USO DE LA RELIGION EN PUBLICIDAD.

Tercera parte.

AUTOR: CARLOS SERRADOR.

• Hell es una cadena de pizzerías neocelandesa que, aprovechando que su nombre daba mucho juego (hell es infierno en inglés), hicieron una campaña publicitaria utilizando su nombre con doble sentido. La verdad es que podían haber elegido a cualquier personaje, pero escogieron a Adolf Hitler. Se lo veía haciendo el terrorífico saludo nazi con una pizza en la mano y diciendo "It is possible to make people believe that heaven is HELL" (Es posible hacer creer a la gente que el cielo es el infierno).

• La polémica llegó a Estados Unidos tras un anuncio que muestra a Rachael Ray, celebridad de la televisión estadounidense, con un pañuelo palestino presentado un producto. La cadena de alimentación Dunkin’ Donuts ha tenido que hacer frente en los últimos días a toda una lluvia de críticas y se ha visto obligada a retirar su anuncio de la televisión e internet.

• La compañía Airwair, creadora de las famosas botas Dr. Martens, ha despedido a la agencia de publicidad Saatchi and Saatchi por la polémica desatada con su campaña de publicidad.

Según el The Daily Swarm, la decisión se ha tomado tras el alboroto -amplificado en la blogosfera- generado por un anuncio en el que se ve al cantante de Nirvana, Kurt Cobain -que se descerrajó un tiro en la boca el 5 de abril de 1994- sentado en una nube con un par de botas Dr. Martens puestas. En otras imágenes aparecen Sid Vicious (Sex Pistols), Joey Ramone (Ramones) y Joe Strummer (The Clash)

• La campaña muestra a la modelo polaca Joana Krupa al desnudo mientras sostiene en la mano una cruz y da vida a un ángel celestial, quien ruega por el trato digno a los animales, respondiendo al lema de "Be an angel for animals. Always adopt. Never buy" (Se un ángel para los animales. Siempre adopta. Nunca compres):

• "Como una católica practicante, estoy sorprendida de que la Liga Católica proteste contra los anuncios de PETA, de los que me siento orgullosa. Estoy haciendo lo que la Iglesia Católica debería hacer: Trabajar para detener el innecesario sufrimiento de las más indefensas criaturas del señor", declaró la modelo de 30 años, quien junto a su hermana Marta Krupa son considerada dentro de las polacas más sensuales.

Montaje sobre la fotografía autentica, en la parte superior.

• En ella aparece un pato pero esta vez simulando ser un Buda.

• "El rock es la religión. Habla el idioma de los dioses ".

• La valla publicitaria con la que la iglesia anglicana de St Matthew-in-the-city, en Auckland, ironizó las pasadas Navidades sobre la concepción de Jesús por parte del Espíritu Santo ha sido declarada "no ofensiva" por la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) de Nueva Zelanda. En el anuncio, podía verse en la cama a un José resignado y a una María que miraba al Cielo bajo un texto que decía: "Pobre José. Es difícil emular a Dios". La ASA recibió denuncias que decían que el cartel -retirado después de sufrir cuatro ataques vandálicos- era ofensivo, insensible, blasfemo y se burlaba de los cristianos. La autoridad controladora de la publicidad en Nueva Zelanda considera, sin embargo, que la imagen es "relativamente inocua" porque no hay desnudos ni actos sexuales y que el anuncio en su conjunto fue "preparado con el debido sentido de responsabilidad social hacia los consumidores y la sociedad". El objetivo de la campaña publicitaria era llamar la atención, según ellos, sobre lo increíble y ridículo de la historia tradicional navideña, según los responsables de St Matthew-in-the-city.

• Humor.

• En navidad. Para que hoy en día la imagen sea políticamente correcta, al menos, como en esta estampa.