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Aspectos de publicidad
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definición Es un esfuerzo pagado, transmitido
por medios masivos de informa ción con objeto de persuadir
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Estimulación de demanda primaria Estimulación de demanda
secundaria
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Medios Radio y televisión
Televisión, cadenas, cable, independientes,satelital Radio; Cadenas , locales
Medios Interactivos Internet, compras desde hogar teléfono o tv CD
ROM Conglomerados de Medios Informativos
Combinaciones múltiples Time Warner, Turner Brodcasting, etc
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Medios Impresos
Revistas, correo, periódicos, especializados
Medios de apoyo Exteriores, directorios , obsequios
(POP), Patrocinio de eventos
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Comportamiento del consumidor Reconocimiento de la necesidad Búsqueda de la información y
evaluación de alternativas Compra Uso y evaluación posteriores
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Consumidor con comportamiento social
La cultura Los valores Los ritos El contexto
social La clase social
El ascensoLa FamiliaGrupos de referenciaGrupos de pertenenciaGeneroComunidad
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Modelo de actitudes de atributos múltiples (MAAM) Criterios de evaluación Pesos de importancia Conjunto de consideración creencias
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Investigaciones preliminares del mensaje
Prueba de comunicación Maquetas (dummies) Pruebas de teatros Lista de ideas Estudio de cambio de actitudes
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Medidas fisiologicas Sistema de rastreo de ojos psicogalvanometro
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Experimentación en el mercado Prueba piloto Transmisión dividida por cable Distribución por tiraje
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Rastreo posterior Prueba de recordación Prueba de reconocimiento Prueba de actitudes Evaluación con comportamiento
base
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Plan de publicidad Introducción
Resumen ejecutivo Vista general
Análisis de la situación Objetivos Presupuesto Estrategia Ejecución Evaluación
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Objetivos y estrategias en el desarrollo del mensaje
Promover recordación de marca Inoculare preferencia de merca Atemorizar al consumidor para que realice una
acción Cambiar comportamiento fomentando la angustia Transformación de las experiencias de consumo Situar socialmente la marca Definición de imagen de marca Persuadir al consumidor-cliente
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Evaluación de los Medios Periódicos
Ventajas; selectividad geográfica, oportunidad, oportunidades creativas, credibilidad, interés publico, costos.
Desventajas; Segmentación limitada, limitaciones de creatividad,ambiente sobreabundante, corta duración
Tipos de Periódicos Publico objetivo Cobertura geográfica Frecuencia de la publicación
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revistas
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television
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radio
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