branding sensorial - … · parecido muy interesante. la agencia de branding e imagen corporativa...
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BRANDING
SENSORIAL
Lorena García Ortiz
Publicidad y RR.PP (UCM)
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ÍNDICE
o Objetivos. (pág. 3)
o Introducción. (pág. 4)
o Desarrollo:
- Sentido del gusto. (pág.6)
- Sentido del oído. (pág.8)
- Sentido de la vista. (pág.10)
- Sentido del olfato. (pág. 19)
o Conclusiones. (pág. 21)
o Fuentes (bibliografía). (pág.22)
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OBJETIVOS
Indagar más en un tipo de marketing que está ahora en auge y
que nos parece muy interesante, ya que trata el subconsciente
del consumidor y las asociaciones naturales que hace su cerebro.
Demostrar cómo los anunciantes realizan una serie de estrategias
para atraer al consumidor a través del sentido de la vista
(buscamos demostrar las distintas formas que tienen de hacerlo
como la creación de logos, elección de colores específicos,
etcétera), del gusto (con distintos sabores), del oído (utilizando
una serie de sonidos, tanto canciones, como sonidos
característicos que nos hacen recordar ciertos productos) y del
olfato (como buscan evocarnos ciertos productos o tiendas
simplemente por el olor que tienen).
Buscamos conocer a fondo los objetivos de este tipo de branding
y sus partes para finalmente saber cuál podría llegar a ser más
efectivo con cada tipo de producto.
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INTRODUCCIÓN
Concepto.
En primer lugar, cabe destacar el concepto branding, el cual hace
referencia a la creación, mantenimiento y actualización de una marca
y cuyo objetivo final es establecer una relación emocional con el
público.
Investigación.
Hay diferentes tipos de Branding, entre los cuales destacamos:
- Emocional
- Corporativo
- Personal
- Sensorial
Este último es en el cual basaremos nuestro trabajo de investigación.
Ya que todos los días, recibimos una gran cantidad de publicidad, para
que esta logre diferenciarse tiene que buscar continuamente nuevas
ideas para captar nuestra atención, y hacer que una marca no sea una
más, sino única y especial.
Ante esta situación, aparece el branding sensorial cuyo objetivo es
hacernos sentir y vivir experiencias multi-sensoriales para que de esta
forma, podamos recordar y asociar esas sensaciones positivas a una
marca en concreto.
Hay que recordar, que el principal valor de una marca es la lealtad, y el
lograr esta conexión profunda entre el cliente y la marca, le permitirá
conseguir dicho valor a largo plazo, pues para llegar a él, las marcas
deben adquirir un comportamiento determinado, ya que este valor
tiene una condición, y es que se gana.
La lealtad significa fidelidad, es decir, que la gente se ‘’case’’ con
nuestra marca, y este es el camino que adoptará el branding sensorial,
ayudándose de los sentidos.
Algunos de los instrumentos que ayudan a este tipo de branding para
crear circunstancias y experiencias sensoriales son: los aromas, la música
y los vídeos.
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Vivimos en una sociedad que nos bombardea de información,
recibimos cientos de estímulos a toda hora y en medio de esa batalla
por la atención de los consumidores, las marcas parecen quedarse sin
recursos. Este tipo de estrategia se basa en que aproximadamente el
80% de las decisiones que toman las personas son subconscientes, por
esta razón la importancia de desarrollar la emoción en las personas
Percibimos la realidad a través de nuestros sentidos, el cerebro
interpreta la información y la transforma en emociones, que afectan
nuestro estado de ánimo, acciones, decisiones y determina qué es lo
que recordamos y qué no. La manera en que la gente se identifica con
las marcas es diferente de cómo era, se hace en un nivel más profundo,
no sólo compran, integran las marcas a su modo de ser y sentir. Esta
conexión genera lealtad con la marca y genera marketing viral, lo que
sirve mucho a construir la relación del consumidor con la marca. Lo
esencial que las marcas deben entender es que sus productos no son
tan importantes como las historias que evoquen o provoquen en el
consumidor, ahí está la clave.
Los elementos que ayudan a crear circunstancias y experiencias
sensoriales son los aromas, la música, videos entre otras. Cuanto más
cómodo y placentero se sienta el cliente en el punto de venta se
lograra que permanezca más tiempo en él, que observe, que compre
hoy y que regrese pronto debido a al clima agradable que vivencio en
ese lugar además de recomendarlo. Pero todos estos elementos deben
ser cuidadosamente elegidos a acorde a la imagen de la marca, el
público y que quiere transmitirle a ellos, ya que si no se lo diseña
correctamente puede causar el efecto contrario o sea alejar e
incomodar a los clientes que lo asociaran con una experiencia negativa
que luego es difícil de reemplazar y daña a la imagen de la empresa.
El branding sensorial trata de estimular a los consumidores a comprar a
través de influenciar su estado de ánimo y emociones. Para las marcas
es muy recomendable este tipo de estrategias debido a lo difícil que es
fidelizar a los clientes y esta es muy eficiente. En muchos casos con
pocos recursos se puede crear un ambiente agradable para los clientes
o elegir una empresa que diseñe este tipo de estrategias acordes a
cada marca y refuerce la comunicación con sus clientes.
Por lo tanto, el branding sensorial tendrá como finalidad estimular a los
clientes para que compren a través de la influencia en sus estados de
ánimos y emociones.
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DESARROLLO
SENTIDO DEL GUSTO.
En el ámbito de branding sensorial podemos encontrar el branding del
gusto. En cuanto a este, el marketing del sabor, sabemos que con él se
consigue que las asociaciones perduren en la persona de una manera
más prolongada.
Un buen ejemplo es la marca de bombones Ferrero Rocher. Su sabor y
textura son inconfundibles, y al probar este tipo de chocolate ya lo
asociamos directamente con la marca. Esto ha llegado a un punto en
el que el chocolate “Ferrero” se haya convertido en un tipo de
chocolate, una denominación. En heladerías ya existe el sabor Ferrero, o
también el de Galleta María, Oreo, Filipinos etc. Esto nos demuestra
hasta qué punto puede llegar a influir el sabor de un producto, es algo
que nos llega a través del subconsciente, y al probarlo por segunda vez
lo asociamos casi automáticamente a la marca.
Otro ejemplo de branding del gusto podríamos verlo en los
consumidores de Coca-Cola, que afirman que beben Coca-Cola y no
otra marca por su sabor, y que sabrían distinguir al momento si les sirven
otra marca que no es esta.
Esto puede ser más fácil para las marcas que producen alimentos,
¿Cómo no van a identificarse por su sabor si es lo que venden? Pero,
¿Qué pasa con los productos no alimenticios? ¿También pueden recurrir
a este tipo de branding? La respuesta es si. Solo se debe hacer una
asociación adecuada con la marca y el sabor que se desee.
Si una marca quiere asociar un sabor con su identidad solo tiene que
colocar ambas en un mismo lugar de forma estratégica. Por ejemplo, si
Sony hiciese una especie de exposición sobre sus productos y en esa
exposición se sirviese zumo de arándanos, lo más probable es que el
consumidor asocie el sabor de ese producto a la exposición de Sony; las
asociaciones del sabor son muy fáciles de realizar, ya que perduran por
largo tiempo en el cerebro del consumidor.
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Un ejemplo real de asociación de sabor con un producto no alimenticio
lo vemos en Ikea. Al salir de esta tienda laberíntica podemos encontrar
siempre una cafetería. En esta se venden diversos productos como
perritos calientes. Estos en concreto tienen un sabor peculiar que
recuerdan al cliente a cuando estuvo en Ikea y saboreó esos perritos. Se
hizo un experimento en el que se daban perritos calientes del Ikea a
varios taxistas, que lo asociaban con la marca (si habían estado en
estas tiendas.)
Hemos encontrado un estudio respecto al branding sensorial que nos ha
parecido muy interesante. La agencia de branding e imagen
corporativa MetaDesign, junto con la agencia de estrategias de
marca Diferent, han publicado 5 Sense Branding, un estudio sobre
gestión multisensorial de marca, que responde a la cuestión de cómo
percibe cada uno de los sentidos los valores de una marca. Para
proporcionar una experiencia de marca intensa y de calidad a los
consumidores, que genere fidelidad, hay que apelar a todos los
sentidos. El estudio muestra qué valores de marca comunican
determinados sonidos, imágenes, olores, sabores y texturas o materiales.
Según el estudio del profesor de psicología Shalom Schwartz, existen 10
grupos de valores que están establecidos en todo el mundo,
independientemente de la cultura lengua y nación de las personas. A
partir de esta teoría, el estudio identifica los diez valores de marca
principales, que son poder, vitalidad, libertad, simpatía, tradición,
desempeño, tensión, equilibrio, norma y seguridad, y pone estímulos
para cada sentido en relación con cada uno de los valores de marca.
De este modo, el valor poder se representaría con imágenes que
representen cierto distanciamiento y que muestren símbolos del poder,
como la maza de un juez o un coche de lujo. Los estímulos auditivos que
le corresponden son sonidos altos y penetrantes; como las marchas
militares y el rugido del león. En cuanto a los olores, deben ser
penetrantes e impregnar el ambiente, como ocurre con el olor a
incienso, a tabaco de pipa o a puro. Los sabores que denotan poder
son amargos, aromáticos y picantes, por ejemplo el olor a whisky o a
nuez moscada. Y los materiales que se relacionan con este valor son el
pan de oro o la madera de ébano.
Cada valor se identifica pues con una serie de estímulos sensoriales, si
bien hay valores más difíciles de expresar. La vitalidad se relaciona con
los colores vivos, las risas, el olor a frutas, el sabor a crema de chocolate
o el tacto ‘divertido’, ligero y flexible como el del césped artificial y otros
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materiales sintéticos. Pero otros valores como la simpatía de la marca o
la seguridad son algo más difíciles de expresar. Por ejemplo, el estudio
no ha podido identificar sonidos que se relacionen con la simpatía de la
marca.
SENTIDODEL OIDO (BRANDING AUDITIVO).
El sonido se usa en el branding para evocar emociones y sentimientos
para crear experiencias e interpretaciones. Es posible que el auditivo
sea el segundo variable más usado del marketing y la publicidad.
Cuando un mensaje se junta con un sonido, las posibilidades de
recordarlo por parte el cliente son muy fuertes. La música a la hora de la
compra es un punto clave para las elecciones del cliente. Si se usa
correctamente, la música puede crear en el cliente un estado que les
anima a comprar.
El sonido ha sido usado por
las marcas durante mucho
tiempo para diferenciarse de
otras marcas. Las compañías
intentan crear un fuerte
vínculo entre la marca y el
consumidor a través de este
identificador sonido para
que, al ser un sonido
particular, quede en la
mente del consumidor. Con
ello cada vez que el
consumidor escuche este
particular sonido en
cualquier lugar, será capaz
de asociarlo al sonido de la
marca.
Esta técnica ha sido muy
usada en la industria del
automóvil donde compañías
como Harley Davidson están
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usando el peculiar sonido que el motor de sus motos produce con el fin
de diferenciarse de otras marcas competentes como Suzuki, que
también usa este tipo de estrategia.
Incluso la música que ponen en tiendas, hoteles y restaurantes tienen
como fin establecer un vínculo con la memoria del consumidor. Por eso,
las compañías también intentan posicionar sus marcas a través de
jingles innovadores y únicos.
El experto Julian Treasure, autor del libro “Sound Business” define las 8
expresiones sonoras de una marca:
-brand voice
-brand music
-sonic logo
-advertising sound
-branded audio
-telephone sound
-soundscapes
-product Sound
El branding crea experiencia de marca multisensorial, transmite
identidad con eficacia, da vida a las cualidades emocionales y refuerza
el reconocimiento de la marca. La música y los sonidos afectan
directamente a nuestro lado emocional. El sonido puede cambiar
nuestro comportamiento gracias a la capacidad de activar emociones
y recuerdos.
Los puntos de venta se están volviendo expertos en tener tracks de
música a medida para sus tiendas. Representan el estilo y el alma de su
marca, es muy frecuente en marcas como H&M, Nike y Abercrombie &
Fitch. Un caso de estudio interesante es el de Nike, donde DMX fue la
responsable de poner en cada área de las tiendas sonidos y música
acordes al deporte en cuestión, todo para estimular a las personas a la
compra de los productos.
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SENTIDO DE LA VISTA.
La vista es el sentido más utilizado en el marketing. Podemos apreciarlo
en logos, colores corporativos u otros símbolos gráficos con los cuales
podemos identificar un producto. Gina Tricota, especialista en moda
dice que “los ojos compran un 70 u 80% de lo que la gente compra”. La
vista le muestra al consumidor como saber las cualidades, los materiales,
luces y colores que componen un producto. Las formas y los colores son
los primeros aspectos de una marca que percibe el consumidor.
El color es una gran influencia en el branding visual, porque puede
afectar emocionalmente a una persona. El color del logo de una marca
mejora el reconocimiento de una marca en un 80%. Un 84% de las
personas creen que el color les atrae más a la hora de escoger una
marca. Los diferentes colores afectan a las personas de manera
diferente, por ejemplo el tono de color rojo es el más estimulante.
Aumenta las pulsaciones del corazón, eleva la presión de la sangre y
estimula el apetito, por estas razones, los restaurantes tienden a utilizar el
color rojo para estimular el hambre.
Elementos visuales de la marca:
Son las representaciones gráficas de una empresa, que se proyectan al
público a través de un símbolo o un diseño tipográfico especial. La
combinación de los elementos visuales (nombre comunicativo,
símbolo…) da la apariencia global de la empresa y constituye una
expresión física muy importante en los mercados en los que esta
concurre.
Hoy en día no se pagan grandes cantidades a los diseñadores para que
creen una identidad visual fácil de recordar, pues la mayoría de los
empresarios y público en general no los consideran necesarios, excepto
en unos pocos casos. Existen casos como el de Coca-Cola, cuyo rótulo,
uno de los trabajos de diseño más exitosos del mundo, fue creado por el
contable de la compañía.
- El símbolo es la expresión de la identidad de una compañía
manifestada a través de un grafismo que la representa desde el
punto de vista material. El símbolo es un elemento material que
está en lugar de otra cosa ausente, con la que no existe relación
causal y a la cual representa por convención.
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- El logotipo es el nombre de la empresa, que puede formarse por
letras, abreviaturas, cifras, acrónimos, etc. Muchas compañías
construyen su identidad visual con una tipografía especial,
adicionándole el símbolo. El logotipo y el símbolo constituyen la
identidad de la empresa y, entre los dos, conforman su
personalidad física.
- El nombre es la denominación breve por la que es reconocida
una empresa. Generalmente, el nombre comunicativo se inicia
con la creación del logotipo, pero, con el paso de los años, la
gente tiende a olvidar la forma tipográfica del logo y lo que
queda en la mente es el nombre
- El color es el otro componente de la personalidad física de la
empresa, que cumple una función distintiva sobre la que se
articula el logotipo y el símbolo. Al decidir un color para una
empresa o un producto determinado, es importante escoger el
más representativo de la categoría del producto. En el color está
buena parte del secreto para recordar una marca. Los colores no
son iguales ante los ojos del observador. Desde esta óptica, su uso
adecuado permite:
1. Mostrar el producto de manera más atractiva.
2. Atraer la atención del consumidor.
3. Dar personalidad propia al producto y diferenciarlo de la
competencia.
4. Posicionar y segmentar la marca en clases
socioeconómicas.
- Se habla de alfabetos tipográficos que, una vez escogidos,
operan como verdaderos elementos de identificación visual.
Cualquier empresa con ambición corporativa podría diseñar su
alfabeto particular, pero existen miles de familias tipográficas listas
para ser usadas.
Psicología y teoría del color:
El color es un aspecto importante de la comunicación. Los colores crean
emociones. Dentro del branding sensorial, es muy importante dedicarle
un apartado específico, ya que los distintos colores hacen que el
consumidor se sienta más atraído por un producto cuyos colores le
atraen visualmente que por otro producto cuya reacción es totalmente
opuesta.
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En orden de preferencia, el azul destaca como color preferido, seguido
del rosa, rojo, verde, amarillo, marrón y negro.
o Asociaciones de los colores:
- Azul: calma, paz, frio, juventud, deporte, agua, espíritu,
comunicación.
- Rosa: feminidad, belleza, felicidad, dulzura, amor, solidaridad.
- Rojo: calor, actividad, energía, peligro, alarma, sexo, pasión.
Cuando es un tono oscuro denota elegancia.
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- Blanco: identificado con la inocencia y la pureza. Denota
limpieza, enseres y salud, minimalista, virginidad, maternidad.
- Negro: elegante, fúnebre, expresa seriedad y estatus, firmeza,
fuerza.
- Gris: equilibrio, paz, elegancia en su versión positiva, en su
versión negativa es indecisión timidez y mediocridad.
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- Amarillo: vitalidad, felicidad, energía.
- Naranja: es idóneo para anuncios alimenticios y de bebidas,
tiene un fuerte poder de atracción visual. Produce las mismas
sensaciones que el amarillo.
- Morado: sofisticación, feminidad, mediación. Se dice que es
un color artificial.
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Verde: frescura, celos, naturaleza, hogar, primavera.
Marrón: madurez, sobriedad, estatus. Se identifica con muebles y con
tientes de cabello.
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- Dorado: se asocia al dinero, la riqueza, la espiritualidad, la
fortaleza.
- Plateado: estabilidad, sensibilidad, versatilidad, cerebral,
tecnología, independencia.
Logotipo:
Un logotipo (vulgarmente conocido como logo) es un elemento gráfico
que identifica a una entidad ya sea pública o privada. Los logotipos
suelen ser puramente gráficos incluyendo símbolos o iconos así como
también pueden estar compuestos por el nombre de la corporación
con una tipografía especialmente diseñada para representar a la
misma. El logotipo es un elemento más de la comunicación
El logotipo es el aspecto visual más atrayente de las marcas, ya que un
logotipo atractivo hace que una persona se decante por una marca en
vez de por otra.
Un logotipo cumple cuatro funciones:
o Identificación: facilitar la identificación del producto. Debe
ser legible (hasta el tamaño más pequeño), escalable (a
cualquier tamaño requerido), reproducible (sin restricciones
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materiales) y distinguible (tanto en positivo como en
negativo).
o Diferenciación: resaltar valores.
o Asociación: específica del valor principal.
o Memoria: ayudar a recordar el mensaje de la compañía.
Debe impactar y hacer que no se olvide.
Un buen logotipo debe seguir una serie de características
específicas:
o Relevante (inconfundible).
o Exclusivo (reconocible).
o Memorable (inolvidable).
o Descriptivo (inconfundible).
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta
fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico,
requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el
caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles. Posteriormente, la
imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la
marca original.
El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través
del hecho de la autoría.
Un logotipo se diferencia por:
o La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad
para comunicar el mensaje que se requiere, como, por
ejemplo: Somos una empresa responsable o este producto es
de alta calidad, y para el logro de esto se requiere del uso de
colores y formas que contribuyan a que el espectador final le
dé esta interpretación.
o Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado
uso de la semiótica como herramienta para lograr la
adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por
parte del espectador más cercana a este mensaje.
En la siguiente página, mostraremos algunos ejemplos de logotipos que
recogen estas características:
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EL SENTIDO DEL OLFATO:
Como he citado anteriormente, hubo un momento en el que los
publicistas se dieron cuenta que un buen aroma en el establecimiento
de consumo, daba lugar al aumento de las ventas, pues el cliente se
encontraba más cómodo y tranquilo.
Además, descubrieron que un cliente podía saber cuál era una tienda
determinada, simplemente a través del olfato. Este método del sensory
branding lo utilizan a menudo los establecimientos de ropa, entre otros.
Por ejemplo, tiendas como Blanco, Bershka o Stradivarius, tienen aromas
tan diferenciados y a la vez característicos, que es muy sencillo saber
con los ojos cerrados, de que establecimiento estaríamos hablando, e
incluso las prendas de ropa pueden llegar a conservar ese aroma varios
días dentro del armario.
No obstante, no solo lo emplean las tiendas de ropa, si no otras
dedicadas a diversos sectores.
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Además, el poder evocador del olor y la gran fuerza de asociación que
tiene el sentido del olfato, da lugar a que el cliente tenga una sensación
agradable y como consecuencia, percibirá la marca de una manera
positiva, lo que favorecerá la compra o la fidelización a la marca.
Los expertos en branding sensorial afirman que el sentido del olfato es el
más intuitivo de todos, pues está más ligado a la memoria y por lo tanto,
a nivel de comunicación puede ser llegar a ser muy poderoso. Algunos
de los datos más sorprendentes extraídos de diversos estudios en este
sector citan que el ser humano recuerda el 35% de lo que huele, frente
al 5% de lo que ve, el 2% de lo que oye, y el 1% de lo que toca.
Añadiendo a estos datos, es importante saber que la memoria es capaz
de retener hasta 10.000 aromas diferentes, mientras que si decimos
‘’azul’’ y hay un gran número de personas escuchándonos, es posible
que estas se estén imaginando muchos tonos de dicho color.
Además, el olfato requiere cinco millones de células olfativas, las cuales
serán las que transmitan la información a la zona del cerebro
responsable de las emociones y la memoria.
Novedades:
Investigando, nos parece interesante citar algunas de las curiosidades
relacionadas con este tipo de branding, destacando en primer lugar la
aparición del parque temático Walt Disney, el cual fue el primero en
utilizar este tipo de branding a través de impregnar las calles de un olor
muy peculiar y reconocible de palomitas, a través del cual, despertaba
el apetito de los consumidores, y por tanto, les incitaba a comprarlas.
Otro de los datos a destacar, es que una de las tácticas olfativas que se
está persiguiendo, es que el olor acompañe al consumidor a su casa, y
para ello, el grupo de electrónica LG, está empezando a perfumar el
packaging de los móviles que vende.
Y por último, otra de las novedades del mercado en este sector, es la
técnica que consiste en poner en los baños de los restaurantes aromas
a chocolate u otros dulces, para de esta forma, estimular la
consumición de los postres.
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CONCLUSIONES
Como conclusión nos gustaría aportar que creemos que este tipo de
marketing es un futuro muy prometedor para la publicidad. El sentido
visual está ya demasiado explotado, habiendo sido utilizado desde la
antigüedad romana en carteles y folletos. El usuario medio recibe
unos 3.000 avisos publicitarios al día. Esta saturación hace muy difícil
recordar cada marca. Sin embargo, el branding sensorial es un tipo
de publicidad mucho más “discreta”, se adentra en el cerebro del
consumidor casi sin que este lo perciba. Se podría considerar un
“branding invisible”. Este, además de ser efectivo al estar
fundamentado en estudios científicos, es una fórmula muy novedosa
que hace recordar la marca al cliente basándose en las
asociaciones cerebrales (es también una especie de
neuromarketing). Mucha de la publicidad hecha hoy en día, por no
decir toda, es considerada molesta por parte del consumidor. El
branding sensorial es todo lo contrario; puede llegar a ser incluso
agradable. Por ejemplo, los aromas que se utilizan en las tiendas o la
música están hechos para gustar al consumidor, y no para
incordiarle.
La creación de un logo es realmente complicada. No basta con
tener buena imaginación y mucha creatividad, sino que se necesita
realizar una investigación sobre que se busca transmitir y cómo
hacerlo para llegar al público deseado, por lo tanto se tienen que
tener en cuenta una serie de requisitos como la elección del color, el
tipo de letra, el tamaño, etcétera.
Resulta muy curioso pensar en todos los pasos que se deben seguir
para atraer al consumidor a través de la vista, y lo más curioso de
todo, es que no nos damos cuenta de todos los trucos que se utilizan
para captar nuestra atención ante la decisión de compra, en la cual
nos sentiremos más atraídos por un simple símbolo antes que por un
producto en concreto.
Una de las cosas que más nos ha impactado es como buscan las
empresas que sus productos no sean solamente reconocidos por un
logo o un eslogan sino, que cuando alguien huela un olor, éste le
recuerde a una marca en especial, o cuando alguien pruebe algo
sepa reconocer la marca del producto que está degustando.
Podemos reconocer muchas marcas por el olor (por ejemplo la
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tienda de ropa Hollister tiene un olor diferente al de otras tiendas que
nos hace reconocerla al instante) por el sabor (en nuestro caso,
reconocemos perfectamente cuando estamos bebiendo una Coca-
Cola o cuando estamos bebiendo una Pepsi) o podemos reconocer
una marca por un sonido, (“el branding invisible”), ya que, por
ejemplo, cuando inicias la Play Station 2 ésta emite un sonido que
pasa desapercibido para ti, pero que cuando lo oyes fuera del
contexto, es decir, cuando lo oyes sin jugar a esa videoconsola, este
sonido te recuerda a ella, el branding auditivo en concreto
proporciona un método para conseguir sobre todo la recordación
del consumidor, grabando el sonido en su mente y haciéndole
pensar en la marca cuando escuche este.
FUENTES (BIBLIOGRAFÍA)
http://www.infobrand.com.ar/notas/11309-Branding-Sensorial--
herramienta-para-las-marcas
http://www.publicidadweb.es/branding-sensorial/
http://en.wikipedia.org/wiki/Sensory_branding
http://es.wikipedia.org/wiki/Logotipo
http://es.wikipedia.org/wiki/Branding#Elementos_visuales_de_la_marca
http://www.slideshare.net/josbui/psicologa-y-teora-del-color-aplicados-
a-la-publicidad
http://espinovargaspedro.blogspot.com.es/2012/06/branding-
sensorial.html
http://www.brandemia.org/branding-sensorial-automatizando-la-
emocion/
http://www.infobrand.com.ar/notas/11309-Branding-Sensorial--
herramienta-para-las-marcas
http://www.infocomercial.com/n/branding-sensorial-
_l43094.phphttp://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/
branding-para-los-cinco-sentidos/