btl 2013
DESCRIPTION
ATL y BTLTRANSCRIPT
¿Cuál es la más conveniente?
Pensemos en el
contexto actual
PUBLICIDAD CONVENCIONAL
Aquella invertida en los medios de alcance Masivo, también llamada ATL
Above The line
Publicidad no convencional
personalizada O de interrelación tu a tú.
Below the line
Establece contacto directo
con el consumidor final
Creatividad multimedia
Marketing directo
Marketing relacional
Marketing promocional
Telemarketing
Product placement y
bartering
Merchandising
PPV = PLV= POP
Publicity
Patrocinio
El marketing directo
Crear una comunicación personal con cada cliente y mantenerla…
Tipos de marketing directo
Tipos de marketing directo
Personalizado El correo electrónico o
e-mail.
Tipos de marketing directo
Personalizado
Ventajas
Lee en el momento que él elige, pudiendo tomarse su tiempo.
Suele tener bajo coste de producción y difusión.
Inconvenientes,
Es el tiempo de elaboración, sin duda más largo que en otras
fórmulas.
Envíos personalizados al domicilio o lugar de
trabajo.
Tipos de marketing directo
El correo electrónico o e-mail.
De amplia utilidad y simplicidad
Tipos de marketing directo
Se reparte en los domicilios y lugares
de trabajo sin dirección
Telemarketing
En este caso el contacto trata de
establecerse a través del teléfono.
.
La rapidez en contacto con el
público objetivo,
argumentar
ofrecer alternativas
Ventajas
El rechazo en su espacio de intimidad, vulnerado a través de la ventana telefónica La reducción de códigos de comunicación El precio elevado
Desventajas
Es un conjunto de técnicas destinadas a realzar la oferta de los establecimientos y a
animar su comercialización.
Se pueden clasificar conforme a varios criterios.
Comercio tradicional,
Solicita al vendedor el producto.
escuchar, orientar, enseñar, ayudar o convencer sobre la oferta disponible,
• simplemente, despacharla.
Comercio en libre servicio,
Comprador accede a la mercadería ,
sin que un vendedor influya.
El escaparate
la iluminación
el color
la organización
el mobiliario
las zonas de
exposición
la facilidad en el momento de pagar,
la limpieza
la actitud de los
vendedores
El product placement o emplazamiento de
producto
Consisten en situar el producto, marca o mensaje dentro de la programación
BARTERING
El patrocinio se define como la
prestación económica o material de
una organización a favor de un
proyecto.
Nadal, Federer y Nike
junto al nombre patrocinio nos encontramos con
otros como
mecenazgo,
donación,
sponsoring, sponsorship, “
sponsorización”.
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