08-11-10 Artes Grficas E. Grasset .Grafton Gallery, 1893 Para la librera Grafton Gallery de Londres en 1893 realiza el cartel y el diseo d una vidriera en cristal emplomado con una joven recogiendo flores en bosques, de impronta boticeliana y dnd se patentiza la influencia del prerrafaelismo de Eduard Burne-Jones la vidriera es de 1 detallismo y colorido propio d los primitivo italianos al estilo quatrocento al ao siguiente recibe un encargo d otra vidriera para un centro Comercial con tema la primavera con carct. Similares al anterior con los contornos d la Fig. acentuados con grueso trazo elaborado sb cartn de Felix Gaudin enmarcando la escena un fileteado, ambas vidrieras, son representativas d las elecciones esquemticas de Grasset en las q una mujer joven se desplaza en 1 marco vegetal rebosante bajo una doble infl. Esttica El Japonismo q se expresa por la aplicacin de impactos aplicados El Neoboticcellismo q se traduce en el tipo femenino y en la indumentaria ondulante y la masa boscosa El saln de los 100, 1894 Anuncia el llamado saln de los 100 saln anual de Paris, de gran prestigio dedicada exponer pinturas, muebles y joyas. Repr. joven d medio cuerpo de canon estilizado y rostro a lo Boticelli, singularizndose por el trazado de las lneas grueso con ornamentacin vegetal en la escena al estilo modernista. Exposicin internacional de Madrid 1893-94 Con destino palacio de las artes, en el palacio de cristal en el parque del Retiro d Madrid aparece en segundo plano desde pto. Vista alto. Toma como modelo el contrapicado q representa el cartel del molino rojo de T. Lautrec. La modelo femenina ocupa todo el centro portadora d emblemas q aluden a la eternidad y fama (laurel y trompeta). Influir en el cartel espaol como matrona en carteles de ferias y fiestas. Cartel justo alude a la muestra con textos en ingls Sntesis: Segn Paul Bherton h de arte y discpulo de Grasset ,este quiso crear un arte original sin ms modelo q la naturaleza y sin ms regla q la imaginacin y la lgica, utilizando a la vez flora y fauna d Francia como detalles, y siguiendo muy de cerca como la de Juana de Arco, los principios q hicieron de las artes medievales algo tan decorativo copiando la naturaleza en su esencia misma reprs. Hojas con nervios y tono exacto de las flores Rasgo ms significativo q se dio hacia 1900 era el hecho d q una forma artstica poda afecta y afect a al evolucionar todo lo de el cartel casi recin nacido participo en este intercambio, una de las muestras + tpicas del Art noveau es la asombrosa labor cartelstica de A.Mucha

ALPHONSE MUCHA (1860-1939) Checo de nacimiento, Lleg a Paris en 1890 as q su obra pas por la fase Art noveau y dise carteles de estilo de decoracin Bizantino, tb interiores y proyectos para Edificios. Dej Paris y vivi en NY. Y al final cambi de estilo a pintor de temas eslavos y muri en Praga. Su vida de trabajo corre paralela a Chret quien despreci su fama como diseador d carteles, y deriv a la pintura. Mucha tuvo como meta en sus carteles la metrpolis como escenario, la foto como herramienta y la obra de arte como los recuerdos eslavos y como difusin del modernismo Aparece como artista polifactico creador d un estilo fcilmente reconocible pionero .tb creador de una realidad transfigurada d un mundo cada mas tecnificado q expreso una belleza romntica El artista nunca concibi su obra desde la frialdad sino visionario. Los carteles mas conocidos estn todos relacionados con la actriz teatral de la poca Sarah Bernhadt. Y al contemplar su obra se tiene la impresin de q el espritu d la actriz ronda todos sus diseos, ella fue la responsable d q le encargaran el 1 cartel con xito La Gismonda.1894. A ello cabe aadir q la artista no solo fue responsable d los carteles publicitarios sino tb de las escenografas y de los vestuarios del teatro de la Renaissance de Paris, como pintor de la saga Bernard demostr ser un compaero ideal, su aficin por los vestidos y joyas exticas encontr en la actriz una realidad viva. La acompa a NY y su produccin penetr en otro mundo es muy sig. El carcter extremo d sus diseos .El Art noveau sufri un eclipse y desapareci temporalmente en los aos 20 como corriente preferida del pblico hizo que cayera en el olvido. Artista considerado fenmeno demasiado local para mencionarlo en una h d los carteles de Kauffer en 1924. De su contribucin al Art nouveau se ha dicho incluso q los motivos orientales en forma de herradura d las famosas bocas del metro de Pars de H. Guimard, estaban inspiradas en un diseo casi idntico q aparece en los carteles de Mucha. Hasta 1897 +- realiz sus carteles grabndolos directamente sb la piedra litogrfica aunque despus se ve una tcnica menos brillante debido en gran parte a q su obra fue realizada por ayudantes por el gran n de encargos, a veces trabajaba sb fotos y no solo a lo referente a sus complicadas colgaduras, sino para reproducir la postura de la modelo. Mucha haba sido enviado a Paris por el conde Belasi, su protector para perfeccionarse donde fue discpulo del pintor Jean Paul Lauren, aplicndose en ppio a la pintura y sb todo como ilustrador hasta el momento q el teatro reiassance le encarg q hiciera el cartel de Gismonda, obra teatral de victorien Sardou, protagonizada por Sarah Bernhard, en adelante esta ser su musa. La dama de las camelia 1896, Medea 1898 y El guila 1900 (obras de teatro) Su tema dominante de los carteles era l Fig. Central femenina rodeada de plantas y flores, el arte de Moldavia, mosaicos bizantinos y lo oculto. Ambiente simbolista, apasionado por las ciencias ocultas ayudando a Flammarion como mdium en sus sesiones tb amigo del escritor sueco Strimberg, quien opinaba q las flores estaban provista d un stma nervioso sensible y as mucha se servia abundantemente en su padre

nuestro 1899.una serie de 7 ilustraciones con los 7 rezos del padre nuestro d lo mas impresionante en su produccin, del emblema de una flora como muchos significados. Su ingenio se haya en formula tb mas comerciales para grandes casa de champagne, galletas, cigarrillos. Sus carteles son intemporales con mujeres exticas y sensuales ataviadas y con peinados de la poca, en su estilo destaca la mujer vestida con sedosos pliegues y formas q nos recuerdan los mod neoclsicos de madame recamier de David con el pelo suelto y largo acompaado de flores q la envuelven formando decorados artificiales. Gismonda 1894 Recibi el encargo de disear este cartel, para el q dispuso de muy poco tiempo dejando sin terminar la parte inferior debido a los complicados motivos d inspiracin bizantina q quera incluir La actriz qued impresionada por su originalidad y este hizo posteriormente numerosas obras para ella. Concibi un pster vertical muy alargado de grandes dimensiones con la fig en el centro y en las parte sup e inf aparecen rtulos relatando con la obra la prota y el teatro, lugar donde se representa la obra as como la firma del artista y el lugar de impresin en Paris. Lo mas notable del cartel son los recursos formales q utiliza de diferentes pocas conjugados d una manera heterodoxa, uniendo la esttica del mosaico bizantino y oriental para crear una obra extraordinariamente ornamental, sin perder la vista a la claridad del mensaje. La mujer q siempre aparece como emblema del modernismo, aqu es del tipo prerrafaelista, extica y sensual, cabellos largos, sueltos y rizados con flores. En esta ocasin mas q otras personifica la esttica modernista luciendo una largo vestido modelo arts and grafts y tb clsico. Da prioridad a l movimiento, curvas jugando con espacios vacos o llenos dando contrastes. Mediante una esttica simbolista se inscribe el cartel de las damas de las camelias 1895. Obra de a. Dumas q muestra al actriz como Camille en un contexto de estrellas de plata con una mano sobre un tallo de camelias obra de colore suaves sita a la actriz de perfil con pelo recogido y vestido blanco q llega hasta los pies. A la misma poca pertenece El cartel Amantes 1895 dedicado Bernard q aparece en 1 termino y q se acompaa de diversos personajes situados en dif planos con fig femeninas en posturas diversas para las q se vali de fotos creando sus mujeres 1900 q sern copiadas hasta la saciedad en el caso q concierne a marcas publicitarias, los carteles dedicados a Champagne Ruynart 1896 y el papel de liar Job constituyen clsicos anuncios de bebidas y de papel de fumar en los q los modelos aparecen con algn sombreado en el rostro y con el cabello desparramado y ensortijado, reprs. A las modelos de busto. Repr, conjuntado la miniatura celta y mosaico bizantino con la esttica modernista a travs de zurriago (ltigo) que enmarca a la joven y a los cabellos ondulantes. Gran destreza e ingenio evidencian sus diseos de calendarios de lo que es buena muestra al dedicado al mes de febrero de la serie doce meses del ao, ilustracin para cocorico 1899 y la ilustracin de la esmeralda de la serie 4 piedras preciosas 1900 as como el modelo para el calendario biscuits lefevre, mod. Sinuoso que influenciaran en el diseo del metro. La carteleria de Mucha incluye mujeres jvenes con atuendos neoclsicos frecuentemente rodeadas con flores q formaban halos detrs de sus cabezas, artista muy solicitado en su poca e imitado por Riquer, Varela y otros con su estilo preciosista bizantino tan diferente a al forma libre de lautrec pero muy cuidado y trabajado en sus exposiciones hizo unos carteles q desde Gismonda 1894 estn relacionados con la actriz

Sarah b y aparecen a al moda internacional art noveau por lo que tuvieron gran aceptacin Gral., en 1905 sus lecturas sb arte intento de explicar sus tcnicas y su obra grafica. Para el la belleza de una lnea esta en relacin directa con la fatiga de los msculos del ojo q la mira y consecuentemente cuanto mas larga sea la lnea mas desagradable ser la fatiga por lo q sea de crear siempre un punto de descanso en el camino para ello las proporciones mas acertadas sern siempre de 2 a 3 porque es la mas tpica en la natura y el ojo esta acostumbrada por ejemplo Cartel anunciador de Cervezas Vieres de la Meuse, La diagonal que forma el cuerpo de la muchacha puede divididirse en 5 partes 2 pertenecen a la cabeza y 3 al reto del cuerpo. La aplicacin del arte a la decoracin los elem de la ornamentacin en los q destaca la imp. de enfatizar las lineas, caract esenciales y de no destruir el carcter plano de la s figuras. Tb imp el estilo y la composicin. Caractersticas que mucha habla en su libro antes de llegar al pot. mas importante q es la armona de las formas Cuidado, sofisticado y decadente pro desde luego acusada influencia en la etapa mas influyente del art noveau como es el caso de Varela q trabaja en los bailes de mascaras del circulo de BBAA de Madrid

9-11-10 Desde el naturalismo hacia del periodismo descriptivo o narrativo fue el pintor y litgrafo franco-suizo modernista Thophile alexandre steinler un artista popular protagonista de su obra y de su tiempo, es el artista por excelencia de la belle epoque, surgida del 2 imperio y de la comuna q estallo cd el tenia 11 aos, estudi arte en Laussane y se convirti en un activo ilustrador en 1881 llega a Paris donde trabaja para las revistas Le Rire, gilglas, lssiette au berre , mirlinton y el chat noir para las q realiz muchsimos carteles y litografas y continuo explorando el del comentario social en las artes visuales un aspecto ya tratado anteriormente por artistas como Dossier. Reflej en su obra el mundo del cabaret, de los placeres y el espectculo, dibujo estilizados gatos y gallos pero sb todo plasm el drama de la guerra y el proletariado. Algunos carteles como Mothu doria 1894, muestra a dos fumadores, uno enguantado con capa y sombrero de copa q da lumbre al otro con manos en los bolsillos. La misma observacin descriptiva aparece en la rue 1896, similar en los tipos representados en la anterior. Consideraba el arte como un medio para reflejar el panorama de la sociedad parisien, pero ad+ como un instrumento de denuncia de los problemas soc. de la calase obrera d ah q influyera en los carteles del valenciano Joseph Renau, trabajo con gran dominio el cartel y utiliza los medios mas modernos de entonces, q eran los mas populares y no dud en hacer trabajos publicitarios destinados a la venta de productos, el artista no cree en el arte por el arte, sino en el papel social del arte, es un maestro del dibujo rpido en negro y de formas masivas dando al cartel 2 caractersticas; El grafismo de autor y la comunicacin de inters publico. Aportaciones para la prensa impresiona por la fuerza de las imgenes. Influido por textos de Zola representa el pueblo de la calle, es tb. Un espectculo el q protagoniza sus obras, solo q formada por una mezcla de obreros, artesanos, amas de casa, prostitutas , mendigos y chiquillos, destacando tanto en la stira de la burguesa

como en la denuncia de la miseria humana. El pintor participo en la serie famosa de carteles del cabaret le chat noir 1896 situado en el barrio bohemio de Montmatre, entre ellos uno dedicado a la trata de blancas de 1899, anunciador para la representacin del vodevil le del mismo titulo, del q realiz varias versiones, alguno censurado como el q representa entre otros personajes a una joven con el pecho cubierto, modificacin debida a una orden de la polica de Paris por indecente. Tb. hay en su obra escenas domesticas con nios y gatos, algunos representados de manera ingenua q recuerdan el periodo azul de Picasso. Muy considerado por sus carteles de Cabaret y de salas de fiesta, publicitando vedettes y cansonetistas, el mas destacado el dedicado a Yvette guilbert, dedicado a embajadore 1894, dnd las figuras del fondo traslucen sensacin de bienestar y divertimento pero sin la expresividad de Lautrec y el brillo de Chret, porque sus carteles reflejan una soc menos excitante pero ms popular. As mismo realiz cartelera para productos comerciales para multinacionales, en esa lnea uno de sus celebrados carteles Leche pura esterilizada 1894, para la industria de los hermanos Guillot. Tierna escena de perfil con una nia rubia vestida de rojo, q bebe leche, mientras unos gatos excelentemente dibujados esperan su turno. Su inters por los animales alcanza cotas de majestuosidad y de sntesis grfica con el imp gato negro del cartel dedicado al cabaret y teatro del Chat Noir, en otros casos, como en Motocicletas Comito 1899, introduce el contrapunto humorstico y cotidiano con el revuelo de unos patos q se apartan ante el avance rpido de la motocicleta y en el cartel q realiza para la compaa francesa de chocolates y de t 1894 con nios y gatos de una manera tb ingenua, en muchos casos empleara a su hija de corta edad como modelo de anuncios. Fue un ilustrador dotado de una expresividad y gran capacidad descriptiva como puede observarse en el cartel titula la revista 1902, dedicado a la academia nacional de msica, por otra parte su sensibilidad social se demostr en los carteles de las campaas de solidaridad con las victimas para mitigar las secuelas blicas tras la 1 GM empleando en ocasione seudnimos para evitar problemas polticos siendo ejemplo de esta etapa el cartel Prstamo de honor a los ciegos de guerra 1917. EL PANORAMA INTERNACIONAL HASTA 1917 Fuera de Francia el panorama britnico de finales del 19 nos ensea calles o estaciones de tren invadidos por feos cartelones con escaso inters esttico, algn precedente del cartel esttico como el realizado por Fred Walker 1840 1875, la mujer de blanco 1871, de pequeo formato y relacionado con la iconografa del arte prerrafaelista no tuvo importancia, en q los malos pintores diseaban malos carteles, si bien algunos artistas reaccionaron antes de acabar el siglo. El ilustrados Dudley18961922 Hardy alcanz el xito en un omento y un pas en la q la imagen grafica se le exiga realismo y academismo. Se inspira en Chret y Lautrec se convierte en uno de los renovadores del anclado panorama britnico gracias a unas obras q destacan especialmente por colorido, trazo gil, sentido del humor y alegra grafica desbordante. Sus carteles como los de Hasaal, recuperan su sentido frescura y humor y en este sentido es la antitesis de los hermanos Beggarstaff. Ofrece soluciones calidas y vivaces al tiempo q vigorosas y bien construidas. Sus mejores para el teatro y la opera londinense, adems de xitos musicales como 1895 A Gaiety girl, constituan su mbito de trabajo habitual, utilizado la caricatura, sus carteles para el mundo del espectculo llamaban la atencin en las calles de Londres, un poco antes de acabar el siglo 19, como se puede apreciar en fotos de la poca, sin embargo la

aportacin mas significativa a los carteles art noveau por parte inglesa es la de Aubrey BEARDSLEY 1872-1898, La obra limitada por su temprana muerte fue fundamental para la renovacin del panorama britnico sb el q actu como un revulsivo aunq tb tubo sus detractores. Su estilo marco a toda un generacin incluso al otro del atlntico EE.UU., fue el autor del grafismo lineal, elegante y refinado a la vez q japonesante y floreado en el q se presenta el modernismo de la isla. Consigui pronto reputacin como ilustrador con la obra de Mallori y sb todo por sus modernas ilustraciones para la obra de Luxe de Wilde, belleza de la lnea, equilibrio del claroscuro, la ponderacin de los espacios vacos y los criterios compositivos planteados en trminos estrictamente grficos como es el caso de algunos de sus carteles dedicados a la opera bufa y la farsa , siendo sus modelos jvenes japonesas a los Roseti y lo q es Ej. El cartel teatro de la avenida 1894

15-11-10 El cartel teatro de la avenida 1894 Sus modelos jvenes japonesas con vinculo derivado del realismo prerrafaelista de los retratos de Rosseti y de Edward Burne-Jones, fue colaborador grfico de varias publicaciones peridicas e ilustrador de the yellow book, y de savoy por cuyos contenidos erticos fue despedido, mostrando no obstante en sus ilustraciones su capacidad como editor de arte, su produccin proporciona un nuevo lazo de unin a travs de japonesismo q estaba haciendo una gran aportacin a las artes en gral. Y a los carteles en particular. Hermanos The brothers Boggarstaff (pseudonimo de los hermanos William Nicholson y James Pryde), curioso es el caso de los hermanos nicholson y Pryde cuados y amigos desde estudiantes en Pars q desarrollaron unas anticipadas propuestas grficas a finales S 19 al decidir convertir la creacion del cartel para permitirse el lujo de pintar cuadros, entonces adoptaron este nombre, tras descubrirlo en un saco, sinnimo de bonachn, para firmar sus nombres comerciales con el fin de proteger y deslindar su propia actividad pictrica. Admiraban los carteles de Chret y Lautres y los renovadores postre e ilustradores de sus compatriotas Walker, Beardsley y Dudley ard todas sus obras 10 mas o menos son excepcionales y son consideradas obras maestras, pero lo triste en el mercado comercial no tuvieron xito en el momento. Su famoso poster teatral Don Quijote 1895 para el Liceo nunca lleg a la cartelera por que el empresario no le gustaba. La originalidad de sus carteles depara en la eleccin de un procedimiento q debi extraar en su momento, consista en pegar recortes de papeles sb una tabla para conseguir una economa visual en contrastes cromticos en vez de apoyarse en los valores del contorno y la lnea. Sus posters son collages en los q ad+ no haba ningn titulo ni frase publicitarios porque pensaban q estos podan aadirse despus en el caso de interesarle a algn cliente. En la poca fue habitual la estampacin de carteles antes de estar escritos avant la lettre imgenes a las q se les incorporaba con posterioridad el texto sbimpreso y q

podan ser vendidos como estampas decorativas sin finalidad publicitaria antes de que un cliente se interesase comercialmente por ellos. En el caso del cochero y muchacha sobre un sof (girl on a sofa(1895, son diseos q no fueron editados. En el caso de este ltimo fue rechazado entonces pero hoy se considera uno de los diseos ms extraordinarios de aquella poca en todo el mundo. La reproduccin grfica de este procede de un n de la revista Das Plakat publicada en 1914 los editores de esta decidieron imprimirlo en colores vivos q acentuasen el dibujo liso de un modo casi abstracto. La mayora de las versiones actuales del cartel original han adquirido con el tiempo un colorido ms suave por lo que si se reprodujese hoy dara la impresin de un diseo tradicional y no se apreciaran los tajantes trazos de este sencillo dibujo, es interesante resaltar q esta revista capt las posibilidades de esta sobria composicin y su atractivo para el pblico en 1914. La mayor parte de los carteles de los hermanos Beggarstaff. Un viaje a China (A Trip to China town), Cinderella. Tuvieron mas xito sentimental q comercial.1896 Rowntrees Elect Cocoa tb se incluye Cartel para Sarah Berhhardt 1897 publicitario de representaciones de esta en msterdam y por ltimo Kassama, corn flour, 1894 anunciante de una marca donde se utiliza el negro y el amarillo muy novedoso y en el q el espectador tiene q decidir donde termina la fig de la joven llevando in cesta, logrando sus autores con recortes una silueta bien delimitada pese q el rostro distante e impersonales queda lejos de la joviales de Chret. Fueron dos pioneros en el uso de las grandes superficies lisa s de color y comp. De radical sencillez. Estilsticamente su obra pertenece ms al mov. Ingls de arts & grafs q al art Noveau internacional. Sin embargo tiene relacin con los carteles de Tolouse e influy en la obra del diseador alemn Ludwing Hohlwein y sb otros creadores q creyeron ms tarde en las virtudes de las simplicidad formal y la concisin expresiva tal y como aparece en su cartel la actriz Sarah Bernhardt. El panorama del cartel britnico de este periodo no puede cerrarse sin citar al menos la obra grfica del gran arquitecto Charles R Mackintosh 1876-1928 perteneciente a la escuela de Glasgow q enlaza modernismo escocs con el austriaco con un inters comn por la geometrizacin de las formas, depuracin en las lneas y un inters en la estructura compositiva La revista musical de Scottish 1896 y en los de su grupo los 4 de Glasgow compuesto por su esposa M. Macdonald, F. Macdonald ,H.McNair autores de este cartel titulado the Glasgow institute of fine arts, ambos carteles de 1895 y 1896 siendo de subrayar q la arquitectura y los diseos murales creados por este grupo eran ms estilizados q los siguientes ESCUELA AUSTRIACA En el ambiente cultural y artstico de la Viena de fin de siglo, destaca con fuerza la secesin desde 1893 a 1903 la revista ver Sacrum dar cabida a la obra de Hoffman , klimt, olbrich y Roller, mser y otros estos arquitectos y pintores abordaron el cartel con la idea inicial de publicitar sus propias colecciones en estos se manifiestan su inters por primar orden geomtrico y lo decorativo la rigurosa composicin y la original rotulacin q al igual q el resto parece no atender la interpretacin global del cartel Destacando a G. Klimt y Koloman Mser G. Klimt nico cartel q fue censurado 1862-1918 considerado uno de los pintores modernistas q disfrutan hoy de una persistente y mxima popularidad fue el autor del cartel clasicista y simblico rehecho en parte tras ser censurado el desnudo masculino de la 1 exposicin de arte de la secesin vienesa 1898 con la escena mitolgica de

Teseo y el minotauro en la p superior minerva a la derecha y un gran espacio central en blanco, aunq realizo apenas carteles el erotismo y la suntuosidad de las creaciones del autor se fuente inagotable de los diseadores en la actualidad, la clave de la grandeza de este artista esta en el gran equilibrio en su obra entre el fondo y la forma, en su obra forma y contenido son igual de importantes la intensidad de la temtica se traduce en una tcnica personalsima de una gran inventiva plstica de una complejidad compositiva y de una perfeccin de factura nica. K.mset1898-28.Autor de bellos carteles muchos fechados en 1903 q parecen acercarse a las versiones ms curvilneas del art Noveau como en su pq cartel Albertina, si bien en otros de la revista Ver sacrum de 1902 desarrolla todos los sentidos geometrizantes q relacionan la secesin con el modernismo escocs de los arquitectos Mackintosh y su esposa. Lo que tb es patente en la obra de J. Olbrich y Roller cuyo virtuosismo y proezas graficas son muy avanzadas para la poca q se manifiesta en ritmos e ilusiones pticas de su cartel la 14 edicin de la exposicin de la secesin en Viena en 1902. En Alemania de fin del 19 existen las mismas tensiones entre arte e industria algunas publicaciones asumen el papel conductor de las nuevas ideas estticas como apreciamos en las ilustraciones modernistas de las portadas para la revista pan de 1895 en Berln y para la revista Jugend 1897 en Munich entre sus autores destacamos el caso excepcional de Thomas Theodore Heina 1867-1948 considerado el Lautrec alemn por la novedad y atrevimiento de su lenguaje expresado en sus ilustraciones para Simplicissimus 1897 revista de Munich ms satrica. Con la imagen del perro 1-2 q rompe las cadenas y se encara al espectador. Se intuye como una de las lneas ms expresivas e interesantes de su poca. Mejor entendida por sus colegas q por los anunciantes por lo q le llevara a los artistas hacia un cartelismo marginal. L. Von Zumbusch o zombusch significativo cartelista q trabaj par la revista jugend 1896 cuya caracterstica especifica en el diseo de portadas es la fantasa con expresiones relacionada con la ilustracin, la portada de Jugend de marzo 1896 representa la tradicin con dos jvenes ataviadas a la antigua q llevan en bolandas a un viejecito, mientras q la portada de octubre de 1897 presenta a dos muchachas modernistas en clave alusion a lo nuevo para la q utiliza colores planos. Un caso muy distinto es la del arquitecto Peter Behrens 1868-1940 que inici su obra en la orbita del modernismo en Munich cofundador de la alemana La Devtsche Werkbund y uno de los pioneros del mov moderno con gran influencia sb alguno de los maestros de La Bauhaus, cd en 1907 fue nombrado responsable de diseo de AEG para asesorar y coordinar lo que entendemos como diseo integral de la empresas su actividad se extendi desde la clase obrera hasta el concepto de los productos, lmparas, ventiladores, y su comunicacin grfica, la imagen corporativa y el diseo de carteles del q destaca AEG metallfademlampe, q parece preludiar la abstraccin geomtrica y los efectos vibratorios de otros diseos, para completar el panorama alemn nos referimos a autores como; Hans Rudi Erdt, Lucien Bernhard austriaco en Berln q estuvo ms alejado del art Noveau y desarrollo un estilo sencillo y riguroso q conect muy bien con los anunciantes, pues ms q un cartel artstico era simples anuncios, comunicacin visual pura, para ello situa los objetos en escena con el texto, marca, reducido al mximo cediendo el protagonismo a los productos bien sean unas cerillas, una buja, bombilla Bosch 1914 aplicando su talento de tipgrafo a una imagen bien perfiladas y eliminando lo superfluo. 16-11-10

HOLANDA El modernismo aqu tiene una respuesta autctona en la obra de J.G.Von Caspel, obra clave 1899 Iven & con Foto y Jan To q hizo algn cartel con un sentido del arabesco curvilneo exagerado. J. Toorop 1858-1928 se convierte en un artista de transicin a travs de su pintura y mediador en el centro de la escena holandesa, nacido en Java, lleg a msterdam en 1872 estudiando en la academia de BB.AA de esta ciudad y Bruselas en la capital belga hizo amistad con Khnopff y Ensor y H. Van develde y del 85 al 93 expuso con el grupo de los 20. Con influencia de su indonesia natal su pintura pasa por el simbolismo, impresionismo y neoimpresionismo. La sinuosidad figurativa alcanza en este caracteres desmesurados, la lnea y especial la curva y con valor per se realzada y exaltada extraordinariamente en sus formas por los modernistas es la protagonista igual q sus personajes siempre femeninos q alarga dndoles fascinacin con un horror vacui q ocupa toda su pintura, es autor del cartel aceite de ensalada. Delftsche slaolie 1895 de tipo comercial cuyas ondulaciones presentan un carcter decorativista q inserta a dos mujeres 1 de pie y otra sentada con 1 botella vertiendo aceite sb 1 ensaladera de sinuosas y alambicadas melenas con indumentaria de complicadas curvas inmersas en 1 paisaje de trazos sinuosas un autentico tapiz q sirve de fondo a la escena toda ella con un sentido del arabesco muy exagerado esta litografa de colores planos en la q predomina el blanco, amarillo y morado en las lneas es el ejm ms impresionante del simbolismo comercial, q demuestra como aprovechar la publicidad estos fenmenos. Incluye el rotulo q publicita en la p superior as como la empresa anunciante Nof centralizada por un escudo todo con una mezcla de estilizacin y artificio modernista. Blgica El cartel artstico belga ofrece nb imp como Khnopff, Toussaint, Hvan edicin de varias revistas de la vanguari como le sillon q sirvieron como difusin del art noveau, la obra de Privat Livemont 1861 1926 uno de los autores mas significativos en Blgica puede ser comparado con Mucha con similares modelos de mujer y con un gran sentido ornamental servido por un dibujo irreprochable, Bec auer 1896 anuncia el invento del qumico austriaco Karl Aver Von Wesbach consistente en un manguito para rodear la llama del farol o lmpara q haca aumentar su brillo, representa a una fig femenina como objeto decorativo con cabellera serpentina alojando 7 brazos de lmpara veneciana sus manos sostienen tallos florales q orlan tb la p inferior de su vestimenta en la lnea del belga Victor Orta con un efecto de bidimensional y colores planos incluye una perfecta integracin de los textos mientras q el nb del invento a auer aparece sb la pechera de la joven. Al mismo artista se adscribe el diseo del cartel para la perfumera Boldoot 1896 0 1899 as como del circulo artstico de Schkaerbeg 1897 ambos carteles rep el estilo de Mucha. Belga tb es Gisbert Combaz 1899- 1941 artista e h del arte especializado en el lejano oriente, miembro destacado de la asociacin del libre estetica, autor de carteles en cuyos diseos juega abundantemente con la decoracin de arabesco con colorido intenso ejm este El pavo real para la revista La libre esthtique con lneas de arabesco tensas de aspecto casi mecnico. Continuamos en BLGICA H. Van de velde amberes 1863 Berlin 1957 ppal animador y teorico del art n en Brusela uno de los pers q ms influencia ejerci tb en Francia y Alemania entre los 2 siglos. Iniciado en el mundo artstico como pintor en el ateneo de la academis de BBAA de Amberes atraido por lo impresionistas y simbolistas parisino

pero 1888 seducido por la pintura de Seurat adopta el Neoimpresionismo vislumbrando los cauces q se abrian a otras artes sb todo atraves de la plasmaciones concretas de la estetica e la linea una estetica q bajo los nuevos procedimientos de Gaugen depura hacia 1890 en su propia pintura al ao siguiente ya en contacto con los igleses Crane y William Morris no solo se interesa por las artes decorativo sino q paulatinamente se dedica totalmente a ellas. Comenzo a deisea en lo 90 muebles y tapices antes de dedicarse por completo a la decoracin a raiz de sun contacto con las art& grafts de G bretaa y con los trabajos del pionero Victor Orta 1894 publico el ensayo diseo de arte en el q proponia el desarrolllo de un arte nuevo proyecto y realizo su propia casa en Uccle y realizo muchas expos siendo 1 de los fundadores de la Deutche werkbund y como belga decidio abandonar alemania en 1914, recomendo a Walter Gropius q seria 1 director de la bahaus y en1925 fundaor del inst de arq. En Bruselas forma parte del grupo de los 20 y pronto se separa de art noveau barroquizante para defender la desornamentacin q anuncia el futura racionalismo. Autor de la portada de un libro de poemas titulado Dominical de Max Excamp en el q el diseo es expresivo , la sugerencia tanto del espacio como del ambiente est vividamente transmitida sin modelado ni escorzos solo diseo un cartel para los alimentos enlatados Tropon: el alimento ms concentrado 1898 pero realiz tb una serie de diseos para estos fabricantes, su solitario cartel sigue siendo muestra clave del art no en cualquiers de sus vertientes dnd dmostro admirable hasta dnd puede contribuir en el diseo y se anticipa a innovaciones posteriores de la pintura abstracta decorativa, marco un hito y un estilo nuevo en esta parcela publicitaria del arte al eliminar totaly la fig humana y sustituirla por un dibujo abstracto arte y diseo industrial dnd el prod se convierte en un diseo de la caligrafa de llamativos y vivos colores y curvas enrgicas q producen fluidez y tensin, anunciando un suplemento energtico a base de ceregumil con huevo. Se trata de un diseo plano y ornamental realizado con economista de medios y se realiza con los 1 intentos del diseo ind. Es una litografa de 4 colores planos amarillo, naranja, blanco y negro destinado para la marca de alimentacin. La interp de este venia dada en la p superior por el rotulo de la marca con perfecta imcorporacion de todas las letras marca q aparece rodeada con un diseo formada por concentracin de lineas paralelas q hace alusion al alimento y q materializa su concepto sb la imp de la linea , en el centro a gran tamao dispone de la repr escalonada de 3 gorriones q aluden al logo de la empresa Tropon, mientras q en la parte inf figuran unas lineas modernistas tpicas en la trayectoria del siseo de Van de velde q repite en el diseo de sus joyas, firmado con el monograma de la piedra.siendo parte de un programa de diseo de Tropon alimentacin en la ciudad de Colonia, el cartel de Van de Velde considerado obra maestra en el ambito de la publicidad se considera uno de los hitos fundamentales en el desarrollo del modernismo abstracto y desornamentado lleno de lujo, elegancia y sofisticacin modernista Lunes 22-11-10 En ESTADOS UNIDOS, en el ltimo tercio del siglo XIX se destaca los carteles ilustrados de gran formato denominados poster-mamut dedicados al mundo del espectculo (teatro y circo) cromolitografiados con una tcnica impecable aunque de baja calidad artstica. Quizs debido al bajo nivel de exigencia por parte del pblico al que iban dirigidos. En esta ltima dcada (1890 1900) hay tambin un cambio protagonizado por los grupos de prensa, quienes para aumentar el nmero de lectores

deciden ofrecer un mayor nivel grfico y as se encargan algunos artistas de reconocido prestigio las portadas de sus revistas. Concretamente la portada de Harpers Magazine, cuyo primer nmero ilustrado se le pidi a Eugne Grasset. A dems de dar un pequeo cartel como regalo, lo que fue muy aceptado por los lectores, que comienzan a interesarse por el coleccionismo de estos afiches. De entre estos artistas cabe recordar al neoyorkino Edward Penfield (1866 1925) cartelista, ilustrador y decorador en cuya produccin inicial resulta visible la influencia de Steinlein. Estudi en la liga del arte de los estudiantes de Nueva York, y desde 1881 a 1901 fue director artstico de Harpers&Brothers colaborando tambin como ilustrador en las publicaciones Colliers, Outing y Scribners. Precisamente para Harpers realiz varios mini-posters (uno por cada mes) desde 1893 al 1899. Su original talento no deba apenas nada a los maestros franceses, ni a las corrientes modernistas europeas practicando un cartelismo plano de contornos bien delimitados. Sus imgenes constituyen sencillas escenas de la sociedad norteamericana con un toque entre distinguido y deportivo en las que unos personajes en primer plano mantienen actitudes relacionadas con la lectura o con el pensamiento y en las que a veces hay pequeos brotes de humor y de tranquila cotidianidad como es el caso de Harpers August (1896) o en Harpers March (1894) considerados ambos carteles de escaparate. La frmula se extendi muy rpidamente y otros autores realizaron estampas similares para otras revistas. As mismo interesante es la polifactica obra de William Bradley (1868 - 1962) dibujante, litgrafo, cartelista y escritor, mximo exponente del Art Nouveau norteamericano, al que se le ha aplicado la etiqueta de seguidor del britnico Aubdrey Beardsley. Autor de diseos atrevidos y obras memorables de arriesgadas combinaciones de colores a base de rojos, negros y verdes como la portada de The Chap Book (1894), con un sentido de la vibracin cromtica y del ritmo verdaderamente novedosos y originales, muy influido por la esttica del movimiento Arts&Crafts y la xilografa japonesa. Una similar confusin presenta el cartel Bicicletas Vctor (1895) en el que mezcla deliberadamente la decoracin vegetal (flores) con las inscripciones de los rtulos anunciadores, con el fin de que resulte ms difcil descifrar el mensaje. Bradley ilustr un nuevo estilo que se basaba en combinaciones de simples siluetas atribuyndosele la popularidad del estilo del cartel bidimensional (en dos dimensiones) en Estados Unidos. Sus diseos fueron tan parecidos a los de su contemporneo Beardsley que justificaban la irona comn de la poca preguntndose el pblico norteamericano esto lo ha hecho el B ingls o el americano?.

En 1954 recibi la medalla de oro del American Institute of Graphic Arts. Con lo expuesto se ha tratado de los tipos y modelos de carteles modernistas, todos comparten conceptos bsicos pero los estilos varan segn autores y pases. El carcter ornamental de los carteles es propio de Francia y Blgica, y el desornamentado de Austria y Gran Bretaa (en especial la escuela de Glasgow). En un momento en que las Artes Grficas adquieren rango de Bellas Artes en el Art Nouveau. Tras las influencias de William Morris y del movimiento Arts&Crafts. Fueron las vidrieras y los repertorios decorativos (cermica, muebles y biombos) los que difundieron el Modernismo de manera que los carteles precedieron a la pintura modernista y su estilo se relaciona con la arquitectura de su zona o rea de influencia. EL CARTEL MODERNISTA EN ESPAA Durante la dcada de 1890 la ciudad de Barcelona asisti a una autentica eclosin del fenmeno del cartelismo que tuvo su reflejo en diferentes vertientes. En primer lugar, la opinin crtica (pblica) acogi de una manera muy entusiasta un nuevo tipo de expresin artstica que estaba al alcance del gran pblico y converta la calle de las grandes ciudades en escenario de la experiencia esttica. Por su parte, los artistas modernistas tambin se mostraron muy receptivos y permeables a la asimilacin de sus modelos y tipologas artsticas, que contribuyeron a la renovacin de un lxico anclado en formulaciones muy arcaicas. Sin embargo, en algunos casos, el contacto con estas novedades lingsticas no alter un repertorio convencional y simplemente los autores se limitaron a mimetizar (repetir con reiteracin) estas propuestas compositivas sin romper con la inercia preexistente. En cualquier caso, el desarrollo del arte publicitario s que represent un estmulo muy positivo para el arte cataln de la poca. En 1888 la primera Exposicin Universal Espaola, en Barcelona, con acadmico cartel de Luis Pellicer, ofreci a la burguesa catalana la posibilidad de dar a conocer al resto del mundo su buen momento productivo en un escaparate nacional en que se recompens la calidad de algunos productos como Vichi Cataln y Calisay, ambos productos siguen producindose. Durante estos aos hay buenos litgrafos como Eusebio Planas, autor del cartel Almacenes del Siglo (1890) o Luis Labarta, pintor y diseador grfico. Pero el cartel artstico lleg a Espaa un poco ms tarde aprovechando el tren del modernismo y de la mano de jvenes autores como Casas, Rusinyol, Alexander de Riquer, Picasso o Utrillo, que conocan perfectamente el ambiente artstico de Pars.

Catalua, abierta a las novedades europeas, recibi pronto el impacto del cartel francs. En 1896 Alexandre de Riquer, tras pasar una temporada en Pars y Londres, donde se familiariz con las corrientes artsticas del momento realiza sus primeros carteles y colabora en el montaje en la Sala Pars de Barcelona de una gran muestra de los ms conocidos autores contemporneos, en las que se hallaban presentes obras de Chert, Grasset, Lautrec, Esteinlen entre otros. Otros como Ramn Casas, que haba vivido varios aos en Pars afronta ocasionalmente la elaboracin de carteles en la lnea de Lautrec con sus excelentes dotes de dibujante y de pintor. El local Els Quatre Gats, en 1897, viene a ser el equivalente en Barcelona al Chat Noir de Pars y agrupa a los jvenes vanguardistas. En abril de 1898, aparece en la publicidad de un semanario un artculo firmado por Joseph Mars Jord con el ttulo de Ya tenemos carteles espaoles!, que vena a dar un espaldarazo al buen nivel de estos jvenes artistas invocando su posicin en la rbita internacional. Son aos de esplendor, sobretodo en el ncleo cataln. Algunos premios, Ans del Mono, Codorniu, Cigarrillos Pars, atraen con sus valiosas recompensas a artistas de gran vala consolidando la popularidad y el inters despertado por estas proclamas grficas. Varios marchantes estn al servicio de esta moda del cartel importando y exportando lo mejor del momento. Algunos coleccionistas comienzan a reunir piezas de autores europeos y norteamericanos como las expuestas en el Cercle Artstic de San Lluch, por Llus Plandaura en 1901 y ciertos carteles espaoles del momento alcanzan una importante cotizacin en otros pases. El pintor y magistral dibujante RAMN CASAS (1866 1932) representa en sus incursiones cartelsticas la corriente, en cierta manera, alejada del Modernismo ms cercana a Lautrec. A los diecisis aos se haba desplazado por primera vez a Francia, donde vivi la bohemia y el ambiente artstico parisino, lo que se hace evidente en algn cartel que realiza al volver a su ciudad natal para el espectculo de sombras chinescas en la cervecera de Perez Romeu que aparece de pie junto a otros amigos, cartel dels Quatre Gats (1897). Si su pintura galardonada en salones oficiales tiene un gran valor como documento histrico, la abundante obra dibujada especialmente los magnficos retratos al carboncillo de sus amigos pintores o escritores, como Picasso o Pio Baroja constituye un conjunto extraordinario, as como las ilustraciones para la revista Pl i Ploma, financiada por l mismo con las que retrata a toda la burguesa catalana, y de lo que es buen ejemplo alguna que otra portada femenina con carcter de mujer

emancipada, una constante en su obra grfica. En 1898 gan el primer premio, dotado con 1000 pesetas de la poca, del disputado concurso de carteles de Ans del Mono, convocado por el industrial licorero Vicente Bosch. Con una obra cuyo lema era mona y mono en el que una guapa de moreno cabello con mantn de manila lleva cogido de la mano un simio al que hubo que incorporarle la conocida botella en la versin definitiva. El primer cartel original de Casas no tena ni el mono, ni la botella, pero el empresario le oblig a ponerlos. A pesar de algunas crticas, por la escasa idoneidad de esa espaolada, para un ans cataln, el cartel tuvo un xito clamoroso. Un paquete de doscientos ejemplares, remitido por Ramn Casas, al marchante Edmon Sagot en Pars, fue vendido rpidamente y su cotizacin quince francos slo era alcanzada por autores como Chret o Lautrec. Este cartel fue trasladado, a otros soportes como chapa esmaltada, o azulejos, que prolongaron su vigencia publicitaria ms de medio siglo. Ramn Casas haba presentado al concurso otras versiones excelentes del cartel dentro de la misma lnea flamenquista, que ms tarde utilizara para otros temas bien diferentes. Finalmente, gran versatilidad como autor, se manifiesta en otros carteles de finales de siglo como el de Codorniu, del que realiz sendas versiones. En 1898, hizo una primera versin con la que obtuvo un segundo premio, en el que posa la modelo Lola Plumet sobre un divn, recostada, con el uso de colores planos y de tendencia figurativa. Y otra segunda versin, del mismo ao, en la que aparece una elegante dama reclinada en un divn mientras que unos caballeros sin cara le sirven una copa de champagne junto al rtulo de la marca comercial. Tambin concurri a otros eventos publicitarios como el de Cigarrillos Pars con el que logr un tercer premio, el de Vino de Rioja-Aro y el del Auto-garaje central, con una elegante conductora. A parte de su cartel de Ans del Mono hizo otro titulado Putxinellis 4 Gats, y los dos tienen eco en la produccin posterior de Picasso en la familia de Acrbatas con Mono (1905). Estos lazos con el diseo de los primeros carteles y el ltimo trmino con las atrevidas caricaturas de Lautrec, parece tener su continuacin directa en las formas simples y monumentales que aparecen en las pinturas de Picasso hasta fechas tan tardas como los aos 30. Alexandre de Riquer (1856 1920) pintor, ilustrador, crtico de arte, poeta, grabador exlibris, especialidad introducida por l en Catalua, y en la que adquiri un merecido renombre, es uno de los representantes ms cualificados del arte grfico modernista. El polifactico artista fue un autor de formacin cosmopolita que aplic

su arte a diferentes soportes grficos, tanto en libros y revistas como en carteles. Influido por Mucha, Grasset y los ingleses (la escuela de Glasgow y el Arts&Crafts) desarrolla una obra cartelstica autctona en la que no es difcil encontrar resonancias medievales y renacentistas como el cartel que realiza para la cuarta exposicin del Cercle de Sant Lluch (1899) con una muchacha que contempla un girasol en una atmsfera mediterrnea. Con una factura plana y ntida Riquer se nos muestra como un autor entusiasmado con las soluciones ornamentales de carcter floral o de preciosistas entre lazos. En este contexto se inscribe el cartel dedicado al Saln Pedal (1898) un verdadero acierto de cartelismo modernista, al igual que el titulado Licor Kruger (1901), muy en la lnea de Mucha, mientras que el primero de ellos con la representacin frontal de una joven con atuendo negro montada sobre una bicicleta con el rostro girado de perfil tocada con sombrero con una decoracin floral como fondo, a modo de tapiz, y rtulo superior que hace referencia a una marca de bicicleta, y en el que es evidente la influencia Arts&Crafts en su estilizada composicin. A ese mismo ao, 1898, incumbe su participacin en el concurso de carteles de Ans del Mono por el que obtuvo un tercer premio. Otro de los relevantes carteles por l elaborado, para la fbrica de salchichn de Juan Torr, de la ciudad de Vic (1899) muy alargado a lo Mucha presenta en diagonal la figura de un matarife (profesin de quien mata a los animales en el matadero). En otro cartel para la misma fbrica, una atmsfera sugerente e idlica envuelve la escena campestre de la porqueriza que vigila la piara. En ambos carteles se apuesta por un naturalismo idealizado que soslaya algunas connotaciones adheridas al producto anunciado. La actividad como artista de Riquer segua acompaada de la faceta de coleccionista de carteles, que la aport la posibilidad de conocer el trabajo realizado por artistas de otros pases y le abri un camino hacia un nuevo lenguaje esttico a travs de un repertorio figurativo que muestra la deuda contrada del artista con el prerrafaelismo ingls y el movimiento Arts&Crafts Martes 23-11-10 Otro exponente en catalua es Fco Cidn Navarro 1871 1943, valenciano de origen, alumno de Sorolla, que se traslado a Barcelona dnd se movio dentro de la corriente cartelistica, uno de los artistas mas abstractos y simplistas. Concurri al certamen de Champagne 1898 Codorniu, obtuvo un 3 premio y al concurso de carteles de la perfumera Landirfer 1903 1 premio, cartel q repr. A una elegante mujer girada en escorzo con un florero, acercndose con este diseo al deiseo simplificado y elitista ingles, autor tb del cartel diseado para la exposicin de pintura de Meifrn 1902, celebrada en los salones del circulo artstico de barcelona, considerada un de las mas emblemticas realizada con motivo de la exposicin antolgica dedicada a este pintor, en este poster su autor expresa una adhesin a uno de los pretextos q configuran la

esttica moderna, en trminos formales la composicin con el predominio de los tonos blancos, azul y negro se caracteriza por un grafismo de una brillante simplicidad tpor el uso de nico trazo q unifica los elementos figurativos, como la fig del artista vista de perfil, como los paisajsticos. La silueta del pintor acta como contrapunto de un escenario martimo con oleaje q ser temtica recurrente en la produccin del artista. Miguel Utrillo1861 1934, amigo de Casas y Rusiol, elabor entre sus escasos carteles para anunciar la aparicin del libro en prosa poetica de Rusiol, cartel sinttico y poco logrado titulad Santiago Rusiol oracions .Destac ms como crtico y promotor de importantes iniciativas artsticas,q como pintor o dibjuante, tb diseo algn cartel modernista con tono helenstico Ifiginia y taride 1898 . Otro pje imp en el modernismo cataln fue Adri Gual 1872-1944, escritor y director teatral pero tb pintor y dibujante q realiz algunos carteles de teatro La culpable 1899, otro culturales Orefen cataln 1901 e comerciales de bicicletas 1901, adems de alguno para su obra literaria Llibre d ores 1899 , Destacado pintor muralista q accedi al cartel tardiamente Joan Llimona 1860 -1926 desarrollando una obra de corte acadmico en el cartel de la cinqu exposici internacional dart en el Ajuntament de Barcelona 1907, o concierto acento simbolista en el poste de la exposicin de pinturas y dibujos de Utrillo primo de Miguel tb pintor e impresor. Este panorama se completa con autores como Santiago Rusiol, con hojas de la vida para su propia obra en prosa, Gaspar Camps, Joan Llaverias, Carlos Vazquez o Javier Gos. Este fue un gran ilustrador dueo de un estilo elegante y de esquisito gusto q trabaj en Pars con gran xito en el sector de la moda y su obra de lnea de un decorativismo ya ms propio del siglo 20, su stilo japonesista es claro en su cartel Cigarrillos Pars 1901. VALENCIA En el mbito valenciano destaca Jos Mongrell Torrent 1870- 1937, alumno de J. Sorolla y pionero del art noveau en Valencia q ejemplifica la evolucin del cartel desde el regionalismo al modernismo pese a algunos de sus postre castizos, bien dibujados con imgenes de guapas andaluzas y argumentes un poco recurrentes como su cartel para Ponche Ruiz 1902 realizado por los importadores alcoholeros fco Ruiz y Ruiz de Jerez de la frontera desde 1900 y despus concurri la feria de Julio de Valencia con numerosos carteles entre los q sobresale el cartel de la feria de julio de 1902, en el q perfila a una fig femenina smbolo de la feria con una rama de olivo en la mano q fue editado por el Ayt de Valencia con colres planos, incluso en el rostro de ella, considerndose el 1 cartel modernista valenciano aunq no fue premiado por lo novedoso de su estilo art n. Con gran polmica en circulos conservadores de la fiesta , en la intermedi en su favor el pintor G. Rusiol, siendo tb de mencionar el cartel de la feria de agosto de Jativa 1902, tb de cierto sesgo modernista, participando tb en el cartel del 4 centenario de la universidad de Valencia 1902, en el q plasma una imagen simbolica femenina portando una antorcha y pisando un dragn, q hace referencia a la ignorancia a partir de 1904 realiza carteles taurino modernistas para varias ciuades espaolas y otros para ferias de ganados de Jerez de la Frontera 1910 y 1912 en los q incluye la repr grfica del cuerno de la abundancia en clara referencia a los beneficios del evento, todos de clara impronta modernista . Muy socorrido fue el cartel q presento para la feria mayor de Granollers 1905/6 q reutiliz en varias ocasiones para fiestas de otros pueblos.Fue pintor sorollista y cartelista que tuvo escasa fama en su tierra marchando a Madrid y Barcelona siendo 1915 profesor de BBAA en Barcelona.

En lo q concierne al cartel taurino en Espaa, el cartel por antonomasia y uno de los elementos imprescindibles de la fiesta, sigui desarrollndose con unas pautas grficas poco recurrentes en su exagerado casticismo, como en el caso de cartel de toros de la feria de Valencia 1895 de Honorio Romero Orozco. El cartel taurino se viene afirmando q fue evolucionando hasta conseguir una cierta categora artstica, no obstante de estas escenas de la fiesta ya de por si tradicional, con la representacin de las diferentes suertes del toreo y la efigies de los matadores o sino chulapas, acab configurando desd fines s.19 un gnero de cartel esterotipado convencional insensible a las correientes innovadoras y anclado en formulas costumbristas. Por ltimo citar al valenciano Arturo Ballester 1862-1981que se inscribe en la tradicin de los carteles festivos con obras como grandes fiestas y feria de Valencia 1913 que incluye una decoracin floral modernista muy influido por Ramon Casas con un curioso texto en esperanto del programa. Tb debe de citarse la serie de carteles anuales que desde 1901 a modo de almanaques lleva a cabo la Unin espaola de explosivos rio tinto en los q colaboraron artista como Emilio Sala 1902, cecilio Pl 1906, Manuel Benedito 13-17 ambos de sello modernista y Julio Romero de Torres la mayoria de ellos de sesgo castizista siempre con la topica imagen de la mujer con escopeta o cartucho en referencia a la unin de explosivos. Por ltimo Madrid Madrid A diferencia de catalua no hubo transformacin artstica importantes. Las ilustraciones de las revistas blanco y negro con excepcin de las modernistas de Eugenio Valera y Sartorio 1868- 1955 como Libra estan llenas de realismos de anecdotas aun muy cercanas al academismo y de gran calidad como las de Mariano Benlluire, cecilio Pl y Juan Gris antes de trasladarse a Pars. Varela fue uno de los ms interesantes representates de un tipo de modernismo A lo Alfons Mucha autor de cartel Arte , juventud y locura realizado par un baile de mascaras del circulo de BBAA de Madrid en 1904 con la representacin de 2 jovenes muchachas acompaadas de un trbador y de los rotulos alusivos al lugar donde se hacia el baile.

29-11-10 EL IMPULSO DE LA MODERNIDAD ENTRE DOS GUERRAS (1918-1945) EL ART DECO Desprestigiado durante aos por sus rasgos frvolos y hedonistas, incluso por sus aspectos sofisticados y un poco kitch, el Art Deco ha vuelto a recuperar recientemente parte de su glamour y a ocupar un papel similar al del Art Nouveau. Una vez asimilada la leccin de las vanguardias de las primeras dcadas del siglo XX. El Art Deco es el estilo decorativo elegante y cosmopolita que mejor caracteriza este periodo, y debe entenderse como una respuesta a la

nueva realidad social y a los primeros valores surgidos tras la primera guerra mundial. La Exposicin Internacional de Artes Decorativas e Industriales Modernas de Pars en 1925, vino a consagrar esta renovacin esttica aplicada al entorno y su incidencia lleg a los diversos campos artsticos. No es posible obviar el efecto renovador que ejerci sobre las Bellas Artes , la arquitectura, el diseo de interiores, la moda, la joyera, los muebles, la cermica, los textiles, la fotografa, o el propio diseo publicitario. En esta necesidad de sustituir con nuevos productos los que haba impuesto el Modernismo, observamos la expresin de una burguesa acomodada que buscaba el buen tono. En cines, interiores de edificios, hoteles y rascacielos se impone una exquisita decoracin sobre una estructura racionalista. Algunos rasgos caractersticos del cartelismo deco tienen que ver con la estilizacin formal, la geometrizacin, el eclecticismo, ante los referentes artsticos contemporneos de los que propone una asimilacin parcial. As como la introduccin espordica de elementos ornamentales y exticos de otras culturas dando paso a la calidad material, la ostentacin y el lujo. La grfica deco fue popularizando sus rasgos a traves de diseos para cubiertas de libros, anuncios de prensa, ilustraciones de revistas como Vogue con las portadas de Benito y de George Lepape, antes de que la fotografa diese el salto definitivo. La revista tambin Dai y Dalla, semanarios como Blanco y Negro, con portadas de Baldriach y Penagog. Y sobretodo carteles comerciales y artsticos, sin olvidar los diseos annimos aplicados a la rotulacin y a otros soportes publicitarios. En este punto es de mencionar a George Lepape (1877 1971) un gran grafista autor de la portada de la revista Vogue (1927) considerada un autntico icono del Art Deco que presenta el modelo de mujer Art Deco con un rascacielos al fondo, y se considera el retrato de Lee Miller, modelo y amante de Man Ray, fotgrafa de guerra, con el pelo corto y a la moda charleston.

En esta necesidad de sustituir con nuevos productos q haba impuesto el modernismo, observamos la expresin de burguesa acomodada q buscaba el buen tono, en cines,interiores, hoteles y rascacielos, se impone una exquisita decoracin con estructura racionalista .Algunos rasgos del cartel deco tiene q ver con la estilizacin formal, geometrizacin, el eclecticismo ante lo referentes artsticos contemporneos de los q propone una asimilacin parcial, futurismo, constructivismo, as como la espordica de elementos ornamentales y estticos de otras culturas dando paso a la

calidad material, la ostentacin y el lujo. La grafica deco diseo cubiertas de libro anuncios prensa ilustraciones de revistas como Vogue con las portadas de Benito y de George Lepape antes d q la fotografia diese el salto. La revista tb daci y dalla con portadas de Baldriach y Penagos y sb todo catteles comerciales y artsticos sin olvidar los disos annimos de rotulacin y otros soportes publicitarios . imp mencionar a 1887 1971 George Lepape gran grafista autor de la portade de la revista Vogue 1927 considerada un autentico icono de art decoq presenta el modelo de mujer art deco con un rascacielos al fondo y se considera el retrato de Lee Miller, modelo y amante de Man Ray fotgrafa de guerra con el pelo corto y a la moda charleston 4.1 CARACTERSTICAS ART DECO 1 lugar ausencia de utopia mesinica y de asociaciones artesanales 2 arte decorativo irnico, hedonista sofisticado y lujoso ms estilizado q el art noveau y muy cosmopolita 3 En cuanto a influencias, recibe del cubismo, futurismo, expresionismo alemn y orfismo as como de escultores y pintores como la mujer del abanico de Amadeo Moniiaglemi de perfil, ojos rasgados y rostro femenino q pasara al att deco. La bacante de Lothe y otras obras como Matisse y Lger .La moda y los modistos del momento, la msica de Jazz, los musicales de Broadway y los balletes de Diaghilev, ,os fotogramas de la pelcula Metrpolis de Frizz Lang, muy influidos por el expresionismo aleman y el futurismo que repercutirn el los carteles art deco y los fotogramsa de la calle 42 en los q se inspiraran algunos ilustradores, as como proyectos arquitectonicom como los de Hildersmeier q influiran en el cartel anunciador de 1926-27 de la pelcula Metrpolis 4 caracteristicas formales: colores planos, y entre los motivos representados: Ornamentales: la linea en sus variantes recta quebrada y en zigzag, los rizos de las olas de mar en paralelo, las espirales y la representacin del sol radiante excluyndose las lneas estilo ltigo de carcter sinuoso del modernismo y Figurativos: La fig humana tanto femenina como mascul a modo de maniqu co el cabello embotinado y vestida a la moda de la poca, la mujer es ahora la EVA MODERNA con el pelo corto a la moda charlestone muy estilizada, activa socialmente, conduciendo coches o en el bar.As mismo adquiere gran protagonismo los transportes como trenes, aviones, transatlnticos y coches de ltimo modelo. Causa furor la gran metrpolis, sb todo edificio d de N.Y como el empire stair center, roquefeler center y edificio chrisler . tb hay q tener en cuenta la arq diseada y no construida de artista futurista y expersionistas alemanes como Harlung, deportes, maquinas con brillo metlico como lo hacen Lger y Cassandre y en ltimo lugar las escenas de cabarette de Josephine Baker. 4.2 EL CARTEL FRANCS, EL ESPIRITU DE PARS En los 20 se mantienen el espirit de Paris q sigue siendo la capital del arte, aqu convergen todos lo ismos tb dada y surrealismo con sus revistas, escritos y manifiestos pero tb es centro de la moda y espectculos y el foco internacional de las artes decorativas como qued patentete en la agitada exposicin de 1925 q da nombre al estilo de la poca art deco. Los artistas se implican com anunciadores de la nueva sociedad y de su modo de vida, las estrellas de music hall reclaman sus propios artistas, Paul Colin para Josephine Baker, Charles Kitter para Mauriee Chevalier por ejm. El jazz y los balletes rusos de Nijinsky y Diaghilev causasn furor tb entre los artistas q disearan sus decorados, figurines y carteles, muchos pintores vanguardistas de Paris no desdearon realizar carteles para los bailes q se organizan. En generos como cartel de

cine poco hicieron los pintores ms vanguardistas excepto excepciones como cine expresionismo alemn y constructivismo , ya q se preferia grafica apartada de los mov artstico pero escenas y de actores sel contenido de las pelis, Con frecuencia los artistas aplicaron su creatividad a carteles e sus propias exposiciones como el noruego Per Krogh 1889-1965, quien se formo en Pars y cuyas primeras obras son escenas de ka ciudad expresadas con un colorido fauvista y una gestualidad exagerada, es tb el momento de los modistos franceses q atraen a diseadores y dibujantes, las tiendas y grandes almacenes, requieren los carteles de autores como Ren Vincent y Marty, por otra parte en este ambiente el pintor Raoul Dufy diseo telas y tapiceras q estn en la orbita del art deco mientras q sus carteles traducen su propio universo pictrico servido con una agil pincelada en el mundo de la moda y la decoracin se acepta un preciosimo manierista y en este sentido citearemos los cartelesq realiz Humberto Brunellesqui 1879-1949, para los almacenes parisino de Dufayel con objeto de presentar las novedades. En estos carteles de Brunellesqui es estilo lineal del transicin caracterstico suyo aborda una extraa escenografa con fig algo dislocadas q no prescinden del exotismo del colorido en un ambiente plenamente deco, los deportes, como tenis, golf o conduccin deportiva se reflejaron en excelentes carteles pero fue el turismo e q proporcion un filon a los grafistas de la epoca. Muchos de estos sueles ser verdaderos cuadros pintados con los diferentes destinos tursticos como tema ppal, pero paulatinamente las imgenes cada vez ms sobrias y ms constructivas y al final prevaleceran otros iconos como la maquina de tren, el barco o el coche en vez de la naturaleza. La obra de Loupot, Colin y Cassandre y Carlu conocidos como los 4 mosqueteros ocupa un lugar central en el cartel frances de entre guerras, fascinados por la modernidad estos escenogrfos de la calle influidos por Cappiello y por el arte del momento se vocaron sb el cartel con la intencin de elaborar mensajes sintticos acordes con los nuevos tiempos, aunq cada uno tenia su estilo algunos rasgos en comn como el uso de un vibrante colorido, elegancia y el orden compositivo, el virtuosismo tcnico y las acertadas soluciones plasticas. En esos aos Capiello cosechaba triunfos con carteles como KUB 1931, pero sus imgenes ceden el paso a una nueva generacionq por otra parte le reconoce como maestro, su DUBONNET de 1932 seria remplazado por el cartel entres secuencias a modo de comic animado titulado dubo, dubon, dubonnet de Cassandre de 1934 Cassandre era suudonimo de Adolphe Jean-Marie Moreau 1901- 1968, se establecio en paris en 1915, pertenecia a esa generacin fascinada por la modernidad encarnada por la tcnica la maquina y velocidad y comenz a realizar carteles con unestilo muy vigoroso, arte de vocacin utilitariaq pretendia acercarse al espectador en 1921 ya fue capaz de demostrar q la mecnizacion del diseo q constituia el sueo de los futuristas y de Moholy-nagy, presento sus ideas mecanizadas sin desbordar el marco de la pintura parisina, en un descriptivo pasaje lleno de colorido escribio q el cartel habia dejado de ser un objeto de exposicin para convertirse en una maquina de anunciar, parte integrante del proceso repetitivo de la cominicacion en serie, em la introduccin a una publicacin llamada publicit 1928-9 trata la estampa de un paris vivo gracias al espectculo visual y sonoro de lo modernos medios publicitarios , todo ello presesdido por la torre eifel.Utiliz rara vez el montaje aqu si 1932 el Wagon-bar.pero simulo los efectos del montaje fotografico con diseos cuidadosamente trabajados, en la exposicin de artes decorativas de 1925 art deco obtuvo el gran premio del cartel y pronto consigui algunas de sus mejores obras en las q se detecta la influencia del cubismo como ya lo haba demostrado en Au Bucheron 1923 dedicado a decoracin de

influencia de l futurismo, cubismo y el concepto del espacio surrealista y metafsico a los 24 aos realiz un diseo para lintransigeant 1925 obra de pureza clasica rigidamente trazada por seccion aurea e y en la q aparece vocear las noticias y vemos la velocidad en q se transmite (sin imagen).Con Cassandre encuentra su pregonero sb todo con el ferrocarril, su obra ms aplaudida ha sido toile de Nord 1927, dnd se convina la percepcin d la nueva tecnologa con una fe ciega en su funcion, su imagen con los railes desapareciendo en el infinito justamente en el pto de fuga ocupado por la estrella nos ofrece una invitacin al viaje, al verla se siente la fiabilidad del stma ferroviario y los bastos espacios q sus lineas cubren de modo tan directo este cartel anunciaba la inauguracin de un nuevo servicio de coches pullman en la linea Pars-BruselasAmsterdam. Su metodo geomtrico y arquitectonicpo tb se admira en Nord express 1927 cuyo rigor constructivo y su direccionalidad perspectiva redunda nuevamente en la lnea de fiabilidad y eficacia de estos trenes, un 1 plano ampliado de las bielas y ruedas de la locomotora a plena velocidad nos remiten a la abstraccin al constructivismo como en otros carteles realizados por el artista para los ferrocarriles britnicos, con un futurista y casi abstracto 1 plano de las ruedas en pleno movimiento, tb se adentr en otros gneros coches, deportes, turismo, moda, gastronomia, msica y calzqado adms de los viajes en barco con imgenes de grandes paquebotes o transatlnticos con cascos desmesurados como Normandie y el Atlantique 1935 ambos, siempre con el virtuosismo del aerografo con una puesta en escena de tipo espectacular en la representacin de estos barcos. La serie de tres carteles q diseo Cassandre para Dubonnet 1934 es un ejm del uso de una disposicin precisa de elem, expresados en idioma popular en forma de comic, repr. El mov. A modo de una secuencia cinematogrfica ,los 3 paneles muestran 3 instantes distintos atraves de los cuales vemos como un hb se dispone a tomar un aperitivo, lo saborea y finalmente expresa su complacencia. La bebida va cubriendo escalonadamente la fig, tipo robot, del bebedor, cuya pupila es un circulo completo para subrayar su reaccion, los rotulos silabean tb gradualmente la palabra dubonnet q significa en frances la aceptacin gradual de algo q es bueno y algo q es tb el nb del producto, una utilzacion tan decorativa y llena de humor de las ntidas lineas del purismo, prueba las enormes posibilidades q tenia el nuevo diseo sometido a un tratamiento decorativo. Co este Cassandre se uni a otros diseadores de Paris de los aos 30 cuya obra contribuyo a el estilo decotativo de aquel tiempo, diseo q tomo de las correiente abstractas concretamente de Lger y Marinettti, futuristas,y q le llevaros a realizar otros carteles afines, ademas de Dubonnett otros aciertos en la publicidad de bebidas lo constituye su versin para Nicols de 1935 q respeta el icono del bodeguero en el centro con botellas del cartel de Dransy de 1923 titulado Dpot Nicolas pero poniendo fragas vibrantes y contrastadas q anuncian las investigaciones del op-art los carteles de Cassandre se inspiraban en parte en las obras de los puristas y en parte en la decoracin neoclsica como ponen de manifiesto sus carteles tursticos dedicado a grecia 1923 e 1934 Inglaterra q tienen un contribucin mas decotativa q el cubismo. Finalmente realiz en los EEUU dise os para el Harpers bazaar y se ocup tambien de la decoracin teatral, en 1935 firm un contrato en exclusividad con la imprenta Dreager y al ao siguiente el MOMA de Ny realizo una exposicin con sus carteles, de 1937 son sus diseos para la publicidad d exterior de las marca de automviles Ford (imp. Autor)

30-11-10 Jugendkunst,Knisth-kautter,Guillot ,Orto-agit-prop,moholy-nagy Continuacin con el Art Deco Figura significativa en la h cartelistica espaola ligada al art deco es la de Joseph Renau Berenguer , graduado en bbaa en la escuela de s. Carlos, notable litografo, tcnica q aprendi en epca de estudiante compatibilizando con su trabajo en la litografia ortega , se destaco en cartel, publicidad comercia, un mundo q nunca abandono de 1925 a 29 adopta seudnimo de Renau Beguer afrancesando el apellido materno y entrando asi de lleno en la modernidad cosmopolita y frvola q dominaba la ilustracin valenciana en los aos 20, siempre atraido por revistas como Jugendkunst, Valori plastic y the estudio q difundia formas fauvistas, cubistas y futuristas. En 1926 ya es artista deco como lo demustran aguadas ynesbozos de sofisticas muchachas, piratas exoticos, parejas encendiendo un cigarrillo, todos de maquetados decotivistas y formas simplificadas, geometrizantes y sitenticas, tratados con tintas planas de lejana influencia cubista con colores vivos, era refinado y muy dandis, muyinfkuido por Matisse y Modigliani: Tras realizar carteles para ferias y fiestas como el caso de las grandes fiestas de Murcia 1927 y compaias teatrales como el cartel para muecas 1926 , 1927 sorprende con los carteles de la exposicin Guillot q dejan entrever su contacto con el mejor cartelismo publicitario del 1 tercio del siglo comparndose con los carteles de un Cassandre o un Knisth- K.. En diciembre del 28 expone en el circulo de bbaa de Madrid apadrinado por el critico Jos Francs, consiguiendo un xito de critica y publico, asi q su sensibildad colorista y intrascencente va causar gran admiracin circunstancia q le desagrada, en 1929 elabora dos de sus mejores carteles el de la feria de Julio de Valencia de tema regionalista en el q R. Presenta a los valencianos cosmopolitas en cuyas lineas elementales se advierte el difumino de Matisse, mientras q la figuras plasman perfiles y ojos modiglianescos, la critica dijo de este lops valencianos han perdido el aroma de la huerta y podran hayarse en el hall de un hotel moderno.El otro es el Palco 1929 donde varias mujers se hayan repr. Al mas puro estilo art deco (pelo corto,charleston, rostro en perfil modigliani)) en junio del 29 publica el 1 panfleto de denuncia contra el academismo valenciano a raiz de la exposicin del arte de levante y poco dsp colabora con publicaciones nacionalista svalenc y grupo renovador de la sala Blava, en poco tiempo se convierte en uno de los mejores cartelistas y renueva el aspecto de la epoca valenciana y espaa introduciendo el uso del aerografo a finales de ao viaja a Madrid y conoce la veraderas vanguardia sdel tiempo del lejano cubismo del desgastado dadasmo y dems contemporneo surrealismo, se relaciona aqu los hombres de la CNT yn 1930 elabora sus 1 fotomontajes bajo la influencia de Max Ernst, colaborando como ilustrador de portadas de colecciones populares del liobro como el cuento valenciano, Nostre novela y cuadernos de cultura siendo de esta epoca los carteles para la feria de agosto xativa 1931 para el q sirvio de modelo la actriz mexicana Dolores del Rio de evidente eco modiglianesco en el rostro, pose y abanico tb. De 1932 a 1936 difunden por todo el pais el fotomontaje postdadaista a la manera de John Heartfield, tb el diseo grfico constructivista de la Urrs y el cartelismo ruso y centro europeo aunq al servicio de la revolucion comunista, periodo sumamente creativo colabora con las revitas valencianas Orto y Estudios con fotomontajes polticos en By N de contenido agit-prop( agitacin y propaganda) de austero b y n y evidente severidad revoliucionaria La religin, instumento de capitalismo del 32 tras cambiar de ideologa volvindose anarquista.

en 32 dirige el 1 taller de fotolitografia en Valencia siendo durante la 2 republica profesor de la escuela de S. Carlos . A partir del 33 auna el art deco con la veracidad del fotomon poltico con diseo figurativo de formas ms rotundas, volumtricas y corporales, particularmente en sus desnudos femeninos q aparecen en las 4 portadas de la antologa de la felicidad conyugal, tb de las potadas de la crata Bibliotac-estudios y ptras portadas de la revista blanca de Barcelona. DE 1934-36 edita fotomontajes en color a modo de ilustraciones graficas a travs de 33 fotomont agrupados en 5 series temticas: los 10 mandamientos 1934, las 4 estaciones del 35, hombres grandes y hb funestos 35 y la lucha por la vida del 36, fotomontajes de carcter didctico q responden a un Renau vitalista q utiliza con gusto el color y sin olvidar su compromiso con la sociedad y sus batallas contra la injusticia encuentra tiempo para esbozar una sonrisa ironica. 3 factores claves en el carcter referencial de estos fotomontajes: 1 Proyectar la obras no como unidades plsticas sino como partes de un discurso mas grande 2 la incorporacin de textos auxiliares q sern fundamentales como soportes de la imagen q reafirman su valor didctico 3 La presencia del color q se aplica sobre el fotomontaje monocromatico de base para revalorizar superficies o enaltecer las formas Y es en este momento cd se convierte en uno de los 1 cartelistas del cine espaol continuando en la linea arte deco tan del gusto de la clientele carateri por simplificdad plastica y dibujo linesal geometrizante q reinterpreta la imegen foto o el dibujo figurativo como las pelis rumbo a Rio. Aunq el R. Creador de diseos con absoluta libertad lo encontramos en los notables carteles de la piscina Las Arena de 1935 con destino a el balneario de las arenas de Valencia cuya compos le relaciona con el diseo cinematografico al q se acrco en distintas cocasiones como cartelista de pelis sovieticas (Chapaittet) y tb mexicanas. Cartel en el confluyen el modernismo art deco y un cierto vocabulario formal proximo al constructivismo ruso elaborado con la tcnica del aerografo como Las arenas y El cartel para la gran corrida de la asociacin de la prensa 1936 de innovacin en el cartelismo taurino. Otra gran propuesta para la olimpiada de Barcelona del 36 en la q aparece la influencia de Moholy-Nagy. 13 diciembre 2010 En 1936 es nombrado dr. Gral. De BB.AA del ministerio de instruccin pblica y en 37 publica funcin social del cartel publicitario, texto q haba leido en la aula magna de la Universitat de Valencia. Los magistrales carteles q realiza a partir del 36 tiene q ver con lo q llamamos carteles de guerra. Los mensajes propagandisticos dejan poco margen a los valores esteticos pero aun asi hay muchos ej. Sobre todo en el bando republicano q muestran la pervivencia de un grafismo innovador fraguado en los 1 aos 30, en esta dura poca entre los mejores carteles suyos relacionados con el partico comunista de Espaa est El comisario, nervio de nuestro ejercito popular 1936 q se hiz celebre por su potencia expresiva y contituye un cartel de resistencia. Al plantearse su composicin efectu una eleccin valiente y arriesgada; formato apaisado, afirmacin absoluta de las horizontales y ni una linia vertical, con una organizacin muy sencilla y un fondo en el q una linea de horizont e separa la tierra sombria de un cielo tormentoso. En 1 plano recortndose directamente sb el fondo un bosque de ballonetas paralelas ancladas en el borde drch. Del cartel entre las cuales aparece decidido y largo el brazo estirado con el

puo cerrado de un comisario de guerra. Las bayonetas y el puo ocupan casi toda la superficie. Conocia muy bien las reglas de la contemplacin, la 1 de ellas es q la mirada tiende hacia una direccionalidad de izq a drch, as ni las bayonetas ni brazo dan la sensacin de avanzar, aparecen firmes e inmviles ante los ojos del espectador, con actitud de segura defensa, el enemigo q llegue desde la izq se ver detenido por ellas. Fortaleza es la defensa es el ppal mensaje visual q transmite. Renau asumi coherentemente la funcion prpagandistica q le correspondia. Cd hizo publicidad del papel de los comisarios, polticos en el seno del ejercito y exactamente de los comunistas en el comisariado tom como base el sentiminento gral de resistencia e inscribi en el el fuerte y decidido brazo del comisario haciendolo aparecer como el alma del dique de contencin formado por la bayonetas, el ambiente definido por el paisaje del fondo no es alegre ni apacible, nubes de tormenta coloreadas de verde amenazador sb una tierra con poca luz, paisaje simblico al q se le ha transferido las caractersticas del combate de los soldados republicanos. El cartel es un fotomontaje, la bayoneta y fusiles estn dibujados y el resto son fotos, como el paisaje y el brazo. Fotomontaje coloreado y retocado que por la propia apariencia de realidad que posee cumple doblemente su funcin imaginativo visual, la inscripcin El comisario. Remarca la horizontalidad del conjunto curiosamente el nombre del p. Comunista ocupa el lugar del caon de un fusil y tiene el mismo color q la manga del uniforme, con lo q se apropia de todos los predicados q corresponden a ambos, as q lo q se presenta como la firma de la etidad editora aparece como protagonista poseedor de la decisin del comisario y la fuerza de las bayonetas q es a la vez encarnacin de la fuerza y resistencia al enemigo. En el mismo ao 1936 disea los Marinos de Cronstadt (sin imagen) para una compaa cinematogrfica organizada y dirigida por el mismo, sb un soviet y marineros q fueron valientes en la guerra. En 1938 realiza para el comisariado gral del ejercito de tierra el cartel singular Por la independencia de Espaa en el que la imgen y las palabras ocupan lugares separados, pero ms destacos q los carteles sern los grandes fotomontajes de tipo constructivista destinados a los 13 puntos de negrin concebidos como una arma propagandistica de la republica destinados a presentarse en la feria internacional de N.Y en 1939 que enlaza con imgenes metaforicas y metafsicas. Renau en 39 marcha al exilio rumbo a Mxico donde realiza diseo publicitario para sobrevivir y dsp colaborar con el pintor David Alfaro Siqueiros, retratando irnicamente la burguesia Mexicana e integrndose en el mov. Muralista y convirtiendose en gran pintor muralista continuando con el diseo grafico y cartelismo siendo muy abundante su prod. En estas areas destacando el fotomontaje Sociedad de consumo publicado en la revista Eulenspiegel Berlin 1972, el camino americano de la vida inspirado en la forma de vida americano, constituye una acida critica plenamente actual de alienacin consumista en las sociedades capitalistas y desde el punto de vista tcnico es un ej. Magistral de la potencia expresiva de las deformaciones opticas de las imgenes fotograficas. 5.EL ART DEC EN ESPAA La generacin q marc las transicin haca el cartel y la ilustracin de los aos 20 tiene sobre todo 3 nombres; Penagos, Ribas y Bartolozzi. Los aos de entre guerras fueron una edad de plata de la cultura espaola y tb para el cartel atento a las tendencias de vanguardia. Rafael de Penagos 1889 1954, joven y precoz dibujante, ganador de varios 1 premios del prestigioso concurso de carteles para el baile de mascaras del circulo de BB.AA de Madrid. Estudi BBAA y en 1913 fue becado a Paris ganado el 1, 2 y el 4

premio,realizando publicidad de chocolates para la marca Amatller. Desde 1914 integrado en el ambiente intelectual madrileo colabora en revista como la esfera, abc, Blanco y negro y realiza portadas de novelas, as como ilustraciones para Cosmpolis 1923 y para los cuentos de calleja como la portada del Unicornio y otros cuentos as como diversos carteles. Obra elegante, optimista y especialmente dibujada es prototipo de Dec espaol. Sus mujeres de formas estilizadas y a la moda autnticos prodigios de seduccin grfica se convirtieron en signo ertico de la poca sumndose a la alegra de la ciudad (joven de los aos 20. 1925) con su pelo a lo garon sus cortas faldas y el humo de los 1 cigarrillos segn el escrito Ramn Gmez de la Serna. Sus carteles reflejan un placentero escenario, un mundo ideal caracterizado por el confort en el q no tenan cabida los aspectos negativos de la vida. Sus carteles abarcan varios gneros cabe destacar los realizados para Sudoral 1922, comer fruta espaola 1926, exposicin gral espaola 1926, y San Sebastin la playa real 1927. Catedrtico de dibujo del instituto Cervantes de Madrid de 1935 hizo algunos carteles para el bando republicano y residi en Santiago de Chile y Buenos Aires de1948 a 1952. Federico Ribas (1890 1952) fue uno delos tres premiados en 1916 junto Bartolozzi del concuso de perfumera Gal. Hizo miles de dibulos para este. Hizo incursiones en el deco de trallectoria cubista pero muy a su aire.En 1928 dirigio la agencia Veritas junto con Prat Gaballi. Al iniciarse la guerra civil pas unos aos en argentina haciendo escenografas y volvi a Madrid en 1950 como Penagos se puede hablar de erotismo de las mujers de Ribas, pero con un estilo incomfundilble q le hace aparecer como dibujante frvolo de chicas alegres, en su ilustracin perfumera Gal 1940, nos recuerda en parte al cartelista Colin de baile negro, por su sintonia festiva con los personajes de color con escenas de baile y diversin sin el envoltorio de deco de otros dibujos suyos. Salvador Bartolozzi (1882-1950) tras su paso por Pars fue un brillante ilustrador de populares cuentos morales y de recreo infantil para los cuentos de editorial Calleja de la q ser 1917 dr. Artstico, tb dibujara comics e historietas con gran sentido del humos.Gan numerosos concursos de carteles como el de jabn La Toja, algunos muy destacados como el del baile de mascaras del circulo BBAA de Madrid de 1919 q fue considerado irrespetuoso y el simpatico y exitoso Ceregumil Fernndez 1925 realizado en colaboracin con Tono, autor del cartel para turismo Besucht Spanien Salamanca 1929 q se acerca a un lenguaje ms internacional y est en concordancia con la sutileza cromtica y decorativista de algunos de los watch de esos aos. Tras la guerra se exilia en Pars y en 1941 a Mxico. Entre los Valencianos destaca el pintor e ilustrador Jos Segrelles 1885- 1969 que hiz alunos carteles comerciales con un toque pictrico de raiz sorollista como Jabones Barang 1924 con la conocida figura del nio haciendo pompas en la playa. Otros commemorativos como las bodas de plata de Barcelona F.C 1899-1824 y carteles de fiesta como el 1 cartel de fallas que se realiza. Valencia festividad de San Jos 1929. ART DEC FRANCS (RETOMAMOS) 4.2 El cartel frances el espiritu de Pars Charles Loupot 1892-1962, autor de carteles caracterizados por un vigoroso estallido de formas y colores que no excluye la disciplina segn Carlu, inicio su trabajo en Suiza en la poca de la guerra y en 1922 se traslado a Pars para trabajar con el editor de Devambez al ao siguiente sus carteles para automviles Voisin configuran un estilo personal de grafismo libre pero voluntariamente controlado que se plasmar en obras

como el cartel para la exposicin de Arts Decoratifs y industriales moderna 1925 que representan a grandes centros de fabricas con chimeneas humeantes, y en otros carteles como Juguetes de buen marchante y para automviles Peugeot 1926 en la linea de sistesis y pureza formal derivados del postcubismo que desarrollar ms adelante con Valentine 1928 el caf Martn 1929 o The twining 1929 editado por les belles affiches. En 1929 fundo la alianza grafica con Cassadre y el editor Moyrand, quizs lo ms sobresaliente de la actividad de Loupot fue la serie de murales y carteles decotativos realizados para la firma San Rafael en Francia que constituye un inspirado ej.de diseo grfico aplicado a toda la publicidad de un solo producto Quinquina Sant Raphal que introdujo buen numero de notables innovaciones visuales, imitando un diseo annimo de 1928 en el que aparecian dos camareros uno rojo y otro blanco con bandejas sirviendo la bebida, Loupot durante dos decadas a partir de 1938 redise la imagen de marca desarrollando su programa publicitario como carteles Papeleria, juegos de mesa, paulos, coches con una gran variedad de soluciones incluida la fragmentacin de los signos identificadores en un momento restrictivo de la legislacin francesa sb publicidad de bebidas alcohlicas. Falta pasar 14-12 y enviar a; iria.ros.pineiro@gmail.com Libros imp. Barnicoat, John. Los carteles, su h y su lenguaje Gustavo Gil? Art deco. Barcelona Carlos Perez/Franois Leveque El espectculo est en la calle El cartel moderno francs. Madrid. MNCA. 2001 Reina Sofia. Catlogo 14-12-10 Durante los aos que siguieron hasta 1957, su obra evolucion haca grandes diseos pintados sb muros en los que el esquema formal se disgrega en fragmentos que se distribuyen por cualquier lugar dado y que aparecen a menudo como grandes formas abstractas sin relacin directa con el nombre, Sant Raphael. Sin embargo la combinacindel rojo, el blanco y el negro y los imponentes contornos triangulares constituian una importante sea de identidad. El aspecto ms interesante de esta campaa fue el establecimiento del diseo de un entorno liberndolo, si era necesario, de la valla o tabln de anuncios convencional y relacionando un mural con otros a travs de un amplio paisaje. El mismo diseo se emple en coches y autobuses llegando a aprovechar el movimiento del autobs para animar los elementos. Posteriormente sus reproducciones ya no son individuales sino que llevaron la firma del Atelier Loupout(su taller) en este punto debe recordarse que la unin entre diseador y la industria tiene un precedente en el encargo que la firma Troppon, hizo a Bandevelde en 1890 y del que naci el famoso cartel en 1898 as como el proyecto y sus diseos para los empaquetados, siguiendo luego con Peter Behereus, Franck Dick y Edward Johnston. PAUL COLIN 1892-1985 El pintor comenz diseando carteles y decorados para el mundo del espectculo en el teatro de los campos Eliseos de Pars. Algunos trabajos como la resvista negra music hall 1925. La revue Negre au music hall con Josephine Baker como estrella le otorg fama que le dio encargos de carteles, decorados y figurines para teatro, revistas y otras actuaciones en un momento en un momento en el que Pars senta un repentino furor por la msica y ritmod de artistas de color, reflejado esto por el propio Colin en

la tumulte noir (la locura negra) con este cartel de la revista negra ayud a lanzar la carrera de la Baker, amiga y amante. Las litografas de Colin el trazo fulgurante del Jazz primitivo. Es una orga de bailarines de colores y negros jazzmen de labios rojsimos. Le tumulte noir fue el ms grandioso espectculo de J. Baker y el trabajo que consagr a Colin en el olimpo de los cartelistas mientras que Josephine Baker bailaba al son de un danza salvaje primitiva que ejecutaba en cueros. La locura negra dio nombre a una moda parisina personificada en la msica y en la danza africana de la Baker, con su falda de hojas de palma o de pltanos alrededor de las caderas y se converta en la imagen de Charleston, pura iconografs de los 20 desde sus actuaciones en la sala de fiestas del Folies-Bergre. Los carteles de le tumulte noir eran msica, linea, movimiento y puro Jazz. Se trata de carteles de una geometra agresiva con figuras estilizadas en las que utiliza el negro y un rosa avrasador en plena era de la mquina. Litografas inspiradas en la escultura africana, el cubismo y el constructivismo. Mientras que su estilo de planos superpuestos estn muy cercanos al postcubismo como lo demuestra en otras dos de sus joyas: Lisa Ducan y Tabarn Cartel para Lisa Ducan 1927. Bailarina. Considerado una de las joyas del Art Deco, rebosa dinamismo y energ sexual. Represent a la cantante en pleno movimiento, silueteada por un suave rosa con la cabeza, brazos y piernas dirigidos en todas direcciones y en un perfecto equilibrio. Sobreimpresionada sobre la tapa de un piano negro que ocupa el centro de la composicin. De similar factura es el cartel anunciador del cabaret Tabarin dedicado a las actuaciones jazzisticas que reproduce la figura de una bailarina negra muy estilizada en plena actuacin con diferentes perfiles y evoluciones y donde se produce una superposicin de la imagen tomada de la vanguardias en 1937. Dise el cartel para la exposicin universal de Pars y su obra cartelstica fue mostrada en un retrospectiva organizada por el museo de Artes decorativas de Pars en 1925. El Grafismo de JEAN CARLU 1900-1997 estuvo muy influenciado por la pinturacubista de Sleizes y Juan Gris. Desde 1918 tras un accidente en que perdi su brazo derecho reeduc su mano izquierda para seguir con unos carteles en los que la expresingrfica de la idea dio resultados impactantes en los carteles vintage, mosavon, Aquarium de Mnaco (1926) y Habana Larraaga cigars 1929. Carlu aplicaba el watch con muequia para obtener el efecto de granulado, interponiendo plantillas para delimitar los planos del color. Igualmente prefera composiciones geomtricas cerradas y esquemas formales sencillos con tal de que el cartel quedase impreso en la mente del paseante y pudiese recordar la asociacin de la marca y la imagen. Al igual que el resto de cartelistas franceses se afili a la Unin de Artistas Modernos (UAM) en 1930 y fue el portavoz de sus grafistas. Ms adelante hizo el cartel para la exposicin Internacional de Pars 1937 de Artes y tcnicas, resuelto con la imagen de un sinttico rostro blanco femenino de perfil con fondo de coloreistas banderas. Tambin a esta etapa pertenece la portada de la revista Publicit 1936 ; Sobre un fondo rojo hace resaltar el rtulo con el ttulo de la publicacin as como la pupila dilatada de un ojo en azul y blanco.

Su compromiso social y poltico le llev a fundar la oficina para la propaganda de la paz desde donde cre importantes