Joana Alvarez Alonso CASO Practico 4

Índice ➢ Introducción Bershka ➢ Herramientas de gestión ambienta - Evaluación de impacto ambiental y auditoría ambiental - Ecodiseño - Política de distribución - Tecnologías ambientales - Contabilidad ambiental ➢ Otras cuestiones a tener en cuenta

Introducción o Cadena de moda del Grupo Inditex dirigida mayormente a los jóvenes. o Abrió sus primeras tiendas en el año 1998. o Expansión internacional. o Actualmente, cuenta con más de 910 tiendas en más de 64 países.

o 60 profesionales que evalúan constantemente las necesidades, deseos y demandas de los consumidores. o Las tiendas de Bershka se caracterizan por su emplazamiento estratégico y su cuidada arquitectura.

A través de su modelo de negocio, Bershka se compromete a ayudar al desarrollo sostenible de la sociedad y el entorno con el que interactúa, y sigue la política de Responsabilidad Corporativa del grupo Inditex. Para ello, las herramientas de gestión ambiental que utiliza la cadena son:

o Análisis previo de los problemas, efectos y resultados que pueden surgir en cuanto al medio ambiente con las actividades que realiza la empresa. o Estrategia de sostenibilidad y reducción del cambio climático que se divide en cuatro etapas: 1. Medición de la huella ecológica y de la huella de carbono de las actividades. 2. Acciones de reducción de emisiones. 3. Acciones de compensación de las emisiones 4. Sensibilización y formación. o Auditorías principalmente sobre los producto y transporte

ECODISEÑO o Ahorro energético. o Minimización de residuos. o Sostenibilidad en cada una de las nuevas tiendas que se pongan en marcha. o Reforma de las ya existentes. o Meta: Que sus tiendas sean 100% ecoeficientes para el 2020, reduciendo así las emisiones de CO2 en un 30%.

o Medidas: - La motorización automática de climatización. - Sistemas lumínicos inteligentes que reducen la potencia lumínica fuera del horario comercial. - El uso de lámparas Led. - El uso de madera certificada con el sello FSC. - Las bolsas de plástico biodegradables. - Reciclaje de perchas y alarmas.

o Algunas tiendas como la de Alemania optan a la obtención de la certificación LEED en su categoría platino. o Uno de los más exigentes del mundo. o Supone tener el nivel más alto en todos los requerimientos de sostenibilidad evaluados por dicho certificado.

o La flota de camiones de bershka, utiliza el 5% de combustible biodiesel. o Reduce las emisiones de más de 500 toneladas de CO2 a la atmosfera. o Se ha desarrollado e implantado sofwares para evaluar las emisiones de CO2 de las rutas.

Política de distribución

o Se han incorporado vehículos eficientes de última tecnología. o Reducción del número de envases y los utilizados son reciclados. o Todos y cada uno de los proveedores del grupo Inditex están obligados a respetar y cumplir los valores de responsabilidad social y medioambiental que definen a Inditex

o Evaluar alternativas en el desarrollo de sus nuevos productos y materiales. o Controla la calidad de los mismos e impone progresivas mejoras en su fabricación de modo que se asegure la sostenibilidad y la salud de las prendas.

Tecnologías Ambientales

o Utiliza mayormente textiles de material ecológico y especialmente algodón orgánico libre de pesticidas, agentes químicos y blanqueantes. o Se propone un consumo de agua más eficiente en centros de producción propios, tiendas y en la cadena de suministro y tienen como objetivo alcanzar el “vertido cero” para el 2020.

o La empresa también utiliza algunos indicadores ambientales con el fin de integrar las políticas económica y ambiental para construir una empresa sostenible.

Contabilidad Ambiental

o Indicadores de actividad productiva: mediante este indicador miden el consumo energético global de todas las fábricas, sede central, centros logísticos y tiendas y también analizan sus proveedores.

Ciclo constante de renovación: el afán por renovar colecciones es uno de sus puntos fuertes, ponen modelos nuevos en todas las tiendas dos veces por semana. Si se agota una colección, bajo ningún concepto vuelve a repetir diseño. Esto hace que la gente no quiera quedarse atrás con las últimas tendencias y genera compras masivas, haciendo que generemos más residuos al retirar otra ropa que aun es útil. Por lo tanto deberían de reducir las colecciones.

Otras cuestiones a tener en cuenta

Inditex asegura que el 55% de la producción total se reparte entre los llamados países de proximidad que son España, Portugal, Marruecos y Turquía. En estos países se fabrican las prendas de mayor potencial de moda y las prendas más básicas se fabrican en otros países de Latino América y Asia. Tanto las prendas de los países próximos como las básicas, pasan por plataformas logísticas de España para después ser distribuidas por el mundo. Cada país debería de fabricar para sus tiendas y no deslocalizar la fabricación, así se reducirían notablemente los viajes de transporte innecesarios y las emisiones de CO2.