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Anexo 1 - Brief Concurso para el diseño de una campaña publicitaria para la Quinta edición del Festival Internacional de cine por los Derechos Humanos – Bogotá.
Edición: #5
Fecha: 10 al 15 de agosto de 2018
web: www.cineporlosderechoshumanos.co
Facebook: https://www.facebook.com/CinePorLosDerechosHumanos/
Twitter: @ElCineNosUne
Instagram: @elcinenosune
YouTube: https://www.youtube.com/c/ElCineNosUne
Objetivo
Es objeto del presente concurso la creación de una campaña publicitaria para la promoción de
la quinta edición del Festival Internacional de Cine por los Derechos Humanos - Bogotá, partiendo
del concepto creativo “El cine nos une”
Antecedentes:
Desde 2013, el Festival Internacional de Cine por los Derechos Humanos - Bogotá ofrece a los
asistentes una programación audiovisual, cultural y académica que le aporta a la formación de
públicos, al fortalecimiento de las industrias cinematográfica y cultural, a la creación de espacios
de diálogo en torno a la vida, la reconciliación, la promoción y defensa de los derechos
humanos, y a la construcción de ideas para la paz.
El Festival es el escenario ideal para la comunidad fílmica de Colombia y el mundo que le apuesta
a la narración audiovisual con enfoque en derechos humanos, por eso se convierte en la principal
plataforma de promoción, circulación, distribución y exhibición de obras audiovisuales cuya
demanda es limitada debido a su temática poco comercial.
Concepto a comunicar
El cine nos une
Tono
Directo, moderno, que invite a la empatía, sensibilización y participación. Indicador para abordar la comunicación
Siempre en positivo y propositivo.
Problemática a resolver:
Identificamos que la mayoría de las personas relacionan a los Derechos Humanos con algunos
de estos imaginarios:
• Temas estrictamente académicos o jurídicos
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• Respecto a los contenidos cinematográficos se relacionan casi siempre al documental y
no a otros géneros como ficción, animación, drama o comedia, etc.
• Todos creen que son importantes, pero pocos los conocen.
• Se relacionan con la política y no con la cultura.
• Relacionan a las personas que están vinculadas a los DD.HH como “mamertos” o
“aburridos”
El objetivo es a partir de una campaña cálida cambiar estos imaginarios en la sociedad
colombiana en aspectos más positivos pasando a la acción de conocer el Festival y participar de
sus actividades y generar recordación y posicionamiento del concepto relacionado al Festival.
Divulgación:
Las propuestas podrán contemplar las siguientes acciones de comunicación o todas aquellas
que consideren necesarias para lograr el éxito y el impacto deseado de la campaña.
• Marketing digital – énfasis en instagram y twitter.
• Activación BTL
• Cuñas radio
• Spot
• Otros medios
Palabras Clave
• Diversidad
• Empatía
• Unión
• Amor
• Reconciliación
• Sensibilidad
• Cultura
• Armonía
Fortalezas
• Presencia en 4 ciudades simultáneamente
• Gratuito
• Temas de total actualidad nacional e internacional
• Formación de públicos
• Invitados internacionales y nacionales
• No somos parte de partidos políticos
• Respaldo institucional nacional e internacional
Ediciones anteriores:
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