El perfil del lector de la revistaAsí es esto del abarrote Sumario Ejecutivo

Preparado para:

Padrón Nacional de Medios ImpresosDirección General de Medios ImpresosSecretaría de Gobernación 1 de julio de 2011

Antecedentes En enero de 1996 se constituye la Asociación Nacional de Abarroteros Mayoristas, A.C. (ANAM) con la para organizar una agrupación con representatividad a nivel nacional ante las autoridades federales y con sus principales proveedores. A partir de octubre de 1998 la ANAM publica una revista con la finalidad de constituirse en el medio de comunicación del comercio abarrotero mayorista en México. A partir de enero de 2004 la revista de la ANAM: Así es esto del abarrote inicia su Nueva Época con una frecuencia de aparición bimestral y un tiro de 12,000 ejemplares por edición. 

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Antecedentes  La revista tiene un esquema de Circulación Controlada entre los 135 mayoristas socios de la ANAM. El tiro de la revista se distribuye entre los asociados de ANAM a través de envíos por la empresa de mensajería Estafeta. La ANAM comercializa páginas publicitarias en la revista.

Objetivo general

La ANAM nos solicita esta investigación con la finalidad principal de determinar el perfil del lector de la revista Así es esto del abarrote para apoyar los esfuerzos de comercialización de sus espacios publicitarios y para el registro del título en el Padrón Nacional de Medios Impresos de la Secretaría de Gobernación.

 

Objetivos concretos

Datos demográficos      Sexo      Edad      Estado Civil

Escolaridad       Nivel Socioeconómico

Población

Lectores por ejemplar

Comportamiento del lector frente al títuloAntigüedad de lecturaFidelidad de lectura Tiempo dedicado a la lectura Cantidad de material leídoPick-up: cantidad de veces que es tomado el ejemplarLugar de lecturaDestino del ejemplar

UniversoLectores de la revista Así es esto del abarrote

Metodología Encuesta electrónica entre los lectores de la revista Así es esto del abarrote, a través de una invitación por correo electrónico a toda la base de datos de los socios mayoristas de la ANAM

Muestra

Obtuvimos 300 respuestas efectivas. La muestra con un Nivel de Confiabilidad de 95% tiene un EER de +/- 4.9%

Metodología

Características demográficas de los lectores

Sexo

Base: Muestra total

Edad

Base: Muestra total

25 a 34 años30%

45 años o más23%

35 a 44 años25%

Hasta 17 años1%

18 a 24 años21%

Promedio: 38 años

Estado Civil

Base: Muestra total

Soltero26%

Divorciado 6% Casado

57%

Unión Libre11%

Escolaridad

Base: Muestra total

Maestria9%

Doctorado 2% Preparatoria

28%

Licenciatura61%

Nivel Socioeconómico

Base: Muestra total

D+48%

DE0%

ABC+10%

C42%

Nivel Socioeconómico del lector primarioÍndices de afinidad con la población

NSE Perfil%

Población%

Índice de Afinidad

ABC+ 10 21 47C 42 17 247D 48 37 129

DE 0 25 0

Población

Base: Muestra totalRural

0%

Urbana100%

La revista Así es esto del abarrote tiene 3 lectores por ejemplar, en promedio.

Comportamiento del lector frente al título

Antigüedad de Lectura

Base: Muestra total

Hace menos de dos años

27%

Desde su lanzamiento

17% Hace menos de seis meses

37%

Hace menos de un año

25%

Base: Muestra total

3 números43%

6 números11% 5 números

8% 4 números14%

1 número7%

2 números17%

Fidelidad de lecturaLectura de los últimos 6 números

Promedio: 3 números

Tiempo dedicado a la lectura

Base: Muestra total

De 1 a 2 horas 4%

Menos de 30 minutos

53%

De 30 a 60 minutos

43%

Cantidad de material leído

Base: Muestra total

Más de la mitad51%

Todo o casi todo10%

Menos de la cuarta parte

9% Menos de la mitad30%

Pick upCantidad de veces que es tomado el ejemplar para su lectura

Base: Muestra total

8 veces o más 5% 7 veces

6%

3 veces12%

6 veces8%

5 veces12%

4 veces35%

1 vez10%

2 veces9%

Promedio: 4.2 veces

Lugar de lectura

Base: Muestra total

Otro lugar17%

Casa 20%

Trabajo63%

Destino del ejemplar

Base: Muestra total

Otras personas35%

Desecho10%

Áreas de recepción 28%

Colección 15%

Guarda algunos números

12%