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Concurso marca ciudad para saltilloTRANSCRIPT
Concurso Marca Ciudad Para Saltillo
Iván Emmanuel García VázquezLicenciado en Mercadotecnia Internacional
Coahuila
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Las grandes marcas ciudad o City Brands sobreviven gracias a sus vínculos con las experiencias, puede que usted nunca allá visitado las vegas pero todo mundo sabe de qué trata y mueren por ir. El secreto de ser compe��vo está en hacer marcas que sean capaces de construir vínculos emocionales, experiencias profundas con el mercado.
IdeaEntonces ¿A que sabe Sal�llo?, ¿Cómo se escucha? Y más importante aún ¿Cómo nos hace sen�r y qué nos provoca?
Esto es lo que buscamos al crear la marca ciudad de Sal�llo, un sistema del cual a par�r de las oportunidades y experiencias que ofrece, permitan posicionar a la ciudad como un referente nacional frente a sus compe�dores, plataforma para atraer la inversión y el turismo.
Análisis de la competenciaCada día aparecen nuevas marcas ciudad que recurren a una amalgama de colores como tono corpora�vo, prac�ca ampliamente u�lizada en el país.
Es comprensible que los territorios quieran reflejar esta variedad, pero el potenciar este valor juega en su contra, no debemos olvidar que el obje�vo es destacar y ser recordados por nuestra ventaja compe��va , y si igualamos nuestros atributos visuales a la mayoría de nuestros compe�dores solo conseguiremos resaltar cada vez menos y dificultar nuestro posicionamiento.
Saltillo City Branding 2
Marca deSaltillo
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Saltillo City Branding 3
Concepto y Logo
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El Concepto de Marca se apalanca en atributos que la nutren y diferencian.
Sal�llo es como un Zafiro, lleno de contrastes, rico, brillante y facetado. Uno elige desde qué lado comenzar a mirarlo.Esto como resultado de su proceso histórico y cultural.
Realza el icono iden�tario de Sal�llo.Iden�ficable no sólo hacía afuera sino también asumible por todos los ciudadanos.
Pregnancia “Una firma de garan�a” referenciada a la franqueza de su gente otorgándole ins�tucionalidad al valor gráfico de la marca.
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Desempeño
Función de Marca Paraguas:“Una marca de marcas” pordebajo de ésta marca están todas las demás marcas de laciudad ya sean comerciales,transformadoras sociales yde gobierno.
Ésta marca respalda y sinérgiza todas las acciones de promoción de la ciudad, de sus áreas de vida dentro y fuera de la ciudad:
Productos y servicios.Patrimonio natural y cultural.Ciencia y técnica.Arte.Educación.Deporte.Turismo.Acción social.Economía.
DesempeñoArquitectura Gráfica
Con el fin de facilitar el posicionamiento e interacción de la marca Sal�llo y sus diferentes contextos sugerimos la u�lización de una Arquitectura gráfica conformada por:
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Marca Made
Sub MarcaMarca Turística
Nacida para promover identidad, las exportaciones y las inversiones, se utilizará en comunicaciones externas e internas (concientización).
Función de promoción turística y cultural, patrimonio tangible e intangible, arqueológico e histórico.
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Elementos BásicosMonocromática
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DesempeñoSlogans
El slogan se adecua al obje�vo por conseguir a lo largo del �empo, aquí se muestra como la marca interactúa con un slogan.
Atenas de México
Cultura al encuentro
La marca Sal�llo está compuesta por dos elementos:
Logo�po: Es la expresión visible de la marca, es la forma gráfica del nombre, diferenciado por es�lo �pográfico y color, y ha sido especialmente dibujado, por lo cual es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus caracterís�cas.
Iso�po: Símbolo gráfico representa�vo de Sal�llo.
Construcción
En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición y proporción en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la iden�dad visual de la marca.
Grilla de Proporción
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32 m
m
63.90 mm
3a A
lto L
ogotip
o
5a Largo Logotipo
42 m
m
63.90 mm6a Largo Logotipo
4a A
lto L
ogotip
o
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Elementos Básicos
Elementos BásicosColores CMYK
C3M
36Y
100K
0
C22M67Y100K11
C17M64Y100K4
C1M33Y100K0
C29M
78Y
100K
28
C1M29Y100K0
C3M
58Y
100K
0
C9M58Y100K0
C4M
0Y
90K
0C1M13Y95K0
Marca Madre
C0M0Y0K100
C0M
0Y10
0K0
C48M81Y65K68
C27M
100Y
42K
9
C7M
79Y0K
0
Marca Turística
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Elementos BásicosElementos Visuales
Se desarrollaron una serie de elementos que componen el sistema visual de la marca Sal�llo. La iden�dad visual se divide en dos set, la iden�dad interna para comunicación ins�tucional y la externa para comunicación de promoción.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff1234567890 #”!$
Tipogra�a Calibri:
Ésta familia �pográfica transmite con�nuidad y claridad.
Imagen:
Para las acciones de promoción y marke�ng directo convendrá u�lizar imágenes de transmitan movimiento y op�mismo.
Aplicaciones de Marca
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Página Web
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Las imágenes contenidas en el presente manual son con fines meramente ilustrativos suscritas a derechos de autor
correspondientes.