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App Eleccions 27S Una experiencia second screen que se
convierte en first screen
Cristina Vila
Centre de Competència de Mobilitat
Precedentes
App Parlament 2012
“En temps real, mostrar la llista de diputats
escollits per cada partit.”
“L'aplicació podria calcular possibles
combinacions de pactes, segons l'evolució de
les eleccions.”
Concurso Ideas abiertas
Un proyecto codefinido con la ciudadanía.
Cronología experiencia usuario
PRE
Candidaturas
y candidatos
Avances de
participación
13h y 18h
Escrutinio
Escaños electos Resultados
definitivos
DURANTE 27S datos en tiempo real x territorio POST
Posibles pactos
Experiencia de usuario
¿Ésta es la vivencia real del usuario?
..... veámoslo desde la pespectiva del usuario
Cronología desde la experiencia del usuario
Deseable Comunicación
oficial Útil Usable
Atención al
usuario
Marca de
referencia Desinstalación
El 23/09 se publica la app y se comunica a través de canales oficiales
Presentación consellera Hble. Sra. Meritxell Borràs
web.gencat.cat
TV3 informa de la app en
el TN Migdia del 27S
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Deseable Comunicación
oficial Útil Usable
Atención al
usuario
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referencia Desinstalación
Excelente primera
impresión
Boca-oreja y valoraciones
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El usuario tiene una ÚNICA impresión
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usuario
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referencia Desinstalación
Excelente primera
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usuario
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referencia Desinstalación
Excelente primera
impresión
Boca-oreja y valoraciones
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122 mil
7mil 3mil 6mil 5mil
Usuarios de 130 países
Conversión
80%
App Store Optimization (ASO)
145 mil descargas
84 mil
61 mil
Cronología desde la experiencia del usuario
Deseable Comunicación
oficial Útil Usable
Atención al
usuario
Marca de
referencia Desinstalación
Second
screen y
tiempo real
Inmediatez y granularidad de datos
Personaliza-
ción
Usuarios concurrentes
Cronología desde la experiencia del usuario
Deseable Comunicación
oficial Útil Usable
Atención al
usuario
Marca de
referencia Desinstalación
Compartir la
emoción
colectiva
4,3 millones de pantallas vistas
137 mil
84 mil
18mil 9mil
Viralizar la app aportando utilidad
Cronología desde la experiencia del usuario
Deseable Comunicación
oficial Útil Usable
Atención al
usuario
Marca de
referencia Desinstalación
Sencilla e
intuitiva
Tendencia
Estética
atractiva
Usar directrices de cada SO. Cuidar TODOS Y CADA UNO de los elementos de la interfície
Cronología desde la experiencia del usuario
Deseable Comunicación
oficial Útil Usable
Atención al
usuario
Marca de
referencia Desinstalación
Dudas
funcionales Atención a
quejas
Delimitar
responsabilidad
Cronología desde la experiencia del usuario
Deseable Comunicación
oficial Útil Usable
Atención al
usuario
Marca de
referencia Desinstalación
Reputación
digital
Crear experiencias
de usuario
excepcionales
diferencia a una
marca de forma
instantánea.
Cronología desde la experiencia del usuario
Deseable Comunicación
oficial Útil Usable
Atención al
usuario
Marca de
referencia Desinstalación
Buen sabor
final
Expectativa
futura
Gratitud
Un reto a lograr en una única tentativa
• Diseño • Programación
• Test multi-dispositivo • Rendimiento • Estabilidad
• Datos en tiempo real
De second screen a first screen
La fiabilidad y calidad de una aplicación puede
desplazar los hábitos de consumo de los usuarios.
Estos usuarios -permanentemente conectados,
itinerantes y proactivos en el consumo de
información- tienden a desvincularse de los medios
tradicionales.
Y así es como una iniciativa que nació con
aspiración second screen…
… quizá se está convirtiendo en first screen.