competitividad e investigación en yucatán
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Competitividad e Investigación
en Yucatán
Comunidad
Conquistar, mantener y ampliar la participación en los mercados (G. Müller, 1995).
Conjunto de habilidades y condiciones requeridas para el ejercicio de la competencia, entendida esta última como la rivalidad entre los grupos de
vendedores y como parte de la lucha económica.
Capacidad de un país, un sector o una empresa particular, de participar en los mercados extremos (R. Feenstra, 1989).
Habilidad sostenible de obtener ganancias y mantener la participación en el mercado (R. Tamanes, 1988).
Definiciones de competitividad hay muchas
Competitividad Yucateca
De acuerdo al estudio La caja negra del gasto público del Instituto Mexicano para la Competitividad A.C. (IMCO), Yucatán se colocó en el lugar 18 del Índice de Competitividad Estatal 2010. Con una calificación actual de 42.3/100. Esto quiere decir que nos encontramos 2.7% por debajo de la calificación promedio.
COMPETITIVIDAD YUCATECA
En México se genera un PIB per cápita promedio de
$110’447.00
Los yucatecos generan un PIB per cápita
24.5% menor que el promedio nacional, es decir.
$27’081.00 menos que la media.
En 1908 Henry Ford definió la competitividad de una empresa a través de su modelo T.
Ford escribió en su autobiografía que «cualquier cliente puede tener el coche del color que quiera siempre y
cuando sea negro» y para 1918 la mitad de los coches en EE. UU. eran el modelo T
¡Pero no es 1918!
Deportistas Geeks Creativos Relajados
Tradicio-nalistas
Empresarios Cinéfilos Etc.
En Mérida existen muchos nichos de mercado diferentes, cada uno de ellos con gustos específicos.
En la actualidad, para ser competitivos en cualquier mercado, es necesario priorizar una estrategia de mercadotecnia que se centre en el conocimiento profundo del cliente y en la adaptación de nuestros productos y servicios para los gustos particulares de cada nicho de mercado específico.
Tendencias en el mercado local. 1. Mayor rivalidad
en la competencia (Precio, Diseño, Condiciones, etc.)
2. Innovación en la producción para crear artículos “a la medida”
3. Necesidad de entrar en conversación con los clientes y hacerse escuchar entre tanto ruido.
La competitividad es el resultado de un proceso de mejora continua.
Una de las empresas que utilizan esta frase como una máxima es Apple
A Apple le encanta que se crea que todo es ¡eureka! Pero no es así . Atrás hay muchas horas de trabajo
LA COMPETITIVIDAD EN APPLE NADA ES SUERTE
Creencia Innovación inspirada
Diseño inspirado Mercadotecnia brillantemente
inspirada
Hecho Real
Realiza 10 prototipos perfectos por cada producto
nuevo.
Propone, como reto, que cada nuevo diseño sea mejor que el anterior.
Elabora pruebas que comprueban que está ofreciendo una nueva experiencia al cliente
La investigación como motor
para la competitividad
en Mérida.
¿Qué está pasando?
¿Por qué está pasando?
¿Qué pasará?
Evaluamos los esfuerzos de mercadotecnia para saber cómo está posicionada la marca y que tan efectiva es nuestra estrategia de
mercadeo. Entre otras cosas, la medición de resultados:
1. Encuentra y revela costos escondidos.
2. Reduce costos agresivamente.
3. Construye y mantiene sistemas y
procesos confiables.
4. Permite ser flexible y oportuno.
Cuantitativos
•Mide las percepciones
•Recopila hechos, los mide y testea hipótesis
•Produce datos exactos.
•Comprueba o rechaza hipótesis a través de mediciones.
•Es representativo.
•Es extensivo.
•Proporciona respuestas.
•Estudia hechos.
Cualitativos
•Comprende las percepciones.
• Interpreta las reacciones.
•Es capaz de diseccionar la información y combinarla en patrones nuevos.
•Es flexible en su diseño y abarca cualquier visión nueva que surja en el campo.
•Proporciona ideas.
•Estudia discursos.
¿Cómo se obtiene la información?
Dada la complejidad de los fenómenos sociales, los estudios cuantitativos y cualitativos son complementarios; sin embargo, la siguiente imagen puntualiza los beneficios específicos de cada uno.
Es importante que toda empresa de investigación procure la competitividad de sus clientes a través de la obtención de los datos
específicos que cada empresa necesita para incrementar sus utilidades de forma responsable.
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