clase imagen país
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Imagen País:
Cómo los países se “venden” al mundo
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Encuesta global 2008
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¿5 razones de Por qué desarrollar una campaña de imagen país?
Da la coherencia entre lo político, social, económico, cultural, comercial y turístico de un país.
Define como éste es visto por sus propios ciudadanos y por el resto del mundo.
Unifica objetivos estratégicos entre inversión extranjera, política diplomática, exportaciones y turismo.
Fomenta acciones complementarias entre los sectores público y privado.
Crea la “marca país”: la reputación de una nación impacta profundamente en su desempeño político y económico.
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¿Por qué crear una imagen país?
• Los nombres de los países proyectan imágenes y ayudan al consumidor a evaluar los productos y servicios que estos ofrecen.
• La consistencia es el elemento esencial de una imagen exitosa: todos los gráficos y mensajes usados en cada dimensión deben estar bajo el concepto“paraguas”.
• Las percepciones y clichés son muy difíciles de cambiar: los países que han intentado cambiar su imagen han trabajado en convertir esos estereotipos, a lo largo del tiempo, en algo mas verdadero, más rico y justo. Ej: Colombia y Alemania.
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7 Claves de un campaña de imagen país exitosa
• Se presenta como la promoción de un país y no la de un gobierno; todos los sectores políticos internos la apoyan.
• Busca la diferenciación frente a los países competidores.
• Todos los ciudadanos conocen y apoyan la campaña. (Son parte de ésta)
• Hay coherencia entre lo que se promete y la realidad.
• Combina la publicidad con las relaciones públicas.
• Tiene un sitio web unitario, moderno y completo.
• Se realizan acciones comunicacionales permanentes.
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Caso de éxito: Sudáfrica
•Se posicionó como “un país vivo y lleno de posibilidades”, luego del apartheid y SIDA. (Se construye a partir de una crisis)•La estrategia de imagen fue consultada e informada nacionalmente.•Asociación público-privada para crear imagen única.•Monitoreo internacional de medios. •Participación en ferias, eventos y publicidad internacional.•Organización mundial 2010. (Norte Claro)
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- Promoción centrada en el turismo (objetivo específico):
• Se proyecta imagen de un país “puro, no contaminado y genuino”.
• Se enfatiza otros rasgos propios del país como “democracia, seguridad y paz” y el estar lejos del estereotipo centroamericano (golpes militares, guerras civiles, violaciones a los derechos humanos). Factor diferenciador
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• Campaña basada en productos emblemáticos como el cordero y el kiwi, en sus paisajes vírgenes, en la cultura de sus pueblos originarios y en su condición de polo tecnológico y educacional en Asia Pacífico.
• El impulso definitivo fue su éxito como locación cinematográfica: “King Kong” y “El Señor de los Anillos”.
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Se destaca…
• Lo multicultural de la sociedad
• Sus raíces (maoríes)
• Sus diversidad en paisajes y climas (invierno y verano)
• Su estructura y organización británica
• Los productos típicos y fortalezas de producción
¡ 100% Pure New Zeland !
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• La seguridad.
• Las bondades de la región (gastronomía, cultura, deportes, etc.)
• La juventud de sus tierras.
• Invita a explorar el país con una campaña dinámica y variada (a través de un sitio web de fácil navegación y enfocado en RR.PP.).
• Coherencia entre “lo que se ofrece” y “lo que realmente hay”.
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Caso de éxito: café de Colombia
• Ejemplo de promoción de producto emblemático de un país con imagen débil.
• Destinada a colocar el café colombiano como “superior” en el mercado y asociarlo a la imagen país.
• El logo es sello de garantía otorgado por la Asociación de Cafeteros.
• Publicidad masiva en TV y prensa.
• Oficina de promoción del café en cada embajada.
• Resultados: Colombia tiene 40% del mercado de EEUU en café de alta calidad.
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