Cobos Zaleta Josué Javier 1793490

Delgado Álvarez Sergio Iván 1662257GRUPO: C01

Introducción

En 1984 la compañía Apple lanzo al mercado el spot "1984" un anuncio

publicitario que sin duda alguna marco la historia de la publicidad y no solo por el

alto costo de su producción sino también por el ingenio con el que se desarrolló al

estar basado en la novela de George Orwell del mismo nombre.

Por decisión personal de Steve Jobs se rodó en Londres el “millonario” spot

“1984”, que para muchos es el mejor anuncio publicitario de la historia.

Steve Jobs y su equipo de trabajo de Apple lanzarían su deseado Macintosh.

Unos meses antes ya habían empezado a preparar la estruendosa presentación,

lo que da cuenta de la importancia que daban a este lanzamiento.

“Quiero algo que haga que la gente se detenga en seco. Quiero que resuene

como un trueno.” Steve Jobs.

En este trabajo tenemos como objetivo, observar, analizar y comprender, que era

lo que el comercial quería transmitir al público en general y dar un repaso de todos

los detalles semióticos dentro del comercial que probablemente no sean muy

fáciles de comprender a primera vista y requieran de un análisis más detallado,

apoyándonos en la explicación de los mensajes denotativos y connotativos dentro

del anuncio para su mejor asimilación.

Descripción del mensaje:

El spot que vamos a analizar, es de la empresa Apple, llamado “Apple 1984” fue

realizado en 1984, para dar la promoción de la nueva Macintosh. Elegimos este

spot porque dio mucho de qué hablar en su momento.

En primer plano se observa una fila de personas sobre un túnel, vestidos con una

camisa de manga larga y con un pantalón color azul, en la orilla se ve claramente

3 televisiones pequeñas prendidas.

En la segunda secuencia en plano medio se puede observar lo que parece ser

policías, vestidos de negro y con casco negro con rejillas para cubrir la cara.

En la siguiente secuencia en plano completo, se puede observar una atleta

corriendo con un mazo en la mano, y policías persiguiéndola.

En la siguiente secuencia en plano completo se pueden observar a muchas

personas sentadas viendo al mismo lugar, todos rapados, y vestidos iguales, con

camisa y pantalón azul.

En la siguiente secuencia en plano completo se observa la atleta corriendo con un

mazo en medio del pasillo, y en las orillas muchas personas sentadas, rapadas y

viendo para el mismo lugar, al fondo se ve un pasillo alumbrado con focos, la

atleta vestida con una camisa blanca, un short naranja y unos tenis.

En la siguiente secuencia se puede observar al fondo un hombre en pantalla

grande con lentes y dirigiéndose a las personas que están ahí, también se puede

observar a las personas sentadas viendo al hombre en la pantalla.

A continuación, se observa a la misma atleta de antes lanzando un mazo a la

pantalla donde se está proyectando el hombre con lentes, al fondo se observa a

los policías tratando de calmar a la atleta que está lanzando el mazo.

En la siguiente secuencia se observa la pantalla iluminada con una luz blanca muy

fuerte que ilumina a las personas que están sentadas.

En la penúltima secuencia se observa un texto que dice “on january 24th, Apple

computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like “1984”,

en español “En enero 24, Apple introducirá su computadora Macintosh. Y verán

porque 1984 no será igual a 1984”. Lo dice una voz masculina con un tono grave.

En la última secuencia se observa el logotipo de la empresa en ese momento con

un fondo negro y el logotipo con colores del arcoíris.

El mensaje plástico.

A) Plano: se observan planos completos y planos americanos, en los planos

completos se busca mostrar el escenario en que se desarrolla la historia,

los objetos que hay alrededor, mientras que en los americanos se busca

darles atención a los personajes. Los planos que lucen más en el spot es

donde la atleta va corriendo y pasa entre personas sentadas y sin

movimiento, mientras es seguida por sujetos y el plano completo donde se

ve a la pantalla iluminarse mientras los sujetos siguen sentados.

B) Luz y color: todas las escenas se desarrollan en escenarios obscuros,

donde no se presenta luz natural y está totalmente iluminado con lámparas

de colores azulados. Los personajes portan ropa de colores obscuros, salvo

la atleta, pero por la propia iluminación no le permite resaltar. La iluminación

y color nos muestran que lo que se quiere representar es un momento

tétrico.

C) El sonido: en el spot se presentan sonidos que representan suspenso,

como en las escenas donde se presentan los sujetos con comportamientos

robóticos y donde los policías siguen a la atleta que se escucha su marcha,

además del fondo donde un sujeto que se observa en una pantalla da un

mensaje con una voz y volumen fuerte.

D) Movimiento: todos los personajes salvo el atleta que corre, presentan

movimientos muy estáticos y lentos, como si estuvieran siendo controlados

o bajo un tipo de hipnosis.

E) Las formas: se observan un túnel un salón donde se concentran los sujetos,

además se ven televisiones, sillas uniformes de policías y unos que usan

más personas, una chica con atuendo deportivo portando un mazo y una

pantalla gigante.

F) La trama: nos muestra como una comunidad aparentemente controlada por

un sujeto proyectado en una pantalla escucha al sujeto, mientras una chica

con esencia revolucionaria va en búsqueda de destruir la pantalla con un

mazo mientras es seguida por guardias y al final logra su objetivo.

G) Síntesis de las significaciones plásticas.

Imagen del hombreSignificantes plásticos Significado

PlanoPlano general: escenario en que se da la

circunstancia.

Plano americano: personajes y sus acciones.

PerspectivaLa gente logra identificarse con la atleta, al

buscar algo diferente.

CampoUna construcción con túneles y centro de

convención.

Enfoque Obscuro y tétrico.

EncuadreTodas las imágenes están correctamente

encuadradas y muestran suspenso.

ColorColores obscuros y opacos, todas las escenas

se desarrollan bajo estos tonos.

SombrasSe presentan muchas sombras debido a lo que

busca representar la trama.

Luz opaca

SonidoDe suspenso, marcha y una voz fuerte y

dominante.

MovimientoEstáticos de todos los sujetos menos el

personaje principal.

Las formasLa atleta: rápida, con deseo de lograr su

objetivo.

Mensaje icónico

Muestra un conjunto de escenas que representan como una joven de estilo

diferente que corre de quienes parecen un grupo de guardias que representan los

defensores del sistema que este caso está basado en el orden orwelliano del libro

1984, la joven representa una esencia de frescura, revolución y deseo de cambio,

algo que Apple siempre ha buscado al ser considerada una empresa muy

innovadora. La joven está en busca de acabar con la pantalla donde se presenta a

un sujeto de lentes dando un mensaje a sus seguidores de apariencia perdida,

esto representa que Apple es una empresa que quiere que con sus productos,

rompan con lo ordinario y tengan acceso a todos los beneficios que representa

contar con un ordenador de la calidad de Macintosh.

Mensaje lingüístico

“En enero 24, Apple introducirá su computadora Macintosh. Y verán porque 1984

no será igual a 1984”.

Esta frase nos habla de la idea que busca representar la compañía, ya que 1984

es una novela de George Orwell, en la que todos son controlados por el gran

hermano, hasta que un joven cansado de esto, busca iniciar una revolución. En

este caso la frase nos habla de que el año en que se publicó el spot es decir 1984

no será como en el libro, ya que su ordenador presentará libertad y satisfacción a

sus compradores.

Conclusión

Como conclusión nos da a entender que la intención del comercial de la gran

manzana (Apple) era eliminar los miedos de la gente en una época en la que tener

tu propio ordenador tenía tanto sentido para uno porque era algo totalmente

nuevo.

Querían democratizar la tecnología, diciéndole a la gente que el poder estaba

literalmente en sus manos con este tipo de tecnología que estaban a punto de

sacar al mercado el ordenador personal Macintosh.

El anuncio intentaba captar esta última esencia presentando la computadora

Macintosh y este comercial hacia ver a Apple como una compañía joven, rebelde y

heroica, creemos que fue una forma de reafirmar ante sí mismo y ante el mundo la

imagen que deseaba aparentar, la de su juventud, ósea una empresa innovadora

para que las personas pensaran diferente ante esta nueva tecnología porque

hasta 1984 el mundo de la computación como lo conocemos no existía, todo era

un mundo sin color en blanco y negro, pensamos que Apple iba a acabar con la

supremacía del PC, este comercial refleja una amplia variedad de pensamientos

en cuanto a la sociedad, esta compañía paso a ser una especie de empresa sin

temor al querer ser diferente, innovadora y única en el aspecto de crear algo

totalmente nuevo y cambiar absolutamente todo acerca de la tecnología,

básicamente querían mejorar lo que ya se tenía pero por algo mucho mejor y lo

que hicieron fue que trataron de romper paradigmas para lograrlo.

Referencia

https://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA