appletv - análisis de producto y empresa
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por E.Yuguero y M.J.DelRioTRANSCRIPT
APPLE TV APPLE TV "Ahora siempre hay algo bueno"Ahora siempre hay algo bueno
que ver en televisión"que ver en televisión"
M.J del Río – E.YugueroM.J del Río – E.Yuguero
POSICIÓN EN EL MERCADO
Antecedentes del productoAntecedentes del productoFicha técnica
● Octubre 1993● 1er intento de PC + TV● 32 mhz / 5 mb de RAM / 160 mb DD /
OS 7.1
● Precio : 2097 $
● Resultado :
Macintosh TVMacintosh TV
FRACASO
Antecedentes del productoAntecedentes del producto
Ficha técnica● 1994-1995● British Telecom / Belgacom ● Modelo de suscripción
● No se llegó a comercializar
Resultado :
Apple Interactive Television BoxApple Interactive Television Box
FRACASO
Antecedentes del productoAntecedentes del producto
Ficha técnica● 1995● Consola + Reproductor multimedia por CD● Permitía conexión a internet● Bandai + Apple● Precio : 599 $
● Resultado :
Apple Bandai PippinApple Bandai Pippin
FRACASO
Antecedentes del productoAntecedentes del producto
Ficha técnica● 2006● Wifi + Ethernet + HDMI + USB 2.0● Enlace entre MacOS y la TV● Problema patente: Interactive TV (UK)
● Resultado :
iTViTV
APPLE TVAPPLE TV
Primera Generación Segunda Generación
CaracterísticasCaracterísticas
● 21 de Marzo de 2007
● Enlace Ordenador → iTunes
● Se puede conectar a la TV vía:
1. Analógicas → RGB / YUV 2. Digitales → HDMI
● 160 gb de disco duro
● Filosofía → Almacenamiento interno
● 1 de Septiembre de 2010
● Airplay + iTunes
● Se puede conectar a la TV vía:
1. Digitales → HDMI 2. Reducción muestreo de sonido.
● Reducción de tamaño/precio/memoria
● Filosofía → Streaming / Nube
ConexionadoConexionado
ContenidosContenidosCanales
● Su propio videoclub a través de Apple
● Youtube / Vimeo / WSK / NBA-NHL y MLB.tv
● NetFlix Desde 2011→
● 2013 Voodler y Hulu.tv→
Video on demandVideo on demand
ContenidosContenidosCaracterísticas
● Enlaza en streaming equipos de Apple
● Soporta iPad y iPhone
● Permite jugar a los videojuegos en TV
● Resolución HD vía Wifi
AirPlayAirPlay
EL MERCADO DIGITALEL MERCADO DIGITALUna respuesta frente un orden cambianteUna respuesta frente un orden cambiante
Situación del mercadoSituación del mercado● Aumento y dispersión en la oferta de canales Menos share→● Revolución publicitaria Introducción de publicidad invasiva →● Transición hacia modelos alternativos Pay per view / Freemium→● Dominancia de Internet en los nuevos formatos.
Primera generación nativa digital
Set-Top Box / IPTVSet-Top Box / IPTV● Progresión exponencial de implementación → Abaratamiento
● Ley de Moore El nacimiento de los dispositivos → ''All in one''
● Adaptación de la multitarea Nace el → espectador activo
● Intenet Bidireccionalidad de contenidos→
Feedback instantáneo Hipermedia/Transmedia
REPERCUSIÓN EMPRESARIALREPERCUSIÓN EMPRESARIALAPPLE TV : ¿Una estrategia a largo plazo?APPLE TV : ¿Una estrategia a largo plazo?
VentasVentas
Primer AppleTV Segundo AppleTV
AnálisisAnálisis● Desigual acogida (Europa - EEUU) Limitaciones banda ancha→● Escasas ventas → 2,4 % del total anual de la compañía
● Estrategia debil sobre el contenido en abierto
● Adaptación lenta a televisión por internet.
● Muerte de Steve Jobs → Reestructuración
Perspectivas futurasPerspectivas futuras● Cambio de filosofía → Adaptación al Apple Store en 2012
● Modelo todo en uno → AppleTV integrado en una TV convencional
● Integración de servicios IPTV RSS Channels →● AppleTV Apps SmartTV→
● Integración con iCloud
ConclusionesConclusiones
ConclusionesConclusiones● La implementación de canales IP como modelo de apoyo al VOD
● Casualización de los contenidos ofrecidos Apps / Funciones extra→● Falta de tarifas planas propias para el consumidor
● Integración de mas herramientas sociales → Twitter / Facebook
● Competidores fuertes Google TV / Smart TV →
● Obligación de subsistencia con TV Convencional 2015 - 2018→