“cientoveintenario”eikon.revistaimagen.com.ar/.../120_anos_de_cerveceria_y_malteria_quilmes-_eikon_2011.pdftería...
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“Cientoveintenario”
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Categoría:
(1) Campaña general de ComuniCaCión in
stituCional
Compañía:
CerveCería y maltería Quilmes
responsables:
Mariano Botas, a
gustina oChoa, gregorio LasCano,
guadaLupe M
artingorena y vanesa vázQuez.
“Cientoveintenario”
“Cientoveintenario”
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
“estoy sentado y reflexiono;
esCapan los pensamientos
de mi Cerebro Como
la espuma de una botella
de Cerveza.
son ligeros, y su
Chisporroteo me distrae.”
anatole France
El crimen de un académico.
La Cerveza une eL pasado Con eL presente
y aun Con eL futuro…
Camilo José Cela
Papeles de Son Armadans.
la espuma es la alegría de la Cerveza.
ramón Gómez de la serna
Greguerías.
“Cientoveintenario”
naturaLeza de La CoMpañíaCervecería y Maltería Quilmes es una de las compañías de bebidas más importantes de la región. Produce, elabora, distribuye y comercializa cervezas, gaseosas, aguas minerales, jugos e isotónicos, en alianza con em-presas internacionales líderes como PepsiCo y nestlé. La Compañía tiene una dotación de 4.850 empleados en su estructura Central, 10 plantas y 8 centros de distribución. además, cuenta con una red de 200 distribuidores independientes. inversiones superiores a los 410 millones de dólares en el período 2008/2010, exportaciones a 30 países y un Programa de Jóvenes Profesionales al cual se han presentado 163.000 postulantes desde 1991, son ejemplos a través de los cuales Cervecería y Maltería Quilmes sigue demostrando su liderazgo hoy como siempre. desde su creación en 1890, Cervecería y Maltería Quilmes ha construido una trayectoria de compro-miso responsable con el desarrollo social y económico de la argentina.
el 31 de octubre de 1890, otto Bemberg tiró el primer chopp de cerveza Quilmes. Hoy, la Compañía es líder en la industria de bebidas de la argentina
el dato
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
situaCión por La CuaL se iMpLeMentó eL pLanel gran motivo de esta campaña institucional integral fue festejar el 120° aniversario de Cervecería y Mal-tería Quilmes y de la cerveza preferida de los argen-tinos con todas las audiencias de la Compañía.a fines de 2009, cada área de la Compañía tenía pen-sado comunicar por separado el 120° aniversario a sus públicos específicos durante 2010. en anteriores aniversarios el foco de la comunicación había estado basado exclusivamente en el consumidor, dejando en segundo plano a los líderes de opinión, a los emplea-dos y a los distribuidores. el “Cientoveintenario” de Cervecería y Maltería Quilmes compartiría la escena pública con otros dos acontencimientos nacionales: la celebración del Bicentenario de la argentina y el Mundial de Fútbol sudáfrica 2010.
2010:año de Bicentenario, de Mundial y de “Cientoveintenario”
“Cientoveintenario”Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
eL objetivoel principal objetivo para Cervecería y Maltería Quil-mes fue que en un año marcado por eventos emble-máticos, significativos y masivos, todos los argenti-nos vivieran los 120 años de la Compañía como un hito corporativo único e indiscutido para la industria de bebidas de la argentina. el plan debía impactar positivamente en todos los stakeholders con los que se relaciona la Compañía y reflejarse en los índices de reputación corporativa de Cervecería y Maltería Quilmes, la preferencia de sus productos y el engage-ment (compromiso) de sus empleados.
DesafíosQue los distintos públicos reciban un único mensaje que combine calidad, innovación y trayectoria en distintos formatos valiosos y específicos para cada audiencia.
Gobierno
Líderes de opinión
ConsuMidores
distribuidores
proveedores
opinión púbLiCa
CoMunidad QuiLMeña
eMpLeados
“Cientoveintenario”Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
audienCias
estrateGia siMpLiCidad en eL Mensaje, MuLtipLiCidad en Los forMatos de CoMuniCaCiónCrear una plataforma multistakeholders en la que todos los sectores de Cervecería y Maltería Quilmes asocien las iniciativas y comunicaciones para sus públicos específicos bajo un mismo mensaje para así conseguir que consumidores, clientes, líderes de opinión, empleados y vecinos sean parte de este festejo.
“Cientoveintenario”Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
35 proyectos
6 áreas coordinadas por
asuntos Corporativos
táctica
1 mensaje8 audiciencias
Logos “120 años se diseñaron dos logos para conmemorar los 120 años de Quilmes. uno, se utilizó en la etiqueta y el libro conmemorativo. el otro, en piezas como la camiseta del Quilmes atlético Club y las publicidades.
“Cientoveintenario”Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
aCCiones destaCadas para Líderes de opinión y ConsuMidores
“Cientoveintenario” fue la campaña publicitaria con la que Quilmes se asomó a la celebración de sus 120 años. desarrollada por young & rubicam, la campaña estuvo compuesta por una pieza para televisión de 60 segundos y otra de 90; además de avisos para gráfica, radio e internet. “Cientoveintenario” construyó el encuentro entre el bicentenario argentino y los 120 años de Quilmes, generando situaciones simpáticas entre los fundadores de la Patria y reconocidos personajes actuales en una fantasía donde los diálogos y las situaciones se dan naturalmente. Luego, hacia fines de año, la marca presentó “Botellitas”, su 2° campaña dedicada al aniversario en la que distintas marcas de todo el mundo llegaban a la argentina para festejar el cumpleaños de Quilmes. “Cientoveintenario” ganó el martín fierro al mejor aviso del año 2010.
Libro “La Cerveza y Las Letras. eL sabor deL enCuentro”.se trabajó en la investigación, producción y edición literaria, y gráfica de un libro que propuso un recorrido antojadizo para celebrar la amplia y profunda huella de la cerveza en la historia, a través de más de 100 textos de la literatura argentina y universal. se imprimieron 2.000 ejemplares que se enviaron líderes de opinión de todo el país.
“Cientoveintenario”Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
boteLLa ediCión LiMitada “120 años”.Con un formato diferente al tradicional se lanzó un envase de 750 cm3. La etiqueta y el collarín también fueron especialmente diseñados en tonos azules y plateados sobre una base platinada. además, se lanzaron tres motivos especiales de latas de 354 cm3 que refieren a antiguos íconos gráficos de viejos envases y un gift pack especial con dos porrones de 330 cm3 y un vaso réplica de los históricos de la marca.
espeCiaLes para teLevisión. en el año de su 120° aniversario, Quilmes Cristal y Cervecería y Maltería Quilmes fueron los protagonistas de dos documentales producidos por discovery Channel, canal de entretenimiento líder en todo el mundo. el guión de los especiales sobre Quilmes Cristal recorrió su historia y el rodaje se llevó a cabo durante abril en Cervecería Quilmes, el Parque de la Cervecería y la Maltería de tres arroyos. además, Cervecería y Maltería Quilmes aprovechó el Bicentenario de la argentina para participar del ciclo “120 segundos” desarrollado por Fire y conducido por ricardo darín que se emitió por las señales de la cadena FoX en la argentina.
Más del 90% de la inversión que requirió este Plan ya era parte de los presupuestos de cada área. sólo fue necesario englobar las acciones preexistentes bajo esta nueva plataforma.
el dato
aCCiones destaCadas para Líderes de opinión y ConsuMidores
“Cientoveintenario”Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
aCCiones espeCífiCas para eMpLeados
“Para mí es una alegría inmensa este homenaje, porque tanto mi abuelo como mi padre trabajaron en la cervecería. Cervecería y Maltería Quilmes es parte de mi vida”. daniel indarramendi empleado de Cervecería y Maltería Quilmes desde hace 39 años.
“sos parte de estos 120 años”. así se llamó la campaña de comunicación interna que se implementó durante todo 2010 para los 4.850 empleados de la Compañía. además de renovar la cartelería en todas las oficinas y Plantas, el material de merchandising y el ploteo de las combis que trasladan a quienes trabajan en la cervecería de Quilmes, se editó un anecdotario donde empleados de todo el país pudieron compartir distintas experiencias vividas en la empresa. también fueron reconocidos los empleados con más trayectoria en la Cervecería.
“Cientoveintenario”Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
LoGo en La CaMiseta deL QuiLMes atLétiCo CLub. el destino quizo que el 120° aniversario de Cervecería y Maltería coincidiera con el ascenso del club de la ciudad a la 1° división del fútbol argentino. aprovechando la ocasión se reemplazó el tradicional logo de la marca por uno especialmente diseñado para el aniversario de la marca.
insert Con LáMina ConMeMorativa. el domingo 31 de octubre, día del 120° aniversario de Cervecería y Maltería Quilmes, los dos diarios más tradicionales de Quilmes (el sol y Perspectiva sur) sorprendieron a sus lectores con una lámina color de regalo con la reproducción en alta calidad del cuadro “Cervecería Quilmes”
del reconocido artista local aldo severi.
puesta en vaLor de La viLLa arGentina, eL parQue de La CerveCería y eL edifiCio “1890”. en el Parque de la Cervecería, predio de 87.000 m2 abierto a la comunidad inaugurado en 1922, y en la villa argentina, barrio con viviendas inaugurado en 1925, la Compañía desarrolló un proyecto general de parquización e instalación de carteles con información sobre las distintas especies, mapas con los puntos de interés comunitario y turístico y nuevos cestos de residuos. además, se reacondicionó el edificio conocido como “1890”, que fuera el primer edificio de producción de cerveza de la Compañía y hoy funciona como centro de capacitación, para que recupere sus colores tradicionales. también se pintó la histórica chimenea que supo ser el símbolo de la modernización de la Ciudad durante la primera mitad del siglo XX.
aCCiones espeCífiCas para Los veCinos de La Ciudad de QuiLMes
entre septiembre y diciembrede 2010, se publicaron 36 notas en medios locales y nacionales.
el dato
“Cientoveintenario”Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
reperCusiones en La prensaCon la apoyo de la agencia de comuni-cación Burson Marsteller se elaboró un plan específico para generar diferentes notas de prensa acerca del “Cientovein-tenario”. se buscó transmitir los valo-res y el eje del aniversario a través de diferentes ángulos y enfoques según el tipo de medio y audiencia. se propusie-ron temáticas acordes a los intereses y calendarios editoriales de diarios nacio-nales; revistas de negocios; revistas de interés general; medios especializados en publicidad, lifestyle, sustentabilidad, in-dustria alimenticia; suplementos zonales de diarios nacionales y medios locales de las ciudades donde la Compañía tiene cervecerías (Corrientes, Mendoza, Quil-mes, tucumán y Zárate).
resuLtadosreputaCión Corporativaen diciembre de 2010, 76,8% de los argentinos dijeron tener una opinión favorable sobre Cervecería y Maltería Quilmes. se reportó un crecimiento de 4,6 pts respecto a un estudio similar realizado durante enero de 2010Fuente: encuestas realizadas por gFK roper en enero y diciembre de 2010
rankinG “Las 100 Mejores eMpresas de La arGentina”, revista aperturaCervecería y Maltería Quilmes obtuvo el 6° puesto (marzo 2011). mejor posición histórica, subiendo 2 lugares respecto del mismo ránking en 2010.
rankinG de MarCas ieCo 2010, ClarínQuilmes resultó 1° entre las marcas de cerveza de la argentina (noviembre 2010)
ránkinG “top brands”, revista aperturaQuilmes quedó en 3° lugar entre todas las marcas de la argentina (julio 2010). mejor posición histórica.
enGaGeMent interno (compromiso de los empleados) 77% de los empleados de la Compañía tienen un alto grado de compromiso y de pertenencia. de los cuales, un 88% respondió satisfactoriamente a la pregunta “estoy orgulloso de trabajar en esta compañía”.Fuente: encuesta anual de opinión 2010
CerveCería y MaLtería QuiLMes
Desde 1890, acompañando la historia argentina y las historias de los argentinos.
A 120 años del primer chopp de Quilmes, Cervecería y Maltería Quilmes tiene
muchos motivos para estar orgullosa y muchas razones para confiar en los logros
que están por venir.
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