conferencia branding 2015 - facultad de ciencias sociales y del trabajo (universidad de zaragoza)
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En marketing sabemos que aunque dispongas
de la mejor organización o producto,
si no lo conoce nadie, es difícil que
captes recursos o vendas tu
producto
También sabemos, que si conseguimos posicionar nuestra organización o producto en
la mente de nuestro público, y en concreto, en el lineal de muchos
establecimientos, aumentamos las posibilidades de aceptación y venta
Profesionales, organizaciones, proyectos, ideas o negocios,
también necesitamos posicionarnos para
vender, y tenemos que utilizar
técnicas de marketing para crear nuestra marca personal
¿Qué es la Marca Personal?
La gestión de un perfil personal como si fuera una marca.
Las personas con las que nos relacionamos ya tienen una percepción de nosotros, a ese conjunto de valores y
actitudes que evocas en la mente de quién escucha tu nombre, es tu marca personal.
Yo, soy mi marca
Es un concepto de desarrollo personal y/o profesional que consiste
en considerarse a uno mismo como una marca
También es marca personal, los resultados que nos muestra
Google cuando hacemos un Egosurf sobre nuestro nombre
De manera que no vamos a crear nuestra marca
personal, porque ya existe, la vamos a
gestionar bien a través del Branding,
vamos a transmitir nuestro auténtico
valor, para ser percibidos como nosotros
deseamos
Sirve para comunicarnos con nuestro público, contarle
qué ofrecemos, por qué nos van a elegir, y en qué nos
diferenciamos
De la misma manera que nos planteamos objetivos como hacerdeporte, aprender idiomas...
¿por qué no nos planteamos ser
mejores en nuestro sector
profesional o más conocidos
en nuestro mercado?
El branding nos va a ayudar a:
Definir una estrategia que nos identifique y nos diferencie de nuestro entorno
competitivo
Cambiar la percepción que tienen de nosotros
Poner en valor aquello que hacemos bien y darlo a conocer
Posicionarnos en la mente de nuestros consumidores o potenciales clientes
Ofrecer una imagen coherente que nos ayude a tener un personalidad propia
A conseguir que el servicio que ofrecemos llegue de forma clara a su destinatario
Beneficios del Branding
Construye tu imagen personal y/o profesional
Mejora la comunicación y las relaciones personales y profesionales
Diferencia del resto
Ayuda a conseguir influencia y notoriedad
Da visibilidad
Mejora las oportunidades profesionales (nos ayuda a ser percibidos como profesionales o
servicios valiosos)
¿Cómo debe ser nuestra Marca Personal?
Cuando gestionamos nuestra marca personal, debemos tomar
conciencia de nuestros puntos fuertes, habilidades y talentos, y
apoyarnos en ellos para conseguir nuestros objetivos.
Nuestra Marca Personal, para ser creíble, debe estar basada en
la autenticidad y en la humildad.
Ser humildes nos ayudará a ser objetivos, a no perdernos en
un mar de optimismo y menospreciar las demás opciones
Ejemplo de MARCA PERSONAL
Imagen visual fácil de reconocer
Imagen realista, que muestra lo mejor
de sí misma, sin alejarse de la persona
Ensayar y ensayar
Marilyn estudió el arte del movimiento
para perfeccionar su postura y forma
de caminar
Ejemplo de MARCA PERSONAL
Barack Obama ha sido el político que
mejor ha sabido crear una marca
personal
Lema “Yes we can” , se ha convertido en
una de las mejores campañas políticas
de la historia
Su imagen integradora en los primeros
años, hizo que se le otorgara el Premio
Nobel de la Paz
1º etapa
Autoconocimiento
Nuestro entorno social se empeña en decirnos que todos
somos iguales, y eso no es verdad. Una cosa es que todos
tengamos las mismas oportunidades, que tampoco es cierto, y
otra, que seamos clones.
Debemos crear nuestra propia identidad digital
Conocerte e identificarte te ayudará a descubrir lo
mejor de ti, a creértelo, y a contárselo a los demás
Define tu oferta profesional o tu
modelo de negocio.
Describe tus cualidades, valor
añadido, diferenciación y ventaja
competitiva.
2ª etapa
Estrategia Social Media (Online)
Sabemos que todo comunica, así que vamos a elegir bien
dónde queremos estar y a ocuparnos de que todo
comunique coherentemente: Blog, Web, Slideshare, Redes
Sociales…
Diseña una imagen corporativa de ti mismo (nombre,
logo, colores… ) y cuida tu imagen de perfil, todo debe estar
impregnado de la esencia de tu marca
Abre un Blog o Web y cuelga tu curriculum o portfolio, crea y
comparte contenido para captar nuevos clientes y ofrece la
posibilidad de que te contacten
http://es.wordpress.com/
https://www.blogger.com/
Los gestores de contenido gratuitos más populares son:
Linkedin es la principal red social profesional
Crea tu biografía o CV (Estudios, experiencia profesional,
escribe sobre tus logros, proyectos, motivaciones… ) y trata de
conseguir recomendaciones
Compartir en Redes Sociales lo que publicas en tu web o blog te
ayudará a:
Ganar tráfico
Obtener autoridad en tu sector
Genera contenido
Crea y comparte contenido relevante para atraer a tu públicoobjetivo.
Actualmente, es la mejor manera de crear marca ya que hace que teperciban como un experto en tu campo, y además, posiciona enbuscadores.
es una excelente red para hacer NETWORKING
Interactúa y crea una
buena red de contactos
en Redes Sociales
Sé tu mismo, conecta y sé humano
La cercanía es una actitud muy bien
valorada que ayuda a generar
engagement (recuerda que la red esta llena
de gurús y egos)
Sé creíble, comparte información
de fuentes creíbles
Acepta que tu marca no es para todos, sino para unos pocos, y
trabaja para aquellos a los que va dirigido tu trabajo.
Trata de ser útil y aportar valor (busca la manera de aportar a tu
audiencia con tus experiencias o conocimientos) se valora mucho
la colaboración y la ayuda.
Experimenta, es la mejor manera conocer que te va funcionar y
que no, sé tu propia cobaya!
Busca proyectos o entidades donde puedas aportar algo
3ª etapa
Visibilidad (Offline)
Preséntate, debes darte a conocer
Interactúa fuera de la web con tu red de contactos
Participa en eventos profesionales y sal a la calle a vender
Preséntate, debes darte a conocer. Nuestro mercado necesita saber
qué ofrecemos como profesionales o empresa.
Si somos una organización, deberemos comunicar qué hacemos,
para ser legitimadas por la sociedad.
El 80% del valor de las empresas está en los intangibles
Las estrategias de comunicación se orientan hacia la creación de
marcas corporativas con valores fuertes, y la reputación esuno de esos valores intangibles que contribuyen alcrecimiento de la organización
¿Qué es la reputación digital?
Es el reflejo del prestigio o estima que se tiene de una persona o marca en
internet
A diferencia de la marca, la reputación no está sujeta a campañas
publicitarias ni al control de ninguna organización, nos la otorgan las
personas aportando sus opiniones
Utiliza los medidores de relevancia social para
monitorizar tu reputación online, el objetivo es obtener un
valoración hecha por el público sobre tu organización,
empresa o perfil
Herramientas de monitorización:
Klout
Kred
PeerIndex
klout.com
Es una herramienta que mide el grado de influencia de una
persona o marca en redes sociales y asigna un valor del 0 al 100
Sirve de referencia para localizar personas influyentes de nuestro sector,y público objetivo para nuestras acciones
Klout: Dirygess 42
Diploma de Especialización en Dirección y Gestión de Recursos y Servicios Sociales
Facultad de Ciencias Sociales y del trabajo
kred.com
Asigna la influencia social evaluando las interacciones con el contenido publicado
peerindex.com
Proporciona un análisis de influencia:
Autoridad: Mide la confianza que generan tus opiniones `sociales ´Audiencia: Indica tu alcanceActividad: Mide la repercusión de tus acciones
Localiza influencers
Son personas con gran presencia y credibilidad en redes sociales
gracias a sus conocimientos sobre cierto sector
Tienen muchos seguidores
Crean tendencia
Son líderes de opinión
Pueden ser prescriptores de tu mensaje, acciones o campañas
La marca personal y la marca de empresa deben coexistir en
armonía.
Las empresas están formadas por personas, así que lo ideal
es que las personas que forman una organización
tengan talento, contactos y marca personal.
Lo que debe hacer un trabajador durante su permanencia en
la organización, es alinear sus valores y ponerlos al servicio
de la empresa.
La Marca Personal no sustituye otros métodos en la
búsqueda de negocio o empleo, como puede ser un buen
currículum, pero los enriquece.
Construir tu marca personal no es un sprint, es unmaratón, que requiere de tiempo y trabajo.