cáncer de mama condición de ambos sexos
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dicho documento habla sobre la posibilidad que tienen ambos sexos de sufrir cáncer de mamaTRANSCRIPT
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I
UNIVERSIDAD CENTRAL DE VENEZUELA
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACION
ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL
TRABAJO ESPECIAL DE GRADO.
Cncer de mama: condicin de ambos sexos.
Propuesta de una estrategia comunicacional preventiva mediante el
uso de herramientas de la web 2.0
Trabajo de Grado para optar al ttulo de
Licenciada en Comunicacin Social.
Bachiller: Andreina Ochoa.
C. I: 19.223.211
Tutora: Profa. Hilayaly Valera.
Caracas, Junio 2012.
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DEDICATORIA
A mis padres, Nilda del Valle Garca de Ochoa y Freddy Antonio Ochoa
Mart sin ustedes este proyecto no hubiese salido adelante, gracias por brindarme su
apoyo en todo momento. Por su ahnco, su empeo, su manera de auparme en los
momentos ms difciles, por siempre estar cuando los necesito.
A mi to Freddy por siempre estar pendiente de m durante esta etapa de mi
vida.
A mi ta Milly Ochoa, gracias por tus consejos durante todo el proceso de mi
tesis.
A la UCV, la casa que vence las sombras
A mi tutora Hilayaly Valera por creer en m.
A Dios y a la Virgencita del Valle.
A mis dos ngeles que estn en el cielo y que siempre me cuidan: Carmen
Mercedes Figueroa y Aracelis Garca. Es el final de una etapa vital en mi vida que
comenc con el apoyo incondicional de ustedes, pero hoy por cosas de Dios no
estn conmigo para ver hecho realidad este gran logro. A USTEDES se la dedico.
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AGRADECIMIENTOS
Quiero agradecer en primer lugar a Vlladeska Galindo, Lolimar Ochoa y
Gabriela Guevara todos sus conocimientos me sirvieron de mucho para mi tesis
gracias por su apoyo!
De igual manera, a mis compaeros de clases y amigos de carrera: Laura
Prez, Jess Villamizar, Juaelys Hurtado, Jonathan Domnguez por siempre estar
cuando los necesit durante todo el proceso de tesis.
A mi compaera de bachillerato y casi hermana Diana Domnguez, gracias
por todos tus consejos y apoyo fundamental.
A los profesores de la Escuela de Comunicacin Social de la UCV: Rosa
Fagndez, Erika Osteriz, Moraima Guanipa, Alejandro Terenzani, Igor Torrico por
contribuir a mi formacin como profesional.
A todos
Gracias
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NDICE DE CUADROS
PG
1. Cifras del cncer de mama ao 20079
2. Cuadro de variables e indicadores..77
3. Matriz DOFA.98
4. Estrategia de contenidos y medios105
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NDICE DE GRFICOS
PG
1. Usted tiene conocimiento que el cncer de mama es curable si se diagnostica a tiempo?.......................................................................................79
2. Considera usted que en el pas existe una poltica de prevencin en cuanto al cncer de mama?..............................................................................81
3. Sabe usted que el cncer de mama puede afectar a los hombres?.................82 4. Cul de las siguientes tcnicas emplea para prevenir
el cncer de mama?..........................................................................................84
5. Cul de las siguientes campaas preventivas recuerda sobre el cncer de mama?..............................................................................................87
6. Considera que dichas campaas fueron eficientes?.......................................89 7. Le gustara encontrar informacin relacionada con el cncer de mama
en especfico a travs de medios que permitan compartir de manera
dinmica en Internet, herramienta que se conoce como Web 2.0?..................90
8. Qu tipo de informacin le gustara encontrar en Internet a travs de los medios de la Web 2.0?...............................................................................91
9. Estara usted dispuesto a interactuar a travs de los medios digitales? ........92 10. Qu medios 2.0 agregara usted para una campaa preventiva del cncer de
mama? ....94
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CNCER DE MAMA: CONDICIN DE AMBOS SEXOS.
PROPUESTA DE UNA ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PREVENTIVA
MEDIANTE EL USO DE HERRAMIENTAS DE LA WEB 2.0
Autora: Br. Andreina Ochoa
Tutora: Profa. Hilayaly Valera
Fecha: Junio 2012
RESUMEN
El presente trabajo de grado propone el diseo de una estrategia comunicacional para la
prevencin del cncer de mama en mujeres y hombres, mediante el uso de herramientas de
la Web 2.0. La investigacin se define como exploratoria descriptiva, con un diseo
documental y de campo, a travs de consulta bibliogrfica, entrevistas a expertos y
encuestas a pblicos objetivos. Para la realizacin de la estrategia comunicacional se
realiz una encuesta a una muestra de 30 personas residentes de San Antonio de los Altos,
quince (15) hombres y quince (15) mujeres, el mtodo de seleccin fue muestreo por
conveniencia. El resultado de la encuesta aplicada arroj el conocimiento que tiene el
pblico consultado acerca de la teora de la prevencin del cncer de mama, ms no su
aplicacin al 100% como un compromiso con la salud. Es recomendable entonces que el
Estado asuma como poltica de salud realizar campaas para disminuir la desinformacin
existente acerca de la importancia de la prevencin de esta patologa.
PALABRAS CLAVES: Cncer de mama, estrategia comunicacional, prevencin, Web
2.0, redes sociales.
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CNCER DE MAMA: CONDICIN DE AMBOS SEXOS.
PROPUESTA DE UNA ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PREVENTIVA
MEDIANTE EL USO DE HERRAMIENTAS DE LA WEB 2.0
Autora: Br. Andreina Ochoa
Tutora: Profa. Hilayaly Valera
Fecha: Junio 2012
ABSTRACT
This paper proposes the design grade of a communications strategy for the prevention
of breast cancer in women and men, by using Web 2.0 tools. Research is defined as
exploratory - descriptive, with a documentary and field design, through literature
search, expert interviews and surveys of target audiences. To carry out the
communication strategy was conducted a survey of a sample of 30 residents of San
Antonio de los Altos, fifteen (15) men and fifteen (15) women, the selection method
was convenience sampling. The result of the survey of the knowledge he has dropped
the public consulted on the theory of breast cancer prevention, but not its application
to 100% as a commitment to health. It then recommended that the State take as a
health policy campaigns to reduce misinformation about the importance of prevention
of this disease.
KEYWORDS: breast cancer, communication strategy, prevention, Web 2.0, social
networking.
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INTRODUCCIN
El cncer de mama es el ms comn entre las mujeres de todo el mundo,
segn lo resea un artculo de prensa del diario Eroski Consumer (2011) y lo
reafirma la Organizacin Mundial de la Salud (OMS), que advierte que en los pases
pobres es donde se est viendo la mayor incidencia y al mismo tiempo la gran parte
de los casos que se diagnostican se encuentran en fases avanzadas. Por ello, la
deteccin precoz es vital en esta lucha.
Los datos de la OMS indican que el cncer de mama representa el 16% de
todos los cnceres femeninos que se detectan en el mundo. Slo en 2004 murieron
519.000 mujeres por esta enfermedad que, aunque est considerada como propia del
mundo desarrollado, causa la mayora de las muertes (69%) en los pases en
desarrollo, as lo explica dicho artculo de prensa.
Venezuela no escapa de esta realidad, el nmero de mujeres y hombres que
mueren a diario se encuentra en aumento. Sin embargo, es importante resaltar la
labor de distintas organizaciones no gubernamentales (ONG) nacionales como la
Sociedad Anticancerosa de Venezuela, Senosayuda y Senosalud, cuya labor
fundamental es la prevencin del cncer de mama.
La doctora Dalila Marcano, onclogo clnico de la UCV, citada en un artculo
de prensa, del peridico 6TO Poder titulado, La cura del cncer de mama est al
alcance de sus mano del periodista Pedro Eduardo Leal seala lo esencial de la
autoexploracin temprana, adems de la realizacin del autoexamen de las mamas
como tcnicas preventivas.
A pesar de los avances realizados, el diagnstico precoz en el tratamiento de
esta enfermedad muchas mujeres y hombres siguen muriendo cada ao de esta
patologa y sus resultados teraputicos, no se han acompaado de reducciones
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sustanciales en la mortalidad, por lo que se considera que la prevencin es el
elemento crtico para conseguir la disminucin de los ndices de mortalidad.
Teniendo en cuenta que la tarea de la prevencin es evitar que la enfermedad
aparezca en el individuo, adems de ser un elemento fundamental y de vital
importancia para disminuir los ndices de mortalidad de dicha enfermedad. Por tal
motivo, surge la motivacin de proponer una estrategia comunicacional preventiva
del cncer de mama en ambos sexos mediante el uso de herramientas de la Web 2.0
En la estrategia comunicacional planteada se eligen las herramientas de la
Web 2.0 como: Facebook, Twitter, y los blogs por la pertinencia que tienen en la
comunicacin hoy da, sin olvidar que el pblico las seleccion en la encuesta
aplicada. Adems, de brindarle al usuario la capacidad de interactuar, crear y disear
sus propios contenidos para compartirlos con los interesados.
Esparza (2010) seala que la manera en que estas redes sociales estn
pensadas y constituidas te permiten capitalizar el relativo desgaste de los medios
tradicionales en los cuales las audiencias confan cada vez menos. (p.31)
En relacin a esto ltimo, la tarea del comunicador social en la actualidad es
cada vez ms compleja ya que debe adaptarse a todos estos cambios que la tecnologa
le impone da tras da, de all la necesidad de enfrentar el mercado laboral y
prepararse en cada una de las aristas del nuevo mundo comunicacional.
Para la elaboracin de la estrategia comunicacional preventiva, del cncer de
mama como condicin de ambos sexos mediante el uso de herramientas de la web
2.0, fue necesario conocer algunas de las campaas realizadas por las distintas ONG
mencionadas anteriormente, tambin la consulta de diversas fuentes bibliogrficas ,
fuentes electrnicas y hemerogrficas. Asimismo, se realizaron entrevistas a
especialistas para dar soporte a la investigacin.
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En cuanto al aspecto metodolgico, la investigacin es definida como
exploratoria descriptiva, con un diseo documental y de campo. La poblacin objeto
de estudio seleccionada fue el rea Metropolitana de Caracas, la muestra fue de 30
personas, 15 hombres y 15 mujeres residentes de San Antonio de Los Altos. Por su
parte la estrategia comunicacional planteada tiene como objetivo fundamental
promover un estilo de vida saludable a un pblico objetivo o audiencia de diferentes
estratos sociales entre 20 y 45 aos de edad.
En el Captulo I del presente trabajo se ubica el planteamiento del problema,
el objetivo general y los objetivos especficos, as como los alcances y las
limitaciones de la investigacin.
En el Captulo II est el Marco Terico, donde se detallan los antecedentes de
la investigacin, las bases tericas, as como legales.
El Marco Metodolgico se desarrolla en el Captulo III, y all se describe el
tipo y diseo de investigacin, la seleccin de la poblacin y muestra, as como
tambin las tcnicas de recoleccin de datos que se usaron para consultar a las
fuentes de primera mano.
En el Captulo IV est el Anlisis de los Resultados de la encuesta aplicada a
la muestra de estudio, de cuyo aporte se obtienen los insumos para la formulacin de
la estrategia comunicacional objeto del presente trabajo, la cual se desarrolla en el
Captulo V, dedicado en su totalidad a la referida estrategia preventiva del cncer de
mama en ambos sexos, mediante el uso de herramientas de la Web 2.0
Finalmente, se encuentran las conclusiones y recomendaciones de la presente
investigacin, de manera sucinta, pero que recogen la esencia de los aportes que dejan
en la investigadora el trabajo realizado, invitando a la ciudadana, a los entes
gubernamentales, organizaciones con y sin fines de lucro y por supuesto de manera
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directa a los comunicadores sociales y a los medios de comunicacin a sumarse en
apoyar la ejecucin de campaas preventivas, especficas del cncer de mama tanto
en hombres como en mujeres, por cuanto las estadsticas indican su alto ndice de
cura si es atendida a tiempo, asumiendo esta como una labor de responsabilidad
social de todos los que pueden llevar adelante o colaborar con esta iniciativa.
Esperando que este trabajo sensibilice a aquellos que tengan acceso a l y les
motive para ahondar lo que aqu se presenta, bien sea con una investigacin
complementaria, diseando otra propuesta comunicacional, o incluso tomando los
aportes para replicar en alguna ejecucin posible, pues se puede decir que en esta
perspectiva 2.0 los avances tecnolgicos son avasallantes y a la vuelta de la esquina
seguramente la presente propuesta podr ser enriquecida con ms usos de la
plataforma digital que est cambiando la comunicacin centrada en la conversacin.
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CAPTULO I
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema
El cncer constituye un verdadero problema social, las estadsticas lo sealan
en sus diferentes manifestaciones como uno de los dilemas ms importantes an por
resolver en materia de salud. El cncer es una enfermedad que puede prevenirse y
curarse si se trata a tiempo. Es importante conocer qu es y cules son los principales
agentes que favorecen su aparicin. De esta forma se contribuye a la prevencin de
esta enfermedad y a mejorar la calidad de vida de quienes la padecen actualmente.
De acuerdo con datos suministrados por el Centro de Prensa de Organizacin
Mundial de la Salud, consultado en febrero de 2011, 7,6 millones de defunciones en
el ao 2008 se atribuyeron al cncer, siendo la primera causa de mortalidad a nivel
mundial, representando 13% del total de muertes registradas. En el caso especfico
del cncer de mama es el ms frecuente en las mujeres tanto de los pases
desarrollados, como en los pases en desarrollo.
Para el ao 2007 en Venezuela, de acuerdo con el Anuario de Mortalidad del
Ministerio del Poder Popular para la Salud, el cncer se encontr ubicado dentro de
las 25 principales causas de muerte en el pas con un total de 19.254 fallecidos,
representando un 15,17% del total de muertes.
En la referida publicacin venezolana se detalla que del total de fallecidos por
cncer, 1.465 corresponden al cncer de mama. Las cifras ms altas de muerte se
reflejan en el grupo de mujeres en edades comprendidas entre los 50-54 aos de edad
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con un total de 205 casos en mujeres y 2 en los hombres, en el respectivo rango de
edad. Para el ao 2007 un total de 18 hombres fallecieron a causa del cncer de
mama, lo que demuestra que esta condicin no es slo un problema del sexo
femenino.
El Jefe de Oncologa del Hospital Vargas, Doctor Jess Ugarte, (entrevista
personal, abril, 18, 2011) indic que: Como especialista le doy mxima importancia
a la prevencin secundaria del cncer de mama, tanto en hombres como en mujeres.
Segn explic el galeno, en el caso del sexo masculino existe un problema de cultura,
pues revela que en los hombres existen las mismas posibilidades de sufrir esta
enfermedad.
La incidencia del cncer de mama en el hombre permaneci en ndices
estables en las ltimas cuatro dcadas, debido quiz al hecho de que los hombres no
participan en programas de deteccin de la enfermedad y los casos no se informan de
manera adecuada, a pesar que el cuadro clnico es semejante al de la mujer. La
incidencia aumenta en ambos sexos con la edad y exponencialmente en el hombre,
seal el onclogo.
De igual manera, Ugarte explic que en el hombre el cncer de mama produce
ms dao. Porque una vez que el tumor se fija en la piel y en el plano muscular
entran en juego otros canales de diseminacin, no solamente por va linftica (los
ganglios de las axilas) sino que toma la va sangunea, y entonces es ms
complicado. Por lo tanto, aconsej el especialista que el hombre, sobre todo aquel
con voluptuosidad mamaria, debe estar alerta ante esta silenciosa enfermedad.
Por su parte, la Coordinadora del Programa Nacional de Oncologa del
Ministerio del Poder Popular para la Salud, Claudia Morn, citada en un artculo de
prensa publicado en el portal de YVKE mundial (2010) manifest que:
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Este organismo busca fortalecer la promocin de la salud y
prevencin del cncer, en funcin de diagnosticar a tiempo la
enfermedad y evitar que tanto la mujer como el hombre
lleguen a la etapa desgastante, tanto fsica como familiar y
social, que generan los tratamientos de radio o quimioterapia.
Al mismo tiempo, Morn asegur que la cura del cncer y en particular del
cncer de mama sigue dependiendo de la precocidad de su diagnstico, de aqu que
tanto en Venezuela como en el mundo entero sea primordial la prevencin. El cncer
de mama diagnosticado a tiempo es curado al 100%, eso est cientficamente
comprobado.
En los ltimos aos, las definiciones de las polticas de salud han pasado a
considerar especialmente el valor de las prcticas de prevencin. En este sentido, la
Organizacin Panamericana de la Salud, citado por Zas Ros (2001) define las
polticas preventivas como:
Aquellas actividades que permiten a las personas tener estilos
de vida saludables y faculta a las comunidades a crear y
consolidar ambientes donde se promueve la salud y se reduce
los riesgos de enfermedad. La prevencin implica desarrollar
acciones anticipatorias. Los esfuerzos realizados para
anticipar eventos, con el fin de promocionar el bienestar del ser humano y as evitar situaciones indeseables, son
conocidos con el nombre de prevencin.
La misma especialista en Psicologa de la Salud, tambin destaca:
La prevencin en el campo de la salud implica una
concepcin cientfica de trabajo, no es solo un modo de hacer,
es un modo de pensar. Es tambin un modo de organizar y de
actuar, un organizador imprescindible en la concepcin de un
sistema de salud. Un sistema de salud es ms eficaz en la
medida que prevenga ms que cure.
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De acuerdo con el onclogo, Agustn Morales, (entrevista personal, abril, 22,
2011) quien labora en la Clnica Popular de Caricuao: La finalidad de la deteccin
precoz del cncer de mama es disminuir la mortalidad, aumentar la supervivencia, y
mejorar la calidad de vida de las mujeres y hombres afectados. Es muy importante
que se realice un diagnstico temprano ya que si se detecta el cncer antes de que se
extienda a los ganglios o a otras partes del cuerpo, la posibilidad de curarlo es de un
90%, entendiendo como curacin estar sin tumor en los cinco aos posteriores al
tratamiento.
No obstante, el especialista hizo hincapi en que la persona por lo general
espera sentir malestar para acudir al mdico; para modificar esta conducta que la
coloca en desventaja frente a alguna clula cancergena maligna es importante la
prevencin, recalc el mdico.
Blanca Vargas Ponce, (entrevista personal, marzo30, 2011) Coordinadora del
Voluntariado de Senosalud, indic que: 80% de los casos de cncer de mama en el
pas se diagnostican en estado avanzado, apenas un 20% se logra diagnosticar en las
etapas iniciales.
Senosalud es una Asociacin Civil sin fines de lucro, creada el 19 de Julio
de 2002. Para esta Asociacin el cncer de mama, no es el fin, es el inicio de una
nueva etapa. Mujeres y hombres deben tener presente que la vida se sostiene a travs
de los tres aliados en esta lucha: el autoexamen, la mamografa y la consulta mdica,
enfatiz Vargas Ponce.
En este sentido el Registro Central del Programa de Oncologa del Ministerio
del Poder Popular para la Salud en el ao 2007 revel las siguientes cifras:
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Cuadro
Incidencia en Mujeres 3.540 casos
Mortalidad en Mujeres 1.447 casos
Nueve (9) diagnsticos y cuatro (4) mujeres fallecidas a diario
De cada cien (100) diagnsticos dos (2) son hombres
*Fuente: ONG Senosalud / Cuadro realizado por la autora (2011)
Por su parte, la Sociedad Anticancerosa de Venezuela (SAV), fundada el 12
de noviembre de 1948, ha mantenido una importante misin en la prevencin del
cncer por medio de la educacin y la asistencia mdica, especialmente a pacientes de
escasos recursos y a sus familiares, de acuerdo con su portal web (2011).
En este sentido, la SAV realiz en el ao 2001 la campaa denominada
Tcate cuyo objetivo principal fue sensibilizar a la poblacin femenina sobre la
necesidad del auto examen de mama, adems de motivarla para la consulta mdica
peridica. La campaa cont con la amplia colaboracin de todos los medios de
comunicacin social: prensa, televisin, radio e internet, logrando una exitosa
aceptacin y recordacin por parte del pblico venezolano, segn lo pudo constatar la
investigadora del presente trabajo.
Respecto a este tema la profesora y comunicadora social Rosa Fagndez,
(entrevista personal, mayo 25, 2011) resalt la importancia de la prevencin del
cncer de mama utilizando las redes sociales: Los mdicos onclogos comenzaron a
buscar las redes sociales y las han visto como los puntos de expansin, como los
agentes multiplicadores para concientizar a la poblacin de ambos sexos sobre este
mal.
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Al mismo tiempo, la docente indic que: Las redes sociales son el futuro de
los medios, las redes sociales son el aprendizaje colaborativo que necesitan los
medios tradicionales para mejorar. No es que las redes sociales van a ser los medios
del futuro, las redes sociales van a mejorar lo que le falta todava superar a los medios
tradicionales.
Con referencia al tema de Internet y las redes sociales el periodista Abel Grau
en un artculo difundido en la versin digital del diario espaol elpais.com (2008)
seal que:
Internet es el mayor canal de informacin. Cada vez es
superior el tiempo empleado en navegar, ya sea para leer las
noticias, revisar el correo, ver videos y escuchar msica,
consultar enciclopedias, mapas, conversar por telfono y
escribir blogs.
En Venezuela, Internet es usado por una cantidad considerable de personas
que se encuentran conectadas. La penetracin que ha tenido en el pas ha ganado
terreno en cuanto a nmero de usuarios se refiere. En este sentido y de acuerdo con
cifras oficiales del Anuario de la Comisin Nacional de Telecomunicaciones
(CONATEL, 2008) la penetracin de Internet para el ao 2000 era de 3,38%, es
decir unos 820 mil usuarios aproximadamente. Para el ao 2007-2008 CONATEL
registr un 21,55% de penetracin, es decir unos 5.940.426 usuarios, revelando que
cada vez son ms los que usan Internet.
Estos datos evidencian un abrumador crecimiento de la penetracin de
Internet en Venezuela, reflejando una apropiacin de la tecnologa en comparacin a
los ltimos ocho aos. Este crecimiento ha sido progresivo y expansivo en todo el
territorio, y da cuenta de una capacidad de ampliacin del sistema tecnolgico.
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Con el paso del tiempo, las personas se han ido uniendo para
construir sociedades en red, dado que Internet expresa los
procesos, intereses, valores y las instituciones sociales. Internet
en este sentido no es simplemente una tecnologa, es el medio
de comunicacin que constituye la forma organizativa de
nuestras sociedades. (Padrn, 2009, p.52)
Ahora bien, dentro de Internet se maneja una serie importante de redes
sociales, entendindose como redes sociales:
El intercambio dinmico entre personas, grupos e
instituciones en contexto de complejidad. Un sistema abierto
en construccin y permanente que involucra a conjuntos que
se identifican en las mismas necesidades y problemticas y
que se organizan para potenciar sus recursos. (Zamora, 2006)
En este mismo orden de ideas, el abogado de redes sociales y Web 2.0, Pablo
Fernndez Burgueo a travs de su blog personal (2009) manifiesta que:
Las redes sociales han existido desde el comienzo de los
tiempos, desde que el hombre es un zoon politikon. En
cambio, la digitalizacin de estas es muy reciente y en poco
tiempo se han convertido en el fenmeno meditico de mayor
envergadura. Para comprender la nueva realidad social
debemos conocer los diferentes tipos de redes sociales
digitales (en adelante, redes sociales) que operan en la red.
Igualmente, Fernndez Burgueo aclara que cuando se menciona el trmino
Web 2.0 se refiere a la transicin de la web tradicional a aplicaciones destinadas a
usuarios. Esta web tambin est conformada en parte por las llamadas redes sociales
y su objetivo fundamental es el dilogo entre usuarios. La Web 2.0 es una
herramienta de colaboracin, interaccin y construccin colectiva de conocimiento.
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El trmino Web 2.0 fue acuado por OReilly Media y se refiere a una nueva
generacin de aplicaciones Web que provee participacin, colaboracin e interaccin
en lnea a los usuarios.
Esta web brinda a los usuarios la oportunidad de compartir
informacin en tiempo real y adems los efectos que esta
nueva tecnologa tiene en los diversos mbitos de la
sociedad: comercial, medios de comunicacin, poltico,
entre otros. Actualmente existen literalmente miles de
herramientas y aplicaciones Web 2.0 disponibles en Internet.
(Velarded, 2009)
Fernndez Burgueo propone la siguiente clasificacin para las redes sociales:
Por su pblico objetivo y temtica
Por el sujeto principal de la relacin
Por su localizacin geogrfica
Por su plataforma
Para efectos de la presente investigacin, se seleccion la primera clasificacin
planteada por Fernndez Burgueo, que se define en:
Redes Sociales Horizontales: aquellas dirigidas a todo tipo de usuario y sin
una temtica definida. Se basan en una estructura de celdillas, permitiendo la
entrada y participacin libre y genrica sin un fin determinado, distinto al de
generar masa. Los ejemplos ms representativos del sector son: Facebook,
Twitter, Orkut, Identica.
Redes Sociales Verticales: Estn concebidas sobre la base de un eje temtico
agregador. Su objetivo es el de congregar en torno a una temtica definida a
un colectivo concreto. Los ejemplos ms representativos del sector son:
Viadeo , Xing y Linked In.
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De acuerdo con el artculo: El auge de las redes sociales (2010) disponible a
travs de www.myntmarket.com :
Las redes sociales Facebook y Twitter aportan inmediatez en
las comunicaciones, pero apoyadas con la durabilidad del
mensaje y, lo que es ms importante, refuerzan la
construccin de los canales de comunicacin a travs de la
interaccin de los usuarios.
En el artculo citado se seala la importancia de Facebook como una de las
redes sociales con ms crecimiento en los ltimos dos aos en Internet, adems de
poseer un alto nivel de accesibilidad. Facebook, es la quinta web site ms visitada a
nivel mundial y en Venezuela es la tercera, siendo la primera en lo que a redes
sociales se refiere.
Por su parte, Orihuela (2011) en su libro Mundo Twitter indica que:
Las redes sociales han cambiado la red y han complementado el giro social
que hicieron los blogs a finales de los aos noventa. De igual manera, acota que
estas nacientes redes sociales juegan un papel importante en la sociedad actual, como
reguladoras de los acontecimientos mundiales, ya que no se limitan a informar sino
que tambin pueden influir en la vida de las personas.
Adems, el autor manifiesta que aunque Twitter y Facebook desaparecieran
en el futuro como marca o como plataformas digitales, lo que han hecho va a
permanecer, ya que han cambiado el modo de entender y de practicar la
comunicacin en red.
De acuerdo con Juan Coca (2011) en su artculo web Las redes sociales
transforman los medios de comunicacin, seala que los medios de comunicacin ya
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no se parecen en nada a la idea clsica que cualquiera puede tener. Cada vez es ms
habitual que un medio sea una red social que un entorno de lectura de informacin,
persiguiendo con ello una mayor participacin y aceptacin pblica.
De igual manera, destaca que la convergencia de nuevas tecnologas de
comunicacin, de informacin y el crecimiento cuantitativo y cualitativo de las redes
sociales presenta un emergente escenario online que abre posibilidades,
oportunidades e importantes desafos para los profesionales de las relaciones pblicas
y equipos de comunicacin en las organizaciones.
En este mismo contexto, expone que si de lograr objetivos se trata, para eso
existe la comunicacin estratgica como fundamento de una herramienta publicitaria,
a travs de la cual se obtienen objetivos tanto a nivel personal como masivos. El uso
de la comunicacin estratgica se aplica a todas las reas de la sociedad. Adems,
sirve para motivar a las personas a potenciar aquellos elementos que resulten
positivos para su desarrollo integral.
Lo expuesto anteriormente conllev a pensar que el uso de la Web 2.0
constituye una plataforma digital para disear una estrategia comunicacional en la
prevencin del cncer de mama tanto en hombres como en mujeres.
Al mismo tiempo, se formularon las siguientes interrogantes de investigacin:
El diseo de una estrategia comunicacional a travs del uso de la Web 2.0
proporcionar informacin acerca de las medidas de prevencin del cncer
de mama en ambos sexos?
Cules son las polticas existentes para la prevencin del cncer de mama en
Venezuela?
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Qu opinin tiene el pblico venezolano de las campaas preventivas
relacionadas con el cncer de mama?
Cul es la factibilidad del uso de las herramientas de la Web 2.0 al momento
de disear una estrategia comunicacional preventiva del cncer de mama?
Cules herramientas Web 2.0 se pudieran usar para mayor efectividad de la
estrategia comunicacional preventiva?
Cules son los elementos que deben considerarse para el diseo de una
estrategia comunicacional preventiva?
1.2 Justificacin de la investigacin
El diagnstico a tiempo es vital para prevenir males mayores. En tal sentido,
el presente trabajo de investigacin est orientado en proponer una estrategia de
comunicacin preventiva para el cncer de mama tanto en hombres como en mujeres,
utilizando herramientas bajo la plataforma de la Web 2.0.
Alfredo, Poggi, (2010) expresa que cada da va creciendo la necesidad de
darle respuesta a las diferentes enfermedades y padecimientos evitables que sufren
millones de personas a nivel mundial. La tendencia dominante en el mundo, en
materia de salud pblica, se apoya principalmente en la prevencin como herramienta
efectiva para el bienestar social.
En este sentido, la estrategia comunicacional propuesta utilizando la Web 2.0,
tiene como fin interesar a la poblacin en la adopcin de conductas, hbitos y estilos
de vida saludables. Siendo esta una misin del comunicador social dentro de la
sociedad para brindar informacin que permita conocer, educar y abrir nuevos
horizontes a la sociedad.
Asimismo, se espera que esta investigacin sirva de marco referencial para
otros estudios que surjan partiendo de la temtica aqu planteada.
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Por ltimo, se han puesto de manifiesto los conocimientos acadmicos
adquiridos durante la formacin universitaria, e igualmente la necesidad de adaptarse
a nuevas situaciones, exigencias y medios de comunicacin en la actualidad.
1.3 Objetivos de la investigacin
1.3.1 Objetivo General
Proponer una estrategia comunicacional preventiva del cncer de mama, como
condicin de ambos sexos, mediante el uso de herramientas de la Web 2.0.
1.3.2 Objetivos Especficos
Investigar acerca del cncer de mama, causas, consecuencias y polticas
existentes en Venezuela.
Conocer las campaas preventivas acerca del cncer de mama realizadas en
el pas.
Explorar la opinin por parte del pblico venezolano, con relacin a la
prevencin y a las campaas preventivas realizadas en el pas en los ltimos
aos.
Precisar el inters del pblico objetivo en cuanto a contenidos referentes al
cncer de mama, uso de medios 2.0 y disposicin para interactuar por esta va.
Disear una estrategia comunicacional preventiva del cncer de mama
mediante el uso de herramientas de la Web2.0.
1.4 Alcances
El alcance del presente trabajo de grado ha sido hasta el diseo de la
estrategia comunicacional preventiva, tanto en hombres como en mujeres, a travs de
herramientas de la Web 2.0, lo que ha representado un reto por la poca informacin
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17
disponible y cuyo manejo para todo comunicador social de hoy es necesario para
incorporarse al mundo digital.
A pesar de los aos en avance, an resulta innovador el uso de las
herramientas de la Web 2.0, y en particular su aplicacin en la comunicacin
preventiva, por lo que la presente investigacin ha sido a nivel exploratorio.
De igual manera, involucrar a la poblacin masculina en la estrategia
comunicacional tambin es una novedad, ya que los hombres han tenido participacin
como influenciadores en campaas preventivas, pero han sido pocas las que lo han
incluido como sujeto mismo de la prevencin.
1.5 Limitaciones
Durante el desarrollo de la investigacin se presentaron las siguientes limitaciones:
Dificultad para la obtencin de estadsticas actualizadas del cncer de
mama en Venezuela. Los organismos del Estado, as como las diversas
ONG nacionales manejan en sus bancos de estadsticas hasta los aos
2007-2008.
Poca y variada bibliografa disponible en cuanto la Web 2.0 y
aplicabilidad concreta, se queda en enunciados y constructos tericos.
La disponibilidad de los entrevistados y encuestados para el suministro de
la informacin requerida.
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CAPTULO II
MARCO TERICO
En el siguiente captulo se presentan los aspectos referidos a los antecedentes y
las bases tericas relacionadas con la investigacin.
2.1 Antecedentes de la investigacin
Segn Fideas Arias (2006) Esta seccin se refiere a los estudios previos:
trabajos y tesis de grado, trabajos de ascenso, artculos e informes cientficos
relacionados con el problema planteado, es decir, investigaciones realizadas que
guardan alguna vinculacin con nuestro proyecto. (p.106)
Durante el arque acadmico documental pertinente para esta investigacin se
pudieron localizar las siguientes tesis de grado:
La Roche Klie (2009) Diseo de una estrategia de comunicacin para
promover la labor de la fundacin venezolana Pro-cura de la Parlisis.
Investigacin desarrollada en la Universidad Catlica Andrs Bello para optar al
ttulo de Licenciada en Comunicacin Social mencin Comunicaciones Publicitarias.
Un tipo de investigacin cualitativa y de carcter exploratorio, apropiada para
cualquier problema del que se sabe poco. El diseo de investigacin que se utiliz en
este trabajo de grado es de tipo no experimental. La relacin presentada en el trabajo
de investigacin de La Roche (2009) y el presente radica en que ambas buscan
promover un cambio de comportamiento en la audiencia en torno a un tema o
problemtica. Igualmente la estructura de la parte terica de la estrategia
comunicacional sirvi de referencia para la elaboracin de la campaa en la presente
investigacin.
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Acua, Xiomara y Osechas, Karina (2006) Campaa informativa de apoyo
general para pacientes femeninas con cncer de mama. Investigacin desarrollada
en la Universidad Catlica Andrs Bello para optar al ttulo de Licenciadas en
Comunicacin Social mencin Impreso. Un tipo de investigacin exploratoria y un
diseo no experimental. La esencia de este trabajo radic en desarrollar una campaa
para pacientes que ya sufren de cncer de mama. De acuerdo con lo planteado por las
autoras, las campaas que hasta ese momento se haban realizado no alcanzaban los
objetivos esperados. El aporte que deja como resultado esta tesis de grado es la
forma como se estructur la estrategia comunicacional la cual sirvi de referencia
para la elaboracin de esta investigacin.
Rivera Antonio, (2011) Campaa de Prevencin y Concientizacin sobre
Anorexia y Bulimia. Esta tesis fue desarrollada en la Universidad de Mxico para
optar por el ttulo de Licenciado en Ciencias de la Comunicacin. Esta investigacin
se desarroll con un diseo de campo y documental. Lo fundamental es que el trabajo
resea la importancia de llevar a cabo una campaa contra estas dos enfermedades,
sobre todo dirigida a adolescentes que segn el autor es la poblacin que est ms
propensa a padecer cualquiera de estas enfermedades. El aporte que deja como
resultado esta investigacin es la importancia de crear campaas comunicativas para
la salud, presentando informacin educativa, persuasiva, interesante y atractiva que
d por resultado comportamientos individuales y sociales saludables.
2.2 Bases Tericas de la investigacin
2.2.1 Opinin de especialistas
Armando Tejerina (2011) plantea que con el paso del tiempo, la deteccin
precoz del cncer de mama ha aumentado gracias a los avances en las tcnicas de
diagnstico y a la gran concientizacin que tiene la mujer de la importancia de la
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prevencin temprana. Igualmente manifiesta que las mujeres cada vez estn ms
conscientes que a partir de los cuarenta aos y aunque no tengan bultitos, deben
someterse a mamografas peridicas, adems de reconocer la necesidad de hacerse
autoexploraciones mamarias desde jvenes. La mujer est muy mentalizada en que
si se hace un diagnstico inicial y precoz, el tratamiento es menos agresivo.
El referido autor reconoce que hacer prevencin temprana es de suma
importancia para la deteccin precoz del cncer de mama, ya sea utilizando las
tcnicas de diagnstico o con la realizacin de la autoexploracin mamaria.
Rafael Obregn (2009) seala que en el mbito de la salud se ha dado un
proceso histrico interesante, se ha pasado de la mirada en la que se asuma desde
un sentido curativo o centrado en la enfermedad, a la necesidad de crear una cultura
preventiva y promocin de la salud, entendida como la creacin de procesos que
permiten a los individuos y a las comunidades tomar mayor control de sus entornos
y su propia salud.
De acuerdo con lo expuesto, la cultura preventiva en la sociedad es una
necesidad, porque le permite a los individuos estar informados acerca de su propia
salud o de lo que pueden hacer para enfrentar con mayor facilidad una enfermedad.
Por otra parte, Lourdes Lostado (2001), manifiesta que la prevencin incluye
tanto acciones especficamente mdicas (como la evaluacin de los sntomas de
diagnstico precoz) cuanto de carcter social, eliminando las barreras o alternando
los factores que influyen en las creencias, actitudes, y conductas propiciadoras de la
salud, y favoreciendo la participacin de los destinatarios potenciales de los
programas preventivos, los cuales se hacen ms eficaces cuando utilizan incentivos
y mensajes diferenciados para los distintos segmentos de la poblacin objeto de los
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21
mismos, basados en un conocimiento riguroso del perfil de la poblacin de
referencia.
Lostado tambin hace referencia a la importancia de los programas
preventivos desarrollados, y enfatiza la necesidad de que los mensajes que sean
trasmitidos tomen en cuenta el perfil de la poblacin para lograr una mayor
efectividad de los mismos en los individuos.
Igualmente, esta recomendacin y el perfil de la poblacin se toman en cuenta
para la implementacin de una estrategia comunicacional segn Francisco Garrido
(2003) El mensaje deber ser desarrollado en funcin de los pblicos o audiencias
objetivos a los cuales se quiere llegar, su grado de educacin, y nmero de personas
involucradas, entre otros.
Daniel Ivoskus (2010), afirma que ya el mensaje no es un fin. Tampoco es el
medio, como sucedi a partir de la irrupcin de la tecnologa audiovisual, donde la
televisin llev conos a todo el planeta en segundos. Todo ahora emite un mensaje
y los medios son muchos: un mail, en celular, en un cartel, en un aviso publicitario,
en un gesto.
Tal y como se entiende en el prrafo anterior, el ciudadano de hoy vive
asediado por mensajes informativos, y ms ahora a travs de las herramientas
tecnolgicas que vienen a ser las protagonistas de los nuevos tiempos.
En este sentido, seala Ivoskus (2010), ya no es simplemente Internet como
un megaenjambre de direcciones web. Ahora se habla de Twitter, de Facebook, de
viralidad, de blogsfera como nuevas modalidades para comunicarse; no obstante, la
interactividad es una condicin indispensable para que sea efectiva la comunicacin.
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El autor citado hace referencia a las redes sociales y a la importancia de las
mismas en la nueva era de la comunicacin. Enfatiza que la web 2.0 es una
plataforma donde las personas pueden relacionarse de diferente manera.
Para McLuhan (1964) los medios o tecnologas determinan la manera en que
percibimos el mundo, nos relacionamos y trabajamos, lo que llev a afirmar que las
caractersticas y manifestaciones de una cultura son resultado directo de los medios
que disponen sus miembros.
En este sentido, a la luz de las ideas de McLuhan las nuevas tecnologas son
una manifestacin cultural caracterstica del momento en que vivimos y por su
supuesto, de los medios que disponemos.
McLuhan se adelant a su tiempo, poniendo sobre la mesa de discusin la
comunicacin en trminos de procesos de informacin. McLuhan anunciaba que la
Aldea Global estar basada en una sociedad digitalizada.
2.2.2 Definicin cncer de mama
El cncer por definicin consiste en la transformacin de
clulas benignas en clulas malignas que crecen en forma
autnoma y desordenada, ocasionada por una mutacin o
alteracin de un gen. Las clulas alteradas proliferan hasta
conformar el tumor, en forma de ndulo o masa, el cual, en el
caso de la mama, puede ser palpable mediante el autoexamen
o por parte del mdico, o tan pequeo que requiera medios
especiales de diagnstico como la mamografa. El cncer del
seno o de la mama, puede derivarse de los diferentes tejidos o
elementos que constituyen la anatoma de la glndula
mamaria. Concepto disponible en:
Saludintegral.grilk.com/cancer+seno.htm
2.2.2.1 Resea histrica del cncer de mama
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23
El desarrollo de este punto corresponde a las investigaciones realizadas por los
mdicos Bland y Copeland en el ao 2007.
Las enfermedades mamarias, con sus orgenes inciertos y las confusiones
teraputicas asociadas, han llamado la atencin de los mdicos y los historiadores
mdicos a travs de las pocas. A pesar de siglos de devaneos tericos y pesquisas
cientficas, el cncer de mama sigue siendo una de las enfermedades humanas ms
temidas. Si bien el cncer de mama es considerado principalmente una enfermedad de
la mujer, puede afectar a los hombres con resultados igualmente letales.
El hecho de que la glndula mamaria sea un rgano par (doble) aumenta la
exposicin a la enfermedad. La historia de los esfuerzos destinados al manejo de
estos problemas es compleja. No obstante, se han logrado grandes avances que
posibilitaron una humanizacin del tratamiento, el cual antiguamente era devastador
para el cuerpo y la mente.
2.2.2.1.1 Primeras investigaciones relacionadas con cncer de mama
Los registros mdicos ms antiguos provienen de Egipto. Los egipcios
documentaron grabados con ideogramas sobre lminas delgadas de papiro. Entre los
seis papiros principales, el ms informativo en relacin con las enfermedades
mamarias es el adquirido por Edwin Smith en Tebas, Egipto en 1862. Este papiro
data alrededor de 4,5 metros de largo y est escrito de ambos lados. All hay
referencias a enfermedades mamaras tales como abscesos, traumatismos y heridas
infectadas. El caso nmero 45 probablemente represente la primera descripcin de un
caso de cncer de mama. Dicha descripcin concluye aseverando que se trata de una
enfermedad para la cual no existe cura.
Para los aos (460-136 a.C.) los primeros avances cientficos en cuanto al
cncer de mama se dieron gracias a Hipcrates. Un caso descrito por el mdico de la
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24
Antigua Grecia consisti en una mujer con un carcinoma de mama asociado con un
derrame sanguneo por el pezn. Esta mujer falleci cuando ces la secrecin por el
pezn. Hipcrates asoci el cncer de mama con la interrupcin de la menstruacin,
la cual determinaba la congestin mamara y el desarrollo de ndulos indurados.
Seal claramente que en los casos de cncer de mama profundo es conveniente no
administrar ningn tratamiento, dado que este aceleraba la evolucin fatal. La
omisin del tratamiento poda prolongar la vida. Fue el primero en establecer la
diferencia entre los tumores benignos y malignos.
En este mismo orden de ideas, se acredita a Lenidas, un mdico del siglo I
d.C (Perodo grecorromano), el primer registro de un procedimiento quirrgico para
el cncer de mama.
Por otra parte, el romano Aurelio Cornelio Celso realiz la primera
descripcin clnica del cncer. Este autor menciona las mamas femeninas como uno
de los sitios asociados con la descripcin de tumefacciones irregulares fijas de
consistencia dura o blanda, con venas tortuosas y dilatadas y con ulceraciones o sin
ellas. Este romano tambin describi cuatro estadios clnicos: malignidad
(aparentemente simple o temprana), carcinoma sin lcera, cncer ulcerado y cncer
ulcerado con excrecencias de aspecto similar al de las flores que sangraban
fcilmente. Celso se opuso al tratamiento de los ltimos tres estadios con cualquier
modalidad, dado que los tratamientos agresivos se asociaban con una recrudescencia
de la condicin o con una recurrencia inevitable de la enfermedad. Este autor no
refiere ningn detalle acerca de las consideraciones quirrgicas en un caso favorable.
El mdico griego de mayor importancia despus de Hipcrates fue Galeno
(131-201 d.C), quien con su teora humoral, consideraba que la bilis negra, sobre todo
cuando era extremadamente oscura o espesa, representaba el ms maligno de los
cuatro componentes y la causa subyacente del cncer. La congestin de bilis negra
poda causar un escirro, un tumor duro y pesado, o un cncer muy duro y maligno con
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25
riesgo de ulceracin. Esta vaga interrelacin entre una lesin escirrosa y el carcinoma
recin sera clarificada completamente en el siglo XIX.
Este autor no mencion el desarrollo de metstasis ni el mecanismo
responsable de la muerte. A fin de evitar la acumulacin de bilis negra, el paciente
deba ser purgado y desangrado. En las mujeres menores de 50 aos se aconsejaba
estimular la menstruacin con baos calientes, ejercicios y masajes.
Galeano afirma haber curado la enfermedad en un estadio temprano mediante
un procedimiento quirrgico en una paciente en la cual el tumor era superficial y las
races tumorales pudieron ser extirpadas en su totalidad. Las races no provenan
del tumor, sino que consistan en venas dilatadas ocupadas por la temida bilis negra.
Durante la extirpacin circular del tumor, el cirujano deba tener presente el peligro
de una hemorragia profusa de los vasos sanguneos de mayor tamao.
2.2.2.1.2 Perodo Medieval y sus aportes en cuanto al cncer de mama
Para comienzos del perodo medieval dividido en las tradiciones: cristiana,
juda y rabe gobern la doctrina de los cuatro humores la cual representaba el
fundamento de la medicina hipocrtica. En cuanto a la tradicin cristiana la medicina
fue prestada por monjes y clrigos. Para los cristianos, el estudio de los textos era
menos importante que las plegarias, las reliquias santas, los amuletos y los milagros.
La Iglesia invocada a uno o ms santos virtualmente para cada enfermedad. El santo
patrono de la enfermedad mamara era Santa gata. Esta santa haba sido una mrtir
de Sicilia a mediados del siglo III, poca en la cual sus mamas haban sido arrancadas
con unas pinzas de gran tamao, como castigo a su resistencia al avance del
gobernador Quintiamus. En el da de santa gata la costumbre consista en
transportar sobre una bandeja dos hogazas de pan que simbolizan las mamas
mutiladas.
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26
Por otro lado se encuentran los rabes. Dentro de los pocos aportes se
encuentra el realizado por Rhazes (860-932), quien recomend la extraccin de la
mama por cncer solamente en el caso de que pudiese ser extirpada completamente y
que la zona subyacente pudiese ser cauterizada. A partir de las experiencias previas y
de sus propias observaciones, este autor indic que la incisin de un cncer de mama
solamente conseguira inducir el desarrollo de una ulceracin.
Haly Ben Abbas, un persa que falleci en 994, fue el autor de un trabajo
enciclopdico, El libro real, de medicina y ciruga basado en los conceptos de Rhazes
y de los mdicos griegos. Este autor favoreci la extirpacin de los cnceres de
mama, de modo que sangre abundantemente para eliminar los humores melanclicos.
Durante muchos siglos se pens que las diversas formas de la melancola
predisponan al cncer. Este autor no propona la ligadura de las arterias, ni
mencionaba la cauterizacin de la herida.
De igual manera Avicena (980-1037), quien sucedi a Haly Ben Abbas,
plasm su aporte ya que fue autor del Canon, obra que conserv autoridad mdica
durante cuatro siglos. Para el cncer externo, este autor recomendaba una dieta lctea
y la extirpacin de la lesin con cauterizacin.
Otro profesional que realiz su contribucin en lo que al cncer de mama se
refiere fue Albucassis (1013-1106), nacido en Espaa, ya que escribi un tratado
compuesto por tres libros , la Coleccin, convertida en una gua quirrgica durante
los prximos dos siglos siguientes. Este autor adhera a la extirpacin de las mamas
en los casos de tumores pequeos, pero admiti que personalmente nunca cur
ninguno de esos casos.
En todas las culturas de la Edad Media, la ciruga se bas solamente en el
empleo del instrumento cortante y la cauterizacin, ya sea de una forma aislada o
combinada. La ignorancia, la desfiguracin y los pobres resultados de las
intervenciones quirrgicas bien podran haber justificado el nombre de Edad
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27
Oscura para designar a esta era. Salvo por algunos cirujanos eruditos como los ya
mencionados, la ciruga era practicada por barberos y personas de escasas
condiciones intelectuales casi desprovistos de educacin.
2.2.2.1.3 La evolucin del cncer de mama en el Renacimiento
Durante este perodo de la historia, la medicina comenz a florecer en las
universidades de Europa. Dentro de los estudiosos que realizaron sus aportes en
cuanto al cncer de mama se encuentran:
Andreas Vasalius (1514-1564), anatomo cirujano flamenco, que revolucion
el estudio de la medicina con sus detalladas descripciones de la anatoma humana
basadas en disecciones de cadveres que l mismo efectuaba. Estando en la
Universidad de Padua escribi e ilustr el primer libro de texto exhaustivo de
anatoma humana De Fabrica Humani Corporis (1543). Recomendaba mastectoma
para el cncer de mama y el uso de suturas en lugar de la cauterizacin para controlar
el sangrado.
Ambrose Par (1510-1590) introdujo criterios humanistas en el terreno de la
ciruga y aconsejo utilizar ligaduras vasculares y evitar la cauterizacin y el aceite
hirviente; acept la reseccin de los cnceres superficiales, pero intent tratar el
cncer de mama mediante la aplicacin de placas de plomo, con la finalidad de
interrumpir el crecimiento tumoral mediante la comprensin de la irrigacin vascular.
Par descubri la importante correlacin entre el cncer de mama y la tumefaccin de
los ganglios linfticos axilares.
Michael Servetus (1509-1553) en los casos de cncer de mama, el mdico de
origen espaol, pensaba que el msculo subyacente deba ser extirpado, en conjunto
con los ganglios linfticos descritos por Par. Este concepto fue precursor del criterio
de mastectoma radical.
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28
Wilhelm Fabry (1560-1624) este cirujano ide un instrumento capaz de
comprimir y fijar la base de la mama, de manera que el cuchillo pudiese amputarla
con mayor rapidez y menor dolor para la paciente. Fabry estableci que el tumor
deba ser mvil y la importancia de no dejar tejido tumoral residual. Se dice que
Fabry tambin extirpaba los ganglios linfticos axilares, pero se desconoce el
abordaje utilizado.
Johann Schultes (1595-1645) cirujano alemn, ilustrador de intervenciones e
inventor de instrumentos de ciruga. Su libro, Armamentarium chirurgicum, contena
lminas ilustrativas de procedimientos quirrgicos, uno de los cuales representaba la
amputacin de las mamas. Schultes utiliz hilo de sutura grueso con agujas de gran
calibre, lo que permita la fijacin de la mama y la facilitacin de su reseccin
mediante la traccin. La hemostasia era implementada mediante la cauterizacin de la
base mamara.
Si se considera que solamente existan unos pocos cirujanos de renombre en
Europa, juntamente con el dolor, la hemorragia, la infeccin y la alta mortalidad que
eran propias de la ciruga mamara, es fcil comprender que muy pocas de las
amputaciones por cncer de mama tuviesen realmente xito. Las mujeres que
habitaban en las pequeas ciudades no tenan acceso a ninguna atencin mdica
adecuada y la expectativa media de vida no superaba los 35 aos. Las revistas
cientficas como medio de comunicacin mdica aparte de los libros de texto, no
comenzaron a aparecer hasta finales del siglo XVII. Se haban publicado unos pocos
libros, con remedios caseros para las enfermedades ms comunes, lo que inclua las
enfermedades mamarias.
2.2.2.1.4 Del siglo XVIII a nuestros das
En lo que respecta al siglo XVIII este tard en desarrollar cambios
significativos en el terreno de los conceptos patolgicos y fisiolgicos. Los libros de
textos describan tumores que incluan escrfulas, aneurismas, enfermedades de la
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29
piel, venas varicosas, lesiones escirrosas y cnceres. An prevaleca la separacin
entre lesin escirrosa y cncer que provena de la arbitraria doctrina de Galeno en las
discusiones acerca de la etiologa y la diferenciacin tumorales.
Algunos pensaban que las lesiones escirrosas eran crecimientos benignos que
en circunstancias adversas podan experimentar una degeneracin maligna, mientras
que para dichas lesiones representaban un estadio del cncer. La mayora
consideradas escirrosas eran la consecuencia del estancamiento y la coagulacin de
secreciones corporales en el interior de la glndula mamaria (causa local). Otros
crean que era la consecuencia de un trastorno general interno de los lquidos
corporales (causa sistmica).
Los autores que aceptaban ambas causas sostenan que la causa local poda ser
un factor desencadenante en una paciente predispuesta. Hermann Boerhaave (1668-
1738) observ que la bilis amarilla de Galeno era el suero sanguneo y no verdadera
bilis, que la flema era suero alterado en el cual la bilis amarilla se haba modificado y
que la bilis negra era una parte del cogulo que se desprenda y adquira un color ms
oscuro. Por lo tanto, segn este criterio, los cuatro humores eran simplemente
distintos componentes de la sangre.
Pieter Camper (1722-1788) describi e ilustr los ganglios linfticos mamarios
internos y Paolo Mascagni (1752-1815) describi el drenaje linftico pectoral. La
muerte por desimanacin metasttica del cncer an no era comprendida. A lo sumo,
en la Encyclopedie Francesa, esta condicin implicaba la diseminacin de la
enfermedad desde la piel hacia algn rgano interno o viceversa, con el concepto de
una misteriosa relacin existente entre las distintas partes del cuerpo. La muerte era
atribuida a la hemorragia o a una descomposicin general de los humores asociada
con un prolongado perodo de fiebre o dolor. A fines del siglo XVIII se registr el
caso de una paciente de ochenta aos de edad que haba padecido durante ms de
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30
treinta aos un cncer de mama abierto que destruy la totalidad de la glndula
mamaria y dej a la vista las costillas.
En Francia, Henri Francois Le Dran (1685-1770) lleg a la conclusin de que
el cncer era una enfermedad local en sus estadios iniciales y que la diseminacin de
la enfermedad a los ganglios linfticos indicaba un pronstico desfavorable. Este
concepto represent un cuestionamiento audaz de la teora humoral de Galeno, la cual
haba prevalecido durante un milenio y seguira hacindolo durante el curso de los
dos siglos posteriores por muchos mdicos.
Un colega de Le Dran, Jean Louis Petit (1674-1750), propuso la extirpacin
de la mama, el msculo pectoral subyacente y los ganglios linfticos axilares lo que
podra considerarse la primera mastectoma radical. Este criterio inclua la
conservacin del pezn, a menos que se encontrase directamente comprometido con
la enfermedad. Adems Petit no mencion si los ganglios linfticos axilares eran
extirpados en continuidad.
Las mastectomas fueron implementadas en gran nmero durante el comienzo
del siglo XVIII. Esta prctica disminuy durante la segunda mitad del siglo debido a
los resultados insatisfactorios y al alto grado de mutilacin asociados.
Dos contribuciones monumentales en el terreno de la ciruga iluminaron el
siglo XIX. La primera de ellas fue la introduccin de la anestesia por parte de
William T.G Morton en los EE.UU. en 1846; la segunda fue la introduccin de los
principios de antisepsia por Joseph Lister en Gran Bretaa. Estos dos avances
permitieron aliviar los dos terrores asociados con la ciruga: el dolor y la sepsis. La
ltima parte del siglo XIX fue testigo del perfeccionamiento de la mastectoma
radical moderna y de las estadsticas sobre diversos aspectos del cncer de mama.
A fines del siglo XIX, la mastectoma radical de William Steward Halsted
(1852-1922) se haba afianzado como el mtodo ideal para el tratamiento quirrgico
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31
del cncer de mama operable. Esta operacin sigui prevaleciendo durante setenta
aos o ms.
La bsqueda de otras modalidades destinadas a mejorar los resultados de la
ciruga o a remplazarla estimul la investigacin cientfica en el siglo XX, dando
como resultado la aparicin de la radioterapia, la mamografa, el uso de hormonas, la
administracin de sustancias qumicas y el incremento de las respuestas inmunes.
Hoy da la ciruga en cualquiera de sus formas y asociadas con las
modalidades teraputicas mencionadas anteriormente, no parece haber aumentado el
ndice de curacin, pero sin duda ha incrementado la supervivencia libre de
recurrencia local. La posibilidad de lograr la situacin ideal en lo que respecta a la
prevencin o curacin del cncer de mama sigue siendo un estmulo y un desafo
para la profesin mdica.
2.2.3 Cncer de mama en el hombre y la mujer: condicin de ambos
sexos
De acuerdo con el Atlas de Oncolgica Clnica de la American Cancer Society
(2001), las descripciones clnicas del cncer masculino comenzaron a publicarse en
las revistas mdicas de Francia e Inglaterra a principios del siglo XIX. Considerado
una curiosidad el cncer de mama masculino recibi poca atencin hasta ms
adelante del siglo XX cuando comenzaron a publicarse colecciones de casos en la
literatura. Prorier public en 1883 una descripcin detallada de la evolucin clnica
del cncer de mama en hombres que sigue siendo vlida en la actualidad.
Recientemente se ha comprobado que el cncer de mama es similar en ambos
sexos. Las primeras comunicaciones resaltaban las diferencias, pero la informacin
acumulada hasta ahora deja claro que existen ms semejanzas que diferencias, este
cambio conceptual tiene importancia no solo en el aspecto etiolgico sino tambin
para la aplicacin del tratamiento.
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32
Aunque no se conoce la etiologa del cncer de mama en ninguno de los dos
sexos, existen pocas razones para pensar que sea diferente en los hombres que en las
mujeres.
En el hombre, la mama es un rgano vestigial y el cncer de mama masculino es
de rara incidencia, lo cual limita los conocimientos de la enfermedad en sus aspectos
etiolgicos y teraputicos. De acuerdo con la American Society Cncer solo, 0,8 %
de todos los cnceres de mama acontecen en el hombre. La edad media del
diagnstico es de 68 aos. El cncer de la mama masculino es de origen ductal.
Actualmente hay evidencias de que el cncer de mama en el hombre tiene
pronstico equivalente al de la mujer. En el hombre cuya mama es pequea en
relacin con la de la mujer, no se recomienda la mamografa para la deteccin
temprana debido a la poca incidencia del mismo.
La mamografa es importante en la evaluacin inicial en el
hombre, no sustituye el examen clnico y su objetivo es
determinar la naturaleza de los hallazgos clnicos, en especial
de ndulos y masas palpables. (Bernardello y otros, 2007,
pg. 531)
En cuanto al cncer de mama en la mujer, diversas investigaciones a nivel
cientfico sealan que ya para el ao 1.600 a.C se trataban los tumores en los senos
mediante la cauterizacin y la exresis. Es una patologa que se desarrolla usualmente
en mujeres mayores de 50 aos, no obstante cada da aumentan los casos de mujeres
ms jvenes a nivel internacional. Igualmente en el caso de la mujer se desconoce la
etiologa de la enfermedad; sin embargo, para detectarla a tiempo es necesario que la
mujer est atenta a sus mamas.
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33
En este sentido, la licenciada Leonor Camera, de la organizacin Senosalud,
(entrevista personal julio, 20, 2011) recomienda que una semana despus de cada
menstruacin la mujer se realice el autoexamen mamario, se practique la mamografa
si es mayor de 40 aos, y a partir de los 35 si tiene factores de riesgo y por ltimo
acudir a una consulta mdica con un mastlogo o gineclogo para un examen clnico
de las mamas a partir de los 20 aos.
2.2.3.1 Tipos de cncer de mama ms comunes
El Diccionario de la Sociedad Americana del Cncer (2011) seala que el
cncer de mama puede ser:
Carcinoma ductal in situ: Cncer que se origina en las clulas de los
conductos mamarios y que no han penetrado las paredes del conducto hacia el
tejido circundante. Esta es una forma muy curable del cncer de seno que se
trata con ciruga seguida de radioterapia.
Carcinoma ductal invasivo: Cncer que se origina en los conductos
mamarios del seno y despus irrumpe a travs de la pared del conducto e
invade el tejido adiposo del seno. Cuando llega a este punto, tiene potencial
para propagarse (hacer metstasis) a cualquier lugar del seno, as como a otras
partes del cuerpo a travs del torrente sanguneo y el sistema linftico. El
carcinoma ductal invasivo es el tipo ms comn de cncer del seno, y
corresponde al 80% de las condiciones malignas del seno.
Carcinoma lobulillar invasivo: Cncer que se origina en las glndulas
productoras de leche del seno (lobulillos) y despus irrumpe a travs de las
paredes de los lobulillos e invade el tejido adiposo cercano. De all, se
propaga a cualquier lugar del seno. Con frecuencia, es difcil detectarlo por
medio del examen fsico o incluso a travs de una mamografa.
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Enfermedad de Paget del pezn: Forma poco frecuente de cncer de seno
que se origina en los conductos mamarios y se propaga a la piel del pezn y la
areola que puede presentar costras, escamas, enrojecimientos y supuraciones.
El pronstico (perspectiva) por lo general es mejor si estos cambios en el
pezn son el nico signo de enfermedad del seno y no se palpan masas
(ndulos o protuberancias).
2.2.3.2 Factores de riesgo del cncer de mama tanto en el hombre como
en la mujer
Los mdicos no siempre pueden explicar por qu una persona tiene cncer y otra
no. Aun as, los cientficos estudian patrones de comportamiento del cncer de mama
en la poblacin para aprender factores pueden influir en la aparicin de un tumor
maligno. Segn Juan Lucas Bayo (2007) cualquier hecho o circunstancia que
incremente el riesgo de una persona en desarrollar un cncer se llama factor de riesgo
(p. 14). El riesgo es un concepto derivado de las teoras de las probabilidades por el cual
un fenmeno tiene tres alternativas de manifestacin: la imposibilidad, la probabilidad y
la inevitabilidad. El galeno explica que un fenmeno es imposible cuando este no puede
producirse (riesgo 0), un fenmeno es inevitable cuando indefectiblemente se producir
(riesgo 1) y un fenmeno es probable cuando existe tanto la alternativa de que se
produzca como de que no se produzca (riesgo mayor que 0 y menor que 1).
Es importante resaltar que el cncer de mama puede estar asociado a factores
de riesgo conocidos. Muchos de estos factores son modificables y otros pueden ser
evitados. Si estos factores no se toman en cuenta, la posibilidad de que se desarrolle
el cncer se hace ms probable.
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Factores de Riesgo en la mujer
Antecedentes familiares, edad, sexo, raza, nuliparidad o paridad tarda,
lactancia, antecedentes por tumores, obesidad, alto consumo de alcohol,
terapia de reemplazo (en estudio), radiaciones, vida sedentaria y tabaquismo.
(Fuente ONG Senosalud ao 2011).
Factores de riesgo en el hombre
Edad avanzada, alteraciones testiculares, antecedentes familiares,
quistes mamarios, orquitis, traumatismos testiculares, orquiectomia, descarga
papilar, ascendencia juda, Fuente: (Bernardello y otros 2007, p. 532).
2.2.4 Prevencin del cncer de mama
De acuerdo con el diccionario del Instituto Nacional del Cncer de los Estados
Unidos disponible va web en http://www.cancer.gov/espanol la prevencin se define
como: las medidas tomadas para reducir las probabilidades de contraer una
enfermedad o afeccin.
Por ejemplo, la prevencin del cncer incluye evitar los factores de riesgo
como: tabaquismo, obesidad, falta de ejercicio y exposicin a la radiacin; aumentar
los factores protectores como: realizar actividad fsica en forma regular, mantener un
peso normal y seguir un rgimen saludable de alimentacin.
Al mismo tiempo, la Organizacin Mundial de la Salud (1998) define la
prevencin de la siguiente manera: Medidas destinadas no solamente a prevenir la
aparicin de la enfermedad, tales como la reduccin de factores de riesgo, sino
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tambin a detener su avance y atenuar sus consecuencias una vez establecida. En
este orden de ideas (Lostado, 2001, p.19) manifiesta que:
Como en todos los tumores malignos, en el cncer de mama
se puede hacer una prevencin primaria (actuando sobre los
agentes iniciadores y /o promotores), para evitar el desarrollo
de un carcinoma o una prevencin secundaria mediante
deteccin precoz para mejorar los ndices de curacin.
De acuerdo con lo planteado por la sociloga Lostado, la deteccin precoz tiene
una gran importancia en la prevencin del cncer de mama y su objetivo es reducir
la mortalidad especialmente en mujeres sintomticas donde presumiblemente el
tumor est an localizado y es potencialmente curable por los mtodos
convencionales del tratamiento. Asimismo, seala que dentro de las tcnicas de
deteccin precoz del cncer de mama se encuentra la autoexploracin de las mamas y
la mamografa.
Por su parte, el Coordinador de registro del cncer del Ministerio del Poder
Popular para la Salud, Luis Capote Negrn, (entrevista personal agosto, 8, 2011)
seal que cuando se habla de prevencin, se puede hablar de prevencin primaria
que es evitar que aparezca la enfermedad, eso en el caso de cncer de mama no es
posible debido a que no existe ninguna vacuna, ningn mtodo. Segn el experto, lo
que existe en la actualidad es la prevencin secundaria, que es evitar que la
enfermedad se agrave para lo que se debe hacer el diagnstico precoz con el uso
peridico de la mamografa.
La posicin de la doctora Lostado (2001) es similar a la de Negrn al indicar
que en el cncer de mama la importancia de conseguir una deteccin precoz de la
enfermedad es patente. Cuando ms pronto se detecta este tipo de cncer,
mayores posibilidades existen de superar la enfermedad.
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37
2.2.4.1 Polticas existentes para la prevencin del cncer de mama en
Venezuela
Segn el trabajo Polticas y Programas gubernamentales de atencin al
Cncer de mama en Amrica Latina: caso Venezuela (2010), financiado por la
American Cancer Society a cargo de la Fundacin Senosalud, los documentos que
reportan polticas y programas para la salud de la mujer en Venezuela datan de los
aos 90. Los cambios en el contexto poltico del pas en esta poca (reformas a los
sistemas de polticas del Banco Mundial y del Banco Interamericano de Desarrollo
inicialmente, y a finales de los 90 con los cambios emanados de la promulgacin de
la Nueva Constitucin Poltica), derivaron en el diseo e implementacin de un
nuevo marco jurdico y legal en materia de salud, acorde con los cambios sociales y
polticos del pas.
As mismo, se formularon nuevas polticas, programas y estrategias como el
Modelo de Atencin Integral de Salud, el Plan Estratgico Social y la implementacin
de la Misin Barrio Adentro, las cuales se basaron en un propsito fundamental: la
construccin de una nueva sociedad basada en la garanta de los derechos sociales
fundamentales por parte del Estado, de manera corresponsable con todos los sectores
de la vida nacional, donde juegan un papel fundamental las comunidades organizadas.
En el trabajo citado se indica que en Venezuela no existe una poltica pblica
explcita para el control o la atencin del cncer de mama. Existe un programa
Nacional de Salud Sexual y Reproductiva (PNSSR) y como parte de l un programa
de Control de Cncer que enfoca dentro de sus componentes el cncer de mama.
Sin embargo, se han hecho esfuerzos hacia la construccin de un Programa
Especfico del Cncer de Mama, impulsado principalmente, como en otros pases de
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Amrica Latina, por iniciativa del sector no gubernamental. Las sociedades
cientficas estimularon la organizacin de un proyecto de esta naturaleza. El marco
normativo lo provee el Ministerio de Salud y su ejecucin se inici en algunos
estados en donde se logr implementar la primera parte de todo el proceso.
Desafortunadamente, con el tiempo fue perdiendo apoyo y se le ha dado ms
prioridad a otras actividades.
Ahora bien, para el Coordinador de Registro del Cncer del Ministerio del
Poder Popular para la Salud, Luis Capote Negrn, (entrevista personal agosto, 8,
2011) si existe una poltica de control del cncer por parte del Estado venezolano.
Dentro de esta poltica se encuentra el Subprograma de Cncer de Mama que se basa
fundamentalmente en el uso de la mamografa y el examen clnico de la mama para
realizar el diagnstico precoz, que es la forma ms eficiente que se dispone en la
actualidad para disminuir la mortalidad.
El Subprograma de Cncer de Mama (2010) contempla como estrategia de
prevencin: auspiciar el desarrollo de acciones educativas dirigidas a grupos
comunales, con el fin de que pongan en prctica el autoexamen de las glndulas
mamarias y participen activamente como agentes voluntarios en la promocin de esta
tcnica. Se hace nfasis en la necesidad de difundir informacin sobre la importancia
del diagnstico precoz y del tratamiento oportuno en el cncer de glndula mamaria,
as mismo insiste en que toda mujer en edad reproductiva que asista a una consulta
preventiva, debe informrsele y ensersele la tcnica del autoexamen mamario.
En un anlisis en cuanto a la implementacin del Programa, realizado por la
investigadora de este trabajo, se determin que una debilidad de este se encuentra en
el 2do. Nivel de Atencin dirigido a mujeres mayores de 35 aos de edad, por la
carencia de mamgrafos y la deficiente organizacin de las consultas de referencia
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para Patologa Mamaria en hospitales y/o centros asistenciales, lo que -por ende-
dificulta la aplicacin al 100% de lo planteado.
2.2.5 Campaas preventivas del cncer de mama desarrolladas en
Venezuela en los ltimos aos
Antes de entrar de lleno con las campaas preventivas de salud es necesario
referir que el trmino campaa tiene un origen blico, que designa actividades
militares ininterrumpidas. Este trmino fue adoptado por la industria de la publicidad
con el significado de segn Wells, Burnett y Miortary (1996) un plan extenso para
una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios
durante un perodo especfico.
2.2.5.1 El inicio de la prevencin: Campaa Tcate
Como parte de su responsabilidad social, la agencia de comunicacin
estratgica Comstat Rowland, con ms de 25 aos de experiencia en el sector, realiz
en el ao 2001 la campaa de prevencin del cncer de mama Tcate, cuyo objetivo
fundamental, segn informacin suministrada por la Directora de la agencia y
comunicadora social, Silvia Bernardini, (entrevista personal, 05, octubre, 2011), fue
el que las mujeres se hicieran el examen de las mamas anualmente, debido a que para
ese momento exista una gran preocupacin porque el mensaje de prevencin no
estaba llegando.
Para Bernardini, la campaa tuvo su origen en la necesidad de la Sociedad
Anticancerosa de Venezuela de llamar la atencin del pblico femenino de hacerse
estos exmenes de prevencin para evitar males mayores siempre haciendo hincapi
en el hecho de que el cncer de mama es curable en las medida en que t lo detectes a
tiempo, recalc.
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En cuanto al proceso creativo de la campaa, la directora de Comstat
Rowland, manifest que estuvo a cargo de cuatro personas: la actriz Viviana Gibelli,
el gerente de informacin de la empresa, Armando Furne, el creativo Roberto Rico, y
su persona. Entre los cuatro empezamos a ver cul podra ser el concepto de la
campaa y, de repente, al creativo dijo tiene que ser una palabra musical, que tena
que tener sonido y surgi la palabra tcate. Rico aleg que si para chequearte la
mama te tienes que tocar, por qu no le ponemos tcate.
Bernardini inform que el pblico al cual estaba dirigida fue mujeres de 15
aos en adelante. De igual manera, explic que la estrategia utilizada fue, en primer
lugar, la creacin de los mensajes, luego se organiz la campaa, la cual estuvo
compuesta de siete cuas para la televisin y cine, siete micros para la radio, ya que
estos medios eran la forma masiva como se poda llegar al pblico al cual estaba
dirigida Tcate. A la par de toda esta actividad se realizaban charlas en los colegios,
en los clubes, acerca del tema por parte de los miembros de la Sociedad
Anticancerosa de Venezuela.
Acerca de las diferencias entre una campaa como Tcate y una campaa
comercial, la comunicadora social indic que: Con este tipo de campaas se busca
concientizar al pblico de la necesidad de prevencin ms que vender un producto,
aunque las estrategias sean las mismas, por ejemplo la utilizacin de la cua.
La fundadora y directora de Comstat Rowland atribuye el xito de Tcate a la
utilizacin de la palabra, la cual recalc fue fundamental. Otro factor importante fue
utilizar personajes pblicos como actrices y animadoras. Por ltimo, indic que la
produccin y la variedad de las cuas jugaron un papel preponderante ya que se
intercalaban los mensajes.
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El resultado de la campaa Tcate, de acuerdo con Eva Martnez, mdico
especialista, ex directora de educacin de la Sociedad Anticancerosa de Venezuela,
disponible en el libro Comstat Rowland 24 aniversario: Impacto de la Comunicacin
Corporativa (p.142) fue el siguiente:
A raz de esta campaa se crearon nuevas organizaciones, se agruparon mujeres para ayudar a mujeres mastetomizadas;
tambin se constituy un grupo de mujeres que ha trabajado
con lo que es el cncer de mama. Una de las cosas
fundamentales es que realmente se produjo un cambio de
conducta que se orient a trabajar con la sociedad en contra
del cncer de mama, que es el segundo ms frecuente en el
pas. Vemos tambin el impacto en la informacin en distintos
sectores. Se pudo apreciar que el concepto fue entendido y
que la atencin colectiva se centr en lo que es la mama. Esto
repercuti en un aumento significativo de las consultas de
pacientes en las clnicas de prevencin. Hubo realmente un
mayor impacto en la colectividad.
Tcate ha sido una campaa tan buena que han pasado varios aos y an est en la memoria de la gente. Nosotros hicimos
otra campaa que tena que ver con certificar de qu manera
se deben examinar las personas que, lamentablemente no
permaneci ms tiempo en los medios, pero han pasado los
aos y Tcate est ah presente, cal. La gente lo tiene en la mente y eso significa que logramos nuestro objetivo.
Logramos que la gente tuviera en cuenta que la mama es un
rgano factible de enfermarse.
Cabe acotar que debido al xito de la campaa realizada en el ao 2001, se
realiz en el ao 2005 un relanzamiento de Tcate donde se reafirm la labor de
la Sociedad Anticancerosa de Venezuela con las mujeres venezolanas y el mensaje
preventivo del cncer de mama.
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2.2.5.2 Campaas desarrolladas por la ONG Senosalud
De acuerdo con la Coordinadora de Comunicaciones y Relaciones Pblicas de
Senosalud, Regina Rodrguez (entrevista personal, 15, agosto, 2011), en la
organizacin se manejan dos tipos de campaas: las institucionales y las de
recaudacin. Los medios de comunicacin social ms utilizados para promover estas
iniciativas son: radio, prensa y televisin.
En cuanto al pblico al cual estn dirigidas, Rodrguez mencion: en principio
fue a mujeres mayores de 35 aos, sin embargo nos permitimos comenzar a hablarles
a las mucho ms jvenes, con la finalidad de crear en ellas el hbito de auto
examinarse. Dentro de las campaas institucionales, Rodrguez seal que se
encuentran:
Dj Auto examnate (2005): El objetivo de esta campaa fue promover el
autoexamen de las mamas, as como dar a conocer a la institucin. Asimismo,
el mensaje fue que nunca es demasiado tarde para comenzar a auto
examinarte, en una clara alusin a las jvenes, enmarcado en una ejecucin
que les resultara atractiva. Sugiri la entrevistada para conocer alguna pieza
de esta campaa ver el enlace: http://www.youtube.com/watch?v=ysZQZy-
rNOY
Chichilolas (2008): Esta campaa igualmente respondi a la necesidad de no
solo difundir la manera correcta de autoexaminarse, sino adems tratar el tema
de una manera optimista, esperanzadora. El slogan de la misma fue: No
importa cmo las tengas, autoexamnate! Rodrguez destac que Chichilolas
gan el premio como mejor campaa de responsabilidad social para ese ao.
Sugiri la entrevistada para conocer alguna pieza de esta campaa ver el
enlace: http://www.youtube.com/watch?v=sIK-41p6Fjw
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Campaa de prevencin 2009-2010: Testimonio de Edgar Ramrez: Con
esta campaa, Senosalud reafirm su responsabilidad con la sociedad,
demostrando, una vez ms, la importancia de la deteccin temprana del cncer
de mama en mujeres de todos los estratos socioeconmicos. Por ello, se
insisti que el cncer de mama es curable, si se diagnstica a tiempo. Se
identificaron los tres aliados fundamentales: 1) Realizar el autoexamen todos
los meses, 2) Visitar al mdico anualmente y 3) Hacerse la mamografa una
vez al ao. El enlace para conocer la pieza de la campaa con Edgar Ramrez:
http://www.youtube.com/watch?v=SP6OEuGGk70
Regina Rodrguez inform que para la realizacin de estas campaas de
Senosalud se cont con el apoyo de Eliaschev Publicidad, la cual tuvo a
cargo su creacin y ejecucin como parte del programa de Responsabilidad
Social de la agencia.
Otras de las campaas realizadas por la referida ONG, agreg Rodrguez son
las Campaas de Recaudacin, cuyo objeto ha sido promover la venta de algn
artculo especial para la obtencin de fondos. Se pudo conocer que se realizan
dos veces al ao.
Aqu tienes donde apoyarte: esta iniciativa est enfocada a crear conciencia
en los caballeros que cuando es diagnosticado un cncer de mama en su
entorno familiar, exista un completo apoyo, ya que se conoce, a partir de
informacin que nos ofrecen numerosos mdicos especialistas en esta
dolencia y que estn vinculados a nosotros como institucin, que en nuestro
pas muchas mujeres son abandonadas por sus parejas cuando se les detecta
esta enfermedad. Se ha realizado en dos oportunidades: en los aos 2010 y
2011. El artculo especial para la venta en este caso son franelas. Disfrute
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parte de la campaa a travs de :
http://www.youtube.com/watch?v=qAoifDJYvOg
Sostn la Vida: Esta campaa de recaudacin busca fomentar los tres aliados
en la prevencin del cncer de mama, los cuales son: el autoexamen, la
mamografa y la consulta mdica, as como celebrar a las victoriosas
sobrevivientes de la enfermedad. En este caso el artculo especial para la venta
son sostenes intervenidos con algn diseo especial. Para disfrutar la pieza
principal de esta campaa, visitar el siguiente enlace:
http://www.youtube.com/watch?v=8HCmgp8ylb8
La Coordinadora de Comunicaciones y Relaciones Pblicas de Senosalud
destac que a partir del ao 2011 se han implementado las campaas: Captacin de
voluntarios y Dona tu cabello, a travs de la red social Twitter, y Cuntanos tu
testimonio por Facebook.
2.2.5.3 Campaas desarrollas por la ONG Senosayuda
Segn lo recoge el portal web de Senosayuda (2011), la fundacin es una
Asociacin Civil sin fines de lucro que se cre el 11 de octubre de 2006 con el
espritu de la mujer cuya vida ha cambiado como sobreviviente del cncer de
mama. Su filosofa resalta lo siguiente:
Misin: Incidir en la lucha contra el cncer de mama mediante actividades de
informacin y deteccin temprana; trabajo en red con grupos dedicados a la misma
causa, as como orientacin y apoyo emocional a pacientes y familiares.
Visin: Ser una organizacin reconocida nacional e internacionalmente por su
impulso a la colaboracin, cooperacin e intercambio de experiencia entre las
instituciones que luchan contra el cncer de mama.
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De acuerdo con la Coordinadora de Comunicaciones de Senosayuda, Betsai
Etmairo, (entrevista personal, agosto, 2, 2011), dentro de las campaas llevadas a
cabo en los ltimos aos por la fundacin se encuentran:
Campaa tres mujeres, tres edades, tres historias una lucha:
(2011) Esta campaa estuvo encabezada por tres mujeres venezolanas:
Eva Ekvall, Tania Sarabia y Bolivia Bocaranda. El objetivo primordial
de la misma fue llevar el mensaje de la deteccin temprana de la
enfermedad. El slogan de la campaa fue: Tengas como los tengas lo
importante son unos senos sanos! Etmairo destac que junto con la
campaa siempre van a estar presentes los tres aliados: 1) visita al
mdico, 2) mamografa a tiempo y 3) el autoexamen mensual.
Adems, la encargada de comunicaciones resalt que esta campaa
estuvo dirigida a todo tipo de pblico. Asimismo, indic que fue una
campaa publicada en medio