BRAND VALUE 2001- 2012VANIA DENISSE ELIOSA DE LA PEÑA

ALDO PÉREZ CÓRDOBA

¿Cómo se realiza el estudio? Análisis Financiero- con base en el EVA

(Economic Value Added)

Análisis del papel de la marca Comparación entre la demanda por el producto y servicio que

ofrecen y la demanda por la misma marca

Valoración de fuerza de la marca Basado en una escala de 0 a 100 10 dimensiones

Factores Internos: Claridad, Compromiso, Protección, Capacidad de Respuesta

Factores Externos: Autenticidad, Relevancia, Diferenciación, Consistencia, Presencia y Entendimiento de la marca.

EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS

# 2001 2002 2003 2004 2005 2006

1 COKE COKE COKE COKE COKE COKE

2 MS MS MS MS MS MS

3 IBM IBM IBM IBM IBM IBM

4 GE GE GE GE GE GE

5 NOKIA INTEL INTEL INTEL INTEL INTEL

6 INTEL NOKIA NOKIA DISNEY NOKIA NOKIA

7 DISNEY DISNEY DISNEY MC DONALDS DISNEY TOYOTA

8 FORD MC DONALDS MC DONALDS NOKIA MC DONALDS DISNEY

9 MCDONALDS MARLBORO MARLBORO TOYOTA TOYOTA MC DONALDS

10 AT&T MERCEDES BENZ

MERCEDES BENZ

MARLBORO MARLBORO MERCEDES BENZ

EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS

# 2007 2008 2009 2010 2011 2012

1 COKE COKE COKE COKE COKE COKE

2 MS IBM IBM IBM IBM APPLE

3 IBM MS MS MS MS IBM

4 GE GE GE GOOGLE GOOGLE GOOGLE

5 NOKIA NOKIA NOKIA GE GE MS

6 TOYOTA TOYOTA MC DONALDS MC DONALDS MC DONALDS GE

7 INTEL INTEL GOOGLE INTEL INTEL MC DONALDS

8 MC DONALDS MC DONALDS TOYOTA NOKIA APPLE INTEL

9 DISNEY DISNEY INTEL DISNEY DISNEY SAMSUNG

10 MERCEDES BENZ

GOOGLE DISNEY HP HP TOYOTA

TOP RANKING DE MARCAS

MARCA PROCEDENCIA VALOR INICIAL EN $M USD (2001)

VALOR FINAL EN $M USD( 2012)

INDUSTRIA RELACIÓN CON LA INDUSTRIA DEL PETROLEO

COKE USA 68,945 77,839 BEBIDAS SI

MS USA 65.068 57,853 TECNOLOGÍA SI

IBM USA 52,752 75,532 SERVICIO A NEGOCIOS

SI

GE USA 42,396 43,682 DIVERSIFICADA SI

INTEL USA 34,665 39,385 TECNOLOGÍA SI

DISNEY USA 32,591 27,438 MEDIOS SI

MC DONALDS USA 25,289 40,062 RESTAURANTES SI

GOOGLE USA ND 69,726 TECNOLOGÍA SI

APPLE USA 5,464 76,568 TECNOLOGÍA SI

SAMSUNG COREA DEL SUR 6,374 32,893 TECNOLOGÍA SI

Procedencia de las marcas más signficativas USA Finlandia Alemania Japón Suiza Italia Corea del Sur Inglaterra Francia Irlanda Dinamarca Suecia España Canadá