charla 5 pasos para un branding efectivo por ana clara ojeda
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Charla brindada en el mes de junio sobre "IMAGEN CORPORATIVA: 5 pasos para construir un personal branding efectivo" a cargo de la Diseñadora Gráfica Ana Clara Ojeda, responsable de EstudioAM, en el marco del CICLO DE CHARLAS PARA EL DESARROLLO EMPRENDEDOR 2014TRANSCRIPT
5 pasos para construir un branding personal efectivo
DG. Ana Clara Ojeda [email protected] www.estudioam.com.ar
Cómo hacer de tu nombre o emprendimiento una marca
Ciclo de Charlas para el
#desarrollo emprendedor 2014
Organizan
Comunican
Apoyan
Apoyos Institucionales
Media Partner
Miércoles 16 de julio – 19.30 hs
“Negocios éticos, grandes ganancias. ¡Animate a incorporar
RSE en tu empresa!” Por la Lic. Mercedes Ghioni
Próxima Charla
Contactos www.emprenderhoy.com.ar
011-15-6742-7635
www.facebook.com/emprenderhoyfanpage
@emprenderhoy1
Cómo diferenciarse de otros profesionales haciendo de mi nombre o emprendimiento una marca.
Conocer las distintas piezas publicitarias que existen para comunicar y promocionar un producto, servicio, negocio o emprendimiento.
Definir cuáles son las que sirven para cada uno.
Crear un plan comunicacional sobre la base de cada necesidad y presupuesto.
Objetivo de la charla
DG Ana Clara Ojeda DISEÑADORA GRÁFICA DE PROFESIÓN CON MÁS DE
20 AÑOS de experiencia y EMPRENDEDORA de
vocación, me especialicé en diseño editorial,
corporativo e imagen comercial.
TRABAJÉ PARA ALGUNAS DE LAS MÁS
IMPORTANTES EMPRESAS DEL PAÍS como Pc Users,
Embajada de Rumania en Argentina, Anses, Fort
Media, Manzi publisher, Laboratorio Laca,
Publirevistas La Nación y APTRA. Y empresas
multinacionales, como Editorial TELEVISA, THOMSON
LA LEY, ENTRE OTRAS.
ACTUALMENTE SOY LA TITULAR DE ESTUDIOAM,
una micropyme de comunicación gráfica con más de
15 años en el mercado, es empresa dinámica,
proactiva y consciente de las problemáticas
ecológicas, ganadora en 2011 del Primer Premio
"Mejor Práctica de RSE en la Gestión Ambiental" 2011
otorgado por GCBA.
¿Cómo me diferencio?
Imagen 1 Imagen 2
¿Qué diferencias puedo ver entre estas dos tarjetas? Piensen que sensaciones me producen
¿qué es lo que se les viene primero a la mente?
Tipos de piezas publicitarias
FUNDAMENTALES Logotipo
Tarjetas personales
Facturas / remitos (legales)
Folletos / brochures / Carpeta
Pagina web
PIEZAS PROMOCIONALES Newsletter
Avisos publicitarios
Banners o cartelería
Imanes / stickers
Postales / Volantes
PIEZAS DE APOYATURA Presentaciones animadas o PPT
Catálogos de productos
Foros o redes sociales
Memorias y balances
Cds interactivos… etc.
¿Por dónde empezamos?
¿COMO SE VA A LLAMAR MI EMPRESA O VOY A USAR MI NOMBRE?
Si la necesito registrar, tengo que ver si la PUEDO REGISTRAR, puedo tener oposiciones, puede haber empresas con nombres similares. (hay empresas que se dedican al registro de nombres)
¡PENSAR EN EL LOGOTIPO!
El logotipo es lo más importante de nuestra empresa, es lo que nos va a acompañar a todos lados, es lo que nos define, lo que habla de nuestra empresa, lo que va a marcar el estilo de todas las demás piezas publicitarias que tengamos.
PRIMER PASO
Llegamos a la primera conclusión
Siempre empezamos por el
NOMBRE Y EL LOGO
Existen muchos logos que no tienen una referencia lineal al producto o servicio, en ese caso el camino para posicionar la marca es mas difícil.
• PREGNANTE
• SIMPLE o con formas simples (círculos, cuadrados, flechas, etc. objetos conocidos)
• DE RECONOCIMIENTO RÁPIDO, con una mirada rápida la persona que lo vea sepa de qué se trata.
• UN SOLO SIGNIFICADO: Referencia unilateral.
• COLORES que tengan que ver con su actividad: creatividad: colores fuertes, combinaciones diferentes, si es una empresa de turismo o bancaria, colores azules y grises, que denoten seguridad, si trabajas para chicos colores colores brillantes, para bebes: colores pasteles, etc.
Características de un Buen Logo
Algunos Logos
Y ahora… ¿cómo seguimos?
Las piezas fundamentales que habíamos dicho al principio
Lo que si o si tenemos que tener:
Tarjetas personales.
Facturas / remitos (legales)
Folletos / brochures / carpetas con solapas.
Página web (puede usarse en un primer momento el Wordpress o Linkedin (profesional) o Facebook, mercado shop o Tienda nube(para venta de productos on line).
1. ESTABLECER UN PRESUPUESTO
MENSUAL PARA PIEZAS GRAFICAS Y
PUBLICIDAD.
2. Pedir varios presupuestos a distintos
diseñadores y proponerles un pago en
cuotas o un fijo mensual por todas las
piezas que necesitan para empezar.
Pero antes de empezar:
3. TENER EN CUENTA QUE NO SIEMPRE EL MAS CARO O EL MAS BARATO ES
EL MEJOR.
4. Ver el portfolio, el listado de clientes, si tiene una recomendación de algún
conocido mejor.
5. No acepten NUNCA que les den una cantidad limitada de opciones,
ustedes tienen que quedar 100% conformes con el resultado de sus piezas.
Una forma económica de promocionarnos es a través de los medios
electrónicos (e-commerce)
•¿Qué es el un blog, wordpress o tienda nube?
•¿Qué es el e-mail marketing?
•Sirve el facebook para su emprendimiento?
•¿Qué diferencia hay entre Facebook, Twitter y Linkedin?
•¿Sirve para mi emprendimiento Mercado libre?
¡Ya tenemos lo básico empecemos a promocionarnos!
es. wordpress.com
Es un sistema de gestión de contenido enfocado a la creación de blogs (sitios webs de actualización periódica)
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http://EducacionParaElExito.com/wp.html http://www.todowp.org/wordpress-en-castellano/
Sitio donde puede ver más diseños de Wordpress
http://welovewp.com/page/2
Más ayuda en la página de Wordpress.org en español:
http://www.todowp.org/wordpress-en-castellano/
Instructivos para Wordpress
Tienda nube
Tienda virtual para venta de productos o servicios.
•Prueba de 15 días gratis
•Se integra con Facebook, y mercado libre.
•Medios de pago.
•Medios de envios.
•Armado de campañas de email marketing.
•GOOGLE ANALYTICS
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lares.co
m.ar
Administrador de tienda nube
1) Seleccionar diseño.
2) Personalizarlo.
3) Cargar los productos.
4) Integrarlo con mercado libre y facebook.
5) PROMOCIONARPOR EMAIL MARKETING Y FACEBOOK!!!
Envío de emails masivos: Programas para envío
MAX BULK MAILER + EMAIL VERIFIER + EMAIL BOUNCE HANDLER
DOPPLER
Mail chimp. ¡GRATUITO!
Email Marketing
GENERAR UNA BASE DE DATOS
Chequear los MAILS ACTIVOS E INACTIVOS
EXTRAER MAILS de un listado
PERSONALIZAR los mails
HACER ENVIOS PAUTADOS (En tiempo y cantidad)
No es detectado por los antispam
REPORTE: Saber quiénes abrieron los mails
Estos programas permiten
Mail Chimp • Armado de
campañas de email marketing.
• ¡¡¡GRATUITO!!!
• Bastante intuitivo
• Segmentar campañas por público y por productos.
• Medir las campañas con graficas.
• Más de 10 millones de Argentinos - 27% de la población son usuarios de facebook
• Entre 2 y 5 hs / diarias
• 52% son mujeres - 48% hombres
• FACILMENTE MENSURABLE
• ES UNA CIUDAD VIRTUAL
POSICIONAR UNA MARCA
Vender productos minoristas y mayorista
Generar una feedback con posibles clientes
Chequear el mercado
Vidriera o tienda virtual sin cargo
Hacer concursos.
Llegar a mercados del interior del pais
¿Sirve el Facebook para tu emprendimiento?
Facebook Tienda virtual, testeo de mercado, posicionar marca.
Twitter vía de comunicación instantánea.
Linkedin CV o “quienes somos” on line – red de empresas o
personas expresamente profesional. TIENE RECOMENDACIONES DE CLIENTES
¿Qué diferencia hay entre Facebook, Twitter y Linkedin?
Es el GRAN BUSCADOR A LA HORA DE COMPRAR.
Permite que te abonen con tarjeta de crédito.
Generar una web con carrito de compras que
interactúe con tu facebook.
TIENDA VIRTUAL CON MERCADO SHOP.
Alcance NACIONAL.
Mercado Libre
COMO POSICIONAR MI WEB: ¿Cómo funciona el robot google?
Posicionar mi página. - Alta en buscadores.
GOOGLE ADWORDS: Publicitar en google: Pago por click. Cuando el usuario pone una palabra en el buscador que se relaciona con su producto aparace su anuncio a la derecha del panel. Búsquedas recomendadas.
GOOGLE ANALITYCS: Analizar el publico que llega a tu web.
Universo Google
Go
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dw
ord
s:
Pago por click
Búsquedas recomendadas
Google maps se valida por correo
+ visitas + arriba aparece
Google maps
Google Adwords
• Armado de campañas
• Pago por click
• Establecer palabras claves.
• Analizar visitas.
• Crear un presupuesto diario y mensual.
Google Analitycs
• Analisis de visitas.
• Comportamiento.
• Datos demográficos.
• Flujo de visitas.
• Adquisición.
• Palabras claves.
• Orgánicas / pago.
Un código QR (quick response barcode, «código de barras de respuesta rápida»)
El código QR
El código QR SI ó si tiene que estar en la tarjeta.
Para poder leer un Código QR , es preciso tener instalado un lector en el terminal desde el cual realizar la lectura.
¡¡MUCHAS GRACIAS!! DG ANA CLARA OJEDA
www.estudioam.com.ar
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Ana Clara Ojeda / estudioamArgentina