Brand Journalism El periodismo de marca que revoluciona la comunicación corporativa

La evolución de la comunicación corporativa El brand journalism (periodismo de marca) se presenta como el futuro de la comunicación corporativa. Son grandes portales de comunicación que ofrecen contenidos e información sobre temas relacionados con los objetivos y valores de la empresa y con las necesidades de nuestra audiencia. La comunicación con la audiencia está en un proceso de cambio continuo. El público demanda más compromiso por parte de las empresas. Las organizaciones deben desarrollar nuevos canales para generar confianza en sus marcas. Las empresas necesitan crear nuevos contenidos para generar conversación con sus audiencias, hacerlas participativas y crear comunidad. El brand journalism es una nueva fórmula para crear contenidos, puesto que genera un cambio en el modo de presentar la información sobre las valores de una organización. Las empresas tienen la oportunidad de empezar a generar sus propios canales mediáticos en lugar de pagar por espacios dónde colocar sus informaciones.  

Brand journalism: el mejor aliado de la web corporativa El brand journalism es un portal de noticias específico dirigido a las necesidades y gustos de la audiencia. La web corporativa es el mostrador de los productos, servicios, clientes y demás especificaciones corporativas a modo de presentación. La web corporativa es una tarjeta virtual de visita: no existe interacción ni creación de conversación con la audiencia. La web corporativa y el brand journalism deben apoyarse desde plataformas diferentes. Tienen funcionalidades y objetivos distintos que toda corporación debe aprovechar a partir de ahora.

Aportaciones del brand journalism a empresas, organizaciones y marcas

Atracción de nuevos públicos y fidelización de audiencias ya existentes. Provoca que los usuarios tengan mayor interés en los productos y/o servicios de una corporación, puesto que es un portal informativo menos invasivo que la publicidad tradicional. Generación de confianza en los usuarios. El posicionamiento de la corporación aumenta tras la creación y puesta en marcha de un canal digital con contenidos informativos propios, adaptados a las nuevas demandas del público. Conocimiento de nuevos usuarios. Permite llegar y conocer a un público digital al que ofrecer informaciones de su interés que van alineadas con la estrategia de ventas de la corporación. Nuevos públicos + Fidelización + Confianza + Conocimiento del usuario = Ventas

 

Metodología del brand journalism      Definición de la audiencia. Estudios digitales de comportamientos de la audiencia a la que tenemos que impactar y recopilación, análisis e interpretación de las tendencias que afectan a nuestro sector. Definición de las temáticas y planificación. Desarrollo de las líneas de contenido a implementar y planificación de la estrategia. Creación de los contenidos. Elaboración y ejecución de la estrategia Estrategia de difusión. Estrategia de difusión de los contenidos en el ámbito social media. Análisis del impacto. Estudio de los comportamientos y reacciones de la comunidad. Indicadores de éxito. Medición cuantitativa y cualitativa de resultados. Seguimiento y actualización de la estrategia. Nuevas propuestas de contenidos o acciones que pueden derivarse para su distribución digital.  

Recursos necesarios para crear un brand journalism

     Desarrollo y programación del brand journalism (portal blog) Equipo para la gestión de la plataforma brand journalism Diseño y personalización de la plataforma brand journalism Equipo de redacción de contenidos y gestión de social media Gestión de la medición de resultados y herramientas para la moderación de las comunidades

Somos una productora de estrategias de contenidos con sede central en Barcelona (Europa) y delegación en Santiago de Chile. Estamos especializados en generar valor de marca para empresas e instituciones, mediante la conexión emocional con sus audiencias. Nuestro principal valor agregado se encuentra en los contenidos audiovisuales, debido a la división de cine y TV de BAUDpro. Introdujimos la técnica del Marketing de Contenidos en Barcelona en 2010 y, desde entonces, hemos asesorado, capacitado y trabajado con empresas como:

BAUDpro

¿Y ahora qué?      ¡Alto! Llegados a este punto puedes encontrarte con estas 3 situaciones: 1. ¡Me encanta! Creo que puede ser un buen producto para nosotros. Quiero tener más información y saber cómo se aplicaría en nuestro caso. 2. No lo tengo claro, pero me ha parecido interesante. 3. No me interesa, de momento. Pero me ha picado la curiosidad.

En cualquiera de los 3 casos puedes escribirnos a baud@baud.cat para pedir más información, solicitar un presupuesto o comentarnos algún otro producto que te gustaría que pusiéramos en marcha.

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