COMUNICACIÓN INTEGRAL

20NMaría José Baños Moreno

28/05/2012

¿Por qué IU? Menos estudiado que el PP y el PSOE, las dos

fuerzas políticas tradicionalmente más votadas. Es distinta, funcionamiento es federal-jerárquico.

Las peculiaridades organizativas de IU le proporcionan unos perfiles ciertamente complejos. En IU coexisten dentro de la misma organización partidos políticos, facciones e individuos sin más afiliación que su pertenencia a IU. Se trata de un modelo que apenas tiene paralelos en los sistemas de partidos de Europa Occidental. (RAMIRO, L., 2000)

La Organización• Definición según Registro de Partidos Políticos: Es

una Federación, con denominación genérica, La Izquierda (1992)

• Objetivo: Transformar gradualmente el sistema capitalista en un sistema socialista democrático, (…), organizado conforme un Estado social y democrático de derecho, federal y republicano.

• Ideología: Plural, de la izquierda.• Formado por plataformas, organizaciones,

asociaciones, individuos y partidos, siendo el PCE el más importante históricamente

Objeto de análisis: 20N Proceso de creación y difusión de una

idea política, que comienza a gestarse tras los resultados electorales del 09M.

Elecciones Generales de 2011 (20N) y, concretamente, en la campaña electoral.

Elecciones Generales 09 de marzo de 2008, golpe para IU:

Resultados = Replanteamiento.

¡Debacle electoral!

1263043 1269532963040

2000 2004 2008

306492

Montando un programa desde cero (I) Debate que culmina en IX Asamblea

Federal: Pérdida de esencia del Partido Propuesta del PCE

Refundación de IU: Nuevo Movimiento Político y Social resultado de un proceso de convergencia política y social de carácter federal: IU anuncia en rueda de prensa el inicio del

proceso de Convocatoria Social

Democracia Real Ya ¿Qué ocurre apenas dos meses antes de

esa Convocatoria Social? 15-M. Hartazgo del sistema electoral. Decisiones en manos del mercado. Escasa representatividad del pueblo. Apertura de procesos asamblearios.

Asimilación de ideas por parte de IU

Para que “otro Gobierno dé más certidumbre” Menos de un mes después, Rodríguez

Zapatero anuncia el adelanto de las Elecciones.

Montando un programa desde cero (II)Comunicación interna / externa:

Asambleas abiertas. Asambleas regionales. Foros sectoriales: 7 Revoluciones.

05/10/11: Lanzamiento www.convocatoriasocial.org

08/10/11: Asamblea Federal de Convocatoria Social Nuevo Programa Político.

Tres reflexiones Refundación: DEMOCRACIA frente a

MERCADOS. 15M: Votos rebeldes, de quienes no se

conforman con ser mercancía de los mercados.

Historia (voto útil): Pedimos el voto a los desencantados del PSOE, pero también a los que no votan, a los que votan en blanco o nulo.

Dos ideas, 1 mensaje

No votes al PPSOE

No votes a la UE, los mercados, las Agencias de

Calificación, defiende tus derechos

VOTA IZQUIERDA UNIDA

Delimitaciones legales (I) Ley Régimen Electoral

Géneral: Desde convocatoria de las elecciones hasta el inicio legal de la campaña, queda prohibida la realización de publicidad o propaganda electoral (…)

Delimitaciones legales (II) Sólo puede pedir el voto en el periodo de

campaña electoral (04/11 – 18/11). Espacios comunicativos a la mitad:

Radio y Televisión:15’ en RTVE. Lugares para colocar carteles, pancartas y

banderolas en Ayuntamientos: Preferencias de los partidos, según número de votos.

Medios privados: Financiación de acuerdo a nº escaños

Comunicación integrada

Campaña electoral Arranca el 4 de noviembre, con la

emisión de 2 spots:

Al que luego se añadirán muchos más, como el de Mi voto no lo regalo, girando alrededor de ideas presentadas: No a la dictadura de los mercados, no al bipartidismo.

Somos más Voto útil

Defiende tus derechos

Bipartidismo

Convencer en la web, difundir en la red Paralelamente a todo mensaje

comunicado por medios tradicionales, esas dos ideas se difunden a través de las redes, con un nexo común en el que todas convergen: La web oficial de IU

IU 2.0: Convencer en la web, difundir en la red Enlazando a:

Spots. Materia de campaña. Web Convocatoria Social. Grupo Ciberagitadores. Redes Sociales.

Algunos mensajes Denunciar la hipocresía de quienes hoy se visten de

izquierda para gobernar mañana desde la derecha y de quienes ya se ven en el Gobierno.

Nos dirán que tienen propuestas diferentes y no es cierto Es la hora de la rebelión de los de abajo frente a quienes

desde arriba han convertido la Constitución en papel mojado. 

Voy a pedir el voto a los desencantados del PSOE, a los que votan nulo o en blanco. 

Contra el sistema bipartidista que opera  al son de la mano que mueve la cuna. Frente a todo ello, y con todos aquellos que quieran caminar con nosotros, nos rebelamos

Facebook (I)

Facebook (II) Equo, partido del que más se habla. Amaiur, Equo y UPyD generan interés y

conversan con sus fans. IU les sigue. PP y PSOE, partidos mayoritarios en

Facebook, por la cantidad de admiradores, pero no en cuanto a su capacidad de involucrar a sus fans.

Cayo Lara, no logra involucrar a su comunidad.

El engagement en Facebook de los candidatos a las elecciones generales del 20 N (estudio comprendido entre 07/10 y 01/11)

Twitter (I) Cuentas: @iunida, @iloveiu,

@JovenesIU, @cayo_lara, … Hastags: #ConvocatoriaSocial

antes y #tueliges durante la campaña electoral.

Twitter (II)PARTIDO ENVIADOS

UPyD 1º

IU 2º

CIU 3º

PP 4º

PSOE 5º

Twitter (III)

PARTIDO ENVIADOS RECIBIDOS

UPyD 1º 1º

IU 2º 4º

CIU 3º 5º

PP 4º 2º

PSOE 5º 3º

Twitter (IV)

PARTIDO ENVIADOS RECIBIDOS IMPRESIONES

UPyD 1º 1º 1º

IU 2º 4º 4º

CIU 3º 5º 5º

PP 4º 2º 3º

PSOE 5º 3º 4º

Twitter (VI), amigos Cayo

Twitter (VII)Ca

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Facebook + Twitter

Twitter (VIII) Elecciones más tuiteadas de la historia. Claro protagonismo de esta red: 2,7

millones de tuits, 110 tuits por minuto. El PP salió claramente beneficiado. Tuits CIU y UPyD x 10, los de IU x 2. RT: @UPyD, @democraciareal, @iunida,

@conRubalcaba y @marianorajoy. Los políticos se limitan a lanzar

información unidireccional (…) y dejar de lado la comunicación con los ciudadanos

Resultados electorales

PARTIDO 2008 2011 DIFERENCIA

PSOE 11.289.335 6.978.880 -4.310.455

PP 10.278.020 10.830.693 +552,673

IU 969.946 1.650.810 +680.864

CIU 779.425 1.014.263 +234.838

UPyD 306.079 1.140.242 +834.163

RESULTADOS 23.622.805 21,614,888 -2.007.917

2.302.538

Conclusiones (I)- Problemas Ley de Régimen Electoral General. Intentar ser una alternativa al PSOE. Intentar ser una alternativa para el 15M. Excesiva confianza en redes sociales, pero:

Ni Facebook ni Twitter facilitan el voto en sí, puesto que ya lo tiene (en su grandísima mayoría, son los propios simpatizantes los que se hacen amigos o seguidores).

Conclusiones / Problemas80% voto decidido de antemano.Resultados, más relacionados con

lo bien o mal que lo hagan el resto de partidos, especialmente PSOE y UPyD, con quienes se la juegan en la captación de votos.

Últimos resultadosELECCIONES(20/11/11)

CIS(abril, 2012)

Simple Lógica(25/05/12)

PP 44,62% 40,6% 39,9%

PSOE 28,73% 29,6% 27,1%

UPyD 4,69% 5,1% 6,5%

IU 6,92% 8,6% 10,5%

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