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COMO PLANEAR E POSICIONAR MUSEUS EM TEMPOS DE MUDANÇA CULTURAL
Gail Dexter Lord, Co-Presidente, Lord Cultural Resources
ICOM – Portugal 2014, XI Jornadas da Primavera, Lisboa
31 de março de 2014
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Lord Cultural Resources Criando Capital Cultural
Fundada em 1981 em resposta a uma necessidade emergente de
serviços de planeamento especializados nos setores de museu,
cultural e patrimonial:
•O maior serviço cultural profissional do mundo
•Mais de 2.000 contratos de trabalho ao longo de 30 anos
•Mais de 50 países em 6 continentes
•6 escritórios ao redor do mundo
•Uma reputação internacional de liderança setorial, de
inovação e excelência
Toronto Nova York Paris Mumbai Pequim
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Lord Cultural Resources
Escreve livros
Partilhamos o nosso conhecimento em
apresentações, artigos e publicações.
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The Lowry
Salford, Inglaterra, 1994–2000
Planta funcional, Resumo funcional, Descrição de espaços funcionais
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Museu Nacional de Cultura e História Afro-Americanas
Washington D.C. 2008, 2011-2014
Engajamento Público, Requisitos para Museus e Instalações, Estratégia
Funcional, Análise de Coleções, Planeamento de programação, Desenvolvimento
de Conteúdo
www.si.edu, Architecture: Freelon Adjaye Bond/SmithGroup
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Museu Canadense para Direitos Humanos
Abertura 18 de setembro de 2014
Desenvolvimento de Conceito, Plano Diretor, Gestão de concurso de Arquitetura,
Programa Funcional, Compromisso Público, Desenvolvimento de Conteúdo
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Prefeitura de Chicago
Illinois, 2012
Planeamento Cultural, Integração da Comunidade
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O que é CULTURA? Um processo humano ativo e
contínuo, em que as pessoas
transformam a natureza e a
sociedade, produzindo significados.
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O que é MUDANÇA CULTURAL? Ocorre quando as pessoas transformam
a natureza e a sociedade e produzem
novos significados. Mudança cultural é
hoje mais rápida do que nunca.
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Cultura Material
Transformação do ambiente material que nos rodeia.
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Cultura Física
As atividades necessárias para a saúde humana e reprodução.
Photo: Tim Bies Y Benjamin Benschneide
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Cultura Sociopolítica
Todas as maneiras por que as pessoas se comunicam através da
cognição.
www.dintz.com
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Cultura Estética
Significados produzidos em objetos que são entendidos e
reconhecidos pelos nossos sentidos e imaginação.
Paula Rego, A Dança, 1988
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Museus envolvem todos os quatro tipos de cultura
Coleções de museus registam mudanças culturais
Visitantes de museus estão empenhados nas mudanças
culturais
Mudanças também estão acontecendo dentro dos museus
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PRINCIPAIS MOTIVADORES
DE MUDANÇAS:
• A economia do conhecimento
• Uma força de trabalho globalmente competitiva
• A crise económica
• O predomínio das cidades
• Turismo cultural
• A revolução das comunicações
• Direitos humanos e identidade
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MUDANÇA CULTURAL:
A ECONOMIA DO CONHECIMENTO
• Nossas vidas foram marcadas pela mudança geográfica da economia industrial e o crescimento da economia do conhecimento
• Novas competências, novos residentes: a classe criativa
• Participação e criação; não ao consumo
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MUDANÇA CULTURAL:
A ECONOMIA DO CONHECIMENTO
• Nossas vidas foram marcadas pela mudança geográfica da economia industrial e o crescimento da economia do conhecimento
• Economia do Conhecimento = ciência, saúde, setores financeiros, media, tecnologia, cultura
• Cidades
Museum Of Nature Jerusalem, Israel
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No passado
• Força física
• Seguir ordens
• Organizada
• Alguns na resolução de problemas
• Memorização
• Comunicação básica
• Agregar
Hoje
• Força intelectual
• Conduzir
• Individualista
• Todos na resolução de problemas
• Improvisação
• Comunicação alargada
• CRIAR!
MUDANÇA CULTURAL:
FORÇA DE TRABALHO GLOBALMENTE
COMPETITIVA
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MUDANÇA CULTURAL: A CRISE
ECONÓMICA: FAZENDO MAIS COM MENOS
• Contexto da recessão mundial – crise económica
• Programas da prefeitura, serviços, infra-estrutura – em revisão
• Necessidade de novas fontes de renda
• Sustentabilidade
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“O século 21 não será dominado pelos Estados Unidos ou China, Brasil ou Índia,
mas pela Cidade”.
- Dr. Parag Khanna , Foreign Policy Magazine
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MUDANÇA CULTURAL: O domínio das cidades
A população mundial é maior que 7 bilhões. O Brasil tem a quinta maior
população do mundo.
As cidades representam metade da população mundial e 80% do PIB global.
Urbanização impulsiona o crescimento ECONÓMICO global
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MUDANÇA CULTURAL: TURISMO CULTURAL
De “Sol e Areia” para “Cultura e Experiência”
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Mudança Cultural: A Revolução Económica
S.A.N. Science Art and New Technology em Florença
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Explorando Novas Tecnologias
S.A.N. Science Art and New Technology em Florença
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• The Met has 6 mil visitors
• 66 mil online
• How museums are offering online courses
• The Met tem 6 milhões de visitantes
• 60 milhões estão on-line
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MUDANÇA CULTURAL DO CMHR:
Direitos humanos e identidade
Museu Canadense para Direitos
humanos, o primeiro museu nacional
do mundo dedicado aos direitos
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Novos Currículos:
Leitura, Escrita, Aritmética e Direitos
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MUDANÇA CULTURAL:
DIREITOS HUMANOS E IDENTIDADE De museus de história a museus de idéias
Aristides de Sousa Mendes, hoje um herói. A transformação de sua casa em um museu memorial.
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MUDANÇA CULTURAL:
DIREITOS HUMANOS E IDENTIDADE Aristides de Sousa Mendes em um cenário mundial
Work Toward Fairness - traveling exhibition on the life of
Sousa Mendes.
Opening of Sousa Mendes Playground
at the Arlington Parkette, Toronto
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MUDANÇA CULTURAL:
DIREITOS HUMANOS E IDENTIDADE Linguagem
Museu da Língua da Portuguesa, São Paulo, Brazil
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MUDANÇA CULTURAL EM MUSEUS
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No Passado:
• Departamento de produção
• Construindo como contentor
Hoje:
• Sociedade Civil
• Visitantes envolvidos
MUDANÇA INSTITUCIONAL
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MUDANÇA INSTITUCIONAL: GOVERNANÇA? Departamento de Produção Sociedade Civil
Line
Department
Arm’s
Length
Private
Foundation
Civil
Society
Independent
Non-Profit
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MUSEUS COMO INSTITUIÇÕES DE
SOCIEDADE CIVIL
• Nem o governo, nem um grande negócio
• Financiamentos
• Parcerias com:
– Organizações da Comunidade
– Setor de Turismo
– Educação
– Conferência e Convenções
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MUDANÇA INSTITUCIONAL Construção como um contentor Construção como Expressão
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MUDANÇAS NO MERCADO E VISITANTES
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MUDANÇAS NO MERCADO E NOS VISITANTES Menos museus Mais museus
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MUDANÇAS NO MERCADO E VISITANTES Audiência passiva Visitantes envolvidos
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MUDANÇAS NAS COLEÇÕES
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MUDANÇAS NAS COLEÇÕES Armazenamento fechado Armazenamento acessível
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MUDANÇAS EM PROGRAMAS E ATIVIDADES
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MUDANÇAS EM PROGRAMAS E ATIVIDADES Autoritário Vozes múltiplas
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MUDANÇAS EM PROGRAMAS E ATIVIDADES Autoritário Vozes múltiplas
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MUDANÇAS EM EXPOSIÇÕES
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MUDANÇAS EM EXPOSIÇÕES Linear Interpretações múltiplas
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MUDANÇAS NA TECNOLOGIA
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MUDANÇAS NA TECNOLOGIA Didático Interativo
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MUDANÇAS NA TECNOLOGIA Suporte Comunicação
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MUDANÇAS NA TECNOLOGIA Local Acesso global
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MUDANÇA CULTURAL E
PLANEAMENTO DE MUSEUS
Implementação
$
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PLANEAMENTO DE ESPAÇO E INSTALAÇÕES DE MUSEUS
Sustentabilidade do meio ambiente
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PLANEAMENTO DE ESPAÇO E INSTALAÇÕES DE MUSEUS
Acesso às coleções
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PLANEAMENTO DE ESPAÇO E INSTALAÇÕES DE
MUSEUS Sustentabilidade económica
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PLANEAMENTO DE ESPAÇO E INSTALAÇÕES DE MUSEUS
Acesso universal
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PLANEAMENTO PARA FUNCIONÁRIOS DE MUSEUS
Participação cultural
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PLANEAMENTO PARA FUNCIONÁRIOS DE MUSEUS
Fronteiras transcendem a disciplina e a geografia
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PLANEAMENTO PARA FUNCIONÁRIOS DE MUSEUS
Integrar e ajudar a comunidade
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PLANEAMENTO PARA FUNCIONÁRIOS DE MUSEUS
Cultivar uma economia criativa e estimular o turismo
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NOVOS PAPÉIS PARA FUNCIONÁRIOS DE MUSEUS
Proficiente em tecnologia
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NOVOS PAPÉIS PARA FUNCIONÁRIOS DE MUSEUS
Colaborador de equipa
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Museus se tornaram-se organizações complexas Funcionários exigem uma variedade de competências Todos os funcionários precisam pensar em termos de colaboração e parceria
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Nossa resposta: Planear culturalmente
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• Museus devem articular-se com as partes interessadas no setor cultural para:
• Apoiar o planeamento cultural
• Integrar comunidades
• Conhecer suas necessidades
• Construir parcerias
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Debates comunitários
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PLANEANDO CULTURALMENTE
• Incorporando cultura no planeamento de toda a cidade
Quatro pilares para o planeamento:
• Social: serviços públicos, educação;
• Económico: indústria, conhecimento, liderança;
• Ambiental: habitabilidade; • Cultura: identidade,
conveniências, estética, património.
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O QUE IMPORTA SÃO AS COMUNIDADES!
Envolvimento, DIVERSIDADE
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CHICAGO:
Integrando A COMUNIDADE
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10 PRIORIDADES
1. Encorajar a educação artística e a aprendizagem contínua
2. Atrair e manter os artistas e profissionais criativos
3. Elevar e expandir os bens culturais da vizinhança
4. Facilitar o planeamento de atividades culturais da vizinhança
5. Fortalecer a capacidade do setor cultural
6. Otimizar as regras e regulamentos da cidade
7. Promover o valor e o impacto da cultura
8. Fortalecer Chicago como um destino cultural global
9. Apoiar a inovação cultural
10. Integrar a cultura na vida diária
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LANÇAMENTO DO PLANO CULTURAL
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