clase 14.imagen corporativa
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Teoría y Práctica Teoría y Práctica de la Publicidadde la Publicidad
Clase 14Clase 14
ProfesorProfesor
Pablo Bravo R.Pablo Bravo R.
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Imagen Imagen corporativacorporativa
Teoría y práctica de la Publicidad . Profesor: Pablo Bravo
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Teoría y práctica de la Publicidad . Profesor: Pablo Bravo
Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc.
La identidad corporativa de una empresa es su
carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá su imagen pública.
¿ QUÉ ES LA IMAGEN CORPORATIVA?¿ QUÉ ES LA IMAGEN CORPORATIVA?
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•Versiones oficiales del logotipo
•Colores corporativos
•Tipografía
•Papelería
•Otros elementos
Manual de imagen corporativa
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ObjetivosObjetivos
Importancia de la imagen corporativaImportancia de la imagen corporativa Elementos de la imagen corporativaElementos de la imagen corporativa Características básicas del logotipoCaracterísticas básicas del logotipo Sugerencias para el diseño del logotipoSugerencias para el diseño del logotipo
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DefiniciónDefinición LogotipoLogotipo: : Distintivo formado por un grupo de letras, Distintivo formado por un grupo de letras,
abreviatura o símbolo que representa una empresa, un abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
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OrigenOrigen Los Los primeros logotiposprimeros logotipos aparecen en la aparecen en la Edad Edad MediaMedia en los escudos de armas. en los escudos de armas. Las marcas utilizadas por los distintos gremios Las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....).etc....).
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Un buen logo debe ser …Un buen logo debe ser …
Reflejar la identidad de la empresaReflejar la identidad de la empresa
ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO
SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR ATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color, b/n, papel, web ).
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FormaForma
Realismo Abstracción
Simplicidad
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LogotipoLogotipo CCompuesto por tipografía y no contiene dibujos, ompuesto por tipografía y no contiene dibujos,
acorde con la imagen que la empresa quiere acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.transmitir.
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Evolución
1900
1909
1948
1961
1995
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¿Complejo o simple?¿Complejo o simple?
Evolución
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Evolución
Nueva imagen de marca de Cerveza Cristal desarrollada por la agencia de branding y diseño europea Vbat
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Evolución
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Evolución de logotipoEvolución de logotipo
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IsotipoIsotipo Es una imagen figurativa, un dibujo que Es una imagen figurativa, un dibujo que
representa a una marca sin utilizar tipografía.representa a una marca sin utilizar tipografía.
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IsotipoIsotipo Debe permitir flexibilidad en su uso y un claro Debe permitir flexibilidad en su uso y un claro
enlace afectivo con el grupo objetivo.enlace afectivo con el grupo objetivo.
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Antes de empezarAntes de empezarRecoger información sobre la empresaRecoger información sobre la empresa: :
NombreNombre Producto o servicio que ofreceProducto o servicio que ofrece HistoriaHistoria Imagen que quiere transmitirImagen que quiere transmitir Público al que se dirigePúblico al que se dirige
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Elementos básicosElementos básicosForma
Fuente ColorLogotipo
Logotipo
logotipo
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El color: implicacionesEl color: implicacionesBLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad
NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio
GRIS: serenidad, elegancia.
AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo
ROJO: personalidad extrovertida, vitalidad, poder.
NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez
AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad
ROSA: inocencia, suavidad, candidez
VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad
CAFE: tierra, severo, equilibrio, realismo
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Muchas veces nuestra “identidad” no calza con la “imagen” que proyectamos.
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“identidad” v/s “imagen”
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Concepto, imagen y autoestima.
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Soy activo Tengo iniciativa Soy entusiasta Me levanto temprano Mi vida es ordenada Me gusta hacer planes Me gusta estudiar Me consideran simpático Tengo alta mi autoestima Acepto mi cuerpo
Soy pasivoNo tengo iniciativa Nada me entusiasmaMe levanto tardeMi vida no es ordenadaNo me gusta planificarNo me gusta estudiarMe cuesta hacer relacionesNo tengo autoestimaNo acepto mi cuerpo
Concepto, imagen y autoestima.
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Tengo proyectos Soy de inteligencia teórica Soy seguro Soy estable emocionalmente Tengo pacienciaMe gustan los cambios Soy emotivo y afectuoso Soy intelectual Soy depresivo Soy positivo
No tengo proyectosSoy de inteligencia práctica Soy inseguroSoy inestable emocionalmenteSoy impacienteNo me gustan los cambiosSoy flemático, frío y tranquiloSoy prácticoSoy optimistaSoy negativo
Concepto, imagen y autoestima.
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Soy tímidoSoy extrovertidoSoy rebeldeSoy equilibradoTomo decisiones rápidoSoy dependienteSoy audazSoy agresivoOlvido las ofensasSoy formal
Soy sociableSoy introvertidoSoy sumisoSoy conflictuadoSoy indecisoSoy independienteSoy temerosoSoy diplomáticoSoy rencorosoSoy informal
Concepto, imagen y autoestima.
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