¿cómo conseguir ideas creativas?
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Clase sobre insights y creatividad para los alumnos de septimo semestre de la UPB MedellinTRANSCRIPT
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¿Cómo consigo Ideas Creativas?
Séptimo SemestreFacultad de Publicidad
UPB
Adaptación de la presentación “Insights and Creative Ideas”usada por Havas Worldwide para capacitar a sus equipos creativos
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¿Cuál es la diferencia entre esto…
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Y esto?
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En el corazón de todo gran trabajo hay una
gran idea creativa
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UNA IDEA CREATIVA no es simplemente
un “mensaje” o un “beneficio.”
¿Qué es una idea creativa?
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¿Qué es una idea creativa?
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Sabe genial Vodka para personas creativas
¿Qué es una idea creativa?
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A Claim A Creative Idea
¿Qué es una idea creativa?
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Limpia la mugre La mugre es buena
A Claim A Creative Idea
¿Qué es una idea creativa?
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Un carro seguro Un carro pensado para quienes más amas
A Claim A Creative Idea
¿Qué es una idea creativa?
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Hecha por productos Hecha por marcas
A Claim A Creative Idea
¿Qué es una idea creativa?
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3 cosas que una gran idea creativa hace:
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Hacen que los productos sean más grandes que la suma de su información. 1
Ideas creativas
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Ideas creativas
¼ de crema humectante
VS.Belleza Real
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La cerveza más popular de México
VS.Una vida más interesante
Ideas creativas
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Diferenciar productos similares2
Ideas creativas
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Ideas creativas
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¿Cuál es la diferencia entre Nike y Reebok?
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Ideas creativas
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Ideas creativas
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Generar profundas conexiones personales
3
Ideas creativas
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Ideas creativas
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La IdeaCreativa
La idea que unifica la expresión pública de una
marca.
¿Qué es una idea creativa?
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Brand¿Qué es una marca?
Un producto
Una personalidad
El nombre de una compañía
Una estrategia publicitaria
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El significado adjunto al producto
“la suma intangible de los atributos de un producto”
D. Ogilvy
Brand¿Qué es una marca?
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Es un símbolo de amor eterno
Esto no es un diamante
Brand¿Qué es una marca?
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Es el sueño de un logro super-humano
Esto no son tenis
Brand¿Qué es una marca?
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ES UN SIMBOLO DE MI CREATIVIDAD
Este no es un computador
Brand¿Qué es una marca?
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Algunas veces el “significado” es simple y práctico…
Dientes más blancos
Un carro más potente
Una pila que dura más
Brand¿Qué es una marca?
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Me siento sexy
Siento que estoy salvando el planeta
Respira confianza
A menudo, ese “significado” es un poco más filosófico…
Brand¿Qué es una marca?
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Una marca es la suma de lo bueno, lo malo, lo feo, y lo fuera de foco. Es definida tanto por su mejor producto asi como por su peor producto. Es definida por la publicidad ganadora de premios así como por aquellos avisos espantosos que de algún modo se colaron por las grietas, fueron aprobados y para sorpresa de nadie, pasaron al olvido. Es definida por los logros de tus mejores empleados… así como por los de la peor contratación que hallas hecho. También es definida por tu recepcionista y la música que tienen que escuchar cuando los ponen en espera … las marcas son esponjas para el contenido, para imágenes, para sentimientos flotantes. Se vuelven conceptos psicológicos que residen en las mentes del público, en donde pueden quedarse para siempre. Por ende, usted no puede controlar enteramente su marca. En el mejor de los casos usted sólo la guía y la influencia.
Scott Bedbury, A New Brand World
¿Qué es una marca?
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La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
¿Cómo es el proceso?
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La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
¿Cómo haremosmás dinero?
Proceso de Ideas creativas
![Page 34: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/34.jpg)
Cómo hacemos dinero ahora?
Cuáles son nuestras capacidades claves?
Cuál es nuestra participación en el mercado?
Cuál es el ambiente de la competencia? Cuál nuestra posición en esta?
Es este un mercado maduro?
Cuáles son las tendencias de la categoría?
Hay oportunidades sin explotar?
La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
¿Cómo haremosmás dinero?
Proceso de Ideas creativas
![Page 35: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/35.jpg)
Somos nosotros una marca?
Cuál es el rol de las marcas en la categoría?
Porque nos escoge la gente?
Porque nos rechaza?
Que piensan, sienten sobre nosotros?
Que tenemos que cambiar?
La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
¿Cómo haremosmás dinero?
¿Qué debe hacer la marca para cumplircon la estrategia de
negocio?
Proceso de Ideas creativas
![Page 36: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/36.jpg)
¿Cómo haremosmás dinero?
¿Qué debe hacer la marca para cumplircon la estrategia de
negocio?
¿Cómo conectamosa nuestros consumidores
con la estrategiade la marca?
Qué sabemos acerca de ellos?
Cómo se ven a ellos mismos?
Quienes quieren ser?
En que creen? En que quieren creer?
Que aman?
Que los enloquece?
La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
Proceso de Ideas creativas
![Page 37: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/37.jpg)
¿Cuál es la mejorexpresión creativa
de esta idea?
¿Cómo haremosmás dinero?
¿Qué debe hacer la marca para cumplircon la estrategia de
negocio?
¿Cómo conectamosa nuestros consumidores
con la estrategiade la marca?
La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
Proceso de Ideas creativas
![Page 38: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/38.jpg)
Robarle mercado a Coca Cola
Ser la alternativa joven y atractiva
“La elección de una nueva
generación”
“Himnos conestrellas de
POP”
Pepsi
La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
Proceso de Ideas creativas
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Clearasil
La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
Proceso de Ideas creativas
Crecer la base de usuarios más alla de los jóvenes de
15 años
Ser “una marca para mi” – divertida,
juguetona y cool
“Clearasil puede generar
confianza”
Momentos de extrema confianza
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Guinness
La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
Proceso de Ideas creativas
Vender la marca Guinness a un
precio premium
La “Experiencia Guinness” es muy especial
“La recompensa de esperar”
Maravillas esperan
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La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
Proceso de Ideas creativas
?
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La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
Proceso de Ideas creativas
Creativos?Planner?
![Page 43: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/43.jpg)
La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
Proceso de Ideas creativas
(brief creativo)
Visión de Marca?
Esencia de Marca?
Piramide Marca?
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La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
Proceso de Ideas creativas
El proceso creativo es un proceso orgánico
![Page 45: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/45.jpg)
La Estrategiade Negocio
La Estrategiade la Marca
La IdeaCreativa
La IdeaEjecutada
Proceso de Ideas creativas
El proceso creativo es un proceso orgánico
![Page 46: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/46.jpg)
Johnnie Walker es una bebida suave para bebedores elegantes
Johnnie Walker es una bebida para adultos
Keep Walking ¿Donde está la idea creativa?
Johnnie Walker es acerca de dar con valentía el siguiente paso
Johnnie Walker es un símbolo de progreso personal
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¿De donde vienen las mejores ideas creativas?
![Page 48: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/48.jpg)
INSIGHTS
INSIGHTS
INSIGHTS
INSIGHTS
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La observación es el enemigo del insight
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Las mamás necesitan un tiempo para ellas al final de un largo y duro día
La gente quiere comer más saludable, pero no quieren
sacrificar el sabor o la diversión.
Cuando mi casa está limpia, me siento segura
y mis hijos pueden ser niños
¿Cuál de estos es un insight?
![Page 52: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/52.jpg)
Una verdad sorprendente que nos ayuda a crear una conexión más poderosa entre nuestra marca y nuestros consumidores.
¿Qué es un insight?
![Page 53: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/53.jpg)
Los insights nos deben ayudar a crear conexiones más profundas
Me entiende
confianza amor
¿Para que sirve un insight?
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Realmente me hace falta la leche cuando no la tengo a la mano.
¿Para que sirve un insight?
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¿Cómo paso de la observación al insight?
![Page 56: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/56.jpg)
Personificación
Debates
Pruebas de uso forzado odeprivación de uso
TIP
PONGA A PRUEBA A SUS CONSUMIDORES
Tip No. 1
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Hábleles cómo si fuera un niño de 2 años
¿PORQUE?
Tip No. 1
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Porque son divertidos
POR QUE no son como el trabajo?
Porque tengo el poder de hacer lo que quiera
POR QUE juegas a los video juegos?
POR QUE son divertidos?
Porque no son como el trabajo
Tip No. 1
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TIP
OBSERVELOS. OBSERVE SU COMPORTAMIENTO.
Tip No. 2
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![Page 62: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/62.jpg)
TIP
BUSQUE LA TENSIÓN. ENCUENTRE EL CONFLICTO Y AMELO.
Tip No. 3
![Page 63: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/63.jpg)
BUSQUE LA TENSIÓN
PERO!
Tip No. 3
![Page 64: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/64.jpg)
BUSQUE LA TENSIÓN
PERO!
DIGO QUE CREO EN EL SEXO SEGURO, PERO NO USO CONDONES.
DIGO QUE ESTOY OCUPADO, PERO VEO 5 HORAS DE TELEVISIÓN DIARIAS
DIGO QUE CUIDO MI PESO, PERO MANTENGO DONAS EN MI ESCRITORIO
Tip No. 3
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Realmente quiero dejar de fumar…
Tip No. 3
![Page 66: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/66.jpg)
Fumadores No fumadores
Tip No. 3
![Page 67: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/67.jpg)
Fumadores No fumadores
Tip No. 3
![Page 68: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/68.jpg)
Fumadores No fumadores
Tip No. 3
Realmente quiero dejar de fumar…
PERO
No quiero ser un ABURRIDO no fumador
![Page 69: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/69.jpg)
TIP
NO SEA UN PERIODISTA. SEA UN COMEDIANTE, UN BUSCAPLEITOS. EXPRESESE DRAMATICAMENTE.
Tip No. 4
![Page 70: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/70.jpg)
Para que un insight tenga verdadera potencia, el lenguaje en el que está redactado es tan importante como la verdad interna que cuenta.
Para que un insight tenga verdadera potencia, la exactitud literal es menos importante que su poder de provocación.
Darle una alta potencia a un insight es un acto intensamente creativo: requiere una inyección masiva de imaginación.
Jeremy Bullmore
Tip No. 4
![Page 71: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/71.jpg)
Insight de Alta Potencia
Insight de Baja Potencia
Tip No. 4
![Page 72: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/72.jpg)
La gente que maneja un Porsche son diferentes a mi.
Tienen otras prioridades. Son más indulgentes.
Insight de Alta Potencia
Insight de Baja Potencia
Tip No. 4
![Page 73: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/73.jpg)
La gente que maneja un Porsche son diferentes a mi.
Tienen otras prioridades. Son más indulgentes.
Insight de Alta Potencia
Insight de Baja Potencia
Tip No. 4
La gente que maneja un Porsche son
unos hijueputas
![Page 74: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/74.jpg)
Insight de Alta Potencia
Insight de Baja Potencia
Tip No. 4
La gente va a los cruceros para
reencender sus relaciones.
![Page 75: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/75.jpg)
Insight de Alta Potencia
Insight de Baja Potencia
Tip No. 4
La gente va a los cruceros para
reencender sus relaciones.
La gente va a los cruceros
para tener sexo ardiente
en el mar.
![Page 76: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/76.jpg)
Insight de Alta Potencia
Insight de Baja Potencia
Tip No. 4
Tradicionalmente, una cara bien afeitada es una cara confiable.
![Page 77: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/77.jpg)
Insight de Alta Potencia
Insight de Baja Potencia
Tip No. 4
Tradicionalmente, una cara bien afeitada es una cara confiable.
Los hombres
peludos son miedosos.
![Page 78: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/78.jpg)
Baja potencia Alta potencia
Nuestra responsabilidad
Tip No. 4
![Page 79: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/79.jpg)
TIP
BUSQUE EN LA HISTORIA DE LA MARCA
Tip No. 4
![Page 80: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/80.jpg)
¿Cómo funcionan las ideas creativas?
![Page 81: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/81.jpg)
La idea es…
El beneficio
Las razones para creerlo
La visión tradicional
![Page 82: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/82.jpg)
La idea es…
El beneficio
Las razones para creerloEl benefic
io d
e “alto
ord
en”
La visión tradicional
![Page 83: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/83.jpg)
Los macarrones con queso de Kraft acercan a las familia.
Clorox dejan que tus niños sean niños.
Los Ferraris hacen que tus manos suden
La idea es…
La visión tradicional
![Page 84: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/84.jpg)
Los macarrones con queso de Kraft acercan a las familia.
Clorox dejan que tus niños sean niños.
Los Ferraris hacen que tus manos suden
La idea es…
La visión tradicional
Genial, pero…
![Page 85: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/85.jpg)
Pero…
![Page 86: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/86.jpg)
Algunas de las cosas maravillosas que una idea
creativa puede hacer
![Page 87: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/87.jpg)
Describir un beneficio(Qué hace la marca X por mi?)
Algunas delas cosas maravillosas que una idea creativa
puede hacer
Ideas creativas
![Page 88: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/88.jpg)
Algunas delas cosas maravillosas que una idea creativa
puede hacer
Ideas creativas
Identificar un rol(Qué estoy haciendo cuando uso la marca X?)
![Page 89: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/89.jpg)
Algunas delas cosas maravillosas que una idea creativa
puede hacer
Ideas creativas
Reforzar y alentar un comportamiento
(Qué quiere la marca X que hagas?)
![Page 90: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/90.jpg)
Algunas delas cosas maravillosas que una idea creativa
puede hacer
Ideas creativas
Comprométase con una creencia
(Cuáles son los valores de la marca X?)
![Page 91: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/91.jpg)
Algunas delas cosas maravillosas que una idea creativa
puede hacer
Ideas creativas
Crear un mundo(Cuál es el estilo de la marca X?)
![Page 92: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/92.jpg)
Algunas delas cosas maravillosas que una idea creativa
puede hacer
Ideas creativas
Exalta un atributo(Qué hace a la marca X especial?)
![Page 93: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/93.jpg)
Algunas delas cosas maravillosas que una idea creativa
puede hacer
Ideas creativas
Identifica al usuario(¿Para quién es la marca X?)
![Page 94: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/94.jpg)
Algunas delas cosas maravillosas que una idea creativa
puede hacer
Identifica al usuario(¿Para quién es la marca X?)
Exalta un atributo(Qué hace a la marca X especial?)
Crear un mundo(Cuál es el estilo de la marca X?)
Comprométase con una creencia
(Cuáles son los valores de la marca X?)
Identificar un rol(Qué estoy haciendo cuando uso la marca X?)
Reforzar y alentar un comportamiento
(Qué quiere la marca X qu hagas?)
Describir un beneficio(Qué hace la marca X por mi?)
Ideas creativas
![Page 95: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/95.jpg)
Algunas técnicas creativas
Séptimo SemestreFacultad de Publicidad
UPB
![Page 96: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/96.jpg)
Fuente
Tomado del libro: Publicidad Creativa Mario PrickenEditorial GG
![Page 97: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/97.jpg)
Técnica 1: Sin Palabras
![Page 98: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/98.jpg)
Técnica 2: Mezclar y juntar
![Page 99: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/99.jpg)
Técnica 3: Yuxtaposición comparativa
![Page 100: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/100.jpg)
Técnica 4: Repetición y acumulación
![Page 101: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/101.jpg)
Técnica 5: Exageración
![Page 102: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/102.jpg)
Técnica 6: Darle la vuelta
![Page 103: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/103.jpg)
Técnica 7: Omisión y Sugestión
![Page 104: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/104.jpg)
Técnica 8: Paradoja
![Page 105: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/105.jpg)
Técnica 9: Provocación
![Page 106: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/106.jpg)
Técnica 10: Jugar con el tiempo
![Page 107: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/107.jpg)
Técnica 11: Cambio de perspectiva
![Page 108: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/108.jpg)
Técnica 12: Imitaciones y parodias
![Page 109: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/109.jpg)
Técnica 13: Simbolos y signos
![Page 110: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/110.jpg)
Técnica 14: Ven y juega
![Page 111: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/111.jpg)
Técnica 15: Contar historias
![Page 112: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/112.jpg)
Técnica 16: Modifique el producto
![Page 113: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/113.jpg)
Técnica 17: Uso alternativo
![Page 114: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/114.jpg)
Técnica 18: Doble sentido
![Page 115: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/115.jpg)
Técnica 19: Jugar con palabras
![Page 116: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/116.jpg)
Técnica 20: Reubicación
![Page 117: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/117.jpg)
Técnica 21: Metáfora/Analogía
![Page 118: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/118.jpg)
Técnica 22: Salirse del marco
![Page 119: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/119.jpg)
Técnica 23: Medios Alternativos
![Page 120: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/120.jpg)
Recomendación final
![Page 121: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/121.jpg)
Recomendación final
![Page 122: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/122.jpg)
Recomendación final
![Page 123: ¿Cómo conseguir ideas creativas?](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051411/546aeb2baf7959221d8b52c1/html5/thumbnails/123.jpg)
Gracias
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