comunicacion i

QU ES COMUNICACIN?

DISEO V campaa [comunicacin]

La Comunicacin consiste en la transmisin de un mensaje de una persona o entidad a otra, en base a un objeto prefijado, a travs de un determinado medio.


Modelo de la aguja hipodrmica:

Se pensaba que el receptor slo necesitaba estar expuesto al mensaje para que ocurriera el efecto.


emisor mensaje receptor

Modelo de Brembeck y Howell:

Los estudiosos se dieron cuenta que el modelo anterior no representaba con exactitud el proceso persuasivo y crearon un modelo distinto con los siguientes elementos:

FUENTE: es el sujeto que decide el fin o propsito de persuasin.

OBJETO: es la meta, es lo que define el resultado al que se desea llegar.

MENSAJE: se planea y organiza para para obtener el resultado que se busca segn la informacin obtenida del perceptor.

CANAL O MEDIO: se elige para enviar el mensaje al perceptor.

PERCEPTOR: es la persona o grupo que interpretar o decodificar el mensaje y activar su sistema motivacional, dependiendo si el mensaje satisface una o ms de sus necesidades.

Si el mensaje no resulta significativo para el receptor, la respuesta ser un simple reconocimiento de su respuesta.



El mensaje tiene que ser lo suficientemente PODEROSO para activar el sistema motivacional interno del perceptor.



RETROALIMENTACIN O FEEDBACK: Es la respuesta que el perceptor da al mensaje. Sino resulta as se tendr que analizar nuevamente la audiencia y con ms informacin sobre los estmulos que podran motivarlo se elaborara un nuevo mensaje.




fuente o emisor objetivo anlisis de la audiencia

mensaje

canal o medio

percibe

receptordecodifica el

mensajeactiva su sistema

motivacional

feedbakrespuestapositiva

respuesta negativa , total o parcial

1 2 3 4

5

6

Modelo de Shannon y Weaver:

Este es la base de casi todos los modelos.


fuente transmisor seal

receptor

destino

Modelo de Laswell:

Con base en el modelo de Shannon-Weaver surgi el de Laswell, que algunas investigaciones arrojaron que este modelo resulto idneo para disear una estrategia de comunicacin, el cual comprende los siguientes elementos.


fuente o emisor(quin dice)

mensaje(qu dice)

Canal o medio(a travs de qu

canal)

receptor(a quin)

(con quefecto)

Modelo de Laswell:


En este modelo lo ideal es hacerlo a la inversa, ya que primero se dicen los efectos o cambios en el comportamiento que se pretende lograr, luego se hace un anlisis del pblico objetivo en base a sus creencias, despus se procede a la planeacin y elaboracin del mensaje.


fuente

mensajeCanal o medioreceptoraudiencia

efecto

Por ltimo:

Si el mensaje esta bien planeado el perceptor tendr la capacidad de convertirse en juez potencial, ya que evala lo que se le recomienda y elige de manera voluntaria y libre segn sus convicciones.

Proceso de comunicacin persuasiva:


fuente o emisor(quin dice)

mensaje Receptor

Persuador(intencin

consciente)

criteriosticos

comunicacinverbal-no verbal

criterios ticos

seleccin de:Lenguajeimgenesambiente

accesorios

Juez potencialque juzga y

evalalibremente

ACTIVIDAD PARA EL ALUMNO:

Elegir 2 anuncios de revista. Posteriormente, con base en el modelo de

comunicacin persuasiva de Brembeck y Howell realiza las siguientes actividades:

Explica cmo se aplicaran los primeros elementos del modelo e indica quines o qu representaran a cada uno.

En el punto 6 y 7 del modelo explica cual sera el o los elementos clave que se manejan en el anuncio para estimular o activar el sistema motivacional del perceptor.

En el modelo de Laswell, explica cmo se aplicaran los elementos del modelo e indica quines o qu representaran a cada uno.


NOS VEMOS LA PROXIMA CLASE


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