Concepto creativo¿CÓMO COMERLO?

COMENSALES

Ustedes. Si no tienen el paladar dispuesto, no disfrutarán…

¿QUÉ LES BLOQUEA EL PALADAR Y EL GUSTO POR LA CREATIVIDAD…?

SIN SALRAE: Concepto: Idea que concibe o forma el entendimiento.DMM: Concepto: Representación mental de un objeto. Idea.Wiki: El concepto: Un concepto es una unidad cognitiva de significado, un contenido mental que a veces se define como una “unidad de conocimiento”.

Empezando a cocinar

Debemos saber qué se debe comunicar y encontrar una forma de comunicarlo de manera diferenciadora.

ESTRATEGIA + CREATIVIDAD

INGREDIENTES:

• Concepto: idea que concibe o forma conocimiento, es el abstracto que nuestra mente almacena y le da significado

MESA-CAMA-SILENCIO-FLOR-ESPACIO-TELÉFONO

• Creativo: facultad de encontrar relaciones y soluciones novedosas desde información y situaciones conocidas. Es

adaptar la realidad, transformarla… es divergencia productiva.

• CONCEPTO CREATIVO:

Sintetiza todo lo que un producto, servicio, institución, persona o tema quiere transmitir y la profunda conexión que establece con el público objetivo a través de una idea central.

Fórmulas que no son fórmulas

SITUACIÓN PROBLEMÁTICA= Problema+contexto+causas+actoresclave+soluciones previas

PROBLEMA= Necesidad + Soluciones

CONCEPTO CREATIVO= Idea creativa + Mensaje

IDEA CREATIVA= retórica visual + retórica literaria (metáfora)

RACIONAL= argumentación + explicación de las decisiones creativas que resuelven el problema.

¿A dónde identifica procesos creativos?

Fórmulas que no son fórmulas

• Problema

• contexto

• causas

• actores clave

• soluciones previas

Situación problemática

• Necesidad

• Soluciones

PROBLEMA• Idea creativa

• Mensaje

CONCEPTO CREATIVO

SALSA

• El concepto creativo es un código nuevo inventado para la gran idea de venta o cambio de conducta y requiere:

ESTÍMULO, IDEA, ASOCIACIÓN NUEVA Y ARGUMENTO CENTRAL.

• El concepto creativo debe impactar y crear expectativa:

INSIGHT DE LA AUDIENCIA-CANAL-MENSAJE-CONEXIÓN PROFUNDA CON LA AUDIENCIA.

Platos en la mesa:

• Estrategia: lo que se quiere lograr en la audiencia. Debe estar claro qué quiero logar, a quién lo quiero decir, qué quiero decir, cómo le voy a tocar el alma para lograr lo que quiero. (alma: pensamiento, creencia, valoración, sensación)

• Creatividad: Solución creativa a mi necesidad de cambio de conducta de una manera original, única, de impacto.

• Producción: ejecutar la idea de manera perfecta, según recursos, tiempo y disponibilidad.

BANQUETE FINAL:

• Big Idea: la gran idea que encerrará todo.

La gran idea o concepto central creativo se sienta a la mesa de nuestro público objetivo, le hace pensar, soñar o querer cambiar por lo que le ofrecemos… sirve para atraer con el olor, el oído, el gusto, el tacto, para moverle el apetito hasta que desee sentarse con nosotros y comer lo que ofrecemos. Promueve una acción.

¿QUÉ CAUSARÍA INDIGESTIÓN?

• Si como concepto creativo uso una palabra: camino, fútbol, naturaleza, fantasía, emoción, pasión.

• Si como concepto creativo utilizo un slogan: un slogan es una frase pegajosa, redactada de manera creativa, pero no es la “Gran idea” detrás de toda una campaña.

• Si como concepto creativo solo mezco dos palabras que suenan bien o raro: Fantasía tropical, Noche natura, Universo Simple, Caos Silencioso; sirve como punto de partida, pero no es un concepto creativo.

• Si como concepto creativo uso un beneficio, adjetivo, un mensaje o un objetivo: Calidad irresistible, Son los más baratos, Caminar descalzo, Cambiar el mundo.

Referencias:• Media publicidad

• Paola Lorenzana.

• Publicidad y Marketing: El concepto por Fabián Maison.

• http://defharo.com/conceptos-disenador-grafico

• http://alfredovela.files.wordpress.com/2011/11/estrategiacreativa.jpg

• http://vivomarketing.blogspot.com/2012/03/1-2-3-creatividad-13-el-comienzo.html

• http://vivomarketing.blogspot.com/2012/03/1-2-3-creatividad-23-sus-etapas.html

• Bibliografía: Redacción Publicitaria, Curto, V. ; Fuentes, J. R., Sabaté, J. Barcelona, 2008

• Imágenes de internet.