conferencia: redes sociales y comunidades digitales, los clientes cada vez más conectados
DESCRIPTION
Conferencia celebrada en la facultad de Económicas de la Universidad de La Laguna #ULL hablando de las Redes sociales y comunidades digitales, los clientes cada vez más conectados. Proyecto de la Cámara de Comercio de Santa Cruz de Tenerife.TRANSCRIPT
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Redes sociales y comunidades
digitales: los clientes cada vez
más conectados
Nuevos modelos de negocio digital.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
El hecho digital lo cambia todo
Nuevos modelos de negocio digital.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Adaptación frente a los cambios.
Nuevos modelos de negocio digital.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Internet la web y los dispositivos móviles.
Nuevos modelos de negocio digital.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
1858 . Cable telegráfico
1969 . Arpanet.
1989 . La web.
2007 . Dispositivos móviles.
Nuevos modelos de negocio digital.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Nuevos modelos de negocio digital.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
80% . APP
20% . Navegador
Nuevos modelos de negocio digital.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
E Commerce.
Online Shopping.
Social Commerce.
Nuevos modelos de negocio digital.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Innovación Abierta.• Crowdsouching.• Crowsfunding.
Efecto Red.E-Trailer.Venta privada online.Ad-Supported.Freemium.Gamificación.Neuromarketing.
Nuevos modelos de negocio digital.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
https://www.youtube.com/watch?v=Mc0ggyHcQBk
Social Media Plan.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Una herramienta
viva.
AjustarEscuchar
Estrategias de Marketing
Público objetivo
ContenidosHerramientas
Implementar
Seguimiento y medición
Social Media Plan.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Marketing en
Medios Sociales.
Social Media Plan.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
De contenido
AudiovisualesMicrobolgs
Profesionales
Empresariales
Facebook, Google+, So.cl
Geolocalización
Pinterest, Flickr, Youtube
Twitter, Tumblr
Linkedin, Vimeo, Xing
Yammer, Teambox
Foursquare, Latitude
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Plataformas de Social Media.
Faceb
ook
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Plataformas de Social Media.
Twit
ter
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Plataformas de Social Media.
You
tub
e
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Plataformas de Social Media.
Pin
tere
st
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Plataformas de Social Media.
Lin
ked
in
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Plataformas de Social Media.
Fou
rsq
uar
e
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Plataformas de Social Media.
Yam
mer
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Plataformas de Social Media.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Captación y fidelización de clientes en la Red.
España
6º país mundial + consumidor.
2º país europeo.
https://www.youtube.com/watch?v=hc7TllPBbW0
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Captación y fidelización de clientes en la Red.
Los usuarios de Medios
Sociales están tres veces
más dispuestos a creer las
opiniones compartidas en la
red que la publicidad
tradicional.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Captación y fidelización de clientes en la Red.
79 % de los compradores
online están satisfechos.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Captación y fidelización de clientes en la Red.
Contenidos con valor añadido.
Atendimiento personalizado.
Promociones atendiendo a la comunidad.
Lenguaje adecuado.
Escucha activa.
Creando y Gestionando la Identidad Digital
Todos aquellos comportamientos, actitudes y valores que transmitimos a través de los distintos servicios online y definen
nuestra imagen en Internet
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Reputación Online: su importancia.
Blogs y microblogs Portales de noticias y sitios web Redes sociales genéricas y especializadas Fotografías y vídeos en la red El correo electrónico
Habilidad para tratar con éxito todo lo que conlleva el estar en la red para potenciar la visibilidad y la reputación
Construimos nuestra imagen en Internet a través de la participación en los distintos recursos que ofrece la red.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Reputación Online: su importancia.
Índice de popularidad, en tanto que nos indica lo conocidos que somos y lo presente que estamos.
BlogsMensajes comentarios que hacemoscomentarios y referencias de terceros
¿Queremos tener visibilidad?
Visibilidad
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Reputación Online: su importancia.
Imagen que desprende Internet sobre nosotros. Refleja quiénes somos, definiendo nuestra forma de interactuar con los otros usuarios.
Criterio cualitativo. Se crea a partir de la opinión de otras personas. Depende de lo que el individuo hace.Podemos posicionarnos usando estrategias específicas
Reputación
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Reputación Online: su importancia.
Se construye sobre la reputación en la red.
Podemos consultar qué se dice sobre nosotros, empresas, entidades…
Prensa InversorUsuariosProveedorOtras empresas
Identidad
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Reputación Online: su importancia.
¿Cómo?
Estrategia de comunicación efectiva en las Redes Sociales
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Reputación Online: su importancia.
ApiBuscadores- Google- Yahoo- …
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Los Blog como generadores de comunidad.
Blog: recibe entradas periódicamente. Ademásde encontrar la información fija, accedemosa artículos o noticias que generan tráfico en el sitio de la organización.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Los Blog como generadores de comunidad.
• Activo• Actualizado• Ameno• Atractivo• Herramienta informativa• Participativo• Generador de ideas• Imagen empresarial
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Los Blog como generadores de comunidad.
Un Sistema de gestión de contenidos (CMS) es un programa que permite crear una estructura de soporte (interface) para la creación y administración de contenidos por parte de los participantes soportando la administración, publicación y distribución de información corporativa.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Los Blog como generadores de comunidad.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Los Blog como generadores de comunidad.
Una estructura solida
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Los Blog como generadores de comunidad.
Aspecto profesional y ecommerce
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Los Blog como generadores de comunidad.
Plugin y widgets
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Los Blog como generadores de comunidad.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
El video marketing y el marketing mobile.
El video es una gran
oportunidad para conectar
con los clientes y mostrar el
lado más humano.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
El video marketing y el marketing mobile.
53 veces más eficaces que el texto para alcanzar los primeros puestos en Google.
+ de 3000 millones de videos vistos al día en YouTube.
500 horas diarias de video de YouTube a través de Facebook.
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
El video marketing y el marketing mobile.
Las App.
Responsive Web Desing.
Geolocalización.
SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento orgánico.Se busca mejorar la visibilidad en los buscadores sin pagar dinero a los propios buscadores.
SEM (Search Engine Marketing).Se busca mejorar la visibilidad en los buscadores contratando los paquetes de servicios que los propios buscadores venden. • CPC (coste por clip)• CPM (coste por cada mil impresiones).
SEMPedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
SEO, SEM y SMO.
SMO (Social Media Optimization) Estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria o comercial.
SEO
SEM
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
SEO, SEM y SMO.
Métrica (estadística)
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Analítica, medición y escucha activa.
Escucha activa
Pedro Báez Díaz@pedrobaezdiaz
Redes sociales y comunidades digitales:Los clientes cada vez más conectados.
Analítica, medición y escucha activa.
Google alertas
TweetBeep
Socialmention
TwitterSearch
Hootsuite
SocialBro