizaciones que protegen la fauna silvestre de Costa Rica? ( )Si ¿Cuál?_____________ ( ) No ( pase a la 9)

8.¿Sabe que es la bioalfabetización?( )Si ( ) No

9.¿Ha estado en contacto con las comunidades indígenas de Talamanca?( ) No ( )Si Como fue la experiencia? ________________________________________

10.¿Colaboraría con un proyecto social-ambiental el cual contribuye al desarrollo socio-económico y ambiental de las comunidades indígenas de Talamanca, mediante la ayuda de la conservación de fauna silvestre?( )Si ( ) No

11.¿Conoce la Fundación Animales Libres? ( )Si ( ) No (pase a la 14)

12. ¿Sabe que función realiza o conoce alguno de los proyectos de la Fundación Animales Libres? ( )Si cual__________ ( ) No

13.¿De qué forma estaría dispuesto a apoyar las organizaciones/ fundaciones que protegen los animales silvestres?( )Económicamente( )Trabajo voluntario,

242

( )Promocionando a la organización( )Donando equipo o materiales( ) de ninguna manera( ) otra _________________________________________________________.

Le interesaría obtener mas información acerca de la Fundación Animales Libres?( ) No( )Si (medio) correo elect___, teléfono ____, brouchure___, tv___, red social___, prensa escrita___, revista___, muppie___, valla__, otro ___ ___________________________________

ANEXO 2Encuesta a través de la web

243

ANEXO 3Respuestas de las personas encuestadas en preguntas de opinión:

3.¿Cuan importante para usted es la fauna silvestre de Costa Rica?Porqué:

-Costa Rica es símbolo de biodiversidad.

-Porque forman parte de la biodiversidad del país, ayudan a la economía, desarrollo, crecimiento y reconocimiento del país, con la atracción de turismo.

-Son importantes ya que ellos representan la riqueza de cada región, zona, país. Es importante que los cuidemos para que tanto nosotros como las futuras generaciones los disfrutemos.

-Impacta todo un ciclo de vida, un hábitat se ve totalmente afectado por la ausencia o la sobrepoblación de especies por lo cual la fauna silvestre es vital para un equilibrio ecológico, el cual afecta también la flora silvestre.

-Porque somos uno de los países con mayor diversidad de fauna a pesar de ser un país poco extenso.

-Son parte de nuestro país, y debemos protegerlos. de igual manera, desempeñan un importante papel tanto para el hombre como en la biodiversidad biológica del mundo. Muchas personas y

sociedades se ven beneficiadas con dichas especias, tanto en ámbitos sociales, económicos, como de necesidades fisiológicas.

-Es de suma importancia ya que es uno de los pilares del ecoturismo, permitiendo así generar ingresos a las comunidades por esta actividad.

-A pesar de que nuestra vida en la ciudad no nos deja admirar cotidianamente las maravillas que nos brinda la naturaleza, pienso que es fundamental y de índole público; que valoremos y cuidemos adecuadamente la flora y fauna presente en nuestro país, así como; promover, fomentar y desarrollar campañas de educación acerca de la importancia de velar por la preservación de las especies animales y vegetales que habiten, migren y emigren en este pedazo de tierra que llamamos patria; no tolerar la caza desmesurada, la deforestación, la explotación económica ni el tráfico ilegal. Mauro Latrofa.

-Costa Rica posee muchas especies endémicas, por lo que su protección es de suma importancia.

-Debido a que es parte de la biodiversidad del planeta, para mantener vivo el turismo ecológico que deja al país muchas divisas al año, es fuente de estudios e investigaciones, muchas especies son “bio indicadoras” del estado de contaminación ambiental, etc.

-Creo que es de suma importancia cuidar a estos seres que lo único que nos dan es amor y felicidad los animales sienten y sufren por eso lucho día a día con esto.

244

- La economía del país se basa principalmente en el turismo y tanto la fauna como la flora conforman un atractivo importante para el crecimiento de este sector.

- Fuimos bendecidos con un país q se aprecia la naturaleza en cualquier lugar. necesitamos vivir en armonía con ella

9. ¿Ha estado en contacto con las comunidades indígenas de Talamanca?

-Increíble, fue una gira con sentido didáctico, conocimos el ambiente pedagógico de Amubrí, Brirbrí, Chureka, además conocí sobre la explotación que hacen las compañías agrícolas a los agricultores de la zona, Cruzamos un río pero no hubo experiencias directas con animales silvestres.

-Estuve apoyando un proyecto para niños de la Universidad Earth.

-Bonito, pero mucha pobreza, lleve comida y regalos para navidad.

-Mi padre vive con ellos

-Linda pero ellos pasan muchas necesidades.

-Terrorífico

-Excelente, fue una actividad donde hice malabares, circo y actividades, además de reparto de regalos.

-Fue una experiencia única por que ellos son personas importantes para el país

-Muy buena y enriquecedora, saben como convivir con el medio en el que tienen que vivir

-Hago un trabajo acerca de esta comunidad y las comunidades de alto y bajo Chirripó, Turrialba y Matina

-Sumamente espiritual, una conexión a parte de nuestras raíces; debemos empezar a valor más todas las comunidades indígenas a lo largo y ancho de nuestro país (cabe destacar que Talamanca no es la única zona con este tipo de comunidades en nuestro país)

-Genial conocer acerca de donde provenimos, las diferentes costumbres que tienen nuestros indígenas.

-Convivencia con ellos, pasar un día con ellos, fue hace años, muy motivadora

-Fue una dinámica de mi escuela, que nos hacíamos de una amiga indígena de Talamanca por correspondencia, ella también tenia 12 años y nos mandamos correos. Me gustó mucho, lo malo es que no era tan frecuente, ni tan fácil de conservar

-Ayuda social

-Visité los proyectos de turismo rural comunitario en Yorkin

245

ANEXO 4Cuestionarios de las entrevistas

Profesionales en el campo de la Veterinaria- Biología

1.¿Cuál es su percepción acerca de las fundaciones que protegen a los animales?

2.¿Qué opina acerca de los centros de rehabilitación de animales? ¿Es común encontrar animales silvestres heridos en la zona donde trabaja?

3. ¿Colaboraría con un proyecto social-ambiental el cual contribuye al desarrollo socio-económico y ambiental de las comunidades indígenas de Talamanca, mediante la ayuda de la conservación de fauna silvestre?

4. ¿Qué factores considera importantes para que una persona colabore con esta causa?

5. ¿Cuál ha sido tu experiencia incorporando miembros de la comunidad en iniciativas o proyectos de conservación relacionados con el medio ambiente?

6. ¿De qué forma considera que tendrían más apoyo las organizaciones que protegen los animales silvestres? Económicamente, trabajo voluntario, promocionando a la organización, donando equipo o materiales.

7.¿Qué debilidades y qué oportunidades considera usted que tienen dichas organizaciones?

8.¿Considera conveniente recibir algo a cambio por el aporte?

9. ¿Que resultados esperaría de la fundación?

10. ¿Cuál medio considera usted, es el adecuado para dar a conocer el trabajo de la fundación y poder financiar una campaña publicitaria?

11. ¿En qué estado se encuentra de educación ambiental en Costa Rica?

246

ANEXO 5Lista de Fauna con Poblaciones en Peligro de Extinción en Costa Rica según el SINAC

CLASE NOMBRE COMÚN

AVES

Ciconidae Jabiru mycteria galán sin venturaThreskiornithidae Platalea ajaia espátula rosadaEurypygidae Eurypyga helias garza solAnatidae Dendrocygna bicolor piche canelD. viduata piche caretoAccipitridae Harpia harpyja águila harpiaHarpyhaliaetus solitarius águila solitariaMorphnus guianensis águila crestadaFalconidae Daptrius americanus cacaoFalco deiroleucus halcón pechirrufoPsittacidae Ara ambigua lapa verdeAra macao lapa rojaTroglodytidae Cistothorus platensis guachipelínThraupidae Habia atrimaxillaris tangara hormigueraHeliornithidae Heliornis fulica pato cantilIcterideae Icterus mesomelas bolsero coliamarillo, chorcha

TOTAL 17 SP

247

MAMIFEROS

Cebidae Saimiri o. oerstedii mono ardillaAteles geoffroyi mono coloradoAlowatta palliata mono congoMyrmecophagidae Myrmecophaga tridactyla_gran oso hormiguero, oso caballoTrichechidae Trichechus manatus manatíTayassuidae Tayasu pecari cariblancoTapiridae Tapirus bairdii dantaFelidae Pantera onca JaguarPuma concolor pumaLeopardus pardalis manigordoLeopardus tigrina caucelLeopardus wiedii caucelHerpailurus yaguaroundi león breñero

TOTAL 13 SPANFIBIOS

Bufo periglenes sapo doradoAtelopus varius sapitos venenosos

TOTAL 2 SP

248

REPTILES

Caretta caretta tortuga cabezona o caguamaChelonia agassizii tortuga negraChelonia mydas tortuga verdeEretmochelys imbricata totuga de careyLepidochelys olivacea tortuga loraDermochelys coriacea tortuga baulaBoa constrictor boa o bécquerCrocodylus acutus cocodrilo, lagarto

TOTAL 8 SP

249

ANEXO 6Artículos

conservemos la inspiración

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