clase comunicación eficaz 17 de abril 2012 (1)
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Cómo hacer una
Campaña Publicitaria
Es una estrategia de comunicación que conjunta elementos y
mensajes publicitarios que se realizan básicamente a través de
los medios, que van dirigidos a varias personas al mismo tiempo,
con el fin de dar a conocer, informar o hacer recordar un
producto, servicio o idea a los consumidores, así como
persuadirlos o estimularlos a realizar una acción.
Qué es una Campaña Publicitaria?
Pasos para elaborar una C.P.
1. Definir el objetivo publicitario2. Identificar al público o merca
do3. Definir medios o canales 4. Elaborar el mensaje publicitar
io5. Lanzamiento
Invitar a un evento Reunir fondos para cierto fin Informar sobre un asunto Posicionar un lema Persuadir, incentivar, estimular o
motivar un cambio de actitud, la compra o uso de un producto o servicio
Recordar sobre un asunto
Definir el objetivo publicitario
Determinar el público específico a quién será dirigida nuestra publicidad
o campaña publicitaria, señalando y analizando sus características, para
que, en base a ellas, podamos elegir nuestros medios, mensajes y
estrategias publicitarias.
Identificar al público o mercado
Cuál será la razón de segmentar al público?
Por qué se usan diferentes medios para transmitir el mismo mensaje?
Medios
Elaborar el mensaje publicitario
El mensaje publicitario deberá estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de entender, deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un mensaje veraz, no debemos ofrecer algo que nuestros productos no posean o algo que no podamos cumplir, pues de suceder ello, daríamos una muy mala imagen.
Lanzamiento
Habiendo considerado previamente el presupuesto, costos de cada medio, autorizaciones, duración de la campaña, puntos de distribución, artículos promocionales, identidad, staff, etc.