cómo escoger un buen título para tus artículos

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Cómo escoger un buen título para tus artículos

Presenta: Óscar Pechpara familias.com

México DF, febrero 2014

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ANTECEDENTESSEO: El posicionamiento en buscadores

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El posicionamiento en buscadores

• En los últimos años, la supervivencia

de las páginas web depende cada vez

más de su capacidad para crear

estrategias de posicionamiento en los

buscadores (como Google, Yahoo,

Ask, Bing, etc.)

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• Ocupar los primeros puestos en las

páginas de resultados de búsqueda

es crucial para un sitio. Es una lucha

constante por sobrevivir.

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• A este proceso de mejorar la visibilidad

de un sitio web en los diferentes

buscadores se le conoce con varios

nombres:

• SEO, por sus siglas en inglés (Search

Engine Optimization).

• Optimización de motores de búsqueda

• Posicionamiento web

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Las arañas web

• Esto se logra de la siguiente manera:

• Los administradores de páginas web envían la dirección

de su página web, o URL, a los diferentes motores de

búsqueda.

• Ellos entonces envían un programa llamado “araña

web” el cual inspecciona esa página, extrae los vínculos

que hay de esa página a otras páginas de la web y

devuelve la información recogida para ser indexada.

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El segundo paso

• Entonces un segundo programa, conocido

como indexador, extrae información sobre

la página, como las palabras que contiene

y donde están localizadas, así como la

relevancia de palabras específicas.

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Posicionamiento natural u orgánico

• El proceso se prestó para corruptelas y

cambió con el tiempo. Ahora se habla de un

posicionamiento “natural”: se trata de que

cada página obtenga una buena posición en

los buscadores, mejorando su SEO por sí

misma al cuidar algunos aspectos básicos:

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¿Qué hacer para mejorar nuestro SEO?

• I. Mejorar nuestros enlaces, hacia el

interior y hacia el exterior de nuestra página,

teniendo cuidado de:

• No redireccionar nuestros lectores hacia una

página que sea nuestra competencia

• Enviarlos a páginas de muy buena calidad

• Enviarlos a páginas muy conocidas y visitadas.

• Buscar que los enviemos a contenido muy

relevante.

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• II. Escribir artículos de GRAN calidad. Jamás

permitirnos plagiar un artículo de otra página.

• III. Cuidar lo que buscan las arañas web:

• Usar negrillas sólo en los contenidos o las palabras

clave que se pretenden posicionar

• Mejorar las etiquetas de los artículos.

• IV. Buscar que los gráficos sean MUY llamativos.

Esto, por raro que suene, tan valioso e importante

como la calidad del artículo en sí mismo.

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• V. Utilizar títulos muy llamativos.

Un título es como un anzuelo, que debe

atrapar al lector.

• De eso hablaremos en esta

presentación.

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Cómo escoger un buen títuloLa parte más importante de tu artículo

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Su importancia.

• En efecto, es la parte más importante

del artículo por un hecho fundamental:

Nunca hay una segunda oportunidad

para dar una buena primera impresión.

• Si tu título no es bueno, por

extraordinario que sea tu artículo, el

lector no va a leerlo.

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¿Qué tener en cuenta?

• Alguien dijo: “si no atinas de ninguna

manera a encontrarle titular a un tema

es porque quizá en realidad no haya

un tema.” Lo mismo pasa con las

etiquetas: si no encuentras qué

etiquetas poner, probablemente le

hace falta un corazón a tu artículo.

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¿Cómo escogerlo?

• Pregúntate:

• ¿Cuál es el mensaje principal que quiero

comunicar con mi escrito?

• ¿Cuál es la principal conclusión que quiero que

saquen mis lectores?

• Si te hicieran estas preguntas y solo te dejaran

responder con una frase corta de 70 caracteres,

no más, ¿cuál sería? ¿Ya la tienes? Pues

entonces ya tienes el título de tu post, o casi,

casi.

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Tipos de títulos para un post

Depende el tipo de post, de la temática y de cuál sea tu objetivo concreto puedes jugar con distintos tipos de títulos. Aquí

tienes una pequeña clasificación:

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1. Títulos SEO

• Son títulos informativos, muchas

veces bastante asépticos, y que se

ajustan a cómo buscaría la gente en

Internet ese tipo de información,

sin adornos ni “florituras”.

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Títulos SEO

• En él siempre están bien presentes las

palabras clave.

• Por ejemplo: “Cómo escribir un buen

post”; “Cómo elegir el mejor título para

un post”; “Cómo hacer una paella”…

• Su objetivo: posicionamiento en los

buscadores.

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Títulos SEO (algunos consejos)

• Utiliza las palabras clave al principio del título. Las

keywords (palabras clave) que figuren antes tendrán más

puntos para subir puestos en Google.

• Busca un equilibrio óptimo en la densidad de palabra

clave. Utiliza menos de un 50% de las palabras clave en el

título. No hay que hacer SPAM de keywords en el título.

• Longitud entre 10 y 60 caracteres. A partir de 60

caracteres Google no muestra más texto. Si una palabra

empieza en el caracter 59, el buscador mostrará la palabra

entera.

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• Nunca incluyas caracteres especiales. Emplea

simplemente letras. Los especialistas sugieren incluso no

emplear acentos o signos de interrogación en las palabras

de un título.

• Incluye varias palabras clave en el título. Es una

cuestión de equilibrio: sin abusar, en el título debe estar la

principal de las keywords relativas a la página o al

contenido del artículo, pero sin abusar de ninguna de

ellas.

• Cita el título en el texto del artículo. Si no lo haces, se

produce una incoherencia mal vista por los buscadores.

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• Evita el Branding. Es decir, en el título no

menciones el nombre de la empresa. Ocupa un

espacio que podría ser utilizado por una palabra

clave.

• Busca que sea atractivo. De nada sirve figurar en

primeros puestos si tu título no atrae la atención de

los internautas y no convierte la búsqueda en un clic

sobre tu web.

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2. Títulos sugerentes

• Son títulos más originales y creativos.

Buscan impactar. Y que ese impacto

provoque una curiosidad que derive en el

deseado “clic”.

• Por ejemplo: “Cuando descubrí que mi suegra

era más poderosa que Ironman”; “Cómo

descubrí que el tamaño sí importa”; “La noche

que los Beatles vinieron a cenar a la casa”.

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Títulos sugerentes

• Son títulos más libres y con más

personalidad, pero eso sí, mucho

cuidado con pasarse con la creatividad y

que al final el título tenga poco o nada

que ver realmente con el tema del post,

porque las visitas se irán más rápido de

lo que han llegado, y nunca van a volver.

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3. Títulos mixtos

• Son títulos más largos que te permiten

desarrollar algo más la idea y,

recurriendo a la separación mediante uno

o dos puntos, puedes combinar un

título SEO con algo más creativo.

• Ejemplo: “Objetivo, aparecer en Google:

Si no te ven no existes.”

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4. Títulos tipo lista

• Son los títulos del tipo: “Cinco consejos

para…” “Siete formas de…” Son muy

efectivos porque presentan el tema de

forma muy concisa y directa, van al

grano.

• Su problema es que son una fórmula ya

muy explotada y, por lo mismo, han

perdido su efectividad.

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Características de un buen títuloAlgunas ideas para recordar

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Busca el término medio

• Un título muy críptico aleja tanto a tus lectores, como

uno extraordinariamente descriptivo.

• Busca que tu título (y sí: también tu artículo) se

centre en los menos puntos posibles. Ejemplo: “No

temas complicar la vida de tu hijo al enseñarlo a ser

emprendedor.”

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Busca el término medio

• Un título muy críptico aleja tanto a tus lectores, como

uno extraordinariamente descriptivo.

• Busca que tu título (y sí: también tu artículo) se centre

en los menos puntos posibles. Ejemplo: “No temas

complicar la vida de tu hijo al enseñarlo a ser

emprendedor.”

• Allí están presentes: 1. el temor de los padres 2. La

vida del hijo. 3. La enseñanza de los hijos. 4. Los hijos

emprendedores.

• Cuatro elementos Son demasiados para un título.

Piensa: ¿Cómo harías ese título más sencillo?

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ConclusionesAlgunas ideas para cerrar

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Características principales a recordar:

• Longitud: Entre 10 y 60 caracteres,

incluyendo espacios. Las arañas web se

vuelven ciegas después del carácter 60.

• Usa palabras clave. De alguna manera

en el título debe estar el corazón de tu

escrito, y al menos una de las etiquetas.

• Elimina palabras superfluas.

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Características principales:

• Genera confianza hablando en

segunda persona.

• Usa títulos en forma de preguntas.

De esa manera puedes ser, de manera

textual, la pregunta que alguien está

tecleando en el buscador.

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Características principales:

• Dedícale tiempo. Escoger un buen

título puede llevarse MUCHO tiempo.

Es más: hay quien dice que es mejor

empezar a escribir el artículo,

seleccionando primero el título.

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Conclusión:

• Hay que ser sabio. Está escrito que “la

letra mata, pero el espíritu vivifica”.

Después de todos estos consejos, sólo sé

creativo, inteligente, y muy intuitivo. Ten

cuidado de que todas estas ideas no te

bloqueen, sino te guíen. Busca sentirte

libre dentro de todas estas normas, para

que las mismas no te abrumen.

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GraciasToda práctica tiene un sistema de reglas que la gobierna.

La maestría ocurre cuando uno gobierna todas estas reglas. La innovación sucede en el punto en que la inteligencia y la

creatividad se rebelan contra dichas reglas.Fiel Valdez.

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