Análisis semiótico

Bacon Thick Burger

De Carl’s Jr. Equipo 6

Reseña histórica Carl’s Jr. Es una de las franquicias más sólidas dentro del parámetro internacional. Con más de 150 tipos de hamburguesas Carl’s Jr. es una de las franquicias de comida rápida que más proliferan en el norte del país. El año pasado, Carl’s Jr. celebró sus 70 años el mercado, con más de 1.200 restaurantes en todo el mundo. Hoy es turno de presentar la nueva integrante de su menú la “Carl’s Jr. Bacon Thick Burger” una enorme hamburguesa que se difiere de las demás por su espesor de corte applewood en su tocino ahumado de ternera angus al carbón.

Descripción del spot

En el spot es de Carl’s Jr aparece una modelo vistiendo como aeromoza preparando la hamburguesa que tiene que dejarle a un pasajero del avión, pero ella termina comiéndosela comenzando por el tocino y después le da una mordida a la hamburguesa. Se puede observar que la aeromoza disfruta estar comiéndose este alimento al ver su cara de satisfacción.

Elementos

Fondo gris: El gris es el color de la evasión, independientemente que sea un gris claro o un gris oscuro. Esto se relaciona con separarse de todo, permanecer al margen de todo, y huir de compromisos impuestos.

Música: “Like a g6 - Far East Movement”, g6 es el avión más rápido, resistente y “poderoso” de Europa, por lo que queda muy bien en el contexto del spot por la modelo aeromoza.

Modelo: Aparece un actriz con vestimenta de aeromoza (ícono de la sensualidad femenina)

Hamburguesa: se visualiza como el producto publicitado, la nueva Carl’s Jr. Bacon Thick Burger.

Desglose de elementos

• Modelo: Aquí sugiero un desglose de la modelo, color de labios, explicación de manera en que porta la mascada de su cuello, color de ojos, mirada, manera de comer el producto y blusa semi-abierta.

• Hamburguesa: Lo grande que se ve, y la gran cantidad de elementos que tiene (queso, carne, tocino).

Función Fática El mismo producto abre canal de comunicación para ser comprado sobre todo por la imagen que se proyecta de ella, respaldada por el prestigio de la empresa y su fama en cuanto a la calidad de sus productos.

Eje denotativo Como vemos la función referencial habla por si sola, la hamburguesa como su nombre lo dice ‘thick’, hace referencia a lo grueso del espesor además, hacen una analogía sobre lo crujiente, deliciosa y tentadora que puede llegar a ser la hamburguesa con una mujer, en este caso la modelo, que de alguna forma representa estas características, usando una vestimenta característica de un aeromoza (quienes se han vuelto un símbolo de la sensualidad femenina) y una coreografía típica de los movimientos de estas mujeres en los pasillos de un avión derrochando sensualidad en el modo de portar la blusa y la manera en que tiene acomodado el cabello.

Eje connotativo La hamburguesa de la famosa cadena Carl’s Jr. da la idea al público de que de la misma forma en que está disfrutando esta modelo la hamburguesa, sugiere al público dos cosas: 1. Que cualquier mujer puede disfrutar y saborear de esta manera tan

sensual la hamburguesa. 2. Capta la atención del público masculino pués la modelo es atraciva y

sugiere lo deliciosa que puede llegar a ser la hamburguesa. 3. Te deja pensando en que la aeromoza se acaba la hamburguesa,

aunque en el spot no esté explícito.

Función emotiva o expresiva En esta función, vamos directamente en como llega el mensaje a las

personas, en este caso estamos hablando de una hamburguesa, comida rápida, que podemos relacionar con una de las necesidades humanas: el hambre. Sin embargo, en el spot se juega con el aspecto de la manera en que se ofrece la hamburguesa al cliente, vemos como una mujer aparece en el fondo de la escena llevando en un carrito de servicio la citada hamburguesa, quizá porque lleva con ella la hamburguesa eso la hace sentir emocionalmente sensual, lo demuestra con sus comportamientos, sus

expresiones en general y la manera en que sujeta la hamburguesa y la come.

Función poética El mensaje proyecta exactamente lo que el producto

quiere transmitir, o lo que quiere dar a entender. Transmite sensualidad con la pose y figura de la modelo

(característica con la que en tiempos recientes se ha relacionado a las aremozas), carácterísticas como sabor,

espesura crujiente, encanto y delicia.

Mensaje Lingüístico

El nombre de la hamburguesa “Mile High Bacon Thickburger” hace ver que lo representado en la publicidad una hamburgesa gruesa, con un grosor espeso, el nombre del producto se describe totalmente en la imagen final del spot, así como el nombre de la marca puede ser parte de está función para personas que solo conocen cierto tipo de hamburguesas que ofrece esta cadena.