Brief

DI / Diego Carbonell

Que es un Brief

Es un documento informativo breve, conciso, completo y detallado del producto o servicio que da el cliente a su proveedor para iniciar la etapa de diseño.

Que es Briefing

Es un brief más corto o incompleto con un desarrollo menor de los pasos del brief. Es más informal : puede ser un simple llamado telefónico del cliente con ciertos datos del producto.

¿Qué?    ¿Cómo?  

¿Cuándo?  ¿Dónde?  

¿A  quién?  

Antes de empezar a diseñar es necesario tener claro el objetivo final

¿Por  qué?  

“La formulación de un

problema, es más importante que su

solución” Albert Einstein

¿Será que esta mal la solución?

O ¿se planteo mal el problema?

Un brief no es •  Una lista de chequeo •  Un documento corta y pega •  Una lista de instrucciones •  Una receta •  Un test de selección múltiple

Un brief contiene

•  Descripción del trabajo •  Background / Antecedentes •  Doc. preexistente / investigación •  Target / Mercado / consumidor •  Competencia o símiles •  Experiencia de usuario/uso •  Objetivo •  La marca •  Tiempos •  Presupuesto Nota: la estructura de brief varia

según la empresa y proyectos, pero estos son lo elementos básicos

Descripción del trabajo

¿Qué se quiere? Que se necesita… La definición es corta uno o dos párrafos. Hay que ser concretos

Background / Antecedentes ¿Cuál es el contexto del proyecto? ¿Para qué se hace?

¿Se encuentra inscrito dentro de alguna estrategia?

Doc. Preexistente Investigación

Target Mercado Consumidor

Competencia o símiles

Para saber cual es la ventaja diferenciadora

del producto Que hay? , Qué hacen? Que se puede mejorar?

Experiencia de usuario/uso

¿Quién es? ¿Qué necesita?

¿Que desea? ¿cómo toma sus

decisiones? ¿cómo se

entiende el uso? ¿cómo puede mejorar

la vida del usuario

Sobre la tecnologia

¿Qué tecnología se dispone? ¿Qué se puede hacer con ella?

¿Si no la tengo donde la consigo?

Objetivo

La marca

¿cuál es la identidad de la marca? ¿cuál es el objetivo de posicionamiento?

Tiempos

Es importante definir el plazo de entrega del diseño Un trabajo mal organizado, da resultados negativos.

Presupuesto

Errores comunes

•  Briefs llenos de contradicciones •  Reiterativos •  Poco realistas •  Perezosos, genéricos, con

pocas ideas •  Uso excesivo de jerga ambigua,

carente de identidad y foco •  Un brief que le calza a cualquier

producto o servicio

Gracias