Antecedentes: Al finalizar la dictadura Gomecista, Venezuela se disponía a vivir nuevos tiempos. Fue entonces cuando el joven abogado caraqueño Lorenzo Alejandro Mendoza Fleury se incorporó al negocio familiar al hacerse socio principal de Mendoza y Compañía. Allí encontró el terreno fértil donde sembrar la semilla de un estilo propio, Planta Antímano caracterizado por un espíritu emprendedor, intuitivo, entusiasta y siempre orientado a la excelencia.

En 1941, Primera planta Cervecería Polar, Antímano  Inicia actividades Cervecería Polar C.A., con una pequeña planta en la parroquia Antímano, de Caracas. La capacidad instalada en esta primera planta es de 30 mil litros mensuales.

1943, Se realizan cambios en la fórmula de la Cerveza Polar tipo Pilsen, entre los que destaca la inclusión de hojuelas de maíz entre sus ingredientes. Gracias a esta modificación se incrementa la preferencia de los consumidores.

Nuestra razón de ser: Es el fin que da sentido a nuestra labor y nos orienta hacia el futuro

que deseamos.En Empresas Polar el sentido de nuestro trabajo es contribuir a la

calidad de la vida cotidiana de los venezolanos y sus familias, por medio de una amplia y accesible oferta de excelentes marcas de alimentos y bebidas, con la mejor relación precio-valor. Cada uno de nosotros trabaja con pasión aportando al bien de las personas, de las comunidades y del país. Nuestro trabajo está al servicio del bien individual y común, en la medida en que cumplimos con los diferentes grupos relacionados y participamos solidariamente con los sectores más vulnerables de la población.

Consumidores

Clientes

Garantizar la excelencia de todas nuestras marcas, ofreciendo productos que satisfagan las necesidades y expectativas de los consumidores, con la mejor calidad y la mejor relación precio-valor.

Brindar a nuestros clientes un servicio que permita el logro de los objetivos comunes, relaciones de mutuo apoyo, crecimiento y desarrollo.

Polar PilsenAño de Lanzamiento:1941Presentaciones:- Retornable 222 ml, 36 unidades por caja- Retornable 330 ml, 24 unidades por cajaIngredientes:cebada malteada, cereales, lúpulo y estabilizantes. Contiene 41 calorías por cada 100 ml.

Cerveza Polar Pilsen de TercioLa cerveza Pilsen es la bebida con sabor único y exclusivo que ha refrescado a

todos los venezolanos por 75 años consecutivos, incluso siempre ha estado en el mercado, para mejorar las ventas le agregamos cantidad y calidad, por ello emerge la presentación en tercio.

Se encuentra en cualquier parte del país, inclusive es parte de nuestras vidas, por el clima tropical, los clientes buscan algo refrescante, y que mejor que una cerveza Polar Pilsen para zacear la sed y salirnos de la rutina, se comparte en cualquier partido de Beisbol, Futbol, en cualquier compartir con los amigos, en celebraciones, incluso en los lugares nocturnos donde se va a pasarla bien.

Objetivos del Marketing:a) Recordarle a los venezolanos la existencia del producto, y producir unas ansias o deseo

de su consumo.b) Provocar a las personas que no la han probado que lo hagan por primera vez.c) Fomentar su compra, mantener las ventas.

Objetivo de la comunicación:

El tipo de publicidad que se realizará es con el fin de mantener la clientela activa, hablar en el idioma del consumidor, atraer a los que aún no han probado el producto. Mostrar la realidad del efecto del producto en la vida del consumidor.Que el producto llegue más lejos de la tapa en la que se encuentra en el mercado actual. Refrescar al mundo en cuerpo, alma y espíritu.

Cerveza Polar Pilsen de TercioSituación del Mercado y Publicidad:

Existe una competencia directa para la cerveza Polar Pilsen, y esta viene siendo “cerveza Regional Pilsen”, sin embargo nuestro producto le lleva una ventaja por el lanzamiento de Polar Pilsen Tercio.

Cerveza Polar Pilsen de Tercio va dominando el mercado, a pesar de su competencia, por ser la preferida de los consumidores.

Target: Polar Pilsen de Tercio esta diseñada para mayores de edad, por su alto contenido en alcohol, debe ser consumido por personas con conocimiento y razonamiento centrado , a partir de la mayoría de edad entre los 18-21 en adelante.

El producto así como sus ventajas, tiene su desventaja, como causa efectos secundarios cuando la persona ha consumido demasiado alcohol del producto. Incluso puede causar daños físicos y mentales.

Stephanie Seguerit21.301.873Universidad Fermín ToroEscuela de Comunicación Social Publicidad IProf.: Andrei Nuñez