Brief para campañas

publicitarias

Scarlette María Garza Escobedo

¿Qué es el Brief?Definirá el trabajo a efectuar, la asignación de recursos que para ello se contará, los medios y soportes que se utilizarán para llegar de manera más eficiente y económica a la meta fijada.

¿Cómo elaborar un brief?

1. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

En este paso se definirá de qué trata en general la campaña y cuál será el producto o servicio con el que se trabajará.También se define el reto que se quiere resolver con la campaña.Valores de la empresa.

2. OBJETIVOSOBJETIVO DE NEGOCIO: Qué se pretende lograr con el esfuerzo. OBJETIVO DE LA MARCA: La única razón para la que todos trabajamos (anunciantes y agencias).OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Qué deseamos transmitir.

3. DESCRIPCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO

Determinar la principales variables (demográficas, económicas, culturales, etc.) que nos permitan definir el comportamiento presente o futuro del público objetivo. También es importante conocer sus intereses e insights (son los aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las empresas).

4. BENEFICIO A COMUNICAR

Establecer los posibles ejes sobre los que se vertebra la campaña para cumplir con los objetivos y servir como punto de inicio para el equipo creativo (¿Qué tiene o en qué destaca nuestro producto o marca frente al resto?¿Qué nos diferencia?)

5. COMPETENCIADescribe tu sector y qué empresa o empresas están luchando por el mismo hueco de mercado.

6. TIMINGDetallar el tiempo disponible hasta el lanzamiento de la campaña, teniendo en cuenta si es necesario que intervenga cualquier otro equipo profesional o si se contemplan distintas fases.

7. PRESUPUESTOIndicar de forma aproximada cuánto dinero está dispuesto a asignar a la campaña o acción que quiere realizar.

 

8. INFORMACIÓN ADICIONAL

Estudios de mercado.Históricos de campañas del cliente.Campañas de la competencia.