calidad rural proyecto diseño tienda 3/3
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Calidad Rural
Proyecto diseño tienda
Valencia, mayo de 2011
1)1)1)1) IntroducciónIntroducciónIntroducciónIntroducción1)1)1)1) IntroducciónIntroducciónIntroducciónIntroducción
2) Más que un proyecto de interiorismo2) Más que un proyecto de interiorismo2) Más que un proyecto de interiorismo2) Más que un proyecto de interiorismo
3)3)3)3) Fundamentos básicos del proyectoFundamentos básicos del proyectoFundamentos básicos del proyectoFundamentos básicos del proyecto
4)4)4)4) Fundamentos concretos del proyectoFundamentos concretos del proyectoFundamentos concretos del proyectoFundamentos concretos del proyecto
5)5)5)5) DiseñoDiseñoDiseñoDiseño
6) Fases del proyecto6) Fases del proyecto6) Fases del proyecto6) Fases del proyecto6) Fases del proyecto6) Fases del proyecto6) Fases del proyecto6) Fases del proyecto
7) Propuesta económica7) Propuesta económica7) Propuesta económica7) Propuesta económica
INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN
El objeto del proyecto es una propuesta de diseño / imagen de una tienda de productosde CalidadCalidadCalidadCalidad RuralRuralRuralRural.
Calidad Rural responde a un nuevo enfoque del desarrollo rural, y tiene como objetivoincrementar el valor del territorio en su conjunto incluyendo sus diferentes productos(bienes y servicios), a través de un sistema que controla la calidad de los procesos y quese proyecta al exterior mediante una serie de productos y servicios convenientementediferenciados y ligados al territorio.diferenciados y ligados al territorio.
La tienda es parte de la consecución del proyecto ya que aporta al mercado los productosya certificados y etiquetado con la marca Calidad Rural .
MÁS QUE UN PROYECTO DE INTERIORISMOMÁS QUE UN PROYECTO DE INTERIORISMOMÁS QUE UN PROYECTO DE INTERIORISMOMÁS QUE UN PROYECTO DE INTERIORISMO
Este proyecto plantea más que un diseño de interiorismo: Un Concepto. Establecemosunos criterios de imagen exterior e interior de tiendas para crear un Espacio de CalidadRural, que aporte los valores de la marca y sea adaptable a cualquier espacio.
Partiendo del proyecto de la marca, el diseño determina el concepto, teniendo comopunto de partida las actividades que se van a realizar, los intereses particulares y el tonode la marca.
El diseño interior busca darle significado al espacio, combinando los conceptos previos atransmitir con diversas variables tales como el espacio, la forma, el color, la luz, latextura, los acabados y la distribución.
FUNDAMENTOS BÁSICOS DE LA PROPUESTAFUNDAMENTOS BÁSICOS DE LA PROPUESTAFUNDAMENTOS BÁSICOS DE LA PROPUESTAFUNDAMENTOS BÁSICOS DE LA PROPUESTA
-Coherencia con la identidad de marca; la marca tiene una personalidad adquirida a lolargo de su trayectoria y debe verse reflejada en el proyecto de la tienda.
-Adaptabilidad del proyecto; los criterios básicos del diseño deben ser adaptables acualquier tienda Calidad Rural.
-Arquitectura interna; Deben establecerse unos parámetros para la organización y-Arquitectura interna; Deben establecerse unos parámetros para la organización ydisposición de los productos en el espacio interior de la tienda para que todas sigan elmismo patrón.
FUNDAMENTOS CONCRETOS DE LA PROPUESTAFUNDAMENTOS CONCRETOS DE LA PROPUESTAFUNDAMENTOS CONCRETOS DE LA PROPUESTAFUNDAMENTOS CONCRETOS DE LA PROPUESTA
-Imagen Exterior. La fachada, el espejo del alma.
La fachada será representativa pero sin ahondar en el concepto antiguo de lo rural.Moderna y en perfecta convivencia de materiales actuales junto a texturas del terreno,nobles y naturales, haciendo una clara referencia al logo marca. Se utilizarán diferentestexturas, tierras y estratos que nos hagan recordar el concepto de diversidad, pluralidad yterritorialidad de la razón de ser de Calidad Rural.
- Arquitectura interior y mobiliario expositivo.- Arquitectura interior y mobiliario expositivo.
En el diseño de una tienda es fundamental definir el criterio de colocación ydistribución del espacio y el contenido. En la tienda se podrán observar dos zonasdiferenciadas:
1. Zona central. 1. Zona central.
Queremos convertir el centro de la tienda en el eje: como expositor principal y comoconcepto de marca.
Una isla que sea una presentación de carácter general y/o particular del proyecto. Quenos sirva para lanzamientos, presentaciones de producto, promociones... completamenteintegrada. Generando un todo entre la columna el techo y el suelo, envolviendo losproductos expuestos convirtiéndolos en el nuevo concepto de tiendas de producto deproductos expuestos convirtiéndolos en el nuevo concepto de tiendas de producto decalidad rural.
Este eje central será el punto más distintivo y que aporte mayor coherencia a todas lastiendas de Calidad Rural.
2. Zona periférica
Los productos de la tienda serán distribuidos y estructurados por categoría de productos:embutidos, vinos, conservas… Cada zona estará señalizada con un vinilo identificativo.
El producto tiene que ser el protagonista interactuando e integrándose en la propiadecoración y el material expositivo, con diferentes geometrías y tamaños con unapredominancia de los materiales claros.
Por ejemplo con cajas dispuestas en paredes, techo y suelo, formas atrevidas deexposición y almacenamiento a la vez que una correcta visualización de sus productos yorigen.
En función del espacio de cada tienda se podrá establecer una pequeña zona de catas,degustación antes de realizar la compra.degustación antes de realizar la compra.
El mostrador, lejos de ser un espacio que separe se concibe como un espacio funcional eintegrado en la decoración que anime al público a interactuar con el personal.
En todas las tiendas habrá un decálogo de los fundamentos de Calidad Rural. Será lacolumna vertebral que aportará valor añadido al producto.
En aquellas tiendas en que sea posible, habrá música ambiente que evoque los sonidosque se encuentran en la naturaleza.
- Iluminación.
Ayuda a crear diferentes ambientes para cada una de las categorías / familias deproducto que nos permite disfrutar de los espacios y empatizar con el valor añadido delos productos y calidades que se ofertan.
Juega un papel determinante dotando de una intensidad agradable y creando atmósferassensibles. Contribuye a la correcta visualización del producto y, al mismo tiempo, a lacreación de un espacio propio, original, agradable e incluso sensorial.
Todo esto se conseguirá mediante un juego de luces y sombras envueltas en una gráficaactual con personalidad muy marcada, moderna que nos lleve a los orígenes de la propiamarca de calidad rural.
-Tipografía
Para la personalización de la imagen utilizaremos una tipografía única que ayude adistinguir la línea de tiendas así como su comunicación.
Una tipografía de trazos con carácter, constructivos y dinámicos; que nos ayude a laelaboración de grafismos representativos así como dibujos, ilustraciones... con el fin depersonalizar, decorar y señalizar el interior.
- Colores
En el interior de la tienda existirá un predominio de fondos en tonalidades claras y neutras, que contrastarán con los materiales que se utilizarán para la decoración.
En la parte exterior predominará el uso de texturas terrosas, haciendo alusión a la temática rural.
El toque de color y de contraste nos vendrá dado por los vinilos y grafismos. Estos nos El toque de color y de contraste nos vendrá dado por los vinilos y grafismos. Estos nos aportarán la frescura, dinamismo y relevancia que la tienda y los productos requieren.
Llevar la marca-logo a la tienda. Conseguir contrastes con colores claros y oscuros y toques de color en la decoración que nos aporten la riqueza y pluralidad del concepto Calidad Rural.
FASES DEL PROYECTOFASES DEL PROYECTOFASES DEL PROYECTOFASES DEL PROYECTO
1. Creación del concepto de la tienda. Consta de la realización de un diseñoconceptual de tienda con unos criterios estéticos, de distribución y elementosbásicos y determinantes que proyectan y reflejan la esencia de Calidad Rural. Unconcepto que se deberá repetir en todos los establecimientos que posean dichamarca.
2. Memoria gráfica del proyecto que explique el proceso de diseño desde el concepto,la bosetación, colores y texturas.
2. Memoria gráfica del proyecto que explique el proceso de diseño desde el concepto,la bosetación, colores y texturas.
3. Creación y desarrollo de un manual de uso. En este manual se establecerán todaslas normas y criterios gráficos a seguir para la creación y apertura de cualquierlas normas y criterios gráficos a seguir para la creación y apertura de cualquiertienda de Calidad Rural. Esto permitirá crear una coherencia entre todas lastiendas, así como también, potenciar la idea de marca y de cadena/franquicia.
4. Supervisión de proyectos de tienda futuros. La marca debe velar por el rigurosocumplimiento del manual de uso para asegurarse que los criterios de la marcapara las tiendas son aplicados. Cuestión puede ser la figura encargada de lapara las tiendas son aplicados. Cuestión puede ser la figura encargada de lasupervisión de cada proyecto y ofrecer asesoramiento ya que, aunque todasseguirán la misma imagen, cada tienda en función del tamaño, distribución delespacio, necesitará unas soluciones concretas.
PROPUESTA ECONÓMICAPROPUESTA ECONÓMICAPROPUESTA ECONÓMICAPROPUESTA ECONÓMICAPROPUESTA ECONÓMICAPROPUESTA ECONÓMICAPROPUESTA ECONÓMICAPROPUESTA ECONÓMICA
Planteamiento, conceptualización y creatividad del proyecto “ Calidad Rural”.
Memoria gráfica del proyecto que explique el proceso de diseño desde el concepto, labosetación, colores y texturas.
Creación y desarrollo del manual de uso.
TotalTotalTotalTotal proyectoproyectoproyectoproyecto:::: 28282828....000000000000 €€€€
Nota: la supervisión de proyectos de tiendas futuras se evaluará adhoc para cada caso.
NOTA LEGAL
Todos los diseños presentados son propiedad intelectual de Cuestión Publicidad, S.L yestán debidamente depositados ante notario.
