1. comunicacinO un sistema de significaciones que, dentro de la redcultural, se concreta en el discurso y en la luchapor el sentido. La cultura circula, se produce y seconsume en la sociedadO proceso social de produccin de formassimblicas, considerando tales procesos como faseconstitutiva del ser prctico del hombre y delconocimiento prctico que supone este modo de ser.O una ruptura en la visin tcnica y cientificista: losmedios de comunicacin eran el eje 2. En la medida en que el espacio de comunicacin se torna cadada ms estratgico, decisivo para el desarrollo o el bloqueo denuestras sociedades como revela la densa relacin entre violenciae informacin, la incidencia de los medios en la legitimacin de losregmenes de populismo autoritario, y de nuevas tecnologas en lareorganizacin de la estructura productiva, de la administracinpblica e incluso en la estructura de la deuda externa- se hace msntida la demanda social de un comunicador capaz de enfrentarla envergadura de lo que su trabajo pone en juego y lascontradicciones que atraviesan su prctica (...) Frente a la crisisde la conciencia de que en comunicacin se juega de maneradecisiva la suerte de lo pblico, la supervivencia de la sociedadcivil y de la democracia.Jess Martn Barbero 3. EJE 1: Medios Comunicacin y Poder Introduccin al debate comunicacin, medios y poder. Definiciones, relaciones y alcances de cada uno de los conceptos. Los medios como herramientas, los medios como escenarios, losmedios como reflejo de la sociedad. Los medios y la cultura de masas. La relacin comunicacin/cultura: una nueva perspectiva sobre losmedios. El pasaje de los medios a las mediaciones. Los medios en Argentina:para qu sirven los medios? cmo informan los medios? qufuncin cumplen los periodistas en los medios? Breve panorama de su constitucin hasta la actualidad. 4. EJE 1: Medios Comunicacin y PoderO Proyeccin de Breking NewsO Los medios y la disputa por laconstruccin del sentido FlorenciaSaintoutO Thompson, John. "Los media y lamodernidad" Una teora de los mediosde comunicacin. PaidsComunicacin. Barcelona, 1998.Cap 1y 2O Rincn, Omar. Narrativas mediticas. Ocmo se cuenta la sociedad delentretenimiento. Gedisa. Barcelona,2006.O Cap 1 Culturas MediticasO CAP 2 Estticas delentretemientoO CAP 3 La Narracin MediticaO - Martn-Barbero, Jess; Prensa: laforma-mito del discurso de lainformacin en Procesos decomunicacin y matrices de cultura.Itinerario para salir de la razn dualista.FELAFACS. Barcelona, 1988.O - Martn-Barbero, Jess; De latransparencia del mensaje a laopacidad de los discursos enProcesos de comunicacin y matricesde cultura. Itinerario para salir de larazn dualista. FELAFACS. Barcelona,1988.O Ego Ducrot, Vctor; Para otro anlisisdel discurso periodstico.Coca-ColaNO refresca mejor en Agenciaperiodstica de Amrica del Sur, 2004.O Gimnez, Jos Ariel; Caso Pomar: laespectacularizacin del acontecimientoen los medios grficos argentinos enRevista Question n 35 (invierno 2012)O Programa en el Medio (CanalEncuentro) Comunicacin polticahttp://vimeo.com/9686184 5. O Los sentidos son construidosO Hay batallas por la construccin de sentidos, poreso que se denomina cultura.O En estas batallas los medios ocupan un lugarfundamental, especialmente, en el ltimo siglo.O Los medios son actores sociales, que junto a otrosactores disputan sentido sobre la vida que legitimauna sociedad en una poca determinada comoverdadera. 6. Proponemos el abordaje de una problemtica que encuentra en los medios decomunicacin su principal objeto de conocimiento y reflexin. Somos observadores, frente a fenmenos sociales cuya caracterstica principal es eldinamismo con que suceden y la facilidad con que penetran en los estratos de lacultura. Es en la configuracin de este gran relato que los medios construyen una miradahegemnica a partir de las cuales se elaboran las visiones y sentidos sociales. Los medios no pueden ser concebidos desde una perspectiva instrumental, sino que suimbricacin en las dinmicas culturales exige un esfuerzo por pensar y entender elcontexto, que permita adems ampliar las perspectivas, asocindolos a nocionesgenerales de comunicacin, cultura, poder, y hegemona. 7. Los medios son un actor ms no el nico.Su poder radica en tres cuestiones:1. Son actores empresariales:O Acumulan capital material y simblico.O (manos manchadas: Papel Prensa)2. Producen sentido: Construyen informacinsobre la Realidad.O Su materia especfica es la materiasignificante3. Concentracin: mercado como nicomundo posible.O Contexto neoliberal.O Teoras del simulacro. 8. 1. La comunicacina) Importancia general Atraviesa todas las acciones y formas de pensar de lasociedad. Su centralidad se hace evidente como sectoreconmico, variable tecnolgica, y lugar de reflexin delsentido para la filosofa, las humanidades y las cienciassociales. Es entonces un dispositivo potente para comprendercomprender estos tiempos.La Comunicacin 9. La comunicacin dentro de la cultura.1 Potencial cultural:- Capaz de crear ilusin ante la perdida decertezas, ante la abundancia de significadosvacos y ante el flujo disperso de lasidentidades.- En un dispositivo de produccin nuevasexperiencias de subjetividad, ciudadana ycomunidad.- Da cuenta de los nuevos modos deconexin, de las nuevas sensibilidades y lasnuevas estticas. 10. Los medios de comunicacin social (MCS) en lasculturas mediticas se caracterizan por:- Construir rituales: convierten a los MCSen experiencias cotidianas, de ceremonia,celebracin y juego.- Prometer expresin social: a travs deprcticas informativas (periodismo),prcticas de seduccin y moda(publicidad), prcticas de compaa yambiente (radio), prcticas deentretenimiento (TV y cine), prcticas dememoria y experimentacin (video) yprcticas de conexin (Internet).- Abrir el significar a nuevos modossociales: Ponen en escena el significarcomo lucha entre la tradicin moral ycultural y los nuevos gustos, sensibilidadesdel sentido. Producen sentido.O Eesponder a las necesidades de locomnAdems:O Generalizan en la sociedadun gustoO Generan narrativas yafectividades ms quecontenidos y argumentosO Se reducen solo amercanca y a comercioO Tienen accin significativaen la vida socialcontempornea, en la tomade decisiones, en lasagendas deconversacin, etc. 11. La televisin.El mximo referente de la interpelacin meditica- Generando as una comunicacin meditica que sepuede entender por cuatro ejes: El entretenimiento: la lgica que marca los discursos y losrelatos mediticos. Es el entretenimiento de las masa que conectamuy bien con los tiempos de ocio, historias divertidas quepretenden generar placer individual, conformidad y conversacin. Contar historias: reemplazaron a los abuelos Industria cultural: se legitimaron como industria de laproduccin de mensajes en serie para generar mercados masivos. Contenidos: transmitir sentimientos, valores y pensamientosvlidos para el sentido pblico. Deben ser actuales: Dar lo que lasociedad en masa desea aceptar como valido. 12. La esttica actualCaracterizada por: Lo bello: es lo placentero Preferencia por la imagen: esta es la protagonista de la cotidianidad Tendencia a lo inestable: gusto por los objetos culturales de gran excitacin einestabilidad (influencia de la globalizacin y la prdida de la integridad). La repeticin: de lo cotidiano, de sus formas de sus narrativas, formas y referentes.Generar series innovar en lo conocido. Velocidad: montaje de planos cortos, vrtigo sensorial, movimiento constante. El exceso: busca el escndalo, se libera de las ataduras, desafiante. Lo monstruoso: la continua presencia de lo deforme de lo desagradable. El monstruocomo algo subversivo El shock: causar impacto, emocionar enormemente al espectador.Subjetividad meditica: Individuos que todo lo quieren probar y sentir- - Individuos que aceptan como discurso lo anterior. 13. Captulo 2Las estticas del entretenimientoEstn caracterizadas por:1. La lgica del entretenimiento:- Pasa al hombre del homo sapiens al homo ludens, homoscenicus, homo frivolus:o Que quieren vivir su vida como una pelculao Seres sin referentes inmediatoso Con creencias mviles basadas en interpelaciones vacaso Seres frvolos, superficiales, distrados, ignorantes, amorfosEjemplos de las reas de la vida que son narradas,obviamente, como entretenimiento en los medios son: Las noticias (el amarillismo): el acontecimiento es un showque entretiene por las acciones violentas o porquedespiertan sentimientos de piedad. Ej.: La ejecucin deSadam Hussein, Voces de ayuda de Noticias 4 Visin 14. La poltica: no importa el debate poltico sino lo que pasadespus.Los deportes: cada deportista es una marca que representaestilos de vida. Ej.: David BekhamArte: se usa el arte para definir y posicionar al creador. Laimagen personal como celebridad: ser alguien por haber sidovisibilizado en los medios.2. El espectculoEl espectculo se ha convertido en el modo de comprender lavidaQue produce nuevas relaciones sociales, nuevos modos deexperiencia, iconos y modelos de imitacinEs el modo de interpelar en las actuales industrias delentretenimiento 15. 3. La Filosofa LightO Modo de produccin de la subjetividad que nos indicaque hay que estar informados en materia dediversin, que hay que tener ideas y un estilo de vidaque nos ayude a bajar el estrs.O Relacionado con la belleza barbie: que es laapariencia perfecta y el chismeO Pero este estilo a causado el aumento de lainconsciencia social. Olvidamos temasverdaderamente prioritarios. No existen proyectos devida concretos4. La actitud New age Referido a obtener la felicidad A ser crticos 16. Buscar la tranquilidad de espritu Pensar en que la solucin de todo est en uno mismo Saber que las soluciones son fciles Buscar dar paz a los dems Convertirnos en nuestros propios dolos. Debido a que Dios est en nosotrosmismos, entonces nosotros somos dios. Poltica reality En est lgica del entretenimiento se produce una poltica de lavigilancia. El reality televisivo es el sinnimo de la democracia. El sistemapoltico reducido a un concurso ya que: - Privilegia la convivencia de las diversidades - Se crean criterios colectivos para eliminar a quien piensadiferente o no nos gusta. - Vivimos en democracias de ficcin que nos plantean agobernantes que se creen el Gran hermano (Big brother) 17. Lo importante es criticar estasestticas mediticas, hay que otorgarnosel derecho a la inteligencia.Debemos ocupar la comunicacin paraexplicar la vida desde la televisin.Hay que comprender y explicar por questas estticas mediticas son nuestromodo de marcar la historia humana.Debemos reconocer los aspectospositivos de estas estticas paraanalizar las culturas mediticas como elfenmeno que dan cuenta del ser socialcontemporneo. 18. EJE 2: La mediatizacin de la cultura La mediatizacin de la cultura Alcances del concepto. Recorrido histrico: visualizacin y anlisis delproceso de mediatizacin de la culturaoccidental, desde la imprenta hasta Internet y losdiferentes modos de comunicacin a travs de lastecnologas. Diferencias y semejanzas entre Europay Amrica Latina. Transformaciones y continuidades. Conformacin delas estructuras de poder global y el desarrollo de lasnuevas tecnologas de comunicacin. Relacin sujetos-contextos-tecnologas Transformaciones de la idea de tiempo y espacio 19. EJE 2: La mediatizacin de la culturaO Thompson, John. "Losmedia y la modernidad"Una teora de los mediosde comunicacin.Barcelona PaidsComunicacin 1998.- Cap2: "Los media y eldesarrollo de lassociedades modernas"-O - Mattelart, Armand. Lacomunicacin mundo.Historia de las ideas y lasestrategias. Siglo XXIEditores. Barcelona, 1996.-Cap. 1, La aparicin delas redes tcnicas- Cap.2, La era de lasmultitudesO De la cultura masiva a la culturameditica, Mara Cristina Mata, enDilogos de la Comunicacin.O -Silverstone, Roger; Por qu estudiar losmedios? Cap. 2 Mediatizacin y mbitosde la accin y de la experiencia, Cap 10La casa y el hogaO rSilverstone, Roger; Por qu estudiar losmedios? mbitos de la accin y de laexperiencia, Cap 10,11 y 12.O Morin, E. (2003) Una mundializacinplural en: de Moraes, D. Coord. (2003) Porotra comunicacin. Los mediaglobalizacin cultural y poder. Barcelona.Icaria Editorial S.AO Castells, Manuel; La galaxia Internet. Plaza& Jans Editores S.A; Barcelona; 2001.Obertura: La red es el mensajeO -Winocur, Rosala; Robinson Crusoe yatiene celular. La conexin como espacio decontrol de la incertidumbre. Siglo XXIEditores, Mxico; 2009: IntroduccinO Corto 11- Shttp://www.youtube.com/watch?v=PnCkYF76crI 20. mediatizacinO Desde el surgimiento de la imprenta estamosatravesados por lo que se conoce como culturameditica, esta categora refiere a cmo los mediosde comunicacin reconfiguran los modos deproduccin y circulacin de los bienessimblicos, transforman nuestras prcticas yrepresentacionesO Ahora, este proceso de mediatizacin de la culturase encuentra en una nueva fase: lahiperconectividad, las redes sociales, es decir, loque se conoce como la web 2.0, est cada vez mspresente en la vida cotidiana, particularmente en lade los jvenes.O Constituyen nuevas formas de sociabilidad, deconfigurar la subjetividad, de construir el espaciopblico y consecuencia en la participacinciudadana. 21. O La Produccin, Almacenamiento y Circulacin de la informaciny contenido simblico ha construido una caracterstica central de lavida social.O De manera profunda e irreversible, el desarrollo de los medios hatransformado la naturaleza de la produccin simblica y elintercambio del mundo moderno.O El desarrollo de los medios de comunicacin desde lasprimeras formas de impresin hasta los recientes tipos decomunicacin electrnica- constituyen una parte integral delsurgimiento del mundo moderno.O El uso de los medios de comunicacin transforma laorganizacin espacial y temporal de la vida social, creandonuevas formas de accin e interaccin, y nuevos modos deejercer el poder, disociados del hecho de compartir un lugar comn. 22. La globalizacin de la comunicacin:subjetividad y nuevas tecnologas La globalizacin de la comunicacin. Nuevo tiempo y nuevo espacio. Debates: modernidad-posmodernidad,homogenizacin-fragmentacin, ciudadana-consumo, global-local. El impacto de las nuevas tecnologas sobrela subjetividad del hombre. Los medios y la poltica: nuevas formas dever y ejercer el poder. Movimientos hegemnicos y resistencias: lasgrandes cadenas de noticias y los casos decontra informacin. El movimiento globalifbicos. 23. La globalizacin de la comunicacin:subjetividad y nuevas tecnologasO Thompson, John. "Los media y lamodernidad" Una teora de los mediosde comunicacin. Barcelona PaidsComunicacin 1998.- Cap 5: Laglobalizacin de la comunicacin-O Mato Daniel Des-fetichizar laglobalizacin: basta dereduccionismos, apologas ydemonizaciones, mostrar la complejidady las prcticas de los actoresO Jenkins, Henry La convergenciaculturalhttp://www.slideshare.net/adri3873/jenkins-y-la-convergencia-culturalMato Daniel Des-fetichizar la globalizacin:basta de reduccionismos, apologas ydemonizaciones, mostrar la complejidady las prcticas de los actoresMorduchowicz; Roxana. (coord.) Los jvenesy las pantallas; Nuevas formas desociabilidad, Introduccin, Gedisa, Barcelona, 2008.-Winocur, Rosala, Internet en la vidacotidiana de los jvenes, RevistaMexicana de Sociologa 68, nmero3, Universidad Autnoma de Mxico Instituto de InvestigacionesSociales, Mxico, 2006.-Sibila, Paula.; La intimidad comoespectculo; "El show del yo"; Fondo deCultura Econmica; Bs. As., 2008.-Igarza, Roberto; Burbujas de ocio;Cultura urbana y cultura mediatiza; EdicionesLa Cruja; Bs. As.; 2009. 24. La globalizacin de la comunicacin Comunicacin a escala cada vez ms global Distancia: eclipsada por la proliferacin de redes decomunicacin electrnica Los individuos pueden interaccionar unos con otros, puedenactuar dentro de estructuras de casi accin meditica. El proceso de globalizacin tuvo lugar de manera gradualdurante los siglos XVII / XIXLa consolidacin del poder colonial + procesos deindustrializacin= Nuevo Patrn de Comercio Mundial: basadoen la Divisin Internacional del Trabajo 25. La convergencia cultural 26. todo comunicador debe hacer 3 cosas:O 1.- pensar con la propia cabeza. Nuestra vida consisteen eso. Para poder hacerlo hay que leer, armar amoblar elcerebrito. Hay que llenar la cabeza.O 2.- tener que decir. La clave de la comunicacin. Notenemos nada que decir porque no investigamos. Por esono tengo que contar. Narrar bien, contarlo bien.O 3.- Hoy dejemos de pensar los medios, dejemos depensarnos en funcin de los medios. Fulanito de tal medio.Cada periodista es el medio. Ya no tiene que esperarque un medio los contrate. Haga comunicacin y que losmedios te descubran. El nuevo comunicador, es uncurador que tiene concepto. Periodista y comunicadorque retoma de todas pares y produce ritmo a los oyentes.