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CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
CREACION DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO
LA TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL
ECUADOR DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
Proyecto de trabajo de graduación que se presenta como requisito para optar por el
título de Tecnólogo en Diseño Gráfico.
Autor: Elvis José Guerrero Pinargote
Tutor: Gissela Ruales
Quito, 10 de Noviembre de 2016
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CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
DECLARACIÓN DE AUTORÍA DEL ESTUDIANTE
Declaro yo Elvis José Guerrero Pinargote que soy el autor del proyecto de tesis con
el tema de:”Creación de ilustraciones digitales para camisetas aplicando la técnica de
impresión sublimación de leyendas urbanas del Ecuador dirigido para jóvenes de la
ciudad de Quito”, dando autorización al Instituto Tecnológico Cordillera para que
hagan el uso pertinente del proyecto de tesis.
Elvis José Guerrero Pinargote
Nombre del autor
C.C.: 1723356752
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TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR
Yo, Elvis José Guerrero Pinargote portador de la cédula de ciudadanía signada
con el No. 1723356752 de conformidad con lo establecido en el artículo 46 de la Ley
de Propiedad Intelectual, que dice: “La cesión exclusiva de los derechos de autor
confiere al cesionario el derecho de explotación exclusiva de la obra, oponible frente
a terceros y frente al propio autor. También confiere al cesionario el derecho a
otorgar cesiones o licencias a terceros, y a celebrar cualquier otro acto o contrato
para la explotación de la obra, sin perjuicio de los derechos morales
correspondientes. En la cesión no exclusiva, el cesionario está autorizado a explotar
la obra en la forma establecida en el contrato”; en concordancia con lo establecido en
los artículos 4, 5 y 6 del cuerpo de leyes ya citado, manifiesto mi voluntad de realizar
la cesión exclusiva de los derechos de autor al Instituto Superior Tecnológico
Cordillera, en mi calidad de Autor del Trabajo de Titulación que he desarrollado para
la obtención de mi título profesional denominado: “Creación de ilustraciones
digitales para camisetas aplicando la técnica de impresión sublimación de leyendas
urbanas del ecuador dirigido para jóvenes de la ciudad de Quito.” facultando al
Instituto para ejercer los derechos cedidos en esta certificación y referidos en el
artículo trascrito.
FIRMA ______________________________
NOMBRE ______________________________
CEDULA ______________________________
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TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
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AGRADECIMIENTO
Estaré agradecido de por vida con mis padres ya que ellos me ayudaron a estar aquí
siendo un pilar muy fuerte en mi vida ya que toda decisión que he tomado ha sido
con el apoyo de ellos sin cuestionarme.
A mi familia que siempre estuvieron alentándome para poder culminar este proceso a
mi jefe ya que con el apoyo del él con las horas de permiso para la realización del
proyecto no habría podido lograrlo.
Sin dejar de mencionar a mí tutora Gissela Rúales ya que con sus conocimientos me
pudo guiar de la forma más correcta y perfeccionista para tener un proyecto fiable e
innovador
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TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
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DEDICATORIA
Dedico este proyecto a mis padres, a mi familia, y mis seres más queridos ya que sin
su apoyo no podría haber culminado ya que en el transcurso hubo muchas
dificultades que se presentaron y pudo interrumpir mi proceso de titulación por eso
este documento lo dedico a ellos ya que estuvieron cuando más los necesite ya sea
económicamente como moral teniendo un gran peso de influencia en el proyecto
realizado.
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TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
ÍNDICE GENERAL
DECLARACIÓN DE AUTORÍA DEL ESTUDIANTE .............................................. i
CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR…………………..…..ii
AGRADECIMIENTO ............................................................................................... iii
DEDICATORIA ........................................................................................................ iiv
ÍNDICE GENERAL..................................................................................................... v
INDICE TABLAS…………………………………………………………………...xi
ÍNDICE DE FIGURAS ........................................................................................... xiiii
RESUMEN EJECUTIVO…………….………………………………………….…xv
ABSTRACT ........................................................................................................... xvivi
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………xvi
CAPÍTULO I ................................................................................................................ 1
1. Antecedentes ........................................................................................................ 1
1.01.Contexto ....................................................................................................... 1
1.02.Justificación.................................................................................................. 2
1.03. Definición del problema central (Matriz T) ................................................ 4
CAPÍTULO II .......................................................................................................... 5
2.Análisis de Involucrados ....................................................................................... 5
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2.01. Mapeo de los Involucrados ......................................................................... 5
2.02. Matriz de Análisis de Involucración ........................................................... 6
CAPÍTULO III ............................................................................................................. 7
3. Problemas y Objetivos ......................................................................................... 7
3.01. Árbol de Problemas..................................................................................... 7
3.02. Árbol de Objetivos ...................................................................................... 8
CAPÍTULO IV............................................................................................................. 9
4. Análisis de Alternativas ....................................................................................... 9
4.01. Matriz de Análisis de Alternativas e Identificación de Acciones ............... 9
4.01.01. Tamaño del Proyecto ......................................................................... 10
4.01.02. Localización del Proyecto .................................................................. 11
4.01.03. Análisis Ambiental............................................................................. 12
4.02. Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos ........................................ 13
4.03. Diagrama de Estrategias ............................................................................ 15
4.04. Construcción de la Matriz de Marco Lógico ............................................. 16
4.04.01. Revisión de los Criterios para Indicadores .......................................... 16
4.04.02. Selección de Indicadores ...................................................................... 19
4.04.03. Medios de Verificación ........................................................................ 22
4.04.04 Supuestos .............................................................................................. 25
4.04.05. Matriz de Marco Lógico ...................................................................... 28
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CAPÍTULO V………………………………………………………………………33
5. La propuesta ........................................................................................................... 32
5.01. Antecedentes de la herramienta y perfil de la propuesta............................... 32
5.01.01. Marco teórico ....................................................................................... 32
5.01.01.01. Identidad corporativa ................................................................... 32
5.01.01.02. Ilustración ..................................................................................... 33
5.01.01.03. Técnica ilustración informática .................................................... 33
5.01.01.04. Leyendas urbanas ........................................................................ 34
5.01.01.05. Tipografía ..................................................................................... 34
5.01.01.06. Color ............................................................................................. 34
5.01.01.07. Modelos de color .......................................................................... 35
5.01.01.08. Impresora...................................................................................... 35
5.01.01.09. Impresora Offset........................................................................... 36
5.01.01.10. Papel ............................................................................................. 36
5.01.01.11. Camiseta ....................................................................................... 37
5.01.01.12. Plancha de Sublimación ............................................................... 37
5.01.01.13. Sublimación ................................................................................. 38
5.01.01.14. Publicidad 360 .............................................................................. 38
5.02. Descripción de la herramienta ....................................................................... 39
5.02.01. Metodología (Materiales y métodos) ................................................... 39
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5.02.01.01. Adobe Illustrador ......................................................................... 39
5.02.01.02. Adobe Photoshop ......................................................................... 39
5.02.02. Resultados ......................................................................................... 40
5.02.02.01. Encuesta ....................................................................................... 40
5.02.02.01.01. Modelos de Encuesta .............................................................. 41
5.02.02.01.02. Tabulación de encuesta ........................................................... 42
5.03. Formulación del proceso de aplicación......................................................... 53
5.03.01. Identidad Corporativa .......................................................................... 53
5.03.01.01. Símbolo ........................................................................................ 53
5.03.01.02. Logotipo ....................................................................................... 54
5.03.01.03. Slogan .......................................................................................... 54
5.03.01.04. Marca ........................................................................................... 55
5.03.01.05. Construcción Gráfica De La Marca ............................................. 55
5.03.01.06. Zona de protección ....................................................................... 56
5.03.01.07. Reducción Mínima ....................................................................... 57
5.03.01.08. Utilización de la marca full color, positivo, negativo, escala de
gris...................................................................................................................... 57
5.03.01.09. Utilización cromática de la marca sobre fondos de color y otros
colores ................................................................................................................ 58
5.03.01.10. Utilización cromática sobre las texturas ...................................... 59
5.03.01.11. Usos incorrectos ........................................................................... 59
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5.03.01.12. Colores corporativos .................................................................... 60
5.03.01.13. Colores presentes en la marca ...................................................... 60
5.03.01.14. Tipografía corporativa .................................................................. 61
5.03.01.15. Tipografía corporativa slogan ...................................................... 62
5.03.02. Estrategia de Posicionamiento de Marca ............................................. 62
5.03.02.01. Brief publicitario .......................................................................... 63
5.03.02.02. Problemas comunicacionales........................................................ 63
5.03.02.03. Objetivos publicitarios ................................................................. 63
5.03.02.04. Estrategia Creativa ....................................................................... 64
5.03.02.05. Reason Why? ............................................................................... 64
5.03.02.06. Eje de Campaña: Leyenda ............................................................ 65
5.03.02.07. Diseños de piezas graficas ........................................................... 66
5.03.02.08. AIDA ............................................................................................ 68
5.03.03. Idea del Producto.................................................................................. 68
5.03.03.01. La Leyenda del Padre Almeida .................................................... 68
5.03.03.02. La tunda (Esmeraldas).................................................................. 69
5.03.03.03. Etsa (Amazonia) ........................................................................... 69
5.03.03.04. Cantuña (Quito) ........................................................................... 70
5.03.03.05. El ermitaño de Riobamba (Chimborazo) ..................................... 70
5.03.04. Diseños .............................................................................................. 72
5.03.04.01. Realizar el diseño en adobe ilustrador ......................................... 72
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5.03.04.02. Procedemos a pasar a Photoshop ................................................. 72
5.03.04.03. Una vez realizada ya todas las artes procederemos a imprimir ... 73
5.03.04.05. Imprimiremos en modo espejo en el papel plotter. ...................... 77
5.03.04.06. Realizar el proceso de planchado ................................................. 78
5.03.04.07. Remover el papel y dejar que se enfrié por 5 segundos la camiseta
teniendo como resultado lo esperado ................................................................. 78
5.03.04.08. El producto tendrá la marca que lo representa ............................. 79
5.03.04.09. La camiseta será puesto en el empaque correspondiente
culminando la producción del producto ............................................................. 79
CAPÍTULO VI........................................................................................................... 80
6. Aspectos Administrativos .................................................................................. 80
6.01. Recursos .................................................................................................... 80
6.02. Presupuesto ............................................................................................... 81
6.03. Cronograma............................................................................................... 83
CAPÍTULO VII ......................................................................................................... 85
7. Conclusiones y Recomendaciones ..................................................................... 85
7.01. Conclusiones ............................................................................................. 85
7.02. Recomendaciones ..................................................................................... 86
Bibliografía ................................................................................................................ 87
Anexos ....................................................................................................................... 92
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TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1: Análisis de las Fuerzas T ............................................................................... 4
Tabla 2: Análisis de Involucrados ................................................................................ 6
Tabla 3: Impacto de los Objetivos ............................................................................. 13
Tabla 4: Revisión de los Criterios para Indicadores .................................................. 16
Tabla 5: Selección de Indicadores.............................................................................. 19
Tabla 6: Medios de Verificación ................................................................................ 22
Tabla 7: Supuestos ..................................................................................................... 25
Tabla 8: Matriz de Marco Lógico .............................................................................. 28
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DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 1: Mapeo de involucrados ................................................................................ 5
Figura 2: Árbol de Problemas ...................................................................................... 7
Figura 3: Matriz de Análisis de Alternativas e Identificación de Acciones ................ 9
Figura 4: Imagen google maps ................................................................................... 11
Figura 5: Diagrama de estrategias.............................................................................. 15
Figura 6: Gráfico de Pregunta sexualidad ................................................................. 42
Figura 7: Gráfico de Pregunta 1 ................................................................................ 43
Figura 8: Gráfico de Pregunta 2 ................................................................................ 44
Figura 9: Gráfico de Pregunta 3 ................................................................................ 45
Figura 10: Gráfico de Pregunta 4 .............................................................................. 46
Figura 11: Gráfico de Pregunta 5 .............................................................................. 47
Figura 12: Gráfico de Pregunta 6 .............................................................................. 48
Figura 13: Grafico de Pregunta 7 .............................................................................. 49
Figura 14: Gráfico de Pregunta 8 .............................................................................. 50
Figura 15: Grafico de Pregunta 9 .............................................................................. 51
Figura 16: Gráfico de Pregunta 10 ............................................................................ 52
Figura 17 Imagen identidad corporativa .................................................................. 53
Figura 18: Imagen logotipo ........................................................................................ 54
Figura 19: Imagen slogan........................................................................................... 54
Figura 20: Imagen marca ........................................................................................... 55
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DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
Figura 21: Imagen construcción de la marca ............................................................. 55
Figura 22: Imagen construcción de la marca 2 .......................................................... 56
Figura 23: Imagen zona de protección ....................................................................... 56
Figura 24: Imagen reducción mínima ........................................................................ 57
Figura 25: Imagen utilización la marca full color, positivo, negativo, escala de gris
.................................................................................................................................... 57
Figura 26: Imagen utilización cromática la marca sobre fondos de color y otros
colores ........................................................................................................................ 58
Figura 27: Imagen utilización cromática sobre las texturas ....................................... 59
Figura 28: Imagen usos incorrectos ........................................................................... 59
Figura 29: Imagen colores corporativos ..................................................................... 60
Figura 30: Imagen colores presentes en la marca ...................................................... 61
Figura 31: Imagen tipografía corporativa ................................................................. 61
Figura 32: Imagen colores corporativos slogan ......................................................... 62
Figura 33: Imagen Flyers .......................................................................................... 66
Figura 34: Imagen Facebook ..................................................................................... 66
Figura 35: Imagen Instagram .................................................................................... 67
Figura 36: Imagen Twitter ........................................................................................ 67
Figura 37: Imagen Promoción .................................................................................... 67
Figura 38: Imagen Diseño Illustrator ........................................................................ 72
Figura 39: Imagen Diseño Photoshop ....................................................................... 72
Figura 40: Imagen Diseño Padre Almeida ................................................................. 73
Figura 41: Imagen Diseño La Tunda ......................................................................... 74
Figura 42: Imagen Diseño Etsa .................................................................................. 75
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DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
Figura 43: Imagen Diseño Cantuña ........................................................................... 76
Figura 44: Imagen Diseño El ermitaño De Riobamba ............................................... 77
Figura 45: Imagen Impresión ..................................................................................... 77
Figura 46: Imagen Planchado .................................................................................... 78
Figura 47: Imagen Diseño Producto .......................................................................... 78
Figura 48: Imagen Diseño Marca .............................................................................. 79
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TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
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RESUMEN EJECUTIVO
El problema principal del proyecto es el desconocimiento de las leyendas urbanas
por parte de la población de Quito, teniendo una gran importancia ya que en el
transcurso de los años la población no tuvo ningún interés en conocerlas debido a
que ningún medio promovió este folclore popular siendo el sector cultural uno de
los más afectados ya que no genera ningún recurso.
El sector cultural ni cuenta con ningún apoyo ya sea por autoridades o medios de
comunicación que ayuden a promoverlas debido a que las culturas extranjeras tienen
mayor acogida por parte de la población generando más recursos a las autoridades o
medios de comunicación.
Por ese motivo se crea el proyecto de camisetas sublimadas con una gran variedad de
ilustraciones de leyendas urbanas que logre tomar interés por parte de la población
para el sector cultural del país.
Esperando tener como resultado la aceptación de la población en la adquisición de
las camisetas sublimadas logrando así el objetivo principal que es llevar a conocer
las leyendas urbanas a toda la población de Quito y contribuyendo al sector cultural.
Teniendo como implicado a toda la población de Quito para lograr transmitan estos
conocimientos a poblaciones futuras.
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CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
ABSTRACT
The main problem of the project is the ignorance of the urban legends by the
population of Quito, having a great importance since in the course of the years the
population had no interest in knowing them because no means promoted this popular
folklore being The cultural sector is one of the most affected since it does not
generate any resources.
The cultural sector does not have any support either by authorities or the media that
help to promote them because foreign cultures are more welcomed by the population
by generating more resources from the authorities or the media.
For this reason, the project of sublimated T-shirts with a great variety of illustrations
of urban legends is created that will take the interest of the population towards the
cultural sector of the country.
Hoping to result in the acceptance of the population in the acquisition of sublimated
T-shirts achieving the main objective is to bring to know the urban legends to all the
population of Quito and contributing to the cultural sector.
Having as implicated the entire population of Quito to achieve transmit this
knowledge to future populations.
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CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
INTRODUCCIÓN
El proyecto lo he realizo debido a que la población de Quito desconoce sobre las
leyendas urbanas del Ecuador debido a que se interesan por otras culturas extranjeras
siendo así muy difícil convencer a la población por un medio visual, la poca variedad
de leyendas urbanas complica la realización de las ilustraciones.
Por ese motivo se realizará las camisetas sublimadas con ilustraciones digitales de
las leyendas urbanas teniendo en cuenta las tendencias de la moda esperando lograr
que la información genere interés en la población a través de las redes sociales,
teniendo como límite comunicar a otras provincias del país.
El documento cuenta con los antecedentes del proyecto, justificación, la matriz T,
involucrados del proyecto teniendo su respectivo análisis, el árbol de problemas y el
de objetivos nos definen las causas, efectos, medios y fines que nos ayudaran a
realizar el proyecto, en el análisis de alternativas veremos las acciones que
tomaremos al respecto.
El tamaño de proyecto nos dará como resultado la cantidad de hacer muestras que
debemos realizar, la localización del proyecto es donde se va a realizar todo el
proceso de producción en otro punto tenemos el analices ambiental donde nos
referimos que impacto hará el proyecto
En la matriz de análisis de impacto de los objetivos calificaremos que impacto tiene
cada uno de ellos en el diagrama de estrategias ubicaremos todo lo de los árboles y
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CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
acciones para generar la construcción de la matriz del marco lógico, selección de
indicadores, medios de verificación y por último los supuestos en este último
veremos qué factores de riesgos comprometerían el proyecto, en la matriz de marco
lógico ubicaremos todas las tablas, en el capítulo V tenemos lo que es la propuesta
en si los antecedentes de las herramientas, descripción y formulación del proceso.
Por último, encontramos el Capítulo VI y VII que son los aspectos administrativos
como recursos humanos, tecnológicos, financieros y operativos y conclusiones de
proyecto y la recomendación del producto.
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CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
CAPÍTULO I
1. Antecedentes
1.01. Contexto
EL proyecto que se va a realizar trata sobre la creación de ilustraciones
digitales para camisetas aplicando la técnica de impresión sublimación de leyendas
urbanas del ecuador dirigido para jóvenes de la ciudad de Quito ya que pudimos
percibir el desconocimiento de las leyendas urbanas del Ecuador, específicamente
en la ciudad de Quito.
Las causas de la pérdida de conocimiento se debe a un sinfín de motivos que
conllevan a esta pérdida de cultura étnica teniendo en cuenta que ni el sector cultural
no es explotado en toda su totalidad, podemos encontrar responsables directos como
las autoridades, medios de comunicación y la misma población que no les interesa
sobre su identidad cultural ya que en estos tiempos las culturas extranjeras han sido
el motor en todas las industrias ya que generan altos recursos económicos siendo los
únicos dueños en el mercado y dejando sin ninguna oportunidad al producto
nacional.
Teniendo un gran efecto en el Ecuador ya que este país tiene mucha diversidad
cultural y no es aprovechada correctamente siendo los niños, jóvenes los más
afectados ya que no generan conocimiento de su cultura como las leyendas urbanas
ya que esta tiene un folclore popular muy influyente en la cultura Ecuatoriana
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CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
1.02. Justificación
Este proyecto se realizó para crear un medio visual como camisetas ya que
nace a la necesidad por la pérdida de conocimientos sobre el folclore popular en la
población teniendo como objetivo crear camisetas sublimadas sobre las leyendas
urbanas incrementando el interés de las personas con ilustraciones a tendencias de la
moda.
El desconocimiento de leyendas urbanas del Ecuador en la ciudad de Quito se
debe a que la mayoría de jóvenes se inclinan en culturas extranjeras que estén
teniendo un gran impacto en ese momento además de la pérdida de interculturalidad,
el sector cultural no cuenta con ningún apoyo de ideas innovadoras o canales
visuales donde permitan la disfunción de la cultura ecuatoriana perdiendo un gran
recurso económico ya que no se lo explota de una forma adecuada.
Por ese motivo se genera el proyecto de camisetas sublimadas con el objetivo
de informar sobre las leyendas urbanas con ilustraciones atractivas y complejas
brindando facilidad de comunicación y atracción al grupo objetivo aprovechándonos
de las redes sociales para dar a conocer las camisetas de las leyendas urbanas
teniendo un gran impacto en la población y generando interés sobre su identidad
étnica y llegar a concientizar a las autoridades para un mejor apoyo en el sector
cultural así promoviendo al producto ecuatoriano.
El objetivo del plan del Buen Vivir es el desarrollo del sistema económico,
solidario y social erradicando la pobreza del país promoviendo al empresario
pequeño por un método sustentable y equitativo y redistribución de la riqueza.
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CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
Teniendo como uno de los 12 objetivos el “Construir espacios de encuentro común
y fortalecer la identidad nacional, las identidades diversas, la plurinacional y la
interculturalidad”. (Desarrollo, 2013)
Relata (Desarrollo, 2013) que:
El proyecto aporta a este objetivo ya que interactúa con la interculturalidad y
la política cultural en todos los sectores garantizar una educación intercultural
para todas y todos los ciudadanos, en todos los niveles y modalidades, y con
pertinencia cultural para comunidades, pueblos y nacionalidades. (Desarrollo,
2013)
Encajando de una forma muy adecuada ya que el proyecto se generó para realzar el
conocimiento de las leyendas urbanas desde los niños hasta personas ya de tercera
edad con el fin de rescatar este folclore popular.
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CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
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1.03. Definición del problema central (Matriz T)
I
I = Impacto
PC = Potencial de cambio.
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Tabla 1: Análisis de las Fuerzas T
Análisis de las fuerzas T
Situación Empeorada Situación Actual Situación mejorada
Desinterés por parte de la
población en conocer las
Leyendas Urbanas del
Ecuador.
Escasa información
innovadora acerca de las
Leyendas Urbanas para los
jóvenes de la Ciudad de
Quito.
Implementación de
ilustraciones a través de
sublimación generando
conocimiento sobre Las
Leyendas Urbanas
Fuerza impulsadora I PC I PC Fuerza bloqueadora
Ilustraciones creativas,
innovadoras en camisetas
siguiendo las tendencias de la
moda
3 5 4 2 Los jóvenes adquieren
camisetas dependiendo las
tendencias de la moda.
Renovar el interés de nuestra
cultura étnica
4 5 4 3 Aceptación y preferencia a la
cultura extranjera por parte de
la población
Creación de camisetas
sublimadas con un valor de costo
accesible al grupo objetivo
3 4 4 3 Competencia en el mercado
que realicen sublimados en
camisetas con menor costo de
venta
Hacer que nuestro producto
llegue a todas las clases Sociales
4 5 4 3 Desinterés por parte clases
sociales
5
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
CAPÍTULO II
2. Análisis de Involucrados
2.01. Mapeo de los Involucrados
Figura 1: Mapeo de involucrados
Elaborado por: Elvis Guerrero P
CLIENTES
PROVEEDORES
INVESTIGADOR
Creación de ilustraciones digitales para
aplicar la técnica de impresión sublimación de
leyendas urbanas del Ecuador, dirigidos para
los jóvenes de la ciudad de quito
6
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
2.02. Matriz de Análisis de Involucración
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Tabla 2: Análisis de Involucrados
Actores
involucrados
Interés sobre
el problema
Problemas
Percibido Recursos
mandatos
capacidades
Interés
sombre el
proyecto
Conflicto
potencial
INVESTIGADOR
DAR A
CONOCER LAS
LEYENDAS URBANAS
ESCASA INFORMACIÖ
N DE LAS
LEYENDAS URBANAS
INFORMACION CULTURAL
ECONÓMICA
TECNOLÓGICA SOCIAL
INSENTIVO POTENCIAL
SOBRE LAS
LEYENDAS
PRODUCTO
NUEVO
PROVEEEDOR
RENTABILIDAD
DE GANANCIAS
SIN EXPERIENCIA
PARA
REALIZAR EL PRODUCTO
INFORMACIÓN
INNOVAR EN
LA INDUSTRIAL
TEXTIL
NOSE CUENTA
CON LOS RECURSOS
ECONOMICOS
CLIENTES
SASTIFACER
LAS
NECESIDADES
MALA
CALIDAD
DEL PRODUCTO
INFORMACIÓN
CONOCER
SOBRE LAS
LEYENDAS URBANAS
QUE NO LLEGE
EL MENSAJE
AL CONSUMIDOR
7
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
CAPÍTULO III
3. Problemas y Objetivos
3.01. Árbol de Problemas
Figura 2: Árbol de Problemas
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Desconocimiento de las leyendas urbanas del
Ecuador, específicamente en la ciudad de Quito
Sector cultural no es
explotado en su
totalidad
Causas
Efectos
Problema
Ciudadanos no reciben
ninguna información de
las leyendas urbanas por
partes de las autoridades
Población busca otras
alternativas de
innovación
Población se interesa en
otras cosas más no en la
cultura ecuatoriana
Pérdida de identidad
cultural por la parte de
ciudadanos de Quito
Tasa económica muy
baja para el desarrollo
del producto en ecuador
Poco Interés de las
autoridades por
promover las leyendas
urbanas
Desinterés por parte de
la población en conocer
más acerca de las
leyendas urbanas
Medios de
comunicación no
promueven el producto
ecuatoriano ven más
fiable el extranjero
El sector cultural no
cuenta con ningún
apoyo para dar a la
cultura del país
Población no tiene gusto
sobre la cultura por la
poca variedad de
canales publicitarios
La cultura ecuatoriana
no tiene ninguna
oportunidad de competir
con la cultura extranjera
8
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
3.02. Árbol de Objetivos
Generar conocimiento sobre las leyendas urbanas en
el Ecuador a través de ilustraciones en camisetas
con la técnica de sublimación
Explotar el sector
cultural para generar
recursos que apoyen a
las leyendas urbanas
Complementos
Fines
Propósito
Informar a la población
de una forma adecuada
sobre las leyendas
urbanas
Innovar por medio de
camisetas sublimadas
Interés generado sobre
la cultura ecuatoriana
Realzar la identidad
cultural de los
ciudadanos de Quito
Aumentar tasas
económicas por medio
de los productos
ecuatorianos
Promover las leyendas
urbanas por parte de las
autoridades
Generar interés a la
población con medios
visuales
Implementar un medio
de comunicación basado
en el producto
ecuatoriano
Apoyar al sector
cultural para dar a
conocer las leyendas
urbanas
Comunicar por medio
de camisetas sublimadas
las leyendas urbanas
Incrementar la
popularidad de la
cultura ecuatoriana
Figuras 1: Árbol de Objetivos
Elaborado por: Elvis Guerrero P
9
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
CAPÍTULO IV
4. Análisis de Alternativas
4.01. Matriz de Análisis de Alternativas e Identificación de Acciones
Figura 3: Matriz de Análisis de Alternativas e Identificación de Acciones
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Generar conocimiento sobre las leyendas urbanas en
el Ecuador a través de ilustraciones en camisetas con
la técnica de sublimación
ACCIONES
MEDIOS
Promover las leyendas
urbanas por parte de las
autoridades
Apoyar al sector cultural
para dar a conocer las
leyendas urbanas
Generar interés a la
población con medios
visuales
Comunicar por medio de
camisetas sublimadas
las leyendas urbanas
Implementar un medio
de comunicación basado
en el producto
ecuatoriano
Incrementar la
popularidad de la cultura
ecuatoriana
Promocionar las
ilutaciones por medio de
redes sociales con
información concisa
Realizar una estrategia
de posicionamiento de
marca por medio de
Redes sociales
(Facebook, Instagram,
Twitter) Medio Impreso:
Flyers
Crear las ilustraciones
sobre las leyendas
urbanas en camisetas
PROPÓSITO
10
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
4.01.01. Tamaño del Proyecto
El barrio “Cooperativa Jaime Roldos Aguilera” de la ciudad de Quito
Provincia Pichincha cuenta con una población de 25000 Habitantes.
N= Tamaño de muestra Habitantes 25,000
K= Nivel Confianza Teniendo una confianza del 1,95%
p= Población éxito Teniendo un éxito del 0,50%
q= Población fracaso Teniendo un margen de error del 0,50%
N= Valor población
K2 x p x q x N
(E2
(N-1)) + K2
x p x q
1,952 x 0,50 x 0,50 x 25,000
0,0052 (25,000-1) + 1,65
2 x 0,50 x 0,50
276,6764 277
n=
n=
n= n=
n= 681
170156
11
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
Tenemos el resultado de la muestra que es de 276,6764que procederán
hacerse encuestas redondearemos la cifra en 277 para tener más credibilidad y
obtener mejores resultados teniendo su tabulación y análisis para establecer las
estrategias del mercado.
4.01.02. Localización del Proyecto
Análisis de Localización
La elaboración del producto se realizará en el sector de la Cooperativa Jaime
Roldos Aguilera de la ciudad de Quito, Provincia Pichincha con la dirección OE12
N85-114 / N85B.
Los contactos del servicio son los siguientes:
Hotmail: [email protected]
Facebook: Etnica
Teléfonos.: 2498053 / 0981505309
Figura 4: Imagen google maps
(Maps, 2016)
12
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
4.01.03. Análisis Ambiental
Para la realización del proyecto, ésta se enfoca a la protección del medio
Ambiente tiene que tomarse en cuenta como un factor más en el desarrollo de un
proyecto. El análisis ambiental ayuda a conocer las consecuencias ambientales del
proyecto en sus primeras etapas, para así poder tomar medidas que eliminen,
minimicen o compensen los impactos adversos en la modernización.
El proyecto causa un mínimo daño ambiental ya que en el proceso de
producción de la camiseta podría derramarse tinta o los desperdicios de materiales en
si son contaminantes, la forma de contrarrestar todo esto es estar organizados y tener
un plan de control de limpieza para cualquier incidente.
Estar prevenido ya que las tintas contienen metales tóxicos como el cromo, el
ftalatos (ésteres de ácido ftálico) que se usa en el PVC para estampar las camisetas
debemos proveer porque estamos dispuestos a riesgos ya que puede afectar el
desarrollo humano y los procesos reproductivos
Una manera de minimizar el daño al medio ambiente más allá de tener un
plan de limpieza es contribuir con la generación de las camisetas con tintas naturales
reciclar plásticos, cauchos todo lo posible para una minimización de impacto.
.
13
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
4.02. Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos
Tabla 3: Impacto de los Objetivos
Objetivos Impacto
sobre el
Propósito
Factibilidad
Técnica Factibilidad
Financiera Factibilidad
Social Factibilidad
Política Total Categoría
Generar
interés a la
población con
medios
visuales
5
4
4
5
4
22
Alto
Promover las
leyendas
urbanas por
parte de las
autoridades
4
4
4
5
4
21
Alto
Implementar
un medio de
comunicación
basado en el
producto
ecuatoriano
4
4
5
4
4
21
Alto
Comunicar
por medio de
camisetas
sublimadas
las leyendas
urbanas
5
5
4
4
4
22
Alto
Apoyar al
sector cultural
para dar a
conocer las
leyendas
urbanas
5
5
5
4
4
23
Alto
Incrementar
la
popularidad
de la cultura
ecuatoriana
4
4
4
5
5
22
Alto
ACCIONES
14
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
A
Alta= 21-25 Media= 16-20 Baja= 15-0
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Crear las
ilustraciones
sobre las
leyendas
urbanas en
camiseta
5
5
5
4
4
23
Alto
Realizar una
estrategia de
posicionamie-
nto de marca
por medio de
Redes
sociales
(Facebook,
Instagram,
Twitter)
Medio
Impreso:
Flyers
5
5
5
4
4
23
Alto
Promocionar
las
ilustraciones
por medio de
redes sociales
con
información
concisa
5
5
5
4
4
23
Alto
15
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
4.03. Diagrama de Estrategias
Figura 5: Diagrama de estrategias
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Informar a la
población de una
forma adecuada
sobre las leyendas
urbanas (F4).
Interés generado
sobre la cultura
ecuatoriana (F5).
Aumentar tasas
económicas por
medio de los
productos
ecuatorianos (F6).
Generar conocimiento sobre las leyendas urbanas
en el Ecuador a través de ilustraciones en
camisetas con la técnica de sublimación (P).
Generar interés a la
población con
medios visuales (C1).
Promover las
leyendas urbanas por
parte de las
autoridades (C2).
Implementar un
medio de
comunicación basado
en el producto
ecuatoriano (C3).
Comunicar por
medio de camisetas
sublimadas las
leyendas urbanas C4).
Apoyar al sector
cultural para dar a
conocer las leyendas
urbanas (C5).
Incrementar la
popularidad de la
cultura ecuatoriana
(C6).
Crear las
ilustraciones sobre
las leyendas urbanas
en camisetas (A1).
Realizar una estrategia
de posicionamiento de
marca por medio de Redes sociales
(Facebook, Instagram,
Twitter) Flyers (A2).
Promocionar las
ilutaciones por medio
de redes sociales con
información concisa (A3).
Fines
Propósito
Componentes
Acciones
Innovar por medio de
camisetas sublimadas (F1).
Explotar el sector
cultural para genera r
recursos que apoyen
a las leyendas
urbanas (F2).
Realzar la identidad
cultural de los
ciudadanos de quito (F3).
16
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
4.04. Construcción de la Matriz de Marco Lógico
4.04.01. Revisión de los Criterios para Indicadores
Tabla 4: Revisión de los Criterios para Indicadores
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador META
Cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo
Social
Fin
ali
da
des
Innovar por
medio de
camisetas
sublimadas
(F1).
Camisetas
innovadoras
del 90%
249
Mayor
creatividad
para innovar
en medios
visuales
3 meses
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
Explotar el
sector cultural
para genera r
recursos que
apoyen a las
leyendas
urbanas (F2).
Recursos para
el apoyo al
sector cultural
un 80%
221
Sector
cultural con
mayores
recursos para
el desarrollo
del mismo
1 año
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
Realzar la
identidad
cultural de los
ciudadanos de
Quito (F3).
Conocimiento
de la identidad
cultural en un
90%
249
Niños,
jóvenes
personas de
tercera edad
conocen su
identidad
cultural
1 año
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
Informar a la
población de
una forma
adecuada sobre
las leyendas
urbanas (F4).
Información
adecuada de
leyendas
urbanas del
80%
221
Población
con un buen
conocimiento
sobre las
leyendas
urbanas
1 año
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
Interés
generado sobre
la cultura
ecuatoriana
(F5).
Aceptación y
reconocimiento
de la cultura
ecuatoriana
95%
263
Cultura
ecuatoriana
apoyada al
desarrollo
gracias al
interés de la
población
9 meses
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
17
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
Aumentar tasas
económicas por
medio de los
productos
ecuatorianos
(F6).
Tasa
económica con
un alce de un
80%
221
Producto
nacional
estable en el
mercado
teniendo un
buen
incremento
en ventas
6 meses
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
Pro
pó
sito
Generar
conocimiento
sobre las
leyendas
urbanas en el
Ecuador a
través de
ilustraciones en
camisetas con la
técnica de
sublimación (P).
Generar
nuevos
procesos de
comunicación
en un 100%
277
Medios de
comunicación
interesados
por apoyar el
sector
cultural
1año
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
Co
mp
on
ente
s
Generar interés
a la población
con medios
visuales (C1).
Medios
visuales
generan interés
de un 80%
277
Alto interés
de la
población por
medios
visuales
1 año
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
Promover las
leyendas
urbanas por
parte de las
autoridades
(C2).
Autoridades
promocionan
las leyendas
urbanas en un
100%
277
Alto apoyo
de las
autoridades
6meses
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
Implementar un
medio de
comunicación
basado en el
producto
ecuatoriano
(C3).
Acogida del
producto como
medio visual
de un 90%
249
Alta
producción
de productos
nacionales
2meses
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
Comunicar por
medio de
camisetas
sublimadas las
leyendas
urbanas (C4)
.
Camisetas
sublimadas
comunican un
100%
277
Camisetas de
leyendas
urbanas
generan un
alto interés
4
meses
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
Apoyar al sector
cultural para dar
a conocer las
leyendas
urbanas (C5).
Apoyo hacia el
sector cultural
de un 90%
249
Alto apoyo
hacia el
sector
cultural
6
meses
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
18
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Incrementar la
popularidad de
la cultura
ecuatoriana
(C6).
Popularidad de
la cultura
ecuatoriana de
un 100%
227
Mayor
aceptación de
población
hacia la
cultura
ecuatoriana
1año
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
Act
ivid
ad
es
Crear las
ilustraciones
sobre las
leyendas
urbanas en
camisetas (A1).
Interés de la
camiseta de
leyendas
urbanas 100%
277
Camisetas
con una alta
aceptación en
el mercado
textil
8meses
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
Realizar una
estrategia de
posicionamiento
de marca por
medio de
Redes sociales
(Facebook,
Instagram,
Twitter) Medio
Impreso: Flyers
(A2).
Impulsar
camisetas
sobre las
leyendas
urbanas a
través de redes
sociales 100%
277
Publicidad
360 da a
conocer sobre
las leyendas
urbanas
4 meses
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
Promocionar las
ilutaciones por
medio de redes
sociales con
información
concisa (A3).
Medios
sociales
comunicación
sobre las
leyendas
urbanas 100%
277
Promociones
convencen a
la población a
consumir el
producto
3 meses
Coop.
Jaime
Roldos
Quito
H /M
Medio/Alto
19
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
4.04.02. Selección de Indicadores
Nivel Resumen
Narrativo
Indicadores Clasificadores
de Indicadores Puntaje Selección
A B C D E
Fin
ali
da
des
Innovar por medio de
camisetas sublimadas
(F1).
Camisetas
innovadoras del
90%
X
X
X
X
X
5
Alta
Explotar el sector
cultural para genera r
recursos que apoyen a
las leyendas urbanas
(F2).
Recursos para el
apoyo al sector
cultural un 80%
X
X
X
X
X
5
Alta
Realzar la identidad
cultural de los
ciudadanos de Quito
(F3).
Conocimiento de
la identidad
cultural en un 90%
X
X
X
X
X
5
Alta
Informar a la población
de una forma adecuada
sobre las leyendas
urbanas (F4).
Información
adecuada de
leyendas urbanas
del 80%
X
X
X
X
X
5
Alta
Interés generado sobre
la cultura ecuatoriana
(F5).
Aceptación y
reconocimiento de
la cultura
ecuatoriana 95%
X
X
X
X
X
5
Alta
Aumentar tasas
económicas por medio
de los productos
ecuatorianos (F6).
Tasa económica
con un alce de un
80%
X
X
X
X
4
Alta
Pro
pó
sito
Generar conocimiento
sobre las leyendas
urbanas en el Ecuador
a través de ilustraciones
en camisetas con la
técnica de sublimación
(P).
Generar nuevos
procesos de
comunicación en
un 100%
X
X
X
X
X
5
Alta
Tabla 5: Selección de Indicadores
20
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
Co
mp
on
ente
s
Generar interés a la
población con medios
visuales (C1).
Medios visuales
generan interés de
un 80%
X
X
X
X
X
5
Alta
Promover las leyendas
urbanas por parte de las
autoridades (C2).
Autoridades
promocionas las
leyendas urbanas
en un 100%
X
X
X
X
X
5
Alta
Implementar un medio
de comunicación
basado en el producto
ecuatoriano (C3).
Acogida del
producto como
medio visual de un
90%
X
X
X
X
X
5
Alta
Comunicar por medio
de camisetas
sublimadas las
leyendas urbanas (C4).
Camisetas
sublimadas
comunican un
100%
X
X
X
X
X
5
Alta
Apoyar al sector
cultural para dar a
conocer las leyendas
urbanas (C5).
Apoyo hacia el
sector cultural de
un 90%
X
X
X
X
X
5
Alta
Incrementar la
popularidad de la
cultura ecuatoriana
(C6).
Popularidad de la
cultura ecuatoriana
de un 100%
X
X
X
X
4
Alta
Act
ivid
ad
es
Crear las ilustraciones
sobre las leyendas
urbanas en camisetas
(A1).
Interés de la
camiseta de
leyendas urbanas
100%
X
X
X
X
X
5
Alta
Realizar una estrategia
de posicionamiento de
marca por medio de
Redes sociales
Impulsar
camisetas sobre las
leyendas urbanas a
X
X
X
X
X
5
Alta
21
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
(Facebook, Instagram,
Twitter) Medio
Impreso: Flyers (A2).
través de redes
sociales 100%
Promocionar las
ilutaciones por medio
de redes sociales con
información concisa
(A3).
Medios sociales
comunicación
sobre las leyendas
urbanas 100%
X
X
X
X
X
5
Alta
Elaborado por: Elvis Guerrero P
En la clasificación de indicadores se marcó según la siguiente nomenclatura:
A = Es clara, B = Es existe información C = Es tangible
D = Es recolectar datos y E = Si es representativo.
Ponderación: 4 y 5 = alta, 2 y 3 = media 0 y 1 = baja
22
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
4.04.03. Medios de Verificación
Fin
ali
da
des
Innovar por
medio de
camisetas
sublimadas
(F1).
Camisetas
innovadoras del
90%
Primaria
Encuesta
Cuantitativo
6 meses
Investigador
Explotar el
sector cultural
para genera r
recursos que
apoyen a las
leyendas
urbanas (F2).
Recursos para el
apoyo al sector
cultural un 80%
Primaria
Encuesta
Cuantitativo
6 meses
Investi
gador
Realzar la
identidad
cultural de los
ciudadanos de
Quito (F3).
Conocimiento de
la identidad
cultural en un
90%
Primaria
Encuesta
Cuantitativo
6 meses
Investigador
Informar a la
población de
una forma
adecuada
sobre las
leyendas
urbanas (F4).
Información
adecuada de
leyendas urbanas
del 80%
Primaria
Encuesta
Cuantitativo
6 meses
Investi
gador
Interés
generado
sobre la
cultura
ecuatoriana
(F5).
Aceptación y
reconocimiento
de la cultura
ecuatoriana
95%
Primaria.
Encuesta
Cuantitativo
6 meses
Investi
gador
Tabla 6: Medios de Verificación
Nivel
Resumen
Narrativo
Indicador
MEDIOS DE VERIFICACIÓN
Fuente de
Inf.
Método de
Rec.
Método de
Análisis
Frecuencia
de
Recolección
Resp.
23
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
Aumentar
tasas
económicas
por medio de
los productos
ecuatorianos
(F6).
Tasa económica
con un alce de
un 80%
Primaria.
Encuesta
Cuantitativo
6 meses
Investi
gador P
rop
ósi
to
Generar
conocimiento
sobre las
leyendas
urbanas en el
Ecuador a
través de
ilustraciones
en camisetas
con la técnica
de
sublimación
(P).
Generar nuevos
procesos de
comunicación en
un 100%
Primaria
Encuesta.
Cuantitativo
6 meses
Investi
gador
Co
mp
on
ente
s
Generar
interés a la
población con
medios
visuales
(C1).
Medios visuales
generan interés
de un 80%
Primaria
Encuesta
Cuantitativo
6 meses
Investi
gador
Promover las
leyendas
urbanas por
parte de las
autoridades
(C2).
Autoridades
promocionas las
leyendas urbanas
en un 100%
Primaria.
Encuesta
Cuantitativo
6 meses
Investigador
Implementar
un medio de
comunicación
basado en el
producto
ecuatoriano
(C3).
Acogida del
producto como
medio visual de
un 90%
Primaria.
Encuesta.
Cuantitativo
6 meses
Investi
gador
Comunicar
por medio de
camisetas
sublimadas
las leyendas
urbanas (C4).
Camisetas
sublimadas
comunican un
100%
Primaria.
Encuesta
Cuantitativo
6 meses
Investi
gador
24
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
Apoyar al
sector cultural
para dar a
conocer las
leyendas
urbanas (C5).
Apoyo hacia el
sector cultural de
un 90%
Primaria.
Encuesta
Cuantitativo
6 meses
Investi
gador
Incrementar
la popularidad
de la cultura
ecuatoriana
(C6).
Popularidad de
la cultura
ecuatoriana de
un 100%
Primaria.
Encuesta
Cuantitativo
6 meses
Investigador
Act
ivid
ad
es
Crear las
ilustraciones
sobre las
leyendas
urbanas en
camisetas
(A1).
Interés de la
camiseta de
leyendas urbanas
100%
Primaria.
Investigación
Cualitativo
6 meses
Investi
gador
Realizar una
estrategia de
posicionamie
nto de marca
por medio de
Redes
sociales
(Facebook,
Instagram,
Twitter)
Medio
Impreso:
Flyers (A2).
Impulsar
camisetas sobre
las leyendas
urbanas a través
de redes sociales
100%
Primaria.
Investigación
Cualitativo
6 meses
Investi
gador
Promocionar
las ilutaciones
por medio de
redes sociales
con
información
concisa (A3).
Medios sociales
comunicación
sobre las
leyendas urbanas
100%
Primaria.
Investigación
Cualitativo
6 meses
Investi
gador
Elaborado por: Elvis Guerrero P
25
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
4.04.04 Supuestos
Nivel Resumen
Narrativo
Supuestos
FACTORES DE RIESGO
Financiero
Político Social Ambiental Legal
Fin
ali
dad
es
Innovar por medio
de camisetas
sublimadas (F1).
Camisetas
innovadoras del
90%
X
X
Explotar el sector
cultural para
genera r recursos
que apoyen a las
leyendas urbanas
(F2).
Recursos para el
apoyo al sector
cultural un 80%
X
X
Realzar la
identidad cultural
de los ciudadanos
de Quito (F3).
Conocimiento de
la identidad
cultural en un
90%
X
X
Informar a la
población de una
forma adecuada
sobre las leyendas
urbanas (F4).
Información
adecuada de
leyendas urbanas
del 80%
X
Generando interés
sobre la cultura
ecuatoriana (F5).
Aceptación y
reconocimiento de
la cultura
ecuatoriana 95%
X
Aumentar tasas
económicas por
medio de los
productos
ecuatorianos (F6).
Tasa económica
con un alce de un
80%
X
X
X
Tabla 7: Supuestos
26
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
Pro
pó
sito
Generar
conocimiento
sobre las leyendas
urbanas en el
Ecuador a través
de ilustraciones en
camisetas con la
técnica de
sublimación (P).
Generar nuevos
procesos de
comunicación en
un 100%
X
X
X
Co
mp
on
ente
s
Generar interés a
la población con
medios visuales
(C1).
Medios visuales
generan interés de
un 80%
X
X
Promover las
leyendas urbanas
por parte de las
autoridades (C2).
Autoridades
promocionas las
leyendas urbanas
en un 100%
X
Implementar un
medio de
comunicación
basado en el
producto
ecuatoriano (C3)
.
Acogida del
producto como
medio visual de
un 90%
X
X
X
Comunicar por
medio de
camisetas
sublimadas las
leyendas urbanas
(C4).
Camisetas
sublimadas
comunican un
100%
X
X
Apoyar al sector
cultural para dar a
conocer las
leyendas urbanas
(C5).
Apoyo al sector
cultural de un
90%
X
X
X
Incrementar la
popularidad de la
cultura
ecuatoriana (C6).
Popularidad de la
cultura
ecuatoriana de un
100%
X
X
X
27
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
Act
ivid
ad
es
Crear las
ilustraciones
sobre las
leyendas urbanas
en camisetas
(A1).
Interés de la
camiseta de
leyendas urbanas
100%
X
X
X
X
Realizar una
estrategia de
posicionamiento
de marca por
medio de Redes
sociales
(Facebook,
Instagram,
Twitter) Medio
Impreso: Flyers
(A2).
Impulsar
camisetas sobre
las leyendas
urbanas a través
de redes sociales
100%
X
X
X
X
Promocionar las
ilustraciones por
medio de redes
sociales con
información
concisa (A3).
Medios sociales
comunicación
sobre las leyendas
urbanas 100%
X
X
X
X
Elaborado por: Elvis Guerrero P
28
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
4.04.05. Matriz de Marco Lógico
NIVEL
RESUMEN
NARRATIVO
INDICADORES
MEDIOS DE
VERIFICACIÓN
SUPUESTOS
Fin
F1
Innovar por medio
de camisetas
sublimadas (F1).
Camisetas innovadoras
del 90%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Medios visuales sin
ninguna innovación
F2
Explotar el sector
cultural para
generar recursos
que apoyen a las
leyendas urbanas
(F2).
Recursos para el apoyo al
sector cultural un 80%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Sector cultural con otros
proyectos
F3
Realzar la
identidad cultural
de los ciudadanos
de Quito (F3).
Conocimiento de la
identidad cultural en un
90%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Identidad cultural sin
ninguna forma de
generar interés
F4
Informar a la
población de una
forma adecuada
sobre las leyendas
urbanas (F4).
Información adecuada de
leyendas urbanas del 80%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Poca información de
leyendas urbanas del
Ecuador
Tabla 8: Matriz de Marco Lógico
29
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
F5
Generando interés
sobre la cultura
ecuatoriana (F5).
Aceptación y
reconocimiento de la
cultura ecuatoriana 95%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Desinterés por partes de
la población por la
cultura ecuatoriana
F6
Aumentar tasas
económicas por
medio de los
productos
ecuatorianos (F6).
Tasa económica con un
alce de un 80%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Perdida de capital por
productos no aceptados
Propósito
Generar
conocimiento
sobre las leyendas
urbanas en el
Ecuador a través
de ilustraciones en
camisetas con la
técnica de
sublimación (P).
Generar nuevos procesos
de comunicación en un
100%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Desinterés del grupo
objetivo sobre las
leyendas urbanas
Componentes
C1
Generar interés a
la población con
medios visuales
(C1).
Medios visuales generan
interés de un 80%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Autoridades sin interés
de promover
C2
Promover las
leyendas urbanas
por parte de las
autoridades (C2).
Autoridades promocionas
las leyendas urbanas en
un 100%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Sector cultural sin
ninguna información de
leyendas urbanas
C3
Implementar un
medio de
comunicación
basado en el
producto
ecuatoriano (C3).
Acogida del producto
como medio visual de un
90%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Medios visuales no
aceptados por la
población
30
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
C4
Comunicar por
medio de
camisetas
sublimadas las
leyendas urbanas
(C4).
Camisetas sublimadas
comunican un 100%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Medio de comunicación
visual no atrae al grupo
objetivo
C5
Apoyar al sector
cultural para dar a
conocer las
leyendas urbanas
(C5).
Apoyar al sector cultural
de un 90%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Medio de comunicación
no llega a toda la
población
C6
Incrementar la
popularidad de la
cultura
ecuatoriana (C6).
Popularidad de la cultura
ecuatoriana de un 100%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Cultura
Ecuatoriana no provoca
interés
Acciones
A1
Crear las
ilustraciones
sobre las
leyendas urbanas
en camisetas
(A1).
Interés de la camiseta de
leyendas urbanas 100%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
No tener las
herramientas para crear
la campaña
A2
Realizar una
estrategia de
posicionamiento
de marca por
medio de Redes
sociales
(Facebook,
Instagram,
Twitter) Medio
Impreso: Flyers
(A2).
Impulsar camisetas sobre
las leyendas urbanas a
través de redes sociales
100%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Manejo del concepto,
confuso para el grupo
objetivo
31
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
A3
Promocionar las
ilustraciones por
medio de redes
sociales con
información
concisa (A3).
Medios sociales
comunicación sobre las
leyendas urbanas 100%
Primaria
Encuesta
Cuantitativa
6 meses
Redes Sociales no
tienen buenas
promociones que
generen interés
Elaborado por: Elvis Guerrero P
32
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
CAPÍTULO V
5. La propuesta
5.01. Antecedentes de la herramienta y perfil de la propuesta
El sector cultural no ha explotado el folclore popular como las leyendas
urbanas perdiendo una costumbre a través de los años por eso se crea un medio
visual como las camisetas sublimadas ya que esta prenda es la más usada al
momento de vestir por parte de la población muchas microempresas usan este medio
para generar recursos económicos utilizando las culturas extranjeras he ahí la
propuesta es generar interés a la población por parte de camisetas ilustradas de
leyendas urbanas para realzar el conocimiento de este folclore popular.
5.01.01. Marco teórico
5.01.01.01. Identidad corporativa
Afirma (Balmer, 2001) que:
La identidad corporativa es la suma de los elementos tangibles e intangibles que
distinguen a una organización, y está configurada por las acciones de los líderes, por
la tradición y el entorno de la empresa. Tiene un horizonte multidisciplinar y fusiona
la estrategia, estructura, comunicación y cultura de la empresa. Se manifiesta a
través de múltiples canales, como el comportamiento y la comunicación de los
trabajadores, las herramientas de comunicación comercial o el desempeño
organizacional. (Balmer, 2001)
La identidad corporativa es muy necesaria ya que es la que demuestra los valores,
objetivos, expectativas, beneficios, ventajas que quiere uno en el mercado
identificándose de las demás empresas ubicándose en la escala industrial ya sea
mayor o menor dependiendo de la cultura de la empresa.
33
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
5.01.01.02. Ilustración
Menciona (Kant, 1748) que:
La ilustración es la liberación del hombre de su culpable incapacidad. La
incapacidad significa la imposibilidad de servirse de su inteligencia sin la guía de
otro. Esta incapacidad es culpable porque su causa no reside en la falta de
inteligencia sino de decisión y valor par a servirse por sí mismo de ella sin la tutela
de otro. ¡Sapere aude! ¡Ten el valor de servirte de tu propia razón! : He aquí el lema
de la ilustración. (Kant, 1748)
Explotar toda la creatividad sin reprimirse y eso plasmarlo en cualquier superficie es
lo que toda las personas deberían realizar ya que podríamos lograr conseguir
cualquier meta que queramos alcanzar.
5.01.01.03. Técnica ilustración informática
La técnica de ilustración digital se la realiza mediante computador ya que en esta
podemos utilizar colores planos rediseñar por medios del escáner dibujos hechos por
uno mismo siendo más innovadores en un material
Teniendo un mayor impacto de visualización gracias a que podemos realizar
ilustraciones digitales con colores muy definidos ha tenido una buena aceptación en
el mercado ya que es aceptada por cualquier grupo objetivo por ese motivo la
mayoría de ilustradores redirigen su trabajo a ilustraciones digitales.
34
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
5.01.01.04. Leyendas urbanas
Argumenta (Plewaynar, 2009) que:
Las leyendas urbanas han existido siempre, desde que el hombre es hombre y ha
tenido imaginación para inventar cosas y sucesos las leyendas urbanas no son más
que las antiguas leyendas actualizadas a nuestra época, hace siglos, se hablaba de
dragones y seres fantásticos porque la mentalidad de aquella época daba lugar a que
se creyera en todo esos. (Plewaynar, 2009)
Las leyendas urbanas son un misterio que encanta a la población ya que éstas vienen
de generación en generación teniendo un concepto de magia fantasía siendo muy
interesante para quien lo escuche.
5.01.01.05. Tipografía
Declara (Plewaynar, 2009) que:
La palabra tipografía de origen griego tipos (golpe - huella), hace referencia a un
arte y una técnica que consiste en el manejo y la composición de tipos,
originalmente hechos de plomo, para comunicar un mensaje mediante un impreso,
con el paso del tiempo se ha desarrollado el diseño de tipografías y familias
tipográficas en infinidad de variedades de estilos. Actualmente los sistemas
informáticos permiten la utilización y el almacenamiento de cientos de fuentes.
(Latinoamerica)
La tipografía ha tenido un gran impacto a partir del siglo XX teniendo un gran
aporte en el arte, publicidad, marketing y el diseño siendo mucho más sistemática ya
que se expresa con dibujos y con una gran variedad de letras esto requiere de trabajo
ya que se necesita de diferentes diseños teniendo lógica, coherencia y que transmita
lo que uno pretende.
5.01.01.06. Color
Explica (Lasso, 2016) que:
Qué es el color depende del contexto desde el que se aborde la pregunta. Distintas
disciplinas en las que se estudia que son los colores y cómo se perciben (como la
35
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
física, la química, la psicología y la biología) proponen una definición desde su
perspectiva”. (Lasso, 2016)
Podemos interpretar que el color es una luz reflejada siendo una sensación que uno
percibe visualmente y que puede dar réplicas del mismo aplicando en cualquier
superficie generando cualquier tipo de imagen.
5.01.01.07. Modelos de color
Expone (Ivanovic, aplicacion-del-color modelos de color cmyk) que:
CMYK corresponde a la síntesis sustractiva o color pigmento. Este modelo se
aplica a medios impresos, en cuatricromía. En el modo CMYK, a cada píxel se le
asigna un valor de porcentaje para las tintas de cuatricromía, (Azul ciano
o Cyan, Rojo Magenta, Amarillo o Yellow, y Negro o Black). En el modelo CMYK
que es el adecuado cuando se usa un dispositivo que usa tintas, como una impresora
doméstica, o una máquina offset. (Ivanovic, aplicacion-del-color modelos de color
cmyk)
El modelo CMYK es el más adecuado para impresión ya que se puede asignar a cada
pixel un diferente valor logrando un pigmento con más resolución.
Ractifica (Ivanovic, aplicacion-del-color modelos del color rgb) que:
RGB es el modelo de síntesis aditiva del color, o color luz. Este es el modelo de
definición de color en pantalla usado para trabajos digitales en la pantalla hay una
serie de puntos minúsculos llamados píxeles cada punto de la pantalla es un píxel y
cada píxel es, en realidad, un conjunto de tres sub píxeles; uno rojo, uno verde y
uno azul, cada uno de los cuales brilla con una determinada intensidad. (Ivanovic,
aplicacion-del-color modelos del color rgb)
El modelo RGB es con el que se trabaja ya que es el modelo de predeterminado por
el monitor y en el que más asemeja a los trabajos digitales.
5.01.01.08. Impresora
Indica (Iglesias, 2016) que:
La impresora es el periférico que nos permite pasar a papel los documentos
almacenados en el PC. Su evolución ha sido grande desde aquellos aparatos muy
36
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
parecidos a máquinas de escribir que solo eran capaces de reproducir texto a baja
velocidad a impresoras que pueden reproducir cientos de páginas en minutos.
(Iglesias, 2016)
Durante los años esta máquina ha sido muy imprescindible para cada persona ya que
es la manera más rápida y fácil de plasmar lo que uno quiere dar a conocer siendo
uno de los mejores inventos que el hombre ha creado.
5.01.01.09. Impresora Offset
Estipula (Color, 2016) que:
El desarrollo de la imprenta offset se dio a través de dos inventores en distintos
lugares del mundo: en 1875 por el inglés Robert Barclay quien desarrolló una
versión para impresión en metales (estaño) y en 1903 por el estadounidense Ira
Washington Rubel para la impresión sobre papel. (Color, 2016)
La impresora offset es la más recomendada para la sublimación en camisetas ya que
tiene volumen de producción y formatos de impresión amplios ganando en tiempo y
producción con una calidad fotográfica es decir siendo más nítida con colores vivo.
5.01.01.10. Papel
Concuerda (Color, 2016) que:
Se considera tradicionalmente que el primer proceso de fabricación del papel fue
desarrollado por el eunuco Cai Lun, consejero del emperador He de Han, en el S. II
d. C. durante unos 500 años, el arte de la fabricación de papel estuvo limitado a
China; en el año 610 se introdujo en Japón, y alrededor del 750 en Asia central”.
(Calvo, 2011)
El papel es un transportador de tinta con un secado más rápido que otro papel donde
los puntos de tinta tiene que ser más pequeño para tener imágenes con una alta
definición, la impresión en el papel va a ser muy baja en colores que la imagen pero
37
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
al momento de planchar va a ser que la imagen salga a la original ya que se la
imprime en modo espejo esto se realiza para que al momento de la transferencia
quede precisa.
5.01.01.11. Camiseta
Piensa (Color, 2016) que:
Aunque los soldados en la Edad Media, ya usaban una especie de camiseta
interior para evitar el roce con la armadura, los nobles para evitar que el sudor
manchara sus impecables trajes y los deportistas para entrenar. La camiseta o polera,
también llamada “t-shirt” en inglés por su forma de “t”, está hecha por lo general de
algodón o poliéster, o mezcla de las dos. Aunque en la actualidad hay multitud de
materiales como el nylon, el elastan. (development, 2013)
Las camisetas para sublimar en poliéster deben ser 100% y mino un 65% de color
blanco ya si se imprime en otro color pierde intensidad en la impresión la ventaja de
la camiseta es que cuenta con una vida larga y una impresión perfecta siendo un
gran aliado para publicitar e innovar en forma de promoción.
5.01.01.12. Plancha de Sublimación
Induce (Color, 2016) que:
Las planchas son actualmente una herramienta básica en diversos procesos de
impresión y realmente su única función es añadir calor y presión de forma uniforme
a la superficie a imprimir para efectuar el proceso de sublimación como todos
sabemos, este proceso consiste en transferir una tinta especial que se evapora con el
calor y que se encuentra en un papel especial, que al contacto con un polímero
(poliéster) transfiere la imagen al objeto. (Visión, 2015)
La plancha de sublimación es la parte más importante ya que ésta es la que le da el
calor y la presión adecuada para que la imagen sea transferida de forma más correcta
en la camiseta a la prenda de forma correcta.
38
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
5.01.01.13. Sublimación
Agrega (Color, 2016) que:
La impresión por sublimación fue descubierta en 1957 por Noël de Plasse, quien
trabajó para la compañía francesa Lainière de Roubaix. El señor De Plasse observó
que la tinta tenía la propiedad de pasar de estado sólido a gaseoso al ser sometida a
una temperatura por encima de 370° F (190° C). A ese cambio se le denominó
Sublimación y es la base de la impresión por transferencia, también conocida como
impresión en seco. (Swain, 2012)
Es una herramienta que nos permite plasmar en un producto cualquier ilustración,
imagen, fotografía, etc., trabajando en fondo blanco con un 75% de poliéster con
una gran ventaja que es fácil de aprender ya que se maneja por programas gráficos
no necesitamos de equipos muy caros la realización de cada producto lo hacemos en
un corto tiempo y generando grandes cantidades de mercadería.
5.01.01.14. Publicidad 360
“Cuando hablamos de Publicidad 360 o Estrategia 360, estamos hablando de una
estrategia que se realiza en diversos medios publicitarios: Televisión, Radio, Prensa,
Exterior, Medios Online, entre otros para llegar a través de todos los medios
posibles al público objetivo”. (YISUSACE, 2016)
La publicidad 360 es una estrategia de medios ya sea redes sociales, televisión, radio,
prensa para llegar a más grupos objetivos teniendo muy claro el tono y el concepto
que se maneje en la estrategia ya que se maneja el mismo concepto entrelazándose
entre sí teniendo un gran impacto positivo en el grupo objetivo
Lograr la atención del grupo objetivo con un mensaje que no se haya ya hecho antes
que sea nuevo espontáneo, irónico, etc...
39
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
No se debe dirigir al grupo objetivo de forma imponente sino de forma amena
haciendo sentir que tienen el poder con información que satisfaga las necesidades de
ellos.
Siempre debemos innovar en todos los medios ya que genera a que el público
consuma y lograr satisfacer las necesidades del mismo.
5.02. Descripción de la herramienta
5.02.01. Metodología (Materiales y métodos)
En nuestro proyecto las herramientas que vamos a utilizar para la realización
del producto son mecanismos tecnológicos, Investigativos como la encuesta en el
sector de la Coop. Jaime Roldos Aguilera de la ciudad de Quito como método de
verificación la tabulación.
5.02.01.01. Adobe Illustrador
Manifiesta (Color, 2016) que:
Adobe Illustrator es una aplicación informática dedicada al dibujo vectorial y al
diseño de elementos gráficos casi para cualquier tipo de soporte y dispositivo,
pudiendo ser usado tanto en diseño editorial, dibujo profesional, maquetación web,
gráficos para móviles, interfaces web, o diseños cinematográficos. (Carretero, 2014)
El ilustrador nos ayuda para la realización de las ilustraciones de leyendas urbanas
para la creación de la marca Étnica.
5.02.01.02. Adobe Photoshop
Señala (Diaz C. R., 2011) que:
Photoshop puede ser una herramienta muy importante para la elaboración de
publicidades, fotos institucionales y la elaboración de tu logo y marca Puedes
realizar creaciones artísticas y hacer una compilación de fotos o imágenes
40
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
para llevar a cabo una composición en la cual se publicite
tu negocio o marca”. (Diaz C. R., 2011)
Photoshop es la herramienta que nos ayuda demasiado en la creación del proyecto ya
que este software nos da la posibilidad de tener una mayor variedad de efectos para
nuestras ilustraciones.
5.02.02. Resultados
Nuestro grupo objetivo predominante a la hora de comprar es el sexo
femenino de ocupación estudiantes con ningún conocimiento sobre su identidad
cultural debido a que todo su interés va dirigido a las culturas extranjeras ya que no
conocen ningún medio de innovación que les llame la atención pero con una gran
aceptación de un medio visual como las camisetas que promuevan las leyendas
urbanas.
5.02.02.01. Encuesta
Se utilizara la herramienta de la encuesta debido a que es un medio directo de
investigación con preguntas cerradas que nos permitan verificar que porcentaje de
conocimiento y aceptación tiene el producto, esta encuesta fue dirigida a los
estudiantes de la Coop. Jaime Roldos Aguilera de la ciudad de Quito con un
promedio de edad de 16 a 18 años debido a que los jóvenes se relacionan más a las
tendencias de moda.
41
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
5.02.02.01.01. Modelos de Encuesta
Sexo: Masculino Femenino
1. ¿Qué ocupación tiene?
Estudia
Trabaja
Ninguna
2. ¿Conoces sobre la identidad cultural?
Si
No
3. ¿Te gusta la cultura extranjera?
Si
No
4. ¿Apoyas al Producto Ecuatoriano?
Si
No
5. ¿Te contado alguna leyenda urbana?
Si
No
6. ¿Quisieras saber más de las Leyendas Urbanas?
Si
No
7. ¿Le gustaría ver más innovación de medios visuales?
Si
No
8. ¿Conoce sobre la sublimación en camisetas?
Si
No
9. ¿Compraría una camiseta estampadas con ilustraciones de las
Leyendas de Ecuador?
Si
No
10. ¿Cuánto pagarías por la camiseta?
10 11 12 13
14 15 20
42
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JÓVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
5.02.02.01.02. Tabulación de encuesta
¿Identificar el mercado que género de sexualidad tiene tendencia a comprar?
Figura 6: Gráfico de Pregunta sexualidad
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Análisis
En nuestro mercado identificamos que genero de sexualidad predomina más
con el 55% mujeres y el 45% hombres teniendo como predominante el género
femenino siendo así el género más fuerte a la hora de comprar.
45%
55%
Hombre. Mujer
43
CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
DIRIGIDO PARA JOVENES DE LA CIUDAD DE QUITO
Pregunta 1
¿Identificar el mercado que ocupación tiene?
Figura 7: Gráfico de Pregunta 1
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Análisis
En nuestro mercado identificamos que ocupación predomina más con el 60%
estudiantes, trabajadores con el 35% y por ultimo ninguno con el 5% siendo el más
la ocupación estudiante la más predominante.
60%
35%
5%
Estudiante Trabajador Ninguna
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Pregunta 2
¿Conoces sobre la identidad cultural?
Figura 8: Gráfico de Pregunta 2
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Análisis
En nuestro mercado tenemos que el 70% conoce sobre la identidad cultural y
el 30% no dándonos como resultado que la población de la Coop. Jaime Roldos
Aguilera no tiene conocimiento sobre su identidad cultural.
30%
70%
Si No
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Pregunta 3
¿Te gusta la cultura extranjera?
Figura 9: Gráfico de Pregunta 3
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Análisis
En nuestro mercado tenemos que el 90% tiene mucho interés en la cultura
extranjera y el 10% no muestra interés teniendo como resultado que el 90% de la
población de la Coop. Jaime Roldos Aguilera se adapta las culturas extranjeras.
10%
90%
Si No
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Pregunta4
¿Apoyas al Producto Ecuatoriano?
Figura 10: Gráfico de Pregunta 4
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Análisis
En nuestro mercado tenemos que el 60% no apoya y el 40% si apoya
teniendo como resultado que el 60% no se interesa en apoyar al crecimiento del
producto ecuatoriano.
40%
60%
Si No
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Pregunta5
¿Te han contado alguna leyenda urbana?
Figura 11: Gráfico de Pregunta 5
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Análisis
En nuestro mercado tenemos que el 80% desconoce sobre las leyendas
urbanas del ecuador mientras que el 20% ha escuchado o sabe de ellas teniendo
como predominante al 80% de la población de la Coop. Jaime Roldos Aguilera con
un gran desconocimiento sobre las leyendas urbanas.
20%
80%
Si No
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Pregunta6
¿Quisieras saber más de las Leyendas Urbanas?
Figura 12: Gráfico de Pregunta 6
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Análisis
En nuestro mercado tenemos que el 90% les interesaría saber sobre las
leyendas urbanas mientras que el 10% se interesa en otras teniendo como resultado
que la población de la Coop. Jaime Roldos Aguilera le interesa saber sobre las
Leyendas Urbanas con un 90%.
90%
10%
Si No
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Pregunta7
¿Le gustaría ver más innovación de medios visuales?
Figura 13: Grafico de Pregunta 7
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Análisis
En nuestro mercado tenemos que el 80% les interesan en ver más innovación
de medios visuales que hagan interesar a la población mientras que el 20% no les
interesa se conforman con los medios ya establecidos
80%
20%
Si No
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Pregunta8
¿Conoce sobre la sublimación en camisetas?
Figura 14: Gráfico de Pregunta 8
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Análisis
En nuestro mercado tenemos que el 70% sabe sobre que trata la sublimación
de camisetas mientras que el 30% lo desconoce teniendo como resultado que la
población de la Coop. Jaime Roldos Aguilera no tiene ningún conocimiento sobre
que técnica te termo fijación se elabora en las camisetas.
30%
70%
Si No
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Pregunta9
¿Compraría una camiseta sublimadas con ilustraciones de las Leyendas de
Ecuador?
Figura 15: Grafico de Pregunta 9
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Análisis
En nuestro mercado tenemos que el 80% le gustaría comprar camisetas
sublimadas de leyendas urbanas mientras que el 20% tiene otros gustos en camisetas
teniendo como resultado que el 80% de la población de la Coop. Jaime Roldos
Aguilera se interesan en comprar camisetas sublimadas.
80%
20%
Si No
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Pregunta 10
¿Identificar el mercado cuanto estaría dispuesto a pagar por el producto?
Figura 16: Gráfico de Pregunta 10
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Análisis
En nuestro mercado tenemos que el 30% gastaría el valor de 11 dólares por
una camisetas mientras que el 25% sería de 13 dólares el 20% sería de 12 dólares el
15% de 10 dólares y el 5% sería de 15 a 20 imponiéndose el valor de 11 dólares.
15%
30%
20%
25%
5% 5%
10 Dolares 11 Dolares 12 dolares 13 dolares
14 dolares 15 Dolares 20 Dolares
53
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5.03. Formulación del proceso de aplicación
5.03.01. Identidad Corporativa
5.03.01.01. Símbolo
El símbolo corporativo tiene los elementos de un sol lo cual representa la
fuerza un cuadrado que representa perfección de manera que queremos mostrar un
estilo dinámico y confortable a la vista, proyectando una imagen de cultura, armonía
y confianza.
Figura 17 Imagen identidad corporativa
Elaborado por: Elvis Guerrero P
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5.03.01.02. Logotipo
El logotipo está construido por 6 palabras “ETNICA” centrada en el símbolo
con una tipografía que representan solvencia y glamour dando fluidez e innovación
que se acopla en el diseño con las que representan la descripción de la cultura étnica.
Figura 18: Imagen logotipo
Elaborado por: Elvis Guerrero P
5.03.01.03. Slogan
La tipografía del slogan es la misma que utilizamos en la del logotipo ya que
esto le da concordancia y no pierde el sentido del símbolo pero la única diferencia es
que es todo azul y con interlineado de 9 pts.
El slogan significa resurgir toda la cultura ecuatoriana
Figura 19: Imagen slogan
Elaborado por: Elvis Guerrero P
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5.03.01.04. Marca
El símbolo, el logotipo y su slogan constituyen la identidad de las leyendas
urbanas. Haciendo que cada una de estas sean importantes para resaltar todo el logo
y que pueda transmitir lo que queremos hacia el grupo objetivo.
Figura 20: Imagen marca
Elaborado por: Elvis Guerrero P
5.03.01.05. Construcción Gráfica De La Marca
Colocamos el sol con un trazo de 0.5pt con un Angulo de color azul R: 50
G: 58 Colocamos el cuadrado con un Trazo de 1pt de color azul R: 50 G: 58 B: 143
ETNICA medios impresos: 4,38cm x 1,77cm
Figura 21: Imagen construcción de la marca
Elaborado por: Elvis Guerrero P
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Figura 22: Imagen construcción de la marca 2
Elaborado por: Elvis Guerrero P
5.03.01.06. Zona de protección
Para evitar que algún símbolo invada visualmente al logotipo corporativo, se
dará un espacio alrededor de la marca. La reducción mínima aconsejada es:
Figura 23: Imagen zona de protección
Elaborado por: Elvis Guerrero P
4,38 Cm
4,38 Cm
4,38 Cm
1,77 Cm
1,77 Cm
Medios impresos: 4,38cm x 1,77cm
Medios digitales web: 124,57px x 50,17px
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5.03.01.07. Reducción Mínima
Figura 24: Imagen reducción mínima
Elaborado por: Elvis Guerrero P
5.03.01.08. Utilización de la marca full color, positivo, negativo, escala de gris
La marca puede ser manejada para facturas, papelería interna, etc. Teniendo
tonalidad negativa, cuando el fondo sobre el que va a ser utilizado sea de fondo
oscuro la marca de escala de gris, es usada para merchandising.
Figura 25: Imagen utilización la marca full color, positivo, negativo, escala de gris
Elaborado por: Elvis Guerrero P
full color En tonalidad positiva
En tonalidad gris
En tonalidad negativa
ETNICA
ETNICA
ETNICA ETNICA
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5.03.01.09. Utilización cromática de la marca sobre fondos de color y otros
colores
Cuando el fondo sea de color negro y el logo irán en positivo cuando el fondo
corresponde a un nivel de saturación 40% menos que del color negro, el color negro
ira en color blanco.
Y si es el fondo es de color c al pantone 283C en un estado de saturación del
100% solo cambiara la palabra por un color blanco a un nivel del 40%.
Figura 26: Imagen utilización cromática la marca sobre fondos de color y otros
colores
Elaborado por: Elvis Guerrero P
fondo negro al 100% fondo negro al 40-100% fondo pantone
283 40-100%
fondo pantone
283 40-100%
ETNICA ETNICA ETNICA
ETNICA
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5.03.01.10. Utilización cromática sobre las texturas
Figura 27: Imagen utilización cromática sobre las texturas
Elaborado por: Elvis Guerrero P
5.03.01.11. Usos incorrectos
Se coloca la marca en el sentido de cómo no se debe utilizar ya que cada uno
de ellos tiene su ubicación y su función dependiendo las variantes de distribución
de color.
Figura 28: Imagen usos incorrectos
Elaborado por: Elvis Guerrero P
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5.03.01.12. Colores corporativos
El color pantone 287C y sus diferentes equivalencias de porcentaje
El color azul en: R G B, C M Y K, HEXAGEDECIMAL
El color blanco en: R G B, C M Y K, HEXAGEDECIMAL
Figura 29: Imagen colores corporativos
Elaborado por: Elvis Guerrero P
5.03.01.13. Colores presentes en la marca
La marca tiene una identidad corporativa formada por dos colores y un
pantone estos son:
El color azul, el blanco y el pantone 287C
En la tipografía se encuentra en el trazo el color azul y en el relleno el color blanco
En el símbolo se encuentra el pantone 287C
En la figura el color blanco
PROCESO BLANCOCMYK:
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
k: 0%
RGB:
R: 255
G: 255
B: 255
HEXAGEDECIMAL:
#FFFFFF
PROCESO AZUL
CMYK:
C: 95%
M: 85%
Y: 0%
k: 0%
RGB:
R: 50
G: 58
B: 143
HEXAGEDECIMAL:
#323A8F
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Figura 30: Imagen colores presentes en la marca
Elaborado por: Elvis Guerrero P
5.03.01.14. Tipografía corporativa
Para la palabra ETNICA se ha tomado la tipografía Britannic Bold que
representa una forma profesional con glamour y seriedad.
Figura 31: Imagen tipografía corporativa
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Azul
Azul
blanco
MAYÚSCULAS: A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
MINÚSCULAS: a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
NUMEROS: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
SIGNOS: ¡ “ ° $ % & / () = ?¿ * ^ ¨ ; : - _
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5.03.01.15. Tipografía corporativa slogan
Para el slogan “RESURRECCIÓN DE CULTURA” se ha tomado la
tipografía Myriad Pro que representa una forma profesional con glamur.
Figura 32: Imagen colores corporativos slogan
Elaborado por: Elvis Guerrero P
5.03.02. Estrategia de Posicionamiento de Marca
Utilizaremos la estrategia de posicionamiento de marca para posicionarnos en
el mercado, informar y generar una conexión de promociones por medio de redes
sociales para publicitar el producto.
Las ilustraciones de las leyendas urbanas se lo producirán en forma digital ya
que nos permite una forma más flexible de corregir y aumentar detalles en las
ilustraciones. Los medios de defunción son las redes sociales como Facebook,
Twitter e Instagram ya que en estos tiempos son mayormente utilizadas.
MAYUSCULAS:
MINUSCULAS:
NUMEROS:
SIGNOS:
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5.03.02.01. Brief publicitario
Es una marca del sector norte de Quito llamada “ETNICA” que presta
servicios con maquinarias modernas para satisfacer las necesidades de los
consumidores siendo eficientes, detallista, responsables y puntuales al entregar un
trabajo.
“ETNICA” ayuda al aporte cultural de país y promueve folclores populares
atreves de ilustraciones en este caso las leyendas urbanas.
5.03.02.02. Problemas comunicacionales
-Información: Se desconoce el nuevo producto ETNICA debido a que no
existe mucha información, características, beneficios de nuestro producto
-Persuasión: El producto de la Compañía ETNICA aún no convence debido a
que es nuevo en el mercado
-Posicionamiento: Nulo
-Mantenimiento: No existe recuerdo
5.03.02.03. Objetivos publicitarios
-Información: Informaremos por medio de redes sociales como Facebook
nuevo producto informando los beneficios.
-Persuasión: Convenceremos a nuestro grupo objetivo con las características
del nuevo producto mediante twitter.
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-Posicionamiento: Resaltaremos la imagen con innovadoras ilustraciones
mediante Instagram
-Mantenimiento: Recordaremos al grupo objetivo las características del
producto y los puntos de venta donde el consumidor pueda adquirir el
producto mediante flyers.
5.03.02.04. Estrategia Creativa
-Beneficio emocional: Identidad
-Mensaje básico: Sé tus antepasados
-Tono: Indiferente
-Estilo Juvenil
-Insight Tu cultura en todos los tiempos
5.03.02.05. Reason Why?
-Beneficio Emocional: porque queremos concientizar a que cultura
pertenecemos
-Mensaje básico: porque queremos que la cultura ecuatoriana permanezca en
cada ciudadano de diferentes épocas futuras
-El estilo: porque va dirigida a un grupo objetivo desde los 18años a 35años
-Tono: indiferente porque no existe necesidad en ser los pioneros entre
campañas relacionadas a este tema.
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-El insigth: porque es lo que se trata de transmitir a las personas que la
cultura ecuatoriana no debe pasar de moda
5.03.02.06. Eje de Campaña: Leyenda
-Slogan: Resurrección de cultura
-Medios
Flayer
Twiter
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5.03.02.07. Diseños de piezas graficas
Figura 33: Imagen Flyers
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Figura 34: Imagen Facebook
Elaborado por: Elvis Guerrero P
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Figura 35: Imagen Instagram
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Figura 36: Imagen Twitter
Elaborado por: Elvis Guerrero P
Figura 37: Imagen Promoción
Elaborado por: Elvis Guerrero P
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5.03.02.08. AIDA
-Atención: Llamaremos la atención del consumidor por medio del flyers
tipográfico con un slogan llamativo (Resurrección de cultura) teniendo como
contactarnos ya sea por Facebook, Instagram y Twitter.
-Interés: Una vez logrado tener la atención del grupo objetivo describiremos
todo sobre el producto y utilización por medio de la red social Facebook.
-Deseo: Ya logrado que el grupo objetivo conozca el producto haremos que
lo desee a través de ilustraciones llamativa, coloridas por medio de la red
Instagram.
-Acción: Para tener un cierre de venta eficaz por medio de la red Twitter
haremos promociones sobre las ventas de la camisetas.
5.03.03. Idea del Producto
El producto que vamos a realizar es la creación de camisetas sublimadas con
ilustraciones de las leyendas urbanas del Ecuador como son la Leyenda de Cantuña
de Etsa, del Padre Almeida y la Tunda
5.03.03.01. La Leyenda del Padre Almeida
La leyenda del Padre Almeida nos redacta que es un padre que todas las
noches sale a tomar, escapándose por el brazo de la estatua del Cristo hasta que una
noche intento salir ¿por dónde se escapaba? y la estatua de Cristo le regreso a ver y
le dijo: ¿Hasta cuándo Padre Almeida? y este le contesto "Hasta la vuelta". Saliendo
de la cantina borracho y caminando por las calles de Quito pasan 6 hombres de
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negro con un ataúd el Padre Almeida regresa a mirar y piensa que es un toro con el
cual se chocó se levanta y mira que es un ataúd abrió el ataúd y se da cuenta que es
él, asustado piensa que es una señal para no seguir tomando desde ahí no ha vuelto
a tomar y la cara de la estatua del Cristo es más sonriente.
5.03.03.02. La tunda (Esmeraldas)
La tunda es negrísima, como una noche sin luna ni estrellas y tiene una
bembisisisima y en vez de pierna tiene un molinillo que suena cuando camina,
cuando llueve cocos y vuelan mariposas blancas la gente sabe que la tunda anda
cerca, y la gente sabe que tiene que huir, y con su caminar confunde al caminante
más distraído para que se coma un “tapao e camaron” el cual acepta sin duda y se
come hasta 12 tapao e camaron y el hombre se queda loco por la comida y lo
embruja para que sea su esclavo hasta que ella se canse y vaya en busca de otra
víctima…..
5.03.03.03. Etsa (Amazonia)
Ampam fue al registro civil a inscribir a su hijo con el nombre de Etsa y este
señor no quiso porque dice es nombre de mujer y Ampam desesperado quiso
explicarle que Etsa significa sol pero no le escucharon y recordó la historia de su
padre llamado Etsa también que de pequeño mataba pájaros para dar a Iwa y un día
la selva se quedó sin pájaros y el último de su especie y hablo con él y le explico
que lo que hace está mal porque la selva esta silencia y él se sintió mal y que debe
llegar a ser como su nombre lo indica el sol hace florecer las plantas así debe dar
vida a sus pájaros y así lo hizo con su lanza y las plumas de los pájaros, y muy
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enojado se fue del registro civil diciéndole a su hijo que cuando crezca debe ser
como el sol tan grande y dar vida a la ciudad, aquella ciudad sin esperanza.
5.03.03.04. Cantuña (Quito)
Un hombre desesperado por falta de dinero acepta el trato con los padres
franciscanos para construir el atrio de San Francisco en apenas 6 meses a cambio de
una buena cantidad de dinero el cual se consiguió un ejército de indios picapedreros
que le ayudaban a Cantuña pero la obra no avanzaba y en su desesperación se le
aparece el Diablo que le ofrece terminar la obra a cambio de su alma, y él acepta en
el transcurso del tiempo Cantuña lo piensa mejor y comienza a rezar para que Dios le
perdonase de lo que estaba haciendo y Dios le permitió acercarse donde estaban los
diablillos y él escribió en una piedra “el que ponga esta piedra en su lugar,
reconocerá que Dios es superior a él” y llego el último día de trabajo y el diablo en
persona quizó poner la última piedra que faltaba y muy indignado leyó la frase y
claro no la puso, porque si la ponía estaba confirmando lo que ponía la piedra…….
Y así Cantuña se salió con la suya y gano el dinero ofrecido por los
franciscanos y como agradecimiento a Dios construyó la capilla que está a alado del
atrio que lleva su nombre…
5.03.03.05. El ermitaño de Riobamba (Chimborazo)
Un hombre totalmente sucio, delgado, mal vestido como podríamos decir
todo un mendigo que salía al pueblo de Riobamba a pedir caridad con su caballo
flacoooooo, que decía una monedita, un pan por caridad o por lastima, y un día sin
duda fue a la iglesia y el padre asombrado le dio la bienvenida y le dio la hostia pero
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él muy indignado quiso matar al padre con una daga que el mismo había hecho pero
no lo logro por que los caballeros de Riobamba lo atacaron con espadas, tantos
huecos hicieron en su cuerpo del ermitaño, que a los niños les pareció un cernidor,
pero para sorpresa de ello no cayó ni una gota de sangre en el suelo de la iglesia,
todos estaban de acuerdo que era un hombre que tenía un demonio dentro, y el
presidente del lugar lo mando a cremar y esparcir sus cenizas en el pueblo para que
así encuentre su lugar…. Al poco tiempo desapareció el caballo misteriosamente, y
unos días más tarde llovió sangre sobre Riobamba, una manera de saberlo es tirando
una moneda…. Cara o sello……
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CREACIÓN DE ILUSTRACIONES DIGITALES PARA CAMISETAS APLICANDO LA
TÉCNICA DE IMPRESIÓN SUBLIMACIÓN DE LEYENDAS URBANAS DEL ECUADOR
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5.03.04. Diseños
5.03.04.01. Realizar el diseño en adobe ilustrador sobre la leyenda urbana ya
mencionadas manejando los colores “CMYK”
Figura 38: Imagen Diseño Illustrator
Elaborado por: Elvis Guerrero P
5.03.04.02. Procedemos a pasar a Photoshop para poner los respectivos colores
Figura 39: Imagen Diseño Photoshop
Elaborado por: Elvis Guerrero P
73
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5.03.04.03. Una vez realizada ya todas las artes procederemos a imprimir
Figura 40: Imagen Diseño Padre Almeida
Elaborado por: Elvis Guerrero P
EL PADRE ALMEIDA
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Figura 41: Imagen Diseño La Tunda
Elaborado por: Elvis Guerrero P
LA TUNDA
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Figura 42: Imagen Diseño Etsa
Elaborado por: Elvis Guerrero P
ETSA
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Figura 43: Imagen Diseño Cantuña
Elaborado por: Elvis Guerrero P
CANTUÑA
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Figura 44: Imagen Diseño El ermitaño De Riobamba
Elaborado por: Elvis Guerrero P
5.03.04.05. Imprimiremos en modo espejo en el papel plotter.
Figura 45: Imagen Impresión
Elaborado por: Elvis Guerrero P
EL HERMITAÑO DE RIOBAMBA
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5.03.04.06. Realizar el proceso de planchado a una temperatura de 200ºC con un
tiempo de 35 a 45 segundos ubicando el diseño en la parte de al frente de la
camiseta.
Figura 46: Imagen Planchado
Elaborado por: Elvis Guerrero P
5.03.04.07. Remover el papel y dejar que se enfrié por 5 segundos la camiseta
teniendo como resultado lo esperado
Figura 47: Imagen Diseño Producto
Elaborado por: Elvis Guerrero P
79
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5.03.04.08. El producto tendrá la marca que lo representa en la parte de atrás y una
de identidad ecuatoriana puesta en el hombro de derecho los colores del Ecuador.
Figura 48: Imagen Diseño Marca
Elaborado por: Elvis Guerrero P
5.03.04.09. La camiseta será puesto en el empaque correspondiente culminando la
producción del producto
.
Figura 48: Imagen Empaque producto.
Elaborado por: Elvis Guerrero P
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CAPÍTULO VI
6. Aspectos Administrativos
6.01. Recursos
6.01.01. Técnicos – Tecnológico
Los recursos que manejaran de forma técnica y tecnológica son las
herramientas como:
Computador: Es el que nos permite realizar el 90% del proyecto ya que en
este se hace las ilustraciones procederemos a dar efecto en Photoshop y todo
referente a la imagen del producto.
Máquina de Impresión: La cual nos ayudará a la impresión del arte
Plancha de sublimación: La cual nos ayudará a plasmar el arte en la camiseta
Camiseta: Es la cual ya logramos tener el producto en físico con las leyendas urbanas
6.01.02. Humano
El apoyo humano en ayudar a redactar y corregir todas las faltas ortográficas
y aspectos de corregir en detalles del proyecto.
6.01.03. Económico
El recurso económico es muy importante ya que para la generación del
proyecto tuvo que estar a disposición del trabajo debido al poco tiempo y ninguna
coincidencia en los tiempos de tutoría siendo un factor muy importante ya que se
generó altos gastos en los últimos días.
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6.02. Presupuesto
6.02.01 Gastos Operativos
Elaborado por: Elvis Guerrero P
VALOR
Valor
Unitario
Cantidad Total
1. ANÁLISIS Y MANEJO
DE INFORMACIÓN
c) Software especializado. 10,50 1 10,50
2. DOCUMENTO FINAL
b) Software especializado. 10,50 1 10,50
d) Empastes. 25,00 1 25,00
3. COSTOS PERSONAL
d) Elaboración. 840,00 1 840,00
Evaluación (Propuesta,
Proyecto terminado).
875,50 875,50
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6.02.02 Aplicación del Proyecto
VALOR
Valor
Unitario
Cantidad Total
4. ANÁLISIS Y MANEJO
DE INFORMACIÓN
10,50 1 10,50
c) Software especializado.
5. DOCUMENTO FINAL 10,50 1 10,50
b) Software especializado. 25,00 1 25,00
d) Empastes. 840,00 1 840,00
6. COSTOS PERSONAL 875,50 875,50
d) Elaboración. 10,50 1 10,50
Elaborado por: Elvis Guerrero P
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6.03. Cronograma
N.- Actividad Responsable Tiempo Resultados Esperados
mes semana
1 2 3 4
1 Aprobación del tema
del proyecto
Dirección de escuela Junio x Dar el visto bueno
para iniciar la
investigación.
2 Desarrollo de los antecedentes de la
propuesta
Elvis Guerrero P Julio x Definir el concepto del
problema, cubrir
la Matriz T.
3 Desarrollo de análisis de involucrados
Elvis Guerrero P Agosto x Realizar un análisis de los
involucrados
haciendo mapeo y matriz de
análisis.
4 Elaboración de
problemas y objetivos
de la propuesta
Elvis Guerrero P Septiemb
re
x Analizar los
problemas y
objetivos para
obtener una mejor
guía en el
desarrollo del proyecto.
5 Realizar análisis de
alternativas del
proyecto
Elvis Guerrero P Septiemb
re
X
x
x x x Obtener
alternativas de las
acciones, tamaño, localización y
análisis del
proyecto, observando
estrategias para
realizar revisión, selección y
verificación de
involucrados y
supuestos.
6 Elaborar la propuesta, con el tema escogido
Elvis Guerrero P Septiembre
X
x
X
x
x x Obtener resultados de la
propuesta que se va a realizar sobre
el área
publicitaria, desarrollando
piezas gráficas
para posteriormente
realizar estrategias
y un plan con los medios
involucrados.
Tabla N#9 Cronograma
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7 Desarrollar los
aspectos administrativos
Elvis Guerrero P Octubre x Plasmar recursos,
técnicos, humanos,
económico,
realizar un presupuesto de
gastos operativos,
obtener un cronograma de las
actividades
realizadas durante el transcurso del
proyecto.
8 Ejecutar el capítulo 7 Elvis Guerrero P Octubre x Se procederá a
sacar
conclusiones, recomendaciones
y colocar anexos
que se han obtenido del
proyecto realizado.
9 Primer borrador Gisela Ruales Noviembre
x Se presentará el primer borrador
de la tesis
realizada para su aprobación final
Elaborado por: Elvis Guerrero P
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CAPÍTULO VII
7. Conclusiones y Recomendaciones
7.01. Conclusiones
En la finalización de este proyecto nos dimos cuenta y confirmamos que la
población ecuatoriana es muy vulnerable a acoger culturas que no son partes
del país.
La moda extranjera causa un alto consumo de productos textiles por parte de
los ecuatorianos siendo el género femenino el más alto en consumir.
Un gran porcentaje de pérdida de identidad cultural, étnica en la población y
con mínimo conocimiento de leyendas urbanas dándonos cuenta que la
pérdida ya viene arrastrándose de muchos años atrás.
Tasa económica muy bajas debido a que las ventas del producto ecuatoriano
no generan recursos por la falta de apoyo de la población y medios de
comunicación.
Ningún medio innovador concientiza a la población en tomar interés sobre
las leyendas urbanas.
El sector cultural no es explotado en su totalidad ya que el país goza de
mucha diversidad y este no es tomado en cuenta por las autoridades.
Mínimo interés de la población para saber y dar a conocer sobre su cultura.
Poca variedad de leyendas urbanas del Ecuador dificulta el proceso de
investigación para lograr realizar las ilustraciones.
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Estudiantes crecen sin tener ninguna referencia o conocimiento sobre el
folclor popular de Quito.
Población incrementa interés hacia la cultura ecuatoriana gracias a medios
visuales innovadores como camisetas sublimadas de leyendas urbanas.
7.02. Recomendaciones
Conocer más sobre la cultura ecuatoriana y su diversidad de folclore
Apoyar al comerciante textil del Ecuador para incrementar tasa económica
del país.
Transmitir conocimiento de la cultura como las leyendas urbanas a
poblaciones futuras.
Generar medios innovadores donde se promuevan al sector cultural más aún
las leyendas urbanas.
Instruir a jóvenes estudiante sobre la cultura ecuatoriana y su importancia.
Difundir temas de leyendas urbanas por medio de redes sociales
Asistir a ferias nacionales de cultura para interactuar más con el folclor
popular
Estar a la vanguardia de las tendencias de la moda para complementar a
productos innovadores.
Sentirse orgulloso en promover la cultura del país y sus raíces.
Explotar el sector cultural ya que hay mucha variedad para resurgir el
conocimiento de la población.
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Anexos
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