BASE CREATIVA

Cliente: Hombres y mujeres entre los 25 y 35 años de edad.Producto: Te negro con sabor a limón Marca: TWININGS

1.Descripción del trabajo: El trabajo consiste en el desarrollo de un producto nuevo en la línea de tes Twinings. .Es una caja circular de cartón que contiene 21 sobrecitos (creo que el público meta disfruta estar variando el sabor que prueba). Es una campaña de lanzamiento que va a ocurrir en los meses de octubre, noviembre, diciembre, enero y febrero. Estos son los meses mas fríos del año y se prestan para que la gente compre este tipo de bebidas calientes como chocolate, café y te.

2.Antecedentes del mercado (Backgroud of the product): Algunos productos y empaques y existentes de la marca:

El producto es nuevo: ‘’Lemon Twist with a Twist’’. Sin embargo , la historia de la marca es una de las mas conocidas en Londres. Todo empezó en 1706, más de 300 años atrás, cuando Thomas Twining inauguró en 216 Strands el primer "salón de té", que sigue abierto hasta hoy.

En aquel entonces, las bebidas más populares en Inglaterra eran el café, la ginebra y la cerveza. Sin embargo, el té, que había empezado a ser importado desde China a través de la Compañía Británica de las Indias Orientales, creada por la Reina Isabel, fue haciéndose un lugar entre las familias acomodadas. Pero por ahí de 1750, tras una drástica baja en los impuestos al té, llegó a ser la bebida más popular también entre las clases trabajadoras.

En 1787, Twinings creó su logo, uno de los más antiguos del mundo en uso continuo, y desde 1964 la empresa es propiedad de Associated British Foods y tiene sede en Andover, Hampshire, Inglaterra. Es Titular de la Real Cédula, impartida por la Reina.

Actualmente, Twinings comercializa sobre todo Tes. de gama media como el Lapsang Souchong, Lady Grey y Darjeeling. En 2005, presentó su primer té genérico bajo la marca Everyday Tea. En 2006 empezó a producir una bebida enlatada de chocolate, y en 2007 también lanzó al mercado un selección de cafés enlatados.

3.Características físicas y usos del producto : Una taza de te es mucho mas que una bebida caliente, es un producto que aporta mucho a la salud y bienestar. Esto quiere decir que aparte de la variedad de sutiles sabores y aromas y del placer que produce tomar esta bebida, también es bueno tomar unos cuantos sorbos de este solo por bienestar. Se ha comprobado que el te previene de ciertas enfermedades coronarias, ayuda a combatir el cáncer de próstata, entre otros beneficios funcionales .La tipografía es sencilla pero clara, algunas fuentes utilizadas son: ‘’palo seco y la chata’’. Con respecto al logo TWININGS por ser una marca tan posicionada y su logo tan conocido se modifica ligeramente la tipografía de este para adaptarlo al publico objetivo, por lo tanto se crea un logo mas juvenil con trazos redondeados y sencillos. La ilustración igual que la tipografía es sencilla y clara. Por ultimo se le cambia su posición, el giro va dirigido hacia arriba y esto se debe a su slogan: “Lemon Twist With a Twist”

En cuanto al diseño del empaque nuevo es el troquel de una caja circular de cartón que le da un diseño mas pulido, fresco, natural, juvenil y diferente con respecto al empaque original. Se usan colores claros similares al los pasteles un tanto diferentes, para reflejar y transmitir esa nueva cara o faceta de la marca Twinings que nuca antes se habias visto. Estos nuevos colores hablan por si solos de la nueva linea que presenta una frescura juvenil del te y su naturalidad 4.Personalidad del productoSi el producto fuera una persona, esta seria fresca, natural, tranquila, fina, emotiva, mágica y profunda. Es tanto femenino como masculino y es joven. 5.Posicionamiento Es un producto tradicional pero joven, de muy buena calidad, fresco y novedoso en la categoría de tes. Se destaca su Naturalidad y frescura. 6.Competencia directa Existen muchas marcas de te pero claramente Celestial Seasons es la mas similar pues se dirige al mismo mercado meta. 7.Competencia indirecta Tes. en general, y otros productos sustitutos, como el café, el chocolate caliente y otras bebidas reconfortantes. . 8.Motivo de compra: Es reconfortante, pero no solo eso sino que al ser un producto saludable, brinda salud… 9.Núcleo de compra: En tiendas como: Supermercados mas que todo y tiendas de conveniencia..…10.Objetivo de la comunicación: Es un lanzamiento. Se desea que en la mente del consumidor quede gravado los conceptos de natural y frescura como conceptos relacionados directamente con el productoMedio: Televisión, Internet y publicidad impresa principalmente .

11.Publico objetivo (Target): Edad: de (25 a 35 años de edad) . Clase socioeconómica: MM, MA Sexo: femenino y masculinoHábitos de compra: Cada 15 días Hábitos de consumo: Diario.Estilo de Vida: Es una persona bohemia que le gusta cuidar su salud. Que por lo general practica algún deporte o actividad para mejorar su calidad de vida ya sea física o emocional ejemplo: (yoga). Es una persona que le gusta chinearse o mimarse, se cuida mucho y busca lo reconfortante. Es una persona fresca, natural, tranquila, fina, emotiva, mágica y muy profunda.

12.Promesa Básica Es la re expresión de la bebida que todos conocían y que ahora esta de moda. Es una reinterpretación. “LEMON TWIST WITH A TWIST”. (slogan).13.Sustentación lógica Ahora hay un gran grupo de personas jóvenes que quieren incursionar en el mundo de los Tes. y que les gustaría tener una línea de productos dirigida especialmente para ellos. 14.Promesas secundarias: Es un producto sano, de alta calidad y es natural. 15.Tratamiento de la comunicación: Es 60% sensorial (gusto) 30% racional (salud) y 10% emocional (afinidad marca)

16. FODA: Fortaleza: Es un producto nuevo, con un nicho creciente y con pocos competidores.Debilidades: Es un producto que tiene una dependencia de marcaNo es un producto especialmente innovador (lemon Twist) Oportunidades: Es un mercado creciente Publico joven y exploradorTendencia mundial hacia lo saludable Amenazas.: Aparición de productos de nicho.