campaña "no es quejarse, es actuar"
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Campaña Grupo Nación. Pregonero de Bronce.TRANSCRIPT
PROYECTO GRUPO NACION. PREGONERO DE BRONCE.
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ARIELA ROJASMICHELLE MONCADANASTASSIA RAMIREZ
SALUDPatronos morosos privados en la cuota obrero/patronal.
62.138 patronos que debían a la Caja 159 mil millones de colones, la mayoría
ya incobrable.
Datos según: Caja Costarriccense del Seguro Social
Datos según: Departamento de Inteligencia Policial
VIOLENCIAPromedio diario de
222 denunciasde violencia doméstica en todo el país, en los tres primeros
meses del 2012.
INSEGURIDADÍndices de criminalidad del
9.5% (por cada cien mil habitantes),
del 2010 al 2012.
Datos según: Ministro de Seguridad
EDUCACIÓNDeserción escolar creció un
11,1% entre 2010 y 2011
Datos según: Ministerio de Educación Pública
Datos según: Departamento de Inteligencia Policial
VIOLENCIAPromedio diario de
222 denunciasde violencia doméstica en todo el país, en los tres primeros
meses del 2012.
Datos según: Instituto Costarricense de Estadística y Censos
IRRESPONSABILIDAD
Desempleo en Costa Rica se ubicó en un
10,2 % en el segundo trimestre de 2012, el cual supera al 9,8 % registrado en el mismo periodo
de 2011.
Debemos dejar de quejarnos y
comenzar a actuar.
No es quejarse, es actuar.
Para este trabajo desarrollamos una campaña que consta de 6 piezas gráficas, una cuña de radio y banners web, los cuáles se encontrarán en dos páginas web diferentes. Además de una
campaña en las redes sociales Facebook y Twitter.
Se comenzará a lanzar las piezas gráficas una a una por un periodo de 3 semanas, en las cuáles se lanzarán 2 por semana. Como se tienen 5 piezas, más la pieza de cierre, se dispondrán de forma que las dos piezas “positivas” estén intercaladas con
las “negativas” y el cierre.
Con el lanzamiento de la última pieza gráfica se lanzarán la cuña y los banners en los medios propuestos. Además se abrirá la página de Facebook de esta campaña, en la cuál los participantes, podrán ver el propósito de esta campaña y la forma en la cuál se pretende la involucración del público, así mismo como un perfil de Twitter en el cuál las personas podrán opinar, presentar sus denuncias al igual que sus soluciones
utilizando el hastag #noesquejarseesactuar.
BLANCO Y NEGROUtilizamos una paleta de color sencilla, lmpia y directa. Se transmite un mensaje de alta importancia por lo que no se utilizan colores llamativos ni tonalidades contrastantes. En su particularidad, se pretende representar la oposición y el doble
sentido, utilizando los dos colores mas opuestos.
El blanco es símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendición. Además remite siempre a
un significado y una psicologia siempre positiva y afirmativa.
El negro por su parte, es el símbolo del error, del mal, y en ocasiones simbolica algo impuro o maligno. Se pretende
también remitir elegancia, seriedad y nobleza en el mensaje.
Alégre sansEs una familia tipográfica muy sencilla, legible, de fácil acceso y posee un equilibrio en su forma. El mensaje que se desea transmitir es claro y de gran importancia, por lo que se opta por una tipográfia sin serifas, con un alto impacto visual.
Se hace un aprovechamiento del doble sentido y la contradicción, cada pieza cuenta con un texto en grande sobresaliente que refiere a 3 aspectos
negativos:
“Que buena la (delincuencia- violencia - irresponsabilidad)”
y dos aspectos postivos:
“Que buena la (educación - salud)”
Cada pieza cuenta de un texto pequeño, el cual, cada lector esta forzado acercarse para poder leerlo, la lectura total del texto remite a una
contradicción de lo que inicialmente se leyó, es decir:
“Que buena la forma en que nos quejamos de la violencia pero no buscamos la forma de actuar en paz”
Con el diseño se pretende de ante mano, una impresión al lector, forzarlo a detenerse a leer la totalidad del texto y llevarse un impacto, ya que el mensaje le remite todo lo contrario a lo que inicialmente entendió, es una forma tajante
de remitir a las problemáticas que están actualmente en el país.
Cada pieza va acompañada de un copy que dice: No es quejarse, es actuar. Con el copy, se hace una unión final, donde se hace consciencia de la problemática y de la poca acción positiva que tienen los costarricenses por la
falta de toma de dicisiones positivas que pueden marcar la diferencia.
Pregonero Grupo NaciónCuña Radio 15segundos
CONTROL EXTERIOR. GENTE DISCUTIENDO.(FADE OUT)
LOCUTOR1 (PIDE SILENCIO) Que buena la forma en la que nos quejamos y seguimos sin hacer nada.
CONTROL MUSICA DE CIERRE.
LOCUTOR2 No es quejarse (PAUSA)… es actuar.
LOCUTOR2 (RAPIDO) un mensaje de Grupo Nación.
Impreso:La Nación
FORMATO: Página Completa 11x16.5”
Radio:Los 40 Principales
DURACIÓN: 15 segundos
Digital:•Nación.com•Los40.com
FORMATO: Banner Expandible
Redes Sociales:•Facebook•Twitter
Ariela Rojas
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Michelle Moncada3-0460-0104
Nastassia Ramírez
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