ANALÍTICA PARA VIDEO EN EL ENTORNO

DIGITAL

Sobre lo que podrían ser las Analíticas en el

entorno digital

EL DESEO DE CONOCER EL COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS EN EL

ENTORNO DIGITAL.

Ya sea un sitio web, red social, aplicación móvil… se requiere que los datos de cada interacción del

usuario sea recopilados, procesados y visualizados en tiempo real con herramientas digitales que

faciliten su estudio.

Dichos datos deben ser analizados e interpretados como INFORMACIÓN VALIOSA PARA EL

OBJETIVO DEL NEGOCIO, encontrando patrones de aciertos y oportunidades de

mejora en DISEÑO WEB, POSICIONAMIENTO SEM-SEO Y RELEVANCIA SOCIAL

Docente Andrea Cuenca, fuentes: Marketing directo, Escuela de Analítica Web Google.

El contexto de las Analíticas en el entorno digital

E- COMMERCE

-web

-de contenido

-móviles

- de conversiones

-social

-de anuncios

-de video

ECONOMÍAS DE LA

INFORMACIÓNEconomías

ColaborativasMARKETING DIGITAL: MD

ANÁLITICA: ANÁLISIS DEL POSICIONAMIENTO WEB Y RELEVANCIA SOCIAL

Posicionamiento web

SEO: Posicionamiento

orgánico en buscadores

SEM: Posicionamiento

pago en buscadores

Estrategias y practicas de posicionamiento

EJES ESTRATÉGICOS DE

UNA CAMPAÑA EN MEDIOS DIGITALES:

KPI: INDICADORES CLAVES DE

DESEMPEÑO Y MEDICIÓN

VISIBILIDAD

ENGAGEMENT/

INFLUENCIA

CONVERSIÓN

Crowdsourcing

Crowdfounding

KPI: Key performance indicator

INDICADORES CLAVES DE DESEMPEÑO Y MEDICIÓN

ENGAGEMENT

+

VISIBILIDAD

CONVERSIÓN

- PERFORMANCE

INFLUENCIA

OBJETIVO

DEL

NEGOCIO

Cree vinculación,

relación, genere

vínculos,

La confianza como valor de posicionamiento y relevancia

Sea relevante para su

comunidad, sea

generador de

conversación y

contenidos,

Déjese encontrar,

facilite la búsqueda,

cree redes

Sea medible, haga

seguimiento de lo que

beneficia a su negocio y

mejora sus ventas o su

relación con el cliente

FUENTE: http://www.socialmediaexaminer.com/4-ways-measure-social-media-and-its-impact-on-your-brand/

VIDEO EN EL ENTORNO DIGITAL

EL FORMATO DEL VIDEO DIGITAL Y SUS PLATAFORMAS GLOBALES, YOUTUBE, VIMEO, NETFLIX, ESTAN

SUSTITUYENDO LA TELEVISIÓN, TRANSFORMADO LA FORMA DE HACER PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

¿ES UNA REALIDAD? Primer estudio de marketing digital- video así lo confirma.

http://bit.ly/1qWqM7I

“Uno de los principales datos que se extrae del estudio es que cerca de 9 de cada 10 profesionales de marketing

encuestados (un 87,5%) ha utilizado el vídeo en sus campañas durante 2013. De este grupo, 9 de cada 10

profesionales (90,5%) considera que el vídeo online tiene un impacto positivo en su campaña., frente a un 9,5%

que cree que no ha tenido un gran impacto.”.

Tomado de: www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/el-video-digital-se-consolida-como-parte-esencial-de-las-estrategias-de-marketing-online-iabdesayunovideo/#sthash.A2PAPkB4.dpuf”

VIDEO EN EL ENTORNO DIGITAL

Para 8 de cada 10 encuestados, YouTube es la plataforma favorita para alcanzar los objetivos que se pretenden

conseguir con los vídeos digitales.

El objetivo más perseguido

1. La construcción de branding

2. La notoriedad de marca la búsqueda de engagement

3. El lanzamiento de nuevos productos

4. La información del portfolio o de empresa

5. La fidelización de clientes.

En cuanto a la forma de pago, el modelo preferidaes el CPV (coste por view) con un 55,6% , seguido por el coste

por mil.

Tomado de http://bit.ly/1qWqM7I

El VD se posiciona como el

formato más efectivo para:

conseguir engagement,

INTERACTIVIDAD, con el

usuario.Y lograr viralización,

Analíticas de –VIDEO DIGITAL-

EXISTEN DOS DIVISIÓNES EN LOS FORMAS DE VIDEO DIGITAL:

VIDEO DIGITAL PARA SEM. son formatos de anuncios estandarizados: In stream, In banner, In text.

http://bit.ly/1Gz5tRU

VIDEO DIGITAL PARA SEO. son formatos de contenidos generados (CGU) por los usuarios: Virales, Videoblogs, Testimoniales, tutoriales, streamings…

http://www.digital-nature.com/seo-video-marketing-p75.aspx

Principales Dimensiones de Video

• VISUALIZACIONES: Una visualización de un video iniciada por un usuario

• REPRODUCCIONES: Cada vez que un video ha sido visto despues de 5 segundos, que no sea de autoplay

• INTERACCIONES: Cuando un usuario da play, retroceder, adelantar, pausa, reanudar.

• SUSCRIPTORES: Seguidores del canal

Principales Filtros de Video

Contenido Fecha

Geografía

Principales Métricas de Video

• CPV (click per view)

• VTR (taza de conversión post impresión anuncio de omitir

con usuarios que han interactuado, CTR)

• VIEWS (visualizaciones)

• TMV – Tiempo medio de visualización

• PMI – Porcentaje medio de interacciones.

Métricas para video

VISIBILIDAD

Informe de visualizaciones

Más

ENGAGEMENT

Informes de interacciones del

usuario

Más

CONVERSIÓN

Informes de ingresos *Para

opción monetizar

Más

LAS PLATAFORMAS MEDIOS DIGITALESESTABLECER

LOS KPI

FUENTE: http://bit.ly/IO5dWJ

DISPLAY VIDEOSOCIAL MEDIA

-Sitio Web-Redes Sociales-Bases de datos

-Posicionamiento Google Adwords-Posicionamiento

Facebook-Mailing

-Conversaciones en redes -Contenidos creados por

usuarios

Interacción y comunidad

Visibilidad directa

SEARCHEMAIL

MARKETING

ESTRATEGIA DE VIDEO 3H. Modelo para la estrategia 3HHH de video en youtube:

• Se refiere a lo tres tipos de contenido para una estrategia de comunicación en video paga. LA TRIPEL HHH

• 1 H. HUB

• Contenido de hub un contenido continuo que rueda siempre, el contenido se mantiene. Campaña always on..

• 2. H HERO

• Contenido de hero la bomba, el contenido es de mucho interés y novedad; ES un boom

• 3. H HYGIENE

• Contenido de solución a problemas de la marca / producto (tutoriales y servicios)

• TIPS

Cada mes o cada semana voy de menos a mas para hacer " el giro a la campaña"

• El tip es la inversión para mantener las campañas

Estándares de anuncios de video digital

Estándares video

www.iab.net/media/file/dv-report-v3.pdf