clase 07- campañas politicas 2.0 - 14 de julio de 2011 - juan ignacio belbis
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Cómo diseñar una Campaña en Internet
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GESTIÓN DE INTERACCIONES
Community Management Microcampañas específicas Reportes de usuarios destacados
CONSTRUCCIÓN DE COMUNIDAD
Presencia en redes sociales Viralización de contenidos Acciones dirigidas a segmentos específicos
Generación de tráfico
FIDELIZACIÓN DE CONTACTOS
Construcción de bases de datos propias
Integración de motores de Redes Sociales
Segmentación de públicos objetivo
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CAMPAÑAS
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CAMPAÑAS
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Una campaña política o campaña electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisión de un proceso en un grupo.
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ESTRATEGIARELATO
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CAMPAÑASPROCESO DE COMUNICACIÓN
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CAMPAÑAS
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INDUSTRIAL
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Jefe de campaña
Candidato
Jefe de Prensa
Creativos
Director Operativo
CAMPAÑAS
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EQUIPOS DE CAMPAÑA
New Media
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CAMPAÑAS
Equipo Medios Tradicionales
Clientes InternosMedios, Prensa
EquipoNuevos Medios
Público Objetiv
o
Públicos No
Objetivo
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CLIENTES
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CAMPAÑAS
EquipoNuevos Medios
Público Objetivo
Públicos No Objetivo
La mejor forma de llegar a aquellos sectores del público que no conforman nuestro primer círculo de influencia es a través de los agentes y personas que si lo son. Los CTA nos ayudarán a que logremos que nuestro público fidelizado sea el motor de traslado de nuestras propuestas
Promociones Concursos Merchandising Consignas participativas Competencias positivas entre visitantes
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CALL TO ACTION
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CAMPAÑAS
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EMBUDO DE LAS CONVERSIONESCONVERSION FUNNEL
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HERRAMIENTAS
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Dinamismo Cobertura en tiempo real Concursos Interacción
HERRAMIENTAS
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Cobertura Multimedia Fidelización de contactos Captura de datos Interacción
HERRAMIENTAS
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Perfil Profesional / Corporativo
Vínculo con Profesionales especializados
HERRAMIENTAS
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GOOGLE+
Factor Social Innovación Poco Desarrollo
HERRAMIENTAS
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FOURSQUARE
Geoposicionamiento Difusión viral Factor Lúdico
HERRAMIENTAS
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FLICKR
Stock de fotos Fotos compartibles Etiquetas Cargas compartidas
HERRAMIENTAS
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YOUTUBE
Contenidos AudioVisuales Canal Personalizable Videos compartibles
HERRAMIENTAS
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APLICACIONES MÓVILES
Alto Grado de Interacción Fidelización Factor Lúdico Actualizaciones Constantes
HERRAMIENTAS
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EMAIL MARKETING
Comunicación directa y efectiva Estadísticas de aperturas y clics Integración con Redes Sociales
HERRAMIENTAS
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GOOGLE ADWOR Y REDES DE CONTENIDOSDerivación de tráfico calificado Gracias a las tecnologías de avisos contextuales, las publicidades pautadas sólo aparecerán en páginas web cuyo contenido este relacionado con el objetivo de la campaña. Instalación y posicionamiento de marcaLa aparición sostenida en el tiempo de un sistema de comunicación integral apoyado en banners publicitarios es un pilar fundamental en la pregnancia de la marca y su penetración en el público. Segmentación geográfica y por interesesLa herramienta de gestión de campañas nos permite especificar los rangos geográficos y demográficos (por intereses) a los cuáles destinamos nuestras campañas.
Reportes en tiempo realContamos con reportes en tiempo real de la evolución de las campañas online para hacer los ajustes necesarios para reforzar en los puntos débiles y reorientar en plena campaña cualquiera de los anuncios.
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ADS
Microsegmentación de las campañasSelección de públicos objetivo en base a criterios demográficos, de origen geográfico, por intereses particulares, etc. Crecimiento directo de la FanPage Al generar tráfico interno dentro de Facebook, podemos potenciar el desarrollo de comunidad dentro de nuestra FanPage, conectándonos directamente a través de un «MeGusta» con nuestros potenciales consumidores. Tráfico altamente fidelizable Integrados los Ads de Facebook con una estrategia de captación de datos dentro de nuestra FanPage, podremos traer nuestros vínculos de Facebook hacia el resto de nuestro sistema comunicacional, ya sea a través de formularios, FB Connect u otras herramientas aplicables.
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INSTALACIONES
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INSTALACIONES
Arriba: Intervención con Foursquare en Times Square, NYAbajo: Intervención con Facebook Places en el Campus de la Universidad de Kentucky // Check In’s de Foursquare en comercios y autos
INTERVENCIONES CON EL MEDIO
Cartelería / Señalética / Banners
La mejor forma de fomentar las interacciones con el público es incentivándolos desde referencias físicas y visuales.
La integración efectiva de los canales de comunicación interactiva permitirá una retroalimentación positiva en el flujo de menciones del evento.
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MICROCAMPAÑAS
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MICROCAMPAÑAS
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MICROCAMPAÑAS
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MICROCAMPAÑAS
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Cómo diseñar una Campaña en Internet
EL MENSAJE Y EL CM
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MENSAJE Y CM
EL COMMUNITY MANAGERes la persona encargada de crear, gestionar
y dinamizar una comunidad de usuarios en Internet con independencia de la plataforma que empleen
New Media
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MENSAJE Y CM
Y SU ROL EN UNA CAMPAÑA?
New Media
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MENSAJE Y CM
GHOST WRITER/BLOGGER/TWITTERER
New Media
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MENSAJE Y CM
PRENSEROS VS NEW MEDIA
New Media
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MENSAJE Y CM
NETIQUETTES
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GRACIAS