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8/7/2019 Anuario OIC 20062007

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ANUARIO 2006 / 2007

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1 Presentación 1.1AlejandraUngaro(DirectoradeIndustriasCreativasGCBA). 1.2IntroduccióndelequipodelObservatoriodeIndustriasCreativas.

2 Consumos y contenidos culturales: presente y perspectivas 2.1Industriasculturalesargentinas:entrelolocalyloglobal. PorAnaWortman 2.2TendenciasydesencuentrosenlasIndustriasCulturales. PorAlbertoQuevedo 2.3Dosorientacionesenlaculturaporteña. PorPabloSirven

3 Contexto económico nacional y local 3.1Evolucióndelaeconomíaargentina. 3.2EvolucióndelaeconomíadelaciudaddeBuenosAires.

4 Las Industrias Creativas en la ciudad de Buenos Aires Introducción 4.1EvolucióndelasIndustriasCreativasenlaciudaddeBuenosAires. 4.1.1ContribucióndelaculturaalaeconomíayelempleodelaCiudad. 4.1.2ComercioexteriordeBienesCulturales. 4.2Evoluciónporsectores. 4.2.1IndustriasCulturales:ActividadesDirectas.

4.2.1.1ComplejoAudiovisual. 4.2.1.1.1Cine. 4.2.1.1.2Video. 4.2.1.1.3Televisión. 4.2.1.1.4Radio. 4.2.1.1.5Fonograma. 4.2.1.2ComplejoEditorial. 4.2.1.2.1Libro. 4.2.1.2.2Diariosyrevistas. 4.2.2IndustriasIndirectasoAuxiliares. 4.2.3IndustriasyServiciosConexos. 4.2.3.1TecnologíasConexas. 4.2.3.2Publicidad. 4.2.4Diseño . 4.2.5ArtesEscénicas.

5 Derechos de autor

6 Gasto Público en Cultura

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1Presentación

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1.1

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ConlaedicióndeestenuevoAnuariosedacontinuidadaunapublicaciónquepretendecontribuiralainstalaciónenlaagendapúblicadeuncampodeanálisisnovedosocomoeseldelaeconomíaculturaldelaindustriacreativa.

Enesesentido,esimportanteirconsolidandounsistemadeinformaciónsostenidoenel

tiempoquedécuentadelosprocesosdeevolución,tendenciasyperspectivasdelasactividadesculturalesenlaciudaddeBuenosAiresensudoblesignificación,simbólicayeconómica.

Lacontinuidaddeunsistemadeinformaciónestadísticadelsector,porunlado,salvaunasituacióndeorfandadenesesentido,almismotiempoquepromuevelacomprensióndelmismocomoconjuntoproductivodeimportanciaestratégicaparalaCiudaddeBuenosAires.Nuestraciudadcuentaconunenormepotencialcreativoenelcampodelaculturaqueempiezaaser

comprendidocomofactordedesarrolloproductivo.

LosdatosqueaportaesteAnuariosonelocuentes:elconjuntodelasactividadescreati-vasgeneranel7,5%delProductoBrutodelaCiudadylatasaanualpromediodecrecimientoenelvalorqueagreganentresaños(entre2003y2006)semantieneporencimadel15%.Losdatosmanifiestansindudaquenoesretóricohablardesuimportanciaestratégicaydesudina-mismocrecienteymultiplicadordeempleo,dondeenelprimersemestrede2007elsectorcreoalgomásde6.000puestosdetrabajoennuestraciudad.

María Alejandra Ungaro

DirectoradeIndustriasCreativasGCBA

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1.2

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IntroducciónEsteeselterceranuarioproducidoporelOIC,quehoyformapartedelaDireccióndeIndus-

triasCreativasdelMinisteriodeDesarrolloEconómicodelGCBA.Setratadeunacontinuidad,enlasistematizacióndeinformacióndelsector,prácticamenteinéditaentrelosorganismospúblicosdelaculturanacional.

Enestaoportunidad,laregularidadseinscribeen unprocesodetransiciónhaciaunnuevoenfoque,eldeIndustriasCreativas–taleslanuevadenominacióndelárea–,queimplicarálaaperturadelanálisisaunconjuntodeactividades–ademásdelasquehastaaquísevienenrelevandocomoIndustriasCulturales–quenoeranobjetodeseguimientoparticular,comoporejemplo,lasartesescé-nicas,lasvisuales,oeldiseñourbanoeindustrial.Yaenestaediciónseincorporalanuevasecciónde

ArtesEscénicas.

EntrelosobjetivosdelObservatorio–definidosaliniciarsusactividadesenelaño2004–seencuentraeldeaportaralmejoramientodelainformaciónrelativaalasindustriasdebaseculturalenlaCiudaddeBuenosAires,conelfindesubsanarlascarenciasexistentesycolocarlainformacióncomorecursoestratégicoquesirvatantoalagestiónpúblicacomoalosactoressocialesqueintervie-nenenlacreaciónyproduccióncultural.Deestamanera,sebusca,también,contribuiralavisualiza-cióndeesasindustriascomosectoreconómicoproductivoydesuimportanciaestratégicaentérmi-nossocialesyculturales.

Dentrodeesosobjetivosgenerales,losanuarios,enparticular,seorientanaconsolidarinfor-macióndecaráctercuantitativoapartirdeindicadoresdevaloragregado,empleo,comercioexterior,producción,comercializaciónyconsumodelosdistintossubsectoresqueconformanlaeconomíacul-tural.Estainformaciónestadísticatienesuorigenendiferentesfuentes:cámarasysindicatossectoria-les,organismosestadísticos,institucionesoficialesyprivadas.

Sinduda,losanuariosformanpartedeunprocesoenelquesonacompañadosdeotrosinstru-mentosdeinformación,comoanálisisydebatescríticostendientesamejorarlaspolíticaspúblicasyadarlesmayorcompetitividadalosprincipalesagentesdelsector:empresarios,técnicosyautoresdebienesyserviciosculturales.

Así,porejemplo,elOIChadesarrolladoenelúltimoañounaseriedeactividadesalserviciodesusobjetivos:unalaborperiódicaypermanentedeproducciónydistribucióndesusboletineselectró-nicosacasicincomilusuarios;laedicióndelarevistaObservatorio,cuyosaportesconceptualesinten-tancontribuiraunamayorreflexiónsobrelosdesafíosactualesdelasIC;larealizacióndeinvestiga-cionessobretemasdeinteréseconómicoysociocultural,comofueelrecienteestudio“Eltangoenla

economíadelaCiudaddeBuenosAires”,olaconvocatoriaaconcursodeensayos,juntoconotrasins-

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titucionesdelcampoacadémico,parainducireneseespaciounamayorparticipaciónenlainvestiga-cióndelaincidenciadelasindustriasculturalesenlaeconomía,laculturaylasociedadlocales;asi-mismo,laactualizaciónalportalwebdelOICdetrabajospropiosydeterceros,importanteinforma-ciónylatotalidaddelasproduccionesrealizadas.

Tambiénenelúltimoperíodohasidoprolíficoeldesarrollodeactividadesconpropósitosseme-jantestantoanivellocalcomoenotrospaísesdeIberoamérica.Sehanefectuadomúltiplesencuen-trospropiciadospororganismospúblicosoinstitucionesacadémicasparaavanzarenelestudioytra-tamientodelasrelacionesentreeconomíaycultura,eneldesarrollodesistemasdemedicióncultu-ral,enlaarticulaciónregionaldelasaccionesdelosdistintosMinisteriosdeCulturaparaapreciarentérminoscuantitativosycualitativoselimpactodelaspolíticasdelsectorenlasdimensioneseconómi-cas,políticasysimbólicasquesoninherentesalacultura.Enmuchosdeestoseventos,seminarios,

talleresyencuentrospropiciadosporespaciosacadémicosogobiernosnacionales,elOICestuvopre-senteparaintercambiarideas,experienciasyproyectos.Enestecontextosedestacaelavancereali-zadoanivelregionalporlosMinisteriosdeCulturanacionalesenlaconformacióndeunaCuentaSaté-litedeCulturadelMERCOSUR.

TalcomopodráadvertirsealolargodeesteAnuario2006-2007,aligualqueseñalamosenel2005,lafrancarecuperacióndelasactividadesenelcampodelasindustriasculturalesyenlaecono-míadelpaíssetraduce,enestesectordelacultura,enunamayorcapacidadproductivadebienesyser-viciosjuntoconuncrecimientoenlasexportacionesylosintercambiosconotrospaíses.

Comoaportealosdatosmeramentecuantitativos,esteanuariohainiciado,también,laincorpora-cióndealgunosartículosdeanálisisyreflexionessobrelaincidenciadelasICenlaculturayenlasocie-dadengeneral,temaqueenfatizaelestudiodeladimensiónsimbólica,aquellaquelegitima,másqueningunaotra,laimportanciadeestasindustriasymediosenelmejoramientodelosimaginariossocialesdenuestraciudad.Motivoporelcuálsehayanincorporado,enestaedición,reflexionesdereconocidosexpertosdemediosycultura,comoAnaWortman,LuisAlbertoQuevedoyPabloSirvén.AgradecemoslasparticipacionesdeentidadesrepresentativasdelsectorcomoARGENTORESyCAPIF.ExtendemoselagradecimientoaotrasorganizacionescomoSICA,CAL,UAV,IVCyaorganismosestadísticoscomo

laDGEyC,dadoquesinsuaportecomofuentesdeinformaciónysugerenciasesteanuarionohubieselogradoelniveldecontinuidadydesarrolloconelquehoylohacemospúblico.

LaelaboracióndelmismocontóconlaparticipacióndelaeconomistaConstanzaZappalaydeLorenaJoaquíncomoasistenteyfuecoordinado,hastadiciembrepasado,porOctavioGetino.Atodosellosnuestroagradecimiento.

Fernando Arias

Gabriel Mateu

Gabriel Rotbaum

EquipodelObservatoriodeIndustriasCreativas(OIC)

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2Consumos ycontenidos culturales:

presente y perspectivas

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2.1

Industrias culturalesargentinas: entre lo local

y lo global.

El impacto de las nuevastecnologías de la comunicación yla información.

Por Ana Wortman 1

Los datos cuantitativos acerca de ladinámicadelaindustriadelcine,dellibroydelfonogramaexpresanalgunoscambiosconrespectoa años anteriores.Si bien elmovi-mientonoesabruptoylasmodificacionesson

leves,podríanquererdecirqueprocesosante-rioresestánadoptandonuevosrumbos.

Enprimerlugar,hayqueseñalarquenoconstituyeundatomenorelhechodequeelmodocomooperanlasindustriasculturalesenlaArgentinanoesmuydiferentedelamaneracomolohacenenotrospaíses.Lacrecienteconcentracióndedistintasindustriasengru-poseconómicosimprimeuncomportamientosimilaralnegocioculturalendistintospaísesdelmundo.Enesesentidoesmuyimportanteanalizar primeramenteen términos generales

1 Investigadora, Coordinadora del Grupo de Trabajo, Transforma- ciones del campo cultural y clases medias en la Argentina. Institutode Investigaciones Gino Germani, Facultad de Ciencias Sociales,

Universidad de Buenos Aires.

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cómo son losprocesos de globalizacióncul-turalenelmarcodelosprocesosdeglobali-zacióneconómicacapitalistaposfordistaparaentender qué productos culturales se ofre-cenalmercadoconsumidoryatravésdequémecanismos:altarotacióndeproductos,lan-zamientoalmercadodeproductosgarantiza-dos de éxito, poco riesgo, poca innovación,presiónpublicitaria,marketing,apropiacióndelasnuevastecnologías.

Sinembargo,ladinámicadelasindus-

triasculturalesenestostiemposnoseexplicaexclusivamentepor cuestionesdeordeneco-nómico.Quelagenteelijadeterminadamúsicaen detrimento de otra, no puede explicarsesóloporlapresióneconómicadelasdiscográ-ficas,sinoqueestaelecciónseligaalacom-plejacuestióndelgusto,alasensibilidaddeépoca,aestilosdevidaeinclusiveproblemasdeidentidadcultural,lacualsepuedeirmodi-

ficandoporunamultiplicidaddefactores.Asítambién cuestiones de orden social, asocia-dasaprácticascotidianasyrelacionessocia-les,incidenenlosconsumosdelosproductosdelaindustriacultural.

Nospreguntamos quésignifica enton-ces la paulatina disminución del público decineargentino,públicoqueparecierahaberse

reconstituido con la emergencia del llamado“nuevo cine argentino” hacia fines de losnoventa y tuvo su punto cúlmine en el año2004. Seobserva precisamenteque desdeeseaño y particularmenteenel2006, estepúblicodisminuyeenuncontextodeaumentodelaproduccióndecineargentinoydecre-cienteaumentodelamatriculadealumnosenlasescuelasdecine.¿Seráunproblematéc-

nico?¿Seráunproblemadelenguajecinema-tográfico?¿Seráunproblemadetemas?¿Estoocurreenotrospaíses?¿Elpublicodecinedeotrospaísesespúblicodecinenacionalytam-

biénsiguelamismapauta,supreferenciaporel cine norteamericano? La Argentina supotenerunimportantísimopúblicodecinequeacompañósudesarrollosocial,culturalyeco-nómico.Sibienésteserecuperóencortoslap-sosdeoptimismopolítico,losañossesentaysetenta, nunca alcanzó los porcentajes pre-viosalosaños40.Comohasidoestudiado,

estosedebióalapresióndelaindustrianor-teamericanay aciertaspolíticaseconómicasnacionalesenrelaciónconlaindustrianacio-nalengeneral.Tambiénpodríaalegarseciertodesinterésnacional,precisamenteportemáti-casnacionales,oquizásciertareiteraciónenlaformadenarrarqueestecineproponeenlaactualidad.Esevidentequeelpúblicodecineargentinoesunpúbliconomasivo,másintelec-

tual;generalmente,espúblicotambiéndecineeuropeoyrechazaelcinecomercial,adiferen-cia delo que ocurría enlasprimeras cuatrodécadasdelsigloXX,cuandolapracticadeiralcineconvocabaalasllamadasclasestraba-jadorasenascenso.Quizásseahoradepre-guntarnoselporquédeléxitodelcineameri-cano,sunarrativa,suestética,queacompañacambiosculturalesglobales.Silafinalidaddel

consumoartísticoeslasublimación,lacatar-sis,entonces,enlasensibilidadcontemporá-neaéstapuederealizarseenmayorgradoconunthrilleramericano.Seráqueelcineameri-canohaconstruidounlenguajecinematográ-fico propio, quese articula conotras indus-trias globales también culturales, como elfastfood,juguete,ropa,viajes,autos,estilosde vida, imágenes corporales, etc. Probable-

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mente,elcineargentinotambiéntengapro-blemas de distribución y comercialización.Estecinesueleserexhibidoensalasenveje-cidasypocoasociadasalconsumo,adiferen-

ciadelasmultisalasdeloscentroscomercia-les,lascualesofrecenciertaespectacularidadyestánvinculadasconunaculturadelentre-tenimientomásqueconladifusióndebienesculturales.Silosbrasileñosmanifiestanorgu-llofrenteasusproductosculturales,lasreite-radasytraumáticascrisisargentinashanpro-ducidoennuestropaísciertosentimientode

extrañamientoconrespectoa lonacional,enparticularentérminosvisuales.

Asimismo,estedesinterésporlonacio-nalno semanifiestaen lamúsicaniellibro.Aquílosdatospresentanotroselementos.Enelcaso de lamúsica, se manifiesta uncre-ciente interés por la música nacional. Porunlado,sepresentaelfenómenodeltango,

dondeseponeenescenalapracticadelbaileyelimpactodelturismoextranjero,quecons-truyeunaidentidadparaloargentinoyfunda-mentalmenteparaloporteño.Esllamativaenesesentidolacantidaddeespaciosdondesepracticaladanzaylavariedaddedanzasquehansurgidoenlapráctica.Tambiénsemani-fiestauncrecimientodelinterésporelfolklore.Ensegundolugar,seubicalacumbiaylabai-

lanta, en tercero, la llamada música latina,luegolasalsa,yenordendecrecienteelpop,elrockyotrosritmosextranjerosy máscom-plejos.Curiosamente,enunlugarmuylejanoseubicalamúsicabrasileña,locualrevelalainexistencia de políticas culturales delMER-COSURosuescasarelevancia.Entodocasola industria delfonograma capta cierto inte-résporelespañolyladimensióndelmercado

delespañol,dejandodeladoelfolklore,quequizásseasocieconunacrecienteprosperi-daddelcampoyunarevalorizacióndelmismoenrelaciónconunaimportanciamayordelos

productosagrícolasenelmundo,comocon-secuenciaestavezdecondicionesdeexpor-taciónfavorables.ElrestodelasmúsicasenespañolestánpromovidasporlaindustriadelfonogramaquesesitúaenMiami.Laglobali-zaciónculturaltambiénatraviesaallíelgustodelasclasespopulares.Éstasestáncooptadasporunaindustriaqueproduceparaestossec-

toresmúsicaenespañolyrockparalasclasesmediasymediasaltas.Sibienhacrecidoleve-mentelaventadeCD,perofundamentalmentedeDVD,quecontienenimágenesdelamúsica,loquecrecesignificativamenteeslaventademúsicadigital.Ahorabien,elaumentoenlaventa de música en este formato en formalegalesmássignificativoenrelaciónconlasindustriasdecelularesqueconlabajadade

musicadigitalvíabandaancha.Enefecto,elcelulartieneunlugardestacadoenlaventademúsicalegalpararingtones.Sibienhacre-cidolainscripcióndeloshogaresargentinosenlabandaancha,máshacrecidolaventadeloscelulares.Porotraparte,loscelularescadaveztienenmásfuncionesyenellossecon-densanvariasindustriasculturales.Elcelularnosólosirve–ycadavezmenos–comotelé-

fono móvil, sino queasume otras funciones:correo electrónico, web , mp3, canales infor-mativos, cámara digital, etc. La complejiza-cióndelcelularreemplazaparcialycreciente-mentealaPC.

También incide en la disminución delaventadeCDlautilizacióndesoftwareparabajarmúsicaporInternetatravésdeprogra-

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masquepermitencompartirarchivosdecom-putadoraacomputadora.

Sepuedeafirmarquelaexpansiónde

lasnuevastecnologías de lacomunicaciónylainformaciónincidenenformadeterminanteenelacercamientodelasociedadalosbienesculturalesproducidosporlasindustrias.Siporunladohadisminuidolaasistenciaalcineengeneral,comotambiénhadisminuidolacom-pradeCDylaventadelibrosenelmercadolocal–pensamosquenoesundatomenorelencarecimientodela entradadecine,elaltocostodelosCDydeloslibros–,crecedíaadía la venta de tecnología para la reproduc-ciónhogareñademúsicayDVD:computado-ras,ventademp3ymp4,reproductoresdeDVD.Conunacomputadoraconconexióndebandaanchasepuedeaccederalamúsica,alcineyaloslibros.Piensoqueesedatoeselmássignificativodelaño2006.

Porsuparte,uncasoparadigmáticoloconstituyelaindustriadellibro,lacualmani-fiesta un creciente desarrollo. Esta indus-tria,comolasanteriores,revelalaimportan-ciaydimensióndelaconcentraciónmultime-diaqueexisteenlaactualidadanivelmun-dial.Porejemplo,elGrupoBertelsmannquehacompradoSudamericanaesungrupopro-

pietario decadenasde televisión,discográfi-cas,productorasdecine.LomismoelGrupoPlaneta,quehacompradoMinotauroyEmecé.Esteprocesoconcentracionarioincidefuerte-menteenlapolíticaeditorial.Así,paraasegu-rarseunmercado,laseditorialesnoarriesganyeditanautoresconocidosydegrantirada.Estoexigeunaaltarotacióndelasnovedadesylarealizaciónperiódicadeferiasdedifusión

dellibro,tantoanivellocal,comoenelinterioryfueradelpaís.Autoresnovelesyexperimen-talessonpromovidosporeditorialesindepen-dientes.Argentinahavueltoasernuevamente

unreferenteenlaedicióndelibrosenespañol,comolofueratresdécadasatrás.Tambiénseevidenciaunlevecrecimientodelibrosargen-tinosnoeditadosenBuenosAires,apartirdelapresenciadenuevaseditorialesenelinte-riordelpaís.Esimportanteseñalarqueantelanegativadelosgrandesgruposeditorialesdeeditarnuevasfigurasdetononoconven-cionalenlanarrativa,hansurgidoeditorialesindependientes.Tambiénexistenautoresqueseautofinanciansuspublicacionesy/odifun-densustextosenblogs.Laprosperidaddelaindustriadellibroargentinosesostieneporsudifusiónenelexterior–aunqueelaltocostodelpapelnocontribuye–másqueporelcre-cimientodeventaydelecturaenlaArgentina.Segúnindicanlasmedicionesdeconsumocul-

tural,hadisminuidolalecturadelibrosenlaArgentinaentreelaño2000yelañopasado.Semanifiestaunmayorinterésporlalecturaentrelosjóvenesylasmujeres.Sonlasper-sonasdemásde35añoslasquemanifiestansugustoporlalecturamásporplacerqueporobligación.

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2.2

Tendencias ydesencuentros en las

Industrias CulturalesPor Alberto Quevedo 1

Elaño2006registróunfenómenodereactivación cultural que se vio reflejado endistintoscampos de las industrias culturales

ytambiénenlasprácticasyconsumosdelosargentinos.Sobretodo,sicomparamoscifrasdeeseañoconlasqueseregistrabanaprin-cipiosdeladécada.Peroaúndescartandolosaños(2001y2002)cuandolacrisisgolpeódemaneramásfuertealosconsumidores,lasindustriasyloscreadores,elaño2006mues-traunaprofundizacióndelatendenciaarecu-perar los niveles de actividad productiva, la

ofertaenlosdistintoscamposytambiénlosconsumosculturalesenlaArgentina.

¿Dóndeseasientaestecambio?Talvezenlaconvergenciadetresfactoresestratégi-cos:lamejorageneraldelosindicadoreseco-nómicosysocialesqueregistrólaArgentinaanivelmacroduranteeseaño,másunaactitudgeneraldelosciudadanosderecuperarcier-

tasprácticasyhábitosensusconsumoscul-turales,ytambiénuntercervectormuyimpor-tanteparaanalizarelcomportamientodelasindustriasculturalesqueconsisteenlasventa-

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1 Director del Proyecto Comunicación de la Facultad Latinoameri-cana de Ciencias Sociales (FLACSO) y Director del posgrado Ges-tión y Política en Cultura y Comunicación en la misma institución.Es Profesor Titular de Sociología Política en la UBA y docente de la

Maestría en Periodismo de la Universidad de San Andrés y Clarín.

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jasqueofrecenuestropaísenmateriadecon-diciones competitivas de producción –sobretodoenelterrenoaudiovisual–,loquepermi-tióundesarrollodeestesector,queseorientó

especialmentealmercadoexterno.

Este último punto puede constatarseen las cifras relacionadas con la produccióndepublicidady dealgunoslargometrajes(enespecialenlaproduccióndeserviciosparaelexterior),quesehatransformadoenunaimpor-tantefuentedeempleosytambiéndeaperturademercadosparalostalentosargentinos.Perotambiénenmateriadetelevisiónnuestropaíshasidocapazdedesarrollarunsegmentodeproductos (formatos, programas terminados,producciones,etc.)quesedefinenasímis-mos como “globales” y que apuntan a posi-cionaralaArgentinacomounpaísproductoryexportadorenmateriaaudiovisual.

Encuandoa larecuperacióndel gastoenmateriadeculturadelosargentinos,elSis-temaNacionaldeConsumosCulturales(SNCC)hamostradounavariaciónenelgastodentrodel presupuesto familiar que nos parece sig-nificativa.Enunaencuestadelaño2004,losargentinos–comopromediogeneralnacional–decíangastaren“esparcimientoycultura”el3,1%desupresupuestofamiliar.Dosañosdes-

pués,en2006,elmismorelevamientoarrojólacifrade 4,4% para elmismo rubro (comopromedionacional).Por supuesto, losargenti-nossigueninvirtiendosobretodoenlacanastabásica debienes y servicios, pero estavaria-ciónenelconsumoculturalmuestra–másqueunacifrasignificativaenelconjuntodegastos–unainclinacióndetodoslossectoressocialesainvertirmásenestetipodebienesyservicios.

Sin embargo, en algunos terrenos dela cultura estos fenómenos evidencian unacomplejidad que merece mayor atención.El caso del cine puede seruno deellos. Si

bienesciertoquelaproduccióndepelículasenArgentinasiguemostrandolamadurezdenuestro país eneste terreno, las cifras indi-canque–porsegundoañoconsecutivo–des-ciendeeltotaldeespectadoresdecine,tantoa nivel nacionalcomo enla Ciudadde Bue-nos Aires, que concentra la mayor cantidaddesalas.¿Porquésucedeesto?Tambiénaquíconcurrenunaseriedefactores:algunosesta-cionales,otrosvinculadosconelatractivodelasofertas,lacalidaddelosproductos,etc.Sianalizamos,porejemplo,lostítulosmásexito-sos(tantonacionalescomoextranjeros)vere-mosquelosprincipalesproductossedirigenalosniñosyjóvenes:lostresprincipalestítulosnacionalesdelaño2006correspondenaestetipodepelículas,yotrotantoocurreconlos

filmsextranjeros.Aquílaindustriasiguemos-trandosupoderyeficaciaalfuncionarcomouncomplejosub-sistemaculturalcapazdecom-binarpelículastaquillerasconloslibros,jue-gos electrónicos, álbumes, televisión, jugue-tes,merchandising,alimentos,Internet,etc.

Perotambiénesciertoqueelcinetieneun comportamiento especial, ya que es una

industriaquedebeanalizarse,cadavezmás,enrelación con la totalidad de la oferta delaudiovisual.Hoyelcine,almismotiempoqueproduce su sinergia en colaboración con losotroscamposdelaindustria,entraen“compe-tencia”conlosvideos(tantoloslegalescomolostruchos),latelevisión,Internet,etc.Aestefenómenodebeañadirseunelementomás:asícomoelcineescadavezmáseficientepara

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convocar a los niños y jóvenes, ha perdidofuerzaensucapacidaddeseduciralosadul-tos;casinohaytítulosemblemáticosdeépocaqueseancapacesdemovilizaralosmayores.

Enpocaspalabras,enesteúltimoañoelcinenohasidocapazdeactuarcomounprovoca-dorsocial(sobretodoenlosmediosyentrelosintelectuales)atravésdepelículasquemovili-cendebatescomosupohacerloenotrasépo-cas.¿Essolamenteunacasualidadounrasgodeestetiempo?Esdifícildesaberlo;tambiénesciertoquelapoderosaindustrianorteameri-cana,lejosdevolcarsuinteréshacialostemaspolíticososocialesdeestaépoca,vienetraba-jandolosproductos“infantilesojuveniles”demaneratalqueinteresentambiénalosadul-tos(“Schrek”,“PiratasdelCaribe”,“X-Men”,“HarryPoter”,sonalgunosejemplos).

Ahora bien, si miramos de cerca elmundodelaindustriaeditorial,encontraremos

tambiénunfenómenodeciertodesencuentroentrelosaspectospositivosdelsector(creci-mientorécordtantodetítuloscomodelacan-tidaddeejemplares)conotrosaspectosmenosglamorosos. En primer lugar, en sus aspec-tosindustriales,losnúmerosdel2006mues-tranestecrecimientodeejemplaresytítulos,peroalmismotiempo,unagranconcentracióntantoentrelosqueproducenlibroscomoentre

quieneslosdistribuyen.Porejemplo,sibienseregistran casi3.500 entidades editoras, sonaproximadamente350lasqueeditanmásde10 títulos al año con una tirada de más de1.000ejemplares,ylagranmayoríasecon-centraenBuenosAires.

Perotambiénhayundesencuentroenelmundodeloslibrosquedeberíamossubra-

yarcuandomiramoselfenómenoindustrialalaluzdelcomportamientodelosconsumido-res.EnelestudioSNCCantescitado,seregis-trauncambiopositivoenmateriadelectura

de libros cuando consideramos la variaciónentreelaño2004yel2006.Enprimerlugar,crecióun19%elnúmerodeentrevistadosquedijohaberleídoalmenosunlibroduranteelaño(pasódel46,4%al55,2%)ytambiénelpromediodelibrosleídosduranteelaño:en2004el promedio nacional alcanzaba a 3.9librosleídosduranteelaño,mientrasqueenel2006lacifra(tambiénpromedio)erade4.6librosporaño.

Sin embargo, a la hora de mencionarescritoresytítulosdelibrosleídos,lahetero-geneidadydispersiónesinmensa.Enelcasodelostítulosmencionados,solodiezdeellossuperanel1%delasmenciones(elqueacu-mulómás enlos dos años considerados fue

LaBiblia)yelprimertítuloargentinoqueseregistraeselMartínFierroconel1,6%delasmenciones.Encuantoalosautorespasaotrotanto.Enlosregistrosdelaño2006muypocosautorestienenunacantidaddemencionesquesuperenel2%,yelprimerautorargentinoes,enconcordanciaconlostítulos,JoséHernán-dez.Losnombresmásmencionadoenlalistade autores de referencia son Paulo Coelho

(5,9%) y luego Jorge Bucay (5,8%),quienessoncapacesdeconvocarlecturasperonoelrecuerdodelostítulosdesusobrasquecasinoaparecenenlalistadetítulos.

Finalmente,una referenciaaldesarro-llodelmundodigital,lasindustriasculturalesyelconsumodelosjóvenes.Enesteterrito-riotambién se producen algunos fenómenos

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particularesquerevelantendenciasalentado-rasyalgunosdesencuentros.Porunlado,elaño2006siguemostrandounarecuperacióngeneral tanto en la producción como en los

consumosdefonogramas:porcuartoañocon-secutivo,creciólaventadeCDyelnúmerodeobrasmusicalesregistradas.Perotambiénesciertoquecrecelaconcentraciónenlaventade discos (las dos principales cadenas dis-tribuidoras tienen en sus manos el 60% delas ventas) y tambiéncrece el comercio ile-gal(ventacallejeradeCD)yelusodeInternetparaescuchar(o“bajar”)música.

Este fenómeno es también difícil deevaluar,porquesibienaumentalacomercia-lizaciónoeluso“ilegal”deestosproductosculturales,tambiénesciertoqueInternetserevelacomounterrenoextraordinarioparalaventadeobrasmusicalesyvideos,factorquesehavueltomuyatractivoparalasindustrias

yestá enpermanentecrecimiento.Enelaño2006tambiénaumentódemaneramuysigni-ficativaladescargadeobrasmusicalespagasentodoelmundo(casi800millonesdecan-ciones),aunqueesciertoquesólorepresentanunapartepequeñadelacirculaciónenla web

deestetipodeobras.

Ennuestropaís,ydemaneramuygene-

ral,podemosdecirquelasindustriascultura-lescrecenensuactividadeconómica,ensucapacidaddeproducirempleoyaportaralPBInacional,altiempoquesuperfilexportadorseafianzatantoenlacolocacióndeproductosenmercadosinternacionales,comoenlaexporta-cióndetalentosodeknow how quesoncla-vesenlosdistintosterritoriosindustriales.Sinembargo,lascifrastambiénregistranlaten-

dencia persistente a la concentración indus-trial(sobretodoenmanosdeempresasextran-jeras) y también se verifica una importanteconcentracióndeestasactividadesenalgunas

ciudadescomoBuenosAires.Porsuparte,losconsumidoresjóvenessiguensiendolosmássensiblesalasofertasdelasindustrias(cine-matográficas, discográficas, digitales, etc.) ysonelmotordelosequipamientoselectrónicostantopersonalescomohogareños.Setratadeunpanoramatanalentador,porlosefectosdecortoplazo,comopreocupanteensusrasgosdemedianoylargoplazo.

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2.3

Dos orientaciones en lacultura porteña

Por Pablo Sirvén 1

Laapetenciadelargentinoengeneralydelporteñoenparticularencultivarsusensi-bilidadoentretenerseconcurriendodemaneraconstante a variadosespectáculosabrevaenfuentesbiendiversasparaabastecersedelosmismos.

Sediríaquedosgigantescosbloques,muycontrastadosentresí,pulsanporcincelardemaneraabsolutamenteopuestalosgustosestéticosdelosargentinos.

En el primer bloque están, en ordennumérico,elaparataje televisivo (los canalescapitalinosabiertosqueproducencontenidos

controvertidosydegranatracciónpopularquedesdeBuenosAiresirradianatodoelpaís)ylacirculacióndetítuloscinematográficosenelterritorionacional,dominadaporlasdistribui-dorasfilialesdelasgrandescompañíasnorte-americanasdecinequehegemonizanelmer-cado mediante películas de impacto masivobienrespaldadasporsuostensiblemarketingpublicitario y sus desembarcos literalmente

“bélicos”(porelgrannúmerodecopiasconelquecopanelmayornúmerodesalasposi-bles).

En el segundo bloque, en las antípo-das delanterior, cuyo objetivo excluyente es

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1 Secretario de Redacción del diario La Nación .

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eléxitocomercialylafacturación,seencuen-tranlasiniciativasmotorizadasdesdeelsec-tor público,donde la acción desplegada porlaSecretaríadeCulturadelaNacióny,espe-

cialmente,porsuhomónimaporteña,ayudanaequilibrarlabalanzaconpropuestasdecali-dadquevandesdeelteatroclásicoaexpresio-nes más experimentales. Muestrasplásticas,ciclos de cine derepertorio y masivos festi-vales,dondelasexpresionesmásdiversassedancita,reúnenlomejordelámbitolocalconrefinadasexpresionesdelexterior.

En2006lacompetenciadelaTVpor-teñaporairefuereceptáculodeunanuevaypersistente anomalía: los corrimientos hora-rios.EldesembarcodeMarceloTinellienCanal13desafióelliderazgoderatingdeTelefé.Yentreamboscanalesprotagonizaronunalocapulseadaquefuellevandoloshorariosdelosprogramasnocturnosafranjascadavezmás

tardías,obligandoalosespectadoresatras-nochar si querían ver sus programas favori-tos.Lainformalidadenloshorariosdeterminóquemuchosciclosempezaransusemisionesdequinceacincuentaminutosmástardedeloprevisto.Ynosóloeso:tambiénsegenera-ronconstantescorrimientosdedíasenlasfre-cuenciashabitualesdealgunosprogramas.

OtrofenómenoqueempezóadarseenlaTVde2006fueunaapuestamásfuertepor la programación matutina lo que afectóalaradio,quedisminuyósuencendido.Losconcursosdebaileycantode“ShowMatch”comenzaronaserreplicadosenotrosciclos,enunfenómenoentoncesincipientequeadquiri-ríamuchamásfuerzaydefiniciónenlatem-poradapasada(dondejuntoconlassucesivas

ediciones de Gran Hermano hegemonizan lapantallaporlacantidaddehorasqueocupanensusrespectivaspantallasylareproducciónconstantequehacendetramosdeesosciclos

todosloscanalesencualquierhorario).Lains-talación de la tecnología “minuto a minuto”enlamedicióndelratingtambiéncomienzaatenernegativosefectossobrelaprogramacióntelevisivade2006,situaciónqueseagravaráalsiguienteaño.ElMundialdeFútboldeAle-maniapartióendoslatemporadatelevisivayduranteelmesquedurólaTVfueabsorbidaporesecertamen.

Entantoqueenlaradio,losoyentessiguieron migrando de la Amplitud Modu-lada (AM) a la Frecuencia Modulada (FM),la audiencia del cable se mantuvo estableenunaparticipaciónestimadaenun30porciento sobre el total del encendido. Actual-menteel62%deloshogaresporteños,del

GranBuenosAiresydelasprincipalesciuda-desdelinteriordeclaranposeercable.Esteporcentaje crece por los “colgados” al sis-temade manerainformaly,poreso mismo,esdifícildemedircuántosson.

Segúnalgunasmediciones,enInternetsebuscaprincipalmentemúsica(95%)ysólodespués el intercambio demails (80%)ola

participaciónenchats (78%).Durante2006sedescargaronen laArgentina608millonesymediodecancionesdesdelaweb sinpagarderechos(unañoanteslasdescargashabíanllegadoa412millones).

Sielcine,ennuestropaís,moviómuchodineroybastantesentradasen2006(casi36millones de localidades vendidas) generando

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un polo de entretenimiento comercial muypoderoso e inclinado decididamente hacia laproducción norteamericana (8 de cada 10películasvistasteníanesaprocedencia),bien

puededecirsequelasaccionesemprendidasporelMinisteriodeCulturaporteñoendistin-tosámbitosdelespectáculotienengranpre-senciaygarantizangenerosavariedaddepro-puestas,valiosadiversidadenloscontenidosyaccesibilidadamuybajocostoogratis,loquepermiteun“reparto”delaculturaabsolu-tamentedemocratizanteyalentadordelespí-ritunaturalmenteinquietodelporteñoporlasexpresionesartísticasdetodotipo.

Másde8millonesdeasistentespartici-paronen2006dealgunasdeestasmúltiplesiniciativas:234milfueronalFestivaldeCineIndependiente; 322 mil pasaron por algunasdelas2.097funcionesbrindadasporlassalasdelComplejoteatraldeBuenosAires;175mil

abrevaron en el VIII Festival de Tango y109milenelIVMundialdeTango.Másdemediomillóndepersonasdisfrutódelosreci-talesdeloquedioenllamarseVerano06;25mil personas acompañaron a Daniel Baren-boim en su concierto de despedida del añoal pie del Obelisco. La lista es interminableeincluyemásymásgenteenmuseos,biblio-tecaspopulares,talleres,siguiendolospasos

delosgruposdeteatroitinerante.¿QuéseríaBuenosAireslibradasóloalazardelascapri-chosasreglascomerciales,sinoacompañasea la iniciativa privada, esta potentevitalidaddelestadocapitalinoporsumarsindesmayoactividadtrasactividadenlasdisciplinasmásdiversasdelarte?

Unaño,el2006,dondeBuenosAiressequedósinunodesusfarosmásreconocidosmundialmentedesusobresalientecultura:elTeatroColóncerrósuspuertasparadarpaso

aunambiciosoMaster Planaúnencursoqueprometedevolvernosanuestroprimercoliseocon todos sus brillos originales, talvezpara2010. Sin cerrar sus puertas, pero con unabajadelaactividadyalgunasmolestiassuple-mentariasparaelpúblico,tambiénelTeatroGeneral San Martín inició necesarios traba-josderemozamientodesuestructuraediliciaydiversosserviciosaunque,comosedijo,sinrenunciarasupresenciaenlacartelera.

Desdeelpuntodevistaaudiovisual,enunescenariotelevisivotandeprimentecomosedescribiómásarriba,laaparicióndelcanalEncuentro, promovido por el Ministerio deEducación de la Nación, fueuna bocanadadeaire fresco al que siguiósumandoen la

mismadirección,peroconunperfilmásbajo,laemisoraCiudadAbierta,delgobiernopor-teño,quesufriólosvaivenesensudirecciónylasincertidumbres,ahoramásdespejadas,traselcambiodegobiernoenlaciudad,asícomotambiénsupésimaubicaciónenlagri-lladecanales.

Muy importante como siempre, las

acciones encaradas para la formación denuevos públicos llevadas a cabo por el muyinquietoycreativoProgramaEscuelayMedios,tambiénmotorizadoporelMinisteriodeEdu-cación,queacercacadaañoa8.000chicosdeescuelassecundariasde bajosrecursosalcine,enmuchoscasosporprimeravez.

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3Contexto económiconacional y local

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Evolución de la economíaargentina1

LainformacióndeCuentasNacionalesparaelaño2006muestrauncrecimientodelProductoBrutoInterno(PIB)aprecioscons-tantesde8,5%.Condatosprovisoriosalter-certrimestrede2007sepuedeestimarqueelúltimoañomantieneunatasadecrecimientosimilar,loquecompletacincoañosseguidosde crecimiento en la actividad económica a

tasascercanasosuperioresal8,5%2

.

Asícomolaevoluciónde2003y2004fuelaexpresióndeunrápidoprocesoderecu-peración de la actividad económica en res-puesta a los nuevos precios relativos y demodificaciones de los lineamientos de polí-ticaenuncontextointernacionalfavorable–procesoqueduróhastaelprimertrimestrede

2005–, el año2006 reflejó claramente unaexpansiónbasadaenelincrementodelacapa-cidadproductiva.

Por el lado de la demanda, el princi-palmotordeestaevoluciónenelaño2006fue el gasto en Inversión (18,6%), seguidadelConsumoprivado(7,7%)ylasExportacio-nes(7,3%),entantoqueelConsumopúblicoexperimentó un crecimiento más moderado(5,2%).

1 Extraído del informe del CEDEM: “Coyuntura económicade la Ciudad de Buenos Aires”. Nº 0, mayo de 00. Los datos de la variación porcentual del PBI, estimados al ter-cer trimestre del 00 indican un acumulado del año respectoal acumulado de igual periodo del año anterior del ,4% corres-ponden al informe de avance del nivel de actividad del INDECdel 13 de diciembre de 00. Ver www.indec.mecon.gov.ar

3.1

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Elcrecimientodelainversióncontinúaimpulsadofuertementeporlasostenidaexpan-sióndelaconstrucciónydelacapacidadins-taladadelaindustria.Enelpromediodelaño

2006,laInversiónBrutaInternaFija(IBIF)fuede21,6%delPIB,casidospuntosporcentua-lesporencimadelaparticipaciónde2005,quehabíaresultadohistóricamenteelevada.Laevo-lucióndelasexportacionesdebienesyservi-ciosmostraronuncrecimientoelevadoen2006(7,4%)entérminosdevolumenfísico.

Porelladodelaoferta,elcrecimientoentrebienesyserviciossemostrómásparejoqueenlosañosprevios,cuandolossectoresproductores de bienes lideraban claramentelaexpansióndelaactividad.Enelacumuladoanual,laproduccióndebienesaumentóleve-menteporencimadeladeservicios(8,8%y8,0%respectivamente),aunqueporelmayorpesodelosúltimos,sucontribuciónalavaria-

cióndelproductofuesuperior(lacontribuciónalavariacióndelPIBdelosserviciosfuede64,8%,entantoquelacorrespondientealosbienesfuede37,7%).

Alinteriordelossectoresproductoresdebienes,Construcciónobservóel mayorincre-mento interanual en 2006 (18,6%), seguidodeIndustriamanufacturera(8,9%),Electrici-

dad,gasyagua(5%)yActividadesprimariasyextractivas(2,4%),dentrodelascualessedestacalaevolucióndelaactividadpesquera(61,8%).

Alinteriordelosservicios,losquemáscrecieron en 2006 fueron Intermediaciónfinanciera(22%),Transporte,almacenamientoycomunicaciones(13,5%),Comercio(7,9%),

Otras actividades de servicios comunitarias,sociales, personales y servicio doméstico(7,8%),Hotelesyrestaurantes(7,2%),Admi-nistración pública y defensa (4,5%), Ense-

ñanza,serviciossocialesydesalud(4,2%)yActividades inmobiliarias,empresariales y dealquiler(4,2%).

Enloquerespectaalandustriamanu-facturera, los datos del Estimador MensualIndustrial(EMI)elaboradoporelINDECparaelaño2006muestranunincrementodel8,4%,manteniéndose lasaltas tasasde expansión.Estatasadecrecimientointeranualfuelógi-camentemenoralasobservadasen2003y2004, quehabíansido de 16,2% y 10,7%,respectivamente,aunquelevementesuperioralade2005(8%).

LasindustriasdeEdicióneimpresión,Sustanciasyproductosquímicos,Metalmecá-

nicaexcluyendoautomotriz,PapelycartóneIndustrias metálicas básicas se expandieronatasasalgomásmoderadasqueelconjuntodescrito(5,4%,5,4%,1,9%y1,8%,respec-tivamente),siendoPapelycartóneIndustriasmetálicasbásicaslasúnicasquerealmentesehallanenellímitedelusodesucapacidadins-talada(78,8%y92,2%respectivamente).

Sepuedeapreciarque,segúnlasvaria-bles analizadas por la Encuesta IndustrialMensual, durante 2006 continuó observán-doseunpanoramadecrecimientoenlaactivi-dadmanufacturera,comoyasehabíaexperi-mentadoenlosaños2003,2004y2005.Noobstanteello,debedestacarsequehubociertadesaceleracióndelatendenciaascendentedelas principales variables, como así también

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deunbuennúmeroderamasqueaúnnohanalcanzadolosvaloresdetentadosconanterio-ridadalaúltimarecesióneconómica.Sedes-tacatambiénlaevolucióndelossalariosfor-

malesenelsector.

Elvaloragregadodelaactividadcomer-cialen2006evidencióunincrementode7,9%,levementepordebajodelaexpansióndelpro-ducto,luegodetresañosdecrecimientosig-nificativamentesuperioraldelconjuntodelaeconomía.Seobservaunapaulatinadesacele-raciónenestaserie,cuyocrecimientonodeja

deserconsiderable.

Enelaño2006,entérminosinteranua-les,elíndicegeneraldelossalariosobservóunincremento de17,9%. Alinteriorde losasa-lariados,elgrupoqueobtuvomayoressubasfueeldelostrabajadoresregistradosdelsec-torprivado,cuyossalariosaumentaron20,5%.

Los salarios de los trabajadores no registra-dos,queenlaúltimamitaddelañoaventa-jaron durante varios meses consecutivos alosregistrados,verificaronunavariacióninte-ranualde18,8%.Lasubadelossalariosdelsectorpúblicoquedómuypor detrás,conunguarismode10,5%.

Lasituaciónocupacionalalcuartotri-

mestrede2006denotalaimportantereduc-cióndeldesempleoenelúltimoaño,productodeunaexpansiónsuperiordelempleomásquedelaintencióndeparticiparenelmercadodetrabajo.Entérminoscomparativos,larealidadocupacional al cuarto trimestre de 2006 seexhibíacomoclaramentemásfavorablequelaevidenciadaunañoantes.Inclusosisecom-paralatasadedesocupaciónconlavigente

duranteelPlandeconvertibilidad,seconstataqueéstaseubicaenelnivelmásbajodesdeoctubrede1993,entantoqueladesubem-pleoresultalamenordesdeoctubrede1995.

Enelcuartotrimestrede2006,hubocaídadeladesocupaciónentodaslasregionesdelpaís,queseexplica–almenosenparte–porunaumentodelempleoentodosloscasos.Lasregionesordenadassegúneldescensodesutasadedesempleoenelcuartotrimestrefueron Cuyo, Pampeana, Noreste, Noroeste,Gran Buenos Aires y Patagónica. En cua-

trodelasseisregiones(Cuyo,Noreste,Pam-peanayPatagónica),elincrementodelatasadeempleofuesuperioraldelatasadeactivi-dad(ambospositivos).Enlasotrasdosregio-nes,latasadeactividadsemantuvoconstante(Gran Buenos Aires) o se redujo levemente(Noroeste).

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3.2

Evolución de la economíade la ciudad de

Buenos Aires1

En el año 2006,losindicadoresdispo-niblescorrespondientesalosdiferentessecto-reseconómicosdelaCiudaddeBuenosAirescontinuaronmostrandouncrecimientogenera-lizado,loquesetradujoenmejorasenelmer-cadodetrabajo,enlasituaciónsocialyenlarecaudaciónimpositiva.

En 2007,laevolucióndelosindicado-resdeactividadeconómicadisponiblesparalaCiudad de BuenosAires continúa mostrandoun panorama positivo, con destacados nive-lesdeaumentodelempleoformalylaproduc-cióndebienesyservicios.Estaexpansiónseinsertaenelcrecimientonacional,ysedes-

tacaqueenlamayoríadelasactividadesyasehansuperadolosnivelesdeproducciónante-rioresalacrisisdefinesde2001e,incluso,enalgunoscasos,losregistrosmáselevadosdelaconvertibilidad.

En2006,la actividad industrialdelaCiudaddeBuenosAiressiguiómostrandounbuendesempeño,comopartedelprocesode

recuperación iniciado a principios de 2003.Así, se consolidó la tendencia alcista en losprincipalesindicadoresdelsector,productodeunaumentoenelconsumointernoyenformade sustitución de importaciones, así como

1 Lo correspondiente al año 006 está extraído del informe delCEDEM: “Coyuntura económica de la Ciudad de Buenos Aires”.Nº 0. Mayo de 00. La información relativa al año 00 estaelaborada en base a otro informe del CEDEM: “Informe Econó-mico de la Ciudad de Buenos Aires”. Nº 4. Diciembre de 00.

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tambiénporunmejoraprovechamientodelasoportunidades abiertas tras la devaluación,especialmentedealgunosproductoscomolosdelasramasdemetal,maquinariasyequipos,

ydepapeleimprenta.LaEncuestaIndustrialMensualparaelámbitodelaCiudadmuestraque,en2006,laactividadindustrial,medidapor los ingresos fabriles a precios constan-tes,seelevó10,5%conrelacióna2005.Estasubaessuperioralaquetuvolugarenelañoanterior,cuandosehabíaacumuladouncreci-mientointeranualde7,7%.

Es posible identificar algunos indi-ciosdequelossectoresquehabíansidoloslíderesenelprimerperíododerecuperaciónrápidatienenenlaetapaactualunmenorcre-cimientorelativo.Estecomportamientopodríaestar asociado a una diferencia cualitativadelcrecimientodelossectoresquelideranlaexpansiónactual,queestaríanligadosaproce-sosdemáslargoplazoenlamejoradesupro-ductividad.

Conrelación a lacantidad de personalasalariado, se verifica que, en términos inte-ranuales,lasempresasdelaCiudadincremen-taron2,9%susdotacionesdurante2006,consi-derablementemásqueloobservadoelañoante-rior(0,6%).Enlacomparacióninteranual,hubo

sólodossegmentosquemostraronunadinámicanegativaensusplantasdepersonal:Maquina-ria,equiposyautomotores(-4,6%)yAlimentos,bebidasytabaco(-0,6%).Elrestodelasramastuvoincrementosqueestuvieronporencimadelpromedioenlamayoríadeloscasos.

En2006,lamayorpartedelosrubrosde la industria de la ciudad experimentóun

crecimientoenlashorastrabajadasdelperso-nalasalariado.LosquemásincrementaroneltiempodelaborfueronOtrasindustriasmanu-factureras (6,2%), Prendas de vestir (5%),

Metalesyproductosmetálicos(3,3%)yMedi-camentos de uso humano (2,6%), mientrasquemostraronlevescaídaslosrubrosTextiles(-0,1%)yPapeleimprenta(-0,2%).

En relación a la masa salarial en laindustria de la ciudad, en 2006 se observóunimportanteincrementorespectode2005(24,8%).Estaevoluciónfuegeneralizadapara

eltotaldelasramasdeactividad,fluctuandoentreun20,2%enPapeleimprentay34,3%paraelrubroOtrasindustriasmanufactureras.

En 2007 en tanto, los indicadoresdel mercado de trabajo, de acuerdo con laEncuestadeIndicadoresLaboralesdelaCiu-daddeBuenosAires,elempleo privado for-malenempresasconunmínimode10ocu-pados,arrojóenseptiembreunatasadecreci-mientointeranualde5,7%,quesibienmues-tra la continuidad de la desaceleración ini-ciadaenfebrero(ysólointerrumpidaenjunio),resultatodavíaunatasaelevada.Lavariaciónintermensualdeesteindicadorfuede0,4%yconrespectoalacumuladodelaño,elcreci-mientoalcanzó6,3%.Seestimaqueasep-

tiembreexistíanunos898.000empleadosfor-maleseneldistrito,el94,5%delosmismosconlamodalidaddecontrataciónpor tiempoindeterminado.

Hubo aumentos interanuales –datosaseptiembrede2007–enelempleoformaldetodaslasramasdeactividad,conlamayorsuba en Construcción (11,2%), seguida por

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Servicios Financieros y a las Empresas (9%).Elrestodelasramas,creciópordebajodelpromedio. Todas ellas superaron entre 20%y32%elniveldeempleoformalquetenían

en2001,conexcepciónde Electricidad, Gas y Agua y Construcción, que constituyen doscasosextremos:enelprimero,elíndiceestárondandoelvalorqueteníaentoncesy,enelsegundo,elascensoessuperioral85%.

Encuantoalaevolucióneconómicaporsectores,laconstrucción fueelsectorquemásdinamismomanifestóenelámbitolocalen el

año 2006,enconsonanciaconsubuendes-empeñoanivelnacional2.

Enloquerespectaalaactividad comer-cialenlaCiudaddeBuenosAires,losdife-rentes indicadores analizados dancuentadeuncrecimientosostenido,productodelacon-tinuidadenlamejoradelosingresosylaevo-luciónfavorabledelasituaciónocupacionaldelosresidentes,loquesereflejóenunaumentodelconsumoengeneral.Laexpansióndelcré-dito –especialmente a través de tarjetas decréditoypréstamospersonalesparasegmen-tos de ingresos medios y altos– tuvo un rolimportantesobreelconsumo,enparticulardebienesdurables.Seagregóaestosfenómenoselimpactodelturismo,cuyaparticipaciónen

lasventas–sobretodoenlosshoppingcentersdelaciudad–siguiósiendoalta.

Los indicadores correspondientes a laactividadcomercialencentrosdecomprasde

En 00, en cambio, esta tendencia –de acuerdo a informaciónde la superficie solicitada para construir en el acumulado anoviembre de ese año se revirtió, con una caída del ,%.Fuente: “Informe Económico de la Ciudad de Buenos Aires”.Nº 4. CEDEM, Diciembre de 00.

laCiudaddeBuenosAiresmantienenlabuenatrayectoriainiciadaafinalesde2002,cuandoelturismomotorizabasurecuperación,aunquelohacenaunritmomenor.Segúndatosdel

INDEC,en2006,loscentrosdecomprasubi-cadosenlaCiudaddeBuenosAiresexpandie-ron susventas 11,5% en valores constantes(25,2%enfacturación).

La Encuesta de Electrodomésticos yArtículos para el hogar del INDEC, en basea información de comercios especializados,reflejaqueen2006lasventasdeesterubro

enlaCiudaddeBuenosAiresfueron39,3%superioresalasde2005(avaloresconstan-tes).

En 2007, los indicadores representa-tivos de la actividad del comercio minoristaquesedesarrollaenlaCiudadmuestranunacontinuidad del crecimiento. Las ventas delossupermercadosradicadosenlaCiudaddeBuenosAires,alcanzaronenoctubrede2007un total de $ 548,6M, lo que implicó unasuba de la facturación en valores corrientesde28,9%conrespectoaigualmesde2006,queluegodelaregistradaenagostopasadofuelamayordelaño,yseinscribejuntoaéstaenlasdosmáselevadasdesdeeliniciodelarecuperaciónposterioraladebacledelbienio

2001/2002. Sibien este incrementose ori-ginaenunimportanteaumentodelvolumenfísicodelasventas,cabedestacarelrolquehajugadoelcrecimientodelospreciosenlossupermercados (15,7%parael GranBuenosAires). Las ventas corrientes acumuladas enlosprimerosdiezmesesdelañotuvieronuncrecimientode21,5%.

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fuesedede244exposiciones,esdecir,54%deltotaldelpaís.Asimismo,enlaCiudadserealizaron398congresos,esdecir,29,9%deltotalnacional.

Lasindustrias culturalessiguieronmos-trandonivelesdecrecimientoenel2006,con-tinuandolatendenciaalascensointeranualini-ciadoen2002.Estadinámicaseexplicaporlamejoraenlosingresosyexpectativasdelossegmentosquemayorpropensiónalconsumodeestosbienesmuestran,asícomotambiénporunaumentoenlasexportacionesdebie-

nes y servicios (libros, derechos musicales,traducciones,diseñodeportada,serviciosedi-torialesengeneral,etc.).

Podríadecirsequeprogresivamenteseestán recuperando algunos hábitos de con-sumoculturalquesehabíanperdidodurantelacrisisyqueexisteunmanifiestointerésdelpúblicoporlaofertacultural,laquesemulti-plicapermanentemente.Aloanteriorsesumalacompradeturistasinternacionalesenlaciu-dad,quemuestranpreferenciaporestospro-ductos.Enelcasodellibro,seagregantam-biénlascomprasdelEstadoparasuscampa-ñasdepromocióndellibroylalecturaylapro-visiónparabibliotecaspopularesyescolares.

En materia de inversiones, en el año2006seregistraronunnúmeroimportantededecisiones privadas en la Ciudad, orientadasadiferentesactividadeseconómicasybarrios,concapitalesdedistintaprocedencia.Noobs-tanteladiversidadantesmencionada,losseg-mentosdeactividadqueresultaronmásatrac-tivos tanto para inversiones realizadas comoanunciadas fueron Comercio e Infraestruc-

tura.Asimismo,losprincipalesbarriosdedes-tino para todas las series analizadas fueronPalermoyPuertoMadero,yelprincipalorigendelcapitalinvolucradocorrespondióainverso-

resnacionales,tantoparaelcasodelospro-yectosconcretadoscomoparaelcasodelosanunciosrealizados,aunqueesmenesterdis-tinguirparaesteúltimosegmentounaacusadaparticipacióndeinversoresespañoles.

Porotraparte,durante2006,lasexpor-taciones de bienes producidos en la ciudaddeBuenosAiressesituaronenU$S326M,

20,2%másqueenigualperíododelañoante-rior.Estasubasedebió,básicamente,alacon-tribuciónde algunos capítulosdeimportanteaporteeneltotalexportadoporlaCiudad.

Losquinceprimeroscapítulosexporta-dos por la Ciudad concentraron 86,3% delmontototalcomercializadodurante2006.LostresmásvendidosfueronProductosquímicosorgánicos(U$S55,6M),Productosfarmacéu-ticos(U$S45,7M)yCarnesydespojoscomes-tibles(U$S44,5M).

En lo que respecta a la recaudacióntributariadelGobiernodelaCiudaddeBue-nos Aires, en el año 2006 se recaudaron$ 6.155M,loquerepresentóunincrementodel

26,5%respectode2005,enlíneaconelcre-cimientoestimadodelaactividadeconómicadeldistrito.Comohechodestacabledelaevo-lución de la estructura tributaria del Gobi-ernodelaCiudad,seobservaenlosúltimosañosunapersistentecaídadelaimportanciadelrubrodebaseterritorial(ABL)yuncre-cimientodelarecaudacióndelimpuestoalosIngresosBrutos,demayorvinculacióncon el

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cicloeconómicoylaactividadenotrasregio-nes del país. Esta evolución resulta en unamayorprociclicidaddelaestructuratributarialocal,loquejuegaencontradelaautonomía

financiera del distrito, principalmente anteeventualessituacionesdecrisis.

En2007larecaudacióntributariaacu-muladaenlosprimerosoncemesesseubicó26,3%porencimadelaalcanzadaenigualperíodo de 2006. Se destaca que en dichoperíodoelimpuestosobrelosIngresosBrutos,queeselrenglónmásimportantedelarecau-

dación,tuvounalzaporencimadelpromedio(29,7%),resultadodelamejoraenlosnivelesdeactividadeconómica,menorinformalidadydisminucióndelaevasión.

Enloquerespectaala situación ocu-pacional,duranteel cuarto trimestre de 2006hubounaimportanteretracciónenlatasadedesocupacióndelosresidentesenlaCiudadde Buenos Aires, que resultó más profundaquelacorrespondienteparaelconjuntodelos31aglomeradosurbanosdelpaís.Despuésdevarios períodos en los que lamejora econó-mico-productivase reflejó enuncrecimientocontinuodelempleoeneldistrito,enlasúlti-masmediciones,severificaunacaídaenlatasadeempleo,acontramanoconladinámica

anivelnacional.

La caída en la tasa de desocupación(17,5%)tienesuorigenenlamayorintensidaddedisminucióndelatasadeactividadquedelatasadeempleo(-2,2%y-0,8%respectiva-mente).Estaúltimapasóde50,1%a49,7%,loqueimplicaundescensode8.000perso-nasocupadas,entantoquelatasadeacti-

vidadbajóde54,4%a53,2%,esdecirqueunos33.000residentesseretirarondelmer-cadodetrabajo.

Latasade desocupaciónpasóde8%a 6,6%entreel cuarto trimestre de2005 eigualperíodode2006 3.Deestamanera,elnúmerodedesocupadosresidentesenlaCiu-dadseubicóen104.000personas.LatasadesubocupacióndelaCiudadtambiénevolucionómejorqueeneltotaldeaglomeradosreleva-dosporlaEncuestaPermanentedeHogares,reduciéndosede9,4%a8,7%(-7,4%)einvo-

lucrandoa137.000residentes.

El distrito presenta latercera tasa dedesocupaciónmásbajadelpaísylasegundadesubocupaciónmenor.Latasadedesocu-pación del cuarto trimestre de 2006 es lamenordesdeoctubrede1993,entantoqueladesubocupaciónestácercanaaladeigualperíodo de 1994. Asimismo, el distrito pre-sentalastasasdeactividadydeempleomásaltasdelasquesetengaregistro.

Laaperturadelospuestosdetrabajosegúndiferentesatributosdestacalaprepon-deranciamasculina,detrabajadoresmenoresde49añosydepuestosdecalificaciónopera-tivaysincalificación.Tambiénresaltanelalto

niveldeinstruccióndelapoblaciónocupada,lasubaenlatasadeasalarizaciónydeempleonoregistrado,yeldescensodelasobreocupa-ciónhorariaenelúltimoaño.

3 Al segundo trimestre de 00 la tasa de desocupación habíadescendido ligeramente, situándose en el 6,%.

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4Las Industrias Creativasen la ciudad de

Buenos Aires

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3

Introducción

Industrias Culturales: evolución

del conceptoEl concepto de Industria Cultural (IC)

surgeenlosaños40,enelanálisiscríticodeeseprocesoporpartedeTheodorAdornoyMaxHorkheimerde laEscueladeFrankfurt1.Hoy,eltérminosevieneutilizandoenelmarcodeestudiosquepretendenanalizarlasrelacio-nesentreeconomíaycultura.Enesesentidohay quesuperar ciertas prevenciones de losactores de ambas esferas. Esto implica unarupturaconlaideadelaculturaylaecono-míacomocamposseparados,comodominiosextrañosyhastaopuestoselunoalotro.

Un actor importante en el avance deesta conceptualización ha sido la UNESCO.

En1980enMontreal, Canadá,especialistasdediferentesdisciplinasdelascienciassocia-lesydelaculturaestablecieronunadefiniciónde“industriacultural”queponederelieveelcarácter económico-comercial de la produc-ciónindustrialenlossectoresdelainforma-ción,lacomunicaciónylacultura.Lamismaexpresabaque:

“Seestima,engeneral,queexisteuna‘industriacultural’cuandolosbienesylosser-viciosculturalesseproducen,reproducen,con-servanydifundensegúncriteriosindustrialesycomerciales,esdecir,enserieyaplicandouna

1 Adorno, Theodor y Horkheimer, Max, “La dia-léctica del Iluminismo”, Theodor Adorno, Edito-rial Sudamericana, Buenos Aires, 19.

estrategiadetipoeconómico,envezdeperse-guirunafinalidaddedesarrollocultural” 2.

Esteprimerintentodedefinirelcampo

y el modo operativo propios de las “indus-trias culturales”, si bien significó un avanceencuantoalestablecimientodeunconsensoterminológico–hasta allí inexistente–, seguíasoportandounaescisiónentreloscamposdelaculturaylaeconomía.

AldíadehoylaUNESCOharevisado

aquellavisióndelfenómenoporentoncespla-

gadadeseñalesderesistenciaencuantoavin-cularlo“auténticamentecultural”conloeco-nómico,yharedefinidolas“industriascultu-rales” como aquellas empresas que combi-nanlacreación,laproducciónylacomercia-lización de contenidos intangibles y cultura-lesprotegidosensumayorparteporlosdere-chosdeautorquepuedentomarlaformadebienes y servicios. Así describeactualmentelaUNESCOlosprincipales rasgos distintivosparaelcasodelasindustriasprincipalesdedi-cadasalaproduccióndecontenidos3:

-Sumateriaprimaesunacreaciónpro-tegidaporderechosdeautoryfijadasobre un soporte tangible o electró-nico.

-Enellasseincluyenlosbienesyservi-ciosculturalesfijadossobresoportestangiblesoelectrónicosyproducidos,conservadosydifundidosenserie,concirculacióngeneralmentemasiva.

Getino, Octavio, “El capital de la Cultura”, Senadode la Nación Argentina, Buenos Aires, 006.3 Ibidem.

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-Poseenprocesosdeproducción,circu-laciónyapropiaciónsocial.

- Están articulados a las lógicas del

mercadoyalacomercializaciónotie-nenelpotencialparaentrarenellas.

-Sonlugaresdeintegraciónyproduc-ción de imaginarios sociales, confor-mación de identidades y promocióndeciudadanía.

Ahorabien,esosbienesyservicioscul-

turalespresentanunacaracterísticadistintiva:sondinamizadoresdelcapitalsimbólicodelassociedades,otorgándolesunvalorestratégicoen el desarrollo de las naciones. Este valorestratégico continúa acentuándose actual-menteconeldesarrollodelatecnologíadelascomunicacionesanivelmundial,laaparicióndeequiposmultimedia,lamejoraenlosequi-posutilizadosyladigitalizacióndelosconte-nidosculturales.

Enesecontexto,lasICcentralizanen

granmedidaloreferentealaproducción,crea-ción y comercialización de los bienes y ser-viciosde contenido cultural. Como señala laOEA–OrganizacióndeEstadosAmericanos–:“lasmismasconstituyenunodelosprincipa-

lesinstrumentosqueactualmenteposeenlasnacionesparaelintercambiodelosbienesyserviciosinherentesasusculturasytambiénparaeldesarrolloeconómico,lageneracióndeempleoylaintegración”4.

4 “Industrias Culturales. Incidencia Económica y Socio-cultural, Intercambios y Políticas de Integración Regio-nal”. Secretaría de Cultura y Medios de Comunica-ción. Organización de Estados Americanos. Año 000.

Laimportanciadelosbienesyservi-cios producidos es que cada vez en mayormedidaexisteunarelaciónentreéstosylainversiónencapitalfísicoyfinancierointerna-

cionalylasindustriasquefabricanlosinsu-mosutilizadosporlossectores.Sonartíficesdeunaintegracióntantoverticalcomohori-zontalquetrasciendelasfronterasnaciona-les.Esasíquelaculturaysusindustriascul-turalesresultanclavesenlasestrategiasparaalcanzareldominiointernacionaldelosnue-vosmercados.

Retomando la cuestión de la defini-ción conceptual de las Industrias Cultura-les, hay clasificaciones más restrictivas queotrasencuantoalasactividadesqueseinclu-yen.Engeneralseconsideranformandopartealasactividadesdeedicióneimpresión,lasproducciones fonográficas y cinematográfi-cas y los programas de contenidos audiovi-suales.Ladistinciónencuantoalasactivida-desquedebenserincluidasesaúnobjetodedebate.Inclusolaterminologíaconlaqueselasreconoce,dependiendodelcontextoy lospaíses,difiere. Sondenominadas enalgunospaíses“IndustriasCreativas” 5ysonconocidasen ámbitos económicos como “industrias defuturo”oenmediostecnológicoscomo“indus-triasdecontenido”.

El país pionero en la conceptualización del término Indus-trias Creativas es Gran Bretaña. El Departamento de Cul-tura, Medios y Deporte de ese país las define como “aque-llas industrias que tienen su origen en la creatividad, las habi-lidades y el talento y que buscan el bienestar y la crea-ción de trabajos a través de la generación y la explota-ción de la propiedad intelectual”. Ver: www.culture.gov.uk

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Industrias Creativas:un concepto más amplio

El concepto Industrias Creativas“supone un conjunto más amplio de activi-dadesqueincluyealasindustriasculturales,más toda producciónartística o cultural, yaseanespectáculosobienesproducidosindi-vidualmente”6.Son,deacuerdoaestadefi-nición de la UNESCO, aquellas actividadesen las que el producto o servicio contieneun elemento artístico o creativo sustancial.

Asísegúnlosestudiosopaísesseincorpo-ranactividadescomolasArtesEscénicas,lasArtesVisuales,losmercadosdearteyanti-güedades,einclusolaArquitecturaóelSoft-

ware .

TalcomoseanticipaenlaIntroduccióngeneral,esteAnuarioesdetransiciónhaciaestenuevoenfoque,eldeIndustriasCreati-

vas,yestosereflejaenlaincorporaciónenelanálisisdelasactividadesvinculadasalasArtesEscénicas,condatosdelaevolucióndeespectadoresdeteatroenlosúltimosañosennuestraciudad. Enestaediciónelejecen-tral siguesiendo elanálisisdel conjuntodelasIndustriasCulturalestradicionales(secto-resaudiovisual,editorialydiscográfico),juntoconeldelasindustriasauxiliaresyconexas.

Ambostérminos –IndustriasCreativaseIndustriasCulturales–tienendistintascon-notacionesynosonintercambiables.PorlotantoseutilizaradeaquíenmáseltérminodeIndustriasCreativassóloparareferirnosaeseconjuntomasampliodeactividades,que

6 “Comprender las Industrias Creativas”. Documentode la UNESCO. En http://portal.unesco.org/culture/

incluyealasIndustriasCulturales(IC)tradi-cionales–comoelcine,laradio,latelevisiónóelsectoreditorialydiscográfico–juntoconotrasactividadesculturalesycreativascomo

lasartesescénicasyvisualesóestrictamenteculturalescomolosserviciosdebibliotecasymuseos.

Porejemplo,enelcapítuloendondesemideelaportedelaeconomíaculturalenlaciudaddeBuenosAires,alcontarconinfor-macióndeambosconjuntosdeactividades,se establece la contribución de las Indus-

triasCreativas–distinguiendoasuinterioralasIndustriasCulturalespropiamentedichasdelasactividadescreativasyculturales–7.EntantoqueenelcapítulodeComercioExteriorse mantiene el concepto de Industrias Cul-turalesyaquesetrabajasólocondatosdeexportacioneseimportacionesdebienescul-turalespropiosdeaquellas–comopelículas,discosylibros–.

Entantoqueenlasección4.2,alinte-riordelasIC,sedistingueentrelas“indus-trias principales” directamente relacionadasconlaproducción,distribuciónycomercializa-cióndecontenidos,ylas“industriasauxiliaresoconexas”sinlascualesaquellasnopodríandesarrollarsusactividades.

En esa sección (4.1.1) la sigla IC es usada como referencia deIndustrias Culturales y ACyE de las Actividades Culturales y deEntretenimiento. El conjunto de ambas categorías es el que sedescribe como Industrias Creativas. La distinción que utilizamosen este Anuario es provisoria, la propia UNESCO marca que “hayun acuerdo mucho mayor acerca de que actividades sostienen laamplitud del sector cultural que en lo que respecta a cómo estasactividades debieran ser agregadas en grupos o dominios mayo-res”. En “The 009 UNESCO Framework for Cultural Statistics –Borrador-“. Diciembre de 00.

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LossectoresincluidosenlasICsonlossiguientes:

a)IndustriasPrincipalesoActividades

Directas

-SectorEditorialLibros Publicaciones Periódicas (Diarios y

Revistas)

-SectorAudiovisualCine

TVyRadioVideoDisco

b)IndustriasIndirectasoAuxiliares.

Nos referimos a las Industrias deSoporteeInsumos,esdeciraquellasquepro-ducenlasmáquinas,equiposeinsumosparalaproducciónyelconsumodebienesyservi-ciosculturales.

-Produccióndepapelparaelcomplejoeditorial.

-Instalacionesyequipamientoparalasindustriasdelcomplejoaudiovisualy

editorial(antenas,cámaras,películasparafilms,maquinariadeimprentas,etc.)ydeloshogares(fabricacióndevideos,televisores,aparatosderadio,etc.).

Nosecuentaconinformacióndelpeso

económico de estas actividades en la Ciu-daddeBs.As.,peroenlamedidaenquese

obtieneinformacióndeproduccióndealgunosde estos equipamientos e insumos a escalanacionaléstaesincluidaenelcapitulocorres-pondiente.

c)IndustriasyServiciosConexos.

Se trata de aquellas actividades deserviciosdegranimportanciaparalasdife-rentes IC o crecientemente relacionadas –especialmente a partir de la dinámica con-vergencia tecnológica de las últimas déca-das– como son las telecomunicaciones, la

informática e Internet, entre otras, común-mente denominadas Nuevas Tecnologías deInformaciónyComunicación(NTIC).Tambiénse incluye el subsector Publicidad en tantoproveedorespecíficodeserviciosenmateriade valores simbólicos, además de principalfuentedesostenimientoeconómicodealgu-nasindustriasculturalesymediosdecomuni-cación,comopublicacionesperiódicas,radio,televisión,etc.

Finalmente se incluyen las seccio-nescorrespondientesalDiseñoyladeArtesEscénicas, en el sentido mencionado de irincluyendoelanálisisdelaevolucióndelasactividades que forman partede las Indus-triasCreativas.

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4.1Evolución de las IndustriasCreativas en la ciudad deBuenos Aires

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4.1.1

Contribución de la culturaa la economía y el empleo

de la Ciudad.La última información desagregada

delValorAgregadodelasIndustriasCreati-vas(ICylasactividadesculturalesydeentre-namiento–ACyE–)correspondealaño2006,proporcionadaporlaDGEyC(DirecciónGene-raldeEstadísticayCensosdelGCBA) 1.Deacuerdo a esos datos, la economía cultural

aportabael7,5%delProductodelaciudaden2006(versiguientecuadro).EntérminosdeEmpleo(aquílosúltimosdatosdesagregadoscorrespondena2005),estesectorhaocupado119.167puestosdetrabajo,generandoalre-dedorde5.600puestosdetrabajomásqueenelaño20042.

1 Esta información se obtiene con la siguiente apertura deactividades:- Edición de periódicos, revistas y publicaciones periódicas- Otras actividades de edición e impresión; reproducción degrabaciones- Venta al por mayor de libros, revistas, diarios, papel, cartón,materiales de embalaje y artículos de librería- Servicios de transmisión de radio y televisión- Producción y distribución de filmes y videocintas- Exhibición de filmes y videocintas- Servicios de radio y televisión.- Servicios de publicidad- Servicios de transmisión n.c.p. de sonido, imágenes, datos y otra

información- Servicios de agencias de noticias y servicios de información.- Servicios teatrales y musicales y servicios artísticos n.c.p- Servicios de espectáculos artísticos y de diversión n.c.p.- Servicios de bibliotecas, archivos y museos y serviciosculturales n.c.p.- Servicios de entretenimiento Los datos definitivos publicados por la DGEyC para el año004 redujeron la cantidad de puestos de trabajo ocupados porel sector, pasando de 1 mil a 113 mil. De la misma forma,se corrigieron los valores correspondientes al Valor Agregado,pasando de 4.4 millones a 4.641 millones, medidos ambos aprecios constantes.

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Noseincluyenalgunasactividadesdefi-nidasenlaIntroducciónpornotenerlainfor-maciónlosuficientementedesagregada–comoeselcasodelasquedefiníamoscomoindus-

triasauxiliares,lasdeproduccióndeinsumospara las IC– porque son actividades que notienenunaposiciónúnicaydiferenciadaenelnomenclador de ramas de actividad respec-tivo,comoeselcasodelDiseño3.

En otro caso, el correspondiente a“Otras actividades de Edición, impresión yreproduccióndegrabaciones”seprivilegiasu

inclusiónapesardequelaramanocorres-pondetotalmentealcampodelasindustriasculturales: el subsector de actividades deimpresiónincluyeatodotipodetrabajosdeimpresión,nosololasdeimpresióndelibrosopublicacionesperiódicas.Suinclusiónimplicaalgúnriesgodesobreestimacióndelpesodelconjuntodelsector,auncuandoestasobrees-timaciónpuedequedarcompensadaaunque

seaparcialmenteporlanoinclusióndeaque-llasotrasactividadesmencionasanteriormente(auxiliares,diseñoycomercializacióndelsec-tordiscográfico).

Medidoaprecioscorrientes,elVABdelaCiudadfuede153.168millonesdepesos.DeloscualeslasIC4, hangenerado 10.425millonesdepesos,medidosaprecioscorrien-tes. Esto significa un 6,8% de la economíalocal.EntantoquelasACyEgeneraronunos1.004millones(0,7%delPBGdelaCiudad).

3 El nomenclador de actividades es el CLANAE –del Sistema deCuentas Nacionales–.4 A estos fines se considera Industrias Culturalesa las actividadesde los sectores Editorial, Discográfico y Audiovisual (Cine, Radioy TV), junto con las de los Servicios de Publicidad, los Serviciosde transmisión de imágenes y datos y los Servicios de Agenciasde Noticias.

EncuantoalEmpleo,lasIndustriasCul-turalesgeneraban95.980puestosdetrabajoen2005(92%deltotal),deloscualeselsec-toresEditorialyGráficoreteníael57%delos

mismosyelsectorAudiovisualel25%.

Evolución en el período 2003-20065

Según la última información disponi-bleprovistaporlaDirecciónGeneraldeEsta-

dísticasdelGobiernodelaCiudaddeBuenosAires,lasIndustriasCulturales(IC)hancrecidoun7,2%enelaño20066.

Si ampliamos el análisis al periodo2003-2006, se observa que las IndustriasCreativasseconsolidancomosectorproduc-tivodeimportanciaenlaCiudaddeBuenosAires.Estoseevidencia,porunlado,enque

elaportedelconjuntoalaeconomíalocalenesosañossemantuvoentreel7,5yel8%delProductodelaciudad.

Porotraparte,seobservaqueelcon-junto de la economía cultural ha crecido enelperíodomencionadoun46,4%,mantenién-dose por encima del crecimiento totalde laeconomía de la Ciudad (44,7%). Las IC porseparado lo hacen un 47,2%, en tanto quelasACyEporsisolaslohacenenelordendel42,1%.

Para ver la serie completa del comportamiento de las ICen la ciudad en el periodo 003-006 ingresar al portal delObservatorio: www.buenosaires.gov.ar/observatorio en la secciónEstadísticas.6 Valor medido a precios constantes. Actualizada a noviembre de00. Los valores correspondientes al año 006 son provisorios.

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desconexaslasquemostraronunmayorcre-cimiento(14,4%).EstatasasuperoaladelaeconomíadelaCiudadenelmismoperíodo(13,3%). Idéntica situación ocurre con las

Actividades Culturales y de Entretenimiento(14,9%). Este último grupo de actividadesrepiteporsegundoañoconsecutivoesasaltastasasdeincremento.

Tienen un comportamiento destacadoen 2006, las actividades de Servicios dePublicidad,conunaumentoensuvaloragre-gadodel14,7%ylasdeAgenciasdeNoticias

(concasi15%desuba).

Auncuando,paralatotalidaddelperíodoanalizado,lasactividadesdirectasdelasICapa-recencomolasmásdinámicas,lasactividadesconexasdelasICylasACyE,quesemantenían

concrecimientosmenosimportantesenlospri-merosañosdelaserie,comienzanamostrar(en2006lasconexasyyaen2005lasACyE)aumentossuperioresalpromediodelsectoreinclusoaldelaeconomíalocal.

Enelaño2006precisamenteseinte-rrumpelatendenciaqueseveníaobservandodentro del conjunto de la economía creativa

desdeelaño2003.Eseañosonlasactivida-

Fuente:DGEyC.

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DentrodelasIC,tambiénporprimeravezenlaserieanalizada,elsubsectorAudiovi-sualcrecemásqueelsectorEditorialyGrafico(10,2%contra6,2%).Enelprimerotienenun comportamiento muy similar las diferen-tesactividadesquelocomponen:ServiciosdeRadioyTelevisiónylasdeProducción,distri-buciónyexhibicióndecineyVideo,conincre-mentosunpocoporencimadel11%,conlaexcepcióndelosServiciosdeTransmisióndeRadioyTVquecrecesoloun6,6%.

Segúnse observa enel siguiente grá-fico,todoslossubsectoresmuestranunaten-dencia creciente a partir del año 2003. Allínotamos además que el comportamiento delas Industrias Culturales propiamente dichas

eselqueinfluyeenmayormedidaenlaten-denciadelatotalidaddelsector.Puedeapre-ciarse también que esa tendencia aparecedominadaporlasActividadesDirectas 7.

Comopodemosobservarenelcuadroquesigue,tantoen2004comoen2005–enespecialenesteúltimo–lasIndustriasCultu-ralescrecíanaunritmoacelerado,mayoralobservadoparaeltotaldelaciudadydeotras

Dentro de las Industrias Culturales podemos establecer unadivisión entre Actividades Directas y Actividades Conexas.Las denominadas Directas están compuestas por los sectoresEditorial y Gráfico (edición y comercialización de periódicos,revistas y libros, como así también la edición y reproducciónde grabaciones, es decir, el sector discográfico) y Audiovisual(transmisión de radio y TV, producción, distribución y exhibiciónde filmes y videocintas). Las Actividades Conexas, estáncompuestas por los sectores de Publicidad y Otras Actividades(servicios de agencias de noticias y transmisión de imágenes).

Fuente:DGEyC.

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Composición de las Industrias Al interior de las IC se debe resaltar la

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Composición de las IndustriasCreativas de la Ciudad deBuenos Aires.

ApesardelcrecimientoobservadoparalasACyEen2006,continúansiendolasIClasquetienenmayorpesoeconómicodentrodelconjunto,lasquegeneranalgomásde9decada10pesosdelvaloragregadoporlaeco-nomíacultural.

AlinteriordelasICsedeberesaltarlaincidenciaquetienenlasactividadesdirectassobrelasconexas,representandolasprimerasel88,7%deloproducidoenelsector,mien-

trasquelasconexasalcanzanel11,3%.LossubsectoresdelasICmásimpor-

tantessonelconjuntoEditorialyGráfico10queacaparaun53%deltotaldelsectorenelaño2006,produciendo6.097millonesdepesoscorrientes.LesigueelsubsectorAudiovisual11,que ha producido 3.145 millones de pesoscorrientesenelmismoperíodo(un30,2%del

totaldelasIC).

LuegolesiguenelsectorPublicitarioyOtrasqueincluyelosserviciosdeagenciasdenoticiasytransmisióndeimágenes.

10 Incluye las actividades de edición e impresión y reproducciónde grabaciones, y de comercialización al por mayor y menor delibros, diarios, revistas.11 Incluye las actividades de emisión y transmisión de Radio y TV,y las de producción, distribución y exhibición de cine y video.

Comercio exterior de

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4.1.2

Comercio exterior deBienes Culturales

ArgentinaSe tratará aquí exclusivamente sobre

el comercio de bienes sin observar lo ocu-rridoconlosserviciosculturales,yaqueenlasestadísticasdecomercio exteriormundial nohayregistroalgunoparaestosúltimos.Comoejemplodeellopodemosmencionarquenose

computanenelcomercioexteriorloscontra-tossobreelusodelosderechosdeautorypro-piedaddeloscontenidos,asícomotampocosobre la distribución o puesta enescena deproducciones audiovisuales nacionales en elexterior.Noestánincluidasenlasestadísticasmedicionessobrelospagosqueserealizanporlosderechosdedifusiónoreproduccióntantodeproductosdelaradioytelevisión,asícomo

tampocoseregistranlosreferidosaladistri-buciónyreproduccióndepelículasdecineyvideo. Esta última circunstancia se ve agra-vadacuandolatransacciónesrealizadaentredossucursalesdelamismaempresaubicadasendospaísesdiferentes,yaquenoseproduceregistroalgunodeltraspasodeserviciosalnoexistiruncontratoentrefiliales.Estadeficien-ciaenlaregistracióndelosserviciosculturales

noesexclusivadelaArgentina,sinodecarác-termundial.

Laúnicainformacióndisponiblecorres- Luegodepresentarlasrestriccionesdel

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ppondientealsectordeservicioseslabrindadaporlaFundaciónExportar1.Lamismaanuncióparaelaño2006exportacionesparaestesec-tordelordendelos7.200millonesdedóla-res,deloscualestansólo150correspondenalosserviciosprofesionales,culturalesyrecrea-tivos,dondeseincluyentantolasobrasdetea-troycinecomolasrepresentacionesartísticasodeportivas.Lamismafuentededatosresaltaelimportanterolsocialquetieneeldesarrollodeestosservicios,yaquesondemandantesdemanodeobraintensivaaltamentecalificada.

Con respecto al registro del comerciointernacional de los bienes culturales, paraaquellos bienes y sectores sobre los que seexportanunidadesfísicaspodemosrealizarunanálisis detallado. Pero existen ciertos casossobrelosqueserealizaunaventadelaautori-zaciónalareproducciónoedicióndelosbienessobrelosquenoexisteregistro.Unejemplode

elloeslareproduccióndefilmesyCD.Enestecasoserealizaunaventasobrelaautorizaciónparaladifusión.

Cabemencionarquealgunosdelospro-ductossonregistradosconunidadesdemedidaquenosonútilesparabrindarunavisióncer-tera deloque generael sector. Por ejemplo,algunosdelosbienessonregistradosporpesoynoenunidades.1 Para el sector fonográfico se cuenta con la informaciónproporcionada por SADAIC relacionada con los pagos porreproducción de repertorios extranjeros. Para más detallesremitirse al análisis del mismo presentado más adelante. Losformatos de exportación de música son los siguientes: bienestangibles, servicios, licencias -principal rubro de exportación demúsica-, derechos y otras formas de explotación de la propiedadintelectual. En Argentina existe una gran tradición de exportaciónde licencias referidas a la grabación de artistas locales dediversos estilos.

g pcaso,sepasaráaanalizarloacontecidoenelsector.ParaellosecuentaconlainformaciónbrindadaporlaDirecciónGeneraldeAduanasperteneciente a la Administración Federal deIngresosPúblicos2.Lamismaobtienelosdatosdeloquelasempresasdeclarancuandoexpor-tanlosproductos.

EnrelaciónconelsectordelasIndus-triasCulturalessepuedediferenciarlos secto-resquecomponenesencialmentealasindus-triasculturales,ylosinsumosquesonutilizados

porlasmismas.Esteinformesecentraráprin-cipalmenteenlossectorescorrespondientesalosproductosdelasindustriasculturales,paralosquesecuentaconlosdatosreferidosapelí-culas,libros,periódicosyotrosproductosedi-torialesymúsica.Laimportanciadecentrarseprincipalmenteenellosesquesonindicadoresdelgradodediversidadculturalconqueelpaísylaciudadcuentan.Encambio,losinsumos

nosindicanelgradodeparticipacióndelsec-torenlaeconomía,perononosaportanmuchosinuestroobjetivoesevaluarelgradodediver-sidadculturalconquecuentalasociedadysuevolución.Detodasformas,realizaremoselaná-lisisdeambosgruposdedatos.Valeaclararquecadavezquesemencionenenlasestadísticaspresentadasacontinuaciónlasindustriascul-turalesseestaráhaciendoreferenciaalospro-ductosenumeradosprecedentemente,mientrasquecuandosetratedelosinsumosutilizadosporellasserealizarálaaclaraciónpertinente.

SisetomanencuentalosdatosdelosquesedisponeparaArgentinadeacuerdocon Se ha cambiado la fuente de datos dado que en la página de lasNaciones Unidas –utilizada para la edición del Anuario 00–aún no figura la información correspondiente al año 006.

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Fuente:DirecciónGeneraldeAduanas.

De lo expuesto se puede interpretarqueapesardequelatasadecrecimientodelasimportacionessehareducido,nosehalogradorevertireldéficitdelabalanzacomer-cial.Inclusoelmismosehaincrementadoenaproximadamente22millonesdedólares.

SiseobservacómosehacomportadocadasectordelosqueconformanlasIndus-trias Culturales consideradas aquí, se puedever que las exportaciones de películas3 vie-nenregistrandotasasde crecimiento negati-

3 En el cine, se da una gran dificultad para controlar ingresos enel exterior provenientes de entradas vendidas, ya que en muchoscasos los distribuidores se limitan a pagar solamente los mínimosgarantizados.

vas,exceptuandoelaño2006enelcualestasituaciónseharevertido,registrándoseuncre-cimientodel23%.Cabeconsideraralrespectoqueaquínoseregistranlosimportesporloscontratosdedifusiónydederechossobreestosfilmes–comosehaexplicadoanteriormente–porloquelasexportacioneseimportacionesdepelículas,yaseaquesetratedepelículasanimadasodelcinetradicional,sólosonregis-tradasporelvalorfísicodelasmismas.

Lasimportacionesdelsectorreflejantam-biénunatendenciacreciente,pasandodeuncre-cimientodel6%en2005aun13%en2006.

Dentrodelsectoreditorialloscomporta-i t h id di El t ú

LamúsicaenCDyOtrossoportespara2006 fl j b l i l d fi it i

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mientoshansidodiversos.Elsectorquereúnelos valoresexportados deLibrosparael año2006presentó una balanza comercialnega-tivade24,6millonesdedólares,mientrasqueparaelaño2005éstemanifestabaundéficitde16millones.

AlinteriordelapartadoPeriódicossehapasado de un saldo comercial positivo a unonegativoenelaño2006,porunimportecercanoa1,1millonesdedólares.Estosedebeprinci-palmentealaimportantecaídaenlasexporta-

cionesdelsectorenelañoencuestión.Elsectordenominado OtrosProductosEditorialesreflejaundéficitcomercialdesdeelaño2005.

2006reflejaunabalanzacomercialdeficitariacercanaalos35millones,un52%másqueparaelaño2005,cuandoeldéficithabíasidode23millonesdedólares.

Los sectores con mayor peso paracaracterizarlasindustriasquerepresentamossonlosdeLibrosydeMúsicaenCDyOtrossoportes,yaqueentreambosregistranel86%delas exportaciones (46 y 43millones res-pectivamente)yel93%delasimportaciones(71y78millones)deltotaldelsectorparael

año2006.

Fuente:DirecciónGeneraldeAduanas.

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No obstante lo mencionado anterior-mente el sector editorial (Libros y Periódicos)

Los valores correspondientes al año2005 han sido actualizados con los datos pro-

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mente,elsectoreditorial(LibrosyPeriódicos)eselquenucleaentreambosrubrosel75%delasexportacionesdelasindustriascultura-lesdelaCiudad.Lasmismashanexportado9millonesy1,4millonesdedólaresrespecti-vamente.Eltercersectorqueaportaun23%deltotaldelasexportacioneseselcorrespon-dienteaMúsicaenCD.Ensuma,estostressectoressellevanel97%deltotal,porloquesepuedeinferirqueloqueocurreenelperíodoencuestiónnoesmásqueunclaroreflejodeloqueocurrióendichossectores.

Sepuedeobservarunasituaciónsimilarrespectodelosinsumosdelsector,dadoquelossectoresdemaquinariasparalaindustriagráficayprocesadores,juntoconeldeapara-toselectrónicos,acumulanel89%deltotal.

Siseanalizaelpanoramaglobaldesdeelaño2003alafecha,sepuederesaltarque

lasexportacioneseneltotaldelasIndustriasCulturalesparalaCiudaddeBuenosAirescasisehanduplicado,ylaexportacióndelosinsu-mosutilizadosporlasmismaslohahechomásqueconsiderablemente(sepasó de exportar582mila11millonesdedólares).

Adiferenciadelovistoenelanuariodelañopasado,enesteperíodoseevidenciaun

descensoenelcrecimiento–oinclusodismi-nucióndelosimportes–devariosdelossec-tores(periódicos,músicaenCD,instrumentosmusicales,yobjetosdearte,colecciónyanti-güedades).

2005hansidoactualizadosconlosdatospro-porcionados en junio de 2007. No han sidoproporcionados los valores para los códigos4801/8440/9007.

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4.2Evolución

por sectores

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4.2.1 Industrias Culturales:Actividades Directas

Cine 4.2.1.1.1

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4.2.1.1Complejo Audiovisual

Elperíodoqueabarcalosdosúltimosaños(2006y2007)confirmatendenciasque

ya se manifestaban en2005 en los distin-tossegmentosqueconformanelsector.Porun lado, la cinematografía argentina siguemostrándosesólidaentérminosdecantidaddefilmesproducidosyestrenados.Porotraparte,elnumerodeespectadorescaetantoparalaspelículasdeorigenlocalcomoparalas extranjeras, aunque mucho mayor es eldescenso para el primer grupo. La produc-

cióndelargometrajesargentinossesiguesos-teniendoenunaltonivelderodajes,almismotiempoquesemantieneunnúmeroapreciabledeestrenos anuales.Mientrastanto, lapro-duccióndecinepublicitariomuestraunretro-cesoenambosperiodos,luegodeunnota-blecrecimientoenlosañosprevios.Conres-pectoalsubsectordeladistribuciónyexhi-bición,semantieneparaelprimerounalevetendenciafavorablealasdistribuidorasnacio-nalesporsegundoañoconsecutivoen2006,peroelsectorpermanecemuyconcentrado,mientrasque laexhibiciónese añomuestraunsaldofavorableúnicamenteparalassalas“independientes”,adiferenciadelañoante-rior donde las que crecían tanto en espec-tadorescomoenrecaudacióneranloscom-

plejos multisalas (fueran de origennacionalo multinacional). Esto muestra un compor-tamiento anual relativamente errático den-tro de una continuidad en los altos nivelesdeconcentracióndepantallas,espectadoresyrecaudaciónafavordeloscomplejosmulti-salasdeorigenextranjero.

Portercerañoconsecutivocaeeltotaldeespectadoresdecineaescalanacional,con

cial-industrial. Están en general articuladascon los conglomerados de medios locales e

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unporcentajequevaríadel4al5%poraño,tantoen2006comoen2007,mientrasqueen la Ciudad deBuenos Aires, enelprimer

añocae4,1%,y6%enelsegundo.Otracon-tinuidadesquesigueaumentandolaporcióndemercadoqueretieneelcinedeorigenesta-dounidense,ybajalaparticipacióndeespec-tadoresdelcineargentino,europeoylatino-americano,empeorandoasílosindicadoresdediversidad cinematográfica consumida segúnpaísdeorigen.

Composición del sector

Dentro del universo de la produccióncinematográfica en la Argentina se puedehablardetrestiposdeproductoresdeconteni-dosdeacuerdoconsuestructuraempresarialylosproductosobtenidos:

a) Medianas empresas orientadas a uncineindustrial-comercial.

b)Pequeñasempresasrealizadorasdeuncinedeautor.

c) Emprendimientos de directores-pro-ductoresqueproducencineexperimen-tal.

Las primeras, si bien son empresasmedianas, se las puede equiparar a majors

locales,conpersonaleinstalacionespropias.Sonmuypocas,tresocuatro.Orientansupro-ducciónamodelosexitososyestandarizadosyrecurrenalstar-system –televisivoespecial-mente–,loquegarantizaelproyectocomer-

internacionales,tantoaniveldecomposiciónaccionaria,comoalmomentode producirenrégimendecoproducción.

Dentrodeestesectorsepuedetambiénincluiraunaseriedeproductorasparalasquelaproduccióncinematográficanoesunaacti-vidadpermanente,sinocomplementariadelaproduccióndematerialparaelsectoraudiovi-sual–especialmentelatelevisión–deprogra-masy/opublicidad.

Elsegundotiposetratadepequeñasempresasomicroempresasdecarácterfami-liarounipersonal.Esuncinedeautor.Sinper-derdevistasurelaciónconelmercado,apues-tanaunamayorcalidadconceptualyestéticaqueeldelcinecomercial.Amenudoeselpro-piodirectoroautorelquepersonificaelinte-résdelmercadoporsusproductos.

El tercer grupo son emprendimientoscreados en torno a un proyecto, en generaldeexistenciaefímera.Sunúmerocrecefuer-tementeenlosúltimosañosapartirdelcre-cimientodeegresadosdeescuelasdecineyelaumentodefondosdefomentodelINCAA.Realizanuncineexperimental,porloquesonproductosdealtoriesgo;noaspiran,engene-

ral,ainteresaralmercado.

ElúnicogrupoquenodependedelosfondosdelINCAAyhaceinversionesderiesgoeselprimero.Losotrosdosrecurrentantoaesossubsidioscomoacoproduccionesyfondosdeayudadefundacioneslocalesyextranjeras.

Esunconjuntoentoncesmuyheterogé-neo,conungruporeducidodeempresascon-

lid d d á t i d t i l t

40%,enelsegundodecrecen17%,estoes,41realizacionesen2005,58en2006y48en20071 S d t l t l ió

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solidadas de carácter industrial, otro grupomás numeroso pero acotado de empresaspequeñasconreconocimientoculturalperosin

capitalpropio,yelsectormásnumeroso,decarácter no empresarial, muy inestable y deunagranvolatilidad.

Elsectorasuveztieneunalargatra-dición de gremialismo y trabajo político endefensa de los intereses de la cinematogra-fíanacional,quelehapermitidoinfluirposi-

tivamente en distintos momentos históricos,porejemplo,paralasancióndelaLeydeCinedelaño1994,deprotecciónyfomentoparalaindustriacinematográfica, a contrapelo de latendenciapolítico-económicadeesetiempo.

Producción

La cinematografía local alcanza en2006elmáximonúmerodepelículasprodu-cidasdelosúltimosaños,entantoqueenel2007retrocedelacifradelargometrajesrea-lizados, aun cuandofue unaño deprepara-ciónparavariosdelosmásimportantesdirec-toresargentinos: Lucrecia Martel,Pablo Tra-pero,DanielBurman,LisandroAlonsoyAlber-tinaCarri,entreotros.

DeacuerdoconlainformacióndelSindi-catodelaIndustriaCinematográficaArgentina(SICA),quepublicaanualmenteunexhaustivoinforme estadístico del sector, las películasrealizadas tuvieron un comportamiento muydiferenteen2006conrespectoa2007.Entantoqueenelprimerañoaumentanmásdel

20071.Sedestacaelaumentoenlaproporcióndefilmsconinversionesexternas–atravésdecoproduccionesorealizacionesparaotrospaí-

ses–detalmaneraqueenlosúltimostresañosestasdosmodalidadesreúnenentreuntercioyunacuartapartedeltotaldelasproducciones.

Lossegmentosderealizacionesquemáscrecenen2006pordestinosonlosserviciosdeproducciónparaelexteriorqueaumentanenun50%yloslargometrajesdeorigenexclu-

sivamentelocal(norealizadosencoproduccióncontercerospaíses)lohacenaunritmodel45%.En2007elúnicosegmentoquetieneevolución positiva es el de las coproduccio-nesconotrospaíses,queaumentadenueveatrecerealizaciones(44%más),entantoquelaspelículasconfinanciamientolocalseman-tienenrelativamenteestables,hubo32filmsen2006y31en2007.

Estosdatosmarcanelsostenimientodelaproducciónlocalbasadatantoenlaspolíti-casdefomentodelEstadonacionalatravésdelossubsidiosdelINCAA,comoenlamoda-lidad de realizaciones basadas en la copro-ducción(enlasquesevemayorpresenciadeinversión de países iberoamericanos). Mien-trastanto,elpanoramadelosserviciosdepro-

ducción para películas extranjeras se mues-tramuchomásinestable,conunafluctuaciónfavorabledel50%en2006ylamismapro-porciónperonegativaen2007.1 DEISICA Nros 1, 16 y 1. SICA registra sólo las películasrealizadas bajo las normas reguladas por el Ministerio de Trabajoy ha dejado en 006 de estimar las realizaciones restantes, por loque, ante la ausencia de información sobre el universo total de lasrealizaciones cinematográficas a través de otras fuentes como elINCAA, tomamos como referencia lo registrado por el SICA.

Otra pata importante de la industriacinematográficaesladeproduccióndecomer-

i l bli it i E t ti d li i

Siguealta la participaciónde produc-cionesrealizadasparaelexterior(44%) pero

2007 f íd l i

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cialespublicitarios.Estetipoderealizacionestienenen 2006 la primeracaída interanual,delordendel5%,luegodetresañosdefuerte

crecimiento.El2007siguemarcandounacon-tracciónenlaproduccióndecomercialesconunacaídaaproximadadel14,8% 2.En2006serealizaron937produccionescontra990en2005.Sinembargo,elempleogeneradoporelsectorcrecíacasiun5%eseaño.Yaen2007lospuestosocupadoscomienzanaacompañarlacaídadelasproducciones–798,esdecir,15%menos–,conunadisminucióndel5,5%eneltotaldepuestosgenerados3. Ibídem.3 Ibídem.

en2007sufrenunacaídamayorquelasorien-tadasalmercadolocal.Labajacantidaddecomerciales –una producción puede incluir

masdeuno–dirigidos alexteriordisminuyenmásdeldoblequelosnacionales(21%menosen2007y9,6%menosen2006),alcontra-riodeloocurridoelañoanterior,dondelabajaeramaspronunciadaenlasproduccionesdes-tinadasalaArgentina.En2006losdosúnicosdestinosporregiones(incluídaArgentina)queaumentabanlacantidaddeproduccionesrea-lizadaseranNorteaméricayAsia,entantoqueen2007cayerontodoslosdestinos,siendoel

Fuente:ElaboraciónpropiaenbaseadatosdeSICA.

norteamericano(México,EE.UU.yCánada)elquelohizomasmoderadamente.

conel4,2%,relegandoaMéxicoaltercerlugarconcasiel3%.Porregiones,losprincipalesdestinatarios son Europa (con el 16% del total

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Apartirdeladevaluacióndel2002,estetipodeproduccionesestámuyestimuladapor

lasinversionesexternasenmateriadeproduc-cióndecortospublicitariosenelpaís.Enlosúltimosañoscasilamitaddeloscomercialesrealizadosestándirigidosaotrosmercados,enpromedio,cuarentapaísesenlosúltimostresaños.Losdestinossonmuyvariados.Lospaí-sesconmayorcantidaddeproduccionesimpor-tadasdesdenuestropaíssonEstadosUnidos–creciendo en su participación al 13,4% en2007–yEspaña,queavanzaalsegundolugar

destinatariossonEuropa(conel16%deltotaldelasrealizacionesyel36%delasdirigidasalexterior)yLatinoamérica(conel12%y27%

respectivamente).

Empleo

El empleo generado por la produc-cióndelargometrajesmantuvouncrecimientoestablesenlosdosaños,15,6%en2006y

17,5% en 2007. En el sector de la produc-cióndecomercialespublicitarioselcomporta-

Fuente:ElaboraciónpropiaenbaseadatosdeSICA(SindicatodelaIndustriaCinematográficaArgentina).

mientoenrelaciónalempleofuediferente.En2006,apesardelacaídade laproducción,los puestos de trabajo crecieron casi un 5%

DatosdeSICA4respectoalaproduc-ciónaudiovisual–enestecasoderealizacio-nes cinematográficas y publicitarias– señalan

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lospuestosdetrabajocrecieroncasiun5%,impulsadosespecialmenteporloscomercialesdirigidos al exterior, quegeneraron un 6,6%

más que en 2005. El último año dado quesehicieronmenoscomerciales,tambiéndes-cendióelnúmerodepuestosdetrabajo,hubo1.422menosqueen2006.Detodasmane-rassiseanalizatodoelperiodo,de2003a2007,seveuncrecimientodecasiel73%delempleogeneradoporlaproducciónpublicita-ria,efectodelaumentodel73%enloscomer-cialesdirigidosalmercadolocalyladuplica-ciónde los puestos detrabajogenerada porproduccionesorientadasalexterior.

Esto es,casi 25.000 puestos de tra-bajoentreproduccioneslocalesyextranjeras.Apesardeesto,seredujoenuntercioladura-cióndeesos puestos detrabajo. En prome-dio,lafilmacióndeunlargometrajegeneró20

puestosdetrabajode7,5semanasdedura-ción,mientrasqueunaproducciónpublicitariageneró,enpromedio,unos30puestosdetra-bajo,peroconunaextensióneneltiempoinfe-rior(unascincojornadas).

La producción audiovisual en la

Ciudad de Buenos Aires

LaCiudaddeBuenosAirescuentaconununiversodealrededorde200productorasaudiovisuales entre cine, televisióny publici-dad,concaracterísticasmuydiferentesentresí,queenpromedioposeenrecursosprofesio-nalesytécnicosdealtacalidad.

nescinematográficasypublicitarias señalanquesemantienelaaltaproporcióndelargome-trajesycinepublicitariorealizadosennuestra

ciudad.En2007,másdelamitaddelaspelí-culasycasitrescuartaspartesdeloscomer-cialesrealizadosenlaArgentinafueronroda-dosenlaciudad,esdecir,611comercialesy27largometrajes.

Este tipo de producciones –de cine ypublicidad5– generaron, en 2006, 19.800puestos de trabajo en la Ciudad de BuenosAires,quefueronocupadospor3.343trabaja-dores6.Setratadeempleostécnicos,noartís-ticos, para comerciales y largometrajes, sincontaralatelevisión.Deesetotal,elgruesodelosempleosgeneradoscorrespondeapro-ducciones publicitarias, con el 96% de lospuestosdetrabajoproducidos.

Entérminosdeinversión,significaunos230millonesdepesosinvertidosdemaneradirectaenlaCiudaden2006,parauntotalaescalanacionaldelordendelos330millo-nes.Deesos230millonesdeinversión,unos100millonescorrespondenaexportacióndeserviciosaudiovisuales:deestos,aproximada-mente80millonessondeproduccionespubli-citarias7.

4 Ibidem. No se cuenta con información del empleo y la inversióngenerados por las producciones de contenidos para televisión.6 Es decir que esa cantidad de técnicos trabajó en un promedio deseis producciones a lo largo de todo el año, en puestos de trabajode cinco jornadas promedio en el caso de los comerciales y de sietesemanas en el caso de los largometrajes. Estimaciones propias en base a los datos de SICA de cantidadde producciones realizadas en Ciudad de Bs. As. y consultas aproductores publicitarios.

Las producciones audiovisuales, ade-másdelaporteeninversiónyempleo,contri-buyen a posicionar a la ciudad como set de fil-

La ciudad como espacio de filmación

Las estadísticas del BAset (Buenos

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buyenaposicionaralaciudadcomosetdefilmación internacionalya la conformación deun polo de producción audiovisual regional,

profesionalizandoaúnmáslosrecursostécni-cosexistentesyayudandoaunaactualizacióntecnológicaquecontribuyealacompetitividaddelsector.

Las estadísticas del BAset (BuenosAiresSetdeFilmación) 8registranlaevolucióndedistintostiposdeproduccionesquepidenasistenciaadichoorganismo. Deeste modo,aunquenosetratedetodoeluniversodelasproduccionesdelaciudad,detodasmaneras,

Organismo dependiente de la Subsecretaría de IndustriasCulturales del Ministerio de Producción del GCBA. El mismoregistra los pedidos.

Fuente:BAset(BuenosAiresSet).Incluyealgunosdelostiposdeproduccionesasistidas.

dacuentadelademandaquetienelaciudadcomoescenariodefilmación.

censodecercadel10%enlasproduccionescomerciales,aunquesemantuvounaaltapro-porcióndepublicidadesrealizadasenescena-

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El organismo comenzóa funcionar en2002.En2003,primerañoquetieneregistro

anualdepermisosotorgó352autorizacionesyen2007másde6.000.

Sonpermisosotorgadosnosóloapro-ducciones publicitarias, sino también a pro-duccionestelevisivas,cinematográficas,docu-mentales,etcétera.Lasdiferentesproduccio-nespuedensolicitarvariospermisosdistintos.Por ejemplo:uncorte de calle para una fil-maciónenlavíapublica,elusodeunparqueo unaplaza,o permisos deestacionamiento,entreotros.

DeacuerdoconloanalizadoapartirdelosdatosdeSICA,seobservacomoen2006hubounestancamientoenlaproducciónfíl-micadecomerciales.DatosdeBaSETdelpri-

mersemestrede2007confirmanestatenden-ciaalabaja,porprimeravezencuatroaños.Lasfilmacionesdelargometrajesydedocu-mentalessemantienenestables,mientrasquelasproduccionestelevisivasdecaenbastante,probablementecomoconsecuenciadelmenorespacioquelaficcióntieneenlaprograma-ciónactual(versección“Televisión”).

Losdatosde2007muestranunacaídadecasiel11%conrespectoa2006enlasproducciones audiovisuales que solicitaronpermisoalBaSET(709produccionescontra794).Peroenelsegundosemestreloslargo-metrajesrecuperaronelnivelde2005(39lar-gometrajes,deloscualesseissonproduccio-nes internacionales). También hubo un des-

p priosdelaciudadydirigidasalexterior(255sobreuntotalde500,esdecir,algomásde

lamitad).

Comercialización(distribuciónyexhibición)

Con respecto a la distribución, las

filiales locales de los grandes estudios deHollywood–WarnerBross,Columbia/TriStar,UIP,20th.CenturyFox,TheWaltDisneyStu-diosS.A.yBuenaVistaInternacional–concen-tranmuyfuertementeelsector.Enpromedio–segúndatosde2005y2006,yaquetoda-víanoesposibletrabajarcondatosdesagre-gadospara2007–retienentrescuartaspartesdelosespectadoresydelarecaudación,con

unalevetendenciaalalzadelasdistribuido-rasnacionales.En2005lascompañíasloca-lesreteníancercadeun23%delosespecta-doresylarecaudación,yen2006casiel25%deambasvariables 9.

En relación con la exhibición,el mer-cadosiguedominadoporloscomplejosmulti-salas,enparticularporlosdeorigenmultina-

cional.En2005-2006sequedanconcasi6decada10espectadoresyprácticamentedosterceraspartesdelarecaudación.

Mientrasqueduranteelperíodo2004-2005 se produjo un crecimiento importante

9 DEISICA, Sindicato de la Industria Cinematográfica (SICA),número 1, 00, número 16, 006.

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Finalmente,lassalasindependientes–apesardelamejorayamencionadadelúltimoaño–pierdenentodoelperíodomásdelater-cerapartedesuporcentajedeespectadoresy

lamitaddeldelarecaudación.DeacuerdoconlainformacióndelSICA,

la proporción de pantallas entre estos tresactoresdelaexhibición–complejosextranje-ros, complejos nacionales y cines no perte-necientesacomplejos–sereparteenpartescasi simétricassilasdistinguimossegúnori-gendelcapital(multisalasnacionalesmáslas

independientes,porunlado,frentealasmul-tisalas extranjeras). Sihacemosla distinciónsegúntipodesalas,hayunfuertedesbalanceafavordeloscomplejos,concasidosterciosdeltotaldepantallas(verCuadroNº2).

Si observamos la relación entre pro-porcióndepantallas,espectadoresyrecauda-ciónportipodesalasvemosquelaconcen-

traciónen lasdosúltimasvariablesaumentanotoriamenteparalasmultisalasinternaciona-les,semantieneunaproporciónsimilarenlastres variables para elcaso de las multisalasnacionalesylassalastradicionalesretienenbastantemenosproporcióndeespectadoresyrecaudaciónqueloqueindicaríasuporcentajedepantallas(verCuadroNº2).

Fuente:ElaboracionpropiaenbaseadatosdeSICA.Lasllamadasindependientessonsalasnopertenecientesacadenasdecomplejos.

Por otra parte, hay diferencias muynotoriasenestacomposicióndeacuerdoconladensidaddemográficadelasdistintaszonasgeográficasdelpaís.Loscomplejosmultisalas

sonmuyfuertesenlosgrandescentrosurba-nos,entantoquelassalasnopertenecientesacomplejostienenmayorpresenciaenzonasmenospobladas.Estoseejemplificaenlasdosáreasdelgranconglomeradourbano-poblacio-nalAMBA:enlaCiudaddeBuenosAiresloscomplejosreúnenel88,2%delaspantallasyenelGranBuenosAires(GBA),el91,2%.Porsuparte,enelinteriordelaprovinciadeBue-

nosAires,dondepredominancentrosurbanosmedianos y pequeñas localidades, las salasindependientesrepresentan casi lamitaddelaspantallasallíexistentes(46,2%)11.

El mercado de espectadores en laArgentinasigueestandomuyconcentrandoenlaCapitalyelGranBuenosAires,conmásdelamitaddelosespectadoresycasidosterce-

raspartesdelarecaudación(57%y62,8%respectivamente).

De acuerdo con la información publi-cadapor SICA, sólo seis provinciastuvieron11 Fuente: INCAA. Si bien son datos correspondientes a 00,se entiende que esta composición de salas por tamaño de loscentros urbanos no debe haber variado sustancialmente en losúltimos dos años.

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en2006aumentodeespectadores–SantaFe,Chubut, La Pampa, Tierra del Fuego, SantaCruz y Jujuy–y ochoen 2007. Este últimoañosedestacan–entérminosporcentuales–loscrecimientosdeMisionesyJujuy,yporelvolumendeespectadoresMendozaySalta.

Contenidos, hábitos y consumos

Deacuerdoadatosaportadospordistin-tosmediosperiodísticosyporelSICA,lacan-tidaddeespectadoresdecineentodoelpaísvolvióacaeren2007portercerañoconsecu-

Fuente:Elaboraciónpropia,enbaseadatosdeSICA.

tivo,estavez4,15%12,yrespectoalaCiudaddeBuenosAires,6%.Porsuparte,CEDEMinforma quela cantidad de espectadores decineencentroscomercialesdelaciudadhastaelmes deseptiembrede 2007,habíatenidounaumentoanualde18,4%13.

1 No se ha podido contar con la información oficial del INCAAdel año 00, por lo que no se ha podido actualizar la serie condatos de fuente en ese organismo. Para el presente Anuario setrabajó en base a los datos suministradaos por el SICA (Sindicatode la Industria Cinematográfica Argentina). Se han difundido,también, información a través de los medios, los que coincidenen la merma de espectadores aun cuando difieren en el gradode retroceso. Por ejemplo, en el diario La Nación del -1-0 sehabla de una caída del ,% en la concurrencia a las salas, entanto que en Clarín del 0-01-0 se menciona una caída del 4%menos de entradas vendidas.13 “Informe Económico Mensual Nro. 4”, CEDEM, diciembre de 00.

En cuanto a la oferta, año tras añoaumentalacantidaddeestrenos.DeacuerdoalINCAA,en2006seestrenaron32pelícu-las más q e en 2005 c eció la p opo ción de

unaproporciónbastantemayor(un17,7%)queloque lohicieron los decineextranjero (caeen2006un10,2%).Conlascifrasprovisoriasdel 2007 adelantadas po los medios el cine

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lasmásqueen2005ycreciólaproporcióndefilmseuropeosynorteamericanos.En2007

–deacuerdoalSICA–lacantidaddeestrenosvuelveaaumentar,estavez5,1%másqueelañoprevio,yhubounincrementode17,4%enlosestrenosnacionales14.

Apesardeestadiversidadenlaofertael consumo sigue concentrándose en unospocosfilms, en su mayoría correspondientesalosllamadostanquesdeHollywood.Las10produccionesmásvistasreunieroncasi4(3,7)decada10espectadoresen2006,ochodeorigennorteamericanoydosargentinas.Estasdos acapararon más de la mitad (54%) deltotaldeespectadoresqueobtuvoelcinelocal.En2007, elcinenorteamericanoacentúa supredominioenlasdiezmásvistas,connuevedelasdiez,ysequedaconel82,1%delos

espectadores, mientrasqueelcineargentinocaeal9%deltotal(11,4%en2006)15.

Analizandosolohastaelaño2006conlos datos proporcionados por INCAA16, losespectadoresdecinelocalbajaroneseañoen

14 La información estadística que publicamos en nuestro portalweb en base a lo suministrado por INCAA, daba cuenta de 63estrenos argentinos en 006, lo que difiere con la base de SICA, yno permite actualizar la serie estadística anterior hasta contar con

los datos del primero. De todas maneras el SICA es una fuenteconfiable para analizar la evolución de est renos en el último año.1 La Nación, -1-0.16 No continuamos la serie con los datos de 00 difundidos enlos medios de información por cuestiones metodológicas. Losdatos aparecidos en la prensa del año 006 difieren respectoa los existentes en nuestra serie proporcionados por el INCAA,por lo que la base de comparación no sería la misma. De todasmaneras se mencionan los datos de 00 para dar cuenta de losucedido ese año, pero se espera a contar con la actualizaciónde la información suministrada por el Instituto de Cine para darcontinuidad a la serie.

del2007adelantadasporlosmedios,elcineargentino perdió desde el 2004 –año récord

paralosfilmslocales–unterciodesupartici-pacióneneltotaldelmercado,esdecir,pasódel13,5%al9%deltotal.SitomamoscomofuentealSICA,losespectadoresdecinenacio-nalcaenenlosúltimostresañoscasialamitaddesumejorregistrodeladécada–el2004–pasando de 5,8 millones de espectadores apocomásde3millones,osea,48%menos.

Mientrastanto,elcinedeorigennorte-americanosigueconsolidandosuprimacía,lle-gandoasuperarel83%delosespectadoresen2006.Elrestodelacinematografíamun-dialsiguesincapturarpantallayaúnmenosespectadores.Sibienlabuenanoticiaesunaumentodeestrenosdelosdiversosorígenes,lamala es que tantoel cineeuropeo, como

latinoamericanoydeotrasregionesdelmundocaeensuparticipacióndeespectadores.

Exceptuandoelcinelocalyelestado-unidense,eselcineeuropeoelquemayorpre-senciatuvoconalgomásdel17%delosestre-nos,peroconunporcentajedepúblicomuchomenor (4,6%). El cine latinoamericano tuvonueveestrenosenelañocontra7delañoante-

rior,perocaedel0,3%delosespectadoresatansóloel0,1%.Seestrenaroncatorcefilmsdeotrosorígenes–contra10delaño2005–pero también en este caso hay una mermamuyimportanteenlacantidaddeespectado-res(tansólo180.000espectadoresen2006frentealmásdelmediomillónde2005).

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Laspelículasargentinasmantienenunacantidad importante de estrenos (63), perovuelveacaertantoelnúmerodeespectadoresqueoptanporelcineargentinocomosuparti-cipacióneneltotal(verGráficoNº4).

Esta situación de concentración deespectadores en pocas películas se corres-pondetambiénconlasnecesidadesdelapro-duccióndeHollywood,quedependecadavezmásdelosmercadosglobalesparamejorarsusingresos.“LaasistenciaalassalashacaídoestrepitosamenteenlosEE.UU.enlaúltimadécada(...).Estocombinadoconelaumento

Fuente:INCAA.

de los costos de producir y comercializar unapelícula,haterminadodecrearunconsensodequetenerunaestrategiamundialesmásimpor-tantequenuncaparaHollywood”17.Esaestrate-giamundialsetraduceparalosgrandestanquesenlasalidasimultáneaenlosdiferentesmerca-

dos,concampañaspublicitariasmuyfuertesyunaenormecantidaddecopiasalmomentodelestreno,loquerestringeelespaciodeexhibiciónparaotrotipodeproducciones.

1 Laura M. Holson, The New York Times , reproducido por LaNación , 0-9-06. Se ejemplifica con el caso de la película “Elcódigo Da Vinci” que en EE.UU. recaudó 1 millones de dólaresy en el extranjero 3 millones de dólares.

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Dehecholosdatosderecaudaciónglo-balconfirmanqueestaestrategiaestáfuncio-nando: “las películas de lasmajors batieron

en2006elrécordderecaudaciónentodoelmundo con 25.800 millones de dólares, un11%másqueen2005”18

Nuevas medidas del INCAA

EstosdatoscompruebanquelaCuotadePantallanoestabafuncionandodeacuerdocon las expectativas planteadas al momentode ser reglamentada –mediados de 2004–,loquehamovidoaunreplanteodelamismaquesehatraducidoennuevasmedidasquese implementaron a partir de septiembre de2006.1 Batlle, Diego, “Como funcionó el cine en el mundo en 006”,Boletín Electrónico OTROSCINES , 03-04-0.

Estasmedidasseanunciaronluegoderuidososreclamosporpartededistintospro-ductoresyrealizadoreslocalesporlaposterga-

ciónosuspensióndelosestrenosdesuspelí-culasdebido,argumentaban,alaenormecan-tidaddesalasqueacaparabanalgunosestre-nosdeHollywood,como“ElcódigoDaVinci”quesuperóelrécorddecopiasparaunestrenoenlaArgentinacon208copias-pantallas,esdecir“el22%delassalasdetodoelpaís” 19.

Se trató de cuatro resoluciones

mediante las cuales: 1) se generaron dosnuevos circuitos de exhibición para garan-tizar la permanencia mínima durante dossemanasdefilmsnacionalesconlanzamien-tosdehastaseiscopias;2)losfilmsloca-les reciben un subsidio de 25.000 pesospara gastos de lanzamiento y promoción;19 “Los códigos de exhibición en la mira”, La Nación, 1-0-06.

Fuente:Elaboraciónpropia,enbaseadatosdelINCAA.

3)elINCAAabonaentre10.000y70.000pesos por derechos de exhibición en TV alosproductoresdeesosfilms;y4)laspelí-culas que se adhieren al ahora llamado “Cir-

elañoanteriorcon“Elaura”,“ElsayFred”,“TiempodeValientes”e“IluminadosporelFuego” había logrado superar los 300.000espectadores. En 2006 sus equivalentes no

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culasqueseadhierenalahorallamado CircuitoAlternativodeExhibición”gozaránde

un“seguro”quelesgarantizarápermanen-ciaenpantalla,porexiguaqueseasucon-vocatoria.

Se buscó asegurarles mediante estasmedidas–yladifusiónpúblicadelcalendariode estrenosde estecircuito alternativo– unespacioenlacarteleraalaspelículasdepro-ducciónargentinademenorcosto.Losaná-

lisiscoincidenenquelasmedidassirvieronparagenerarprevisibilidadalasalidacomer-cialdeesasproducciones–ahorase conocecontresmesesdeanticipaciónlafechadelestreno–, pero esto no asegura necesaria-mentepúblicoparalasmismas.

Toda esta situación viene generando

undebatenosaldadorespectoalosverda-deros motivos de la caída de espectadoresdecinenacional,condiversidaddeenfoquesquevandesdelosargumentosquehacenhin-capiéenladesigualdadderecursospublicita-riosenloslanzamientosqueenfrentaelcinelocal frente a los estrenos globalizados delcine norteamericano, pasando por las polí-ticas de saturación de copias en la exhibi-

cióndeesosfilms,hastacuestionamientosalenfoquedemasiadoexperimentaldepartedelaproducciónlocalqueconspiraconlaposi-bilidaddeatraerpúblico.

Entérminoscomparativosconlosuce-didoen2005,eltipodecineargentinoquemáspierdeen2006eselcinedeautor,que

espectadores.En2006susequivalentesnosuperanenningúncasolos200.000espec-

tadores.En2007,encambio,segúnlosana-listas y los propios realizadores, perdierontodos.Desdelassuperproduccioneslocales–Incorregibles,quefuelamasvistaen2007,llevómenosdelamitaddeespectadoresdelospensados–hastaelcinedeautoroinclusoelindustrialdecalidad,sufrieronmermasdepublicorespectoasusantecedentesdeañosanteriores20.

Lociertoesquedurante2006lasdiezpelículasargentinasmásvistasconcentraroncasiel90%deltotaldeespectadoresdecinelocal,entantoquelosdiezfilmsextranjerosmásvistosretuvieronel42%delosespecta-doresdecinedelexterior,loqueestádemos-trandoinclusounamenordiversidaddeelec-

ciónporpartedelpúblicocuandodevercinelocalsetrata.Otrotantosucedióen2007,dondesolosietetítulosnacionalessuperaronlos100.000espectadoresysequedaronconel80%deltotaldeconcurrentesapelículasnacionales. Más de dos tercios –65 pelícu-las–delas92estrenadasnoalcanzaronlas10.000localidadesymuchastuvieronmenosde3.000espectadores21.

0 Bernades, Horacio, “Pantallas demasiado llenas para salasdemasiado vacías”, Página 12 , -1-0.Olivera, Héctor, “Un mal año para el cine argentino”, La Nación ,14-1-0.1 Boletín Electrónico Otros Cines , 6-1-0

Novedades e innovacionestecnológicas

El modelo fue aprobado por la CNV(ComisiónNacionaldeValores),permiterecau-darhastaunmontomáximode$50millonesylosinversionistasestaránexentosdelpago

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A lo ya puntualizado respecto de las

nuevas medidas de fomento y regulación delacuotadepantalladefinidasporelInstitutoNacionalde Cine durante elaño 2006, hayqueagregarlanovedaddenuevosinstrumen-tosparafinanciarcineargentinocomofideico-misosyfondosdeinversión.

InvertFilmeselprimerfideicomisoenlaArgentinaorientadoalaproducciónaudiovi-

sual.FueanunciadosobrefinesdelañopasadoporCine.ar,queesunaasociaciónentrecincoempresasvinculadasconlaindustriacinema-tográfica y una del sector financiero. Éstasreplican un modelo impuesto en los EE.UU.Seestrenaconlabúsquedadeinversoresparados películas, cuyos guiones fueron ganado-resdeunconcursoorganizadoporCine.aryelINCAA.

ElotroemprendimientoesunFondodeInversión impulsado por Eduardo Constantini(dueñodelMuseoMALBA)asociadoconunexCEOdelaproductorainternacionalMiramax.Enestecasoestáorientadoagrandesinverso-res,dadoqueelmontomínimoparaingresaralnegocioesdemediomillóndedólares.

Laúnicamaneraderecuperarlainver-sióntantoenunmodelocomoenotro(enelprimercasoapartirdeunañoyenelsegundoalostresaños)esatravésdeloobtenidoporlos distintos canales de comercialización delfilm(entradasdecine,ventasdeVHSyDVD,ylaventadelosderechosdetelevisación).

y p gdelImpuestoalasGanancias.

Otranovedadeslareestructuraciónde

una importante productora local (Patagonik,conlasalidadePabloBossiylaentradadePol-ka)yelnacimientodedosnuevas(PampaFilms, liderada por Bossi y Latin AmericanFilmCompany,queformapartedelproyectomencionadodeConstantini)22.

Estas novedades están indicando elinteréspordesarrollarnuevasformasdefinan-ciamiento apelando a la inversión de capitalprivado no necesariamente vinculado con elsectoraudiovisual,delcineolatelevisión.

Enelsectordeexhibición,lainforma-cióndacuentatantodecierres(elOceande

lacalleLavalle,eldefinitivoadiósdelMetro)como de nuevas inversiones en multisalasjuntoconpromisoriosproyectosderecupera-cióndecircuitosdecinearteenlaCiudaddeBuenosAires, algunode ellosrecientementehechorealidad23.

Digitalización

Los avances tecnológicos –y especial-menteladigitalizacióndelaimagenfilmada–abrennuevasperspectivasyalternativastantoaniveldelarealizacióncomodelacomerciali-zaciónyexhibicióncinematográfica. Fuentes: Infobae, Infobae Profesional, La Nación, Perfil,Revista Fortuna.3 En 00 se inauguró ARTEPLEX Centro, con tres salas, enDiagonal Norte al 1100.

Encuantoalautilizacióndecámarasdigitales,enlugardelastradicionalescámarasdecintasde35mm.paralafilmacióndepelí-culas,algunosespecialistasentiendenqueen

Las nuevas tecnologías en el audiovi-sual, y particularmente en el cine, augurancambiosprofundosenlamaneradeverciney,potencialmente,puedenacercaralosespecta-

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2006sehaproducidounpuntodeinflexión

a favor de las digitales, pero aún enfrentancierta resistencia de grandes directores quesostienenlasventajasdelascámarastradicio-nales.

En cuanto a la comercialización víaInternet,todavíanohaalcanzadolosnivelesdeotrosproductosculturales–comoelcasodelaindustriamusical–,entreotrasrazones,

porsermásrecientelacirculacióndemate-riales audiovisuales en la red, pero esto hacomenzadoavariardrásticamentetraslaapa-ricióndeYouTube.

Aúnasí,todavíalabajadadepelículastieneunaclaradesventajafrenteaotrosfor-matosyproductos–comoelyamencionadodelamúsica–acausadelostiemposdebajada,queestáentredosytreshorasporpelícula.Detodasmaneras,losmovimientosempresarialesvanenesadirección.AppleyAmazonlanzaronelañopasadoenEE.UU.serviciosdedescargadepelículas. EnEspañase asociaronTelefó-nicaconlaUniversalPicturesparaofrecerunsistemadepagoporbajadadepelículasporInternetaunpreciodeentre9y17euros 24.

Sonmercadostodavíaincipientesperoalosquehabráqueprestarcadavezmayoratención; lo mismo se puede decir con lasposibilidadesqueofrecenlassalasdeexhibi-cióndigital.

4 Fuentes: The Wall Street Journal , diario El País de España,entre otras.

doresalproductocinematográfico.

El cine en formato digital –principal-mente, a través del DVD– “ya está siendotenidoencuentaendistintospaísesdelmundoconelobjetivodeampliarlapenetraciónenelpúblico”.Porejemplo,enBrasilelEstadorecientementepusoenmarchalaredde“pun-tosdecultura”,espaciosculturales–endondepredominaelaudiovisual–queseestáncons-

truyendoentodoelpaís-básicamente,enluga-resdemenordesarrollorelativoyconpocos,onulos,espaciosdeexhibición-(…).Asimismo,desdela“ProgramadoraBrasil”(otroempren-dimientoestatal)sedigitalizantítulosnaciona-les,contemporáneosyclásicos,paraluegoserfacilitadosalos“puntosdecultura” 25.

“Buen Cine en Buenos Aires. Exhibición alternativa de cine enla Capital Federal” de Atilio Roque González, t rabajo que obtuvomención en el Concurso de Ensayos sobre IC organizado por elOIC y que saldrá próximamente publicado.

Video 4.2.1.1.2Elbalancedelosdosúltimosañosnoes

unívoco En 2007 se acentúa el ocaso de los

desvendidastansóloel2%.Estosedaenelmarcodeuncambioenlapolíticadecomer-cialización de las principales editoras, queaumentaron los precios de manera significa-

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unívoco.En2007seacentúaelocasodelosalquileresdepelículasiniciadoelañoanterior–en granmedidadebido al nuevo fenómenodebajarpelículasporInternet–entantoquelaventadepelículasenformatoDVDcomienzaaconsolidarse,ypasaaserelsosténdelaacti-vidad.

El sector viene teniendo una fuerterecuperaciónluegode lacaídasufridaen los

años2001-2002.Estarecuperaciónfuemuyacentuadaen2003-2004yluegosemoderó.Enesosprimerosañoselcrecimientosesos-tuvotantoenelformatoVHScomoenDVD,entantoqueenlosúltimostresañoshubounafuertecaídadelprimerformatoyapartirdelareconversiónprogresivadelparquedeequipa-mientohogareño,uncrecimientodelsegundo,quesetransformóenelmotordelamejora

delsector.

El2006fueunbuenañoparaelsec-tor,especialmenteporlosucedidoenelpri-mersemestre.Enese sentido,el MundialdeFútbolfuncionócomounabisagranegativa,aldesalentarelconsumodevideosenelhogar.

Enelperíodo2002-2006,lacantidadde unidades vendidas por laseditoras creceun128%entantoqueaniveldetítulosedita-doselaumentoesaúnmayor(162%),loqueestámarcandounamayorcantidaddelanza-mientosconunamenorcantidaddeunidadespromedio.En2006,lostítuloseditadoscre-centodavíaun33%,mientrasquelasunida-

tiva,porprimeravezdesde2002.

DeacuerdoconlaUniónArgentinadeVideoeditores (UAV)1, el mercado total delvideo, incluido el mercado informal (pirata),alcanzabaen2006unos$600millonesdepesosanuales.En2007,elsectorrondaríalos$700millonesdepesos.


En el país existen licenciatarios quemediante contrato de licencia representan alosprincipalesestudiosdecinedelmundoyproductoresindependientes.Lafunciónprin-cipaleslaedicióndelaspelículasysudistri-buciónyventaaloscanalesdecomercializa-

ción. El sector es finalmente un eslabón

másdelnegociocinematográfico,queenlasúltimas décadas ha buscado diversificar lasventanasdecomercializaciónparalaspelícu-las,comomedioderecuperacióndelascadavezmayoresinversionesrealizadasenlapro-duccióndelosfilms.Laprimeraventanasigue

siendo las salas cinematográficas, pasandoluegoalvideoyfinalmentealoscircuitostele-visivos(decableyTVabierta).

Eluniversodeeditorasespequeñoysemantieneenalrededorde10empresasdurante1 “Informe del Mercado del Video en la Argentina”, UAV , julio de006.

losúltimosdiezaños.Desde1990,sehacon-formadola UniónArgentina deVideoeditores(UAV),querepresentaaestesectorempresa-rial,yestáactualmenteintegradaporlascinco

dit á i t t

dondesehacíasentirmuyfuertelacrisiseco-nómicaen prácticamente todos losbienes yconsumosculturales,queteníanentérminosgeneralesunacaídamuynotoria 3.

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empresaseditorasmásimportantes,quecon-

centran,segúnesa entidad,el95%delmer-cadototaldelvideoenelpaís2.

Producción

Laedicióndevideos creceen2006por cuarto año consecutivo. El conjunto detítuloseditadosaumentaeseañoun33%,y

tomandocomoañobaseel2002,elnotableincremento de títulos editados se multiplicapor2,5veces.Esciertoqueesunañobase Ibidem. Las cinco empresas que constituyen la cámara son:AVH San Luis SRL, Gativideo S.A., Video La Rioja S.A. (LK-Tel),Gijef S.A. (Transeuropa) y Difusión S.A. (Plus Video).

Fuente:

UAV,Prensario

De todas maneras, la edición actualsuperainclusolaproduccióndetítulosanterio-resalacrisisde2001-2002:enel2006llegaalos1.335títulos,cuandoenelaño2000sealcanzabalacantidadde776 4.

AlcierredeesteAnuariosolosecono-cen los datos de novedades editadas, toda-víafaltaconocereltotalde títulos(incluídos

losrelanzamientos).Lainformaciónexistente3 La excepción en esos años son los espectadores de cine, quese mantenían sin grandes caídas como resultado de una fuertepolítica de rebaja de precios a través de promociones de lascadenas de exhibición.4 Prensario Video. Incluye sólo las novedades, no comprende lasreediciones.

indica que se mantiene la tendencia posi-tiva,yaquelosnovedadescrecieronun5%enpromedio(1.168contra1.116),productodelincrementodel14%enloslanzamientosdiri-gidos a la enta directa en tanto q e los orien

La caída sería aún mayor si no fueraporqueseconsolidalatendenciaalacomprade películas por parte de los consumidores,quecomienzanaconformarsupropiacolec-ción hogareña imp lsados por la di ersifica

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gidosalaventadirecta,entantoquelosorien-

tadosaalquilerdisminuíanun6%5.

Los editores venden su produccióna videoclubes para sualquilery a kioscosycomerciosparasuventaalpúblico.Elsaldoparalaseditorasdeamboscanalesdesalidade su producción es ligeramente positivo en2006tieneunincrementodel2%.

Es decir que las unidades vendidasporlaseditorasnoacompañandeigualformaeseaumentoenlacantidaddeediciones,loqueestámarcandounamayordiversificaciónenlostítulos,productoenbuenamedidadelrelanzamientodeviejostítulosenelnuevofor-matoDVD.Esdedestacarqueelcomporta-mientodifieremuchoporformatoysegúnsetratedeventadirectaodeventaparaalquiler.Enunsentidoopuestoaloquehabíaocurridoen2005–cuandocrecíalaventaparaalqui-lerycaíalaventadirecta–,en2006laventapara alquiler (rental) muestra un comporta-mientonegativo del ordendel 6%; entantoquelaorientadaalcanaldecomercializacióndeventadirectacreceun6%.

En 2007 se acentúa esta tendencia,donde a pesar del aumento de hogares conreproductoresdeDVD,sealquilanmenospelí-culas.Estapérdidalaabsorbeelmercadoile-gal,queseestimaen70%deltotal.

Unión Argentina de Videoeditores (UAV).

ción hogareña impulsados por la diversifica-

cióndelaoferta;porejemplo,lasedicionesespecialesdeclásicosconmaterialextrayporelatractivodecajascompletasdelasseriesdecablemasexitosas.

Analizandoportipodesoporteesmuyclara la tendencia favorable al DVD, con uncrecimientodegranmagnitud(1,3vecesmásenventadirecta–incluidalaventaakioscos–

ydel15%enventaparaalquiler),entantoqueelVHSacentúasudeclinacióncomenzadaelañoanterior.

En conjunto, el formato DVD creciócasi el 80% en 2006, y se multiplicó poroncevecesdesdeelaño2002.Estolocon-vierte en el principal formato del mercadodelvideo,yaquecasi9decada10unidadesvendidascorrespondenaeseformato.ElVHSquedarelegado a algunos géneros en parti-cular,comoelinfantil,yaalgunasregionesdelpaís.

EstecrecimientoenlaparticipacióndelDVD surge –además del propio impulso delformato–porlacaídadelformatoVHS,queen

2006esmuynotoria,loqueconfirmalaten-denciaanticipadaelañoanteriorporelpro-piosectoren suinformeanual,enelsentidodequeelVHScomienzaaentrarenunaetapaterminal.

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Fuente:UAV,enbaseadatosPrensariodeVideo

Comercialización

La industria del video utiliza varioscanalesparalaventayalquilerdelaspelículaseditadas para su consumo hogareño. Desdelos más tradicionales videoclubes, que sonel principal canal para el alquiler de pelícu-las,pasandoporsupermercadosycadenasdeventademúsicaydelibros,hastaloskioscosdediarios.

En los últimos años, el negocio delalquileryventadepelículasveníarecuperán-dose.Hastaelaño2005crecíaespecialmenteenlamodalidadrental,entantoqueenlosdosúltimosañoslohaceenladeventadirecta,especialmenteenkioscosygrandescadenasydeclinaelrental.

Lacaídaenelalquilerdepelículasesproducto, en gran medida, de la competen-cia con la comercialización callejera ilegal yde las nuevas facilidades para bajar pelícu-las porInternet a causa de la expansióndelabandaanchaenloshogares,conelconsi-guientemenortiempodeespera.En2007,elpreciode alquilerpromedioaumentacasiun40%6.Deestamanera,entantoqueelpreciodeventadepelículasenelmercadocallejerosemantieneentrelos5y10pesos,eldecosto

dealquilerenlosvideoclubeses,enprome-dio,$6,5.Estoexplicaporsímismoelretro-cesodelosalquileres,quecaeentreun10yun15%en20077.

6 Unión Argentina de Videoeditores (UAV), en base a datos deRevista Prensario Video. Página 12 , -1-0.

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18vecesen2005,añodelaexplosióndeestecanal.Enestesubsectorhubounaimportanteofertadecoleccionesapreciosmuycompetiti-vosqueposibilitóestecrecimiento11.

Contenidos

Duranteelaño2006,losgénerosquetuvieronmáslanzamientosparalamodalidadalquiler fueron al igual que el año anterior

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Laventadirectasigueconcentrándoseen los grandes canales de comercialización:cadenasdevideoclubesydetiendasmusicalesosupermercados.Ésteesunodelosaspectosnegativosqueresaltanlospequeñosvideoclu-bescomoanálisisdelaevoluciónduranteelúltimoaño,debidoaquenopuedencompetirenpreciosconlascadenasyloskioscos12.

11 Ibidem.1 “Balance 006: Editoras y Videoclubes”especial Prensario Video , enero de 00.

Fuente:UAV,enbaseadatosRevistaPrensariodelVideo

alquilerfueron–aligualqueelañoanterior–

lacomediayeldramaconel24%yel23%respectivamente.Lesiguenelgénero“acción”conel13%delostítulos,elsuspensoconel12%yeldeterror,conel11%delasnoveda-des13.

En la modalidad venta directa seinforma con menor detalle de géneros. Bajoelrubro“Otros”quedaenglobadoel57%delostítulos,destacándoselosdibujosanimados

13 Unión Argentina de Videoeditores (UAV).

conel18%ylacomediaconel15%deloslanzamientos.

En2007,elgéneroquemáscrecióa

niveldelanzamientoseselde“drama”,enla

De esta manera, el nuevo panoramaquehaabiertolaaparicióndelDVDesauspi-ciosoparaladiversidaddeloscontenidos.Enesesentido,esimportantetambiénlaresigni-ficacióndelosvideoclubestradicionales,que

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,

modalidadalquileryelde“comedia”enlasnovedadesparaventadirecta,enamboscasosconpocomasdel10%deltotaldelarespec-tivavíadecomercialización.

En términos de diversidad de con-

tenidos,lanuevavitalidadvienedelamanodelasreedicionesenDVD,yaqueestenuevoformato empuja los relanzamientos de clási-

cos,queencuentranunanuevaposibilidaddesalidaalmercado.

Lasedicionesespeciales,conelatrac-tivoextradebonus-tracks conescenasinédi-tasoriginalesolatrastiendadelaproduccióndelfilm,aportanenesesentido.Tambiénseverifica la continuidad de lanzamientos deinéditosypacks deseriescompletasdecablequeamplíanelabanicodeofertas.

Lamayorcalidaddelformato–entérmi-nosdeimagenysonido,perotambiénapartirdelosaspectosmencionados–invitaalcolec-cionismoyhaposibilitadotambiénunfortale-cimientoparaelcinelocal,abriendounnuevocanaldesalidaalacinematografíaargentina

reciente,quehatenidounaventasostenidaalolargodelaño14.Otroaspectopositivoquegenera este fenómeno asociado al formatoeseldeofrecerunpanoramamásabiertoaproduccionesdeotrospaísesyregiones–deEuropa y Asia especialmente– quela propiapantallacinematográfica.

14 “El boom del DVD nacional”, La Nación , 1-03-06.

, q

apuestanalavariedadfrentealosvolúmenesdelasgrandescadenas.Éstas,sibiencuentanconmayorcantidaddecopias,carecendeladiversidaddetítulosdelosvideoclubes.

Políticas y legislación para elsector

Unreclamopermanentedelsectoreselpedidoderefuerzodemedidasdecontrolqueenfrentenelavancedelacopiapiratadepelí-culas.Es quejuntoconlaexplosióndelDVDenlosúltimosdosaños,tambiénhacrecidolapiratería.LaCámaradelsectoryaestimaquesietedecadadiezDVDquesevendenoalqui-lanenelpaíssoncopiasilegales15yun50%del mercado local circula por este circuitoinformal.La UAVcalculaquepor lapirateríaelsectorpierdeunos350millonesdepesosanualesyelINCAAdejadepercibirunos35millonesdelpagodel10%deimpuestosobrecadapelículaquesevendeoalquila16.

Losprincipalesmediosparaadquirirun

DVDpirataenlaArgentinaactualsonlaventaoladescargaporInternet,lacopiadeorigina-les,laventacallejera,lagrabacióndelatelevi-siónoinclusolagrabaciónenelcine.

1 Clarín , 14-0-0.16 Ibidem.

Esta situación ha llevado a que ungrupo de asociaciones y cámaras del sectorconstituyeranduranteelaño2005unaalianzaparalaproteccióndelosderechosaudiovisua-les.LamismaestáintegradaporlaAsociación

piedadIntelectual,quebuscaadecuarlaparaatacarlacopiadigitalilegal.Deacuerdoconloexpresadoporlaautoradelproyecto,lainicia-tivanoapuntaalosusuarioshogareños,sinoalasorganizacionesqueatravésdelacopia

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ArgentinadeDistribuidoresCinematográficos,laUniónArgentinadeVideoeditores(UAV),laCámaraArgentinadeDistribuidoresdeSeñalesSatelitales,laAsociaciónArgentinadeTelevi-siónporCable(ATVC),elINCAAylaSociedadGeneraldeAutores,entreotros.

Elpropósitodeclaradodeestaagrupa-cióndeentidadesdelsectoraudiovisualesla

adecuacióndenormasjurídicasyestructuraspara combatir lapiratería en sus más diver-sasformas.

Esepropósitosetradujoeneldesarro-llo del programa “Videoclubes 100% origi-nal”quelaUniónArgentinadeVideoeditores(UAV)ylaCámaraArgentinadeVideoclubes(CAPIC)establecieronenel2006,enelmarcodel21ºFestivalde CinedeMardelPlata.Elprogramatiene como objetivosaunar esfuer-zos para combatir la piratería y potenciar eldesarrollo del mercado devideo a través deestaalianza.

Los videoclubes que adhieren al pro-grama–debenestarasociadosalaCámarae

inscriptosenelINCAA–secomprometenanoposeermaterialilegalparavenderoalquilarya cambio son objetode distintos beneficios,entreotros,unabonificaciónmínima del5%enlascomprasalasvideoeditorasasociadas.

MásrecientementesehapresentadounproyectodeleymodificatoriadelaLeydePro-

clandestinaobtienenenormesganancias,afec-tandoalacadenaindustrialintegralmente 17.

La creciente accesibilidad que permi-tenlasnuevastecnologíasincrementaeldesa-fíoquelapirateríarepresentaparalaindustriaaudiovisualengeneralyparaelvideoenpar-ticular.Esloqueocurreconunanuevamoda-lidaddecopiailegalqueserealizaapartirde

unagrabacióndelfilmconvideocámarareali-zadadurantesuexhibiciónensalacinemato-gráfica.Lacalidaddegrabaciónesmalaperotiene el atractivo de estar disponible casi almomentodesuestrenooinclusoantes,loqueenelcasodepelículasconmuchaexpectativa,despiertaelinterésdelospotencialesespecta-doresdeestarentrelos“primeros”enverla.

Enesesentido,unadelasestrategiasque ha desarrollado el sector es el acorta-mientodelperíodoventanaentresuexhibiciónencineylasalidaenvideo,conelobjetivodelograrunamayorsinergiaentreestoscanalesdedifusióndelproductoaudiovisualyantesdesudifusiónporTV.

1 El Parlamentario.com, -06-0. El proyecto pertenece ala senadora Mastandrea y su presentación fue acompañadapor cámaras del sector, como la Asociación Argentina deDistribuidores Cinematográficos, la Cámara Argentina deDistribuidores de Señales Satelitales, la Cámara Argentinade Productores e Industriales de Fonogramas, la FederaciónArgentina de Exhibidores Cinematográficos, la UAV yrepresentantes de empresas internacionales, como Walt DisneyCompany.

Televisión 4.2.1.1.3Debidoasugrancapacidaddepenetra-

ciónenloshogares1,latelevisiónconstituyeelprincipal destino de la inversión publicitaria

pondióalatelevisiónabierta($1.866millo-nes)yel6,9%alatelevisiónporcable($371millones).Paraelañosiguiente,latelevisiónabiertaacaparóel35%($2.226millones),elcableobtuvoel6,7%($424millones)yse

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principal destino de la inversión publicitaria.Conformea esto,duranteelaño 2006 estemedioacaparóel 41,9%dedichos recursos,valorsimilaralaqueobtuvoenelaño2007(41,7%).Ambascantidadesimplicanunretro-cesoporcentualrespectoalaño2005,dondelatelevisiónreteníael47%delatortapubli-citaria.

En el ámbito nacional el monto de lapublicidaddedicadaalsectortelevisivofuede$2.237millonesdepesosenelaño2006,conunincrementodel28%respectodelañoante-rior($1.743millones).Paraelaño2007esosvaloresalcanzaronlos$2.650millones,estoimplicaunincrementointeranualdel18%.Así,losmontosalcanzadosindicanunrécordnomi-nalde la inversión publicitaria en este rubro,

siendo que el valor previo más alto data de1998,cuandolafacturaciónpublicitariatelevi-sivatotalhabíasidode$1278millones.

Luego de la caída abrupta del sec-torenelaño2002,estascifrasindicanquela recuperación continúa en términos nomi-nales. Sin embargo, es necesario considerarque lospreciosde losespaciospublicitarios

tuvieronaumentosconsiderables,porloque,entérminosreales,larecuperaciónaúnnoescompleta.Dentrodelmontototaldefactura-ciónporpublicidad,en2006el35%corres-1 Según el informe de SICA 00, existen 1.000.000 receptoresde televisión en la Argentina, lo cual da un promedio de unaparato cada dos personas. Según el Sindicato Argentino deTelevisión, como se verá más adelante, la cantidad de dichosaparatos ronda los 3 millones.

mantuvieronlosmismosporcentajes2

.


ElámbitotelevisivoesunodelospocosdentrodelasICqueposeeunsectorempre-sarionacionalmuysignificativo.Loscanalesde aire forman parte de diversos conglome-radosdemedios.Estosabarcanunaenormevariedadderamas,queatraviesanysuperanelámbitodelastelecomunicaciones,incluyendoagenciasdeinformación,editorialesderevis-tas,radios,proveedorasdeserviciosdeInter-net y otras áreas relacionadas. Este agrupa-mientopermitequesuscontenidoscirculenysean promocionados a través de una amplia

variedaddeespacios.Enelpaísexisten43canalesdetelevi-

siónabierta3,conocidoscomode“cabecera”ode“origen”,deloscuales29sonprivados.CuatrocanalesestánubicadosenlaCiudaddeBuenosAiresyunoenlaCiudaddeLaPlata(Canal2),unopertenecealEstado(Canal7,ex“ATC”),ylosrestantesalsectorprivado(Canal

2, América; Canal 9, ex Azul TV; Canal11,Telefé;Canal13,Artear).Todoselloscuentanconsistemasdeemisoras“repetidoras”enelinteriordelpaís(350entotal:140sonrepe-tidoras del canal estatal y 210, repetidoras

Datos en base a las estimaciones de la AAAP.3 SICA. A esta cifra se le suman 1 televisoras abiertas de bajapotencia.

delconjuntodecanalesprivados).Asuvez,lasemisionesdeloscanalesdecabecerasonretransmitidasporelsistemadeTVdepagoentodaslasprovincias.

Enelaño2007Canal13firmóuncon-venio con The Walt Disney Company que lepermitióposeerlaexclusividaddelosconte-nidosdeestaempresaparaadaptarsusfor-matos y realizar produccionespropias(como

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Canal 13 pertenece al multimediosClarín, que incluye (entre varias decenas deempresas)alosdiariosClarín,Olé,LaRazónydistintosdiariosprovinciales;lasradiosMitre,GenyCadena100;variasrevistas;ycanalesprovincialescomoCanal7deBahíaBlanca,laproveedoradeseñaltelevisivaporcableMulti-canalyCablevisión,parteaccionariadePata-gonikFilmGroupS.A.,entreotros.Lasgran-

desproductorasPol-KaeIdeasdelSurestánasociadasalcanalyproducenmuchosdeloscontenidosdesuprogramación.

yalohizocon“Amasdecasadesesperadas”).Canal11pertenecealmultimediosTelefónica(AdmiraS.A.),empresadeorigenespañol,que–ademásdetenerunadelasmayorescom-pañías proveedoras de servicios telefónicos–poseecanalesdetelevisiónabiertaprovincial,lasradiosContinental,FMHit,porcentajedelaproductoradeportivaTyCsports,laeditorialAtlántida,CanalAyvariasseñalesdecable,

entreotros.Estecanaleselquegeneramáscontenidosparaelexterioratravésdesupro-piaproductora.

Canal9fuevendidoentreel2006yel2007porDanielHadad,quiéncediólatota-lidad del paquete accionario al empresariomexicano Ángel González, quien posee casi30canales de televisión en AméricaLatina.

jeros,interesadosenlaproduccióndeconte-nidospara su comercialización internacional.Claxson, perteneciente al venezolano GrupoCisneros–conunafacturaciónregionalde70millonesdedólaresanuales–,yPramer,dela

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Elmontodedichaventafuede76millonesdedólares.Sibienla llamadaLeydeIndustriasCulturales (ley27750) impide la adquisicióndeunapartemayoral30%deestasempresasporaccionistasextranjeros,eltratadodeinver-sionesrecíprocasfirmadoconEstadosUnidospermiteaestosagentesrecibiruntratosimilaralqueposeenloslocales.

Canal 2 (América TV) pertenece algrupoVila-UnoMultimedia(enSociedadconÁvila), que a suvez, es dueño de la revistaElGráfico;loscanalesprovinciales7deMen-doza,6deSanRafael,5y8deSanJuan;EditorialAguilar;variosdiariosyradiosprovin-ciales;unporcentajedeRadioRivadavia,yel20%deÁmbitoFinanciero,entreotros.

Canal7eslaseñalestatal,ysibiensuratingesbajo,poseeunalcancemuyalto,yaqueeslaúnicaqueabarcacasitodoelterri-torioargentino,asílepermitellegarahogaresdondenoalcanzanotroscanales.Duranteelaño2007harealizadoinversionesparaactua-lizarsusequipos.

Ennuestropaís,en2006seencontra-banactivos960canalesdecable(26,5%másqueenel2005,cuandohabía759empresas)yunaoperadoradeseñalsatelital(DirectTV).

Ladevaluacióndelamonedalocalenel2002estimulólarealizacióndeinversionespor parte de algunos conglomerados extran-

norteamericanaLibertyMedia–queingresóalpaís en1998– comenzaron entoncesa pro-ducirenBuenosAirescapítulosparaseñalesinfantiles,deportivas,eróticasodedicadasalagastronomía(Gourmet,MagicKids,Venus,Hot,etcétera).

Porsuparte,lasdistintasseñalesgene-radasporelgrupoFoxInternationalChannels,

(Fox,FX,FoxLifeySpeed)pasaronaserpro-ducidasenBuenosAiresatravésdelaproduc-toraFoxToma1,enlosestudiosqueadquiriódichaempresaenSanTelmo4.

Sin duda, esto contribuyó no sólo alcambiooperadoenelvalordelamonedalocal,sinotambiénalacalidaddelainfraestructuraylosrecursostécnicosyprofesionalesdela

televisiónnacional.

Adquisiciones

Afinesdel2006elGrupoClarínyFin-tech Advisory asumieron la titularidad de lamayoríaaccionariadeCableVisiónyMultica-

nal, los dos sistemas de cable líderes de laArgentina,apuntando a liderar tanto el mer-cado de la televisión por cable como lasconexionesdebandaanchadeInternetylosserviciosde comunicación por cable de voz.Estauniónimplicaqueel57%deloscablea-bonados seencuentrabajola órbita deeste

4 La Nación , -01-0.

grupo,quecubreel25%deloshogaresdelpaís.Estafusiónseencuentraenmarcadaenlaposibilidaddetenerunaconvergenciaenlatransmisiónporunmismocabledeseñalesdetelevisión,Internetytelefonía(tripleplay).

ambos años de la asignación publicitaria almediotelevisivototal.Deestacantidad,loscanalesdelaCiudaddeBuenosAiresabsor-bieron el 80.8% ($ 1.508 millones) en el2006yel83,4%($1.856millones)enel

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El empresario Turner, del grupo TimeWarner,adquirióporu$s235milloneslasseña-lesFashionTV,HTV,Infinito,I.Sat,MuchMu-sic,Retro,FoxLatinAmerica,MTVlatinoamé-ricaySpace5.Estoscanalestienenunalcancede 51 millones de suscriptores en AméricaLatina.LaempresadeTurneryaposeeade-máslasseñalesCNNInternational,TNT,Car-

toonNetwork,CNNenEspañol,BoomerangyTCMClassicHollywood.Recientementelapro-ductoralocalCuatroCabezasseintegróalaempresaholandesaEyeworks,lacualdesarro-lla,produceydistribuyecontenidosdeTVdediferentes géneros, incluyendo deportes, fic-ciónyentretenimiento6.

Ainiciosdel2007lagrillatelevisivase

reorganizó agrupando por géneros los distin-toscanales.

Ingresos del sector

Televisión abierta

Conuntotalde$1.866millonesen20067 y $ 2.225 millones en el 2007, latelevisiónabiertaconcentralamayoríadelosingresosporpublicidaddeesemedio,repre-sentando estoel 84% aproximadamenteen

Tea Imagen , -1-06.6 “Cuatro Cabezas anunció su fusión con Eyeworks”, Clarín , 1-0-0. Estimaciones de la AAAP.

añosiguiente.Dichoporcentualsemantienerelativamenteestabledesde1998,sibienanivel nominal representa un incremento del57,6%parael2007enrelaciónconloinver-tidoduranteelaño2005($1.177millones).Alrespecto,el80%delatortapublicitariatelevisiva es repartida entre los canales 11(Telefé)y13(Artear)8.Elcostodelsegundopublicitario más alto ronda los $ 3.800, y

correspondealatandadelprogramaCQC9.

En un informe encargado por la ATA(Asociación de Telerradiodifusoras Argen-tina)realizadoporlaBusinessPerformanceServices(BPS),seconsignaqueloscanalesasociados a ATA acumularon, entre 2001 y2006,unresultadonegativofinalporlaacti-vidad televisiva de 548 millones de pesos.

Además,sostienequeenelmismoperíodo,loscanalespagaron449millonesdepesosdeimpuestosyqueloscostoslaborales,tam-biénentreesosaños,sumaron1.123millo-nesdepesos.Estasituaciónseveagravadaporotrosdosmotivos:elrégimendeimporta-cióndelosbienesdecapitalqueposeenunacarga aduanera muy alta y la competencia

que sostienen conloscanales de televisiónporcable,quienesposeenunadoblefinan-ciación,tantoporsusabonadoscomoporlaventadepublicidad10.

La Nación , 4-0-04. 9 Negocio para tres. En www.infobrand.com.ar10 “¿La TV abierta pierde dinero?” La Nación, 0-10-0.

Televisión por cable

Argentina es uno de los países conmayor penetración del servicio de cable enhogares. Se considera que ocupa el cuarto

TelevisiónporCable),lafacturacióntotaldelsectorfuede2.600millonesdepesos13.

La crisis económica de finales de losnoventa, y la consecuente pérdida de poder

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lugarenelmundo.SegúnlascifrasquemanejaelinformedelINDECenelaño2001,el54%deloshogares,anivelnacional,poseíantele-visiónporcable,deloscualesel69%corres-pondíaalaCiudaddeBuenosAires.

Losingresosdeestesectorprovienenprincipalmentedelpagodelacuotaporpartedelosabonadosalproveedordelservicio.Estos

ingresoscomenzaronareducirseen1999,lle-gando a sumínimo en el 2002, para luegocomenzararecuperarselentamente.Lainfor-maciónbrindadaporelINDECconrelaciónalosabonadosindicauncrecimientointeranualparaelaño2006del9,2%11.

SegúnelSindicatoArgentinodeTelevi-sión(SAT),eltotaldeabonadosparael2006fuede5,2millones.Estorepresentauncreci-mientorespectoal2005deun6,1%.Siconsi-deramosqueelabonopromediobásicodelser-viciodetelevisiónpor cablefuede$ 49,912,estoimplicaríaunarecaudacióndelsectordeaproximadamente 259,5 millones de pesosdeingresosmensualesporabonados,loquerepresenta3.113millonesdepesosanuales.

SiencambiotomamoslainformaciónquecomunicaATVC(AsociaciónArgentinade

11 La información de abonados que aporta el INDEC correspondea las ocho empresas que tienen su administración central en elGran Buenos Aires. Se estima que dichos datos representan un0% del total nacional.1 INDEC.

adquisitivo por partede la población,redujoelparquedeusuariosenun25%,deloscua-lesun13%correspondea“clandestinos”yun12%asuscriptoresqueregistranmora.Esatendenciadecrecientesefuerevirtiendoapar-tirdelaño2004,alcanzandoparael2006los5,2millonesdeabonados,valoressimilaresalosqueposeíaelmercadoenel2000.

Deltotaldeabonados,el31%corres-pondeaCablevisión(1,6millonesdeabona-dos),el 26% a Multicanal(1,3 millonesdeabonados), el 9% a Supercanal (0,4 millo-nes de abonados), el 4% para Teledigital,lo mismo para Telecentro (208.000 abona-dos),yelrestante26%distribuidoenvariasempresas independientes (1,3 millones deabonados)14.

Enrelaciónconlainversiónpublicita-

riadelatelevisiónporcable,éstaabsorbióel 6,96% del reparto publicitario total y el16,6%delporcentualasignadoalaTVenel2006.En2007nohubounavariaciónsigni-ficativadevalores(6,7%delrepartopublici-tariototaly16%deltotaltelevisivo).Estoimplicaunimportede$371millonesparael2006y$424millonesparael2007,loquegeneraunadiferenciainteranualpositivadel14%.

13 Jornadas ATVC 006, Discurso inaugural. También en Laindustria de la televisión por cable. Herramienta de integraciónnacional, ATVC.14 Sindicato Argentino de Televisión (SAT).

Se estima que hay 1.000.000 dehogares“colgados”alserviciodecable,porloscualeslaindustriadejadepercibir$600millones.Seconsideraquelatelevisióndigi-tal, al poseer una comunicación interactiva

Mercados externos17

Duranteestosúltimosaños,laproduc-ción televisiva comenzóa mostrar su poten-cialidadexportadora.Traselderrumbedela

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conelreceptor,harádesapareceratravésdevalidacionesconstanteslapirateríaalaquesevesometidaelsistema15.

Empleo

SegúndatosaportadosporelSindicatoArgentino de Televisión (SAT)16, la cantidaddetrabajadoresinvolucradosenelsectortele-visivo abarca aproximadamente unas 17.000personasy1153empresas,delascuales172estánradicadasenelAMBA.

Loscanalesabiertosinvolucrana6.000personasy193empresas.Porsuparte,losdecabledantrabajoa11.000personasya960

empresas. Duranteelaño2007losafiliadosde

laAsociaciónArgentinadeActoresplantearonlanecesidaddeactualizarsusingresos.Asi-mismo la discusión se extendió hacia otrostemas,comoelincumplimientoporpartedelasproductorasdelajornadalaboralyelpagoextraenelcasoderepeticionesdelosprogra-

massegúnlopautadoenelconvenio.

1 Informe de ATVC, enero 006.16 Cifras para el año 006.

inversiónpublicitariadomésticaapartirdelacrisisdel2001,elsectornecesitóreconver-tirseyapartirdeesasituaciónvarioscanalesoptaronportercerizarlaproduccióndesusprogramas.Esto lesdiounaoportunidaddedesarrolloadistintasempresasparaconver-tirseengeneradorasindependientesdecon-tenidos.Comoconsecuenciadelaautonomíaobtenida,sepotenciónosólolacolocaciónde

estoscontenidosenloscanaleslocales,sinotambiénenelexterior,mercadoqueanterior-mentenoeraconsideradoprioritario.

Conestenuevoenfoque,ytrasladeva-luación, losingresosde divisas porla ventade sus productos al exterior llegaron –enalgunoscasos–aequipararseconlafactura-cióndelmercadointerno.SegúnuninformedelaAsociaciónInglesadeDistribuidoresdeTelevisión, Argentina ocupa el cuarto lugarenelmundoentrelospaísesproductoresyexportadoresdeformatos18.Telefé,porejem-plo,pasódevender2.400horasen1994a38.000en2003,poruntotaldeaproxima-damenteu$s25millones19.Lasnovelassonelgéneromásimportanteeningresos.Telefé

InternacionalrealizóunacuerdoconSatmex,quelepermitiráalaempresanacionalllegarconsuprogramaciónaMéxicoylosEstadosUnidos20.1 No se poseen datos respecto a los egresos por la adquisiciónde señales y programas extranjeros. Los datos sobre ingresos porel mismo concepto son parciales.1 Tea Imagen , 10-06-0.19 La Nación, 4-0-04.0 PNC, Boletín Digital de Políticas de Comunicación.

Principalmente,haytrestiposdeexpor-taciones relacionadascon la industria televi-sivaquesonofrecidasporlasproductoras:

a)Laventade“enlatados”:consisteen

costumbristaporteñoysusmodismos,quelospropios productores televisivos dicen habercomenzado a tomar en cuenta a lahora deguionarsustirasytelenovelas 21.

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laventadelalataconlafilmaciónaca-bada,paraseremitidatalcualfuepro-yectada en Argentina (salvo doblajes).Estamodalidadusualmentees lamáseconómica y se aplica principalmenteenpaísesquenoposeencapacidaddeproduccióndeseries.b) La venta de “formatos”: se vende

la estructura de un programa (básica-mente el guión, el “know how ”), queseentregaenunapublicaciónimpresa,generalmente acompañada para suimplementaciónporpersonaltécnicoyasesores.Ésta esla opción queestándesarrollandocadavezmáslasproduc-toraslocales.

c)El“desarrollodeideas”paradistintoscanales internacionales: se producenprogramasdeacuerdoconlasdirectivasqueelclientesolicita.

Enlaactualidad,másdeochentapaí-ses transmiten contenidos argentinos, desdeelconjuntodepaísesdelaregiónlatinoame-ricana,incluyendocasilatotalidaddelospaí-seseuropeosyEstadosUnidos,hastaMedioOriente,Israel,ChinayCorea.Lasproducto-rasyafilmansusseriespensandoenelmer-cadointernacional, para lo cual buscan res-tarle localismoa esas producciones.En esesentido, una limitación –especialmente parael mercado latinoamericano– era el lenguaje

Conrelaciónalpreciodeventadeunatira, “pueden ir desde cien dólares la horahastaquincemil,unprecioquepuedenpagarpaísescomoFrancia(dondesevendieron‘Flo-ricienta’ y ‘Frecuencia 04’) o Inglaterra. Enmuchoscasos,paísesconmenospresupuestode compra resultan interesantes porque, sibienpuedequeelprecioqueselescobraporcapítuloapenasalcanceparacubrirelcosto

delenvío,luegosetransformanenunanuevaplazaincorporadaalcadavezmásextendido‘compreargentino’televisivo”22.

Porotrolado,“elformatopuedetenerunvalorquearrancadesdelos500dólareslahoraexportadahastaloscientosdemiles”23.

Asimismo,lasproductorasindependien-

tesvienendesarrollandoformatosqueexhibenen los canales locales, con la fuerte expec-tativadecolocaciónposteriorenelmercadoexterno.Eselcasodelprograma“Caigaquiencaiga”delaproductoraCuatroCabezasqueinauguróen nuestropaíselsistemadeventadeformatos,llevandodichoprogramaapaísescomoEspañayChile,yseestánegociandosuincorporaciónaItalia.Esasversionesadecua-dasalascaracterísticasdecadapaíscuentanconunequipode100personascadauna.

1 “En los últimos años nos abocamos a dar un tratamientodiferente a los productos, a darle menos espíritu localista ya poner atención en el idioma para no usar tantos modismosargentinos”, señala Fernando Blanco, director de Pol-ka. Ibidem. La Nación , 1-0-0.3 Sansón, Carlos, “la TV del mundo mira al Sur”, La Nación ,reproducido de GaceMail TE A.

Entre las productoras locales que sedestacan están: Cris Morena Group, CuatroCabezas,IdeasdelSur,Pol-Ka,TeleféInterna-cionalyEndemolArgentina.

vistos, relegando a los canales angloparlan-testradicionales,comoserFOX,NBCyABC26.Estas adaptaciones no son sólo idiomáticas,sinotambiéndeduraciónydetrama,adapta-dasenmayormedidaaloscriteriosdelpúblico

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Telefé es quien más ha desarrolladoesa estrategia, alcanzando a ser la principalproductora y exportadora de contenidos delpaísylaterceraenAméricaLatina.LaseñalTeleféInternacionalllegaamásde3millonesdeabonadosentodoelmundoysededicaalaexportaciónde“latas”,formatosyserviciosde producción. Su facturación alcanza entreel20%yel25%deltotaldelGrupo,alrede-

dorde25millonesdedólaresalaño.Entrelosprogramasargentinosquesevieronenelexte-riorsecuentan:“Resistiré”,producidaporlosestudiosFox,y“LosRoldán”,trasconvertirseen“LosSánchez”,enMéxico,y“LosReyes”,enColombia;estáenpreproducciónenRusiay Rumania y enadaptaciónenFranciae Ita-lia.“PadreCoraje”tambiénseestárealizandoenMéxico,conChristianSanchocomoprotago-

nista;y“Floricienta”enColombiayPortugal24.

En Rusia se realizó la coproducciónentreTeleféContenidosTVChannelRusiaparalarealizacióndelanovela“Tangodelúltimoamor”25.

Asuvez,seestáproduciendoundes-peguemuyfuertedelasversionesdenovelaslatinoamericanas en los Estados Unidos quepreanuncianuevasposibilidadesparalapro-ducciónlocal.La consultoraNielsen informóparaelaño2005quelanovela“Contravientoy marea” figuraba entre los programas más

4 “La idea argentina cotiza bien”, Clarín , 19/0/06, “Telefé produce para la TV rusa” La Nación , 1-0-06.

norteamericano.Si cotejamos los distintos valores de

produccióndelosprogramastelevisivos,pro-mediando ficción y no ficción, encontramosqueennuestropaíselcostoporhoraesdeaproximadamente 30.000 euros, lo que esconsiderablemente más bajo que en España(400.000euros),enBrasil(250.000dólares)

oenMéxico(130.000dólares) 27.Estasdife-rencias,queestáníntimamenterelacionadasalasdistintastortaspublicitariasnacionales,sereflejanenladisponibilidadderecursospararealizardichaproducción.


Enlosúltimosdosañoselporcentajedepelículasargentinasemitidasentelevisióndeairenosuperael10%deltotal(hubo10,2%en2006y10,4%en2007).Estosvaloressonsimilaresalosdelaño2005,peroimplicanunanotoriareducciónconrespectoalaño2004,cuando el porcentaje de películasnacionalesenlapantalladeaireeradel19%.Losfilmes

norteamericanos–datosde2006–poseenel78.5%deltotaldelaspelículasexhibidas,loqueimplicaunleveretrocesorespectoalañoanterior(79.3%).Aligualquelosañosprevios,aexcepcióndelcinenacional,ellatinoameri-

6 TEA Imagen , 1-0-06. “La huelga de actores se politizó”, Entrevista a Adrián Suar,Perfil , 3-1-0.

cano casi notiene presencia en los canalesdeaireodecable(setratademenosdel1%).TeleféfueelcanalquemáspelículasemitióenlaTV abierta,conel80%dedichosfilmsdeorigen norteamericano. Elcontinente europeo

t l 5% d l lí l itid t

cionesdeorigennacional.Laspelículasbritá-nicastomaronelsegundolugardeexhibiciones(8,24%),desplazandodeesaubicaciónalcineargentino.Laspelículasnorteamericanastam-biénrepresentanunamayoríaenestemedio,

i á li it d

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sostuvoel5%delaspelículasemitidasporestemedio.Canal7exhibióun63,25%depelículasnacionales dentro de su programación, Canal13un22,29%yTeleféun11,45%.

En tanto que en televisión por cable,segúnlarevistadelaempresaCablevisión 28

la oferta de largometrajes en dicho servicioabarcaaproximadamente20.000largometra-

jes alaño, frente a las 1.200que habitual-mentetransmitelatelevisiónabierta.

Sobreeltotaldelaspelículasemitidasduranteelaño2006enlatelevisiónporcable,el7,32%delosfilmescorrespondeaproduc- Edición de mayo de 00.

Fuente:SICA(SindicatoArgentinodelaIndustriaCinematográfica).

aunquesupresenciaes máslimitadaqueenloscanalesdeaire,conun60,54%.Tambiénenestemediolaspelículaslatinoamericanas,a excepción de las argentinas, notienen unespacioconsiderable(menosdel1%).Elcanalqueexhibeunamayorcantidaddeprograma-ciónnacionalesVolver,queemitecontenidosargentinos,generandoel78,61%desusemi-sionesconpelículasnacionales.Otroscanales

quepresentaronpelículasargentinasensugri-llafueronSpace,I-Satyotros29.

9 Fuente: Departamento de Estudios e Investigaciones delSindicato de la Industria Cinematográfica Argentina (DEISICA).

En 2007, el cine nacional sufre unacaídaimportantede3,7%ensuparticipacióneneltotaldepelículasemitidasenlatelevi-siónpor cable, es decir, menos de la mitadqueelañoanterior30.

L á i t l ñ

DVD.EstosedebeaquevarioshogaresestánreemplazandosustelevisorestradicionalesporlaspantallasdeplasmaoLCD,cuyosmonito-ressonmásextensosychatos.Seestimaquehay2,3aparatosdeTVporhogar.31

E l t d l 2006 b

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Los programas más vistos en el año2006fueron“Showmatch”y“Sosmivida”,ambos de Canal 13, si bien el canal másvistofueTelefé.AméricaTV(canal2)superóalCanal9convirtiéndoseeneltercercanalconmayorcantidaddepúblico.Desaparecie-ronlosprogramasdedebatepolíticodelagri-lla de aire y los “realities ” (particularmente

“Gran Hermano” ensusdistintasediciones),fueunadelasnovedadesmásacompañadasporlaaudiencia.

Enelaño2007elprogramadeMarceloTinelli también acaparó las mayores audien-cias.Teleféresultóserelcanalconmayorpro-medioanualderating,peroCanal13ostentael prime timede manera absoluta, tantoen

susproduccionesenvivocomoenlosprogra-masdeficción.Estoimplicóqueelsegundocanalmásvistopuedarecaudarmásingresospublicitariosqueelprimero.

Hábitos de consumo televisivo

Según estimaciones del SindicatoArgentinodeTelevisión,haymásde23millo-nesdereceptoresdeTVenelpaís,tomandoencuentaquenoseincluyenaquellosvendi-dosduranteelaño2006,añoenelquelostelevisoressonelsegundoartículoelectrodo-mésticomásvendidoluegodelreproductorde

30 Fuente: SICA, “Informe Deifica Nro. 1. Año 00”.

Eneltranscursodel2006seobservaunincrementodelaaudienciatelevisiva.Enloquerespectaalafranjahoraria,lademayorimportanciadeaudienciatuvouncorrimientohorariodesdelas21-22horashacialas22-23horas,especialmenteenloscanaleslíderes(TeleféyCanal13).Elperfildelapersonaquemásconsumetelevisiónesfemenino,deentre

13y19años,pertenecientealnivelsocioeco-nómicomásbajoytieneunaformacióndepri-mariaincompleta.Enelotroextremo,aquellosquemenostelevisiónconsumentienensuper-filidealenunhombredeentre25y44años,de nivel socioeconómico alto y con estudiosuniversitarioscompletos 32.

SegúnlacentraldemediosIgnis,elcon-

sumotelevisivodelpúblicoinfantilde9a12añosenCapitalyGranBuenosAiresaumentóenlosúltimos5añosdecuatrohorasdiariasacasicinco33.Deeselapsodetiempo,unahoray20minutoslodedicanaseñalesespecífica-menteinfantilesdecable,yelrestolodistribu-yenenlatelevisiónabierta.

LaDirecciónGeneraldelLibroyPromo-ciónde laLecturadelGobiernodelaCiudaddeBuenosAiresrealizóenel2005unestudiodenominado “Encuesta sobre Tiempo Libre”desdelaperspectivadelConsumoCultural.Enestetrabajoseinvestigóenquémedidadis-

31 Fuente: Sindicato Argentino de Televisión.3 Sirvén, Pablo, “Radiografía del espectador argentino actual”,La Nación , 4-1-06.33 “Creció el consumo televisivo infantil”, La Nación , -0-06

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Lapresentacióndeunanuevamanerade medir la audiencia televisiva minuto aminuto,presentadaporlafirmaIBOPE,alentóunanuevamanerademodificarloscontenidosdeacuerdoconlasmedicionesconstantesentiemporeal,alterandoloshorariosdelasemi-siones de los programas para lograr una mejor

DolbyLaboratories,Samsung,Daewoo,Hitachi,Sharp,JVC,ArtearyCanal13,yporlajapo-nesa:NEC,SonyySanyo.36

Teleféformapartedelconsorcioeuropeo(DVB)y,enestemomento,eselmayoropera-dor de televisión nacional y presiona a su vez

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sionesdelosprogramasparalograrunamejorcompetenciaconlosotroscanales,paraestiraroacortarlossegmentosdelosprogramasenvivodeacuerdoconlarespuestadelosespec-tadores.Estogeneróreiteradasquejasdedis-tintossectores,loquemotivóunexhortodelCOMFERacumplirconloshorariosestipula-dosdelagrillatelevisiva35.

La televisión digital

Conrespectoalnuevoformatodeenvíoyrecepcióndeloscontenidostelevisivos,aúnestápendientelaresolucióndelanormaqueseadoptará.Lacrisisdelaño2002frenólaace-leradaconversióndetecnologíasqueseestaba

encarandodesdelosprincipalescanalespriva-dos.

Existen tres estándares de televisión

digitalterrestre:lanormajaponesa(ISDB-T),laeuropea (DVB) y laamericana(ATSC). En elaño1998,ArgentinaadoptólanormaATSC,sinmediardebatesalrespecto.Sinembargo,aúnnoseratificóesadecisión.

Detrásdecadaunadelasnormaspre-sentadasseagrupaunconglomeradodeempre-sasquelasproyectan.PorlanormaEuropeaestán, entre otras: Telecom,Telefónica-Telefé,Siemens,Nokia,PhilipsyDMT.Porlanormanorteamericana:LG-Zenith,HarrisCorporation,

3 “El descontrol del tiempo en el aire”, La Nación , 16-0-06.

dordetelevisiónnacionalypresionaasuvezporlaopcióndelformatoeuropeo.Eldebateacercadelanormaquefinalmenteseadoptaráysusimplicanciasnotuvoaúnrepercusionespúblicas.Alrespecto,semencionabalaposibi-lidaddetomarunadecisiónconjuntaconBra-sil.Sinembargo,enelaño2006,elpaísvecinotomóladecisióndeadoptarlanormajaponesa.

Es necesario considerar la trascendencia delvolumeneconómicoqueimplicaráestamigra-cióndenormas,yaqueinvolucraránosólolaadquisicióndetecnologíanuevadepartedelasemisorasparalatransmisióndesusprogramas,sinoelreemplazodetodoslosaparatosrecepto-reshogareños37.Estatecnologíapermitiráobte-nerunamayorcalidaddeaudioeimagen,laposibilidaddetenermáscanalesdisponibles(4

o5canalesporcadaunodelosemitidoshoy),ydetransmitirmásinformaciónpordichocanal(contenidosinteractivoseInternet)38.

Si bien había un compromiso firmadopor los países pertenecientes al MERCOSURenelaño1998respectoarealizarunaelecciónenbloquedelanormaaseradoptada,cadapaís fue realizando su propia decisión, que-dandoBrasilconlanormajaponesa(ISDB-T)yUruguayconlaeuropea(DVB-T).ElpresidentedelCOMFER,JulioBárbaro,informóqueArgen-36 “Argentina tendría una norma común con Chile y Colombia”,La Nación, 14-0-0.3 Hernández, Pablo y Postolski, Glenn, “¿Ser Digital? El dilemade la televisión digital terrestre en América Latina”,http://catedras.fsoc.uba.ar/mastrini/investigaciones.htm3 “El desembarco de la TV digital”, Página 12 , -03-06.

tinatomaráenconjuntoconChileyColombialaeleccióndeunanormadetelevisióndigital39.

Competencias tecnológicas

A partir de la convergencia tecnoló-

Como consecuencia de esto, en laactualidad hay una gran cantidad de cana-lestelevisivosqueponenadisposicióndelosnavegantesdelaredlaposibilidaddedescar-garprogramasemitidosentelevisión,comoasítambién contenidos exclusivos para Internet

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A partir de la convergencia tecnológica,nacióunanuevacompetenciaparalatele-visión,yaquejuntoalamasificacióndelusodelabandaanchaaparecióunagrancantidadde páginasweb con contenidos audiovisualesparaserdescargadosporcualquiernavegantedelared.Setratadealternativaspormediode Internet o de varios dispositivos portátiles

(celulares, ipods, notebooks ,etcétera).Elsur-gimientodenuevoscanalesaudiovisualespre-sentaunpanoramainéditodedesafíosparaloscableoperadores.Estogeneraunnuevocuadrodesituaciónendondeseenfrentaránocomple-mentaránestasempresasylastelcos40.

Sinembargo,lasempresasrelacionadasconelsectortelevisivo,comoserATVC(Asocia-

ciónArgentinadeTelevisiónporCable),consi-deranquelaincursióndelasempresasdetele-comunicaciónenlatransmisióndeserviciosderadiodifusiónesnegativaparaelsector,yaqueporunladolaleyprohíbeexpresamentedichaactividadparaestosoperadores(casocontrarioperderíansuslicencias),yademássepondríaenriesgoelequilibriodelsector,porqueestasempresasposeenuntamañoeconómicopropor-cionalmenteenormeenrelaciónaloscableope-radoresyporlotantoimpidenunacompeten-ciaacordeenelsector.41

39 “Argentina tendría una norma común con Chile y Colombia”,La Nación , 14-0-0.40 Empresas de telecomunicaciones.41 “Firme rechazo de la industria al ingreso de las empresas deTelecomunicaciones”, Jornadas Acorca 006.

también contenidos exclusivos para Internet.AlgunoscanalesdelosEstadosUnidosyaper-mitenbajarcapítulosdesusseries,yaseaauncostodeterminado (se habla deundólarporprogramapromedio),contraelpagodeunacuotamensual,oincluso,demaneragratuita,peroconpublicidadincluida.Algunasempre-sasdecableestánempezandoaofrecercon-

tenidos audiovisuales para ser vistos en losteléfonoscelulares,comoeselejemplodeloscanalesdelgrupoFOX.Estemodelodecon-sumodecontenidosaudiovisualesseoponealalinealidadtemporaldetransmisióntelevisivaparaconvertirseenmodalidaddesuministrodecontenidos off-line ,ademandadelusua-rio,quiendecidequécontenidosquiereverycuándo.Estopermitiráunamayorfragmenta-

cióndelaaudiencia.

Dicho panorama está siendo constan-tementemodificadoy,sinduda,laformaenquese resuelvanlasdistintasalternativasderegulaciónpúblicaserádeprincipalimportan-ciaparatodoslosactoresinvolucradosdurantelospróximosaños.

La adquisición del portal YouTube(donde los usuarios suben y ven gratuita-mentevideosalaredquefuerafuepuestoenfunciónenelaño2006)porpartedelaempresaGoogleen1.650millonesdedólares,brinda una perspectiva de la relevancia queestáadquiriendoéstefenómeno.Dichoportal

seestáposicionadoenestosmomentoscomounodelossitiosdeentretenimientomáspopu-laresdeEE.UUydevariospaísesalavez,ycomienzaaserconsideradoporlasempresasdeentretenimientoscomounamaneraeficazde publicitar sus productos (videoclips, trai-lers de películas, spots de productos novedo-

PoderEjecutivo527/05,dondeseotorgadichoperíododeprórrogaatodaslasseñalesdeaire.

Desdeeseorganismonacionalsecomentóque las renovaciones de licencias fueron para“dargarantíasjurídicas”y,además,unamanerade ayudar a las empresas que están en dificul-

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lersdepelículas,spotsdeproductosnovedososreferidosa nuevosdispositivostecnológi-cos,etc.).

Lasdosprincipalescompañíasdesoft-waredelmundoseencuentrantrabajandoenla próxima generación de reproductores por-tátiles de televisión. Microsoft junto con la

empresa Sony está trabajando en el IPTV,unentornoquelepermitevereneltelevisorcontenidos deInternet. A suvez Apple pre-sentóeliTV,undispositivoparaunatecnolo-gíasimilar42.Enamboscasosloscontenidosoperansobredemandadelusuarioynosobrelaemisióndeloscanales.Aesohayqueagre-garlequelasconsolasdevideojuegosdevariasempresas (Nintendo, Opera y Xbox360) per-

mitirántambiénelaccesoacontenidostele-visivos.

Todoestepanoramapresentaunamul-tiplicacióndepantallasendondelosconteni-dosaudiovisualessepresentancomoelele-mentoprincipalporelcualserepartenlosdis-tintosdispositivosderecepción.

Políticas y legislación para el sectorDuranteelaño2004,elCOMFERanalizó

laextensióndelaslicenciaspordiezañosmásdeloscanalesTeleféyCanal13.Estamedidaseconcretóenelaño2005atravésdeldecretode

4 “Televisión a través de la WEB”, Clarín , -01-0.

deayudaralasempresasqueestánendificultadesoenconvocatoria,comoasítambiénparavalorizarsusactivosyparaquepuedanrealizarlasinversionesalargoplazoquerequeriráncon-versionestecnológicasvenideras.

Desde varios sectores, esta extensiónautomáticadelaslicenciasfuecriticada,yaque

serealizósinmediardebateentrelosdistintosactoresinteresados,imposibilitandoelrecambiodeunodelosmediosmásinfluyentesydiscuti-dosenlasociedadactual.

Canal Encuentro

A partir de fines del 2006 comenzó a

transmitirel canal Encuentro, dependiente delMinisteriodeEducación,quesaleporcableyportelevisiónsatelital.SudirectorgeneralesTristánBauer.Elcanalapuntaaunaperspectivadetele-visión educativa y entretenida a lavez, y todalaprogramación tiene sucorrelato enelportalweb www.educ.ar,dondesecontinuaránaprove-chandodidácticamentelosmaterialesofrecidos.Tambiénfiguran enlagrillacursosprácticosycinelatinoamericano.

Radio 4.2.1.1.4

Emisoras de la ciudad de buenosaires y del país

A partir de información actualizada del

ressoncomerciales,autorizadasoconPermisoPrecarioProvisorio,yqueel11%restantesonderadioemisorascomunitarias.Dentrodeestaúltimacategoría,quecomprendea216radioe-misoras,125sonreligiosas,46pertenecenaescuelasruralesy45auniversidades.

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ApartirdeinformaciónactualizadadelCOMFERalaño2006,seobservaquedelas21 frecuencias AM autorizadas por el orga-nismoenlaCiudaddeBuenosAires,sólo14estántransmitiendoconnormalidad,entantoque7frecuenciasnotransmiten.LasFMdela Ciudad con las autorizaciones correspon-dientesqueestántransmitiendoconnormali-

dadson19,mientrasquedosfrecuenciasnotransmiten.Ademáshay6frecuenciasdeFMqueestánacargodelarzobispadodeBuenosAires.Entotal,enlaCiudaddeBuenosAirestransmiten14empresasdefrecuenciaAMy25 defrecuencia FMautorizadas. A suvez,hayotras30emisorasdeFMqueestánentrá-mitedeautorización,conunPermisoPreca-rioProvisorio(PPP).Deestamaneraestaríantransmitiendo76radioemisorasenlaCiudaddeBuenosAires.

En lo que concierne a 2007 no haynuevainformaciónsobrecambiosconrespectoalacantidadderadiosenlaCiudaddeBuenosAiresnisehanregularizadoaquellasconPPP.SegúndatosdelaSecretaríadeCulturadela

Nación,actualizadosenjuniode2007,enelpaís1existen1.870radioemisorasregistradas,32%delascualesemitedesdelaProvinciadeBuenos Aires. Por otra parte,el informedelLaboratoriodeIndustriasCulturalesdedichoorganismodicequeel89%delasradioemiso-1 Clik Nº 6, Boletín informativo del Laboratorio de IndustriasCulturales.

Ingresos del sector

Laformadefinanciaciónprincipalquetiene este medio es la publicidad. El montode la inversión publicitaria en las radios delaCiudaddeBuenosenel2006alcanzólos

126.048.750depesoscorrientes, mostrandouncrecimientodelordendel19,87%enrela-ciónalainversiónenelaño2005,quefuede105.156.690pesos.LainversiónenpublicidadradialenlaCiudaddeBuenosAiresrepresentóun2,36%deltotaldelainversiónenpublicidadennuestropaísendichoaño.Enelaño2007lainversiónpublicitariafuede$152.841.230,loquerepresentauncrecimientodel21,28%enrelacióna2006,2,4%delconjunto.Elaumentoenparticipaciónsobreeltotaldelainversiónenradiocontrastaconlatendenciaquehuboentrelosaños2002y2006dereducciónpor-centualdelrubro.Enelaño2006,elporcen-taje de inversión publicitaria alcanzó 2,36%,mientrasqueenel2005fuedelordendeun2,53%deltotaldelainversiónpublicitaria.En

elaño2004,siempreenelmismorubro–Inver-siónPublicitariaenRadiosdeCapital–,fuedel2,83%.Enelaño2003,3,15%.Sinembargoenelaño2007elporcentajedeinversiónenradioaumentolevementellegandoarepresen-tarun2,41%deltotaldedelmontodeinver-siónpublicitarianacional.

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Comparacion internacional

En cuanto al porcentaje de inversiónpublicitariaenradiolasdiferenciasentrelosdistintos países de la región son más acen-tuadasqueenlosotrosmedios.Sibienenlamayoríadelospaíseslaradiorecibeunainver-

siónescasaquevadeentreun4%y10%,hay casos con rendimientos particulares. Laradio en Argentina muestra un retraso másque pronunciado respecto a los demás paí-ses,entantosellevasóloel2,41%deltotal.EnelotroextremoestánloscasosdeColom-bia2,dondesusradioslogranquedarseconel28,1%deltotaldelainversiónpublicitaria;enVenezuelaalcanzael21%yenParaguay3elporcentaje de inversión publicitaria en radioestácercadel10%.

www.punto6.com.ar/blog/?p=143 Boletín Sal de Prensa, Profesionales de la ComunicaciónIberoamericanos. Paraguay.


ElsectorRadiosdelaCiudaddeBue-nosAiresnoesajenoalprocesodeconcen-tración de medios de comunicación que havividoelpaísapartirdelosaños90.Delas32radiosquetransmitendesdelaCiudadde

Buenos Aires con sus permisos regulariza-dosdelCOMFER,pocomásde22estáncon-centradasen6gruposmultimedias,naciona-lesoextranjeros.Enalgunoscasossetratadedueñosúnicos;enotros,asociados.Losgru-posquesedestacansonelGrupoClarín,due-ñosdelasradiosMitre,Cadena100yGen;elgrupoHadad,dueñodelasradiosRadio10yFMEnergy.TambiénestáelimportantegrupomexicanoCIE,titulardelasradiosRockandPop,Metro,Aspen,América,SplendidyBlue,queanunció,endiciembredel2007,lapuestaenventadetodassusemisorasenunúnicopaquete.Segúninformacionesperiodísticas 4,existiríantresgruposqueyahabríanfirmado4 Página12 , 4-01-0.

unacartadeintencióndecompra,loquelepermitiría a CIE cumplir su acuerdo con elCOMFER.OtrogrupodeimportanciaesPrisa,de origen español, quetiene lasfrecuenciasdelasradiosContinentalyFMEstéreo.Tele-fónica, transmite por las frecuencias de lasradiosFMHityFMDeportiva.ElgrupoVigil

multiplicasuofertaAMyFM,quevienendis-putandoelmismopúblico,enespecialenelhorariomatutino,eldemayorencendido.

Elaño2007mostróunapequeñabajaenlosoyentesdelascuatroprimerasradiosAMdelaCiudaddeBuenosAires.Radio10,Mitre,

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tieneelcontroldelasradiosAMelMundoyFMDisney.Porotraparte,quedanradiosenlaCiudaddeBuenosAiresqueestánconPermi-sosPrecariosProvisorios;todassonFMynopertenecenagruposmultimedios.

Share y hábitos de consumo

Escuchar radio es la segunda activi-dadmásdesarrolladaporlapoblaciónsegúnlamayoría lasmediciones de consumos cul-turales enel país. La radiocasi siempre seescuchahaciendootracosa.Enelresultadodevariosestudiossepuedenotarunavaria-cióndelordendeun2%enlamediciónentre

diferentesconsultoras,peroelporcentualdegentequeescucharadioestárondandoentreel90y92%delapoblación.Essignificativoun informe de la consultora privada, GallupArgentina,queafirmaquesepensabahaceuntiempoquelosprogramasmatutinosdelaTVpodíanquitarleaudienciaalaradio,enhora-rioprincipaldetransmisiónde6a12ode6a13hs.Sinembargo,lasmedicionesrealizadasporlacompañíaenlasmañanas,dancuentadequelosnúmerosdeaudienciadeunoyotromediosecomplementan,másquedisputarseseriamentelaaudiencia.

Ningúnotromediotienesullegadanidespierta su particular fascinación. La radio

Del Plata y LaRed ensu conjuntosdurante2006teníanel76%delShare,informacionesdeIbope5,alañosiguienteestascuatroemiso-rasbajaronal73,2%.Encuantoalaubicaciónenlagrilla,elprimerpuestolotieneRadio10,elsegundoMitre,elterceroLaRedyelcuarto,Continental,hechoquesevienerepitiendopor

tercerañoconsecutivo.

EnFM,lascuatrotop acaparanunapor-ciónmenorquelasAMdelshare,aunquetam-biénseverificaen2007unabajaenlaconcen-tración,fenómenosimilaralsectordelasAM.Del47,5%en2005y2006,bajóal42,5%en2007.Enelaño2006laradioMega98.3yla100protagonizaronunapeleareñidísimaporel

primerpuesto.Laprimerateníaun12,77%ylasegunda12,64%,peroenel2007laradioe-misoraRockandPopalcanzó11,9%quedandoprimeraylaMegasegundaconel11,5%delSharedelasFM.LuegoaparecenValeconel9,7%yla100conel9,6.AlainversadeloquepasaenAM,enlostramosmásescuchadosdelamañana(deseisanueveydenueveadoce),lasposicionescambian.

EldatoatenerencuentaesquelaFMsiguequitándoleaudienciaalaAMenlosúlti-mosaños.En2002lasradiosdeAMaglu-tinabanun41%delencendidototal;hoytie-

Ibope es una empresa de capital brasilero y es especialista enmediciones de audiencia

nenun35%,esdecirquelarelaciónesdeunos 5,5 millones de oyentes enFMcontraunos3millonesenAM.SibienlamedicióndelratingserealizaeneláreametropolitanayelalcancedelasAMllegamuchomásallá,sesabequelasradiosAMlíderescubrentodoelpaísa travésderepetidoras.Porotrolado,t bié b l FM b d i i

inicióafinesdel2006unapolíticaderadioe-misorasparaescuelasrurales,radiosdecomu-nidadesaborígenesysistemasderadiosenlossistemaspenitenciarios.

Novedades e innovaciones

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tambiénsesabequelasFMbasansudominioenlaexpansióndesupropuestaylallegadaalosjóvenesyadultosdehasta49años.

En cuanto al parque de aparatos deradioenelpaís,apartirdedatosdelaSecre-tariadeCulturadelaNaciónenlaArgentina,

sepuededecirquehabría700aparatoscada1.000habitantes6.


ElCOMFER,ComitéFederaldeRadio-

difusión,enelaño2006siguióavanzandoconlaresoluciónNº1572/05quebuscarecono-cimientoyordenamientodelEspectroRadio-eléctrico,paralocualduranteel2006llamóaunprocesodenormalizacióndelaradiofoníaargentina,convocándosealossectorescomer-cialesynocomerciales,porejemplo,coopera-tivas.Asíesquesevendieronmásde3.000pliegos y se presentaron, a fines del 2006,

2.850solicitudesdenormalización,queahoraseestánevaluandodesdetrespuntosdevistadiferentes:eljurídico,eltécnicoyelcultural.Segúnelorganismo,enelaño2007seempe-zaronaentregarlaslicenciasdefinitivas.Den-trodeotraspolíticasparaelsector,elCOMFER6 Click Nº 6, Boletín informativo del Laboratorio de IndustriasCulturales.

tecnológicas

Radios on line Latecnologíaavanzaytambiénlasnue-

vastecnologíasenlaradio,aunqueenunpro-cesomáslento.Sinembargounsectorimpor-tantedelpaísnotieneaccesoniaredesnia cables o tiene acceso limitado a energíaeléctrica,mediosdeconexiónsatelitaloporondas,queesténdisponibleyseangratuitos.Poresto,laradioeselúnicomedioquellegainclusosinlaexigenciadeenergíaeléctricaygratisacualquierpartedelpaís.Estaventaja,enregionestanextensascomonuestropaís,

hacequela radiosea elmediopor excelen-cia.Porsuparte,laCiudaddeBuenosAirescuentaconunafuertepenetracióndebandaanchaytecnologías3G,loquepuedeinduciralasradiosaquebusquenalternativasatravésdelasnuevastecnologíasquediversifiquenlaofertayatraiganmásoyentes.

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Sinembargo,enArgentinaenel 2007,porquintoañoconsecutivo,laindustriafono-gráficalocalprosiguiósurecuperaciónluegode

lagrancaídasufridaporelsectorenelperíodo2000-2002. A nivel nominal, las ventas delúltimo año totalizaron $ 357.836.050, refle-jandouncrecimientodeingresosinteranualdel6,3%.Estacifraeslamásaltaquealcanzólaindustriaenelperíodoanalizado(desdeelaño1995),sibienlosefectosdeladevalua-cióneinflacióndistorsionanesedato.Porsuparte, cabe destacar que el fonograma más

vendido–elcompact discgrabado– sufrió unleveaumentoensupreciopromediodeventaalpúblicoduranteel2007,pasandodevaler$19.46ateneruncostode$20.05.

En el último año se vendieron

17.256.690 unidades, lo cualrepresenta un

crecimiento del 5,1% con respecto al año2006.Dichovolumensuperalacifradelaño2000,perodistaaúndelas23,4millonesde

unidades vendidas en 1998. Según algunasfuentes,elincrementomencionadocorrespon-deríaalaventadeunporcentajeconsiderabledelosdiscoseditadosalmercadoexterno.

Enrelaciónconelsoportedelamúsicagrabada, se observa el progresivo aumentodelformatoDVD,quepasóderepresentarel6,1%enelaño2006atenerel7,7%delmer-

cado(1.322.924unidades).ElCDmantuvosuhegemoníaconel91,5%deltotaldeunida-desvendidas(15,8M),mientrasqueelcasetesequedaconel0,8%,continuandosudeclivecomo formato de comercialización, con casi135milunidadesvendidas.6

6 Fuente: Cámara Argentina de Productores de Fonogramas (CAPIF).

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La masificación del DVD como for-mato audiovisual permitió que el sector dis-cográfico complementara su oferta con laventa de material audiovisual de sus artis-tas. Esto, como se puede ver en el cuadro,se refleja enelcrecimiento del 50% de las

ventasdeDVDconrespectoalañoanterior.

Comercialización

Las dos cadenas principales de ventadediscos(MusimundoyYenny)concentranel

60%delasventas.Seestimaquelaprimeravende6millonesdeunidadesenelaño2006sobreuntotalde15millonestotalesdelmer-cadoargentinodeesemomento.Sinembargo,las principales ventas de esta cadena nocorresponden a fonogramas sino a los equi-

posdeaudio(incluidosreproductoresdeMP3yequiposdecomputación)7.

Yennyposee25localesdistribuidosenlasciudadesdeBuenosAires,Mendoza,BahíaBlanca,Salta,CórdobayRosario.Asimismo, “El color del dinero. A las disquerías le cambiaron la música”,Clarín , 1-01-06.

ElaboraciónpropiaenbaseadatosdeCAPIFal22-01-08

hayqueconsiderardentrodelmismogrupoalos6localesdelaslibreríasElAteneo,quetam-biéncuentanconsusrespectivasdisquerías.

LasdisqueríasDROMO(delosmismosdueños de Yenny) cerraron sus5 sucursalesdebido a la competencia en la venta, nodemúsica, sino de equipos de audio y compu-

monofónicos, correspondiendo en todos losejemplosel10%alosderechosdeautor.

Los usos digitales de obras musicales(InternetyRingtones)reportaronunosingresosde5,4millonesdepesosparasusautores11.

Circulación ilegal de música

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música, sino de equipos de audio y computaciónporpartedelascadenasdeelectrodo-mésticos.8

Comercialización digitalEl ámbito digital local de la música

muestra un crecimiento notableen el 2006arazóndeun276%,yalcanzaunapartici-pacióndel4,1%deltotaldelaventadefono-gramas.Estoincluyetantodescargadetemascomotelefoníacelular.

Sinembargo,elmercadodigitaldedes-cargastienerestriccionesdetamaño,yaquesólohay1,6millonesdeusuariosdeInternet

conbandaancha.Encambio,laplazadetelé-fonoscelularesenArgentinaposeeunacan-tidadmuycompetitiva:35millonesdeusua-riosenlapoblación9.Esenesesectordondeseestánproduciendolosmayoresingresospormúsicadigital.

Se estima que en el año 2006 hubounas6millonesde descargasderingtones10.

Elpreciopromediodelmismoesde$4concalidaddeCD,$3enelcasodetonospoli-fónicos,yentre$2y$1,5enelcasodelos

Ibidem.9 “Exploran rutas alternativas para enfrentar a la piratería”, Clarín ,-0-0.10 “Melodías por celular”, Clarín , 1-0-06.

Circulación ilegal de música

Lapirateríaalsectordiscográficoesunasituaciónalaqueseenfrentalaindustriaanivelmundial.Enaño2006seestimaqueseinter-cambiaronilegalmente20.000millonesdecan-cionesa través dela red P2P, casi 20 veces

más que bajadas legales12

. LaIFPI reclama alasempresasprestadorasdeserviciosdeInter-net(ISP) que identifiquen a aquellos usuariosquedistribuyen,subiendoobajandoarchivosdemúsicailegalmente13.Estoaparentasermásdifí-cildelopensado,enelcortoplazo,yaquedichasempresassevenbeneficiadasporelentusiasmodegranpartedelpúblicoenestetipodedes-cargas;inclusohanllegadoaestimularloensus

publicidades.Sinduda,losproveedoresdeInter-netadviertenquelosdistintosmaterialesaporta-dosporlasindustriasdiscográficasycinemato-gráficasquesedistribuyenatravésdesusredesoperancomounatractivoenormeparaestimu-laralosusuariosainscribirseensusconexionesabandaanchacadavezmásrápidas.EsporesoqueLaOrganizaciónInternacionaldeEmpresasFonográficas(IFPI)solicitaalosgobiernosque

apoyen sus reclamos ante las proveedoras deInternetparaqueseresponsabilicendeloscon-tenidosquetransitanporsusredes14.

11 Datos en base a la información de SADAIC. Ejercicio 1.1 “Novedoso fallo antipiratería contra proveedora de Internet”,Infobae , 1-0-0.13 IFPI 0, Digital Music Report .14 Digital Music Report 00, IFPI.

En Europa la bajadailegalde músicadescendió del 18% al 14%, a pesar dehaberseduplicadolapenetracióndelabandaancha. En EEUU, sin embargo, dicha canti-dadseincrementóenun4,4%.Frenteaestasituaciónlasdistintascámarasnacionalesde

empresasdiscográficasemprendieron10.000accioneslegalescontrabajadoresilegalesen

cialmente–quesedescarganengranmedidaenformailegal.

Semencionaalapirateríacomoelprin-

cipalmotivodeladisminucióndedisquerías,llegando alextremo en la provincia de San-

tiagodelEstero,dondesólosereportaunadis-queríaregistradadediscoslegales(sibiense

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g j g18países.Sinembargo,laIFPIplanteasóloensegundamedidaapuntarcontralasperso-nasquerealizanlasdescargas,siendolaprio-ridad, como mencionamos anteriormente, lapresiónsobrelosproveedoresdeInternetquenofiltranesetipodeactividades.

EnArgentina,enelaño2006lapirate-ríaaumentómásdel47%,segúnCAPIF.Susestimacionesindicanqueenelaño2007elcomercioilegalmovió$1180millones,abar-candoel60%delmercadorealyel99%deldigital15. El escenario quefacilita dicha ten-denciasedebealaconsolidacióndelabandaancha en nuestro país, tanto a través de

conexionesparticularescomoenloscibers16

.Deacuerdoconunestudiosobreelperfildelconsumidorquerealizaestetipodeacciones,losprincipalesactoresdeestetipodeactivida-dessonjóvenesmenoresde24años,declasemedia-alta.

Si tomamos en cuenta el crecientedesarrollodeInternet–yparticularmentede

labandaancha–observamos,comocomentaPalmeiroeneltrabajomencionado,quedichoavance se está desarrollando a expensasde los contenidos que ofrecen las distintasindustrias culturales –la discográfica espe-1“La industria musical crece pese a la piratería”, La Nación .3-01-0.16 Clarín , -1-06.

q g gconsiguentambiénenunpardetiendaspoli-rubros)17.

Enestecontexto,lapuestaadisposi-ciónenelaño2007deldisconuevodeunabandamasiva,comoRadiohead(InRainbows)

cuyocostodedescargaesfijadoacriteriodelusuario,planteóundebaterespectoalosdife-rentesmodelosdenegociosenlospróximostiempos.

Recitales

Amedidaquelamúsicailegalseapro-pia de una parte importante de ingresos de

ventadefonogramas,losespectáculosmusi-calesenvivosonconsideradoscomounaalter-nativamásseguradeentradasparaelsector.Estoseobservaenloscontratosquerealizanlas empresas multinacionales con los artis-tas,endondeadiferenciadeañosanteriores,estas compañías se involucran activamentecon la realización de sus presentaciones envivo,comoasítambiénenlosincrementosdel

valordelasentradas.

Estedesarrollodelosespectáculosenvivosevereforzadoporlaafluenciadeingre-sosenconceptosdeesponsoreo.Secalculaqueenel2007diversasempresasinvirtieron

1 Infobae, 1-06-0.

80millonesdepesosenelrubro,un37%másqueenelaño2006.Esosvaloresfueronde$54Menel2005yde$47Menel2004.Seestimaqueaproximadamentedosmillonesdepersonasfueronaveralgúnrecitalenvivomasivoduranteelúltimoaño18.

Entrelasempresasqueseconcentra-

Datos del sector en la Ciudad deBuenos Aires

Enloquerespectaalmercadoindepen-dientediscográficoporteño,“enlaactualidadhaymásdesetentasellosactivosenlaCiudaddeBuenosAires. Segúnun trabajodel OIC,estossellosindependientesdelaciudadrepre-

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ronenmayormedidaenestaactividadestánPepsi(propietariadelexestadioObrasSanita-rias),Quilmes(querealizaelQuilmasRock),yelPersonalFest,delaempresatelefónicaPer-sonal.Movistar,porsuparte,estuvopresenteenelrecitaldelosRollingStones.SalvoSoda

Stereo,queacaparóel5%deltotalgeneradoporelesponsoreo,losotrosgrandeseventosque contaron con estos recursos fueron deartistasextranjeros: Casi Angeles(8%),HighSchool Musical (4%), Chayanne (3%), Maná(3%), Creamfields (2%), Ricky Martin (2%).AlejandroSanz(2%)yThePolice(2%)19.

Los primeros puestos en recaudación

deconciertosdemúsicapopularenelperíodojulio2005-junio2006fueron20:

1.U22.LuisMiguel3.RollingStones4.LosPiojos5.FranzFerdinand6.LasPelotas

7.JoaquínSabina8.ChaqueñoPalavecino9.LaVeinticinco10.BersuitBergarabat

18 IEco Clarín, 04-01-019 Clarín , 1-1-00 SADAIC. Ejercicio 1.

p psentanel23%delmercadonacional”21,loqueimplicaríaparael2007unmercadodeaproxi-madamente3,9 millones de discos por año.Traducidoenvaloresapreciodeventamino-rista, el mercado discográfico independienteporteñoestaríarondandolos80,8millonesde

pesos.

El 56% de las compras legales tie-nenlugarenlaCiudaddeBuenosAires22,loque representa un volumen aproximado de9,6millonesdeunidadesporunimportede$ 199,1millones.

Autores e intérpretesLaactividaddelaindustriadiscográfica

presuponelageneracióndenuevasobrasparasu consiguiente difusión y comercialización.LaSociedadArgentinadeAutoresyCompo-sitores de Música (SADAIC) informa anual-mentelacantidadderegistrosrealizadospor

los creadores musicales, habiéndose regis-tradoenel200623unas13.129obrasmusi-

1 Palmeiro, César, “La Industria del Disco. Economía de las PyMEs de la industria discográfica en la Ciudad de Buenos Aires”,Investigaciones OIC, 00. Según CAPIF.3 Considerando que el ejercicio 1 del informe de SADAIC corredesde julio del 00 a junio del 006.

cales,estoesun18%másqueelañoanterior(11.120obras).

Dentrodelámbitorelacionadoconlasactividadesmusicales,hayqueconsiderarquetodos los eventos musicalizados que poseen

difusiónpúblicageneraningresosparticularesparalosintérpretesyproductoresdelamisma,

renciasyrecaudacionesquesegeneranenlareplicacióndediscosdeautoresenelextran-jeroydeautoresextranjerosennuestropaís.Estabalanzacomercialesampliamentedefi-citaria:losingresosdelexteriorporelreper-torio argentino en el mundo fueron de U$S

5,3 millones y los egresos por el repertorioextranjeroeditadoennuestropaísfueronde

$

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complementariosalosingresosporventadefonogramas.Dicharecaudaciónesresponsabi-lidaddelaAsociaciónArgentinadeIntérpretes(AADI)enconjuntoconCAPIF.Larecaudaciónpara el año 2006 por intérpretes musicalesascendióalos72millonesdepesos,siendosus principales categorías los pagos corres-pondientesaloscircuitoscerradosdetelevi-sión,lasfiestasconbailes,losrestaurantes,baresycantinassinespectáculosnibaile.

Deltotalrecaudado,el34,6%corres-ponde a actividades realizadas en la CiudaddeBuenosAires.

Ingresos y egresos por derecho deautor24

Anualmente, las distintas socieda-desdegestiónautoralesdeobrasmusicalesen el mundoliquidanlos ingresosy egresoscorrespondientesalosderechosfonomecáni-cosydeejecución.Ennuestropaís,SADAIC

eslasociedadencargadaderealizaresages-tión,informandoanualmentesobrelastransfe-

4 La información de este apartado se refiere a los ingresos yegresos de los derechos autorales de los fonogramas. No seposee información respecto a los pagos/ventas de licenciasfonográficas. Aquí no se incluye lo referido a la importación/ exportación de unidades físicas de fonogramas (CD/DVD, etc.).Esto ultimo se refleja en el capítulo Comercio Exterior de esteAnuario.

U$S 40,9millones,quedandounsaldonega-tivodeU$S35,6millones,un54%másquealañoanterior(U$S23,1millones).

Losingresosporejecuciónyreproducción

fonomecánicos y de sincronización provienenprincipalmentedeItalia(U$S1.076.688),EEUU(U$S998.203),España(U$S652.406),Fran-cia(U$S534.118),Alemania(U$S293.828)yMéxico(U$S228.472).

Los egresos por los mismos concep-tostienendestinoprincipalmentealosEEUU(U$S8.586.530),España(U$S 6.802.878),Inglaterra (U$S 3.299.516) y a las compa-

ñías multinacionales: EMI (U$S 4.374.625),Warner (U$S 3.178.018), Universal(U$S 3.426.675), BMG (U$S 2.029.008) ySony(U$S1.906.750)25.

Contenidos, hábitos y consumo

SegúnlaEncuestaNacionaldeConsu-

mosrealizadaen elaño2000,losproductosmusicalessonaquellosdelaindustriaculturalqueposeenunmayorgradodepenetraciónentodos lossectoresde lapoblación,calculadasuáreadeinfluenciaenun95% 26. Datos en base a la información de SADAIC. Ejercicio 0.6 “Públicos y Consumos Culturales en la Argentina”, realizado por laSecretaría de Cultura y Comunicación de la Nación, diciembre 000.

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Fuente:CAPIF.

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Dichaevolucióncomienzaafortalecerelmercadolegalparalatransmisióndecancio-nesatravésdelcanaldigital,elcualvienepro-vocandoenestosúltimosañosuna“fugadecontenidos”,quegeneraunaenormepérdidadeingresos porel uso masivode programas

deintercambiodearchivos,principalmentelosllamadosPeertoPeer29(Kazaa,Emule,Soul-seek etcétera) A diferencia de estos sistemas

Fonogramas. Gráfico 2. Consumo por género según facturación.Argentina. Año 2007.

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tudesocupóel35,04%delasunidadesven-didas(6millones),alcanzandoel38,9%delafacturación(139millonesde pesos).Elpor-centajerestantecorrespondealrepertorioclá-sicoycompilaciones.

Novedades e innovaciones

tecnológicasMúsica Digital

Elaño2007prosiguióconsudespla-zamientodesdelamúsicaenformatomaterialhaciaelámbitodigitalanivelmundial.

seek,etcétera).Adiferenciadeestossistemasilegales,losserviciosproveedoresdemúsicalegal ofrecen garantías de calidad de audio,seguridadcontravirusyarchivosfalsos,comoasítambiénmaterialgráficoeinédito.

Enelaño2006sedescargaronentodoelmundo795millonesdecancioneslegales,89%másquelos420millonesdel2005 30.Estorepresentael10%delaventalegaldemúsica,duplicandolosvaloresdelaño2005en que dicha magnitud fue del 5,5%. Seestimaqueenel2010alcanzaráel25%delmercadofonográfico.

Estasventasdemúsicadigitalsecon-centran principalmente en la descarga detemassueltososimples.

Debidoalaimportanciaquefueadqui-riendoestetipodecomercialización,lossellosduplicaronlacantidaddelcatálogodecancio-nesdisponiblesdigitalmente,pasandodeserde2millonesenelaño2005aunos4millo-

nesenel2006.

Elcrecimientodelasbajadaslegaleseilegalesanivelmundialvinoacompañadoporunaenormeofertadereproductoresdearchi-9 Peer to Peer: programas destinados a intercambiar archivosentre dos computadoras sin necesidad de un nódulo central.30 “Digital Music Report 00”, IFPI.

vos conformatoMP3 (audio) y MP4 (audioyvideo),loscualesposeencadavezmayorcapacidad de almacenamiento en menorespacio y cuyos precioscontinúan disminu-yendoprogresivamente.Alavez,laapariciónde teléfonos celulares que cuentan con la

posibilidaddecargayreproduccióndeestostipos de archivos, como así también la dereproductores de MP3 que poseen pantallas


Políticas

La Subsecretaría de Industrias Cul-turales34, a través del Programa Discográfi-cas de Buenos Aires, realizó distintas líneas

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reproductoresdeMP3queposeenpantallaspequeñasparavervideosenellos(MP4),dacuentadeunacarreraendondelaconvergen-ciadelosdistintostiposdeformatosdearchi-vosenunmismodispositivomarcalatenden-cia. La venta de reproductores digitales deMP3fuede84millonesenelaño2005,yalañosiguienteesacifrafuede120millonesentodoelmundo.

EL 75% correspondió a aquellos conmemoriaflashyel25%restanteposeendis-cosrígidos.31

Sin embargo, según la IFPI, aún las

ventasdigitalesnohancompensadoladecli-nacióndeventasdelosCD 32.

Actualmente en Argentina hay variosproveedores de servicios de música online:10musica,Farolatino,Ubbimusicay Zapmu-sicentreellos33.

31 “Digital Music Report 00”, IFPI.3 “Digital Music Report 00”, IFPI.33 Este listado no incluye a los sellos discográficos que realizanconvenios con tiendas del exterior para vender su música.

de apoyo al sector discográfico local entrelasquesecuentanlaparticipacióndedistin-tasferiasinternacionalesdelamúsica,comoser:WOMEXSEVILLA2006,endondehubopresencialocalportercerañoconsecutivoatravésdeunstanddesdeelcualsepromo-

vióydifundiólaactividaddiscográficalocalyMIDEM2007,laferiadelaindustriadelamúsicamásimportantedelmundo,endondeporprimeravezunorganismodelaCiudadydelaArgentinaparticipanenlamismaconunstand.TambiénseasistióaLaFeriaMúsicadeBrasilenFebrerode2007.

Por otro lado se realizaron cursos decapacitación brindados al sector de diver-sostemas,comoserActualizaciónenNego-ciosDigitales;Videoclips-dvd:aspectoslega-les;Aspectoslegalesdelmarketingylapro-mociónde fonogramas y videogramas; Intér-pretesyproductores;Comercializaciónymar-ketingenInternet;Comercializaciónymarke-tingenelentornomóvilcomoasítambiénla

capacitacióneneldiseñoydesarrollodeestra-tegias parasellosdiscográficos (para marke-tingypromociónenelexterior).

34 Actualmente esta Subsecretaría pasó a denominarse DirecciónGeneral de Industrias Creativas, y depende del Ministerio deDesarrollo Económico, Subsecretaria de Inversiones.

Otralínearealizadafuelaasistenciafinan-cieraatravésdedistintaslíneasdesubsidiospen-sadospararesponderalasnecesidadesdelsector.

Finalmente, la realización de la FeriaInternacional de la Música de Buenos Aires

(BAFIM), por segundo año consecutivo, enel 2007, la cual funciona como feria anualque opera como plataforma de negocios de

TEXTO DE CAPIF PARA EL ANUARIO DEL

OBSERVATORIO DE INDUSTRIAS CULTURALES

La industria de la música se encuentra

hoy en un período de transformación acelerado.

Los cambios a los que se ve expuesta debido al

desarrollo de las nuevas tecnologías en el entorno

di it l j t é t l i ió d l d

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que opera como plataforma de negocios delaindustriadelamúsicaenAméricaLatina.Enellahubo75expositores,asistieronmásde110.000personas,serealizaron50showsenvivoen4escenarios,etc.Lamismaserealizóen su segunda edición en Agosto del2007,alcanzandomagnitudesaúnmayores.

Otra de lasactividades complementa-riasdeapoyoalsectorfueelotorgamientodesalasyteatrosparalapresentacióndediscosdesellosindependientes.

Legislación

Durante el 2006 se dictó y actualizólegislaciónrelacionadaconelusodelrepertoriomusicalqueadministraSADAIC,incluyendolosregimenesautoralesparaelusodeobrasmusi-calescontonodellamadoentelefoníamóvil,(ringtones, ringback tones ) para el uso delrepertorioenInternet,consuscorrespondien-tesaranceles. Enjunio del 2006, elSenado

delaNaciónArgentinaconvirtióenleyelpro-yectoqueeximedelImpuestoalValorAgregado(IVA)alasentradasquesepaganparaasistiraespectáculosmusicales.Dichobeneficiofuelargamentesolicitadoporlosagentesdelsec-tor,quereclamabanunaequiparaciónimposi-tivaentreespectáculosteatralesymusicales.

digital y, junto con éste, la irrupción de las descar-

gas masivas no autorizadas de archivos musica-

les vía los programas de intercambio, obligaron a

la industria a reinventarse a sí misma y a incursio-

nar en una amplia diversificación de los modelos

de negocio, a fin de no depender exclusivamente de

las ventas en formato físico.

Durante el 2006, el mercado local conti-

nuó su recuperación en el marco de un cambio de

paradigma en relación con las maneras de consu-

mir música, dado por el entorno digital.

Si bien las ventas de soportes físicos cre-

cieron un 7,1% con respecto al año anterior, los

índices de crecimiento están comenzando a des-

acelerarse, y al mismo tiempo, las descargas ile-gales de archivos musicales se multiplicaron hasta

alcanzar los 608,5 millones de temas.

A pesar de los desafíos que plantea el

ámbito digital por la piratería online , la industria es

consciente de las innumerables oportunidades que

genera. En este sentido, los primeros datos de ven-

tas digitales se muestran como una luz de espe-

ranza para el sector, específicamente las descar-gas digitales para telefonía móvil, que se presen-

tan como un nuevo motor de mercado.

Por otra parte, sigue siendo alentador para

la producción local que los artistas nacionales

sean los preferidos del público.

Libro 4.2.1.2.1

Tantoen2006comoen2007elsec-torproductivoeditorialcontinuóconlarecu-

peraciónqueseobservadesde2003,conuncrecimientoglobalmuyimportanteparatodoelperíodo.En2007,lainformaciónconocidai di í d ió d l 7% l i

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4.2.1.2Complejo Editorial

indicaríaunamoderacióndel7%enelcreci-mientodelsector.Elañoanterior(2006)laproduccióndelibroserarécordtantoencanti-daddetítuloscomoenejemplares,alcanzandoprácticamentelos85millonesdeejemplaresparaunos22.500títulos.

Encuantoalacomercializacióndeloslibros,seobservaba,apartirde2005,uncam-biodetendenciaconlaaparicióndenuevaslibrerías.EnlaCiudaddeBuenosAiresestoocurría en los barrios de mayor movimientocomercialyturístico,sinembargo,esteúltimoañocomienzaapercibirseunanuevaorienta-ciónnegativaapartirdelfuerteincrementode

losalquileresenloscentroscomercialesmásrentables.


Elsectoreditorialcuentaconunagrancantidad de actores de diversas caracterís-ticas queeditan títulos paraser lanzados almercado.SegúnlosdatosdelISBN1,paraelaño2006seregistran2.215entidadesedi-1 Número Internacional Normalizado para Libros: sistema deidentificación de libros con el que se puede diferenciar la ediciónde un título realizada por un editor en particular a través de unnúmero único. En la Argentina lo administra la Cámara Argentinadel Libro (CAL).

torasenelpaísy964enlaCiudaddeBue-nosAires.Deestamanera,el43,5%delosemprendimientoseditorialesserealizanenelámbitoporteño(48%en2005)2.Entanto,esaúnmayorlaproporcióndelibroseditadosennuestraciudad,sibiensuparticipaciónha

caídoeneltotalnacional:en2006sonedita-dasaquíel61,3%delasnovedades,contraun64,5%delañoanterior3.

verso deactores que editan, yase tratedelconjunto de editores –personas, empresas einstituciones–comoexclusivamentedeempre-saseditoriales,aquellascuyafinalidadprinci-palesladeeditarlibros.Sedestacadeestecomportamientoeditorialenelinteriordelpaís

elaumentodel30%deeditorialesconmásde10títulosanuales,mientrasqueenelconjuntonacionalaumentanmuchomenos,un5%(ver

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El heterogéneo universo de entidadeseditorasincluye,ademásdelasempresasedi-torialespropiamentedichas,aotrasempresaso instituciones académicas y organizacionesculturales y sociales que publican, e inclusopersonasqueeditansuspropioslibros.

Sin embargo, lasempresaseditorialesqueeditanmásde10librosanualesconunatiradamayora1.000ejemplaresenlosúlti-mosañossereducenaunnúmeroestimadodeentre250ymenosde3004.Lamayorpartedeesteuniverso,eldeeditorialesconunapro-

ducción de más de 10 títulos poraño,estáradicadoenCiudaddeBuenosAires:en2006representanel70,8%.Sinembargo,estapro-porciónvienedecreciendodesdeel77,6%delaño2004.

Estos datos de evolución de la rela-cióndeeditores,editoriales y libroseditadosennuestraciudadconlostotalesnacionales

estándemostrando unmayor crecimientoenelinteriordelpaísdelaproducciónydeluni-

CAL. El total de editores incluye la totalidad de agentes(editoriales, instituciones y personas) que editaron libros en losaños respectivos.3 Según cálculos propios a partir de información suministrada porla Cámara Argentina del Libro (CAL) en el sitio web www.librosar.com.ar4 Ibidem.

gráficoNº1,SECTOREDITORIAL).

En 2006, según informa la CAL5, el84%delosnuevostítulosfuelanzadoalmer-cadoporempresaseditoriales,el6%corres-pondierona autoedicionesde losautores,un4%ainstitucionesprivadasnoeducativas,un3%aorganismosoficialesyentidadespúbli-casyun2%auniversidadeseinstitucioneseducativas.

Esta heterogeneidad de actores tienecomocontrapartidaunafuerteconcentracióndelafacturacióndelsector.Noseposeeinfor-

maciónestadísticasobreelvolumendeventa,perolasestimacionesdelasdoscámarasqueagrupan a las editoriales (CAP y CAL) mar-can un nivel de facturación editorial a nivelnacionalquerondaríalos$600millonesen20066.

Lasempresaslíderesdelsectorsonen

sugranmayoríatransnacionales;los grandes

gruposinternacionalesabsorbieronenlosúlti-mosdiezañosavariosdelossellosmástra-dicionalesdelaArgentina.JavierVergarafuecompradaen1997porEdicionesB,filialdelgrupo Zeta, de capitales mayoritariamente

“Oferta editorial argentina 006”, Informe CAL, abril 00.6 La Nación , -06-06.

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españoles. En diciembre de 2000, el grupoPlaneta de Barcelona adquirió la empresafamiliarargentina,Emecé–fundadaen1939–,porunacuerdodeaproximadamente15millo-nesdedólares.

Además,PlanetaincorporóaMinotauro–fundadaporFranciscoPorrúaen1954–porunainversiónsuperioralos4millonesdedóla-

res.YelgrupoalemánBertelsmann–queposeealrededor del mundo emisoras de TV, radio,periódicos,revistas,estudiosde cine,disco-gráficas,proveedorasdeInternetysitios web –comprólamásimportanteeditorialargentina:Sudamericana.

En2007seproduceunanuevaventadeunatradicionaleditorialargentina,comoeselcasodeEstrada,fundadaen1869,confuertepresenciaenelmercadodelibrosdetexto,aungrupodecapitalesalemanes.Enotrosen-tido,peroenlamismalógicadeconcentraciónydeconformaciónde gruposmultimediossepuedemencionarlanovedaddellanzamientodeunaeditorialenMéxicoporpartedelgrupo

argentinoClarín7

.

Se trata de la editorial de libros escolares “Ríos de Tinta”, ensociedad con el grupo mexicano Multimedios. Clarín , 0-06-0.El grupo mexicano es una de las grandes compañías decomunicación en ese país, posee estaciones de radio, canales deTV y sistemas de televisión por cable y medios escritos. Es decir,tiene una composición similar a la del propio grupo Clarín en laArgentina.

Fuente:elaboraciónycálculopropio,enbaseainformacióndeCALpublicadaenportaldeLibrosArgentinos:www.librosar.com.ar

Esta concentración ha venido gene-randocambiosenelmercadodelibros–espe-cialmenteenlaaceleracióndelostiemposdeladifusiónyderotaciónpermanentedenove-dades–ycomienzaaregistrarprocesossimila-resalosexistentesenotrasindustriascultura-

les,comoelcine,conlanzamientosmundialesdelosgrandesautores8.Unejemplorecientedeesteparaleloconloquevienesucediendo

l t l b l d l i d H ll d

primeras edicionesencastellanode Margue-riteDuras,HenryJames,CharlesBaudelaire,yautoresnuevos,deculto,comoChinaMiévi-lleoPatCadigan10.

Esta tendencia, afianzada tras la cri-

sisde2001,recuperaunalargatradicióndelaindustriaeditoriallocal,comocuandohastaentradoslosaños60y70JorgeÁlvarez,Fran-

i P ú D i l Di i k b t í

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conlosestrenosglobalesdelcinedeHollywoodfueellanzamientomundialdelaúltimanoveladeJoséSaramago.

Estapolíticadealtarotacióndenoveda-desdelasgrandeseditorialesdeja,almismotiempo,enmanosdelaspequeñaseditorialesindependienteslaexperimentaciónylaedicióndelosautoresnoveleslocales,antesacargode las grandes editoriales de capital argen-tino9.

Esta situación busca ser aprovechadaporlossellos“decatálogo”,PyMEsque,basa-daseneloficiodesuseditores,ofrecentex-

tosperdidosonoeditadosenespañoldeauto-resfundamentalesdelanarrativaoelensayo,y primeras ediciones en español de pensa-doresoescritoresquelosgrandessellosnotomanencuenta.Asísalieronenelúltimoaño

Daniel Divinsky, de la editorial argentina Ediciones de la Flordefine así estos cambios: “Las exigencias de ventas son máselevadas en los grandes grupos porque tienen sistemas depromoción que alimentar, con títulos de mucha venta, y nopueden permitirse ninguna experimentación, (…) si un libro no seconvierte en suceso en 40 días, muere, desaparece, nadie másse ocupa de él por el ritmo siniestro de publicación”. En el art ículo“Hay que aprender a leer la globalización cultural”, Página 12, 30-01-0.9 El escritor Gustavo Nielsen lo plantea así: “Hasta hace unosaños había un semillero para los escritores inéditos en las grandeseditoriales que, por entonces, eran de capital nacional. Eseespacio ahora lo ocupan las editoriales más chicas. Apuestan,asumen riesgos, pagan adelantos y también se están empezandoa mover como si fueran profesionales”. Ibidem.

cisco Porrúa o Daniel Divinsky abastecían aIberoaméricacontraduccionesargentinas.

Producción

El número de ejemplares producidosaumentaun26%en2006,yentre2003yeseaño se multiplico1,5 veces. Si biennosecuentaconlainformaciónestadísticacom-pletadelaño2007,síseconoce,segúndatosdel INDEC, quehubo una evoluciónpositivadel7%delconjuntodelosproductosdeedito-rialeseimprentas11.Segúninformesperiodís-

ticos12

,laCAL(CámaraArgentinadelLibro)haadelantadolaevolucióndelasnovedades,quetuvieronunacaídaeneltotaldeejemplares(2,2%)apesardeunincrementoenlacanti-daddetítulosdel5,7%.

Estomarcaríalaacentuacióndelaten-denciademultiplicacióndelaofertadetítulosquebuscacompensarlafaltadeventamasiva,

salvocontadasexcepciones.Faltaconocer,detodasmaneras,laproduccióntotaldelibros,incluidaslasreimpresiones.

10 “Argentina vuelve a marcar el rumbo de las ediciones enespañol”, Clarín, 10-09-06.11 EMI, Estimador Mensual Industrial, Diciembre 00, en www.indec.mecon.ar/nuevaweb/cuadros/13/emi_01_0.pdf 1 La Nación , -01-0.

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Las novedades tuvieron en 2006 unincrementodel11%interanualylasreimpre-

sionesunnotable200%,probablementepro-ductodeunamayordeclaracióndeestetipodeediciones.Eseaño,casilamitad(49%)delasnovedadescorrespondeaautoresargenti-nos,mientrasqueelañoanterior(2005)lescorrespondían7decada1013.

Las otras dos variables, cantidad detítulosypromediodetirajeportítulo,también

tienenuncomportamientopositivoen2006,conincrementosdel15%ydel9,6%respecti-vamente.Asísealcanzanlos22.598títulos–deloscuales19.426correspondenanoveda-des–y3.761ejemplarespromedio.

13 CAL (Cámara Argentina del Libro).

Portemáticas,laficciónsiguealfrenteencantidaddenuevostítulos:un10%deltotal

aproximadamente;conunaparticipaciónsimi-larseencuentraelrubro“educación”,luegolesiguenlos librosde derecho(6%)ycontinúaavanzando la literaturainfantily juvenil,queobtieneel5,6%delasedicioneslocales.Detodasmaneras,losgrandeséxitosdeventassedanenmayormedidaenloslibrosdenofic-ción.Estegéneroensustítulosmásexitosos(dedivulgaciónhistórica,matemática,psicoa-

nálisis, espiritualidad, entre otras temáticas)obtienenventasenpromediode70.000ejem-plaresomás,mientrasquelaficciónmuydifí-cilmentesuperalos50milejemplares14.

14 “En la Argentina de hoy los libros de no ficción venden másque las novelas”, Clarín , 3-1-0.

SemantienealtalaproporcióndelibrosimpresosenlaArgentina,siendoen2006delorden del 96%. Aunque crece levemente lacantidaddelibrosrealizadosenelextranjero,elnúmeroestámuylejosdelamagnituddeimpresionesfueradelpaísqueserealizaban

antesdeladevaluacióndel2001,conporcen-tajescercanosal20%.

Durante la vigencia de la convertibili

En la Ciudad deBuenos Aires, segúndatos de la Cámara Argentina de Papele-rías,LibreríasyAfines (CAPLA), estánabier-tasentre200y250libreríasdedicadascomoactividadprincipalalaventadelibros.Segúnestacámara,querepresentaalsectorlibrero,

a partir del año 2004 comenzó a revertirseunatendenciadelosúltimosaños,enlosqueseproducíaunpaulatinocierredeunas10o15 librerías por año

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Durante la vigencia de la convertibili-dad,lospreciosrelativoseranfavorablesalaimportacióndelibrosendesmedrodelapro-ducciónnacional.Además,seproducíaeltras-ladoparcialdelostrabajosdeimpresiónhaciapaíses de la región con menor costo de la

manodeobrayequipamientomásmoderno.Estoúltimosehamodificadonotoriamenteapartirdeladevaluación,yaquelaimpresióndelibrosenelexteriornosuperael5%deltotal.

Comercialización

Delasaproximadamente400libreríasquecontinúanoperandoenelpaís,lamayoríasonpequeñasempresas,muchasdeellasdecarácterfamiliar.Loslibrerosdelpaís,reuni-dosenel15ºCongresodeLibrerosdelaRepu-blicaArgentina(LIRA)enjuniode2006,semostrabanoptimistasporlarecuperaciónqueveníadándoseentodalaactividadeconómica

dellibro,queabarcaalsectorde comerciali-zación,conlaaperturadenuevaslibreríasylamejoraenlosíndicesdeventasencasitodoslosgénerosliterarios15.

1 Boletín Vender + Libros, 30-6-06.

15libreríasporaño.

Sinembargo,durante2007seproduceunafuertealzadelpreciodeloslocales,yestoafectaespecialmentealaslibreríasindependien-tes. Luegodelacrisiseconómica, las librerías

ocuparonespaciosfísicospremiumque,traslareactivacióneconómicayeléxitoinesperadodelmercadoinmobiliario,lescuestamuchosostener.ElpresidentedeCAPLA,EzequielKremer,plan-teaque“allibrolecuestacadavezmásmante-nerposicionesdeprimeralíneaenloscentroscomercialesylasgrandesavenidas”16.Estohallevadoavariaslibreríasindependientesareducir

omudarsusespaciosdeventajustocuandoelmercadoeditorialseexpandeamásde20.000títulosanualesy,quemásalládelaaltarotaciónalaquetambiénobligaelfuncionamientoactualdelmercado,exigedisponerdemayoresespa-ciosparasuexhibición.

No significa que las librerías no seanrentables,sinoquefrentealasubadelpre-

ciodealquilerno puedencompetirconotrosrubroscomo,porejemplo,laventadeelectro-domésticos,quetienennivelesderentabilidadmuchomásaltos.Unabuenamaneradeejem-plificarestoesatravésdelosdatosdeventas

16 Clarín 1-1-0.Página12 , 0-01-0.

promedioporm2segúnrubros,queofrecelaEncuestadeCentrosdeComprasdelINDEC.Enelúltimoinformesedetallaqueenlaciu-daddeBuenosAires,elrubro“Electrónicos,CD,ElectrodomésticosyComputación”tieneunaventapromediode$3.414pormetrocua-

drado,esdecir,casicuatrovecesmasqueelrubro “Librería y Papelería” (incluídos librosy artículos de librería), quetiene un prome-dio de solo $ 981 según datos de octubre de

tázar(10,4%),seguidosdeunagranvariedaddeautores.

Porotrolado,el76,6%delosencues-tadosnofuenuncaalaFeriadelLibro,yel47,2% no compró ningún libro en los seis

mesespreviosalaencuesta.

Mercados externos

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diodesolo$981,segúndatosdeoctubrede200717.

El rol de las librerías es de capitalimportancia para el sector. De acuerdo conuna encuesta del Centro de Estudios de la

Opinión Pública (CEOP) realizada en 2006,laslibreríassiguensiendoellugarpreferencialdecompradelibros,conel80%delaspre-ferenciasdelosquehancompradolibroseneseperíodo,apesardelasposibilidadesqueofreceInternetalrespecto18.

Losmotivosdelecturadeunlibroradi-

canenlarecomendacióndetercerosenpri-merainstancia(46%),seguidodelosrecorri-dosporlaslibrerías(27,5%),comentariosendiarios(17,7%)y revistas(10,9%).Los géne-ros preferidos son los cuentos y las novelas(52,1%), seguidospor porcentuales similaresde manuales, poesía, crónicas, biografías yautoayuda,todosestosgénerosconun15%deinterésaproximadamentecadauno.Losescri-

toresmásmencionadossonJorgeLuisBorges(43,4%), Ernesto Sábato (24,6%), Julio Cor-

1 Fuente: INDEC, “Encuesta de Centros de Compra”, 9-01-0. Esta encuesta releva 1 centros de compra de la Ciudad deBuenos Aires y 1 en el Conurbano bonaerense.1 “Los Argentinos y los Libros” Centro de Estudios de la OpiniónPública (CEOP), Revista Ñ , -04-06.

Mercados externos

Al momento de realizarse la devalua-cióndenuestramoneda(enero2002),luegodediezañosdeparidadcambiariaconeldólar,disminuyeronabruptamentelasimportacionesdelibrosyaumentólacompetitividaddellibroargentino,moderandoelampliosaldodeficita-riodebalanzaqueseregistrabaenladécadapasada19.

Sin embargo, a partir del año 2004

vuelve a generarse un saldo negativo en labalanza comercial del rubro libros, que se

vieneincrementandoañoaañoproductodeuncrecimientodelasimportacionesaunritmobastantesuperioralqueaumentanlasexpor-taciones(verGráficoNº2,Libros).

Como se puedeobservar, a pesar delincremento de las exportaciones, tras unabalanzacomercialpositivaenlosaños2002-2003,sellegaen2006aunsaldonegativo

de24,6millonesdedólaresFOB.Estoespro-ductodequelavariaciónpositivadelasven-tasalexterioresinferioraladelasimportacio-

19 El déficit acumulado de la década del 90 (1991-000) esde 90 millones de dólares (Fuente: OIC). Si contemplamossolamente el período en el que estuvo vigente la Convertibilidad(1993-001), el rojo de la balanza del sector llega a los 41millones de dólares (Fuente: CEP).

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culturales–26quesonmáslectoraslasmuje-

res(66%)queloshombres(62%),aunqueconundiferencialmenorentresexosqueenotrosestudios.

En el trabajo mencionado del SNCC

(año2005)ladiferenciaentremujereslecto-ras yhombreslectoresa nivelpaís era de8puntos(52,4%contra42,4%).

Otrofactordiferencialdelectura,ade-másdeloyasabidorespectoalniveldeedu-caciónformalalcanzado,eslaedad.Losmás6 Entre otros, la ya mencionada de la Secretaria de Mediosde Comunicación. También una encuesta sobre Tiempo Libredesde la perspectiva del Consumo Cultural -realizada en 004por la Dirección General del Libro y Promoción de la Lectura delGobierno de la Ciudad- mostraba esa mayor predisposición a lalectura por parte de las mujeres.

jóvenes de los encuestados (entre 14 y 19

años)conformanlafranjaquemásleyólibros(81.4%). Dicho corte erario corresponde aaquellosqueseencuentranpresumiblementeenelámbitodelaenseñanzasecundaria.

El porcentaje de respuestas afirmati-vasvadescendiendoamedidaqueaumentalaedaddelosconsultados,hastallegaraun44.9%deltotalenlafranjadeedaddelos

mayoresde70años.

Demanerasimilar,elmencionadoestudio(SNCC)registratambiénanivelnacionalunamayorpropensióndelosjóvenes–especialmentelosdeedadescolar–alalectura,yestehábitovadismi-nuyendoamedidaqueseincrementalaedad.

EnuntrabajodelaDirecciónGeneraldelLibroyPromocióndelaLectura27,quealser una exploración sobreeluso del tiempolibre –entendido como el espacio de tiempoenquenosetrabajaoseestudia–desdelaperspectivacultural,ynounestudiodecon-

sumoculturaltradicional,muestraporelcon-trarioquelamayorasociatividadentretiempolibreylecturadelibrossedaenlafranjaeta-riadeentre36a50años(53%),seguidapor

aumentorespectodelos0,3librosdeprome-diodelaño2002.Detodasformas,aúnestamuypordebajodelpromediodeotrospaíseslatinoamericanos: en Brasil es de 3,3 librosporalumnoporaño,enChileasciendea3,6yenMéxicoalcanzalos10librosporchico.

Estoestáindicandocuántoquedaporhacerenesteaspectodesdelagestiónpúblicaestatal,sibiensevienenrealizandoesfuerzos

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lade51ymásaños(48%).

Esto indicaría que los resultados quemuestrana los jóvenescomo los más lecto-res–tantoeneltrabajorealizadoporlaDGEyC

yelOIC,comoeldelaSecretaríadeMediosde Nación– estarían determinados en buenamedidaporlalecturarelacionadaconlaactivi-dadescolar.Encontrapartida,cuandoseana-lizaunalecturanoobligatoria,másvinculadaconelplacer,sonlosadultosdemásde35añosquienesmásleen.

Enrelaciónconesteaspecto,eldelalecturaescolar,Argentinavienemejorandoelíndicedelibrosleídosanualmenteporalumno,peroaúnéstesiguesiendoinferioralpromedioregistradoenotrospaísesdelaregión.

Ennuestropaís,segúnunestudiodelCippec del año 200528, cada alumno leía1,3librosdetextoporañoenlaescuela.Lo

positivo es que este número representa un “Encuesta sobre Tiempo Libre desde la perspectiva delConsumo Cultural”, Secretaria de Cultura GCBA, 00.Para mayor información ver sitio web : www.buenosaires.gov.ar/areas/cultura/bibliotecas/dglibro/encuesta Centro de Implementación de Políticas Públicas para laEquidad y el Crecimiento. Se trata de un trabajo realizado porla Consultora Mori Argentina mediante una encuesta a 44directores de escuelas públicas de todo el país entre septiembre yoctubre de 00. Ver La Nación .

enesesentidoenlosúltimosaños.Sedes-tacaenelinformedelCippeclaestabilidadqueenesospaísestienenlosprogramasdedotacióndelibrosalasescuelasporpartedelEstado.EnMéxico,cuentaconunacontinui-

dadde46años,enBrasil39yenChile,con65añosdeantigüedad.

Promoción de la lectura

Ennuestropaís,apartirde2004sereinició la compra estatal de textos escola-resatravésdelprogramaLibrosenlasEscue-las, del Ministerio de Educación. En 2005se entregaron 6 millones de libros de texto.Este año (2007) el mismo Ministerio distri-buirá,ademásdelibrosdetexto,1,7millonesdelibrosdeliteraturaenlasescuelasmediasdetodoelpaís.Setratadeunacolecciónde100títulosquevandesdeobrasclásicasdelaliteraturauniversal (porejemploElingenioso

hidalgoDonQuijotedelaMancha),pasandoporautoresargentinosconsagradoscomoBor-gesyOsvaldoSoriano,hastahistorietascomoMafalda, de Quino. Este último programabuscadespertarelplacerdelalecturaentrelosalumnos,másalládelostextosescolares.

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Políticas y legislación parael sector

Durante el año 2006 se anunció elcompromisodelPoderEjecutivodelaNacióndeapoyarunproyectodeleyparacrearelIns-titutoNacionaldelLibro.ÉsteseríaunentesimilaralInstitutoNacionaldelCine(INCAA)ygeneraríaingresospropiosquecorresponderíana una recaudación sobre la producción edito-

siciónde derechos y/o Traducción (7,3%) yProyectosAsociativos(21,8%deltotal) 32.

Cada uno de los proyectos aprobadosatraviesa un proceso de evaluación técnica,económicayfinancieradelaempresa,com-

plementado con una evaluación y pondera-ciónporpartedeunjuradodeespecialistasdecadasector.Asimismo,parapoderaccederalsubsidio,serequiereunacontrapartedeporlo menos el 30% de la inversión de parte de

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aunarecaudaciónsobrelaproduccióneditorial(1%desusventas),distribución(0,5%desus operaciones) y venta de libros minorista(0,5%).Lacolaboraciónparaelsectorseríaatravésdelotorgamientodecréditosysubsidios

destinadosalaproducciónyalaexportación,dándoleprioridadalasPyMEs.

EnelámbitodelaCiudaddeBuenosAiresexistedesde2004unalíneadesubsi-dios delGobierno de la Ciudad a editorialesPyMES,enelmarcodelasayudasdirigidasa los diferentes sectores que componen lasIndustriasCulturales.En2006,55editoriales

sepresentaronalaconvocatoriay23resulta-ronbeneficiadasporuntotalde$404.900para diferentes líneas de subsidios: proyec-tos asociativos, de adquisición de derechosy/otraducción,depromociónenelexteriorodeproducción.

En 2007–datos a junio de2007–sepresentaroncercade40editorialesparaunmontototalde$275.000enlassiguienteslíneasdesubsidios:ProducciónEditorial(tieneasignado un 58%de aquel total), Participa-ciónenFeriasInternacionales(12,7%),Adqui-

lomenosel30%delainversióndepartedelasempresassolicitantes.

Porotrolado,siguevigenteelprograma

OpciónLibros,creadoporlaSubsecretaríade

IndustriasCulturalesdelGobiernodelaCiudadAutónomadeBuenosAiresamediadosdelaño2005,conelfindefomentarypromoverlaspequeñasymedianaseditorialesylaslibreríastradicionalesdelaCiudad.Elprogramacon-sisteenlacreacióndeespaciosdestacadosdeventaenlaslibreríasasociadas.AllíseexhibeunaseleccióndelibrosdePyMEseditoriales,catálogocuradoporespecialistas.

Lainiciativasurgióteniendoencuentalasinquietudesdelsectoreditoriallocal:entrelosobstáculosquelaseditorialesindependien-tesdebenenfrentarseencuentranlaescasavisibilidaddesustítulosenlaslibreríasylasdificultades económicas para llevar a acabocampañasdedifusiónmasivaquelespermi-

tan competir con las ofertas de los grandesgruposeditoriales.Actualmenteelprogramavaporlacuartaedición,lanzadaenelmarco

3 Para mayor información sobre las diferentes líneas desubsidios ver la página web de la Dirección de IndustriasCreativas: www.buenosaires.gov.ar/areas/produccion/industrias/

delaNochedeLibrerías,delaqueparticipan23editorialesy43librerías 33.

Comopartedelaspolíticasdelaenton-ces Subsecretaría de Industrias Culturalesdel GCBA34 dirigidas al fomento del comer-

cio exterior, se participó con stand propio yuncatálogode200editorialesargentinasenlaFeriaInternacionaldelLibroAlternativodeVenezuela(FILVEN)ennoviembrede2006;yen conjunto con la CAL y la Fundación Expor

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enconjuntoconlaCALylaFundaciónExpor-tar,enlaFeriaInternacionaldelLibrodeLaHabana2007.

Para los autores argentinosy sumer-

cadoeditorialsepresentaunamuybuenapers-pectivaconlaeleccióndelaArgentinacomopaísinvitadoalaferiadellibrodeFrancfortdel2010.Estaferia,talvezlamásimportantedelmundo,esungranmercadointernacionaldelosderechosdeautor.Paraelpaísinvitado,incluso esa oportunidad no queda acotadaal mundo editorial, sino que abarca todo elespectrocultural,yaquedurantevariosmesesseinvitanadiversosexponentesteatrales,fíl-micoseintelectuales.

Esta oportunidad, en opinión de losespecialistas, requiere una preparación ade-cuadayconmuchaanticipación,quereque-rirá, seguramente, de una estrategia coordi-nadaentreelsectorprivadoyelpúblico.El

último país invitado –India–, por ejemplo,comenzóaprepararsecuatroañosantes35.

33 Para mayor información sobre el Programa Opción Libros verel sitio web: www.opcionlibros.gov.ar34 A partir de diciembre de 00 se denomina Dirección Generalde Industrias Creativas del Ministerio de Desarrollo Económico.3 Schavelzon, Guillermo “Libros argentinos para el 010”, LaNación , -1-0.

Diarios y revistas 4.2.1.2.2Despuésdelacrisisdel2001y2002,

ambasramasdeestaactividadeditorialpre-sentan una recuperación progresiva. El con-junto de las Publicaciones Periódicas –dia-riosyrevistas–mostróunaevoluciónpositivahasta el año 2006. Fueron cuatro períodosanualesconindicadoresenalzaparaambosmediosgráficos,ydesdeentoncesestánrecu-

2002 y positiva en los cinco últimos añosacompaña con más sincronía el comporta-mientogeneraldelaeconomía.

Otra diferencia importante es que lasvariacionesenlacirculación–tantoenlacaída

comoenlarecuperación–enuncontextodecrisis económica y variaciones similares depreciossonmáslevesenelcasodelosDia-rios,mientrasqueenlasRevistassonmuchomás pronunciadas

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perando el volumen de mercado en distintogrado.Enelaño2007,mientrasqueelsec-torderevistascontinúacreciendo,inclusoconunritmomenor,lasventasnetasanivelnacio-

naldelsectordediariosimpresosdescendie-ronaproximadamente2%.

EnelcasodelosDiarios,éstostuvie-ronunaevolucióndeclinantequeesanterioralperíodorecesivodelaeconomíaargentinainiciadoen1999, conloquelasrazonesdeesainvolución–auncuandoseprofundizaenlacrisis2001-2002–nosonatribuiblesexclu-

sivamenteaesacircunstancia.Laediciónenpapeldelosdiariosanivelmundialestásiendosacudidaengranmedidaporlaincidenciadelosdiariosdigitales1,segúninformalaUniónInternacional de Telecomunicaciones (UIT).Estosucedeprincipalmenteenlosestratosdepoblaciónmenoresa55años,yaquelosmásadultospermanecenenmayormedidafielesalosformatostradicionalesdenoticias 2.

EntantoqueenelcasodelasRevis-tas,suevoluciónnegativaenelperíodo1999-

1 “La prensa escrita en EEUU sigue sucumbiendo ante Internet”.AFP , 0-11-06. “Los medios digitales ya son los más consultados en todo elmundo”, Clarín , 04-1-06.

máspronunciadas.

Diarios

Edición

Por lo general, cada provincia cuentacon uno o más medios locales que compi-ten con los medios de circulación nacionalconasientoenlacapitaldelpaís.ExistenenArgentina274diarios,engeneralPyMEs,delos cuales 151 corresponden a la provincia

deBuenosAiresy26alaCiudaddeBuenosAires.

Comoseobservaenelcuadrosiguiente,en2006eltotaldeedicionesdeDiariosanivelpaíscaeligeramente.Losdatossobrecircula-ciónbrutayedicionessonenbasealuniversodepublicacionesquemideelInstitutoVerifica-dordeCirculación(IVC)yque,enelcasodela

CiudaddeBuenosAires,correspondeacincomedios(Clarín,LaNación,Perfil,ElPopularyOlé).Elcrecimientode2,9%enedicionesenlaCiudaddeBuenosAiresnocompensabalacaídadel1,2%enelinterior,productodesupesoenelconjuntonacional.

EnlaCiudaddeBuenosAireslasedi-cionesdeLunesaViernestienenunapequeñadisminuciónenlacantidaddeediciones,com-pensadas por un aumento del promedio deejemplares por edición vendidas. Un movi-miento similar opera en los diarios editados

enelinterior.Paralosdíasdomingo,encam-bio,enlaCiudaddeBuenosAiresseincre-mentanotoriamentelacantidaddeediciones,pasandode209a260(24.4%),ysereducenlos promedios de ejemplares por edición ven-

Estedoblemovimientodacomoresul-tado un incremento en el total de ejempla-reseditadosen4,8millones(incrementointe-ranualdel7,7%,vercomercialización).

Porsuparte,enelinteriorparalosdías

domingossedaundobleincremento,tantoenlacantidaddeedicionescomoenelprome-diodeejemplaresporedición.Sibienlamag-nituddedichasvariacionesespequeña,repre-senta un aumento de ejemplares de 2,6 millo-

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lospromediosdeejemplaresporediciónvendidos(-13,41%interanual).

sentaunaumentodeejemplaresde2,6millones,loquesignificaunincrementointeranualdel6,5%.

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Hábitos de consumo e InnovacionesTecnológicas

Enla“EncuestaNacionaldeHogares

2005”,realizadaporlaDGE3

enlaCiudaddeBuenosAires,seincorporóunmódulodecon-sumosculturales,enelqueseconsultó–entreotrostemas–respectoalalecturadediarios.Lasconclusionesfueronlassiguientes:

riornouniversitarioyal20,4%enloscasosdesecundarioincompleto.

- El principal impedimento declaradoparalalecturadediarios,segúninfor-manlaspersonasconsultadas,esla

faltadeinterés(51,7%delosnolec-tores).Laspersonasqueposeenentre50y59añossonlasquerealizanlalecturadediariosconmayorperiodi-cidad.Sóloun18,6%dedichogrupo

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g

- La mayoría de los encuestados leeel diario entre una y tres veces porsemana(42,3%).Aquellosquereali-

zanestaactividadconmayorfrecuen-ciasonel31%,queleendiariosmásdetresvecesporsemana.El26,1%restanteestáconformadopornolec-tores.Porotraparte,loshombresrea-lizan esta actividad con mayor fre-cuenciaquelasmujeres.

-Laincidenciadelainstrucciónescolareselfactormásdecisivoparalalec-turadelosdiariosengeneral.Quie-nes no poseen instrucción escolarsonnolectoresensuampliamayo-ría(82,1%).Porelcontrario,quienesposeeninstrucciónuniversitariacom-pletaosuperiornouniversitariacom-pleta son quienes más realizan una

lectura intensiva de diarios (46,2%másdetresvecesporsemana).Esafrecuenciadesciendeal32,2%enloscasosdesecundariocompletoosupe-

3 “Encuesta Anual de Hogares”, Dirección General de Estadísticay Censos (GCBA), Onda 00.

no lo lee, mientras que el 40,3%lo hace entre una y tres veces y el40,8%,másde3vecesporsemana.

-Amedidaquelagenteesmayordeedadaumentasuinterésenestalec-tura,peroasuvezseacrecientaladifi-cultadeconómicaparaacercarseaella.Estadificultades,asimismo,elprin-cipalargumentoparalanolecturaenelsegmentodesocupadodelapobla-ción.Entrelosmásjóvenesconsulta-dos (menoresde20años) el42,4%noleediariosyel43,8%lohaceentreunaytresvecesporsemana.Tansóloel13,1%eslectorhabitual(másde3vecesporsemana).

Deacuerdoconelanálisisdealgunosexpertos,unadelascausasdelestancamientodelaediciónimpresadediarioseslalectura

delosmismosporInternet,quecontinúasuexpansión,como también la creciente ofertainformativa en canales de noticias de cable.Coincide esto con las mediciones compara-dasdeunaencuestadeOPSMsobreelCon-sumoCulturalenlaCiudaddeBuenosAires:almismotiempoquesecompruebaundescenso

enlacompradediariosyrevistasse“verificaunimportanteincrementodeconsumosalter-nativosquemuyprobablementeestánenrela-ción directa con el acceso a la informacióncotidiana: en primer lugar, existe una mayorpropensiónamirarnoticierosyprogramasde

entrevistasuopiniónentelevisión.Ensegundolugar,elincrementodelusodeInternetparaaccederapublicacionesvirtualescompensanlabajadeaccesoapublicacionestradiciona-les”4.

dicosatrajeron56millonesdeusuarios–el37porcientodetodoslosdeInternet–,duranteel primer trimestre del 2006, un aumentodelochoporcientofrentealmismoperiododel 2005”7. Esto mostraría que aún dentrodelformatodigital,losdiariossiguensiendo

unodelosprincipalesrecursosdeinforma-ción.“Tenemosmáslectoresquenuncagra-ciasaInternet”,dijoaEFEBosley,DirectorejecutivodelaAsociaciónEstadounidensedeEditoresdePeriódicos(ASNE).“Elproblema

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Esta preocupación se reflejó en elencuentromundialdeeditoresdediariosrea-lizado en Buenos Aires, en septiembre del2005,donde“editoresdetodoelmundoana-

lizaronexperienciasexitosasparaconseguiryconservarlectoresjóvenes”,dadoque“laedadpromediodeloslectoreshaidoaumentandoy,sicontinúaestatendencia,nohabrálecto-resparasostenerlaspublicaciones”5.Allí,seplanteócomotendencianecesarialasegmen-tacióntemáticapara jóvenes,con suplemen-tosorientadosaellos,incorporandoredactoresdeesasgeneraciones6.

LosdiariosenlaWeb funcionancomounodelossitiosdemayorinterésyconsultafrecuente. Diversos estudios en los EE.UU.“indicanquelossitiosdeInternetdelosperió-

4 “El Consumo Cultural en la Ciudad de Buenos Aires en el marcode la crisis socio-económica. Mediciones comparadas 000-00-003-004”, OPSM , Buenos Aires, 004. Clarín , 1-09-0.

6 Un editor de Luxemburgo planteaba que “proximidad fue lapalabra clave” que les permitió encontrar una fórmula para llegara la juventud de la población de alto poder adquisitivo, de casimedio millón de habitantes que tiene Luxemburgo. “Nos dimoscuenta, por ejemplo, que la política es algo aburrido, con susdiscursos y conferencias de prensa de los partidos. La políticaes mucho más que eso, porque incluye al trabajo, al medioambiente, las guarderías, las viviendas y la relación entre su viday la profesión elegida y enfocada de ese modo, es más próxima”,Clarín , 1-09-0.

–agregó–esquenohemosdescubiertounaformadeganardineroconesoslectores.Nohemosencontradounnuevomodelodenego-cio”8.

Elusocadavezmásfrecuentedelosblogscomomedioaccesoriodeinformaciónresulta, curiosamente, un estímulo para lalectura de los diarios9. Generalmente estosnuevosmediosentrecruzansuscomentarioscon las informaciones que aparecen en losdiarios digitales, como a su vez los porta-lesdelosdiariosgenerancadavezenmayor

medidasuspropiosblogs.

EnunaencuestarealizadaenArgentinaduranteel2006respectoacómocomienzalajornadainformativadelosconsultados,un46,8%respondióquepormediode losdia-rios,luegodelatelevisión(51,8%)ylaradio(47,6%).El63,2%elijelasradiosFMpara

informarse.Apesardeestacompetencia,“enla Argentina,los diarios de la mañana fijanla agenda informativa de la radio matutina “Continúa la caída de la venta de Diarios en USA”, Agencia EFE ,mayo de 006. “Un estudio exhibe el grado de influencia que tienen losdiarios”, Clarín , 1--06.9 “Los blogs hacen crecer los lectores de los diarios on line”,informe de la consultura Nielsen//NetRatings, Infobae 30-0-0

einclusotambiéndelatelevisión,situaciónqueotorgaalaprensaescritaunagranimpor-tanciapolítica”10.

Revistas

Por cuarto año consecutivo (2003 a2006) el sector continuó su recuperación yconsolidó unaumento globaldel63%en lacirculaciónbrutaderevistasendichoperíodo,

l d 2006 l 104 4 ill d

Lafacturacióndelsectortuvouncreci-mientointeranualdel6,8%en2006 12.Suuni-versoseencuentraenpermanentecambio,oca-sionado por la aparición de muchas editorasPyMEsqueapuntanadistintossegmentosdelmercado.Así,yanoexistenpocasrevistascon

grandestiradas,sinounagranvariedaddetítu-loscontiradaspequeñas13.Estosetraduceenlaapariciónconstantedenuevostítulos,queamplíaladiversidaddeofertas.Deacuerdoconinfor-macióndeAAER14,duranteelaño2006selan-

l d 111 tít l i l d

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alcanzando en 2006 los 104,4 millones deejemplares, lo que implica un 8% de creci-mientorespectoalos96,6millonesdelaño2005. Aún no están disponibles los datos

anualesdelperíodo2007,aunquesílosdelprimersemestre,queseñalan lacontinuidadde la tendencia positiva. Sin embargo, estavariación positiva no logra aún recuperar lacirculaciónpreviaalperíodorecesivodecua-troaños(1999-2002)enqueserondabanlos200millonesderevistasanuales.Estosigni-ficaqueelvolumenquemovilizaelsectorestátodavía por debajo deun50% del mercado

queteníasobrefinesdelosnoventa.

Edición

LaIndustriaEditorialdeRevistasestáfuertemente concentrada en la Ciudad deBuenosAires:másdel90%delosestableci-mientosdelpaísestánradicadosenella.Sinembargo,seestimaquesóloel30%delapro-ducciónesvendidaenestaCiudad 11.

10 Fraga, Rosendo, “Agenda Matutina”, Clarín , 1-0-06.11 “Industria Editorial de Revistas”, Subsecretaría de Gestión eIndustrias Culturales de la Secretaría de Cultura y Subsecretaríade Producción de la Secretaría de Producción, Turismo yDesarrollo Sustentable del GCBA, agosto de 00.

zaronalmercado111nuevostítulos,incluyendolosocasionales,quesesumanalosmásde345incorporadosalmercadoenelaño2005.

Si se tomansólo los títulos nacionales,éstoscrecieronun18,1%másqueenel2005,ylostítulosderevistasextranjeraslohicieronenun21,9%.Así,porsegundavezdesdeel2001,laofertadetítulosnacionalessuperalosvalorespreviosalacrisis(1.348en2006contra1.007enel2001).Entantoquelostítulosextranjerossonalgomásdelamitaddelosexistentesantesdeladevaluación.

La proporción entre revistas nacionalesyextranjerassemantienerelativamenteestableenlosúltimosaños,conunligeroaumentoenlaparticipacióndelasprimeras.Entre2005y2006prácticamentenohayvariaciónenlapar-ticipación(60%detítulosnacionales,40%detítulosextranjeros).

1 Asociación Argentina de Editores de Revistas en base adatos del Centro de Distr ibución de Revistas (CDR). Porcentualestablecido a través de un indicador construido a partir de unamuestra de 63 títulos aproximadamente.13 “Industria Editorial de Revistas”, Subsecretaría de Gestión eIndustrias Culturales de la Secretaría de Cultura y Subsecretaríade Producción de la Secretaría de Producción, Turismo yDesarrollo Sustentable del GCBA, agosto de 00.14 Asociación Argentina de Editores de Revistas. Se trata denuevos títulos de los editores asociados a ésta.

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De acuerdo con la misma fuente, lacantidaddeedicionesderevistasenelAMBA(Capital y Gran Buenos Aires) creció entre2005y2006un11,17%.Antesdelarece-sióniniciadaen1999,laofertasuperabalas

REVISTAS. CUADRO Nº 2. Número de Ediciones de RevistasAMBA (Ciudad de Bs. As. y Gran Bs. As.). Años 2003/2006.

20.000 ediciones anuales, actualmente esacifraalcanzalas16.478ediciones.Paraelpri-mersemestredel2007seobservaunincre-mentodel7,5%conrespectoalmismoperíododel2006(8.272frentea7.695títulos).

Comercialización

Enel2006lacirculaciónbrutaalcanzólos 104,4 millones de Revistas y obtuvo unincrementoglobal interanualpara todo elpaísdel8,1%.Elaumentofuemayorenelinterior

(11,7%), donde circularon 49,4 millones deejemplares,queenelconjuntodelAMBA,dondeelincrementofuedel4,9%ygeneróunvolumende55millonesdeejemplares.Esteniveldecre-cimientomarcaunenfriamientoanivelnacionalcon respecto a la tasa del año anterior (que había

Enelprimersemestredel2007,paralaCiudaddeBuenosAiresyelConurbanoBonae-rense, el incremento con respecto al mismoperíododelañoanteriorfuede6,3%,esdecir,36,1millonesdeejemplaresfrentea34millo-nes,prosiguiendoasílatendenciapositivade

losúltimosaños.Esta recuperación se muestra lenta

paraalcanzarlosnivelespreviosaliniciodelaetaparecesivaenelaño1999.En1998,el año de mayor circulación de revistas de la

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conrespectoalatasadelañoanterior(quehabíasidoenun50% mayor, 12%).Loscomporta-mientosregionalessepresentandemaneradife-renciada,dándoseelcasodequeenelAMBAla

tendenciaalcistaseduplicó(habíasidode2,5%)yenelinterioreseaumentofuecasiun50%menor(habíasidode26%).

elañodemayorcirculaciónderevistasdelaúltimadécada,sesuperaronlos200millonesdeejemplares.Labrutalcaídaenel2002,delordendel68%,quereduceesacirculacióna

64millonesdeejemplares,notuvounrebotedelamismamagnitudensucrecimientopos-terior.

La participación del conjunto delAMBAsemantieneestableenrelaciónalañoanterior (52,7%frente al54,2% del2005).Estosvaloresseencuentrandistantesdelosdelaño2003,cuandoel63,1%delasventasseproducíaenlazonadelaCiudaddeBuenos

Airesyalrededores,valoressimilaresalosdelosañospreviosalperíodomáscríticoparaelsector.

En cuanto a la venta neta, según lainformación suministrada por AAER ésta

Paraelprimersemestredelaño2007elpreciodetapade laspublicacionesnacio-nalesseincrementóun12%,pasandoaserde$ 5,51a$6,1815.Enelcasodelaspubli-cacionesinternacionales,eseaumentorepre-sentóun30%,pasóde$10,38a$13,51.

Por otra parte, también evolucionófavorablemente la inversión publicitaria, quealcanzóenestemedioun4,7%deltotaldela torta durante el 2006 (251 millones depesos) lo que implicó un crecimiento inte-

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información suministrada por AAER, éstacreceaúnmáslentamentequelacirculaciónbruta.Deacuerdoconunamuestraparatodoelpaís,laventanetaenel2006aumentaun

6,8%anivelnacional.Laestimaciónparaelprimer semestre del 2007, según la mismafuente,indicauncrecimientodel2,3%,yesoimplicaríaunadesaceleración.

Por lo que vemos, se redujo conside-rablemente a nivel nacional la brecha entreambas(circulaciónyventas),encomparaciónconelañoanterior,endondelaprimeracrecía

3vecesmásquelasegunda.Enelaño2006ladiferenciafuedemenosdel2%,loquesepuedeinterpretarcomounaadecuaciónmáscerteradelaofertaalademanda.

Encuantoalosvaloresdeventa,elpre-

ciodetapapromediodescendióelúltimoañoun 1,4%, llegando a $5,85 para las publi-caciones nacionales, luego de haber aumen-tadoun16,3%enelaño2005.Paratodoelperíodopost-convertibilidad,lohizoun44,1%frenteal91,4%delÍndicedePreciosalCon-sumidor.

pesos), lo que implicó un crecimiento interanualdelordendel5,7%,factorquesesumaal también fuerte incremento del 2005 (un30%).Esecrecimientofuedetodasmaneras

menoralobtenidoporelconjuntodelainver-siónpublicitaria(28,6%).Paraelaño2007seobservaunaaceleracióndelatasadecreci-mientodelordendel21%respectoalmismoperíododel2006.Estorepresentaunvalorde144millonesfrentealos119,4queseobtu-vierondeeneroajunioenelaño2006.

Propiedad

Afinesdelaño2007elgrupoTelevisa,deorigenmexicano,adquiriólaEditorialAtlán-tida, empresa que publica once revistas enArgentinaconuna circulaciónanualde 12.8millones de copias, incluyendo las revistasGente,ParaTiyBilliken.Elconsorciomexi-canoyaposeíaactualmenteveintidósrevistasenlaplazalocal,conunacirculaciónanualde3,2millonesdeejemplares16.

1 Informe Estadístico Primer Semestre 00. AAER16 Clarín 0-0-0


SiseanalizalacirculaciónbrutadelasRevistas Nacionales por género, se observaquelasde“InterésGeneral”(Actualidad)sonlasde mayor circulaciónen todoel período.

Enel2006,con30,7millonesdeejemplares,acaparanel32%delasrevistasnacionales.Esa participación se mantiene relativamenteestableenlosúltimosdiezaños,conunciertoaumento a partir de la crisis del 2002. Enorden de preferencias le siguen las de “Depor-

Como ya se mencionó en la secciónDiarios,diversasencuestasdeconsumocultu-ralmuestrancambiosdehábitosqueestaríanafectandoenlapenetracióndeambostiposdepublicacionesperiódicas.

Enla“EncuestaNacionaldeHogares2005”realizadaporlaDGE17enlaCiudaddeBuenosAires,referidaanteriormente,secon-sultórespectoalalecturaderevistas.Lascon-clusionesfueronlassiguientes:el39,6% delos consultados informa leer revistas entre 1

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ordendepreferenciaslesiguenlasde DeportesyTiempoLibre”y“MujeryHogar”,conunaparticipacióncercanaal17%cadauna;las“Didácticas”conel15%;yyamáslejos,

lascorrespondientesa“EspectáculosyArte”conel6%;las“Ilustradas-Historietas”,conel4%,ylas“TécnicasCientíficas”,quecaendel3,8%delaño2004al3%enéste.

losconsultadosinformaleerrevistasentre1y3vecespormes.Unacifrasimilar(36,3%)dice no haberlas leído, y el 23,4% haberlohechomásde3veceseneseperíodo.Nose

observangrandesdiferenciasporgéneroenlasfrecuenciasdeestalectura.Entrelosqueleen

1 “Encuesta Anual de Hogares”, Dirección General deEstadística y Censos (GCBA), Onda 00.

hasta3revistasenelúltimomes,seobservaunatendenciamayorentrelosmenoresde50años.

Losmotivosdelanolecturaderevis-tas son similares a los del diario para esta

encuesta.No les interesaenun 55,3%, lesresultacaroenun25,1%ynotienentiempoparaesoenun14,7%.Enloquerespectaaladiferenciaporgéneros,elpreciodelasrevis-tasafectamásalasmujeres(un29,4%con-trael20,8%deloshombres),yentreaquellos

Mediciones comparadas en la CiudaddeBuenosAires,entrelosaños2000y2004,muestranqueelporcentajedelectorescoti-dianosdeDiariosyRevistasbajadeun72%enel2000aunpisodel46%enel2002yal55%enel200418.

Por su parte, otra medición a nivelnacional realizada en el 2005 sostiene que“no existe un hábito significativo de lecturaderevistas:se sitúaentornoal 30%de losentrevistados”19. Asimismo, al analizar qué

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, , y qaquienesnolesinteresanestaslecturas,el61,7%sonhombres,ysóloel49,1%mujeres.

Enelcaso de las revistas, se repitenvaloressimilaresa aquellos presentados conmotivodelanolecturadediarios.Lasfran-jasetariasmenoresmanifiestanunmayordes-interésenlasrevistas(77,7%enelgrupode14a19),quedisminuyehastaun45,7%enelgrupode70añosymás.Asimismo,elfactoreconómicoescadavezmásrelevanteamedidaqueaumentalaedaddelosencuestados(le

resultacaroaun14,7%delgrupomenor,14-19años,ya37,4%delgrupomayor,de70añosomás).

En cuanto a la falta de tiempo comomotivo principal de la no lectura, el grupocomprendido entre los 20 y los 50años esaquelquemásinvocadichacausa,conunpro-mediode22%aproximadamente.Ésteeselgrupogeneralmentedenominadoactivodentrodelencuadrelaboraly,porlotanto,aquelquedisponedemenostiempolibreparaactivida-desrecreativas.

, qmedios tienen mayor influencia en la pobla-ciónalahoradeinformarse,seobservaquelasrevistastambiénocupanunlugarbajoen

laspreferenciasinformativas,luegodelatele-visión, la radio, los diarios, e incluso Inter-net20.Lasrevistas,enlaactualidad,sonunmedioque “se presenta como un hábito deinformaciónpredominanteenlosnivelesaltosymedios”21.

1 “El Consumo Cultural en la Ciudad de Buenos Aires en elmarco de la crisis socio-económica. Mediciones comparadas000-00-003-004”, OPSM , Buenos Aires, 004.19 “Sistema Nacional de Consumos Culturales”, Secretaría de Medios de Comunicación, Presidencia de la Nación , agosto de

00.0 “Las revistas se llevan la peor parte (…) sólo informan a undecreciente ,3% de los entrevistados mientras que un ,6%,en pleno ascenso, se entera de las noticias por Internet”,Clarín , 1-0-06. Esta nota presenta algunos de los resultadosalcanzados en la encuesta mencionada en la nota al pie anterior.1 “Sistema Nacional de Consumos Culturales”, Secretaría deMedios de Comunicación, Presidencia de la Nación, agosto de00.

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4.2.2Industrias Indirectaso Auxiliares

Industrias auxiliaresEnesterubro,seincluyenlasindustrias

dedicadasalaproducciónyventasdeequipose insumos diversos, que sirven desoporte alaproducción,alosserviciosyalconsumode

bienes culturales y comunicacionales. Estasindustrias,ademásdeserindispensablesparaelfuncionamientodelaproducciónydelcon-sumodebienesculturales,revistenunaimpor-tancia primordial en materia de inversiones,facturación empleo e importaciones

aparatosdeBrasil,MéxicoyChina.Soncua-trolosprincipalesproductoreslocalesdetele-visores quienes controlan el76% dela pro-ducciónnacional.Predominalafabricaciónylaventadetelevisoresconrayoscatódicos,sinembargo,latendenciacrecientedefabricaciónyventadelosnuevostelevisoresdepantallaplana,LCDyHDTV(pantallasdecristallíquido)comenzóatenerpesoapartirdelaño2006.Seesperaafuturounincrementodelacomerciali-zacióndelosmismosenvísperadelatelevisióndigitaldeaireenlospróximostiempos.

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facturación,empleoeimportaciones.

Sector de electrónicaDuranteelaño2006,lafabricaciónde

televisorescolorenelpaíscrecióun26%1enrelaciónalaño2005.Encuantoalasventas,segúnestimacionesdeFedehogar(FederacióndeCámarasEmpresarialesdeArtículosparaelHogar),sevendieron,durante2006,másde2.200.000televisores color.Unode losfac-

toresqueempujólasventasfueelMundialdeFútbol.

Detodasmaneras,laevoluciónpositivaen2007sesostuvoeinclusoseincrementó,yaquesehabríanvendidounos2.500.000detelevisores.

Porotraparte,ysegúndatosdeAFARTE(AsociacióndeFábricasArgentinasdeTermi-nalesdeElectrónica),el86%delparquedetelevisores es producido localmente graciasa una salvaguardia que se estableciócon elgobiernonacionalparalimitarlasentradasde

1 Panorama Sectorial, mayo del 00.

Enlamismalínea,elparquedetelevi-soresdelpaísseríaalrededorde23.000.000

de aparatos, según datos brindados por elSAT, Sindicato Argentino de Televisión. Paracomprender esta magnitud, hay que tenerencuentaque, segúnel INDECenel censodel 2001, existían en el país poco más de10.000.000dehogares.

Por su parte, la existencia de apara-tosreproductoresdeDVDenloshogaresdel

paísenelaño2006,segúndatosaportadospor la UAV (Unión Argentina de Videoedito-res),tambiéncreciódemaneraconsiderable:delos2.400.000deaparatosqueexistíanenlos hogares en el 2005, alaño siguiente lacifracrecióamásde4.000.000deunidades.Encuantoalasventas,aumentaronun40%enelaño2007.Paradeterminarlaexistenciarealenloshogares,ademásdesumarlasven-tasdelañoylasexistenciasanterioreshabríaqueconsiderarlosequiposquedejandefun-cionar.Detodasmaneras,eldatoestimadodequecercadelamitaddeloshogarestendríareproductoresdeDVDsepuedeexplicarconla renovacióntecnológica quemarca el des-

plazamientodelasvideocaseteras.Otrosmoti-vosparaexplicarelfenómenopodríanserlabajadesuspreciosy,porotroúltimo,labús-quedadelamejorcalidaddeimagenqueofre-cenestosproductos.

A continuación reproducimos una

serieestadísticasobreproduccióneimporta-cióndeaparatoselectrónicosycomunicacio-nalescondatosentrelosaños2000y2005.

Encuantoalparquedeequiposrepro-ductores MP3 y MP4, en el año 2007, condatos difundidos por la agencia NoticiasArgentina (NA) a partir de informaciones deAFARTE,sehabríanvendido1.600.000dis-positivosenelpaís,duplicandolasventasdel2006.Aestohabríaquesumarlaexistenciadeañosanteriores,porloqueseestimaríaquehaymásde2.500.000deestosequiposenelpaís.

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Existencia de pc en la argentina

Enelaño2006sevendieron1.319.0902computadores personales, de los cuales un16%fueronmodelosportátiles.Elcrecimiento

delasventas,enrelaciónalañoanterior,seríadelordendel30%.Paraelaño2007segúndatosdeunaconsultoraprivada3,sevendie-ron más de2.000.000 deunidades, de las

Según la consultora privada Trends Consulting, información deabril de 00.3 TradeConsulting.

cualesel20%seríanportátiles.ParaestimarelparquedePCenelpaíshabríaquedescar-taraquellasquesevanconvirtiendoenobso-letas,asísepodríaestimarqueelparqueron-

daríaunos7.300.000deequipos,deloscua-lesun50%seríandomiciliarias.

De todas maneras, el crecimientose puede explicar a partir de dos facto-res que influenciaron la demanda durante el

2006/2007: en primer lugar, el crecimientoeconómico,quefacilitólaadquisiciónde unmayorvolumendeequipos,yensegundotér-mino,lacontinuaciónportercerañoconsecu-tivodelplannacional“MiPC”deventaconfinanciación,queimpulsaelgobiernonacional

Fuente:1995-2003TelefónicaArgentina,2004-2006TrendsConsulting.

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, q p gdesdeelaño2005.

Producción de papel

Laproduccióndepapelparadiarioshaevolucionadoenlosúltimoscincoañosunpocoerráticamente: delas170.410milesdetone-ladasproducidasenelaño2000,hayuncre-cimientodelordendel8%alañosiguiente,esdecir2001, pero con lacrisis del año 2002vuelve a caer a los valores del 2000. Sinembargo,enel2003creceotravezigualandolaproduccióndel2001,yalañosiguiente(2004)vuelveabajar.Sinembargo,enlosaños2005y2006muestrauncrecimientocontinuo.Enel2005elcrecimientoenrelaciónal2004fuedel 9%, y en el 2006, del 2%. Al cierre deesteanuarionohaytodavíadatosconsolidados

sobrelaproduccióndepapelenArgentinaparasabercomoevolucionóen2007.

Conrespectoalaproduccióndepapelpara otros usos, se sabe que en este rubroseencuentraelpapelutilizadoenlaproduc-cióneditorial.Elcrecimientoobservadoapar-tir del año 2003 acompaña los datos sobreelcrecimientodelaproduccióndelibrosquecomienzaconlarecuperacióndelaeconomíaengeneralapartirdeeseaño.Enrelaciónaesto,sepuedeobservarenelcuadroNº2quelaproduccióndepapelparaotrosusoscreciódesdeelaño2002alaño2006un40%.

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4.2.3Industrias yServicios Conexos

Nuevas tecnologíasde la información y lacomunicación

SisetienequedefinirquésonlasTIC,amododeaproximación,sepuededecirquesonlastecnologíasdelainformaciónydelascomunicaciones1.Esuntérminoqueseutilizaactualmenteparahacerreferenciaaunagamaamplia de servicios, aplicaciones y tecnolo-gías que utilizan diversos tipos de equipos y

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4.2.3.1Tecnologías Conexas

gías,queutilizandiversostiposdeequiposydeprogramasinformáticosyqueamenudosetransmitenatravésdelasredesdetelecomu-

nicacionescableadas,inalámbricasosatelita-les.Tecnologíasdelainformaciónylacomu-nicaciónexistendesdequeelhombreempezóalincorporarherramientasparacomunicarse,yestastecnologíasfueronevolucionandoaloslargodelossiglos.Peroenestosúltimos25años se ha producido una nueva revolucióntecnológicaquenacióconlaelectrónica,pasóalainformáticayluegoalasredesgeneradas

porInternet.Ademásdeimpactarsobrelapro-duccióndebienesengeneral,cambióprofun-damentelasformasdecomunicarydominarelconocimiento.Esnecesariorechazarlatenden-ciafetichistatecnológicaparapodercompren-derbienelrealimpactoquehantenidosobrela información y comunicación, y acerca decómohaoperadoyloestáhaciendoamedidaquepasaeltiempocomofactordeevolucióndenovedosossistemasderelacionessociales.

1 Comisión de las Comunidades Europeas: Comunicación de laComisión al Consejo y al Parlamento Europeo; Tecnologías de lainformación y de la comunicación en el ámbito del desarrollo.El papel de las TIC en la política comunitaria de desarrollo;Bruselas, 14.1.001; COM (001)0 final; Pág. 3.

Las NTIC –nuevas tecnologías de lainformaciónylacomunicación–incluyenalosservicios de telecomunicaciones que se uti-lizancombinadosconotrossoportesfísicosylógicos –conformando plataformas de conver-gencia como Internet, TV Digital Pública y laTelefonía Celular– para constituir la base deunagamanuevadeserviciosmultiplicandolosaccesosalainformación,alconocimientoyalosproductosculturales.EntrelasaplicacionesenInternetsecuentanlacirculacióndemate-rialaudiovisual,música,video,cine,radio,dia-rios digitales y libros. A la TV Digital de aire

Canclini define consumo como “el conjuntodeprocesossocioculturalesenquesereali-zanlaapropiaciónylosusosdelosproduc-tos”.Consumir,diceCanclini,“eshacermásinteligibleunmundodondelosólidoseeva-pora”.O,enotrostérminos,“hacealacons-truccióndelaidentidaddelaspersonasylascomunidades”. Y, como sostiene Roger Sil-verstone, nuevos medios de comunicación3,yaquesetransformanenmediadoresdelosconocimientos sociales generando un fenó-menoquepotencialosaccesosycreanue-vas formas informativas y comunicaciona-

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riosdigitalesylibros.AlaTVDigitaldeairey gratuita, además de mejorcalidad en ima-genysonidoolamayorofertadecanales,se

podráaccederpormediodelaconectividaddeInternet. También mediante los nuevos servi-ciostelefónicos–esdecir,latelefoníacelular–quenosólopuedenbrindarelserviciotradicio-naldeunteléfono,queeslavoz,sinolasnove-dadesquehan brindadoen los últimos años:mensajes cortos,correos electrónicos, videos,música digital, videojuegos y, fundamental-mente,conexióninalámbricaaInternet.

Por equipos (hardware ) se entenderánlas computadoras, los teléfonos celulares yelementosdered,talescomoestacionesbaseparaelserviciodevozydatos,ylasbasesina-lámbricas.Mientrasquelos programasinfor-máticos (software ) son el medio interno enel cual están escritas previamente las fun-cionesarealizardeestoscomponentes.La

importanciadelasNTICnoesexclusivamentelatecnologíaensí,sinoquedebensermira-das en su doble significación, como mediosycomoobjetosdeconsumos2.NéstorGarcía García Canclini, Néstor, Consumidores y ciudadanos.Conflictos multiculturales de la globalización , México, Grijalbo,199,

vas formas informativas y comunicacionales en constante transformación: elementoscadavezmásimportantesenlasociedady

enlaeconomía.Resignificandoasílaacciónen el sistema de relaciones sociales y eco-nómicasdelmundomoderno,yaqueporlasNTICcirculannosóloinformación,sinotam-biénmuchosdelosproductosculturalesydelasindustriasculturalesmodificandolaspau-tasdelconsumoculturaltradicional.

La particularidad de estos nuevos

medios de producción (procesos materiales,informacionales, comunicacionales, etc.) esquegeneranuevasterminologías,nuevosdis-cursos,nuevasartes,nuevossaberesasocia-dos a conocimientos aplicados y una nuevaeconomía. Indudablemente el avance de lasNTICsurgecomorespuestaalamodificacióndel modelo de negocios de comunicacionesque, empujado por la convergencia tecnoló-

gica,poneenelcentrodelascomunicacionesalusuario (dándoleuna mayor capacidad decomunicaciónyunamayordemandadetec-nología).

3 Silverstone, Roger; Hirsch, Eric, Los efectos de la NuevaComunicación, Barcelona, Bosch, 1996.

AcontinuaciónenrespectivosapartadosseanalizaránlosrubrosInternet,laindustriadelsoftware yelvideojuegoylatelefoníacelular.

Internet

Evolución de los accesosresidenciales

Segúnelanálisisdelainformacióndevarias consultoras privadas, se puede estimarque en el año 2006 el número de usuarios o

del17,4%,esdecir,unas2.504.780,tantodebanda ancha en sus tres modalidades (cablemódem,ADSLysatelital)comolosotrostiposde conexiones (dial up 6 y abono free )7. En elaño 2006 la banda ancha creció un 75,72%enrelaciónalaño2005,alcanzadolacifrade1.396.264 conexiones domiciliarias. Por otraparte,estetipodeconexiónenelpaísretieneel58%sobreeltotaldelaconexionesdomicilia-riasdeInternet.

Anivelnacional,losabonos dial up des-cendieronun25%enelaño2006enrelación

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queenelaño2006elnúmerodeusuariosonavegantesdeInternetsuperó,enelpaís,los13millonesdeusuarios 4entantoqueparaelaño

2007lacifratrepaa18.000.0005.Sibienmedicionesdeconsultoraspriva-

dasestimabanqueen2004el50%delosusua-riosnavegabanen loscíber,este fenómenoseharevertidoapartirdelaexplosióndelabandaanchaenelpaís,ymuyespecialmenteenlaCiu-daddeBuenosAires.Conlabajadeclientesylosaumentosdelosalquileres,loscíbertienenqueagregarotrosserviciosparasobrevivir,comoeldelocutorio,kioscoofotocopiadora.

EnlaciudaddeBuenosAires,adiciem-brede 2006habríamás 500.000conexionesdomiciliariasdebandaanchasobrepocomásde1.000.000dehogares.CondatosobtenidosdelINDECaltercertrimestredel2007yestimacio-nesdeconsultorasprivadasparaelcuartotri-

mestredelaño,sepuedeobservar(verelcua-droacontinuación)laevolucióndelasconexio-nesresidencialesenel2007.

Elcrecimiento de las conexiones domi-ciliariasdelaño2006enrelaciónal2005fue4 Trade Consulting, Carriers & Asoc. Prince & Cook. Ibídem.

alañoanterior.Enel2005existíanentodoelpaís508.608conexionesdomiciliariasdeesta

modalidadyenel2006seredujerona381.064conexiones.Entanto,lacantidaddeabonosfree enelaño2006descendióun20,89%enrela-ciónalaño2006,totalizando727.452conexio-nesdomiciliariasentodoelpaís,mientrasqueenelaño2005esteítemtenía919.597conexionesdomiciliarias.

En el año 2007el total de conexiones

hogareñas ascendió a las 3.000.000 de uni-dades. La banda ancha alcanzó poco más de2.400.000 conexiones, destacándose queel crecimiento fue del 90%, mientras que elaumentototaldelasconexionesfueaproximada-mente20%y,aunsintenerdatossobrelaevo-lucióndelosotrostiposdeconexiones,sepuedeinferirquecontinualamigracióndelasconexio-nesconosinabonohacialabandaancha.

Porotrapartehayquetenerencuentaqueanivelnacionaladiciembredelaño2007el80%delasconexionessondeBandaAncha.6 Sistema de conexión sobre las líneas tradicionales de telefonía. Forma de conexión sin abono, que se paga según el tiempoutilizado. Se realiza a través de las líneas de telefonía tradicional.

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Evolución de las conexionesdomiciliarias de internet en laCiudad de Buenos Aires en losaños 2004-2006

Dentro del ámbito geográfico de laCiudaddeBuenosAires,laevolucióndelasconexiones a Internet en el 2006 muestra,ademásdeunfuerteincrementodelaBandaAncha, que este crecimiento es a costa demigracionesdesdelasotrasformasdeconec-tarse. En el año 2004 en el ámbito de laCiudad de Buenos Aires existían 914.933

2004a145.569,ylaparticipaciónporcentualtambiénseredujoaun13,9%.LasconexionesdenominadasUsuariosfree subieronenelaño2005 apenas un 1,5%: de las520.081 del2004,pasarona527.630enel2005;perolaparticipaciónporcentualcayóal50,4%,seispuntosmenosqueenel2004.Mientrastanto,lasconexionesdeBandaAnchacrecieronun71,3% alcanzando las 375.220 conexiones.Del13,9%departicipaciónenel2004,enelaño2005alcanzó35,9%.

Apartirdefindediciembrede2006,l d t á l t El i

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conexiones domiciliarias de Internet. Deltotal, 175.772 eran del sistema dial up , es

decir conexión con abono, representandoun19,2 % de lasconexiones domiciliarias. Lasconexiones de BandaAnchaalcanzabanunacifra de 219.080, representando un 23,9%del total; y lasconexiones Usuarios free ,esdecir,conexionessinabonoypagomedianteelusodelospulsostelefónicos,tenían520.081conexiones,representandoel56,8%deltotal.Enelaño2005hubouncrecimientodelorden

del14,4%deltotaldeconexionesdeInternetenrelaciónalañoanterior2004,alcanzandounacifra de 1.045.419 conexiones domici-liarias.Sinembargo,siseobservaalinteriordelasdistintascategoríasdeconexionessevequelasconexionesdeltipodial up bajaronun17,2%, reduciéndose desde las 175.772 del

los datosson más que elocuentes. El creci-miento del total de las conexiones domici-

liariasenlaCiudaddeBuenosAiresfuedelorden del 2,1%, alcanzando una cifra de1.068.859.Sinembargo,continuóelascensodelaBandaAnchayelretrocesodelosotrostiposdeconexiones.Elsistema dial up cayóun 42% en relación al 2005, con apenas84.111conexiones,ylacategoríadeUsuariosFreecayótambiénun23,5%,reduciéndosea 403.734conexionesdomiciliarias y dismi-

nuyendosuparticipaciónaun37,8%.Mien-tras tanto, las conexiones de Banda Anchacrecieronenel2006un54,4%enrelaciónalaño2005,alcanzandolacifrade581.014conexiones domiciliarias y representando un54,4% del total de conexiones domiciliariasenlaCiudad.

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Estosnúmerossonelocuentesypermi-tensostenerloafirmadoalcomienzoacerca

delamigracióndesdelasdoscategoríasdeconexiones en beneficio de la banda ancha.Latendenciacontinuará,yaquecondatosdelINDEC,amarzodel2007,seobservaqueelcrecimientocontinuóyllegómuycercadelas700.000conexionesdomiciliariasdentrodelaCiudaddeBuenosAires.

ElfuertecrecimientodelasconexionesaInternetdomiciliariasenlaCiudaddeBue-nosAirestieneunlímiteafuturo:eltechodelmercadolocal.SegúnelCensodel20018,enlaCiudaddeBuenosAiresexistían1.024.540

Censo Nacional de Población, Hogares y Viviendas. INDEC001.

hogares.EnelcasodesatisfactorescomounaTV,unaPCounteléfonodelíneaocelular,puedehabermásdeunoporhogar,perosisetratadeconexionesde BandaAnchadomici-liarias,noseprecisamásqueunaporhogar,porqueaúnteniendoyusandodosomásPCalmismotiempo,sepuededisponerdeellasapartirdeunaúnicabocadeentrada,sinnece-sidaddedosomásconexiones.

Eltemapreciosesotrodelosfactoresaanalizarparaentenderelfuerteaumentodelasconexiones.Lasdistintascompañíaspro-veedorasdeconexionesdomiciliariasdeBandaAnchaenlaCiudaddeBuenosAiresvienenrealizandodesdeelaño2005unafuertecam-

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sehabríarevertidolatendenciaendeclivedelasedicionesimpresas,apartirdelaimple-mentacióndenuevasestrategiasdecomple-mentaridad entre las redacciones gráficas ylas on line . En nuestro país aumentabalen-tamentehasta2006–portercerañoconse-cutivo–laventadediariosimpresos,peroen

2007cae,apesardeesto,semantieneesta-bleelaumentodelalecturadediariosdigi-tales.Amododeejemplo,conrelaciónalosusuariosúnicos–laspersonasqueentranpordíaalapáginaysecontabilizanunasolavez,aunquehayanentradovarias–,eldiarioClaríninforma que en julio de 2007 Clarin com tuvo

Tambiénla empresa InmuneGames, queseespecializa en programasde entretenimientopara los teléfonos celulares, coloca sus pro-ductosenelextranjero.

Encuantoaloscostosdeunvideojuego,

seestimaqueunjuegodebuenacalidadpuede

variar entre los $ 20.000 y los $ 100.000pesos,perosielproyectoesen3Dyselograunrealismonotable,elcostopuedesermuchomayor.Sinembargo,elprincipalobstáculoqueenfrentanlasempresaseslapiratería,yaquemásde75%delcomerciodevideojuegosenelpaís se hace de manera ilegal

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informaqueenjuliode2007Clarin.comtuvo6.669.961usuariosúnicos.Elloequivaldríaa

unos222milpordía.En el sector audiovisual, los cambios

operadosen2006y2007todavíanohansidomedidos o cuantificados, pero durante esteperíodo comenzaron a circular masivamentevideosenInternetyaparecieronproductorasdecontenidos,tantoaquícomoenelextran-jero,parasatisfacerlacrecientedemandade

portalesenlaRedyparalatelefoníacelular.

Software y videojuegos

La industria del videojuego

Argentina cuenta en con una emer-gente industria local, más de 35 empresas,

dedicadas al desarrollo de videojuegos paracomputadoras,PlayStationyteléfonoscelu-lares,conenormepotencial. Algunas empre-saslocalesdesarrollanjuegosparaempresasinternacionales,comoelcasodeDigitalBuil-ders,quelosdesarrollóparaCartoonNetwork.

paíssehacedemanerailegal.

La Asociación de Desarrolladores deVideojuegosenArgentina(ADVA)organizóenel año2007 el EVA07, la exposición argen-tinadevideojuegos.Enlasdistintasconferen-ciasseevaluaronnuevosdiseñosdevideojue-gos casuales y publicitarios, nuevastecnolo-gíasparalapróximageneracióndevideojuegosy conceptos básicosde3D enjuegos,entremásdeunadocenadeotraspropuestas.Tam-

biénsemanifestóeneleventoquelasempre-sasdelsectorgeneranmásde500puestosdetrabajodeprofesionales.

Políticas para los sectores desoftware y videojuegos

Teniendoencuentaqueel70%delas

empresas generadoras de software del paísseradicanenlaCiudaddeBuenosAires,laLegislatura porteña aprobó en diciembre delaño2007laLey2511,deCiencia,TecnologíaeInnovación,queincluyeensuartículo27laadhesiónalaleynacional25.856,quedeclara

alsoftware comoIndustria.AsílasempresasporteñasdelsectorSSIpodránaccederalapromociónindustrialy notenerquemudarsea la provincia para lograr losbeneficiosqueotorgalaleyanivelnacional.Laleyimpulsalacreaciónde un Gabinete de Ciencia, Tec-nología e Innovación (GACTIC) cuya autori-

daddeaplicacióndependedelPoderEjecu-tivoylacreacióndelConsejodeCienciayTec-nologíadelaCiudadquereuniráaexpertosyrepresentantesdelospolostecnológicosylascámarasempresarias.

También a fines del 2007 se firmó un

nesparaaccederarecursoshumanoscapaci-tados,comoconsecuenciadelaumentodelademanda.Tambiénseconocequeportratarsedeunsectorquesebasaenactivosintangiblesy actividades conocimiento-intensivas, estaindustria ha tenido y tiene serias dificultadesparaaccederalfinanciamientotradicional.

Circulación del software sin elpago de los derechos de autor

A partir de un estudio difundido porBusiness Software Alliance (BSA) se estima

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Tambiénafinesdel2007se firmóunconveniomarcoentreelGCBA,elMinisteriodeEducaciónporteño,laCESSyelPoloIT,queimpulsalacapacitacióndedocentesyalum-nosenelmanejodelasTICyelmejoramientodelequipamientotecnológicodelasescuelastécnicasdelaciudad.Laspartesinvolucradasreconocenlanecesidaddedisponerdepolí-ticas y recursos económicos y técnicos paracumpliresteobjetivo.

En tanto, el Ministerio de EconomíayProduccióndelaNación,durantelosaños2006/7,llevoadelanteunprogramadeapoyoalaindustriadesoftware yserviciosinformáti-cos,quedestinómásde40millonesdepesosparalaspymesdelsector.Elpaquetedeasis-tenciaincluyóprogramas destinados a cubrircincograndesaspectos:capacitación,mejoradelosestándaresdecalidadyasistenciatéc-

nica,financiamiento,promocióncomercialenelexterior,yapoyoparaeldesarrollodeprácti-casasociativas,enespecialenelinterior.

Entre las principales trabas que aúnenfrentaelsector,se destacanlasrestriccio-

Business Software Alliance (BSA) se estimaque la tasa decirculación desofware sinelpago de los correspondientes derechos paraPCenelpaíshadescendidoporcentualmentedospuntosduranteelaño2006enrelaciónalaño2005.Dichoinformerevelaquedel77%registradoelañoanterior,esdecir2005,bajóal75%enel2006.Nohaydatossobrelaevo-lución del comportamiento de la piratería alcierredeesteanuario.LatasadecirculacióndeestetipodesoftwareenLatinoaméricacomo

regiónbajóde68%enel2005al66%enel2006.Éstassonalgunasdelasconclusionesdelcuartoestudioanualmundialsobrecircu-lacióndesoftwarenoautorizadoparacompu-tadoraspersonales.LatasadeestacirculacióndesoftwareparaPCenLatinoaméricafuesig-nificativamentesuperioralpromediomundialde35%, que semantuvo enel mismo nivelenlosúltimostresaños.Comoregión,sola-

mente se ubicó detrás de Europa Central ydelEste(68%),quefuelademayorpirate-ríaentodoelmundo.Delos102paísesqueabarcaelestudiodeesteaño,latasadepira-teríaentre2005y2006cayóen62paísesyaumentóen13.Latinoaméricacontribuyócon

sietedeestospaísesqueexperimentaroncre-cimiento en su tasa: Chile, Colombia, Repú-blicaDominicana,ElSalvador,Panamá,Vene-zuela.Almismotiempo,contóconunodelosmercadosqueregistróunamayorcaídaenlatasaenelmundoentero:Brasil,quelaredujoa60%,cuatropuntosporcentualesmenosque

enelaño2005.EnelcasoparticulardeAmé-ricaLatina,sesabequedelos19mercadoslatinoamericanos la circulación de software

sinpermisoparaPCcrecióenocho,bajóensieteysemantuvoestableencuatro.Latasade circulación desoftware nolegalparaPCdescendiócuatropuntosporcentualesenBra-

enrelaciónal2006delordendel16%,segúndatosaportadosporlaCNC(ComisiónNacio-nal de Comunicaciones). Dicha cifra estaríamarcandoeltechodelmercado,yaquenohayqueolvidarquelapoblacióndelpaís,segúnestimacionesdelINDEC,seríade38.970.000paraelaño2007,ademáshabríaquerestarle

unafranjaetariaentreniñosyancianosquenousan telefonía celular. Esto está provocandoquelasempresasapuntenalosrecambiosdeaparatos por los de nuevas tecnologías, queyahaningresadoalpaís:3G,celularesdeter-cerageneración quepermiten verconquiénseestáhablando,yotrosproductosquevan

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p psil(60%);dospuntosporcentualesenCostaRica(64%),Ecuador(67%),México(63%)yPerú(71%);yunpuntoporcentualenBolivia(82%)yParaguay(82%).Latasadepirate-ríadesoftwareparaPCcreciócuatropuntosporcentualesenVenezuela(86%);trespuntosenPanamá(74%);dospuntosenChile(68%),Colombia (69%) y la República Dominicana(79%);yenElSalvador(82%)bajóunpuntoporcentual.Loscuatropaísesde laregiónen

losquedichatasadedesoftwaresemantuvoigualenelaño2006fueronGuatemala(81%),Honduras(75%),Nicaragua(80%)yUruguay(70%).Mientrastanto,enelconjuntodelpla-neta la tasa mundial de circulación de soft-wareparaPCsinpermisosehabríamantenidoalrededordel35%.

Telefonía digital

Lacantidaddeaparatoscelularesacti-vosadiciembredel2007asciendeapocomásde38.000.000 y representa uncrecimiento

, y p qmásalládelavozyelSMS,comoelenvíodefotos,descargadeMP3,accesoaInternetyotrosserviciosdevaloragregadoqueapun-tanaserlosimpulsoresdeunaumentodelingresopromedioporlínea.Enelmismosen-tido,lasempresasestánempezandoahacerbonificacionesenloscostosdelasllamadasodelosmensajesdetexto,paraqueelaumentodelosvolúmenesdeconsumosdetiemposdeairecompenselamermadeingresosporbaja

enventadeequipos.Conestáscifrasdecelularesactivosya

notendríasentidoseguirestimandoelniveldepenetracióndeestastecnologíasensimismassino,observandolaintensidaddelusodelosdistintosserviciosqueseofrecen,comolacan-tidaddemensajes,losminutosdetiempouti-lizados para conversaciones o lacantidad de

minutosdeconexionesaInternetefectuadas.

Publicidad:Inversión en 2006-2007

Sianalizamoselaño2006,lainversiónpublicitariaenelpaíscrecióun28,59%en

relaciónalainversióndelañoanterior,tota-lizandounvalorde5.334.054pesosenpre-cioscorrientes,segúndatossuministradosporlaAsociaciónArgentinadeAgenciasdePubli-cidad(AAAP)1.Enelaño2005lacifratotaldelainversiónpublicitariahabíallegadoalos4.148 millones de pesos a precios corrien-tes Sin embargo si se quiere saber cuál es el

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4.2.3.2Publicidad

tes.Sinembargo,sisequieresabercuáleselcrecimientoreal,sedebedeflacionarlospre-

cioscorrientesporelÍndicedePreciosInter-nosMayoristasquedaelINDEC(IPIM),loqueneutralizaelagregadoporinflación.Aconti-nuación, reproducimos el cuadro elaboradoporelOIC a partirde los valores corrientesemitidosporlaAAAP,aplicándoleelIPIMdelosúltimostresaños,yobteniendoasí,elvalorapreciosconstantes.

Deacuerdocondichocuadro,sitoma-moslosmontosdeinversiónavalorescons-tantes,seobservaqueelcrecimientorealdela inversión publicitaria en el año 2006 fuedel orden del 19,98%. Los datos son másque elocuentes en cuanto al crecimiento dela torta publicitaria en el país: la televisiónsiguiósiendoelmediomásatractivoalahoradedefinirpautaspublicitariasporpartedelosanunciantesylasagencias.Crecióun19,70%

1 La AAAP informa en el 006 que se recurrió a una Comisiónde Especialistas con el objetivo de establecer un indicador dela inversión publicitaria neta en moneda corriente, según losmismos criterios de ajustes utilizados en el año 004 (utilizaciónde ponderadores que deflacionen las cifras de cada medio porvehículo).

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Porotraparte,enelaño2006sedes-tacaelcrecimientodelainversiónpublicita-riaenlavíapública,quecrecióun40,53%enrelaciónalosvaloresdeinversióndelaño2005,yalcanzólos122.244.030depesos,siempre expresados en precios constantes.Lapublicidaden cinecreciósóloun 6,55%.

Además este sector quedó últimoen la dis-tribuciónporcentualdelainversiónpublicita-ria,consóloun1,21%,yfuesuperadoporlainversiónpublicitariaenInternetqueenelaño2006alcanzóel1,71%deltotaldeinversiónpublicitariaenelpaís.

D t l ñ 2007 l i ió bli

mentofuede43,19%enrelaciónalañopre-vio.Esterubroseanalizaramásadelante.

Distribución geográfica de lainversión publicitaria

Evolución 2005-2006

En2006seobservaquedeltotaldelosdosrubrosenlosqueseconcentralamayorparte de la inversión en publicidad (la TVabiertaylosmediosgráficos)el83,5%delos

i d di d

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Duranteelaño2007lainversiónpubli-citaria en el país creció un 19% en rela-ción al año anterior, totalizando un valor de$6.346.815enprecioscorrientes,segúnelinformeoficialdelaAsociaciónArgentinadeAgenciasdePublicidad(AAAP).Sinembargo,aligualqueparaelaño2006,sileaplicamoselIPIM,seve queelcrecimientorealascen-deríaal10,51%,destacándoseelcrecimientodelainversiónpublicitariaon line ,cuyoincre-

mismoscorrespondeaempresasradicadasenlaCiudaddeBuenosAires.Estefenómenonoesnuevo.Enelaño2005estacifraalcanzabaun total de 82,8%. A continuación, se pre-sentauncuadroconlosvaloresdeinversiónpublicitaria enla TV abierta y enlos diariosdelaCiudadyelinterior,enlosaños2005y2006,conlosporcentajesdeparticipacióndeltotaldelainversiónpublicitariaregionalyenelpaísdelosrubrosTVAbiertayDiarios.

Evolución 2006-2007

En2007,enlaCiudaddeBuenosAires,seacentúalaconcentracióndeinversiónpubli-citariaenlatelevisióndeaireque,apreciosconstantes,sumael29%anivelnacional.Porotrapartelatelevisiónabiertaylosdiariosde

laciudadconcentraronel84,75%deltotaldelainversiónpublicitaria.

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Modificaciones en la publicidad

Nuevos soportes

Varios factores se conjugan para queelmercadopublicitarioargentinoestéenper-manenteevolución.Elaño2006secaracte-rizaporlairrupcióndelaBandaAnchaenlaCiudadylapotentepenetracióndelatelefo-níacelular,quellevaalasempresasproduc-torasde bienesyservicios ya lasempresasdepublicidada mirar los nuevosnichosy a

segmentarlascomunicacionespublicitarias,apartirdelasnuevasespecialidades.

Asísurgieronnuevasformasdecomu-nicar;eltiempodirásiseconsolidanoquedancomoexperimentos.Enelcasodeloscelula-

resvemosdosnovedadesquecomenzaronaprobarseenel2006yseimplementaronenel2007.

La primera es el mobile marketing

(publicidadvíacelulares).

Si bien la tecnología y la innovación

creativaavanzanmestrasmes,el mobile marketing todavíaestámuyatadoalosmensajesdetextovíaSMS.Laentradadelasmarcasenlosteléfonostiene que mantener ciertas for-mas que no invadan esa privacidad. Lo pri-meroqueexplicanlasempresasdetelefonía

alahoradehablardepublicidadvíacelularesdelsistemade“opt-in”(optarporingre-sar).El usuario debe darsu consentimientoexplícito deque quiere recibir losmensajesdelanunciante.Unejemplodeestetipodeaccionesdemarketingeseldeunamarcadecervezaqueestuvorealizandolapromoción

delaBuenaOnda,dondeentreotrascosas,regala mensajes de texto gratis, incluso lasmismas empresas de telefonía lo utilizaronen todo el 2007 para hacerse autopropa-ganda.Lasdemásempresascomercialesvenestasaccionespublicitariasatravésdelcelu-larcomounmedioparaobteneruncontactodirecto con los consumidores

La publicidad on line

EnelAnuario2005sellamabalaaten-ción acerca decómo evolucionaría elsector,estimandounatasadecrecimientosimilaral2004,quefuesuperioral22%.Enelanáli-sisdelosdatosdelaAAAP,duranteel2006

se ve que la inversión publicitaria en Inter-netenelpaísregistróunfuerteincremento,sinembargonosepuedecompararconañosanteriores, debido a que han modificado lametodologíademediciónqueseveníaregis-trando.Sinembargo,esimportantedestacarqueelmontototaldelainversiónpublicita-ria en la Web en el país en el año 2006 fue

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directoconlosconsumidores.

El otro formato de comunicación porcelulares es el Geo Marketing , una nove-daddelaño2006entérminosdeaccionesdemarketingpublicitarioquesedioacono-cer.Latecnologíaqueutilizasellama“Cell-

broadcast ”.Ésteesunsistemaquepermitealasoperadorasubicaralosusuariosqueseencuentran en una zona determinada de la

ciudadoelpaís,yenviarlesmensajesperso-nalizados.Estesistemadecomunicaciónyaseprobóconéxito.Sinembargo,enelfuturolosusuariospodránbrindarconsentimientosextendidoseneltiempo,yrecibirestetipode comunicaciones sólo para anunciantesy servicios específicos. Este nuevo modeloempezóautilizarseapartirdediciembrede2007enlosprincipalesbalneariosdeBuenos

Airesysegeneralizaríaenelrestodelpaísen2008.LatecnologíautilizadaseríaBlue-

Tooth,porqueexisteunamasacríticabásicadeesos dispositivosenel parquede celula-resdelpaís.

riaenlaWebenelpaísenelaño2006fue

de 31.946.640 de pesos constantes, con-tralos12.228.290depesosdelaño2005depreciosconstantes.Con estos valoresdeinversión,comparadosconelmontototaldeinversión publicitaria en el país, el porcen-tajedeparticipaciónenel2006esdelordendel1,71%,superandoelmontodeinversiónenelsubsectorCineyacercándosealsectordeClasificadosyRemates.Sibienestáden-

trodelosrubrosdemenorparticipación,esdedestacarlavelocidaddelcrecimientodelmismo,yaquehacesieteañosnoexistíayhoyestáenplenaexpansión.

Enel2007lainversiónpublicitariaenInternetcrecióun43,72%enrelaciónal2006,superandolevementeel2%deltotaldelainver-siónpublicitariasegúninformacióndelaAAAP.

Estoacercaalsectoralmontomanejadoporlaradio,losclasificadosylosremates.

Porotraparte,enelaño2007,elInte-ractiveAdvertisingBureaudeArgentina(IAB),entidadqueagrupaalasprincipalesempresas

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Diseño1

Duranteelaño2006continuólaten-dencia al crecimiento delsector del Diseño.Una vez más, es importante mencionar queaun no existen indicadores específicos que

permitandemaneradirectao indirectareali-zarmedicionesespecíficassobreeltema,sinembargocomienzanarealizarsealgunosestu-dios formales2 que junto a otra producciónestadísticaeinformaciónparticular3permitentrazarelpanoramadelaactividaddelDiseño.

Los datos recopilados contribuyen at ió d l l

actividadtransversalqueimpactaendistintossectoresdelaactividadeconómica:metalme-cánica,mobiliario,indumentaria,textil,edito-rial, juguetes, marroquinería, etc. Otro planode información recopilada, aporta algunosvolúmenessobrelacomposiciónyofertadelaformaciónprofesional,siendoporelmomento

casiimposibleconsultarotrotipodetabuladosespecíficosrelativosalacapacitaciónnofor-malotécnicanouniversitaria.

Formación y oferta educativa

La información disponible en esteá bit it d t d l i t

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construcción de un panorama general en la

Ciudad4, considerando al Diseño como una1 Por D.I. Paulina Becerra y Lic. Silvia Fábregas, integrantes delIMDI (Instituto Metropolitano de Diseño e Innovación) del CMD(Centro Metropolitano de Diseño). Ver: EE–I Estructura económico territorial del barrio de Palermoy dinámica del complejo de Diseño, Coyuntura Económica de laCiudad de Buenos Aires, CEDEM, GCBA, 00.3 La información es recopilada a través de informes,publicaciones realizadas por: cámaras, fundaciones y organismosoficiales productores de datos estadísticos.4 En el año 00 la UNESCO designó a Buenos Aires como laprimera “Ciudad del Diseño” en el marco de su programa de

“Red de Ciudades creativas”, posicionándola definitivamente en elcontexto internacional.

ámbitopermitedarcuentadelacrecientepre-

ferenciaporeltipodeofertadelascarrerasque componenal diseño –que son partedelconjuntodelasCienciasAplicadas–:laarqui-tectura,eldiseñodeindumentaria,diseñotex-til,diseñográfico,diseñoindustrial,diseñodepaisaje,diseñodeimagenysonido,diseñodemedios audiovisuales, decoración de interio-res, urbanismo. Es en la Ciudad de BuenosAiresdondeseconcentralamayorofertaedu-

cativa,tantoaniveldecarrerasdegradocomo

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espacioscomerciales,ylacomercializaciónenlasindustriasculturales.

Entrelos231asistentessecontóconla participación de diseñadores (indumen-taria, gráficos, industriales, comunicaciónvisual,industrialtextil,arquitectos);directivos

deempresasynegocios(empresariosyprofe-sionalesenadministraciónycomercialización);ingenieros; responsables de comunicación ypublicidad;profesionalesdecienciashumanasy sociales (antropología y psicología); estu-diantes(escenografíaydiseño).Lasactivida-desquedesarrollanlosasistentes,segúnsuocupaciónson: de gestión,diseño, consulto-

paramicroproductores,en lasqueparticipansincostoalguno.Trabajaronenlosdiferentesaspectos23participantes,4coordinadoresy2tutoresinternacionales,obteniéndosecomoresultado 25 proyectos que incluyeron entreotros:lamarca,elsitioweb ypiezaseditoria-les,standsparaexhibiciónyventas,espacios

deservicios,recreaciónyunáreaparamasco-tas,equipamientointerno,mobiliariourbano,señaléticainternayexterna.

Otro de los eventos de promoción ydifusióndeldiseñofueelPrimerFestivaldeDiseñoBuenosAires,quetuvolugarenelmesdeoctubrecon3megamuestrasy5muestras

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ría,docencia,managment,desarrollodepro-

ducto, consultoría, capacitación, entre otras.Encuantoaladistribuciónporedad,másdelamitaddelosparticipantesaseconcentraenlos26y35añosdeedad.

Además se desarrolló el InterdesignWorkshopquefueuntallerintensivoquesellevaacaboendiferentespaísesdelmundo,

duranteelcualdiseñadoresdedistintasnacio-nalidadesyculturastrabajanjuntoconexper-toslocalesconelobjetivodeproporcionarsolu-ciones innovadoras especialmente pensadasparasuimplementación.ElprimerInterdesignWorkshopqueserealizóenlaCiudad,duranteelmesdejulio,seplanteócomotemaespecí-ficotrabajarsobrela experienciadelespacio“ElDorrego”comocentrodeeventoscultura-

lesycomercialesrelacionadosconlaindustriadelDiseño.Elpredio,anteriormenteutilizadocomodepósito,fuereconvertidoparabrindarunespacioajóvenesdiseñadoresyemprende-doresquedeseabaninsertarseenelmercado.Allíseorganizanregularmenteferiasdediseño

másacotadas,yunaduracióndecasiveinte

días.Seexpusierontrabajosde200diseña-dores de todas las disciplinas (indumentaria,productos, arquitectura, gráficos, imagen ysonido,etc.),sedesarrollaronactividadescom-plementariasenlocalescomerciales,ciclosdecharlas,y seminariosyseconstituyóel ForoBuenosAiresCiudaddelDiseño.Porlasdis-tintasmuestrasyactividadespasaroncercade

50.000 personas. Durante el transcurso delaño2007,serealizóunprimerdesembarcodeunamuestraenParís,queserealizóenelmesdemayoenlasededelaEmbajadaArgentinaenParís,enlacualseexhibieronunaselec-ciónde11productosylamuestraNIUcontrabajosdeMotionGraphics,enformatodigi-tal.Asimismo,seprevélaexposicióndeesasmuestrasenSantiagodeChileyTokio.

También es oportuno considerar laimportanteparticipaciónycontinuidaddelospremiosyconcursosenelaño2006y2007.Uno de ellos es el Premio Ternium Siderarqueensuterceraedición(06)seorientóala

generación de productos para la construc-ción, siguiendo criterios de innovación, conbuenaresolucióntécnicayconfuerteorien-taciónalaproducciónenserie.Enestaoca-siónrecibiólaparticipaciónde54proyectos,premiandofinalmentea4(dosenlacatego-ríaprofesionalydosenladeestudiantes),y

repartiendocercade$40.000enpremios.Enelaño2007premióaseisproyectosganado-resyotorgósietemenciones.Estacuartaedi-cióndelconcursoelevóelmontodestinadoapremiosen relacióna las edicionesanterio-res,subiendoelmontototaldelospremiosa$50.000.

El i i l I id

Dentrodeotrasiniciativasdelperíodose mencionan entre otros: el concurso quepropusolaempresaMichaelThonet,paraeldiseñodeunasillaenmadera(06).Lacon-vocatoria recibió 109 postulaciones de todoelpaís,otorgandounpremioparaprofesiona-lesyunoparaestudiantes.Elmontototalde

esteconcursoascendióalos$5.000,conlaparticularidaddequeesteessolounadelantode regalías, las quelos ganadores continua-ránrecibiendoporlasventasdelassillas,unavezcubiertaestacifra.Lasregalíassecalcu-lanen5%sobreelpreciodeventadelauni-dad.Otroconcursolanzadoen07fueelrea-lizadoporlaempresaMasisacuyospremios

i t b d t di i li

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ElpremionacionalInnovarpromovido

por la Secretaría de Ciencia, Tecnología eInnovaciónProductiva,recibióensusegundaedición (06) la inscripción de 715 partici-pantes en sus 5 categorías. Esta iniciativapúblicaotorgópremiospor$270.000a23proyectos.Enelaño2007contóconlains-cripciónde5.504propuestasdenuevospro-ductos. Resultaron ganadores 40 proyectos

delos310finalistas,elmontoenpremiossemantienerespectodelaediciónanterior.

Por su parte, el Premio Unilever aldiseño de envases alcanzó en 2006, sudécima edición, más de 140 trabajos pre-sentados en sus categorías estudiantes yprofesionales,ofreciendocomoincentivounmontototaldepremiosde$20.000,junto

conbecasparaelcursode“TécnicoenEnva-ses”,dictadosporelInstitutoArgentinodelEnvase.Ademásdemonto,enelaño2007,semantuvolapromocióndelasbecas,resul-tandoganadores6proyectosyotorgando3menciones.

consistenenbecasdeestudioyespecializa-

ciónprofesionaleseninstitucionesdediversasciudadesdelmundoquecontócon3ganado-resdeungrupode8finalistas.

Aporte al panoramaeconómico–industrial

Elpanoramaeconómico-industrialestácompuestopordiversossectoresenloscualesel“Diseño”puedeintervenirtantoenelpro-ducto,elpuntodeventa,comoenlacomuni-cación.

Porlotanto,esimportanteseñalarque

el50%delosestablecimientosmanufacture-rosdelcomplejotextil-indumentariadetodoel

país,seencuentranenlaCiudaddeBuenosAires,representalamayorpartedelapro-duccióndemarroquinería,calzado,juguetesyjoyas,yeseltercerpoloproductordemueblesanivelnacional(yaportael2%delasexpor-taciones de productos del rubro). Existen,

otrasindustriaspotencialmenteintensivasenDiseño,queatravésdelosForosdelaCom-petitividad,comienzanaplantearconfuerzalanecesidaddeincorporaraldiseñocomopartedesusactividadesproductivas.Porejemplo,los productos cerámicos o las mmanufactu-rasdecuero.Laindustriatextil,deindumen-

tariay decalzadoquesi bienenunamayorproporciónse destinaalmercadointerno,hapresentadoimportantesmejorasapartirdeladevaluación(enprincipioporelcambiodelademandadelmercadointernoyporlaposibi-lidaddemayorescolocacionesexternas).Sisedesagregaestesectorensuscomponentesseobservalosiguiente:quelaCiudaddeBuenosAires no sólo concentra la mitad de los esta

demueblesydecoraciónregistrandoun41,1%deltotaldeloslocalesdediseño.Dentrodeestacategoríaquesecomponede206loca-les,predominanloslocalesdediseñodeMue-blesengeneral(24,5%),lesiguenlosdeArtí-culosdedecoración(16,6%),sedebetenerencuenta queexistendentro de este subgrupo

tiposdeofertamuydiversa.ElsegundogrupoestáconformadoporelDiseñodeIndumen-taria (32,9%). La producción femenina, eslaprimeradelsubgrupo(11,1%),seguidadelamixta(8,8%),luegoelcalzadoengeneral(3,8%)ylaindumentariamasculina(2,4%).

LosEspaciosculturalesygastronómicosconcentran 20 4% del total del complejo ofre

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Airesnosóloconcentralamitaddelosesta-

blecimientos,sinoquetambiénesellugarendondesecomercializaunaproporciónsimilardelasprendasproducidas.

• Actividad comercial

Deacuerdoalestudioespecíficoreali-zadoparaladinámicadecomplejodeDiseñodePalermo realizado enelmes deNoviem-brede2006,el10,4%deloslocalesenelpolígonorelevadopertenecenalComplejodeDiseñoydancuentadelaelevadaparticipa-cióndelaactividadenelentramadocomercialdeesazonadelaCiudad,erigiéndosetambiénporsudensidadterritorialcomolaszonasmássignificativasenlatemática.Debedestacarsequeenelaño1993existían758localesocu-

padosyqueenelaño2006elnúmerodelosmismosasciendea4.820.Alinteriordelatotalidaddeloslocales

delcomplejoaparecencuatrotiposdefinidossegúnlametodologíaaplicadaporelCEDEM.ElmássignificativodeelloseseldeDiseño

concentran20,4%deltotaldelcomplejo,ofre-

ciendounavariadagamadeserviciosyactivi-dades.Finalmente,elcuartogrupoestácon-formadoporDiseñográficoyasesoramiento,con28localesquerepresentanun5,6%,ensu mayoría pertenecen a estudiosde diseñográfico.

EnunsentidoampliolaCiudaddeBue-nosAirescuentaconmásde60.000estable-cimientos comerciales, querepresentaronen2006el11,5%delProductoBrutoGeográfico(PBG).Siseanalizalacomposiciónsegúnacti-vidadenlos31ejescomercialesexistentesseobservaquedeltotaldelocalesocupados,el25,6%correspondea“prendasdevestirytex-tilesparaelhogar”,elsegundoenimportanciageneralconel8,1%correspondea“ventade

mueblesyartículosparaelhogarylaoficina”,seguidode“ventadecalzado,cuero,marroqui-nería,paraguasyafines”conel7,3%,mien-trasque“restaurantes,bares,cafésycasasdecomida”participaconel6,6%.Entodosestosrubros,eldiseñoesunfactorrelevante.

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4.2.5 Artes Escénicas

El teatro en la Ciudad deBuenos Aires

BuenosAiresposeeunaactividadtea-tralsólocomparableconpocasciudadesenelmundo. El sector se compone por eltea-

tro público, el comercial y el alternativo oindependiente. El primero, oficial, está pre-senteatravésdelTeatroNacionalCervantes,quedependedelaSecretariadeCulturadelgobiernonacionalydelconjuntodeloscincoteatrosdelapropiaCiudaddeBuenosAires,queasuvezdependendelMinisteriodeCul-turalocalycomponenelComplejoTeatraldeBuenos Aires (CTBA)

nadosyladisponibilidaddebutacas.BuenosAirestienemásteatrosqueNuevaYork,peromenosbutacas,esdecir,menospúblicoasis-tente.”2

Nivel de espectadores

Teatro no comercial

• Complejo Teatral Buenos Aires

PordatosdelMinisteriodeCulturadelCGBA,sesabelacantidaddeasistentesalosteatros de la ciudad entre los años 1990 y2006 En el siguiente cuadro se puede obser-

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BuenosAires(CTBA).

SegúnAlternativaTeatral1,enlaciudadhabría1.019espaciosrelacionadosconactivi-dadesteatrales,comoescuelasytalleres,entreotros.Encuantoasalaspropiamentedichas–abiertasalmenoslosfinesdesemana–,Pro-teatro (organismo dependiente del MinisteriodeCulturadelGCBA)registra219salasafines

de2007,delascualesseissonteatrospúbli-cosoficiales(cincosondelCTBAyunonacio-nal).Hayalrededorde25salascomercialesdemedianoygrantamaño,elrestocorrespondeapequeñassalasdelcircuitoalternativo.SegúnCarlos Rottenberg, director de la AsociaciónArgentina de Empresarios de Teatros (AAE-deT),“BuenosAiresocupaelcuartolugarenimportanciaenelmundodelteatro,antece-

didaporLondres,NuevaYorkyMadrid.Elcál-culorespondealaecuaciónentrelacantidadde público asistente, losespectáculosestre-1 Importante asociación de espacios teatrales independientes dela Ciudad de Buenos Aires. Tiene un portal web con abundanteinformación de salas, actores, cursos y debates sobre la actividaddel sector y un boletín electrónico. Ver www.alternativateatral.com

2006.Enelsiguientecuadrosepuedeobservarlacantidaddefuncionesquehanbrindado,añotrasaño,lasdistintassalasdelComplejoTeatralBuenosAiresylacantidaddepúblicoquehanpresenciadolasmismas.Entérminosgeneralessepuedeverenlasegundayterceracolumna que mientras en todo el ComplejoTeatralBuenosAiresbajalacantidaddefun-cionesofrecidas,ladisminucióndelosespec-

tadoresesaunmayor.Enelcasodelostea-tros,enparticular elSan Martín,la bajadefunciones es moderada, pero los espectado-rescaenacasilamitadsiseanalizaelcuadrocompletodelasituación.EnelTeatroAlvearlosespectadorescaen40%ylasfuncionesamenosdelamitad.Enlosdemásteatrosoficia-leshayexcepciones,peroelvolumendeasis-tentesaespectáculosesmenor;porejemplo,

enelTeatroRegio,en2005,subeelnúmerodefunciones(llegana156,mientrasen1990eran140)yduplicalacantidaddeespectado-resdelañoanterior.ElTeatroSarmientoman-tienelacantidaddefuncionesperodecaeel Extraído del portal de Turismo del GCBA. Ver www.bue.gov.ar

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Teatro comercial

Con datos de la Asociación ArgentinadeEmpresariosdeTeatro(AAEdeT)presenta-dosporelObservatorioCulturaldelaFacul-tad de Ciencias Económicas de la UBA3sepuede conocer la evolución de los especta-

dores desde el 2002, cuando se vendieron1.655.377 entradas, al 2006, que se llegóa 2.304.696 entradas vendidas. Esto repre-sentauncrecimientode40%enlaventadelocalidades.

Aunsindatosdeespectadoresdelcir-cuito Alternativo o Independiente, se pue-densumarlosdatosdel2006deloscircuitos

Encuestas sobre consumocultural de teatro

Enunaencuestadeconsumoscultura-leshechaporlaDirecciónDelLibroyPromo-ción de la Lectura dependiente del GCBA afinesdelaño2005ahabitantesdelaCiudad

deBuenosAiressobreactividades culturalesensutiempolibre,surgequepocomenosdel9,2%declarairalteatro.Sisequiereconocerlapreferenciadesalas,enprimerlugarseubi-canlaspúblicas,elegidasporel66%,entantoquelascomercialesydeteatroalternativolle-ganal41,8%.Si,además,sequieresaberlosgruposetariosquemásasisten,deacuerdoalamismaencuesta,sóloasisteel7%deaque-

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ComercialesyPúblicosydará,paradichoañounacifrade2.645.424.

Paratenerunanocióndelsignificadodeestacifra,eseañosevendieron11.079.840deentradasdecineenlaCiudaddeBuenosAires.Asísepodríaestimarquelosespecta-doresalteatrodelasdoscategoríasmencio-nadas–aunsinincluirelteatroalternativooindependiente–, representarían alrededor deun25% dela cantidad de los espectadoresdecine.

3 II Encuentro Internacional; Economía de las artes y elespectáculo, Buenos Aires 0-09-0

llosqueestánentrelos18ylos25años,el10%delaspersonasquetieneentre26y35,el12%delosquetienenentre36y50yel5%delosquetienenmásde51.Encuantoalgénero,el65%deasistentessonmujeresyel35%restante,hombres.

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5Derechosde Autor

Derechos de autore intérprete

Argentores

LaSociedadGeneraldeAutoresdelaArgentina –ARGENTORES–, constituida endiciembrede1934,esunaAsociaciónCivildecarácterprofesionalymutual,ytienesudomi-ciliolegalenlaCiudaddeBuenosAires.

Es la única entidad del país facul-tadaporLey20.115/73del23deenerode1973parapercibirelderechoemergentede

l b tili d t d l t t l

EnlainformaciónqueelaboróparaesteAnuario,ARGENTORESseñalaque,en2006,elmontototalderecaudacionesporderechosdeautor,representóparalosasociadosdelaentidad48.829.540pesos,casiun14%másqueelalcanzadoenelejerciciodelañoante-rior, duplicando el correspondiente a 2001,

queapenasfuede24,1millonesdepesos.Enestesentido,elcrecimientodelúltimoperíodosecorrespondetambiénconelquesehaveri-ficado en las otras entidades de gestión dederechosdeautorydeintérprete,yenlaeco-nomíadelasICengeneral.

ElconjuntodelossistemasdeTV(Aire,CerradoyPlus),pesealleveretrocesoexperi-

t d l TV Ai d l C it l l I t

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lasobrasutilizadasentodoslosteatros,salascinematográficas, emisoras radiales y cana-lesdetelevisiónabiertaydecircuitocerrado;de las letras (novelas, episodios, argumen-tos, sketchs, radioteatros, etcétera) emiti-dosporlosmismosmediosdedifusión;delamúsicaorgánicadelasóperasuoperetaslle-vadasaescenaotransmitidasencines,emi-soras y televisoras y, por convenio especial

suscriptoconlaSociedadArgentinadeEscri-tores (SADE),detodo elrepertoriopertene-cienteasusasociadosdifundidoensalasoemisoras de la República. Asimismo, des-empeña su actividad en teatros, salas decine,canalesdetelevisiónyradiosdetodoelpaís y representa,por conveniosrecípro-cos con entidades similares y por contra-tos con agentes, representantes y apodera-dos,alatotalidaddelosautoresdelmundo.Actualmenteadministralosderechosdedra-maturgos,guionistasderadio,cineytelevi-sión,coreógrafosy compositores de músicaparapelículasyobrasteatralesyradiales.

mentadoenlaTVAiredelaCapitalyelInte-rior, representó con sus 22,8 millones depesos,el46,7%deltotaldelasrecaudacio-nes de la entidad. Sedestacó eneste casoelcrecimientodelosderechospercibidosenlaTVdeCircuitoCerradoyTV AirePlus,quesignificaronunaumentodel20,9%conrela-ciónalañoanterior,estimándosequelabajaenlosderechosdeTVAire(un13%menos)obedecióaloscambiosoperadosenlaprogra-macióndeloscanales,consuimpactonega-tivoen loscontenidostradicionalesde lafic-cióntelevisiva.

El rubro Teatro nacional se ubicó ensegundo lugar en materia de recaudaciones,conun14%deaumentointeranual.LaCiudad

deBuenosAiresrepresentó,con14,0millonesdepesos,el67%deltotalnacional,estimadoen20,7millones.

Acontinuaciónycomoenperiodosante-riores,seubicaronlosingresosprocedentesde

usuariosdederechosenelexteriordelpaís.Elmontobrutodelosmismosascendióa2,6millonesdepesos,concentrándoseel75,2%delosmismosenEspañayun14,5%enUru-guay. Elporcentualrestante (10,3%) corres-pondióaotrosnuevepaísesdeAméricaLatinayEuropa.Entérminosgenerales,laCiudadde

BuenosAiresrepresentóconsus26,3millo-nesderecaudaciónel56%deltotalcorres-pondientea2006.

Cuadro Nº 1. Recaudación ArgentoresAños 2005-2006

Concepto 2005 2006Teatro(nacional) 17.678.678 20.153.973Exterior 2.805.236 2.622.361

Contratos Cine 419 500 627 500

vincias, escuchar sus reclamos y analizar la

manera de mejorar la comunicación de Buenos

Aires con el resto del país. Se aprobó publi-

car una antología de textos de autores contem-

poráneos elegidos por jurados independien-

tes, proyecto que se puso en marcha y se hará

efectivo durante 2007.

En el área cultural se intensificó la polí-

tica de acercamiento del texto espectacular

(teatro, radio, televisión y cine) al libro con el

propósito de revalorizar el carácter literario de

la obra del autor. Se prosiguió con la colección

“Clásicos de Argentores” (dedicada a publicar

textos emblemáticos de las cuatro ramas) y se

siguió con la publicación de las obras premia-

das cada año

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ContratosCine 419.500 627.500Radio 581.320 666.777TVAireCapital 2.111.174 1.683.791TVAireInterior 1.869.244 1.739.621TVAirePlus 1.646.644 2.187.869CircuitoCerrado 14.369.042 17.220.890UsuariosGenerales 1.357.435 1.884.826Cine(argentino) 88.716 5.227Cine(FondoNac.Artes) 44.262 37.701Total anual 42.965.905 48.829.540

Colaboraciones

En el plano institucional, ARGENTORES

puso un fuerte énfasis en fortalecer la relación

con los autores de las provincias. Con ese pro-

pósito se dividió el país en siete regiones que

fueron visitadas por el gerente de Administra-

ción y por el entonces coordinador de la Comi- sión de Cultura. En cada región se eligió una

ciudad donde se produjo un encuentro de dos

días con los autores locales. Se pudo así dia-

logar francamente con los colegas de las pro-

das cada año.

En el aspecto económico se adecuaron

las tarifas y aranceles de televisión y radio con el

propósito de mejorar el ingreso de los autores.

Roberto “Tito” Cossa

PresidentedeArgentores

SADAIC

La Sociedad Argentina de Autores yCompositoresdeMúsica(SADAIC)representadesde1969,segúnelDecreto546/69delaLey17.648,atodoslosautoresycomposito-resdeobrasmusicalesoliterariasmusicaliza-das,nacionalesyextranjeras,ylosrepertorios

delospaísesconlosquetenganconvenio,quellegancasialcentenar.

Según la legislación vigente, SADAICestáfacultadaparafijararancelesdeacuerdo

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timedia, inclusión en video y otros); Dere-chos de Radioemisoras; Derechos de Teledi-fusoras(señalabiertaycircuitoscerradosdecable y satelitales); Derechos de Sincroniza-ción(inclusiónen jingles ,TV,radio,filmesyvideos,etc.),yotros,dondeestáncomprendi-dosInternet,ring tones ,videoke ,serviciosde

telefonía, publicación de letras, videorrepro-ducciónymultimedia).

DeacuerdoconlaMemoriareferida,seobservó en2006unarelación estable enlacomposiciónportiposdeusuariossobreeltotaldelarecaudaciónnacional.Un53%procededeUsuariosEspeciales,yun47%deUsuariosGenerales.Enesteúltimoítemelcrecimiento

fue mayor que en el primero debido a las ele

LaparticipacióndelrubroTelevisióneneltotaldelarecaudaciónfuedel22,1%,conuncrecimientodel17,4%.EldeRadioemiso-rasrepresentóun4,5%deltotalnacional,conun11%másqueenelejercicioprecedente.

ElrubroFotomecánicostuvouncreci-

mientodel9,5%,significandoun9,5%delarecaudacióntotal.Asuvez,eldeSincroniza-ciónrepresentóun13,3%dedicharecauda-ción,conuncrecimientointeranualdel25,4%,debido principalmente a la mayor utilizacióndemúsicaenpublicidad.

Con relación a la utilización de obrasmusicalesenlosmediosdigitales,lassumade

lo recaudado por Internet y ring tones creció sig

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fuemayorqueenelprimerodebidoalasele-vadas recaudaciones obtenidas en algunosrecitales,comosucedióconlosgruposmusi-calesdelosRollingStonesyU2,consideradoscomoUsuariosGenerales.

lorecaudadoporInternetyring tones creciósig-nificativamente,pasandodeuntotalde961.161pesosenelejerciciode2005,a5.391.688enelde2006.Enesteúltimoperíodorepresentóun3,5%delarecaudaciónnacional.

CUADRO Nº 2. RESUMEN DE RECAUDACIÓN NACIONAL POR RUBRO PRINCIPAL. EJERCICIO 71º

Rubro Interior Sede Central Total % del total

DerechosGenerales(Discos,orquestas,festivales,conciertos,recitales,etc.) $45.158.373 $27.520.855 $72.679.229 46,95%Radioemisoras(CAyCC) $2.723.604 $4.274.965 $6.998.570 4,52%Teledifusoras(CA,CC,Dif.señalessatelitales) $11.800.066 $22.421.984 $34.222.151 22,11%Fotomecánicos $179.573 $14.509.391 $14.688.965 9,49%UsosDigitales(Internet,ringtones) $4.342 $5.387.346 $5.391.688 3,48%Sincronización(Inclusiónenjingles,TV,radio,

filmes,videos) $869.725 $19.792.526 $20.662.252 13,35%Otros(Publicacióndeletras,multimedia,videogramas,telefonía,alarmas) $7.780 $144.867 $152.648 0,10%TOTALES $ 60.743.567 $ 94.051.938 $ 154.795.505 100%

Fuente:ElaboraciónpropiacondatosdeSADAIC.

1

CUADRO Nº 1. RECAUDACIÓN TOTAL DE SADAIC. PERIODOS 2006 Y 2005

Origen Ejercicio 71º (2006) Ejercicio 70º (2005) VariaciónNacional $154.795.505,97 $119.712.257,33 +29,3%Exterior $15.996.969,17 $13.128.498,07 +21,8%TOTAL $ 170.792.475,14 $ 132.840.755,40 + 28,6%

Fuente:ElaboraciónpropiacondatosdeSADAIC.

• Distribución de ingresos

EnlaMemoriayBalancedelúltimoejer-ciciodeSADAICseinformaqueladistribucióntotaldeingresosascendióa162.506.645pesos,frentea$128,3millonesdelejercicioanterior,loquerepresentaunincrementodel26,6%.

Por continentes, Europa ocupó el pri-merlugarenelrubroEjecución,conel61,1%,seguidodelconjuntodelospaísesdeAmérica,conel 36,4%. En materia de Fotomecánicos,Américarepresentóel48,5%,unporcentajecasisimilaraEuropa,conel48,1%.Finalmente,enderechosdeEjecución,Europatuvoel61,1%yAmérica el 48 5% Por países los ingresos pro-

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OcuparonlosprimeroslugaresenesadistribuciónlosrubrosdeTeledifusoras($24,1millones),Ejecuciónhumana($25,6millones)Sincronización ($ 20,6 millones), Reproduc-ción(18,5millones),Exterior($12,6millones)yRadioemisoras($8,3millones).

Asuvez,elrubrode“Dinerosindocu-mentación” representó la suma de $ 41,7millones,frentealos$35,3millonesdelejer-cicioanterior.

• Ingresos del exterior

Ellos se corresponden con el movi-mientodelrepertoriodelossociosdelaenti-

dadenelmundoyrepresentaronuntotalde5.308.316dólares,loquesignificóunincre-mentodel18,8%respectoalejercicioanterior,ydeloscualesU$S3.598.557correspondie-ronaEjecución,U$S1.500.890aFotomecá-nicos,y208.868aSincronización.

Américael48,5%.Porpaíses,losingresosprocedieronenelsiguienteorden:Italia32,5%;EE.UU.15,2%;Francia12,6%;España9,2%;Bra-sil6,9%;Alemania 6,6%;México4,9%;Chile4,9%;Uruguay4,0%ySuiza2,7%.

• Egresos al exterior

Elcrecimiento de derechos liquidadosafavordelrepertoriodelossociosdelextran-jerocrecióun48,5%conrelaciónalejercicioanterior,representandountotalde40.939.60dólares, de los cuales, U$S 32,7 millonescorrespondieronaEjecuciónyU$S8,1millo-nesaFono.

Ladistribucióndedichosegresostuvocomoprivilegiadomayoralsectordelasmajors(Warner,BMG,EMI,Universal,SonyyPeermu-sic)queenconjuntosellevaronalgomásde16millonesdedólares.EMIliderólasrecau-daciones con U$S 4,3millones, seguidade

Universal,conU$S3,4millonesyWarner,conU$S3,1millones).Siseincluyenotrossellosmenores,lacifratotaldeestesectorascendióa17.482.656dólares.

Seubicaronseguidamentelassocieda-desdegestióndederechosdeautorexisten-

tesenlosdiversospaíses,queconcentranalconjuntodeautoresdeunpaís,conlasqueSADAIChasuscritoacuerdosdereciprocidad,comosucedeconlaSGAE,deEspaña,oconlasdistintasentidadesrepresentativasdecadaterritorio(porejemplo,ASCAP,BMI,HarryFoxySESAC,enEstadosUnidos).

Enestepunto,tambiénlosEstadosUni-

dos fueron el principal país beneficiario de losl t i 8 5 ill d dól

destacaqueloslímitesdelcrecimientoestánimpuestos por los altos niveles de pirateríaregistradosenelpaís–60%delmercadomusi-callocal–,yporelusomasivodelosprogramasdeintercambiodearchivosquepermitenlades-cargadesdeInternetdecancionessinautoriza-cióndelostitularesdederechos,conunvolu-

menestimadode608millonesymediodecan-cionesdescargadasenelpaísdurante2006.

AADI

La Asociación Argentina de Intérpre-tes(AADI)esunaentidadsinfinesdelucro,pioneraenAméricaLatina,queseocupade

la gestión de los derechos de los intérpretesi l P di h fi t

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dosfueronelprincipalpaísbeneficiariodelosegresosalexterior,con8,5millonesdedóla-res,seguidodeEspaña,conU$S6,8millo-nes;ReinoUnido,U$S3,3millones;Francia,937mildólares;Italia,U$S670milyCanadá,U$S318mil.

Enloquerespectaalospaíseslatinoa-mericanos,Méxicoocupóelprimerlugarcon

825mildólares,seguidodeUruguay,conU$S431mil;Chile,U$S257mil;Brasil,U$S169mil;Colombia,U$S144mil.Fueroncasiinsig-nificanteslosegresosapaísesvecinos,comoBolivia(42mildólares)yParaguay(6mildóla-res).

Uninforme deCAPIFrelacionado coneltemadelosderechosautoralesenelsec-tormusical,observaquelarecuperacióndelmercadodiscográficosiguesucaminoascen-dente,aunquesinllegaraloquerepresentóenmateriadeunidadescomercializadasen1999(24millones,frentea17millonesde2006)y

lagestióndelosderechosdelosintérpretesmusicales.Paradichofin,cuentaconuncen-tro informático que le permite liquidar, portítulo,dosvecesporañolosderechosdecadaintérprete musical. En uno de sus últimosinformes,laentidaddestacaelúltimoSemi-nariosobreDerechosdePropiedadIntelectualquellevóacaboen2006conotrasentidadesafines,y que estuvo dirigidoa Jueces de la

NacióndelaRegiónCentral.TambiénseñalaentresusprincipalesobjetivoselimpulsodeunaLeydelIntérpretequeatiendalosdere-chosintelectualesyasegureunamayorequi-dad para el conjunto de los intérpretes y eldesarrollodelaculturanacional.

En el informe que AADI elaboró para

esteAnuario,seobservaunarecaudaciónbrutatotal AADI-CAPIF para el período 2006 de72.051.660pesos,deloscuales$21.342.909fueron aplicados a gastos propios de la ges-tióndelaentidad.LasumacorrespondienteaIngresosDiversosascendióa103milpesos,y

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losderechosdistribuidosalFondoNacionaldelasArtesalcanzarona$540mil.Computandodichosrubros,elresultadonetoquecorrespondeen 2006 a los socios de AADI-CAPIF fue de50.271.379pesos.

Tomando como referencia el monto

totalderecaudacionesAADI-CAPIF,estimadoen72millonesdepesos,seobservaquecasi$20millones,el27,4%,procediódelalaborenemisorascomercialesycircuitoscerradosde TV, ocupando un segundo lugar el rubroFiesta con Baile, ya que sus $ 13,8 millo-nes de recaudación representaron el 19,1%deltotal.Continuaron,enordendeimportan-cia,elcorrespondienteaRestaurantes,Bares,

Cantinas,Confiterías,GrillSinBaile,con$ 9,7millones (13,8%). En materia de derechosrecaudados en Emisoras de Radio,el montoascendióa3,2millonesdepesos(4,4%),cifrainferioraladerivadaporelrubroHotelesAlo-jamientoyAlberguesTransitorios:$3,7millo-nes.

Elorigendelasrecaudacionessecon-centróenlaCiudadyenlaProvinciadeBuenosAiresque,enconjunto,sumaron41,3millonesdepesos,cifraequivalenteal57,4%deltotal.SiaellosesumanSantaFe,CórdobayMen-doza, el monto resultante, $ 58,6 millones,equivaleal81,4%deltotal,correspondiendoel18,6%alas19provinciasrestantes.

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CUADRO Nº 2. RECAUDACIONES AADI-CAPIF 2006EN PROVINCIAS PRINCIPALES

CiudaddeBuenosAires $24.927.863BuenosAires $16.462.719Córdoba $7.854.672SantaFe $5.445.413Mendoza $3.969.566SanJuan $1.699.844Tucumán $1.417.902Salta $1.276.328EntreRíos $1.210.684RíoNegro $1.101.979

Fuente:ElaboraciónpropiacondatosdeAADI-CAPIF.

6Gasto Público

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6Gasto Público

en Cultura

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Losnúmerosexpuestosrepresentaríanen2007unincrementodel27%enlosgas-tostotalesyun25%delosparticularmentedestinadosa culturaen laCiudaddeBuenosAires.Siconsideramosuncrecimientoprome-

diodelosprecioscercanoal10%3,elincre-mentorealenlosgastosenculturaseríacer-canoal15%.

3 El INDEC informa que la inflación acumulada para el 00 hasido cercana al 10% (,%).

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Plan de Inversiones

Sepuedeobservarcómosepresentael futurocultural parala Ciudad analizandoundocumentodenominado“PlanPlurianualde inversiones 2007-2009”4. Dicho docu-mentoproporcionaunavisiónsobrelasinver-

siones planificadas para todos los ámbitosdelGobierno,incluyendounareseñaespecialsobreelMinisteriodeCultura.Estobrindalaposibilidad de prever las obras a realizarserelacionadasconlaCulturaenesosaños.

Se planean inversiones destinadas alMinisteriodeCulturaporuntotalde425millo-nesdepesos,sobreuntotalde6.314millo-

nes(un6,7%delpresupuestoplurianual).Elmayor importe invertido en este sector se rea-

Comosepuedeapreciar,losplanesdeinversióneneláreaculturalsebasanfunda-mentalmenteenlapuestaenvalordelpatrimo-nioexistenteysobrelareadaptaciónanuevosusosdelosespacioshistóricos,yelfomentodeactividadesculturalesyrecreativas.

Mediante este plan de inversiones sebuscaposicionaraBuenosAirescomoCapitalCulturaldeAméricaLatina.

Presupuesto del Ministerio deCultura en 2007

Se presenta a continuación el detalledelpresupuestodelMinisteriodeCulturadelG bi d l Ci d d d B Ai Di h

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mayorimporteinvertidoenestesectorserealizaráenelaño2009,dondelainversiónpla-nificadaescercanaalos203millones.

Delasinversionesplanificadasparalosaños2007a2009,1.400.000pesosserándestinadosalaPreservaciónyDifusióndelosBienesCulturalesdelaCiudad;51.839paralas Producciones Escenográficas del TeatroColón y 423.171 en Infraestructura Edilicia(recuperación y reconstrucción de edificiosdelMinisteriodeCultura,puestaenvalordeedificiosde ValorPatrimonial, remodelaciónintegraldelTeatroColónyComplejoTeatraldelaCiudaddeBuenosAires,CentrosCultu-ralesyMuseos,etc).

4 El documento sobre el que se hace referencia se encuentradisponible en la página del Gobierno de la Ciudad deBuenos Aires: www.buenosaires.gov.ar/areas /hacienda/ presupuesto00/

GobiernodelaCiudaddeBuenosAires.Dichopresupuestonoincluyelosgastoscorrespon-dientesaJefaturadegabinete,niloscorres-pondientesalaSecretaríadeIndustriasCul-turales, ya que la misma pertenecía en esemomentoalMinisteriodeProducción,hoyeneldeDesarrolloEconómico.

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Aspectos Metodológicos

LaSecretaríadePolíticaEconómicadelMinisteriodeEconomíadelaNaciónpublicaesporádicamente los datos compatibilizadosdelGastoPúblicoclasificadoporfinalidadesyfuncionesparalaAdministraciónNacional,los

gobiernosdelasprovinciasylosmunicipios.Elprincipaldocumentofuentedeinformaciónes:SeriesdeGastoPúblicoConsolidadoporfinali-dad-función(1980-2006),DirecciónNacionaldeGastosSocialesConsolidados,MinisteriodeEconomía,actualizadoaSeptiembrede2007.Porotrolado,seobtuvolainformacióncorres-pondientealosPresupuestosdeGastosyCál-culodeRecursosdelaAdministraciónNacio-

nalydelGobiernodelaCiudadAutónomadeBuenosAires.

masdeinformación.Paraelrestodelasjuris-diccionesyenfuncióndeltrabajofuentedeinformacióndelpresentetrabajo,seoptóporlaclasificacióndelosgastosenfuncióndelossectoresquerealizanlosmismos.

Estadecisiónconllevaelerrorderivadodelaasignacióndegastosenfuncióndelosobjetivos centrales de las áreas de gobiernoauncuandolosgastosespecíficosnotenganniseanconducentesaesosobjetivos.

Evolución y precios

LosgastosdelEstadosepresentana“precioscorrientes”,dadoquesetratadegas-

tos ejecutadosencadaañoporparte delosestados Nacional, Provincial y Municipal. Laió l ti l i

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Clasificación de los gastos

Lametodologíaclasificatoriadelosgas-tospúblicosnoesuniformeentodaslasjuris-dicciones.Lossistemasdeinformaciónsonlospresupuestosdegastosycálculoderecursos

perotambiénlasejecucionesdedichospre-supuestos a través de los respectivos siste-mascontablesdelasdiferentesjurisdiccionespolíticas.Peroestossistemasadministrativoycontabletampocohansidounificados,inclu-yendocasosenlosquehastalasleyesdecon-tabilidaddeprovinciasaplicancriteriosdistin-tosrespectoalaformaderegistro.

ParaelcasodelosgastosdelaAdmi-nistraciónNacionaly delGobiernodelaCiu-daddeBuenosAires,sehaseguidolaclasifi-caciónsegúnfinalidadesyfuncionesaproba-dasyqueseaplicanensusrespectivossiste-

comparacióneneltiempo,queparacualquierotro gastodebiera corregirse a través delosíndicesdepreciosclásicos,paraelcasodelosgastosdelEstadorequieremedirlaincidenciadelcambiodeaquellospreciosqueloafectanynodelrestodelosbienesyservicios.Enpar-ticular,másalládelavariacióndelasremu-

neraciones,lospreciosquesevieronafecta-dosenestaúltimaetapainflacionariacorres-pondensóloalosgastosenbienesdecon-sumoydeuso,incisos2y4respectivamente.Sóloparcialmentesealteraronloscostosdelascontratacionesdeservicios(nopersonales)yobras.Entanto,losgastosenServiciosdelaDeudaPúblicasevieronafectadosporladeva-luacióndelamonedaargentina(mientrasqueunabuenaparteestácontraídaenmonedaexterna) pero tambiénporla decisión denohacerfrenteaesadeuda.

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De hecho, no corresponde deflacio-narlosgastosdelEstadoporlostradiciona-lesíndicesdepreciosalconsumidoromayo-ristas,dadoqueestosgastosnoseejecutancomprandobienesoservicioscuyospreciossehayan visto alterados según lo indican estosíndicesdeprecios.

Gastos incluidos

Talcomoseindicaenlasnotasmetodo-lógicasdeltrabajocitado,enlosgastostotalesdelasjurisdiccionesseincluyennosolamentelosgastos presupuestarios de la Administra-ciónPúblicasinotambiénlaserogacionesdecarácterextrapresupuestario,estoes,losgas-

tosdelasobrassociales,asignacionesfamilia-resygastosdelINSSJyP(PAMI),asícomolosdéficits operativos de las empresas del Estado

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déficitsoperativosdelasempresasdelEstado.Porelcontrario,nosehanincluidolosgastosdelosfondosfiduciarios,conincidencia,prin-cipalmente,desde2002.Todasestasinclusio-nesaumentanelGastoPúblico,propiamentedicho,entendidocomoelgastodelEstado.

Paratodosloscasosenquenosecontóconinformacióndelosgastosejecutados,setomaronlosdatosdeasignacionespresupues-tarias.Dadoqueestasúltimassonlosnivelesmáximosautorizadosdegastosyquesuelenhabersub-ejecucionesrelevantes,queconsti-tuyendecisionesdepolíticadegasto,lalec-tura de la información debe tomarse con elcuidadonecesario5.

No es el caso de los gastos del Ministerio de Cultura delGobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, que enlos últimos años ha ejecutado por encima del crédito inicialaprobado por las leyes de presupuesto.

GOBIERNO DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES

AUTORIDADES:

JEFEDEGOBIERNOMauricio Macri

VICEJEFADEGOBIERNOMarta Gabriela Michetti

JEFEDEGABINETEDEMINISTROSHoracio Rodríguez Larreta

MINISTRODEDESARROLLOECONÓMICOFrancisco Cabrera

SUBSECRETARIODEINVERSIONES

Carlos Luis Pirovano

DIRECTORAGENERALDEINDUSTRIASCREATIVAS

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María Alejandra Ungaro

Villarino 49 (C13AEB)Barracas, Ciudad de Buenos Aires(+4) 11 416.90

www.buenosaires.gov.ar/areas/produccion/industrias/

DIRECCIÓN GENERAL DE INDUSTRIAS CREATIVAS

COORDINADORAGENERALAlba Ferrero

OBSERVATORIODEINDUSTRIASCREATIVAS

EQUIPOFernando Arias

Gabriel Mateu

Gabriel Rotbaum

CORRECCIÓNEmmanuel Toledo

IMAGENYCOMUNICACIÓN

COORDINADORA

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COORDINADORAIleana García Mangini

EQUIPOGuadalupe Bracuto Verona

Omar Grandoso

Ana Wolosiuk

mail: [email protected]

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