Mayo

Clima de confianza e intención de compra de

los españoles

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INTRODUCCIÓN

Cetelem presenta su quinta edición de El Observatorio Mensual, unbarómetro de consumo que pretende medir mes a mes, cual es el estado delos consumidores españoles así como sus comportamientos de compra endiferentes sectores.

En esta quinta edición mostramos no sólo los resultados de la encuestarealizada en el mes de mayo, sino también los referentes al último trimestre del2013, y los primeros meses de 2014 lo que nos permite analizar la evolucióndel consumo en los últimos 8 meses.

Los datos analizados y las reflexiones mostradas en esta edición de ElObservatorio Cetelem, se han obtenido a partir de la realización de unaencuesta online realizada por la empresa Investmarket:

Metodología online (CAWI)– Universo: Población mayor de 18 años– Ámbito: Nacional– Tamaño de muestra: 500 encuestas– Error Muestral: ±4,47% para datos globales

Esperamos que el contenido sea de su agrado y la información pueda serle deutilidad.

Un cordial saludo,

El Observatorio Cetelem

SITUACIÓN MACROECONÓMICA

Fuente: INE, Indice de precios al consumo

La tasa de variación anual del IPC en el mes de abril es del 0,4%, cinco décimaspor encima de la registrada el mes anterior.

La tasa anual de la inflación subyacente aumenta tres décimas, hasta el 0,3%.

La variación mensual del índice general es del 0,9%.

El Índice de Precios de Consumo Armonizado (IPCA) sitúa su tasa anual en el0,3%, con lo que aumenta cinco décimas respecto al mes de marzo.

SITUACIÓN MACROECONÓMICA

Fuente: INE, Contabilidad Nacional de España

La economía española registra un crecimiento trimestral del 0,4% en el primertrimestre de 2014, tasa dos décimas superior a la estimada en el último trimestrede 2013.

El crecimiento respecto al mismo trimestre del año anterior se sitúa en el 0,5%,frente al –0,2% del trimestre precedente.

La contribución al crecimiento agregado de la demanda nacional es un punto ytres décimas superior a la registrada en el trimestre anterior, situándose en 0,7puntos, mientras que la demanda exterior reduce su aportación al PIB trimestralen seis décimas respecto al trimestre pasado (de 0,4 a –0,2 puntos).

Atendiendo a los dos principales componentes de la demanda nacional, tanto elgasto en consumo final como la inversión en capital fijo presentan una variaciónanual mayor en el primer trimestre de 2014 respecto al trimestre precedente.

El gasto en consumo final de los hogares experimenta un crecimiento anual del1,6%, nueve décimas superior al del cuarto trimestre de 2013, comoconsecuencia de una mejora generalizada en el comportamiento de todos suscomponentes, tanto de bienes como de servicios.

SITUACIÓN MACROECONÓMICA

Fuente: INE, EPA Encuesta de Población Activa

La tasa de paro sube dos décimas respecto al cuarto trimestre de 2013 y se sitúaen el 25,93%.

La ocupación baja en 184.600 personas este trimestre, hasta un total de16.950.600. El descenso de ocupados es el menor en un primer trimestre desde2008. La variación trimestral del empleo es del –1,08%

El empleo se ha reducido en 79.600 personas en los últimos 12 meses. Lavariación anual es del –0,47%, la menos negativa desde el tercer trimestre de2008. La tasa de empleo ha subido ocho centésimas en el último año.

25,93

0

5

10

15

20

25

30

Tasa de Paro

Estado de ánimo de los españoles.(Media de nota del 1 al 10)

Los españoles continúan confiando en su gestión personal

Un 5,53 es la nota otorgada por los españoles a su situación personal en el mesde mayo. A lo largo de estos 8 meses que llevamos realizando el estudio hemospodido observar ligeros altibajos en las notas otorgadas, pero siempre han dadoun “aprobado” en lo que a su gestión personal se refiere, siendo la nota más bajaun 5,2 en el mes de Diciembre.

En lo referente a la situación general del país, al igual que en el caso anterior, laevolución ha sido también con ligeras subidas y bajadas en las notas concedidas.Este mes la nota se sitúa en un 3,9 con lo cual continúan dándole un suspenso ala situación económica y política del país.

Estos datos indican, que los españoles a pesar de que todos los datosmacroeconómicos tanto europeos como a nivel nacional anuncian el inicio de laesperada recuperación económica, continúan confiando más en sus gestioneseconómicas personales para afrontar la situación, todavía difícil.

3,803,85

3,60

3,91 3,843,98

4,043,90

5,39 5,30 5,20 5,39 5,43 5,58 5,465,53

0,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14

Situación general del país Situación personal

Estado de ánimo de los españoles. ¿En los próximos 12 meses creé que la situación general?

Al igual que en Enero se detecta un punto de inflexión.

Un gran mayoría de los consumidores encuestados opina que la situación delpaís permanecerá estable (48,2%), y así se ha mantenido a lo largo de estos 8meses de realización del barómetro.

A lo largo de estos 8 meses a excepción del mes de abril en el que el porcentajede consumidores más optimistas fue superior, el número de encuestados queopina que la situación empeorará ha estado por encima, y continúa así, ya que eldato del mes de mayo del 29% que opina que la situación general del paísempeorará supera al 22,8% que opina lo contrario.

Aunque los datos macro parecen apuntar en positivo, todavía es pronto para queeste sentimiento de recuperación se traslade de forma general a los ciudadanos,existe todavía incertidumbre como es lógico.

22,2%25,4% 22,8% 24,8%

19,4% 19,6%

25,8%22,8%

46,6%43,6% 46,0% 49,6% 50,0% 53,0% 49,4%

48,2%

31,2% 31,0% 31,2%25,6%

30,6%27,4%

24,8%

29,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14

Mejorará Permanecerá estable Empeorará

Ahorro de los españoles.En el último mes, ¿ha conseguid su unidad familiar ahorrar?

Continúa el descenso de aquellos que consiguen ahorrar pero la intenciónde seguir haciéndolo aumenta.

Un 30,4% de los encuestados afirma haber podido ahorrar durante el mes demayo frente al 34,2% que lo hizo en abril. Continua el descenso de aquellosconsumidores que consigue ahorrar algo a fin de mes, pero observamos que laintención de seguir haciéndolo sigue presente entre los hogares españoles, así loafirman un 23,8% de los encuestados frente al 22,4% que lo manifestó el mesanterior.

27,4%29,8%

27,0%26,0%

29,0%

38,8%

34,2%30,4%

24,0% 21,8% 22,2%22,8%

20,4%

24,4%

22,4%23,8%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14

% de los que han ahorrado en el último mes % intención de seguir ahorrando

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?ELECTRO

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?HABITAT

13,6%

16,6%

11,8% 16,2%8,4% 7,8% 8,8%

5,4%8,2% 9,4% 7,4%

10,8%

2,8%

1,8%

4,2%2,2%

13,8% 14,8%11,4%

18,0%

7,2%5,2% 7,8% 5,2%

6,4%8,4%

6,4%9,2%

2,6%4,2%

3,2% 3,0%0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14

Gama Blanca

Gama Marrón

PAE

Climatización

14,0%15,6%

12,6%18,2%

8,6% 7,4% 11,6%

7,4%

9,8%8,8% 7,0%

11,0%

3,2% 4,2% 4,4%3,6%

7,6% 7,8%6,0%

8,8%

2,0% 1,8% 3,2% 2,8%0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14

Muebles/complementos ydecoración

Descanso

Cocina

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?TECNOLOGÍA

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?SALUD

22,6%

24,6%

18,0%

23,6%

16,4%

11,8%

16,4%

13,4%

17,6%18,8%

16,6%19,0%

11,6%

12,4%

10,4%9,6%

13,0%

14,0%

9,0% 12,0%

5,4% 5,6%5,8%

3,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14

Tecnología/Informática Smartphone Tablet

17,2%

22,2%

17,0%

20,4%

14,6% 11,8%15,0%

7,8%

12,2% 13,2%9,8%

17,0%

6,8%8,8%

11,0%9,4%

5,6% 5,6%3,4%

6,8%

0,4% 0,8%1,6%

1,0%

7,4%10,6%

7,0%

11,4%

4,0%2,4%

5,6%3,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14

Servicios dentales

Tratamientos de belleza

Audifonia

Oftalmologia

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?TURISMO

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?DEPORTES

30,0%

33,4%

28,0%

39,6%

18,2% 17,8%18,8%

24,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14

Turismo

26,2%

40,8%

25,4%

31,8%

9,4% 10,0%11,8%

9,4%9,2% 11,2%8,2%

11,4%

2,8% 4,6% 3,8% 4,4%0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14

Textil deportes Bicis

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?MOTOR

Las vacaciones de verano están cerca y se traduce en un incremento en laintención de compra de viajes

Un 24,6% de consumidores tiene intención de adquirir algún tipo de viaje en lospróximos 3 meses, se nota que las vacaciones de verano están cerca y losespañoles ya están haciendo sus planes.

De hecho parece que es en lo único en que verdaderamente van a invertir en lospróximos meses, ya que el resto de partidas se ha visto reducida.

Si tenemos en cuenta los datos analizados anteriormente sobre el descensosufrido en el ahorro, es lógico que la mayoría de las intenciones se centren en unsolo gasto, que un mes más parece estar centrado en el placer de viajar y disfrutarde un descanso, tan ansiado por la mayoría de los españoles.

6,2%

8,4%

6,2%

9,0%

1,8%2,4%

3,8%3,2%

7,4% 7,2%

4,8%

8,0%

1,0% 1,2%

2,8%2,2%

6,2%6,6%

4,6%

7,8%

1,0% 1,2%

2,8%

0,8%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

9,0%

10,0%

oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14

Automovil nuevo

Automovil de ocasión

Moto

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