c o m u n i c a b j

La comunicación en

Guadalupe Vázquez Chousal

Xestión Comercial Pemes

CURSO 2009-2010

La principal desventaja contra la que tienen que luchar las marcas heladeras durante muchos meses

al año es la estacionalidad pues las bajas temperaturas reducen la venta de helados. Durante los meses de verano se consume el 60% del total de

helados y de ahí que se potencie el producto especialmente en su faceta alimenticia mediante las

herramientas de comunicación.

Publicidad en BEN & JERRY´S•Objetivos: ventas, beneficio, cuota de mercado, informar y persuadir

•Público objetivo: jóvenes 15-30 años

“Si estás calentito, actúa”

BEN & JERRY´S

Ben&Jerry's ha lanzado una campaña en los cines de Reino Unido e Irlanda (unos 2.300) para celebrar sus 30 años de historia.

BEN & JERRY´S

Estos spots combinan imagen (dibujos o figuras de plastilina) y sonido para comunicar de forma cómica (acorde a la imagen de Ben & Jerry’s) cómo nacieron sus sabores, su filosofía de empresa o, incluso, quien es su mayor fan.

Spot en televisión

BEN & JERRY´SProduct placement

BEN & JERRY´SCartel exterior

BEN & JERRY´SCow parade

BEN & JERRY´SPublicidad móvil

BEN & JERRY´SPublicidad en el punto de venta

BEN & JERRY´SPROMOCIONES

BEN & JERRY´S OTRAS PROMOCIONES DE HELADO GRATIS

•Halloween•Carnaval•Cherry García•Día de la Paz•Gafas y aletas•Cambio climático•Cruz Roja•Donar sangre•Día del padre

BEN & JERRY´SOTRAS PROMOCIONES

•Un helado por Galicia•Manos Unidas•Precios especiales•Foto con Neptuno


•Regalos

BEN & JERRY´SPUBLICITY

www.infonos.com www.notasdeprensa.com.es

www.informativos.net


•Inout•Fundación Natura•Fundación Theodora•Fund. Comercio Justo •Fund. Greyston•Proyectos de energía limpia

BEN & JERRY´S•Escuela del cambio climático

BEN & JERRY´SCONFERENCIAS

BEN & JERRY´SMedios de información propios

Ferias comerciales

BEN & JERRY´SVisitas

BEN & JERRY´SPATROCINIO : COW PARADE Y LA VILLETTE

c o m u n i c a b j

Entertainment & Humor