Las redes de investigación son asociaciones de grupos para el desarrollo de actividades en esta área y desarrollo tecnológico a partir de proyectos de investigación con el objeto de complementar capacidades y un adecuado reparto de actividades o tareas.

El concepto de red viene de la metáfora “conjunto de hilos conductores” y hace referencia a hilos entrelazados o interrelacionados entre sí. Una sociedad red se entiende como un grupo de personas que confluyen a través de ideologías, costumbres, creencias y formas de pensamiento. Con la introducción de la tecnología, las relaciones, que antes eran personales, se trasladan a

un ambiente no presencial o virtual. Las redes, constituidas por interacciones directas o mediadas por las computadoras, llegan a ser factores clave para la generación y difusión del conocimiento.

En una visión más amplia, una red de investigación involucra una relación de unos o más actores interesados en desarrollar un determinado objeto de investigación a fin de orientar esfuerzos, intereses, recursos, (Humanos y financieros) hacia el desarrollo de una línea de investigación conjunta y

vinculada estrechamente a un centro formal de investigación. Dicha vinculación se orienta al logro de resultados comunes provenientes de una política de desarrollo científico, social, tecnológico e innovativo en cualquier área del conocimiento humano.

En este ámbito, las redes de investigación se sustentan en las distintas organizaciones de producción de conocimiento como las universidades y centros especializados en investigación tanto en el área pública como privada.

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Las redes de investigación van más allá de la simple interconexión temática e informativa por parte de grupos de

investigadores sobre un tema en particular,constituye una estrategia reciente para el desarrollo de los

sistemas de ciencia y tecnología a escala mundial como mecanismo de apoyo inter y transdisciplinario en el avance de

los sistemas de investigación.

RED RELAIPEs la Red Latinoamericana de Investigadores en Publicidad, conformada el 9 de septiembre de 2010 en Medellín, en el marco de la II Jornada de Mesas de Trabajo de investigadores del país, evento convocado por la Facultad de Publicidad de la Universidad Pontificia Bolivariana.

La base del grupo está constituida por investigadores colombianos, país en el cual surge la iniciativa y en el que se establecen las dinámicas para poner en marcha la red.

El proyecto: Estado del arte de la investigación académica en publicidad en Colombia, realizada por la UPB Medellín, es el motor que recoge las iniciativas de investigación en publicidad de los diversos grupos del país y que arroja como resultado las temáticas de las mesas de trabajo de los encuentros que a partir de 2010 se realizarán anualmente.

El objetivo fundamental de la Red es congregar los investigadores en publicidad y afines de América Latina. Así mismo, busca promover el trabajo colaborativo para el desarrollo de la investigación con rigor científico y propiciar espacios académicos que den visibilidad a la producción investigativa en publicidad.

Encuentro del Capítulo Semilleros y JóvenesInvestigadores – EASIP

Esta propuesta surge en 2015 como resultado de los primeros cinco años de trabajo de RELAIP, a ella se vincula de forma permanente la Universidad Santiago de Cali. Así mismo, anualmente el evento

cambia de sede, permitiendo que otras universidades también apoyen la iniciativa. Este año se llevó a cabo el 27 de mayo en la Universidad

Central de Colombia (Bogotá).

El programa presentó un número suficiente de productos de actividades de generación y de apropiación social de conocimientos, formación del recurso humano y de proyectos de investigación y desarrollo. Se destacan las acciones de consultorías técnicas a empresas de la ciudad, producción bibliográfica, vinculación a eventos científicos y las tutorías y trabajos dirigidos a nivel de pregrado y especialización. Todos los docentes adscritos al programa de Mercadeo y Publicidad están vinculados al grupo CIMA.

La docente Omaira Mendoza Ferreira ejerce como coordinadora de las acciones de investigación del programa, el docente Jesús Osorio contreras es el responsable de la dinámica del semillero exploradores y el docente José Cáceres Caballero, es el líder del grupo CIMA, todos bajo la coordinación de la Ing. Amanda Becerra Quintero, siguiendo las orientaciones y directrices de la oficina de investigaciones a cargo de la Ing. Fabiola Bohórquez chacón.

Es importante señalar que con este reconocimiento el grupo CIMA adquiere mayoresresponsabilidades en la medida que el mismo es un reto no solo para mantenerse en la calificación obtenida, sino para mejorar su posicionamiento dentro de las categorías de

El grupo de Investigación del programa de Mercadeo y Publicidad, CIMA, participó en laconvocatoria 737 de Colciencias 2015, habiendo recibido el reconocimiento de dicha entidad como resultado del número y calidad de los productos de investigación que se presentaron y que cumplieron con los requisitos del proceso de medición a que fueron sometidos, lo cual demuestra las capacidades y potencialidades del capital humano vinculado al programa académico conformado por directivos, docentes y estudiantes.

Cima recibió inicialmente el aval de la Dirección de investigaciones de la Udes, sede de Cúcuta, dependencia que asesoró y consolidó la documentación registrada por los docentes en el aplicativo sistematizado denominado Gruplac, la cual fue remitida a la Vicerrectoría de investigaciones de Bucaramanga habiendo sido avalada institucionalmente para luego presentarla

a la prueba final de evaluación por parte de Colciencias.

los grupos de investigación a nivel nacional a través de la elaboración de productos y desarrollo de actividades en el campo de la investigación, desarrollo tecnológico e innovación.

FOCUS GROUP:UNIVERSIDAD DE SANTADER CÚCUTA

CERÁMICA ITALIA

1. TÍTULO DEL FOCUS GROUP

Determinar aspectos claves a tener presente en el lanzamiento de la nueva colección de productos cerámicos por la empresa Cerámica Italia “COLECCIÓN MAGNA” que se pondrá en el mercado en el tercer trimestre de 2016.

2. OBJETIVO

Evaluar e Identificar con las amas de casas de hogares de estratos 4, 5 y 6 de la ciudad de Cúcuta diversos factores y variables a tener presente para el lanzamiento de la nueva colección de productos cerámicos “COLECCIÓN MAGNA” que se efectuará en el tercer trimestre de 2016 por la empresa Cerámica Italia.

3. LUGAR

Salón de conferencias de Cerámica Italia ubicada en la ciudad Cúcuta.

4. FECHA Y HORA

Miércoles 11 de mayor hora 4 de la tarde. (De 4 P.M. a 6:10 P.M.)

5. DIRECCIÓN Y ORGANIZACIÓN

JESÚS ALEJANDRO OSORIO CONTRERAS, Mg. En gerencia de empresas docente Universidad

de Santander UDES Cúcuta, JUAN CAMILO PÉREZ TRUJILLO, Gerente de Mercadeo Cerámica Italia, LORENA TORRES Administradora de satisfacción y felicidad del cliente de Cerámica Italia. JENNIFER ESMERALDA LÓPEZ, KATHI GUIO SOTO, PABLO EMILIO CASTAÑEDA GARCÍA Y DEIBY YOSET PEREZ AYALA, estudiantes de Mercadeo y Publicidad UDES semillero exploradores.

6. POBLACIÓN OBJETO DE ESTUDIO

Madres de familia de estratos 4, 5 y 6 de la ciudad de Cúcuta.

7. MUESTRA

Once (11) madres de familia que analizaron las diferentes familias de productos cerámicos que componen la colección Magna a ser presentada en el mercado meta de cerámica Italia en el tercer trimestre de 2016.

El pasado mes de mayo estudiantes del

semillero de investigación Semilleros,

bajo la tutoría del docente Jesús Osorio,

desarrollaron un focus group solicitado por la

empresa Cerámica Italia.

8. MODERADOR GUSTAVO ADOLFO LA ROTTA SANTANDER, Administrador de empresas Líder de entrenamiento de Cerámica Italia.

9. RELATOR

PABLO CASTAÑEDA, estudiante de Mercadeo y Publicidad Universidad de Santander UDES Cúcuta.

10. PROTOCOLANTE

LORENA TORRES Administradora de satisfacción y felicidad del cliente de Cerámica Italia.

11. LOGÍSTICA Cerámica Italia

12. LOGROS DE LA INVESTIGACIÓN

Se determinaron aspectos claves sobre los diversos productos presentados en el desarrollo del FOCUS GROUP, los que serán tenidos en cuenta en el plan publicitario para el lanzamiento de la nueva colección “Magna” en el tercer trimestre de 2016.Se socializó la técnica de investigación exploratoria, la cual permitirá que se dé mayor importancia a la investigación de mercados por parte de empresas de gran desarrollo y reconocimiento no solo a nivel nacional sino a nivel internacional como es la empresa CERÁMICA ITALIA.

Los estudiantes lograron aplicar la teoría en la vida cotidiana de las

empresas, lo mismo que adquirieron contacto con el sector productivo.