brief creativo
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El Brief Creativoldg elid hernández avilés, mdd
«el juego combinatorio parece ser la característica esencial del pensamiento creador»
Albert Einstein [1879-1955]
Es un instrumento multidisciplinar con perfil informativo breve y conciso; cuyo objetivo es encauzar lineamientos y requisitos generales de un proyecto.
Tipifica especificaciones y recomendaciones que la agencia debe considerar en la búsqueda de soluciones.
El brief
Se debe realizar para evitar el manejo ambiguo y confuso de infor-mación, sobre todo por variables que lo conforman.
Es útil en el dominio de la complejidad que puede tener un proyecto;a través de él, se establecen y categorizan prioridades; además de brindar una base a la cual recurrir durante el proceso y concluirlo eficazmente.
El brief
~ Identifica y establece pautas en la orientación de un proyecto.
~ Vínculo de comunicación entre la empresa y agencia.
~ Es un marco referencial al momento de evaluar propuestas y resultados.
~ Pauta el esquema de trabajo.
El briefObjetivos
Permitir al receptor comprender inequívocamente lo expresado por el emisor (empresa). Para ello es preciso elegir cuidadosamente el lenguaje utilizado en la redacción, usar palabras claras y conoci-das acepciones, evitar el uso modismos regionales o «exageraciones profesionales».
Manifestar los atributos esperados por parte del consumidor (motivaciones y características). Particularidades de producción,canales de venta, situaciones de consumo, costos, promociones, entre otros.
El briefCualidades
Detallar el posicionamiento actual y las condiciones para eldepartamento de diseño.
Plantear límites y direccionamiento de soluciones formales ocromáticas con un cuidado especial, para tener la menor cantidadde impedimentos en la exploración de alternativas viables.
Establecer prioridades:Esencial sin ella, se pierde su contenido
Importante rasgo preponderante
Indispensable sin ella se pierde parte de su escencia
Deseable | Optativo son suceptibles a omición
El briefCualidades
Se obtienen diferentes descriptores, para ello es preciso indagar distintos aspectos.
Empresa Historia | ¿Quién es? | ¿Qué hace? | ¿Cómo lo hace? | Para qué lo hace? | Filosofía | Misión | Visión | Objetivos
Estructura organizacionalCoordinadores | Funciones | Perfiles laborales | Dedicación | Capacitación
Marca Identidad | Función | Posicionamiento | Trascendencia | Competencias: Directa e indirecta
CostosFijos | Variables | Respaldo económico | Proveedores | Apoyos gubernamentales
El briefEjecución
Se obtienen diferentes descriptores, para ello es preciso indagar distintos aspectos.
Consumidor Descripción | Necesidades | Deseos | Interacción con la empresa
Experiencia del consumidorIdentificación con la empresa | ¿Ayuda a mejorar su vida? | Experiencia de compra y de consumo
Productos o Servicios Posibilidades | Usos | Atributos | Competencias
Contextos Histórico | Cultural | Medioambiental | Social | Económico | Comercial | Tecnológica
El briefEjecución